Bekijk hier de leefstijldoelgroepen - Ster

nieuwe leefstijlgroepen
iN DEZE BROCHURE WORDEN DE NiEUWE LEEFSTiJLGROEpEN VaN DE pUBLiEkE OmROEp VOORGESTELD. DEZE iNDELiNG iS
ONTWikkELD Om HET mEDiaGEDRaG VaN DOELGROEpEN TE VERkLaREN EN iNZiCHT TE BiEDEN iN DE LEEFWERELD VaN DE
GROEpEN. WE ONDERSCHEiDEN aCHT GROEpEN:
1. Kritische Verdiepingzoekers > 2. Onbezorgde Trendbewusten > 3. Praktische Familiemensen >
5. Jonge Connectors > 6. Traditionele Streekbewoners > 7. Betrokken Gelovigen >
4. Zorgzame Duizendpoten
8. Drukke Forenzen
> In deze brochure stellen we deze groepen uitgebreid aan u voor.
Hierbij gaan we steeds in op: demografische gegevens en leefsituatie,
waarden en opvattingen en interesses en vrijetijdsbesteding. Omdat
deze indeling specifiek bedoeld is om mediagedrag te verklaren,
worden daarnaast voor elke groep de mediabehoeften en het mediagedrag
besproken.
Waarom segmenteren?
Massamedia richten zich op brede groepen mensen die bestaan uit
zeer diverse Nederlanders met elk hun unieke mix van mediabehoeften,
interesses, tijdsbesteding, etc.
Hoewel mensen uniek zijn, bestaan er wel duidelijke patronen in
bijvoorbeeld gedrag, interesses en smaakvoorkeuren. Die patronen
maken het mogelijk min of meer homogene groepen mensen te
onderscheiden: mensen met een vergelijkbare leefstijl. Door gericht
programma’s, radiozenders, televisienetten en reclame- of promotiecampagnes
voor deze leefstijlgroepen te ontwikkelen, is het mogelijk
goed aan te sluiten bij de behoeften, interesses en voorkeuren van
gebruikers. Hiermee worden mediagebruikers zo goed mogelijk
bediend met programma’s die aansluiten bij hun leefwereld.
Waarom segmenteren op basis van leefstijl?
Traditioneel zijn doelgroepsegmentaties in mediaonderzoek voornamelijk
gebaseerd op demografische gegevens als leeftijd, opleiding,
geslacht en sociale klasse. In leefstijlonderzoek worden doelgroepen
op een veel breder scala aan variabelen ingedeeld. Die variëren
van waarden, opinies, interesses, vrijetijdsbesteding en persoonlijke
innovativiteit, tot opleidingsrichting en huishoudsamenstelling. Al
deze typen aspecten zijn meegenomen bij de ontwikkeling van de
groepen. Daarmee biedt de indeling een rijk inzicht in de leefwereld
van deze groepen en hun motivaties om media te gebruiken. En, nog
belangrijker, doordat ze in vier nationale bereiksonderzoeken zijn
opgenomen (print, radio, televisie en internet), bieden ze ook inzicht in
daadwerkelijk mediagedrag.
Door een segmentatie op basis van leefstijl te gebruiken wordt de
leefwereld van de mediagebruikers zichtbaar: welke motivatie hebben
ze om media te gebruiken? Hoe is hun gezinssamenstelling? En hoe
staan ze in het leven? Al deze gegevens kunnen programmamakers,
radio- en televisiedirecties, mediaplanners en adverteerders helpen
hun doelgroepen beter te bereiken, met betere programma’s.
De leefstijlindeling van de Publieke Omroep is specifiek ontwikkeld om
mediagedrag van groepen te verklaren. Hiervoor is een groot aantal
Nederlanders op een groot aantal verschillende kenmerken ondervraagd:
interesses, gezinssamenstelling, opleidingsrichting, waarden,
innovativiteit, muziekvoorkeuren, opinies, vrijetijdsbesteding, de rol
van religie in hun leven, etc. Op basis hiervan wordt door mensen die
relatief veel op elkaar lijken een groep gevormd. Dit heeft geleid tot
een indeling in 8 groepen. In deze brochure stellen we deze groepen
uitgebreid aan u voor.
Voor meer informatie kunt u terecht op:
www.publiekeomroep.nl/klo
03
10089_NPO_BROCHURE_V2DEF.indd 3 15-11-10 11:32