FlorAmor magazine 2021

Inspiration magazine 2020-2021
Meet
FlorAmor
Premium quality
Strong brands
Unique one-stop-shop
Flanders’ finest
1

Contents
Voorwoord 4
Foreword
Avant-propos
Sterke merken 6
Strong brands
Marques performantes
Onze drijfveren 8
What drives us
Nos motivations
Onze duurzame keuzes 10
Our sustainable choices
Nos choix durables
Flandresse 12
Hortinno® 16
Home
Garden
Eco Choice 20
Winter Series
Spring Series
Autumn Series
Contact 24
2 3

VOORWOORD
Het allereerste FlorAmor magazine is een feit! En daar zijn we
best trots op. We kijken fier terug op de voorbije afgelopen 2
jaren waarin zoveel is gebeurd. In juli 2018 beslisten ID’Flor
en De Bruyne - Flandresse (twee gevestigde waarden) om
hun krachten en decennialange ervaring te bundelen in
een nieuw bedrijf. Zo werd, nabij Gent, in het hart van de
Belgische sierteelt, FlorAmor geboren.
Met een compleet gamma echte Belgische Azaleas is
FlorAmor marktleider en een unieke one-stop-shop. Het
houdt niet op bij deze ‘pareltjes van eigen bodem’: we
bieden zoveel meer, zoals Rhododendron, Clivia, Skimmia,
tuin azalea’s, Cordyline en diverse terrasplanten.
Achter de schermen zijn we hard bezig om van FlorAmor
een prachtig bloeiend bedrijf te maken met een zeer sterke
focus op verregaande dienstverlening. Het is nu tijd om
dit verder naar buiten uit te dragen. We pakken de zaken
serieus aan, maar met een flinke dosis passie en humor.
Zo is dit magazine ook ontstaan. Geen saaie brochure of
slappe productfolder, maar het echte werk waarin u ontdekt
waar FlorAmor voor staat. We richten de spotlight op onze
aanpak, visie, merken en ons brede productassortiment. Wij
hopen dat dit naar meer smaakt, want één ding is zeker:
voor u ligt de primeur maar deze krijgt zeker een vervolg!
Wij wensen u veel plezier met het lezen van dit magazine,
Christoph Stevens en Kris Verhaegen
EN
FOREWORD
The very first FlorAmor magazine is here! And we’re
incredibly proud of it. Looking back over the past two
years, it feels like an express train has hurtled by. So much
has happened! In 2018 two well-established businesses
(ID’Flor and De Bruyne - Flandresse) merged, and FlorAmor
was born near Ghent, at the heart of Belgian floriculture.
This merger combined not only our strengths, but also our
decades of experience.
As a result, Flor Amor became the market leader for azaleas.
We offer the full range of genuine Belgian azaleas, making
us a one-stop shop! However, it’s not just these ‘native
gems’: we offer so much more, such as rhododendrons,
Clivia, Skimmia, garden azaleas, Cordyline and various patio
plants.
A lot has happened since our merger. We are working hard
behind the scenes to make FlorAmor a flourishing business
with a strong focus on service that goes the extra
mile. And now it’s time to share this more widely. We have
a serious approach to business, but with plenty of passion
and humour. And that is also the idea behind this magazine.
Not a dull brochure or a flimsy product leaflet, but the real
thing. In which you can find out what FlorAmor stands for,
we focus on our three brands and give you a taste of our
wide range. We hope that this leaves you craving more,
because one thing is certain: this may be the first instalment,
but there will definitely be more to come!
We hope you enjoy reading this magazine,
Christoph Stevens en Kris Verhaegen
FR
AVANT-PROPOS
Le tout premier magazine FlorAmor est un fait ! Et nous
en sommes très fiers. Les événements se sont succédés à
un rythme endiablé au cours des deux dernières années.
Tant de choses se sont passées ! En 2018, deux entreprises
renommées fusionnaient (ID’Flor en De Bruyne - Flandresse),
fusion dont est née près de Gand, en pleine région de
l’horticulture ornementale belge, la société FlorAmor. Cette
fusion fut non seulement l’occasion d’unir nos forces mais
aussi de cumuler nos décennies d’expérience. FlorAmor
est ainsi devenu le leader du marché de l’azalée. Nous
proposons notamment la gamme complète de l’authentique
azalée belge, dans le cadre d’un guichet unique ! Ces perles
produites dans la région ne sont en effet pas les seules que
nous ayons à offrir : nous proposons également entre autres
le Rhododendron, le Clivia, le Skimmia, l’azalée de jardin,
le Cordyline et diverses plantes de terrasses. Beaucoup de
choses se sont passées après notre fusion.
En coulisses, nous travaillons d’arrache-pied pour faire de
FlorAmor une magnifique entreprise dont la principale
préoccupation est la qualité de ses services. Le temps est
désormais venu de largement faire connaître cette qualité
au monde extérieur. Notre approche est des plus sérieuses,
mais n’exclue pas une bonne dose de passion et d’humour.
Et c’est également ainsi qu’est né notre magazine. Il ne
s’agit pas d’une brochure ennuyeuse ni d’un dépliant vite
oublié mais d’un véritable magazine. Vous y découvrirez
les valeurs qu’incarne FlorAmor, comment nous mettons
nos trois marques sous les feux de la rampe et comment
nous exposons notre vaste assortiment. Nous espérons
que cette découverte attisera votre curiosité, car une chose
est certaine : ce premier numéro est prêt mais ne sera
certainement pas le dernier !
FlorAmor
EN
• Gedreven door innovatie
• Efficiënte handling van
fijnmazige- en complexe orders
• Sterke eigen merken
• Sterk georganiseerde supply
chain
• Capaciteit voor XXLbestellingen
• Duurzaam
• Driven by innovation
• Efficient handling of intricate
and complex orders
• Strong own brands
• Well-organised supply chain
• Capacity for XXL-orders
Nous vous souhaitons une agréable lecture de ce magazine,
• Sustainable
Christoph Stevens en Kris Verhaegen
FR
• Passionnés par l’innovation
• Traitement efficace des
commandes complexes
• Propres marques performantes
• Chaîne d’approvisionnement
très organisée
• Capacité permettant de traiter
les très grosses commandes
• Durabilité
4 5

Strong brands
FLANDRESSE
EN
FR
Het meest volledige azalea merk : altijd de beste range!
The most complete azalea brand: always the best range!
La marque d’azalée la plus complète : toujours la meilleure gamme !
HORTINNO®
EN
FR
Innovatieve, topvariëteiten azalea´s: extra lang bloeiend!
Innovative, top varieties azalea: extra-long flowering!
Des variétés d’azalées innovantes et de qualité supérieure: Floraison
exceptionnellement longue!
SEASON’S CHOICE BY FLORAMOR
EN
FR
Uniforme look en feel voor onze duurzaam geteelde seizoensproducten
Uniform look and feel for our sustainably grown seasonal products
Aspect uniforme et sens de nos cultivés de manière durable produits saisonnier
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ONZE DRIJFVEREN
Een performante supply chain
Bij FlorAmor staat alles in teken van u, onze klant. Het
allerbelangrijkst is dat u van A tot Z ontzorgd wordt.
Wij luisteren aandachtig naar uw noden en zoeken
samen naar de meest kostenefficiënte oplossingen.
Onze modellen en processen optimaliseren wij
continu. Zo zorgen we ervoor dat onze bloeiende
producten op tijd, in optimale conditie, verpakt én op
tijd klaarstaan voor u. We zien een groot belang in een
optimaal en transparant informaticasysteem en hier
investeren we dan ook in! Dit doen we enerzijds om
onze processen in kaart te brengen en te monitoren,
anderzijds om real-time productinformatie te
verzamelen en de producten vervolgens online aan
te bieden.
Innovatie
Innovatie is een zeer belangrijke pijler binnen
FlorAmor. Het in de markt zetten van nieuwe
rassen kent een proces dat over meerdere jaren
verloopt, waar de nodige planning aan voorafgaat.
Van veredeling, selectie, vermeerdering en
kweek tot marktontwikkeling en -uiteindelijkverkoop.
Wij houden onze klanten op de hoogte
van productontwikkelingen, zodat u tijdig op de
hoogte bent en zich kunt voorbereiden op de
marktintroductie. Met de regelmatige introductie
van noviteiten zorgen wij ook voor uw groei!
EN
WHAT DRIVES US
A high-performance supply chain
At FlorAmor, everything revolves around you, our
customer. Our priority is to support you from A to
Z. We listen carefully to your needs and together we
look for the most cost-efficient solutions. We work
continuously to optimise our models and processes.
This means that our flowering products are always
packaged and ready for you on time, and in optimal
condition. Investment in an optimal and transparent
IT system is especially important to us. This allows us
to map out and monitor our processes, as well as to
collect real-time product information and then offer
the products online.
Innovation
Innovation is a vital element at FlorAmor. Introducing
new varieties into the market takes several years and
the process requires necessary forward planning.
From breeding, selection, propagation and
cultivation to market development and - ultimately
- sales. We like to keep our customers up to date
with product developments, so that you have plenty
of time to prepare for the market launch. We also
ensure your growth with the regular introduction of
innovative products!
What drives us
FR
NOS MOTIVATIONS
Une chaîne d’approvisionnement performante
Chez FlorAmor, tout tourne autour de vous, notre
client. Le plus important est de vous décharger du
moindre souci, du début à la fin. Nous écoutons
avec attention vos besoins et cherchons avec vous
les solutions les plus rentables. Nos optimisons en
permanence nos modèles et processus. C’est ainsi
que nous veillons à ce que nos produits fleuris soient
préparés et emballés pour vous en temps
opportun et dans des conditions optimales. Un
système informatique performant et transparent
est primordial et fait donc chez nous l’objet
d’investissements importants ! Nous le faisons
d’une part en pour dresser la carte de nos processus
et les surveiller et d’autre part pour collecter des
informations sur les produits en temps réel et les
proposer ensuite en ligne.
Innovation
L’innovation est un des piliers de FlorAmor. La
commercialisation de nouvelles variétés est
l’aboutissement d’un processus qui s’étale sur
plusieurs années et qui exige une minutieuse
planification. De la sélection, la valorisation, la
multiplication et la culture au développement du
marché et enfin à la vente. Nous informons nos
clients sur le développement des produits pour qu’ils
puissent se préparer de façon avisée au lancement
sur le marché. Avec l’introduction régulière de
nouveautés, nous veillons également à votre
croissance !
8 9

CLIMATE
EN
FR
NATURE
Bij onze locaties grazen schapen om het gras netjes te houden
en wordt er in het broeiseizoen niet gemaaid. Heggen,
bloemenperken en een bijenhotel zorgen voor een grote(re)
populatie bijen en insecten. Tijdens het veredelen kiezen
wij continu voor de sterkste rassen zodat wij de inzet van
bestrijdingsmiddelen kunnen minimaliseren.
At our locations sheep graze to keep the grass tidy and there
is no mowing during the breeding season. Hedges, flower beds
and a beehive provide a large population of bees and insects.
During breeding process, we continuously choose the strongest
varieties so that we can minimize the use of pesticides.
Sur nos sites, les moutons paissent pour garder l’herbe en ordre
et il n’y a pas de fauche pendant la saison de reproduction.
Des haies, des parterres de fleurs et une ruche fournissent une
grande population d’abeilles et d’insectes. Lors de la sélection,
nous choisissons continuellement les variétés les plus résistantes
afin de minimiser l’utilisation de pesticides.
In ons afvalplan is vastgelegd hoe we afval scheiden en
groenafval tot compost verwerken. Ons doel is om de
hoeveelheid afval waar mogelijk te beperken. Er wordt
langer koud geteeld, hiermee verminderen we ons
energieverbruik en gaan we ongedierte tegen. Onze
producten worden uitsluitend vervoerd in wagens met
de laagste uitstoot.
EN
Our waste plan sets out how we separate waste and
process green waste into compost. Our goal is to limit
the amount of waste wherever possible. Cold growing
is prolonged, which reduces our energy consumption
and prevents pests. Our products are only transported in
vehicles with the lowest emissions.
FR
Notre plan de gestion des déchets décrit comment nous
séparons les déchets et transformons les déchets verts
en compost. Notre objectif est de limiter la quantité
de déchets dans la mesure du possible. La culture à
froid est prolongée, ce qui réduit notre consommation
d’énergie et prévient les parasites. Nos produits ne sont
transportés que dans des véhicules dont les émissions
sont les plus faibles.
Our sustainable choices
EN
PEOPLE
Wij behandelen iedereen met respect en hechten veel waarde
aan lange termijn samenwerkingen.
We treat everyone with respect and care deeply about longterm
partnerships.
FR
Nous traitons tout le monde avec respect et attachons une
grande importance aux partenariats à long terme.
WATER
Regenwater wordt opgevangen en slaan we op. Dit
kunnen we vervolgens hergebruiken. Op deze manier
maken we optimaal gebruik van water en is er geen
waterverspilling.
EN
Rainwater is collected and stored, so we can reuse it. In
this way we use water optimally and ensure that there is
no water wastage.
FR
L’eau de pluie est collectée et stockée. Elle peut ensuite
être réutilisée. De cette manière, nous utilisons l’eau de
manière optimale et il n’y a pas de gaspillage d’eau.
Wij voelen het als onze plicht om zorg te dragen voor onze
omgeving, de natuur, onze medewerkers en uiteindelijk de
consument. We investeren daarom om zo duurzaam mogelijk
te ondernemen en onze producten zo ecologisch mogelijk
te telen. Wij zoeken continue naar (nog meer) ecologischeen
minder milieubelastende productietechnieken. Ook is
FlorAmor in het bezit van de certificaten MPS-A+, MPS-GAP,
GLOBAL-GAP en MPS SQ en Product Proof.
EN
We feel it’s our duty to look after our environment, nature,
our employees and ultimately the consumer. We therefore
invest in doing business as sustainably as possible and growing
our products as organically as we can. We are constantly
searching for (even more) organic and less environmentally
harmful production techniques. FlorAmor holds the MPS-A+,
MPS-GAP, GLOBAL-GAP and MPS SQ and Product Proof
certificates.
FR
Nous pensons qu’il est de notre devoir de veiller sur l’environnement,
la nature, nos employés et en fin de compte le consommateur. C’est
la raison pour laquelle nous travaillons de la façon la plus durable
possible et cultivons nos produits de façon la plus écologique
possible. Nous sommes sans cesse à la recherche de techniques
de production (encore) plus écologiques et plus respectueuses de
l’environnement. FlorAmor détient les certificats MPS-A+, MPS-
GAP, GLOBAL-GAP, MPS SQ et Product Proof.
10 11

Assortiment - Range - Sortiment
Azalea Flandresse baby
6 cm
EN
The azalea has been the jewel of the Belgian floriculture
sector for over a century. Flandresse, the most complete
brand in the market, offers an abundantly flowering
azalea which is both modern and timeless. Flandresse
derives its success from its wide range of shapes and
sizes, reliable quality and unique appearance. With
Flandresse we bring the best range to market every
week. Discover Flandresse for yourself now!
Azalea Flandresse 17+cm
10,5 cm
De azalea is al meer dan een eeuw de parel van de
Belgische sierteelt. Flandresse, het meest volledige merk
op de markt, biedt een azalea die als uitbundige bloeier
zowel modern als tijdloos is. Het succes van Flandresse?
Het brede assortiment aan vormen en maten, de
betrouwbare kwaliteit en de unieke uitstraling. Met
Flandresse brengen we elke week de beste range op de
markt. Ontdek Flandresse nu zelf!
FR
L’azalée est depuis plus d’un siècle la perle de la culture
ornementale en Belgique. Flandresse, la marque la plus
complète sur le marché, propose une azalée intemporelle
à la floraison exubérante. Le succès de Flandresse ?
La diversité de l’assortiment en termes de formes et
de tailles, la fiabilité de sa qualité et son rayonnement
unique. Avec Flandresse, nous commercialisons chaque
semaine ce qu’il y a de mieux sur le marché. Découvrez
vous-même Flandresse !
Azalea Flandresse 22/25cm
12 cm
Azalea Flandresse 30/32cm
14 cm
Azalea Flandresse 40cm
16 cm
12 13

Azalea Flandresse 50 cm
EXCLUSIVE FLANDRESSE MIX
21 cm
Exotic Fire
12 cm
Azalea Flandresse Stam
13 cm
Sweet Pastello
12 cm
Azalea Flandresse Stam
19 cm
Innocent White
12 cm
Azalea Flandresse Piramide
21 cm
FourTimesTw0
CHRISTMAS SPECIALS
12 cm
Azalea Flandresse Super Stam
25 cm
INSPIRATION
More inspiration at
FloraXchange.nl/FlorAmor
Azalea Flandresse XL
25 cm
14 15

HORTINNO® HOME & GARDEN
De Hortinno® azalea is ontwikkeld door Hortibreed.
Dit bedrijf is gespecialiseerd in de veredeling van
diverse azalea varieteiten, die op duurzame wijze en
onder de strengste kwaliteitseisen worden geteeld.
Wat een Hortinno® azalea bijzonder maakt? Haar
prachtig glanzende blad en zeer lange bloeiperiode.
Hortinno’s zijn er voor binnen en buiten. Ontdek
het assortiment en haar diverse lijnen:
EN
The Hortinno® azalea has been developed by
Hortibreed, a company specialising in breeding
various azalea varieties which are cultivated
sustainably and to the highest quality standards.
The fabulous shiny leaves and very long flowering
period are what make a Hortinno® azalea so
special. Hortinnos available for indoor and outdoor
use. Discover the range and the various lines:
Assortiment - Range - Sortiment
Azalea Hortinno® mini
9 cm
Azalea Hortinno® 27+cm
FR
De Hortinno® azalea L’azalée is ontwikkeld Hortinno® door est une Hortibreed. création de Dit la maison bedrijf is gespecialiseerd
in de veredeling van diverse azalea varieteiten, die op duur-
Hortibreed, un spécialiste de la sélection de diverses
variétés d’azalées cultivées de façon durable et
zame wijze en onder selon de strengste les normes kwaliteitseisen de qualité les plus worden sévères. geteeld. Ce Wat
een Hortinno® azalea qui bijzonder rend l’azalée maakt? Hortinno® Haar si spéciale? prachtig Sa glanzende superbe blad
en zeer lange bloeiperiode. feuille brillante Hortinno’s et la durée zijn er exceptionnelle voor binnen de en sa buiten.
Ontdek het assortiment période en de haar floraison. diverse Les lijnen: azalées Hortinno existe
pour l’intérieur et pour l’extérieur. Découvrez
l’assortiment et ses diverses gammes:
ENG The Hortinno® azalea has been developed by Hortibreed, a company
specialising in breeding various azalea varieties which are cultivated
sustainably and to the highest quality standards. The fabulous shiny
leaves and very long flowering period are what make a Hortinno® azalea
so special. Hortinnos available for indoor and outdoor use. Discover the
range and the various lines:
DUI Die Hortinno® -Azalee wurde von Hortibreed entwickelt. Dieses
Unternehmen ist auf die Veredlung von verschiedenen Azaleenvarietäten
spezialisiert, die auf nachhaltige Weise und nach den strengsten
Qualitätsanforderungen gezüchtet werden. Was eine Hortinno® -Azalee
so besonders macht? Ihr prachtvoll glänzendes Blatt und ihre sehr lange
Blütezeit. Hortinnos gibt es als Zimmer- und als Gartenpflanzen. Entdecken
Sie das Sortiment und seine verschiedenen Produktlinien:
13 cm
Azalea Hortinno® 35+cm
15 cm
Azalea Hortinno® Multicolour
13 cm
FRA L’azalée Hortinno® est une création de la maison Hortibreed,
un spécialiste de la sélection de diverses variétés d’azalées cultivées de
Azalea Hortinno® Magisnow
13 cm
16 17

Rhododendron XXL
3 L
Kalmia Latifolia
3 L
Rhododendron XXL
5 L
Rhododendron Red Devil
5 L
Evergreen Garden Azalea
3 L
Evergreen Garden Azalea
5 L
18 19

FlorAmor biedt elk seizoen de mooiste producten.
Deze seizoensgebonden producten hebben we
samengebracht in onze nieuwste collectie: Season’s
Choice by FlorAmor. Ieder product wordt zo duurzaam
mogelijk gekweekt, met aandacht voor mens en
milieu. Door de kleurrijke, uniforme uitstraling vallen
de producten extra op. Zo maken we het de consument
gemakkelijk om een duurzaam product te kiezen. Maak
kennis met onze parels van het seizoen!
FR
FlorAmor propose les plus beaux produits à chaque
saison. Nous avons rassemblé ces produits saisonniers
dans notre toute dernière collection: Season’s Choice par
FlorAmor. Chaque produit est ainsi cultivé de la façon la
plus durable possible, avec une grande attention pour les
personnes et l’environnement. Le rayonnement coloré
et uniforme des produits est absolument remarquable.
Le grand public peut ainsi aisément choisir un produit
durable. Faites la connaissance de nos perles de la saison!
Assortiment - Range - Sortiment
WINTER
Clivia Orange
13 cm
EN
FlorAmor offers the finest products every season.
We have brought these seasonal products together
in our latest collection: Season’s Choice by FlorAmor.
Every product is grown as sustainably as possible, with
consideration for people and the environment. The
colourful uniform presentation makes the products
stand out, making it easy for the consumer to choose a
sustainable product. Meet our gems of the season!
Clivia Strong Orange
13 cm
Clivia Strong Orange
15 cm
Clivia Strong Triple Orange
22 cm
Clivia Strong mix
13 cm
Forever green
with flower power
20 21

Cordyline australis mix
SPRING
17 cm
Gerbera Patio
25 cm
Cordyline australis mix
19 cm
Terrace plants
25 cm
Cordyline australis mix
21 cm
Flowers all summer!
|nstant happiness
AUTUMN
Skimmia Rubella
14 cm
22 23

Contact
FlorAmor
Stationsstraat 111
9080 Lochristi
België
T 0032 93 53 88 88
E info@floramor.be
Kris
Christoph
Alain
Gudrun
Bianca
Daniela
Peter
Sales, Marketing and Business development
Christoph 0032 476 84 11 20
christoph@floramor.be
Kris 0032 475 41 14 84
kris@floramor.be
Kris
Christoph
Customer Service
Daniela & Bianca 0032 9 353 88 88
order@floramor.be
Planning & Quality
Gudrun 0032 93 53 88 88
gudrun@floramor.be
Operations & Compliance
Peter 0032 473 58 23 87
peter@floramor.be
Bianca
Gudrun
Daniela
Managing Director
Alain 0032 93 26 93 52
alain@floramor.be
www.floramor.be