Mediatrends 2018

#trend 9
– Continue connectiviteit
Mensen zijn 24/7 verbonden met het internet. We worden
continu blootgesteld aan online prikkels, we springen van
de ene online ervaring naar de andere. Bovendien moet
alles snel gaan. We denken na en handelen simultaan, of
multitasken. Deze voortdurende blootstelling zorgt voor een
kortere aandachtsspanne van de mediagebruiker. Om toch
door te dringen moeten we inzetten op kortere, bondigere
formats waarbij de focus op relevantie en accuraatheid
ligt.
Tegen 2021 zal het snelle 5G commercieel beschikbaar zijn
in België, wat het gebruik van mobiel internet allicht zal
doen exploderen. Online media content zal hierdoor nog
toegankelijker worden. VRT moet zorgen voor een aanbod
dat inspeelt op de veranderende mediabehoeften. Zo zal
toegang tot het aanbod gezien de continue connectiviteit
overal en 24/7 moeten kunnen. Vandaag is het dan ook
steeds ‘prime time’.
Ook internationale content zal door de intrede van 5G nog
toegankelijker worden. De consument kan op die manier op
een groot en zeer hoogstaand aanbod rekenen. Daarnaast
zal het mogelijk worden voor iedereen om video-content
makkelijk te maken en te verspreiden. Door de hoge
kwaliteit en enorme kwantiteit, zullen de internationale
standaarden moeten worden overgenomen omdat de
consument alsmaar veeleisender wordt.
Desalniettemin, merkt VRT Strategie ook een beweging
tegen de voortdurende bereikbaarheid op. Zo ontstaat er
steeds meer etiquette rond het voortdurend bereikbaar
zijn. Het gebruiken van mobiele apparaten tijdens een diner
wordt bijvoorbeeld minder aanvaardbaar. Een bepaalde
groep ondervindt zelfs een nood aan ‘anchoring’. Het gaat
dan voornamelijk om mensen van twintig jaar en ouder die
wensen een digitale detox in te lassen. Die tendens leidt
vanzelfsprekend tot een gematigder en gedifferentieerder
consumptiegedrag bij deze groep. Het is dan ook niet
verbazingwekkend dat er naast ‘binge-watchen’ ook een
trend als ‘snack culture’ is ontstaan. Netflix speelt op dit
verlangen in door vele series niet meer in bulk online te
plaatsen, maar weer aflevering per aflevering.
51