Procesboek | Xana Ferreira Chicano

PROCESBOEK
XANA FERREIRA CHICANO

KLEURLEGENDA
NIEUWE WEEK
NIEUWE LES
ANALYSE
ANALYSE
(WEEK) CONCLUSIE
FEEDBACK

INHOUD/ VOLGENS DELIVERABLES
1 slide explaining which research (outcome) of the previous products (article, interview, shoot
and scenario) you used as the starting points for developing your concept & prototype.
PAGINA: 52 t/m 61
PAGINA: 229
1 slide with broad and relevant research into the brand
PAGINA: 24 t/m 45
1 slide with broad and relevant research into the target group.
PAGINA: 100 t/m 109
PAGINA: 115 t/m 120
PAGINA: 142 t/m 156
3 slides with research into the concept, multiple ideas for the concept and the experiment in actualization
(text, visualizations, graphic design).
2 slides that underpin your choices for the concept
PAGINA: 159 t/m 165
PAGINA: 178 t/m 179
3 slides with research into the prototype, multiple ideas for the prototype and the experiment in
actualization (text, visualizations and suitable tactile communication).
2 slides that underpin your choices for the prototype
PAGINA: 52 t/m 75
PAGINA: 92 t/m 112
PAGINA: 188 t/m 191
PAGINA: 197 t/m 203
PAGINA: 222 + 227
2 slides that show decisions are based on research and relate to the theme (reconsider), the brand
& the scenario (Dit staat door mijn hele PB heen).
PAGINA: 60-61
PAGINA: 119
2 slides which show how the concept and prototype help the brand obtain a relevant & strong position
in the future.
PAGINA: 252 t/m 255
PAGINA: 248 t/m 251
PAGINA: 244

WEEK 6

SPRINTWEEK

SPRINTWEEK || DAY 1 || PROGRAM
PROGRAM
MORNING
Homework for Monday morning session day 1 Find brands with strong and not so
strong concepts and motivate your choices. Look at the model + video on brightspace
(content – concept & prototype phase – introduction & print outs. Have crafting materials
(paper, sticky tape, scissors, wood, textiles, clay, etc.) ready.
Brand: Hilfiger || Scenario: how technology takes over our brain
10:00 – 10:30 Questions about the model? What is a concept? Discuss examples of good
and not so good concepts.
10:30 – 11:15 Work in pairs on making a concept, using the existing brand analysis and
existing scenario
Break
11:30 – 12.15 Creation of prototypes (individually)
12:15 – 12:45 Virtual Expo of the concepts and prototypes + review of the morning
AFTERNOON
Homework Monday afternoon day 1 Now the target group takes centre stage Find a
target group that could play an important role in 10 years time (think outside the box,
various ages and backgrounds, etc.) Have crafting materials (paper, sticky tape, scissors,
wood, textiles, clay, etc.) ready.
Brand: Swap Bike || Scenario: In touch
13.15 – 13.30 What is a target group? Why do we have target groups? How do you find out
what the characteristics of a target group are? What have you discovered?
13.30 – 14.00 Work in pairs on discovering a new future target group for the brand (present
consumer is not automatically also tomorrow’s consumer), using the existing brand
analysis and existing scenario.
14.00 – 14.30 What changes are needed in the (brand) concept?
14.30 – 15.00 Peer-to-Peer feedback in 2 groups
15.00 – 15.30 Creation corresponding prototype (pairs)
15.30 – 16.00 Virtual Expo of the target group, concepts and prototypes + review of the
morning

SPRINTWEEK || DAY 1 || CONCEPTS
STRONG CONCEPTS
1. SAVAGE x FENTY SHOW from Rihanna
It’s a well thought out concept because it really fits
the current zeitgeist about a more inclusive and
diverse world. She really puts a new concept on the
map when it comes to a lingerie catwalk show, with
more inclusive and diverse models, compared to
for example the thin, white models that were used
in the Victoria Secret shows.
STRONG CONCEPTS
1.APPLE; APPLE WATCH x HEALTH
I think this is a nice concept because there is a huge selfcare
movement coming up through the Corona-Crisis,
this was based on my previous research. I think it’s nice
to combine technological developments with health to
get a more healthy future. It measure the oxygen level in
your blood with new sensors and an app. You can make
an ECG where and when it suits you. If this concept
were to reach a higher level, they could work together
with for example, hospitals, to make healthcare more
personalized from home.
WEAK CONCEPTS
1.H&M ‘Monkey’ campaign —> Why is it weak?
It’s a bad concept because H&M hasn’t thought
about how they touch people with certain words
and image. It was seen as racist and a lot of people
were offended by this campaign. You therefore lose
trust from your consumers, because of the shift in
society to a more inclusive world.
CONCLUSION/ WHAT IS A
CONCEPT?
-Idea that occurs in your mind
-Gives meaning and value to a
target group
-Respond to the demand of a
target group
-Is something new and authentic
compared to competitors and
the market
-Reacts on the current zeitgeist
WEAK CONCEPTS
1.HEINEKEN CAMPAIGN —> Why is it weak?
It’s a bad concept because the ad features a
bartender sliding a bottle of Heineken Light past
three black people into the waiting hand of a
much lighter-skinned woman. The ad’s tagline was
“sometimes, lighter is better’’. It’s again racist,, you
offend people and you lose your credibility as brand.
You also lose trust from the consumer because you
aren’t responding to society matters (inclusivity).

SPRINTWEEK || DAY 1 || CONCEPTS
BRAND
EXERCISE 1 || SPRINT DAY
SCENARIO
CONCEPT | TOMMY HILFIGER
Sportswear that interacts with your brain by giving 8D music signals.
In 2031 technology is linked to your brain and body. Tommy Hilfiger responds to this by releasing
sportswear that sends music signals to your brain during the workout. The sportswear produces
8D music signals which will motivate you, so you can get more out of your exercise. With 8D
music Tommy Hilfiger triggers 'the creative part of your brain,' it gives you a new 8d-experience. It
will interact with one of your most interesting senses, your ‘hearing’. The sportswear can be
downloaded and printed with your own 3d printer at home. 3d printing fits the vision of Tommy
Hilfiger, because it doesn’t produce waste. You produce according to demand.
What is 8D-music?
You will listen to a song with your brain and not with your ears. You will feel the music from
outside and not from the headphones. It feels like the music is moving around you and going with
your flow. It is like being on location instead of having your headphones on.
CONCLUSION/ WHAT
DID I LEARN TODAY?
I really saw that I already
was thinking of a product
and after that came-up
with the main concept.
So I think my strength
will be to develop
products. I will have a
look if this will be my
way of working looking
back at the models.
FEEDBACK
Very nice idea! This a is product a product idea, just idea, do just a step do back a step and think back of and the overall think of concept. the overall You concept. You see
now see that now that your your way way of of working is is thinking of the of product the product first and first then and take then a step take back a by step back by thinking
of
thinking
the concept.
of the concept.
Which
Which
is also
is also
fine.
fine.

SPRINTWEEK || DAY 1 || TARGETGROUP
CONCLUSION/ WHY I A TARGET-
GROUP IMPORTANT?
- Your concept gives meaning and
value to a target group.
-Your concepts can respond to
the demand of a target group.
- Your concept creates a new
target group.

SPRINTWEEK || DAY 1 || TARGETGROUP
BRAND
CONCEPT || SWAPFIETS
SCENARIO
CONCLUSION/ WHAT
DID I LEARN TODAY?
Here I saw that we
started to think about a
prototype first and then
came up with an idea
and a concept. I will
look at the model to see
which kind of working
will be mine and I will
use in the next phase of
the specialsation brands
& innovation.
So we chose Generation Alpha/ The Quaranteens, they are really into the newest
technology and are very individualistic. This generation is a countermovement in the
scenario ‘In Touch’ and want to show their own identity, be their own person and don’t
follow this uniformity. So we developed a concept in the direction of technology and
personalisation. We will develop a Swap-Fiets that with hand sensors will modulate the
best personalized bike for you, for example looking at your hight, your weight, the bike
transforms into the best bike for you.
FEEDBACK
Nice concept, fitting the target-audience! The technological developments have to be reallt further
developed to be able to do this, so also look if it will be realistic to produce your idea.

SPRINTWEEK || DAY 2 || PROTOTYPE
PROTOTYPE:
What is a prototype?
An early sample or model built to test a concept or process. The prototype had
loose wires and rough edges, but it worked. An original object or form which is a
basis for other objects, forms, or for its models and generalizations.
Qualities Of A Good Prototype
Representation
A prototype is a representation of the actual product. It represents how the product
will look and/or work like.
Precision
More precise the prototype, better the response and feedback.
Functional
A good prototype performs the basic functions of the actual product (if possible).
Improvision
A good prototype is one which can be improvised on with minimum effort. This
one of the most important aspect of prototyping as a prototype is subject to many
improvisations.
What kind of prototypes do we have?
3 Dimensional Prototype
Paper Prototype
3D-Printed Prototype
Digital Prototype
2 Prototypes
Low-vitality -> rough sketch on paper
High-fidelity -> should look as the real product look (finished look & feel)

SPRINTWEEK || DAY 2 || PROTOTYPE
BRAND
CONCEPT || “VITRA REALTY”
SCENARIO
Over production / consumption
Pollution
Changed society
2025 einde kapitalisme
What if nature becomes scares and the manmade became
worthless?
Virtual reality/ 3d printer / internet
Mirror drinking powerdrinks?
Turkey special holiday treat
Ecologische bronnen zijn declinded
Nature/ plants/ animals are in danger
People are fighting over clear water and other natural
resources
Pieces of nature are used for education and are afgebakend
Luxery gaat niet meer over owning proporties maar over in
de natuur zijn, liggen in het gras. —> maar dit is alleen voor
de rijke mensen.
Brands komen met experiences —> by triggering the senses.
—> using the purest fabrics.
Self-sustained isolated houses in the middle of nowhere, free
from radiation and toxics.
Middle class live in urban, industrial districts. Are using
augmented reality om te escapen?
De randen zijn afgesloten door de government om de
middleclass weg te houden bij de rijke mensen. —> door een
recognizior scanner
John -> countermovement: verliest zn vrouw aan radioactieve
stoffen die haar vergiftigden. Hij wil een groenere wereld voor
zijn zoon Kevin. Partijen weigeren zijn verzoek en hij gaat zelf
de scanner hacken.
SCENARIO
We created a service for the isolated people in the middle of nowhere, they
can’t go to physical stores to buy furniture. You can use your augmented reality
glasses to personalize your home interior by using the newest collection of
Vitra Forniture, you can use a ‘hand-pad’ to touch and feel material. This will
give the consumer an experience that touches different senses.
BENEFITS>
Time-saving, personalized, update
to newest collection, touches the
senses through experience, look
how the products will fit into your
home.
CONCLUSION/ WHAT DID I
LEARN TODAY?
I learned how to use different
models as this one, you can
see which pain relievers and
benefits your concept will
generate.
PAIN RELIEVER>
Give the opportunity to isolated
people to buy new furniture and
seeing and touching it, because
they can’t go to a physical store.

SPRINTWEEK || DAY 2 || PROTOTYPE
THE OPPORTUNITY MAP
CONCEPT || “VITRA REALTY”
We created a service for the isolated people
in the middle of nowhere, they can’t go to
physical stores to buy furniture. You can
use your augmented reality glasses to
personalize your home interior by using the
newest collection of Vitra Forniture, you can
use a ‘hand-pad’ to touch and feel material.
This will give the consumer an experience
that touches different senses.
TARGET GROUP
Well-being families (rich) > Age 35-50
High income / high education level
Seen as an elite, through the recognition scans and boarders
Modern people who like the style of minimalistic interior
Love high-quality products that last and are willing to pay more
Live isolated in the middle of nowhere because of the radiation and toxics
Can’t go out to shop (new things)
CONCLUSION/ WHAT DID I LEARN TODAY
‘THE PROTOTYPE’ DAY?
What I learned today is that I really love
to use this model. I can see that I really
always am thinking first of a new product/
prototype fitting the scenario and brand
and targetgroup and after that I formulate
a linking ‘concept’. So I will take this with
me to the next phase, knowing the brand
& scenario first really good, knowing the
characteristics of a targetgroup after and
than coming up with the ‘main’ concept.
BENEFITS
Time-saving, personalized, update to newest collection, touches the senses through experience, look how
the products will fit into your home before you buy it. (look at target-group above)
> more practical
REASONS TO BELIEVE
- In daily live the people use the newest technological developments as VR, AR, 3d printing and internet. So,
the new link between an experience and AR interior will be accepted in this world. It will give a new solution
to the isolated people that can’t go to physical stores, because they live in the middle of nowhere and the
boarders are closed. (between the scenario/protoype)
- For the brand Vitra it will mean that they give the people a shop experience to feel the materials and see
if it will fit in your home interior. In this way the brand will stay relevant and will give the target group also a
change to buy new furniture. (between brand & target audience)
> overarching
CHANGE TO LEAD
Give the opportunity to the isolated people to buy new furniture and seeing and touching it, because they
can’t go to a physical store. In this way they will also be able to have a shopping experience at home that
touches their senses.

INTERIM ASSESSMENT

INTERIM ASSESSMENT || PROCESS
LEERDOELEN BRANDS & INNOVATION || ‘MAGAZINE & SCENARIO’
LEERDOELEN (ZELF)
# PERSOONLIJK
- Voor dit project wil ik meer mijn mening en ideeën delen door meer op te komen voor mijn creatieve werk.
# PROFESSIONEEL
- Voor dit project wil ik mijn onderzoek verbreden en verdiepen door gebruik te maken van minstens 3 verschillende bronnen die anders zijn
dan alleen online Artikelen, zoals podcast, documentarys, tedtalks, wetenschappelijk onderzoek.
- Ik wil mijn Engelse schrijfvaardigheid ontwikkelen door een interessante invalshoek te kiezen voor mijn interview, artikel en scenario’s die
echt passen bij het thema van heroverweging, maar ook bij mijn interesses.
# CREATIEF
- Ik wil mijn onderzoeksvaardigheden ontwikkelen zodat ik dit kan gebruiken als basis om een authentiek en innovatief eindproduct te
produceren.
- Ik wil leren hoe ik mijn onderzoek kan vertalen en communiceren naar een artikel, fotoreportage en interview op een authentieke manier.
- Ik wil mijn basisvaardigheden voor Adobe Premiere Pro verbeteren door de LinkedIn-cursus te bekijken en de hele video te produceren voor
het schrijven van scenario’s in premièreprofessional.
LEERDOELEN (MANUAL)
# WEBSITE
- Je weet hoe je verschillende onderzoeksmethoden kunt toepassen op een specifiek thema zoals Reconsider.
- Je bent in staat om een persoonlijke visie te ontwikkelen op basis van de onderzoeksresultaten.
- Je weet de onderzoeksresultaten te vertalen en te communiceren naar een artikel, fotoreportage en interview op een aansprekende en
aantrekkelijke manier.
# SCENARIOS
- Je weet met welke onderzoeksmethoden je in staat bent om actuele trends & ontwikkelingen te ontdekken die belangrijk zijn voor je merk.
- Je bent in staat om twee toekomstscenario’s voor een merk te ontwikkelen.
- Je kunt een inspirerende, informatieve presentatie maken van de geschreven toekomstscenario’s gericht op het merk.
LEERDOELEN BRANDS & INNOVATION || ‘ONDERZOEK SKILLS’
- Voor dit project wil ik mijn onderzoek verbreden en verdiepen door gebruik te maken van minstens 3 verschillende bronnen die anders zijn dan alleen online Artikelen, zoals
podcast, documentarys, tedtalks, wetenschappelijk onderzoek.
- Ik wil mijn onderzoeksvaardigheden ontwikkelen zodat ik dit kan gebruiken als basis om een authentiek en innovatief eindproduct te produceren.
- Je weet hoe je verschillende onderzoeksmethoden kunt toepassen op een specifiek thema zoals Reconsider.
- Je weet met welke onderzoeksmethoden je in staat bent om actuele trends & ontwikkelingen te ontdekken die belangrijk zijn voor je merk.
TS1 || INTERVIEW || SOURCES & METHODS
ONLINE PSYCHOLOGY BLOG
ONLINE ARTICLES
DOCUMENTARY
BACKGROUND INFO
TED TALK/ PODCAST
ACADEMIC JOURNALS/ RESEARCH
OWN EXPERIENCE ACUPUNCTURE
SOURCES
1. DOCUMENTARY: ‘‘Minimalism, a documentary about the important things’’ with neuroscientist
Sam Harris.
2. ONLINE ARTICLE: ‘‘The Hot New Thing in Health? The Ancient Healing System of TCM’’ https://
coveteur.com/2020/05/05/traditional-chinese-medicine-covid19/
3. BACKGROUND INFO: Gerrit Bijlsma, Acupuncturist https://www.acupunctuuramstelveen.info
4. ONLINE BLOG: ‘‘The healing power of slowing down.’’ https://www.psychologytoday.com/intl/
blog/the-empaths-survival-guide/201912/the-healing-power-slowing-down
5. TED TALK: Traditional Chinese Medicine and harmony on the planet.
6. ONLINE ARTICLE: ‘‘The revised meaning of self-care in the wake of COVID-19’’ https://ct.counseling.org/2020/08/the-revised-meaning-of-self-care-in-the-wake-of-covid-19/
7. ACADEMIC JOURNAL: ‘‘Traditional Chinese Medicine in the Treatment of Patients Infected
with 2019-New Coronavirus (SARS-CoV-2): A Review and Perspective’’ https://www.ncbi.nlm.nih.
gov/pmc/articles/PMC7098036/
8. ACADEMIC JOURNAL: ‘‘Acupuncture and the retrospect of its modern research’’ https://rjme.
ro/RJME/resources/files/600219411418.pdf
9. OWN EXPERIENCE: Every week I have my acupuncture session
METHODS
TS1 || INTERVIEW || RESEARCH
8. ACADEMIC JOURNAL
Currently, Severe Acute Respiratory Syndrome Coronavirus 2
(SARS-CoV-2, formerly known as 2019-nCoV, the causative pathogen
of Coronavirus Disease 2019 (COVID-19)) has rapidly
spread across China and around the world, causing an outbreak
of acute infectious pneumonia.
. The supportive care and
to ameliorate the symptoms of the patient are the only options
currently. At the top of these conventional therapies, greater than
85% of SARS-CoV-2 infected patients in China are
(TCM) treatment. In this article, relevant
published literatures are thoroughly reviewed and current
applications of TCM in the treatment of COVID-19 patients are
analyzed. Due to the homology in epidemiology, genomics, and
pathogenesis of the SARS-CoV-2 and SARS-CoV, and the widely
use of TCM in the treatment of SARS-CoV, the clinical evidence
patients with SARS coronaviral infections are discussed.
Current experiment studies that provide an insight into
the mechanism underlying the therapeutic effect of TCM,
and those studies identified novel naturally occurring compounds
with anti-coronaviral activity are also introduced.
COVID-19 can be diagnosed by either chest CT radiography
or a laboratory testing. Unfortunately, specific antiviral
drugs or vaccines currently have not been available for the
treatment 10, 11. According to the current clinical guideline
in China and the experiences in the treatment of SARS or
Middle East Respiratory Syndrome (MERS) patients, both
conventional medicine and traditional Chinese medicine
(TCM) are used for the treatment of patients with infection
of SARS-CoV-2 in China 12-14. This review mainly focuses
on the discussion of TCM usage in the treatment of COV-
ID-19 patients, in the context of current conventional management.
Due to the homology in epidemiology, genomics,
and pathogenesis of the SARS-CoV-2 and SARS-CoV 8,
9, and widely usage of TCM in the treatment of patients
infected with SARS-CoV in 2002-2003 15,
Consistent with previous analysis, WHO also concluded “to
date, there is no specific medicine recommended to prevent
or treat SARS-CoV-2” 37. TCM has been used in control
of infectious diseases for thousands of years. There is
a clear room for the intervention of TCM as a complementary
therapy for COVID-19 patients. It is reported that
40. Based on these factors,
there is a general expectation that
This academic Journal gives me more academic
insight on the theme of Traditional Chinese Medicine
and Acupuncture. I can add my analysis in my interview
so that it gets more credibility.
Scientific research carried out by the
Carol Davila University of Medicine and
Pharmacy shows that acupuncture
has remarkable effect on the pituitary
gland and adrenal cortex system, the
sympathetic nerve and adrenal medulla
system, which has a good effect on
restoring balance in spirit, mind and
body.
9. ACADEMIC JOURNAL
I can use this outcome above, to highlight the benefits
of the method acupuncture on the human body. I
can use this in my interview to start with credible
information from a credible source and add the story
of Gerrit Bijlsma to this info.
I think that I really show here that I have used a lot of different
research methods and sources to develop a well-rounded research as
base for my product For further development I also have
used my own experience in this field, I think that it really makes my
research more personal and interesting for the reader because I have
experienced this method by myself.
TS1 || ARTICLE || RESEARCH
The Virus Is a Reminder of Something Lost Long Ago
ALAN LIGHTMAN is a writer and physicist who teaches at MIT.
His latest books are Three Flames, and Searching for Stars on an Island in Maine.
‘’Productivity in the workplace increased, the so-called principle of time costs money arose,’’ .This led to a keen awareness
of time and we started to use it more purposefully. As a result, we have created a fast-paced society where not a
minute is wasted. We become restless waiting in waiting rooms when it takes too long, we have become impatient and
we cannot sit still for a few minutes without thinking about the next thing we are going to do. We have become addicted
to endless stimulation by to-do lists, the outside world and new technology.
Like many of us, I will have the chance do that pondering for several months. But such self-reflection, such tending to the
inner self, is not a onetime event. It should be an ongoing part of a life lived deliberately, to use Henry David Thoreau’s
language. And that deliberate living requires an enduring change of lifestyle and habits. At some point, the coronavirus will
pass, or at least recede into the haze of other viruses and ailments. There will be (and already is) staggering suffering and
loss of life, enormous economic devastation. That tragedy cannot be overstated. For years, we will be trying to rebuild the
broken world. But perhaps the slower lifestyle in these months can help put the pieces back together. And perhaps a more
contemplative, deliberate way of living can become permanent.
6. ONLINE NEWSPAPER
CONCLUSION
This article of Alan Lightman really gives me
insights of how the society worked before
the pandemic in a fast-pace society. I can
really work with this article and use it to give
information about this fact in the beginning of
my article.
BOOK ‘ENOUGH’ of Patrick Rhone
Writer and consultant Patrick Rhone, tells in his book ‘Enough’ about this
society fact. You can essentially do anything you want in this fast-paced
world, so you do anything you want. But to do that you have to sacrifice
things that are really important. If it gets too much, the easiest thing to
do is to just to turn it off. The fast-pace society has made us some kind
of robots of society, where we are constant on a move to see and find
new things through technology and pace. We therefore have to sacrifice
a lot of things like the things you love to do as being with your family and
appreciating that or just reading a book in silence etc.
7. OFFLINE BOOK
8. DATA ANALYSIS/ EXPERIMENT
INTERNATIONAL EXPERIMENT
A scientific study by the University of Hertfordshire found that the speed of pedestrians in 34 towns and cities increased
by as much as 10% between 1995 and 2005. We have been quietly sucked into a world full of speed and noise, and can
hardly remember a time of silence, sitting still and self-reflection.
CONCLUSION
I can use this book of Patrick Rhone
to tell why the fast-pace society has to
change and also why people have to
change from mindset.
CONCLUSION
This experiment is a nice data
analysis to add to my article, to give
the information about the fast-pace
society more depth with data.
TS1 || ARTICLE || SOURCES & METHODS
DOCUMENTARY
PODCAST
SCIENTIFIC SURVEY
ONLINE NEWSPAPER
ACADEMIC JOURNAL
OFFLINE BOOK
DATA ANALYSIS
SOURCES
1. Documentary: ‘’Minimalism, a Documentary about the Important Things’’ // (With neuropsychologist
Rick Hanson, neuroscientist Sam Harris and economist & sociologist Juliet Schor)
2. Book: ‘Enough’ from author & consultant Patrick Rhone
3. Online Newspaper: The Atlantic Newspaper: Article ‘’The Virus Is a Reminder of Something
Lost Long Ago’’ https://www.theatlantic.com/ideas/archive/2020/04/coronavirus-is-changing-habits-of-mind/609181/
(With physicist Alan Lightman)
4. Experiment/ Data: INTERNATIONAL EXPERIMENT PROVES PACE OF LIFE IS SPEEDING UP BY
10% http://www.richardwiseman.com/resources/Pace%20of%20LifePR.pdf (with psychologist
professor Richard Wiseman
5. Podcast: ‘The power of slowing down & pausing (With clarity guide & author Liv Hadden)
6. Scientif Survey: Scientific survey/ research carried out by The Harris Poll on behalf of Samueli
Integrative Health Programs https://drwaynejonas.com/wp-content/uploads/2020/06/Self-Care-
Post-Pandemic_Samueli-Report.pdf
7. Academic Journal: https://www.researchgate.net/publication/340515703StressandCoping_in_the_Time_of_COVID-19_Pathways_to_Resilience_and_Recovery/link/5e8e5acda6fdcca78901efbe/download
8. Online Newspaper: Feeling stressed? Meditation apps see surge in group relaxation. https://
www.washingtonpost.com/technology/2020/04/21/meditation-up-during-coronavirus/
METHODS
EXPERIMENT
ACHIEVING COMPETENCE ‘‘RESEARCH’’
I think that I really show here that I have used a lot of different researcg
methods and sources to develop a well-rounded research as base for
my product article. I have some online sources like documentaries,
online newspapers, experiments, podcasts, surbeys and also some
offline sources like books and newspapers.
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Vernieuwenderwijs
About: Trends for educational Institutions.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is relevant because educational institutions are
seen as nodes in the ‘Lifelong Learning’ society.
Much has been invested in high quality education.
Technological advances have made education
flexible, you can see here the technological
trends that will be adjusted to education.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: The change of education forms
through technological developements.
Drivers: Technolgy, indiviualism.
CBS
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: CBS
About: There are as many women as men with a
higher professional or university degree.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is interesting because women are increasingly
seen as equal to men, both in studies and in
workfield. This creates a more inclusive workplace
in terms of gender and more equal rights for
women. It is interesting for brands because they
can focus on personal development, which is
often associated with women in society.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: More highly educated women
Drivers: Individualism, performance society,
emancipation of women.
https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2019/10/evenveel-vrouwen-alsmannen-met-hbo-of-wo-diploma
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Newspaper ‘Trouw’
About: The COVID-19 pandemic led to the
largest economic contraction ever in the
Netherlands.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is relevant because the consumption of the
Dutch population has fallen and many jobs
have been lost. Unemployment is therefore
rising; this affects brands because people
have less to spend and spend less on luxury
products.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Contraction of the economy
Drivers: cyclical hardship, health pandemic,
lower consumption, rising unemployment.
https://www.trouw.nl/economie/grootste-economische-krimp-ooit-door-corona-dit-is-ongekend-of-duizend-synoniemen-voor-dat-woord~bf99e921/?referrer=https%3A%2F%2Fwww.
google.com%2F
TROUW
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Frankwatching
About: The most important developements
for the cryptocoins of 2020.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is relevant because there is still a shift from
physical money to online money. More and
more companies are also developing their
own currency.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Shift from phical money to
online money.
Drivers: Technology, Innovation, Speed of life.
SCENARIO || DESTEP || DEMOGRAPHIC
SCENARIO || DESTEP || DEMOGRAPHIC
VERNIEWEN
DERWIJS
FRANK
WATCHING
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Magazine ‘Erasmus Magazine’
About: The work and study pressure in
increasing and therefore stress gets worse.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is relevant because it affects a large group
of the society now during Corona. This
causes a large number of Burn-Outs among a
large group of young people. Mental health is
an important issue that is little talked about,
it is sometimes seen as a taboo.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Increase work & study pressure
Drivers: Performance society, perfectionism,
digitalisation, high expectations & standards,
making studies/ work more difficult.
https://www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/high-levels-ofstudy-related-stress-and-work-pressure-throughout-the-coronacrisis/
ERASMUS
MAGAZINE
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Reformatorisch Dagblad
About: The english language is more and
more mixed with the dutch language in The
Netherlands.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It is relevant because you can see that
languages are mixing and we could shift
towards just the use of 1 language because
of the growth of different etnicities.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Inclusivity increase
Drivers: Higher awareness, more information,
demonstrations, new laws.
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Survey
About: People want to change their self-care
after the corona-crisis. They want to spend
more time on it.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It’s relevant because brands could focus for
example on this self-care movement.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Increase self-care
Drivers: Individualism, stagnating speed life.
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: Frontiers in Psychiatry
About: The digitalization causes digital
loneliness and mental health problems.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It’s relevant because it’s an important subject.
We go towards more and more digitalization
so we really have to do something with this.
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: The rise of mental health
problems through digitalization.
Drivers: High technology, speed of life.
1. SOURCE/ WHAT IS IT ABOUT?
Source: ‘Documentary; ‘minimalism’.
About: How a minimalistic life can break
through the fast-paced society.
2. WHY IS IT RELEVANT?
It’s relevant because now through the corona
crisis a lot of people are reconsidering their
lifestyle (fast, no time for important things)
3. CHANGE FACTORS & DRIVERS
Change factors: Change of lifestyle
Drivers: Stagnating speed of life, individualism
FROM EARLIER
RESEARCH PB
SCENARIO || DESTEP || SOCIO
SCENARIO || DESTEP || SOCIO
RD
DOCU
FROM EARLIER
RESEARCH PB
SURVEY
ACADEMIC
JOURNAL
TECHNOLOGICAL
Odekerken-Schröder, G., Mele, C., Russo-Spena, T., Mahr, D. and Ruggiero, A., 2020. Mitigating loneliness with companion robots in the COVID-19 pandemic and beyond: an integrative framework and
research agenda. Journal of Service Management, ahead-of-print(ahead-of-print). [Accessed 21 October 2020].
The Fabricant. 2020. The Fabricant | A Digital Fashion House. [online] Available at: <https://www.thefabricant.com> [Accessed 21 October 2020].
Schragger, M., 2020. Is Digital Clothing The Future Of Fashion And A Solution To Overconsumption?. [podcast] INSPIRING INNOVATION. Available at: <https://www.sustainablefashionacademy.org/
podcasts/big-closets-small-planet/inspiring-innovation-digital-clothing-fabricant> [Accessed 21 October 2020].
Amsterdam Fashion Week. 2020. Amsterdam Fashion Week. [event] Available at: <https://amsterdamfashionweek.nl> [Accessed 3 October 2020].
MARTENS, T., 2020. How I Broke My VR Skepticism And Found Emotional Escape During Coronavirus Sheltering. [online] Los Angeles Times. Available at: <https://www.latimes.com/entertainmentarts/story/2020-04-25/coronavirus-sheltering-vr-virtual-reality-escape>
[Accessed 21 October 2020].
Pinker, A., 2020. Escape From Reality - Escapism In Virtual Reality - Medialist. [online] Medialist. Available at: <https://medialist.info/en/2019/04/26/escape-from-reality-escapism-in-virtual-reality/>
[Accessed 21 October 2020].
Morozova, A., 2020. Chatbots And Augmented Reality For Beauty Brands — Jasoren. [online] Jasoren.com. Available at: <https://jasoren.com/how-beauty-care-companies-can-combine-augmentedreality-with-chatbots-for-customized-online-experience/>
[Accessed 3 October 2020].
ECOLOGICAL
Shoppe, T., 2020. The Vitamin Shoppe® Launches CBD HQ As The Industry-Leading Destination For CBD Wellness Solutions. [online] Prnewswire.com. Available at: <https://www.prnewswire.com/
Yang, Y., Islam, M., Wang, J., Li, Y. and Chen, X., 2020. Traditional Chinese Medicine in the Treatment of Patients Infected with 2019-New Coronavirus (SARS-CoV-2): A Review and Perspective.
International Journal of Biological Sciences, 16(10), pp.1708-1717. [Accessed 3 October 2020].
DeFino, J., 2020. The Hot New Thing In Health? The Ancient Healing System Of TCM. [online] Coveteur. Available at: <https://coveteur.com/2020/05/05/traditional-chinese-medicine-covid19/>
[Accessed 3 October 2020].
Ferreira Chicano, X., 2020. Own Experience With Traditional Chinese Medicine. [Accessed 3 October 2020].
Papadopoulos, L. and McFadden, C., 2020. 3D Printing Will Change The Way You Eat In 2020 And Beyond. [online] Interestingengineering.com. Available at: <https://interestingengineering.com/3dprinting-will-change-the-way-you-eat-in-2020-and-beyond>
[Accessed 21 October 2020].
Radin, S., 2020. Is Virtual Reality Fashion’S Next Frontier?. [online] Coveteur. Available at: <https://coveteur.com/2020/09/29/virtual-reality-fashion/> [Accessed 21 October 2020].
SOCIOLOGICAL
Diaz, A., 2020. This Mental Health Campaign Brings Therapy Sessions Into Video Games. [online] Adage.com. Available at: <https://adage.com/creativity/work/mental-health-campaign-brings-therapysessions-video-games/2286726?>
[Accessed 21 October 2020].
Bruin, A., 2020. Typisch Nederlands: We Spreken Engels. [online] RD.nl. Available at: <https://www.rd.nl/meer-rd/cultuur-geschiedenis/typisch-nederlands-we-spreken-engels-1.1645383> [Accessed
21 October 2020].
Ficheroux, T., 2020. High levels of study-related stress and work pressure throughout the corona crisis. Erasmus Magazine, [online] Available at: <https://www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/
high-levels-of-study-related-stress-and-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/> [Accessed 3 October 2020].
Minimalism, a documentary about the important things. 2015. [documentary] Directed by M. D’Avella. VS: Matt D’Avella. [Accessed 3 October 2020].
Rhone, P., 2014. [book] Enough. [Accessed 3 October 2020].
Jonas, W., 2020. Self-Care In A Post Pandemic World. [survey] Drwaynejonas.com. Available at: <https://drwaynejonas.com/wp-content/uploads/2020/06/Self-Care-Post-Pandemic_Samueli-Report.
pdf> [Accessed 3 October 2020].
Ddw.nl. 2020. Crisis Of Touch -. [event] Available at: <https://ddw.nl/nl/programma/4836/crisis-of-touch> [Accessed 21 October 2020].
Lim, M., Rodebaugh, T., Eres, R., Long, K., Penn, D. and Gleeson, J., 2019. A Pilot Digital Intervention Targeting Loneliness in Youth Mental Health. Frontiers in Psychiatry, 10. [Accessed 21 October 2020].
POLITICAL
Trouw.nl. 2020. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.trouw.nl/binnenland/geslacht-wordt-over-enkele-jaren-geschrapt-van-identiteitskaart~bbfb1cb1/> [Accessed 21 October
2020].
Wareham, J., 2020. Dutch ID Cards To Become Gender Free – Could More Of Europe Follow?. [online] Forbes. Available at: <https://www.forbes.com/sites/jamiewareham/2020/07/07/dutch-id-cardsto-become-gender-free--could-more-of-europe-follow/#690bf5a83207>
[Accessed 21 October 2020].
DEMOGRAPHICAL
Peeters, W., 2019. De Onderwijstrends Voor 2019 – 2020. [online] Available at: <https://www.vernieuwenderwijs.nl/de-onderwijstrends-voor-2019-2020/> [Accessed 21 October 2020].
2019. Evenveel Vrouwen Als Mannen Met Hbo- Of Wo-Diploma. [online] Available at: <https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2019/10/evenveel-vrouwen-als-mannen-met-hbo-of-wo-diploma> [Accessed 3
October 2020].
ECONOMICAL
Scheele, J., 2020. Cryptovaluta: 5 Trends Voor 2020 - Frankwatching. [online] Frankwatching. Available at: <https://www.frankwatching.com/archive/2019/12/07/cryptovaluta-trends-2020/> [Accessed
21 October 2020].
DOCUMENTARIES
EVENT: DUCHT DESIGN WEEK
EVENT: AMSTERDAM FASHION WEEK
ACADEMIC JOURNAL
PODCASTS
ACADEMIC SURVEY
TRENDWATCHERS
ONLINE WEBSITES
ONLINE MAGAZINE
BRANDS
VIRTUAL SHOPS (TRY-OUTS)
AR (TRY-OUTS)
OWN EXPERIENCE
STATISTICS
ONLINE NEWSPAPER
CONCLUSION SOURCES
We have used a lot of different
sources and methods. We
looked back at both our
previous research. We have
picked some nice sources
from that previous research
and added some interesting
sources to have all the
DESTEP factors covered.
I have achieved a goal: I used
a lot more different methods
compared to the first phase
of this specialzation to get
infomation as own experience,
augmented try-outs, virtual
shops, events and statistics.
SCENARIO || SOURCES & METHODS
INTERVIEW
RESEARCH
ARTIKEL
RESEARCH
DESTEP
RESEARCH
EIND
BRONNEN
LEERDOELEN BRANDS & INNOVATION || ‘SCHRIJFVAARDIGHEID’
- Ik wil mijn Engelse schrijfvaardigheid: grammatica en taal & sitjl ontwikkelen door een interessante invalshoek te kiezen voor mijn interview, artikel en scenario’s die echt
passen bij het thema van heroverweging, maar ook bij mijn interesses.
TS2 || ARTICLE || FIRST VERSION || FEEDBACK
FEEDBACK DIANA ON MY FIRST VERSION
1. Well-written article, but tighten it a bit and work on the structure. There’s so much detail in your article that
it is easy to get lost.
2. Upbeat and engaging lead. (maybe get rid of the robot part, can be negative)
3. So the reader assumes this (self-care) is your topic. But then you talk about modern life, the American
dream and a lot of other things. This is confusing.
4. You use sources in a natural way: good.
5. In the lead you introduce self-care, so this (5th paragraph) is quite late in the article to get back to this.
6. Great closing line: don’t let go of that one.
CONCLUSION/ NEXT STEPS:
1. I will tighten my article more by scrapping repetition my my text and by
making details more clear.
2. I will make my structure better by adding linking pins/sentences.
3. I will make the theme self-care clearer earlier.
4. I will skip some parts of the american dream and modern life.
5. Will keep the closing line and the use of sources.
6. Will get rid of the robot part in my introduction to make it less negative
TS2 || ARTICLE || ADDING THE FEEDBACK
THE TIME IS NÓW!
Come on with the self-realization, we are putting ourselves back in the foreground.
We have become accustomed to endless routines of speed, efficiency, new information and technology. Without noticing it, we
have become human beings that always wander from hot to hot and want more and more. The COVID-19 pandemic hit us and
gave us a chance to notice it: we have lived too fast. Now that everything is slowing down our self-realization comes first, we
become self-aware by looking back and therefore the role of self-care is changing.
GOING TOO FAST
Why did people not get the most out of their self-care before the COVID-19 pandemic? Let’s look back. ’‘Even though people in
the West have the best standard of living, people always want more’’, says neuropsychologist Rick Hanson in the documentary
‘Minimalism, a Documentary about the Important Things’. Our society is always triggered to want more by technology and information.
There is an illusion of what life is supposed to be like, through social media and advertising. It is an illusion that our life
has to be perfect and full of speed. By constantly running from pillar to post, people often forget to think of themselves, self-care
is therefore easily moved to the background.
Sam Harris, neuroscientist, agrees with Hanson. For example, people are constantly looking for the dopamine experience they
get from a new email or text on their phone. Nokia has done research on this and a person checks their phone on average 150
times a day. Very rarely do we focus on just one thing, we even interrupt or allow ourselves to be interrupted by an abundance of
information. ‘’The expectation of novelty has it in it to make us a guinea pig that only presses buttons'’, says Harris. ‘‘When you
walk on the street, it looks like you are walking in the matrix. And it’s easy to be thoughtless and read the newspaper to update
and consume your social media.’’ Furthermore, writer and consultant Patrick Rhone, tells in his book ‘Enough’ about this society
fact. You can essentially do anything you want in this fast-paced world, so you do anything you want. But to do that you have to
sacrifice things that are really important, like self-care. If it gets too much, the easiest thing to do is to just turn it off.
‘’When you walk on the street, it looks like you are walking in the matrix.’’
‘’Productivity in the workplace increased, the so-called principle of time costs money arose,’’ says writer and physicist Alan Lightman
in The Atlantic newspaper. This led to a keen awareness of time and we started to use it more purposefully. As a result, we
have created a fast-paced society where not a minute is wasted. We become restless waiting in waiting rooms when it takes too
long, we have become impatient and we cannot sit still for a few minutes without thinking about the next thing we are going to
do. We have become addicted to endless stimulation by to-do lists, the outside world and new technology. A scientific study by
the University of Hertfordshire found that the speed of pedestrians in 34 towns and cities increased by as much as 10% between
1995 and 2005. We have been quietly sucked into a world full of speed and noise, and can hardly remember a time of silence,
sitting still and self-reflection.
LET’S HAVE A BREAK
The role of self-care is now beginning to change more and more. In the podcast ‘The power of slowing down & pausing, clarity
guide and author Liv Hadden tells that we have an unprecedented global slow down through the corona crisis. For the first time
in history, the entire world has been forced to stay at home. Everyone is now sitting still and people are not used to it, so they do
not know how to deal with this. All the things that were usually not important and didn’t get around, now come to light because
everything stands still, just like self-care. ‘'All that remains now is just ‘being,’’ says Hadden. Our mindset and self-care is changing
through this crisis. People have never had the time to think about themselves and be aware of themselves through the busy society.
We try to avoid everything, and now during the slow paced society there is more room to think about this in the moment of
now. ‘’We have to take advantage of this moment, we have been given the moment to do nothing. You can use it as a ‘gift’ for your
own self-awareness, to get close to yourself, your own autonomy, to reconnect with who you are. These kinds of crises happen on
purpose, this is a reflection of human behavior. Use this time when everything is fucked up to grow. Change the things you really
want to change instead of just thinking about them. We are still going to be in this shit for a bit, figure out how you can turn this
shit into a beautiful garden,’’ says Hadden.
‘'Use this time when everything is fucked up to grow, and turn this shit into a beautiful
garden.’’
Self-care is growing and people are finding new ways to be just present in the moment. Mindfulness is a huge part of self-care.
It’s a technique to find well-being in the moment of now where you can get joy and satisfaction from just ‘breathing. ‘’Meditation is
a great antidote to the fast-pace society,’’ says Sam Harris. Scientific research carried out by The Harris Poll on behalf of Samueli
Integrative Health Programs has shown that 80% of U.S. adults want to practice self-care more regularly once that the pandemic
is over. “The country begins to recover, it will inevitably create questions about the future of the healthcare system,” Dr. Jonas
continued. “The findings from this study show the critical need for a system that empowers individuals to maintain healthy habits
they formed and emphasizes strategies that support self-care—like good nutrition, exercising, and stress reduction—alongside
guidance from physicians.’’
In times of a big historical crisis as the COVID-19 pandemic people start to reconsider personal aspects of their lives. They start to
look back at certain behavior that was way to fast, they reflect on themselves and see that they need to go for a new direction. A
direction that is less hurried, les focused on technology and social media, and less focused on wanting more. It’s a new direction
full of self-awareness, time for yourself and personal growth through self-care. We can finally get away from the noise and hustle
and bustle of the world. We now have a chance to think about who we are, as individuals but also as a society. Suddenly we are
on our own, with our thoughts. We now have the time and space to open our minds. We can put ourselves back in the foreground.
This should become an ongoing part of a more conscious life. It requires a change of lifestyle and habits. As Hadden would say,
use this shit to create something for yourself to bloom in.
I got rid of the link
between robots and
people to make it
less negative
I have added linking
sentences to give
my article a better
structure. And to
introduce self-care
earlier & to make
the link more clear.
I got rid of too much
information about the
modern world. So I
made this tigher and I
also got totally rid of
the american dream
story.
Added
another
linking
sentences
to give my article
a better structure.
And to link it to the
theme self-care.
Kept this sentence
that really is a nice
ending to my article
and theme.
TS2 || INTERVIEW || FEEDBACK
BREGJE -->
It is good and you worked well with structure and quotes but he doesn’t really tell that much new or surprising stuff…
- Wat kan je zelf doen/ tips?
- Verander ‘we’ naar ‘I’
- Can you explain this more in-depth? Why do you think this is the moment for self realisation?
- What kind of people do look over the fence? And is the fence very high?
- What is your USP as an acupuncturist?
MIRTE -->
Je kan hem nog benaderen of hij wat tips heeft om zelf realisatie toe te passen in je leven? dingen die je zelf kan doen
Heb het idee dat hij beetje in herhaling valt; het kan zijn dat je te veel weg hebt gehaald tijdens het verwerken van het interview?
- Kijken naar de antwoorden van mn interview & kijken of ik geen interessante info heb gemist.
- Hoe kunnen mensen meer zelf-reflectie toevoegen in hun eigen leven?
- Ga meer in op de antwoorden van de vragen, maak het specifiek.
- Dieper ingaan op wat Gerrit zegt.
- Wat zorgt ervoor dat mensen naar jou toekomen en niet naar een ander?
Vragen naar wat hij ooit al een keer gezegd heeft, of hij dit kan toelichten.
STERRE -->
- Heel nice de structuur van je interview! Leest echt fijn zo!
- Misschien kan het je helpen om je af te vragen wat het doel is van je interview - dus als iemand het gelezen heeft, hoe wil je dan
dat ie zich voelt/wat ie ervan meeneemt?
- Die laatste quote waarmee je afsluit is nice en inspiring dus misschien dat je daar nog iets meer mee kan doen.
CONCLUSION/ NEXT STEPS:
1. I will look at the answers of Gerrit Bijlsma, to see if I didn’t miss any useful
information for my end version.
2. I will ask Gerrit more questions to make my interview more in depth and
interesting for the reader. I will use the tips of Bregje, Mirte & Sterre.
3. Keep on going with this structure, because it’s nice to read.
TS2 || INTERVIEW || ADDING THE FEEDBACK
RE-CONNECT YOUR BALANCE
Bringing the body, mind and spirit back into harmony without the need of drugs. According to
industry professionals Traditional Chinese Medicine and in particular acupuncture could be
the key to reconnect with your own-self in the disconnected and fast-paced society of 2020.
I discussed this holistic technique with expert, physiotherapist and acupuncturist Gerrit
Bijlsma.
In a serene little practice in Amstelveen, Bijlsma performs his acupuncture treatments on his clients. Going back in
time to his study period as physiotherapist, he accidentally discovered the given ‘acupuncture’ during a physical lesson
from his professor. He noticed that pain complaints from a client removed quickly in a holistic way without the use of
medication. That was the point when he realized that he really had to do something with this method. He continued to
BALANCE THE IMBALANCE
Scientific research carried out by the Carol Davila University of Medicine and Pharmacy shows that acupuncture has
remarkable effects on the pituitary gland and adrenal cortex system, the sympathetic nerve and adrenal medulla system,
which have a good effect on restoring balance in spirit, mind and body. Bijlsma says that acupuncture helps people who
experience an imbalance between their body and mind, for example due to emotions, trauma or a wrong posture. With
acupuncture you look for the core of what causes your imbalance. With the treatments you make sure that the balance is
restored without side effects of, for example, medication.
Bijlsma tells me during my treatment which forms of acupuncture he finds most interesting. ‘’There are eleven types of
acupuncture and two of them really stand out to me, namely the TAN method and the NOG method”, says Bijlsma. He
tells me that the TAN method is a logical and reproducible method. The Chinese Mr. Tan studied structural engineering and
mathematics in America, which he later applied to the two thousand year old acupuncture method TCM. He then invented
a new technique, the TAN method. ‘’Mr. Tan sees the body as a building, a construction with the foundation, acupuncture
helps to maintain it’’, says Bijlsma. Bijlsma tells me that you have to look at the right meridians. ‘’When we look at your neck
complaints, we look at the meridian that runs around your neck, that’s the bladder meridian. In your ankles you can find the
kidney meridian, which helps the bladder meridian. By puncturing one meridian you help the other, the stronger meridians
help the weaker meridians. That is why you can feel your neck complaints disappear immediately by puncturing your
ankles’’, says Bijlsma. ‘’Funny how your ankles are connected to your neck, right?’’
‘’Mr. Tan sees the body as a building, a construction
with the foundation, acupuncture helps to maintain
it.’’
‘’The NOG method is another method that I find very interesting, this is neuroacupuncture in the ears’’, says Bijlsma. He
tells me that the ear is an inverted fetus that affects brain functions. There are five nerves connected to your ear and brain
and each point in your ear is connected to a specific point in your brain. ‘’I am using the NOG method against your panic
attacks’’, Bijlsma tells me. We all have an adrenal cortex that produces cortisol, which is a stress hormone. If it gets very
high, it affects the prefrontal cortex: your personality. If the cortisol level becomes too high, it affects your limbic system
and your amygdala. The amygdala causes emotions such as fear, anger and sadness. If we see the prefrontal cortex as a
rider and the limbic system as the horse, the horse takes over the rider in case of a panic attack. By puncturing an ear point,
you immediately see that the amygdala becomes less active, the cortisol drops and the rider can take back the power from
the horse again. In this way your panic attacks decrease and your body and mind become more balanced.
I made the background
about Gerrit
Bijlsma a bit
more in-depth to
make it clearer for
the reader.
I went more indepth
with my acupuncturist
about
what happens during
treatments. I
think it’s more personal
because it’s
also about my complaints
TS2 || SCENARIO || FIRST DRAFT TEXT
FEEDBACK BY SHANNON
- 3d printed breakfast
- After the corona crisis of 2020, working online from home has only increased, technological developments
gave this an extra set(maybe push is a nice word).
- The digital world makes it easier to
reach other people, making it easier to work with people who speak different languages. (A little bit of a wobbly sentence. Je zou het in 2en kunnen
hakken)
-Together with Lila, I am talking about the time of 2020 compared to
today, where technology and individualism were not yet as high developed as they are today. (Je zou deze ook in 2en kunnen hakken. Best een
lange zin in de pdf)
- Lila tells me about herself at the start of the session and tells me something personal, she says that that she
sees herself as a non binary person. (Same for this)
- The year 2031 is really going to change this individualistic aspect. ( je bent al in 2031 en het gebeurd dus al. Dus maybe de zin anders verwoorden.
F.e. The time we live in now really changed this individualistic aspect)
- Everyone in society is different in behavior and opinions, everyone wants to get the most out of themselves
as a result you get all kinds of different people, which is a good thing,’ says Lila. (Kan je in 2en hakken. Leest fijner)
- You also have a tool ‘WTW’ (what-to-wear) on your glasses, where you can find a digital wardrobe (super
sustainable because you don’t waste any materials and sources) full of (yoga) clothing which you can buy
with your crypto coins 12’, says Lila. (lange zin - je zou het in delen kunnen hakken en de ( ) weg kunnen halen.
- More and more people crave for physical interaction because the digitalization causes digital loneliness, we are connected, but we aren’t at the
same time. ‘ (Je zou dit kunnen veranderen naar: More and more people crave for physical interaction, because the digitalization causes digital
loneliness. We are connected, but we aren’t at the same time. )
- It can be a bit more shorter and snappier.
Ziet er goed uit! Echt interessant! Een paar zinnetjes zijn lang dus die zijn makkelijk op te breken. Titel past bij de tekst.
CONCLUSION
What can I improve
in my writing skills?
I can look better
at long sentences
and cut them in
parts. I am master
in writing long
sentences. I will
work on this and
add this feedback
of Shannon to my
next text.
What if we lived in an
individualistic society where
technology takes over?
FEEDBACK WORKSHOP
Bregje told me that it’s better to say
‘where technology is leading’. So
I will change the what if question
to: ‘What if we lived in an individualistic
society where technology is
leading?’
TS2 || SCENARIO || FINAL VERSION
A VIRTUAL SELF-ESCAPE
2 NOVEMBER 2031 || 06:00
‘GO0d Morn1ng’, my robot Maeve 1 comes into my bedroom and wakes me up at 06:00. ‘H3y hOw ar3 you this
m0rning, how we l di]1d y0u sl ep?’, asks Maeve while she keeps me company. I didn’t sleep well last night
because of the pressure of my study deadline. Maeve scans my face to see which vitamins and herbs I need to
get more energy. ‘Th1s wi | make3 you f 3l be ter,’ says Maeve and gives me her produced vitamine B and Ginger
pills. 2 I climb out of my bed and start my day with my 3D printed breakfast. 3
time I am going to participate in an online game with my psychologist Lila. 4 I will play this game while talking to
her. Maeve gives me my Virtual Reality glasses and I start my therapy session..
After the corona crisis of 2020, working online from home has only increased, technological developments gave this
an extra push. The digital world is the new world where people meet. However, the disadvantage is that you miss the
physical aspect of being together with others. Nevertheless, the digital world makes it easier to reach other people
who speak different languages. 5 The same goes for Lila, my psychologist, who is American. Together with Lila, I am
talking about the time of 2020 compared to today. Meanwhile she shows me how this game can help during therapy.
Lila tells me something personal about herself at the start of the session; she sees herself as a non-binary person. ‘I
am so happy that gender has been removed from the identity cards, everyone has always been pigeonholed.’ 6 The
time we live in really changed this individualistic aspect. ‘Everyone in society is different in behavior and opinions
and wants to get the most out of themselves. As a result you get all kinds of different people, which is a good thing,’
says Lila.
Together, we are looking back at today’s performance society compared to 2020. 7 It has increased even more.
Educational institutions are seen as nodes in the ‘Lifelong Learning’ society. Much has been invested in high quality
education. Technological advances have made education flexible. 8 I talk to Lila about the high pressure this is
causing on me, while Lila tells me how I can blow off steam by hitting the virtual boxing balls. She tells me how
women have become more and more emancipated in the period from 2020 until now. ‘There are as many women
as men with a higher professional or university degree today. 9 As the boundaries between men and women have
become less, the pressure is only increasing due to increased competition’, says Lila. ‘I’ll give you some tips and
tricks to give yourself some rest. First, knock out all your frustration on the boxing balls, as hard as you can!’
Lila tells me how I can use technology in a positive way to calm down and be more aware. I puff it out and hit the
punching balls less hard because I’m curious to hear what she will tell. ’You can escape the hustle and bustle of the
world by using the ‘self-care’ program on your virtual reality glasses and move yourself to for example, Bali. 10 Here
you can meditate and work on your mindfulness. You also have a tool ‘WTW’ on your glasses. Here you can find a
digital wardrobe 11 from ‘The Fabricant’. 12 It’s super sustainable because you don’t waste any materials and sources.
You can buy your own digital clothes with your crypto coins’, says Lila. 13 You can also use your VR glasses to visit
Lancôme’s virtual store. 14 They measure your skin type on the basis of augmented reality and produce the best
cream for you against screen time. 15 You can also purchase this with your crypto coins and it will be sent to your
home.
‘Mental health, self-care and awareness are so important in the current world’, says Lila. More and more people crave
for physical interaction 16 because digitalization causes digital loneliness. 17 We are connected, but we aren’t at the
same time. ‘Try to sometimes free yourself by using this tech-world in your advantage, to meditate and meet other
people online.’ I thank Lila and search for the self-care program on my Virtual Reality glasses. I escape virtually to
this mindful place, Bali. 18
CONCLUSION
Because of the short amount of time, we had to make quick decisions. I have added the feedback of the
coaches en of my partner shannon and this will be the final version of the first scenario ‘A Virtual Self-
Escape’. The other scenario needs more attention and we will give that one more attention during feedback
rounds at toolshops.
But to do that you have to sacrifice things that are really
new technology. A scientific
sitting still and self-reflection.
medication and drugs. ‘‘Acupuncture suits this modern
world because it is natural. It fits the story of sustainability,
organic products and rethinking’’, says Bijlsma. If you don’t
think, you just use what’s on the shelf full of preservatives,
sugars and E-numbers. Many people in our modern society
don’t want this anymore, they read and focus more on
organic products. This also applies to clothing: you don’t
want clothes that contain child labour. ‘‘In conclusion,
you want honest food, without junk, you want honest
structures and materials and you don’t want chemical
gang like medication. You want it in a natural and honest
way, that’s why acupuncture fits in. It all belongs together’’,
says Bijlsma.
‘’Acupuncture is for people who look over the fence to see
what else there is to offer. Scientific research carried out
by the health insurance shows that 70% of people who
use acupuncture are the highly developed women’’, says
Bijlsma. Bijlsma continues by telling me that women read
more than men about topics such as lifestyle, habits,
functioning and also read a lot about other women.
Men work differently, they read about cars, soccer and
economics. Men don’t easily read about other men and
their feelings, men are less interested in self-development
than women. So if you have a power woman like Penelope
Cruz, who uses acupuncture, other women start to wonder
why she does that. It’s the strong, smart, independent
women who look beyond medication. They don’t want a
pill, they want something natural to get back into balance.
Those are the women that look over the fence.
Bijlsma sees a bright future for acupuncture. He sees a
growth in clients, people are becoming more and more
open to acupuncture. There are a lot of people with
different complaints and then they start looking, looking
for alternative methods. According to Bijlsma, acupuncture
is very much in motion, it is a finite therapy with many
combinations, more and more research is being done
to apply it into our disconnected modern life. ‘‘Balance,
that’s what we are looking for, and sometimes we get out
of balance by working too much or by certain emotions,
then acupuncture works to go back to basics, to straighten
everything out and to reconnect with your own self again.’’
The NOG method on me by puncturing earpoints
to lower my cortisol & panic attacks
Sam Harris, neuroscientist, tells in the documentary
‘Minimalism’ that we have the capacity to focus but we live
in a context where we constantly move from one stimulus
to the next in search of the dopamine experience we get
from the next email or the next retweet or the next thing that
appears on your phone. The holistic therapy of Traditional
Chinese Medicine acupuncture is a good antidote to today’s
fast-paced society that is always on. In line with Sam Harris’
words is the answer of Bijlsma. According to Bijlsma, the
corona pandemic brings many drawbacks with a lot of
consequences, but it also creates great opportunities
and advantages. It is now a time for reflection; Who am
I? Where am I? Where do I come from? Where do I want
to go? ‘‘Today’s self-awareness is a big step into the right
direction.’’ Bijlsma says that with last year’s insane speed,
the fast-pace society meant that people simply didn’t have
time for their self-care. Now that there is more time, people
are more aware of themselves and read more about, for
example, holistic healing methods as acupuncture. This is
a positive phenomenon that arises from the negative time
of the corona crisis. ‘‘It’s now the time for self-realization.’’
Bijlsma explains to me that it’s now an enriching time
because you can only ask yourself questions when there
is peace and silence, like there is now. Normally you bump
into what you always do, now you can think about complex
personal questions. Your personality has multiple sides,
your creative side, your rational side and your affective side,
a balance has to be found in this. Everything that used to
be commonplace as large companies is now in jeopardy.
A good example of this is ‘The South Axis’; the people
who work there give themselves away when it comes to
work. ‘‘Too much work is often at the expense of personal
development and relationships. So now that everything has
slowed down through the COVID-19 pandemic, it’s time to
change this behavior’’, says Bijlsma.
According to Bijlsma, the established health care system in
the Netherlands should consider acupuncture in a different
way. The health care sector sees acupuncture as some
kind of alternative method. ‘’They shouldn’t see it as just
an alternative, but as thé alternative’’. Bijlsma says that
acupuncture is much more suited to our times than
FEEDBACK
ARTIKEL
TOEPASSEN
FEEDBACK
INTERVIEW
TOEPASSEN
FEEDBACK
SCENARIO
TOEPASSEN
EINDTEKST
ARTIKEL
EINDTEKST
INTERVIEW
EINDTEKST
SCENARIO
LEERDOELEN BRANDS & INNOVATION || ‘CREATIVITEIT EN EIGEN VISIE’
- Ik wil leren hoe ik mijn onderzoek kan vertalen en communiceren naar een artikel, fotoreportage en interview op een authentieke manier.
- Je bent in staat om een persoonlijke visie te ontwikkelen op basis van de onderzoeksresultaten.
- Je weet de onderzoeksresultaten te vertalen en te communiceren naar een artikel, fotoreportage en interview op een aansprekende en aantrekkelijke manier.
- Je kunt een inspirerende, informatieve presentatie maken van de geschreven toekomstscenario’s gericht op het merk.
‘THE BUBBLE OF YOUR MOMENT’
The Corona Crisis forced our society to slow down. Where at first we were always moving in a fast time, now
we sit at home and have a lot of time to be more in the moment of now. People become aware of themselves in
times of sitting still and you notice an increase in self-realization. This photoseries shows the yin-yang moment
of now in which we try to regain balance between body and mind. Be with yourself, in the bubble of your moment.
Bringing the body, mind and spirit back into
harmony without the need of drugs. According
to industry professionals Traditional Chinese
Medicine and in particular acupuncture could
be the key to reconnect with your own-self in
the disconnected and fast-paced society of
2020. I discussed this holistic technique with
expert, physiotherapist and acupuncturist
Gerrit Bijlsma.
Scientific research carried out by the Carol Davila University
of Medicine and Pharmacy shows that acupuncture has
remarkable effects on the pituitary gland and adrenal
cortex system, the sympathetic nerve and adrenal medulla
system, which have a good effect on restoring balance in
spirit, mind and body. Bijlsma says that acupuncture helps
people who experience an imbalance between their body
and mind, for example due to emotions, trauma or a wrong
posture. With acupuncture you look for the core of what
causes your imbalance. With the treatments you make
sure that the balance is restored without side effects of, for
example, medication.
Bijlsma tells me during my treatment which forms of
acupuncture he finds most interesting. ‘’There are eleven
types of acupuncture and two of them really stand out
to me, namely the TAN method and the NOG method”,
says Bijlsma. He tells me that the TAN method is a logical
Acupuncturist Gerrit Bijlsma performs
the TAN method on me
and reproducible method. The Chinese Mr. Tan studied
structural engineering and mathematics in America, which
he later applied to the two thousand year old acupuncture
method TCM. He then invented a new technique, the TAN
method. ‘’Mr. Tan sees the body as a building, a construction
with the foundation, acupuncture helps to maintain it’’, says
Bijlsma. Bijlsma tells me that you have to look at the right
meridians. ‘’When we look at your neck complaints, we
look at the meridian that runs around your neck, that’s the
bladder meridian. In your ankles you can find the kidney
meridian, which helps the bladder meridian. By puncturing
one meridian you help the other, the stronger meridians
help the weaker meridians. That is why you can feel your
neck complaints disappear immediately by puncturing
your ankles’’, says Bijlsma. ‘’Funny how your ankles are
connected to your neck, right?’’
‘’The NOG method is another method that I find very
interesting, this is neuroacupuncture in the ears’’, says
Bijlsma. He tells me that the ear is an inverted fetus that
affects brain functions. There are five nerves connected to
your ear and brain and each point in your ear is connected
to a specific point in your brain. ‘’I am using the NOG
method against your panic attacks’’, Bijlsma tells me. We
all have an adrenal cortex that produces cortisol, which is a
stress hormone. If it gets very high, it affects the prefrontal
cortex: your personality. If the cortisol level becomes too
high, it affects your limbic system and your amygdala.
The amygdala causes emotions such as fear, anger and
sadness. If we see the prefrontal cortex as a rider and
the limbic system as the horse, the horse takes over the
rider in case of a panic attack. By puncturing an ear point,
you immediately see that the amygdala becomes less
active, the cortisol drops and the rider can take back the
power from the horse again. In this way your panic attacks
decrease and your body and mind become more balanced.
But to do that you have to sacrifice things that are really
new technology. A scientific
sitting still and self-reflection.
BIG CONCLUSION
WHY THIS DIRECTION?
MY POINT OF VIEW ON THE INTERVIEW
Since the corona pandemic, I have had a lot of neck complaints because
I assume incorrect postures. Furthermore, because of the isolation I
have seen that I focus more on myself and on my personal growth and
self-care. Because of the isolation I got a kind of anxiety and through
self-care, mindfulness and acupuncture I learned to grow in body and
mind. I found it such an interesting subject because I started to rethink
certain behaviours, and with me many others. That I want to interview
my acupuncturist to talk to him about this subject.
OWN EXPERIENCE
I have done various research into the growth of self-care during the corona
pandemic (Mindfulness, acupuncture, meditation, etc.) I have also done
research into the growth of self-care during the corona pandemic. I have
seen from various sources such as blogs, online articles, documentaries,
are focusing on this. The corona pandemic has turned our society from
a fast-paced society into a slow-paced society. People have more time
result, self-care and especially acupuncture is increasingly taking on a
different role that helps to give yourself more strength as an individual
and to improve you both physically and mentally. People have started to
rethink certain behaviours through corona which really attracted me to
work with for my interview.
RESEARCH
OMBUIGEN
FOTOSERIE
RESEARCH
OMBUIGEN
INTERVIEW
RESEARCH
OMBUIGEN
ARTIKEL
RESEARCH
OMBUIGEN
VIDEO
RESEARCH
OMBUIGEN
SCENARIO
EIGEN VISIE
PROCESBOEK
BRANDS & INNOVATION || ‘SPRINTWEEK’
Brand: Hilfiger || Scenario: how technology takes over our brain
10:00 – 10:30 Questions about the model? What is a concept? Discuss examples of good and not
so good concepts.
10:30 – 11:15 Work in pairs on making a concept, using the existing brand analysis and existing
scenario
Break
11:30 – 12.15 Creation of prototypes (individually)
12:15 – 12:45 Virtual Expo of the concepts and prototypes + review of the morning
Brand: Swap Bike || Scenario: In touch
13.15 – 13.30 What is a target group? Why do we have target groups? How do you find out what
the characteristics of a target group are? What have you discovered?
13.30 – 14.00 Work in pairs on discovering a new future target group for the brand (present con
sumer is not automatically also tomorrow’s consumer), using the existing brand analysis and
existing scenario.
14.00 – 14.30 What changes are needed in the (brand) concept?
14.30 – 15.00 Peer-to-Peer feedback in 2 groups
15.00 – 15.30 Creation corresponding prototype (pairs)
15.30 – 16.00 Virtual Expo of the target group, concepts and prototypes + review of the morning
It’s a well thought out concept because it really fits
the current zeitgeist about a more inclusive and
diverse world. She really puts a new concept on the
map when it comes to a lingerie catwalk show, with
more inclusive and diverse models, compared to
for example the thin, white models that were used
in the Victoria Secret shows.
I think this is a nice concept because there is a
huge self-care movement coming up through the
Corona-Crisis, this was based on my previous
research. I think it’s nice to combine technological
developments with health to get a more healthy
future. It measure the oxygen level in your blood
with new sensors and an app. You can make an ECG
where and when it suits you. If this concept were to
1.H&M ‘Monkey’ campaign —> Why is it weak?
It’s a bad concept because H&M hasn’t thought
about how they touch people with certain words
and image. It was seen as racist and a lot of people
were offended by this campaign. You therefore lose
trust from your consumers, because of the shift in
society to a more inclusive world.
It’s a bad concept because the ad features a
bartender sliding a bottle of Heineken Light past
three black people into the waiting hand of a
much lighter-skinned woman. The ad’s tagline
was “sometimes, lighter is better’’. It’s again racist,,
you offend people and you lose your credibility
as brand. You also lose trust from the consumer
because you aren’t responding to society matters
-Idea that occurs in your mind
-Gives meaning and value to a
target group
-Respond to the demand of a
target group
-Is something new and authentic
compared to competitors and
the market
-Reacts on the current zeitgeist
Vision
Vision
Create fashion that
wastes nothing and
welcomes all.
Mission
Be one of the leading
global designer
lifestyle brands.
Values
Inclusive, real,
cool, quality.
Competition
Brands like Ralph
Lauren, Gant, Levi’s.
Product/Service
Cool, American
Sportswear, relaxed,
colorful, casually well
dressed.
Segment
Accessible premium
designer lifestyle.
EXERCISE 1 || SPRINT DAY
CONCEPT | TOMMY HILFIGER
Sportswear that interacts with your brain by giving 8D music signals.
In 2031 technology is linked to your brain and body. Tommy Hilfiger responds to this by releasing
sportswear that sends music signals to your brain during the workout. The sportswear produces
8D music signals which will motivate you, so you can get more out of your exercise. With 8D
music Tommy Hilfiger triggers 'the creative part of your brain,' it gives you a new 8d-experience. It
will interact with one of your most interesting senses, your ‘hearing’. The sportswear can be
downloaded and printed with your own 3d printer at home. 3d printing fits the vision of Tommy
Hilfiger, because it doesn’t produce waste. You produce according to demand.
What is 8D-music?
You will listen to a song with your brain and not with your ears. You will feel the music from
outside and not from the headphones. It feels like the music is moving around you and going with
your flow. It is like being on location instead of having your headphones on.
FEEDBACK
Very nice idea! This is a product idea, just do a step back and think of the overall concept. You
see now that your way of working is thinking of the product first and then take a step back by
thinking of the concept. Which is also fine.
Very nice idea! This is a product idea, just do a step back and think of the overall concept. You see
now that your way of working is thinking of the product first and then take a step back by thinking
of the concept. Which is also fine.
I really saw that I already
was thinking of a product
and after that came-up
with the main concept.
So I think my strength
will be to develop
products. I will have a
look if this will be my
way of working looking
back at the models.
- Your concept gives meaning and
value to a target group.
-Your concepts can respond to
the demand of a target group.
- Your concept creates a new
target group.
Vision
Vision
Having a bike should be
easy for everyone, don’t
spend time thinking
about it when you could
be doing better things.
Mission
A blue tire in every
bike rack in every city.
Values
Reliable, easy,
flexible, freedom.
Competition
Leasing a bike, for
example at Van Moof.
Buying a bike the
traditional way.
Product/Service
A bicycle that always
works for a fixed
price per month.
Segment
Now: Simple bikes for
students in The Netherlands
Next: Quality bikes and e-
bikes for students and
young professionals in
Europe
So we chose Generation Alpha/ The Quaranteens, they are really into the newest
technology and are very individualistic. This generation is a countermovement in the
scenario ‘In Touch’ and want to show their own identity, be their own person and don’t
follow this uniformity. So we developed a concept in the direction of technology and
personalisation. We will develop a Swap-Fiets that with hand sensors will modulate the
best personalized bike for you, for example looking at your hight, your weight, the bike
transforms into the best bike for you.
Nice concept, fitting the t

INTERIM ASSESSMENT || PROCESS
LEERDOELEN
Voorafgaand heb ik leerdoelen opgesteld, persoonlijke, professionele en creatieve leerdoelen. Verder heb ik gekeken
naar de leerdoelen uit de Manual. Dit zijn dan ook de leerdoelen die ik heb behaald door middel van de twee producten
‘magazine’ en ‘scenario’. Omdat dit natuurlijk een digitale presentatie is, zal ik de belangrijkste stukken uit mijn procesboek
laten zien om mijn leerdoelen te onderbouwen.
ONDERZOEK SKILLS
Ik heb de volgende vier leerdoelen behaald op basis van ‘onderzoek’.Voor mijn interview en artikel heb ik breed onderzoek
gedaan en verschillende methodes gebruikt. Ik heb het eerste leerdoel behaald want ik heb minstens 3 verschillende
bronnen gebruikt die anders zijn dan allen ‘online artikelen’. Zoals je hier kan zien in mijn Procesboek: een documentaire,
een ted-talk, wetenschappelijk onderzoek, mijn eigen ervaring, podcasts, een experiment en een boek. Ik heb hierdoor
mijn onderzoeksvaardigheden heel erg ontwikkeld binnen het thema ‘reconsider’ tijdens de eerste fase van Brands &
Innovation, wat fijn is omdat ik dit heb kunnen toepassen als goede basis voor het vervolg van het project. Verder heb ik
verschillende onderzoeksmethodes toegepast om trends en ontwikkelingen te kunnen ontdekken die ik later in het jaar
2031 heb kunnen plaatsen. Ik heb dan ook voor mijn scenario een ruime bronnenlijst en onderzoeksmethodes.
SCHRIJFVAARDIGHEID
Ik heb dit leerdoel, gericht op Engelse schrijfvaardigheid, ook behaald. Mijn Engelse schrijfvaardigheid is heel erg vooruit
gegaan door veel feedback te krijgen, hier conclusies uit te trekken en het toe te passen op de uiteindelijke tekst. Wat
ik zag is dat ik veel lange zinnen maakte en dat ik veel schrijf. Ik weet nu dat ik zinnen kan opbreken en dat ik mijn tekst
beknopter kan opschrijven. Dit heb ik zowel bij het artikel, het interview en het scenario gedaan. Waardoor ik uiteindelijk
tot drie goede teksten ben uitgekomen. Verder heb ik mijn hele procesboek in het Engels bij gehouden, zoals je hier kunt
zien, zodat ik nog meer oefen met grammatica, taal en stijl.
CREATIVITEIT EN EIGEN VISIE
Deze vier leerdoelen heb ik ook behaald. Een van mijn betere skills is mijn oog voor detail, ik hou ervan om werk te
maken dat aantrekkelijk is voor de lezer, ik vind mijn actualisatie dan ook altijd out-of-the-box. Ik heb dan ook naar mijn
mening mijn research weten te vertalen naar een inspirerende en eigen lay-out, die bij de teksten past en ze versterkt. Ik
heb een eigen visie kunnen ontwikkelen over het thema ‘reconsider’ en heb dit steeds bij gehouden in mijn procesboek.
Ik heb het thema heel erg gekoppeld aan iets wat dichtbij mij ligt tijdens deze corona crisis namelijk ‘self-care’ en denk
dan ook dat ik erin ben geslaagd om een eigen visie te ontwikkelen op basis van mijn onderzoeksresultaten.
PORTFOLIO
Ik heb na de eerste fase van deze specialisatie veel mooie producten voor mijn portfolio. Een fotoserie, een interview,
een artikel, en een scenario. Dit is een fijne toevoeging op mijn werk omdat mijn portfolio heel visueel is. Dit tekstuele
kan laten zien dat ik all-round kan werken.
SPRINTWEEK
De sprintwerk was erg inspirerend. Ik heb nieuwe inzichten over het vervolg van de specialisatie en snap nu hoe je je
project ontwikkeld kijkend naar een concept, een doelgroep en een prototype. Ik heb hierbij bruikbare modellen moeten
gebruiken als ‘the opportunity’ map, waardoor ik erg gestructureerd heb kunnen werken en mijn concept beter snapte. Ik
ben door de sprint-week tot de conclusie gekomen dat ik eerst kijk naar het scenario en merk, dan kijk naar de doelgroep
en dan kom met een concept. Dit zal ik gaan toepassen op het vervolg van deze specialisatie.
STERKE & ZWAKKE PUNTEN
Zoals ik heb kunnen zien liggen mijn skills in diepgaand en breed onderzoek, kan ik snel authentieke beslissingen
nemen, heb ik oog voor detail, vormgeving en concepten en ben ik een gestructureerd en hardwerkend persoon met
een goede organisatie. Het team-werk ging goed tijdens de scenario fase en ik ben een echte team-player die mijn eigen
skills altijd probeert te combineren met de skills van de ander om tot de meest efficiënte samenwerking te komen. Waar
ik mezelf in kan verbeteren is meer experimenteren en soms mijn gestructureerdheid juist los laten zodat ik dus kan
experimenteren en tot nieuwe inzichten kan komen.
NIEUWE LEERDOELEN
Ik kijk heel erg uit naar de ‘prototype fase’ en dit zijn mijn nieuwe leerdoelen die ik meeneem gebaseerd op al het vorige
werk. Weer gesplitst in zelf-geformuleerde leerdoelen en leerdoelen uit de manual. Dit is gebaseerd op mijn plus en
minpunten.
KIJK UIT NAAR VOLGENDE FASE
Ik heb erg veel zin in in de concept en prototype fase. Ik ben een innovatief persoon die altijd een eigen twist geeft aan
concepten door mijn research skills in te zetten en mijn oog voor detail. Hierdoor denk ik dat ik een authentiek concept
ga kunnen bedenken door strategisch na te denken over welk concept het merk een sterke positie in de toekomst kan
geven.

Spec. Brand & Innova!on XF Xana Ferreira Chicano
INTERIM ASSESSMENT || FEEDBACK
MijnHvA Course Home Content Ac!vi!es Administra!on Help
Assignments View Feedback
Feedback for midterm assessment
Submission Feedback
Overall Feedback
+ Helder en gestructureerd inzicht gegeven. Je hebt een duidelijke visie
op wat je sterke punten zijn.
- Wees niet bang om los te laten en kri!scher te zijn. Juist ook dingen
die las!g zijn kunnen je nieuwe inzichten brengen. Hou de grote lijn in
de gaten en verlies je niet teveel in de details.
Rubric Name: Midterm assessment
Research
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
- Can work/think out of the box - Obtained new
research skills
Decision Making
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
- Efficient decision process - Is able to evaluate on
sprint week realis!cally
Actualisa!on
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
-Obtained new or broadened exis!ng realisa!on skills
- Developed a vision on innova!on
Presenta!on
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
- Verbal presenta!on is professional, clear & to the
point - Presenta!on is convincing & inspiring
Reflec!on
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
- Able to evaluate on strong & weak points - Sets
realis!c goals for the future
Organiza!on
did not
show
insufficient
nearly
sufficient
sufficient good excellent
- Well organized - Team player + is capable of
delivering quality individually as well
Overall Score
6.5 7.0 7.5 8.0 8.5 9.0 9.5
Feedback Date
12 November 2020 6:34 PM
Assignment
CONCLUSION/ midterm assessment WHAT DID I LEARN FROM MY ASSESSMENT?
I have given them a clear and structured insight on my process. I have a clear vision on my stronger points. What I
Comple!on Date: 12 November 2020 6:34 PM
have to improve is to sometimes try to let go of the structure and be more critical. I have to look more at my struggles
and what I learn from them, these can give me more insights. I also have to learn how to experiment more, so I will
Done
take all of these improvementpoint to the next concept & prototype phase. I wil research what experimenting means
and I will discuss it with some AMFI-Friends to get new insights on their work process. And from there I will see how
I will incorporate this into a new learning aim and into my further project.

WEEKCONCLUSION WEEK 6
WHAT WENT WELL
This week has been a very inspiring week. During the Sprintweek on Monday and Tuesday I learned a lot. I have new
insights about the continuation of the specialisation and now I understand how to develop my project looking at a concept,
a target group and a prototype. I used intersting models as ‘the opportunity’ map, which enabled me to work in a very
structured way and get a better understanding of my concept. During the Sprintweek I came to the conclusion that I
first look at the scenario and brand, then look at the target group and then come up with a concept. I will apply this to
the continuation of this specialisation. I will only continue my specialisation because it is a good exercise for graduation.
During my Interim Assessment I was able to see what I can work on, namely experimenting and being more critical during
my process. This is where I will set new learning goals for the coming weeks. So the Interim Assessment has given me
new insights.
WHAT CAN BE IMPROVED?
What I can work on is more experimentation, I will take this to the concept & prototype phase. Furthermore, I will look more
at my struggles and get learning goals out of them, in this way I will take a more critical look at my work.
LEARNING GOAL NEXT WEEK
For next week my learning goal is to do research on what ‘experiment’ really means and to get a learning goal out of it for
the continuation of her project. Because I then understand what experimenting really is, I can apply this to my own work.
WHAT DID I LEARN? // DID I ACHIEVE GOALS?
# PERSONAL
- For this project I want to share my opinion and ideas more by standing up for my creative work.
# PROFESSIONAL
- For this project, I want to broaden and deepen my research by using at least 3 different sources that are different from
online articles, such as podcast, documentarys, tedtalks, scientific research.
- I want to develop my English writing skills by choosing an interesting angle for my interview, article and scenarios that
really fit the theme of rethinking, but also my interests.
# CREATIVE
- I want to develop my research skills so that I can use this as a basis for producing an authentic and innovative end
product.
- I want to learn how to translate and communicate my research into an article, photo reportage and interview in an
authentic way.
- I want to improve my basic skills for Adobe Premiere Pro by watching the LinkedIn course and producing the whole
video to write scenarios in premiere professional.
Prior to this specialisation, I set learning objectives, personal, professional and creative. I also looked at the learning
objectives from the Manual. These are the learning objectives I have achieved through the two products ‘website’ and
‘scenario’.
NEW GOALS?
RESEARCH
- For the next phase, I want to come up with even more inspiring research questions or starting points in order to arrive at
more daring content.
DECISION FORMING
- For the next phase, instead of directly sticking to one idea, I want to think up at least 3 different experiments/ ideas before
I choose a direction. In this way I experimented more and did not stop at the first idea.
PRESENTATION
- For the next phase, I want to use my eye for detail even more to develop this skill by experimenting with presentation
techniques for the exhibition.
ORGANISATION
- For the next phase I would like to try to sometimes let go of my structure in order to be able to experiment more, perhaps
this will lead to more insights.

WEEK 7

SELF-REFLECTION

SELF-REFLECTION || EXPERIMENT
How to Experiment Like the Most Successful, Hyper-Growth Companies Do
Experimentation is a crucial mechanism for driving breakthroughs in any organization.
If you want to create a successful, hyper-growth company, you’ve got to focus on empowering
your teams to rapidly experiment.
Astro Teller, Chief of Moonshots, explains that the following three principles describe a good
experiment:
Principle 1: Any experiment where you already know the outcome is a BAD experiment.
Principle 2: Any experiment when the outcome will not change what you are doing is also a
BAD experiment.
Principle 3: Everything else (especially where the input and output are quantifiable) is a GOOD
experiment.
Day 1: Understand: Develop a common understanding of the working context, including
the problem, the business, the customer, the value proposition and how success will be
determined.
ONLINE ARTICLE
Day 2: Diverge: Generate insights and potential solutions to your customer’s problems. Explore
as many ways of solving the problems as possible, regardless of how realistic, feasible, or
viable they may or may not be. The opportunity this phase generates enables you to evaluate
and rationally eliminate options and identify potentially viable solutions to move forward with.
Day 3: Converge: Take all of the possibilities exposed during phases 1 and 2, eliminate the
wild and currently unfeasible ideas and hone in on the ideas you feel best about. These ideas
will guide the implementation of a prototype.
Day 4: Prototype: Build a prototype that can be tested with existing or potential customers.
Design the prototype to learn about specific unknowns and assumptions. A prototype is a very
low-cost way of gaining valuable insights about what the product needs to be. Once you know
what works and what doesn’t, you can confidently invest time and money on more permanent
implementation.
Day 5: Test and Learn: Test the prototype with existing or potential customers. It is important
to test with existing or potential customers because they are the ones for whom you want
your product to work and be valuable. Their experiences with the problem and knowledge
of the context have influence on their interaction with your product that non-customers
won’t have. Your customers will show you the product they need. Testing your ideas helps
you learn more about things you previously knew little about and gives you a much clearer
understanding of which directions you should move towards next. It can also help you coursecorrect
and avoid building the wrong product.
T he Importance of Creating a Culture of Experimentation
The corporate world is changing and many companies are implementing new advertising ideas,
customer service strategies, and technological innovations. Adopting a culture of experimentation can
truly benefit a business.
ONLINE ARTICLE
What is a Culture of Experimentation?
A culture of experimentation involves implementing new ideas or solutions throughout your
organization without restricting these things to only certain departments. Experimentation needs to
be embraced across the entire company and managers along with executives must have a mindset
where they seek out others opinions or ideas. Managers cannot think they know everything when it
comes to running their business. A culture of experimentation is centered around innovation. However,
in order to innovate in any industry, it is vital to experiment with new ideas.
Failure and Experimentation Helps You Learn and Innovate
Performing many experiments means you will see some ideas flourish while plenty of others fail.
Failure is an imperative aspect of a culture of experimentation. Without experimenting and failing at
some projects, you will never be able to achieve that one great idea that helps your organization take
off and become truly competitive in a busy market.
To invent you have to experiment, and if you know in advance that it’s going to work, it’s not an
experiment. Most large organizations embrace the idea of invention, but are not willing to suffer the
string of failed experiments necessary to get there.” Most of all, business leaders need to avoid being
afraid to fail in order to successfully implement a culture of experimentation. It is important for leaders
to learn from their mistakes. Making errors or implementing a new idea that ultimately fails may
cause disappointment, but it also allows you to seek out input from your customers and learn why a
product may have failed. As such, you can improve your product line and offer a much better option
for consumers to try next.
CONCLUSION/ WHAT DID I LEARN FROM MY RESEARCH
By doing broad research I get the positive effects of doing experiment on your project. By doing
these experiments you can see which ones will be right and which ones not. And this ‘failure’
and ‘experimentation’ will help me to learn and to be innovative. I will learn from this, test my
assumptions and see if they are right or wrong. If I fail I can see what direction I don’t have to go
or which adjustments you have to make. I will save money because you tested everything out. And
at the end you will have better products/ services/ campaigns/ end products.

SELF-REFLECTION || EXPERIMENT
Why do we need experimentation?
1. We learn.
Experimentation is all about learning. It is about answering your questions and testing your assumptions.
It is about gathering data. Experimentation helps us to make more informed decisions about our ideas and
projects. A common mistake is that people take their idea and run with it without testing the assumptions
behind the concept. We think we know, but quite often we don’t know, we just assume.
Failing is part of innovation, but there should be a recognition of how one fails and how big your failure is.
Failures can cost time and money; big failures can cost a lot of time and money. So, “the key is to fail quickly
and cheaply, spend a little to learn a lot”By trying things out at small scale and as early as possible, you
experience temporary mini-failures that provide you with a lot of information and thus, help you to avoid
making significant failures that could get your (untested) projects failing disastrously.
3. We save money.
Running experiments doesn’t need to be expensive as there are several ways to test your assumptions
and inexpensively run small-scale experiments. Another way to think about the costs of experiments, is to
consider how much does not experimenting cost.
4. We have better products and services.
Our chances to deliver excellent services are better if we really understand what kind of services people need
and want. Instead of guessing what’s working and what’s not working, we can make adjustments based on
real feedback or even kill off an idea that we thought would be a good one, but our users, refugees, didn’t
agree. User-involvement leads to better services.
ONLINE ARTICLE
How do you experiment?
> why are you running this experiment?
> what do I know about my idea or solution? How do I know? What do I assume?
> Focus on testing just the critical ones.
> The idea is to collect as much as information with as little effort as
possible.
> Record everything: data you collect and record, will guide you further.
> What did you learn? What do you need to change? Change
your idea/solution based on what you learned. Do you need to repeat your experiment? Do you need a new
experiment? Will you move forward with the solution or do you need more data? Decide how you are going
to move on.
ASKING TIPS
I asked to two fellow AMFI students,
Shannon who also does the
specialisation Brands & Innovation and
Michelle who does the specialisation
Visual Culture, what they think about
experimenting and if they have some
tips for me to better experiment in the
next phase. I also got this TIP during
my assessment to talk to other about
this, so I asked them.
Michelle told me that with images it
is more easy because you just take
a lot of images and than you can see
what works and what doesn’t work.
She gave me the tip to come-up with
3 different directions, so that I can
chose one of the 3 directions and the
end. I have than experimented with
minimal 3 options.
Shannon told me to come up with
minimal 3 different concepts and see
what works and what doesn’t, then
chose one of the concepts and then
making minimal 3 different prototypes
so see which direction works better.
So I will use these tips to improve my
experimentation in the next phase.
CONCLUSION/ WHAT DID I
LEARN FROM MY RESEARCH
& TIPS
Through doing research I
found out that experimenting
is really important to come
up with innovative concepts. I
can see that you have to asks
yourself questions as why am
I running this experiment to
define my purpose, what are my
assumptions? Then focussing
on the critical ones, the best
ones the safe time. Collect as
much information as possible.
Review what went well, what
can be improves, what can I
skip, which direction can I go?
These will be some nice steps
towards nice experiments. I also
got some tips from Shannon &
Michelle. I will take these tips
with me and will produce a
learning goal out of this.

SELF-REFLECTION || EXPERIMENT
How am I going to conduct
experiments in this project? > > >
CONCLUSION
How am I going to conduct more experiments and more ideas
into this project?
NEW LEARNING AIMS EXPERIMENTING/
NOT STICKING TO JUST ONE IDEA:
1. ‘‘For the next phase, instead of directly sticking to one idea,
I want to think up at least 3 different ideas before I choose a
direction. In this way I experiment more and do not stop at
the first idea. Furthermore when I chose one concept of these
3 I want to make at least 3 different prototypes fitting to the
concept to see what will work and what not, in this way I will
learn to be more innovative.’’
2. ‘‘For the next phase I want to think of at least 30 different
ideas before choosing the best ones, in this way I don’t stick
to 1 idea immediately, but explore more different options.’’
I will do this by sticking to my ‘structured’ work but putting
more effort and time into the ‘experiment phase’. I will start by
looking at the brand and their DNA, I will look at the scenario
and I will look at the targetgroup. From there I will think about
at least 3 different concepts and chose one (the best result
from all the experiments), then I will make at least 3 prototypes
to see which one works best.I will use all my pre-research and
tips about ‘experimenting’ to improve this skill.

RESEARCH
FILLING PIECES

TS1 || BRAND ANALYSIS
BRAND ANALYSIS
suzannekats@gmail.com
HORIZON: ‘2031’
A MID-TERM FORECAST.
BRAND —>
Who are you? And what do you do for me?
- What is the role we can play?
- What is the change we see happening?
- Essence; the change we want to lead.
WHY?
What is your purpose/ believe, why do you exist and why would people care?
People buy why you do it.
It starts with understanding the brand —>
- Studies & reports who they are as brand
- About page, reading reports, campaigns, social media
- Brand Analysis gives structure to use this information in a useful way
MODLES FOR BRAND ANALYSIS —>
BRAND TENSION MODEL
1.WHAT? (DNA> where do we come from, what are we really good at? Where do we play? What is
our part of the market)
2.HOW (VISION> Who are we? What are our personality characteristics/ values & BENEFITS> what
do people get, how do we make people feel)
3.WHY (SOCIAL TENSION> what is that we can do? The unique role we want play in peoples eyes,
what is the change we see happening in the world)

TS1 || BRAND ANALYSIS
MODLES FOR BRAND ANALYSIS —> BRAND TENSION MODEL
1. WHAT? (DNA> where do we come from, what are we really good at? Where do we play? What is our part of the market)
2. HOW (VISION> Who are we? What are our personality characteristics/ values & BENEFITS> what do people get, how do we make people feel)
3. WHY (SOCIAL TENSION> what is that we can do? The unique role we want play in peoples eyes, what is the change we see happening in the world)

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
VISION &
MISSION
DNA
OF BRAND

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
VISION
We envision a world where boundaries are
transcended and cultures are united by
creativity.
MISSION
TO BE A MEANINGFUL BRAND THAT INSPIRES
CREATIVITY AND MEANINGFUL CHANGE BY CREATING
QUALITY PRODUCTS AT A NOBLE PRICE POINT.
THE WHAT
KEY COMPANY VALUES
IDENTITY/
DNA
01.PASSION
Everything you do should be from the heart.
THE HOW
04.DIVERSITY
Embracing others with all their own unique personality ,
opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
07.WARMTH
The sum of our kind and candour behaviour towards each
other and others.
10.TEAMWORK
Operating as a top sport team and tribe to achieve
common goals.
02.AMBITION
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather
likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and
ambition.
05.FULFILLMENT
Happiness and satisfaction, each one of us should be
enabled to fully develop one’s potential on personal
and business level.
08.AUTHENTICITY
The freedom to be yourself, to be real and honest.
03.TRANSPARENCY
Have a open and honest relationship between each other, where
there is no space for negativity.
06.PRIDE & JOY
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d).
Work with joy and playfulness while holding on to our dreams and
ambition.
09.CREATIVITY
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation
and problem solving
ETHICS – KEY VALUES
OUR
ETHICS
Ethics, not just a generic value statement. needless to say we value
respect, equality, humbleness, innovation and collaboration. However,
what we feel what makes us different; our moral standards and high
regards of family values. Above all, we value people, because people
are our greatest assets. We are a team and each team-member is an
equally important link in our chain. Assertiveness, taking
responsibility, discipline and independent but smart decision making
based on talent and expertise, behaviour that leads to excellence in
performance. We are not afraid to try new things, innovation is
utmost important within our work culture.
We encourage those who dare to show initiative and go off the
beaten path because we believe we can only improve by finding our
own way beyond the boundaries that have been set by society. We
have clear goals, think ahead, prepare for different scenarios,
measure and correct where necessary, but mostly we communicate
and evaluate everything we do. Above all we want to have joy and
share our beliefs with the world.
BRANDBOOK
ETHICS – INTRODUCTION

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
MUSIC
IN DNA
SUSTAIN-
ABILITY

OUR STORY – PRESENT DAY
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
SUSTAIN-
ABILITY
SUSTAINABILITY
PAST
PRESENT
FUTURE
In today’s fast-paced and rapidly changing
society, we see an increasing desire for
equality, transparency, consciousness, and
sustainable ways to improve our world.
We unfortunately still live in a world where
lack of diversity, marginalisation of minorities
and bigotry based on religion and race are
still topics that dominate the media and
impact our lives on a daily basis. Luckily
there are always those who dare to lead the
way and forge their own path towards a
better, more inclusive and fair world.
We strive for a world where classism and
bias don’t exist, a world where everyone
gets equal opportunities, a world where we
do not opinion-ate or judge others based
on the colour of their skin, gender, religion
or sexual preferences.
BRANDBOOK
We see a world full of opportunities, a
boundary-less society, a world where no one
is left out. For us this runs in our DNA, it’s not
just something we say. it all starts in our home,
a miniature version of our ideal society, our
Amsterdam based HQ. Filling Pieces was
founded with the idea of inclusion in mind and
we will continue to strive towards a better
more inclusive world for all.
We aim to bridge the gap between different
cultures and religions, in fashion, in art, in
music and especially we aim to bridge the gap
between people.

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
COLLECTION

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
FIELD RESEARCH
SHOP
IDENTITY
OWN PHYSICAL RETAIL
Own retail space
The ambition is to start in Amsterdam, later on follow London and
New York.
- 360 brand universe / omni channel approach
- ready to wear
- bonding with our community
- activations for our consumers
BRANDBOOK

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
RETAIL
ACCOUNTS
250 ACTIVE CLIENTS
40 COUNTRIES
5 SHOP IN SHOPS
3 TYPES OF RETAIL CLIENTS
- DEPARTMENT STORES
- PINNACLE SNEAKER / FOOTWEAR ACCOUNTS
- INDEPENDENT UPSCALE FASHION STORES
- BARNEYS
- SSENSE
- MR PORTER
- GALLERIE LAFAYETTE
- KITH
- UNITED ARROWS
- SELFRIDGES
- DE BIJENKORF
RETAIL
IDENTITY
PHYSICAL
RETAIL
Own Retail Objectives
Brand universe / experience for consumers
Direct to consumer , omni-channel approach
Proof / test case for international roll-out FP retail
Learnings for future FP retail
Drive exclusivity within B2C channel with special releases via FP store
Service point for online b2c business
Best way to present our collection and styles
Activation space to entertain consumers and target audience
Chance for ready to wear to grow and become big part of our business
Marketing tool for dutch market / international potential
Test place for now product other than shoes, like accessories
Training ground for new FP employees
A place where our community feels home and inspired
Go to destination place
Personal seeding suite for visiting influential individuals
BRANDBOOK

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
BRIDGE
THE
GAP
BRIDGING THE GAP, CREATING THE WORLD
It stipulates that in order to create you need to overcome
differences and take a leap, find the guts and merge things
in order to bridge gaps and only then be able to create.
FIELDRESEARCH
LOGO
NAME ‘FILLING PIECES’ -->
Bridge the gap between streetwear and high fashion.
The brand ‘filling pieces’ bridges that gap so to speak, it is an interesting name for the brand that totally fits
their identity and values.
BRANDBOOK

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
MARKET
GENERAL MARKET DEFINITION
Market for signature:
Highly competitive and fast changing. An environment where people are highly attracted to
commercial trends. Our target customers in the signature market are more loyal to our brand
than the target customers for innovative.
Competitive environment: COMMERCIAL:
Nike - adidas - Common Projects - Axel Arigato - ARKK- KITH - Eytys - ETQ (nl) - Mason
Garments (nl) - nubikk
Market for innovation:
Highly competitive and fast changing. An environment where people are highly attracted to
Hype. Brand loyalty is very hard.
Brand values are more important than product style.
Competitive environment INNOVATION:
Balenciaga - Prada - Louis Vuitton - Stone Island - Off White - ACNE - Raf Simons - Supreme
- Alyx - A Cold Wall - Rhude - John Elliot - Heron Preston - Palm Angels -
MARKET
POSITIONING
POSITIONING
Our goal is to be a brand that inspires, but in the same way also be
accessible. As we have been focussing on being fashion forward,
there has been some unclarity of how consumers will experience
our brand.
To clarify, we have collected images and information on 3 brands we
admire and feel affiliated to.
STONE ISLAND - MONCLER - ACNE
These brand have a established and successful balance within their
brand. While they are fashion forward, have a strong visual language,
they have both contemporary as commercial products within their
portfolio.
BRANDBOOK

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
PUBLICATIONS
MEDIA
Amplification of our own content through both media
and retail channels. Visibility through selected out of
the box events, outspoken visual language. Building
solid longterm relationships with celebrity stylists.
Switch from REACTIVE to PROACTIVE approach and
alternative PR. Anticipate on what’s ahead and analyse
what’s behind us.
MENSWEAR
BOF
HYPEBEAST
HIGHSNOBIETY
FUCKING YOUNG
GQ
FASHION BEANS
COMPLEX
SCHON MAGAZINE
POR HOMME
ESQUIRE
SPORTSWEAR INT.
MR MAG
WHITE WALL
ESSENTIAL HOMME
FASHION UNITED
O32C
WOMENSWEAR
OFFICE MAG
WONDERLAND
VOGUE
L’OFFICIEL
COVENTEUR
HYPEBEAST
MISSBISH
WWD
HARPERS BAZAAR
VOGUE
FRIDAY MAGAZINE
ELLE
EVENTS &
ACTIVATIONS
Engaging with the community that we respect and appreciate. Our
friends and family, those who share our passion for culture, art,
design and music. In order to keep moving forward we connect with
all. From the infamous Paris fashion week parties to our art
installations, our aim is to built relations and bridge the gaps that
separate us.
ACTIVATIONS
MARKETING
EVENTS &
MEDIA
With a strong passion for art and design, we work with several design
studio’s to create unique installations, object, landscapes and
furniture pieces that expand our universe and translate out story and
aesthetic.
We work on events and gatherings / expo’s to share our vision on
design and art with our consumers, community and partners.
We are involved with several seasonal events like Complex-con,
fashion weeks, art expo’s and direct to consumer fairs.
BRANDBOOK

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
DNA
ROOTS:
- High quality sneakers (now also ready to wear & accessories)
- Crossing boundaries
- Innovative materials
- Craftsmanship (handcrafted from the finest Italian-sourced materials)
- Eye for the world (people & planet)
- Affordable luxury design
- For people of all sexes, races, religions and sexualities
DOMAIN:
Bridging the gap between streetwear and high fashion.
Innovative footwear silhouettes and a full ready-to-wear collection.
VISION
PERSONALITY:
- Aware
- Positive
- Empathic
- Aesthetic
- Creative
- Ambitious
- Change-maker
- inquisitivity
- We believe in a world where diversity, equality, inclusion and a healthy environment are the baseline. In order to reach this belief we have
to keep on bridging the gap.
VALUES:
- Quality
- Luxury
- Timeless
- Sustainable/ responsible
- Craftsmanship
- Affordable
- Inclusive
- Change
- Challenge the status quo
- Eclectic music (?)
- Transparent
- Responsible
- Diversity
BENEFITS
FUNCTIONAL:
Access to a high quality product that is affordable
Quality > functional shoe
Handcrafted (?)
Finest Italian-sourced materials
Sustainable product
EMOTIONAL:
- Bonding/ community feel
- Joy
- Unify
- Inspire
- Positive
- Responsible
SOCIAL TENSION
ROLE TO PLAY:
- Bring unity through diversity, using design as a language to create a positive change. Believe that differences between us as individuals,
is what makes us stronger collectively. We can only find our own way beyond the boundaries set by society.
- A sneaker adopted by people of all sexes, races, religions and sexualities.
- A world united through the power of creativity, where boundaries between people have been erased. (NAME ‘FILLING PIECES’ --> Bridge
the gap between streetwear and high fashion. The brand ‘filling pieces’ bridges that gap so to speak, it is an interesting name for the
brand that totally fits their identity and values.)
ESSENCE:
-Bridging the gap. (We believe in a world where diversity, equality, inclusion and a healthy environment are the baseline. In order to reach
this belief we have to keep on bridging the gap.)
- Filling Pieces unifies the world between people of all sexes, races, religions and sexualities.
CHANGE TO LEAD:
-A more inclusive world (ethnicities, gender) and a better world (sustainability).

TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
ROOTS:
- High quality sneakers (now also ready to wear & accessories)
- Crossing boundaries
- Innovative materials
- Craftsmanship (handcrafted from the finest Italian-sourced materials)
- Eye for the world (people & planet)
- Affordable luxury design
- For people of all sexes, races, religions and sexualities
DNA
VISION/ BENEFITS
PERSONALITY:
- Aware
- Positive
- Empathic
- Aesthetic
- Creative
- Ambitious
- Change-maker
- inquisitivity
- We believe in a world where diversity, equality, inclusion
and a healthy environment are the baseline. In order to
reach this belief we have to keep on bridging the gap.
VALUES:
- Quality
- Luxury
- Timeless
- Sustainable/ responsible
- Craftsmanship
- Affordable
- Inclusive
- Change
- Challenge the status quo
- Eclectic music
- Transparent
- Responsible
- Diversity
SOCIAL TENSION
ROLE TO PLAY:
- Bring unity through diversity, using design as a
language to create a positive change. Believe that
differences between us as individuals, is what makes
us stronger collectively. We can only find our own way
beyond the boundaries set by society.
- A sneaker adopted by people of all sexes, races,
religions and sexualities.
- A world united through the power of creativity,
where boundaries between people have been erased.
(NAME ‘FILLING PIECES’ --> Bridge the gap between
streetwear and high fashion. The brand ‘filling pieces’
ESSENCE:
-Bridging the gap. (We believe in a world where diversity,
equality, inclusion and a healthy environment are the
baseline. In order to reach this belief we have to keep
on bridging the gap.)
- Filling Pieces unifies the world between people of all
sexes, races, religions and sexualities.

DOMAIN:
Bridging the gap between streetwear and high fashion.
innovative footwear silhouettes and a full ready-to-wear collection.
VISION/ BENEFITS
DNA
FUNCTIONAL:
- Access to a high quality product that is affordable
- Quality > functional shoe
- Handcrafted
- Finest Italian-sourced materials
- Sustainable product
EMOTIONAL:
- Bonding/ community feel
- Joy
- Unify
- Inspire
- Positive
- Responsible
CHANGE TO LEAD:
- A more inclusive world (ethnicities, gender) and a better world
(sustainability).
SOCIAL TENSION

FILLING PIECES || Q&A || ZOOM
FILLING PIECES || Q&A || QUESTIONS
BEGIN
In a video for HYPEBEAST you explain your inspiration- You studied architecture and one of your favourite works you’ve seen was the Guggenheim
museum in New York. You spoke about the timelessness of it and contrast between the building and the ones next to it. Is this how you see the brand?
FP in general:
Your brand is going sky-high, is there something within the company that you may see as a weakness and maybe want to improve in the future?
You recently opened a physical store here in Amsterdam and OF COURSE NEW YORK, how do you think this will anticipate in the future? Do you see
changes in the offline market between different countries where you sell your products (and which market/country inspires you the most)?
Filling Pieces always stands out when it comes to displays in retail environments and your own store. Who’s in charge of that? Do you follow certain
trends?
Your items are luxury for a normal price. For example, in your store we see a sofa by Mario Bellini. What’s the limit for luxury connotation? When does
it in your opinion become a too high barrier to enter the store for your target group? (or do you think your target group doesn’t have this knowledge and
doesn’t really focus on it).
What does the retail experience mean for you? Are there certain aspects you would like to improve?
What is currently the most interesting development at Filling Pieces?
Employees
How do you invest in your company/ employees at the moment to prepare them for the future in which everything might be different in terms of
production techniques etc (think of 3D printing)?
Marketing
What has been for you the most interesting campaign of Filling Pieces?
What is the most interesting service of Filling Pieces? Is this, for example, in the area of repairs or do you have more interesting services?
About the products:
You wanted to design a premium sneaker at a fair price point. Was there also another reason why you chose to make a sneaker brand in the first place?
Now you expanded to a ready to wear collection. What is your future vision for this?
We also see in today’s day, that gender roles are shifting and people are moving towards gender neutral and unisex product. Is this something Filling
Pieces could also focus on?
You are committed to innovative production techniques. Which sustainable materials do you use for the sneakers and ready-to-wear collection?
How do you deal with leftover materials?
Do you want to expand the Filling Pieces brand to more product groups? If so, what would you like to add to the current collection? (Any outrageous
ones like food, beauty,?
I read that you focus on eclectic music, how do you incorporate this into your products?
How do you see the future of packaging?
About the future of the sneaker. You mentioned that there is a shift from leather shoes with laces, to for example the shoes of Kanye West which doesn’t
contain these materials anymore. Despite these changes, what do you think will always be important for your brand, product wise?
About the customer:
At the moment, companies in the current zeitgeist focus mainly on influencers on digital platforms. There is a small chance that children are approached
via TV, but rather via YouTube, Instagram, Snapchat and Tiktok. How do you see this being contained in the future? Do you think there will ever be a shift
where everything goes back to the way it was (or just a little bit less digital) because people also need to have a break of socials and don’t want to be
online all the time?
I heard you talking about inspiring our youngest generation. You think there should be more room for creativity, already in primary schools. I agree with
that 100%. How do you think this will go in the future, now that, for example, you see that a lot is happening online. Not necessarily because of covid, but
for example the use of laptops, which has been ‘upcoming’ for a few years already. How do you think that in an online world, there can still be a focus on
creativity with your actual hands (and not necessarily through a 3D printer where you have to think about the settings).
Do you think the world is going to become more collective or will we continue to be individual?
What does individualism mean for Filling Pieces?
How would the brand look like in a future world where technology takes over and people are very individualistic?
About the future:
The past few months have played a big role for you and your company. In the podcast from ‘Wij in de toekomst/We in the future’, you are talking about
opportunities you have noticed. That marketing oriented things like campaigns, events and press days can actually be seen as an ‘extra luxury’ and that
you could spend less money on it. You said that the goal for your company is to go back to the ‘core’ and from there you want to look for new creative
opportunities. Do you have any idea what this might look like?
Do you see any big shifts coming up in the upcoming months? How do you see FP reacting (or anticipate) to them?
What tech ‘gadgets’ have you incorporated into FP’s strategy? Have you ever utilized AI?
What technological developments/ trends will be important for Filling Pieces in the future?
Which services do you envision AR or VR will bring to your brand in the near future?
In the brandbook; Filling Pieces strives for a world without classism and biases, what would that mean for the brand and what will be different then?
About health:
How does the brand Filling Pieces think about mental health? Is it important for you and why?
How does Filling Pieces think about self-care and mindfulness?
Do you think a sneaker can influence someones well-being? If it does, how?
What would it mean for filling pieces to exist in a world where mental health is really important?
What would it mean for Filling Pieces to exist in a world with little physical contact?
CONCLUSION // HOW DID WE DO THIS?
Together with the other two pairs of Filling Pieces we made a lot of questions and filtered the best ones
and had a look at ones that were alike. We made one list of questions to be prepared and to not repeat any
questions because that could be annoying. This was our final list of questions.

FILLING PIECES || Q&A || UITGESCHREVEN
because I watched a recent video on hypertext and you kind of talk through your journey with architecture and how you were in New York and you’ve seen
the Guggenheim Museum and you really loved it.And I just wanted to know a little bit more about what inspired to it and how you kind of brought this into
your design for failing pieces.
See, so the start and to go back a little bit down the timeline further down than the video, I think that I started when I was 19 and it was quite unconventional to
start at such a young age for a fashion brand. But I don’t think that the youth is I mean, younger people in general are just way smarter than, you know, back in
the days, even if I look at my family or young people around me, is that young kids, they know exactly what they want when they want it and how they want it. And
I believe that this is really inspiring. I don’t know you guys age, but you probably are way smarter than that. I was at that age. So I think starting at the age of 19
gave me a lot of flexibility because I was still studying architecture. I was living off my I was living off my parents. So obviously, in terms of of of of money, I didn’t
have to pay for my own rent, etc. So it gave me a lot of flexibility to start something. And the reason why I started it was because I was student like you guys, and I
couldn’t afford certain trainers I saw in a store. I couldn’t afford the higher end luxury trainers. And I was a little bit fed up and tired of Nike and Adidas and the more
athletic sportswear segment. And, you know, back then, artists for Pharrell Williams and Kanye West for really big and their style was really mixing in your denim
and higher end fashion pieces with streetwear items and accessories. So I felt that was like an interesting, interesting synergy going between these two segments.
And if you look a little bit further, I think that in general, you know, I grew up in I grew up in a very white, small village in the Netherlands, being of sort of Miss Roots.
My parents my parents are immigrants. I’m the son of immigrants. So I think that the mindset and and education I got from home is just different than, you know, if
I was born here, if I was born here and my parents were born here and we had a I had a different hustle and a different mindset, I think.And I always felt different in
the city where I was sort of a little town where I was growing up. So if you, you know, like the social aspect, always, it’s important to me, I think that brands should
try to make a positive change. And I felt that at an early age of, you know, high and fashion being a very exclusive, exclusive kind of industry business and a model
just made for the white athletes. You know, and I think street where street work comes from black culture. And I think that what’s so interesting is that these two
are very different, but they’re coming closer together. And I think that that space in the middle of something interesting for us to bridge between not only to bridge
different styles, you know, high in fashion silhouettes with street wear silhouettes, but also the different people that would unite if we brought these two worlds
together. And we wanted to make you know, we wanted to make this space between these two different brands.
And I kind of figured it out at a very young age. There’s also a very big market for for this niche segment, and I started just sketching shoes, and I didn’t want to
start with clothing because I felt that it was a very difficult and oversaturated market. Back then, everyone was breaking tee shirts, and I just didn’t feel that that
was my, you know, unique roots in this within this within this industry. So I started with shoes, which is very unconventional.You have to imagine. I was studying
during the whole day. During the week. I had a job in a clothing store on the weekends and Thursday night at, you know, when they were open, when they had the
opening hours of night, you call it, in Dutch mobile phones. And in the in the late hours after after school, when I was not working, I was working on this project in
pieces. And also, if you look at the name, the name comes the name refers to the concept of bridging the gap between these different segments.And eventually
I will tell you a little bit later about that. Eventually that became kind of a profession and also, I would say mission of the brand to bring different, different people
together. So I had my first sketches on my on my notebook, and then I was looking for a factory that would be able to produce them. So I went online and I found
this factory in China that was able to produce 50 bags for me. You have to understand that it’s very difficult to do small quantities because you have to make a lot
of multi vestments.I was able to find this factory that was doing 50 pairs and I did a few simple rounds. I got the samples in production and the production was
looking very different than from the shoot, the free samples. So I felt that I was a little bit you know, they just fooled me. I was I spent maybe twenty four hundred
euros on this or two thousand four hundred euros and I had to make it work. So here I was with my suitcase going by stauss emitting source like a I have this foobar
brand that in and out of the thousand emails maybe I got two or three replies and two stores bought into it on consignment, which means you give the products
to the store and they pay you when they sell it.
And that’s actually where the full journey started. And you have to imagine that within fashion things could go very quickly. So this one store that was selling a
product, he was he was outselling the fifty person friends to some stores. And very quickly, I was out of these 50 pairs of shoes. And then I felt like, hey, this might
work. And I was starting to design more. Callaway’s on the same shoe making bigger collections. And it was also a time where Instagram was barely knew, like
no one really used Instagram and the Netherlands.Twitter was big, Facebook was bigger, but there was a big clump of big street street where blocks such as I the
body that you guys probably know, hype, beast, et cetera. And these blocks started picking up or hearing about the brand and writing about this, you know, new
new footwear brand that entered the market. And I think that within the 10 years that we exist now, we have seen so much different, I would say platforms and era.
And I think the first era was, for me, the most fun, if you ask me now, because it was really it was really Hulston like it was just me. My brother used to help me out.
I don’t know if you guys are familiar with the new originals, you know, from Amsterdam, these young kids, they were helping me, Becky, shoes in boxes and bringing
them to the post office. So it was really just me and a few a couple of friends that were just helping me out for free.And that was like the first kind of moment. And
the brand started growing more and more stores started to buy into it. So I was getting more cash in cash flow. And then there was this moment where I was not
able to to finance my next production. And we start with 50. And I think at the point where I had problems funding, my collection and production was around five
thousand pairs. So that meantime I grew already, you know, one hundred percent of a like a thousand times in terms of quantities.
Your brand is going sky-high, is there something within the company that you may see as a weakness and maybe want to improve in the future?
His answer: There is a lot to improve. I think the most important thing to improve is: I would figure out marketing. As in fashion week and events and stuff? No
not really, I think that the physical part that we are doing that alright. I think events and Fashion Week or something different. We now see that a lot is happening
online, also because of the covid restrictions. But what is difficult for us to figure out is that I believe that being successful in fashion depends on how you look at
it. In terms of how you look at a brand and others see you, like the ones in magazines. But you still don’t make money. I can name a lot of designers that are very
known, but they haven’t built businesses like other brands. And then you have brands that are financially successful, but they don’t have the elegance or shine or
exposure as other designers. A success like positive change. Like, what do you do for society and what do you give back. We wanted to find the balance in being
financially successful and where we are a fashion brand where everyone is talking about and we want a positive change. We want to find the perfect balance of all
these things together. To get back on where I think we need to improve, is that we are a company which I am not afraid to say, that we are a commercial company.
Back in the days it would be something that I would not like to say but I think that the older I get, the more important it will be. Also about finding out how important
finance is and how important money is. Because at the end of the day, that’s the reward when you work hard. Because everyone has to eat and pay their rent. Not
only me but also my employees.
I think we all agree that G-Star is a successful financial brand and also the things that they are doing and building are amazing. But I don’t think you guys consider
that as a cool brand. Then you can have a niche designer like Nina Mounah, who is amazing. Financially still on a small scale. And for example Public School from
New York, a really cool brand. Super known in the states. They don’t have a single store that is selling their products. but their brand name is really big. Just a few
examples about finding a way in the middle where you are financially successful but still a cool brand. It’s hard to find that balance. And it’s hard, focussing on
our brand, I ideology sounds easy but it is very complex because we want to close the gap between all those people. Be the platform for people and bring them
together, just like we’re having this meeting right now. Because we are bringing people together, we need to understand that all these people are roughly dividing
them. We don’t want to put them in boxes, but we still have to. To see what kind of customer they are and target them. And for me it’s really hard to figure out how
to please everyone. E.g. For a campaign, our mood boards are very creative but we also need to reach a wider audience. So if we use this model and photographer
and this styling, is it going to communicate with all these different targets. That’s not easy to do. Because what do they do, eat, what music do they listen to, what
movies they are watching, which influencers do they like. It’s really difficult.
Me as a creative person, and my partner being more the commercial person within the company. We sometimes fight, not physically, but we fight because he is
trying to protect the financial health of the company. And I am busy letting the brand grow in a more creative way. It’s hard to find that balance. We are a young
brand, talking to a younger target group and they are changing a lot. They are following trends. And then we would have the more mature audience. The youth is
changing in terms of how they behave and how they wear something and this is something we as a brand struggle with to find ways to reach different audiences.
For example: Olaf Hussein, speaks to a I would say, more mature and minimalistic audience. Daily Paper on a more fashion forwarded and young audience. It’s
clear for them what to create to connect with their targets. We have the complexity that we are still seen as a footwear brand and not as a fashion brand. That’s
ideally what I would want but it’s just not the reality yet.

FILLING PIECES || Q&A || UITGESCHREVEN
People started following the brand because of the low top, which is one of our bestsellers and the oldest model in our collection. I feel like people will be in 10
years, still buying this low top. We also know that also a lot of consumers grow with the brand and try different shoes. But I also know people who bought the low
top and ended up getting tired of it. They just buy from another brand when they don’t see anything in the collection that will suit them. How do you communicate
and socialize with them? It’s not only about posting a nice picture on instagram. A question to us: How do you maintain this? Maybe look into brands like Apple
and Nike, because they have a very clear vision and audience. And their campaigns and everything speaks to a lot of people. They all understand it, also because
Nike is a brand the whole world knows.
I come from a small village and moved to Amsterdam. I don’t visit small cities much anymore but when I go. I am amazed by the simplicity of Dutch people. About
how they dress (all quite similar) and sometimes I feel that we as a brand do not always connect with these people. That is in all countries. If you’d think of London,
Liverpool and Manchester and all bigger cities are the same as the Netherlands. It’s difficult to be an international brand because in the meantime we also try to
communicate with people in the United States and Asia. It’s different, hard to communicate on a level where everyone understands what you say (not only in text
but also in image).
different countries where you sell your products (and which market/country inspires you the most)?
His answer: There is definitely a shift from offline to online but that was already going on for the last 15 years. In the last months that accelerated a lot. The reason
why we opened the store in Amsterdam is because it’s part of a bigger plan. The end consumer is now leading and they decide where to shop. Online is at this
moment way more convenient. And also for brands, it’s a better business model because when you sell directly to the end consumer. Because when you make a
shoe for 40 euros and sell it for 180, that’s just a bigger margin than when you have to sell it to a retailer for 80 euros and they sell from 80 till 180. That’s something
we have been figuring about at the website, obviously run by us and we make most of the profit there. It needs to be the balance between on and offline experience.
Stores used to be more a commercial need and now an extension of your brand. Where they can chill with the brand and order it in the end online. We wanted to
do retail for already 6 years, but we didn’t want to be only a shoe store. Here you can experience the brand. We want to open stores in different cities, but wanted to
start in our hometown Amsterdam. And a bigger flag store next year. Now it’s just a satellite store. The flagship store will be more an inspiration store with music
sessions and stuff. People, and especially youth want to experience a brand. We started during covid but I also believe that in every crisis, you can win something
out of it.
Filling Pieces always stands out when it comes to displays in retail environments and your own store. Who’s in charge of that? Do you follow certain trends?
His answer: So normally, if you are a brand. You work with an architectural firm, or you have someone in house to design it with. I studied architecture, so I know
a little bit how it works and what I like. We also have our art director who kinda had the same background as me and together we designed the whole store. And
about the inspiration, I used to travel a lot before this whole crisis. Most of my inspiration about retail i would say, mostly from New York & LA. Why new york: it’s
the capital of the western world. Retail is different there, fast experience and expensive retail spaces in general. The stores who open there have a different function.
It’s more about building/creating an experience. And then it’s part of your grand plan as a brand, as you are first growing online and then open something in New
York. I got inspired by how they build their stores because it’s really built on experience. And then LA, which is very different. If you look at LA, everything is spread
around (no high buildings he means). Retail there is destination shopping. You aren’t walking down sunset boulevard or rodeo drive to see some stores. No, you
go in your car to the store you want to go to. The retail experience is just different. You spend a lot of time in a store; trying out things. This comfort of shopping
was really inspiring and different to me. Basically the same country, but two different ways of shopping experiences. Then when talking about Tokyo, which is the
greatest city in the world when talking about design. It’s one of my favorite cities in the world. The way that the japanese culture thinks of design and quality is very
outstanding. So I also took inspiration from there and then going to Seoul, which is for me the new Tokyo. I would say the style of the brands there, for example
Ader Error (http://en.adererror.com/) is a really cool korean brand but also a brand like gentle monster (https://www.gentlemonster.com/) is insane. And obviously
Acne is a big inspiration. But combining the shopping experiences from Seoul which is more ‘art-sy’ I would say, made our interior design. We have this wall, which
not only contains shoes but also books and art which inspire me as well. Just personal stuff of the brand because our brand is a community where different people
etc. come together. We like to support each other and that’s why I wanted to have this wall and it is in line with our mindset.
Your items are luxury for a normal price. For example, in your store we see a sofa by Mario Bellini. What’s the limit for luxury connotation? When does it in
your opinion become a too high barrier to enter the store for your target group? (or do you think your target group doesn’t have this knowledge and doesn’t
really focus on it).
His answer: That’s a good question. We all know the feeling of standing in front of the Gucci or Louis Vuitton store and somewhere there is a barrier. It’s something
that we studied, like travelling the world and going to these places really figuring out why it doesn’t feel welcoming. Is it the door that is closed, is it the interior
design, the person in front of the door or is it maybe something in our heads that says ‘hey, that is expensive stuff there, I might not be able to afford it’. ‘Why would
I go in?’. So we looked into that and I felt that products have to do with all these different aspects. So what’s important for me, is that there is no door man in front
of the store. We don’t need it and it’s not the look that we want to give. The door is always open, which fits the mindset of the brand because we are having our arms
wide open and want to invite people. We needed to compromise in the interior design, I felt like the interior design for us, should be inspiring and renewing. What
we wanted to do is break down that barrier with someone in front of the store, the staff that should be also welcoming. Everyone needs to be greeted, the music
should be in a certain way in terms of volume that is welcoming to come inside. So that are all these different aspects that we thought of for our retail store. And to
get back to your question, I don’t think that people know the world of these couches and what I like about it, is that everyone thinks it is beautiful and understands
it. This is not an average couch. Design is important to talk about your consumer.
You wanted to design a premium sneaker at a fair price point. Was there also another reason why you chose to make a sneaker brand in the first place?
When i was a student i couldn’t afford certain trainers i saw at the store, i couldn’t afford the high end luxury trainers. I was a little bit fed up and tired about Nike
and the athletic sportswear segment. Back then artists like Pharrell Williams and Kanye west were quite big. Their style was mixing high end with streetwear
items and accessories. I noticed there is a big niche in this segment and I started sketching shoes. I didn’t want to start with clothing, because it’s a difficult and
an over-saturated market. Back then everybody was printing t-shirts. I felt this was not my unique route within this industry. So I started with shoes, which is very
unconventional.
Now you expanded to a ready to wear collection. What is your future vision for this?
We just introduced a signature line, a collection of more accessibility. Not only in terms of price but also in terms of fit. Garments that need to give ready-to-wear
more body when it comes to commercial accessibility. When you look online now the pieces are very expensive. In terms of quality we don’t make compromises
and that’s why most of the prices are so expensive. Not because we want to make profit from some clothes. The production process is expensive. If you look at
our t-Shirts; they have a certain dye, they are washed in a certain way, we use a certain fabric in cloth and thickness. All these details make the clothes a bit more
expensive. So we worked on a signature line within the clothing business that is more accessible and we would like to grow in this part of the company. Our future
plan is to have more commercial success in clothing. And to have more pieces and a bigger collection that speaks to more people. And from there find funds to
invest in bigger collections that are more fashion forward so we can do shows. Goal is a 30-40 look collection, with the pieces now we can barely make 12-15 looks.
And that is because we don’t want to over-invest in a business that is still so small for us.
We also see in today’s day, that gender roles are shifting and people are moving towards gender neutral and unisex product. Is this something Filling Pieces
could also focus on?
When we started Filling Peaces our starting point was genderless. All shoes that we make are for both men and women. Obviously the heels could be difficult
for men to walk on. But anything else is unisex. The clothing is unisex as well. We have a genderless approach, but we also make products with a more feminine
silhouet like skirts and dresses.
1. read- to-wear is made from cotton jersey(organic cotton).
2. Because we made a lot of small quantities we don’t reach MOQ (Minimum Order Quantity) of a lot of fabrics we would like to use. That’s why we buy a lot of

FILLING PIECES || Q&A || UITGESCHREVEN
youth like now education is supervisions that I and I heard in one of your interviews that you’re talking about inspire your willingness to inspire a younger generation
that that there should be also an education, more room for creativity.
Yeah, but
MOST
now that everything is happening online, how
IMPORTANT
do you what do you feel about creativity being approached on media, for instance, a laptop or like an
increasingly digitalise interface and like almost this. And this is like the disappearance of like an offline approach, to be honest with you.Yeah, I really I really feel, I
would say handicapped to do everything online like I need when I design. I need to feel the fabric. I need to physically talk to my team, explain them something. And
so design our design team is still working from the office because it’s just impossible for us to to not work from the office. But when it comes to education, I do
believe that there will be it. If it goes on for a long time, there will be a lack of creativity or direction for creators to, you know, to to learn from, you know, like you need
to feel a fabric.You can I cannot explain to you like this fabric has this or a weight and it feels that way. We wash it like you need to have that physical experience. So
I do think that it’s the one part, I believe in physical digital education. But in some part, the physical part is really important, especially for the for the creative process.
There’s a there’s a company called Echo, which is a shoe print, but they also make a letter.And once a year they do these hot shops. It’s like workshops that there. So
you go there
PART
to I don’t know the name, but it’s somewhere
FOR
in the south of the of the
ME
Netherlands. And when you go there for like three days and different creatives
come together and they start like doing testing stuff with letters like glow the dark letter, keep temperature change letter, etc. and they wanted to do the hot stuff
this year and they sent everyone boxes with like different materials, etc. So in that way, I believe that if you have physical examples in front of you that, you know,
we can you can educate in a certain way, but to do everything digital, I don’t believe in that. So it’s still, again, a question of balancing. Yeah, yeah. Yeah. And also,
you were mentioning before that how how technology now is in a way, it’s bringing us together virtually, but also tearing us apart on a physical level.And so, yeah,
there’s been increasing and individualization so. Well, how do you how do you feel the future will look like more collective or more in an increasing individualisation?I
believe the future will be.The thing is that we we we as a company like design needs to be physical with each other. But I think that a lot of the other companies
you?
It’s really important for me. I think that as a brand, we don’t speak out on it yet. We do have it on our agenda to dive into. I also think that once we speak out that
we need to educate ourselves first about it internally within the company. We do have a certain program where, to be very honest with you, we we grew a lot in
the last in the beginning of the brand in the last couple of years. And most of the things we were doing were new. Lik, it was hard to find people that understood
both high inflation. So you you you basically hire or build a team around your friends, you know, people that have like minded spirits. And what we figured out is
that unfortunately within the company that’s been, I think, at least four people that went sick in terms of having a burnout or being overworked.And I think it has
to do with, you know, unclarity about their position or about their future, et cetera. But I mean, just that happens in every company. Right. But I think mental health
is something extremely important, but also difficult. And the older I get, I also feel the need of the importance to know more about it and to avoid situations such
as people being overweight. So what I can say about it, that I think it’s important we dedicate a piece of the documentary that we may be dedicated to this topic,
because one of my best friends, worked for a very long time in a company that had a crazy burnout, that he’s still recovering from.He’s no longer working for the
company. But, I see that this the the negative effect of of mental health, not only for yourself, but also for the people around you. And to be honest, I think that the
whole again, digitalization and people being more on Instagram and where it was built to compare ourselves to other people, it was just built for that. It’s that social
media is built for us to compare ourselves and to feel less about ourselves.
What do you feel better then? You feel better than other people? That’s that’s what the whole model was built a built on. And the more its social media gets
bigger and more important, the more it will play a role and the more people will suffer from mental mental health. So it’s something that I think fashion brands
and companies in general need to need to speak more about and their science. You know, there’s obviously people that can hide it very well, but there’s science
about knowing when it’s too much for a certain person when someone doesn’t feel well.And the only problem is not that we’re working from home. It’s harder to,
like, check up on your colleagues, you know, and I think especially on both genders, on all sides, it happens a lot. But I think that, you know, we as individuals, we
need to check up on on the people that we care about because mental issues or mental issues or mental issues and mental health is a real thing. And as a brand,
we have figured out how to communicate about it. But it’s something that we are working on that we are acknowledging. And also that’s why it plays a role in the
documentary.
Someone’s yeah. On 100 percent. And I think that a number of these sneakers, I think clothing in general.
And how do you think?
I believe that if people feel they look good in products, they feel better mentally. Also, there’s a big chance, like when you dress in a product or in a piece or in a
silhouette that you like, like if I have a bad day and also I have bad days when I wake up and I don’t feel well or whatever, and you put on an outfit that you just know
that hoodie doesn’t fit as I want it to fit.I have a bad day. And, you know, I start with. I started minus two, you know, and so and so I do think that, well, if I don’t feel
well and I put on an outfit that I really like, I just feel better. So I do think it has an influence on how you feel, not on all people, but I think on a person that cares
about fashion that that plays a role.
Yeah, we were looking back into the future and we were talking about how sharing business strives for a world without classism and biases. And we were
wondering what would that mean for the brand and what will be different then once I guess, Shannara. You mean like in terms of that in a world that there’s
no class system and biases?
Yes, OK. I think that that’s like a dream scenario for us because we believe that people should not be we believe in creating equal opportunity.And it’s something
that’s part of our our purpose, I would say, because I believe that it’s not something that we immediately can change, but it’s something that we can be part of by
changing it a little bit and hopefully influence others that will help creating this change. Because I believed that I was born in a family where obviously I’ve seen
racism. I’ve seen, you know, being being being a child of immigrants. But then again, I also need to acknowledge my privileges of being raised in the Netherlands
and being raised in in a in a family where I had a brother and a sister and both parents that were still together.Right. So I have a lot of privileges. And I think it starts
with acknowledging your privilege. But ideally, I would like everyone to grow up with equal chances. And unfortunately, that’s just not the reality. So I believe that
that’s a brand we need to stimulate equal chances and create a positive change where different people can basically reach the same level circles as people that are
less fortunate. So that’s something that I don’t even know. What would it mean for the brand?I would think that if there wouldn’t be any classism, I think the place
the world would be a better place because people would feel more equal. And what would that mean for the brand? I would think that there would be more there
would be more creativity, because I think there’s a lot of people that don’t get the chances that are creative, but because they cannot get the right to education,
that they can get that sort of job or whatever, don’t have to self say to the security to create something.And I think for the brand, it would mean that we would have
a larger audience that we can make. The sounds commercial doesn’t mean commercial, but sell products, because I think like if if if if there would be more equal
chances also financially, people would have, you know, more equal incomes and be able to spend more on on items. Well, once again, our brand is not the only
sell products, is also to create positive change.
WAAROM BELANGRIJK? HIERIN LAAT GUILLAUME WETEN DAT HIJ
MET HET MERK FILLING PIECES HEEL ERG ACHTER MENTAL HEALTH
STAAT EN DAAR ZELFS EEN STUK AAN HEEFT TOEGEWIJD IN ZIJN
DOCUMENTAIRE (DIE NOG NIET UIT IS). HET PAST DUS HEEL ERG
BIJ DE RICHTING DIE IK OP WIL GAAN MET MIJN CONCEPT.

FILLING PIECES || INNER CHARACTERISTICS
VISION:
We envision a world where boundaries are transcended and cultures are united by creativity.
MISSION:
To be a meaningful brand that inspires creativity and meaningful change by creating quality products at a noble price point. Bridging
gaps, using design and style as a universal language that includes all.
BRAND VALUES:
01.PASSION
Everything you do should be from the heart.
02.AMBITION
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and ambition.
03.TRANSPARENCY
Have a open and honest relationship between each other, where there is no space for negativity.
04.DIVERSITY
Embracing others with all their own unique personality , opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
05.FULFILLMENT
Happiness and satisfaction, each one of us should be enabled to fully develop one’s potential on personal and business level.
06.PRIDE & JOY
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d). Work with joy and playfulness while holding on to our
dreams and ambition.
07.WARMTH
The sum of our kind and candour behaviour towards each other and others.
08.AUTHENTICITY
The freedom to be yourself, to be real and honest.
09.CREATIVITY
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation and problem solving
10.TEAMWORK
Operating as a top sport team and tribe to achieve common goals.
PRODUCTS & SERVICES:
1. SIGNATURE FOOTWEAR
2. INNOVATION FOOTWEAR
3. READY TO WEAR (MEN&WOMEN)
4. ACCESSORIES
5. EVENTS & ACTIVATIONS
MARKETSEGMENT:
Affordable luxury to fair price for everyone (except kids).
COMPETITORS:
Competitive environment: COMMERCIAL:
Nike - adidas - Common Projects - Axel Arigato - ARKK- KITH - Eytys - ETQ (nl) - Mason Garments (nl) - nubikk
Competitive environment INNOVATION:
Balenciaga - Prada - Louis Vuitton - Stone Island - Off White - ACNE - Raf Simons - Supreme - Alyx - A Cold Wall - Rhude - John Elliot - Heron Preston
- Palm Angels - Daily Paper - The New Originals - Bonnesuits

FILLING PIECES || OUTER CHARACTERISTICS
VISUAL IDENTITY & TONE OF VOICE
LOTS OF CAPITALS
SANS SERIF
BLACK & WHITE
MINIMALISITC DESIGN
BOLD &
POWERFUL
LOGOS
INNOVATIVE
& PLAYFUL
CULTURAL
PRINTS
POPPING &
CREATIVE/
EXPERIMENTAL
COMBI: STILLS,
PEOPLE, ART &
INTERIOR
CHANGE-
MAKERS /
ACTIVISTS
CULTURAL
ORIENTATED
EMPOWERING, UPLIFTING &
ACTIVISTIC TONE OF VOICE
TO THE
POINT/
MINIMAL
FRESH/BRIGHT
& CRISP TONES
MINIMALISTIC
COLORS
SOME
BRIGHTS

WORKSHOP

WS6 || COMPETENCES ASSIGNMENT
CONCLUSION/ WHAT DID I LEARN FROM THE COMPETENCES POINTS?
For me it’s really important to experiment more, so I will use these tips above: I will don’t be afraid to try, I
will not stay stuck at just one idea and I will do a lot of experiments to see if something will be a good or
a bad idea and get data from those outcomes. For decision-making I will make it more insightfull in my
processbook by highlighting the most important ones. These two are the most important ones for me.

FILLING PIECES || INNER CHARACTERISTICS
VISION:
We envision a world where boundaries are transcended and cultures are united by creativity.
MISSION:
To be a meaningful brand that inspires creativity and meaningful change by creating quality products at a noble price point. Bridging
gaps, using design and style as a universal language that includes all.
BRAND VALUES:
01.PASSION
Everything you do should be from the heart.
02.AMBITION
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and ambition.
03.TRANSPARENCY
Have a open and honest relationship between each other, where there is no space for negativity.
04.DIVERSITY
Embracing others with all their own unique personality , opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
05.FULFILLMENT
Happiness and satisfaction, each one of us should be enabled to fully develop one’s potential on personal and business level.
06.PRIDE & JOY
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d). Work with joy and playfulness while holding on to our
dreams and ambition.
07.WARMTH
The sum of our kind and candour behaviour towards each other and others.
08.AUTHENTICITY
The freedom to be yourself, to be real and honest.
09.CREATIVITY
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation and problem solving
10.TEAMWORK
Operating as a top sport team and tribe to achieve common goals.
PRODUCTS & SERVICES:
1. SIGNATURE FOOTWEAR
2. INNOVATION FOOTWEAR
3. READY TO WEAR (MEN&WOMEN)
4. ACCESSORIES
5. EVENTS & ACTIVATIONS
MARKETSEGMENT:
Affordable luxury to fair price for everyone (except kids).
COMPETITORS:
Competitive environment: COMMERCIAL:
Nike - adidas - Common Projects - Axel Arigato - ARKK- KITH - Eytys - ETQ (nl) - Mason Garments (nl) - nubikk
Competitive environment INNOVATION:
Balenciaga - Prada - Louis Vuitton - Stone Island - Off White - ACNE - Raf Simons - Supreme - Alyx - A Cold Wall - Rhude - John Elliot - Heron Preston
- Palm Angels - Daily Paper - The New Originals - Bonnesuits

FILLING PIECES || OUTER CHARACTERISTICS
VISUAL IDENTITY & TONE OF VOICE
LOTS OF CAPITALS
SANS SERIF
BLACK & WHITE
MINIMALISITC DESIGN
BOLD &
POWERFUL
LOGOS
INNOVATIVE
& PLAYFUL
CULTURAL
PRINTS
POPPING &
CREATIVE/
EXPERIMENTAL
COMBI: STILLS,
PEOPLE, ART &
INTERIOR
CHANGE-
MAKERS /
ACTIVISTS
CULTURAL
ORIENTATED
EMPOWERING, UPLIFTING &
ACTIVISTIC TONE OF VOICE
TO THE
POINT/
MINIMAL
FRESH/BRIGHT
& CRISP TONES
MINIMALISTIC
COLORS
SOME
BRIGHTS

SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
ROBOTS AT HOME TO COMBAT
DIGITAL LONELINESS
SELF-CARE MOVEMENT VITAMINS
TO BOOST IMMUNE SYSTEM, ROBOT
PRODUCES VITAMINS BASED ON FACE &
EYE SCAN, TECH IS LINKED TO HEALTH
SELF-CUSTOMIZED INNOVATIVE HOUSES, FULL OF
HIGH-SPEED TECH, ALEXA IS INCORPORATED IN
HOUSING CONSTRUCTION
FAST-PACED SOCIETY HAS MADE CONNECTIONS BETWEEN
PLACES & SERVICES FASTER & MORE DEVELOPED.
WE HAVE FLOATING TRAINS, DRONES
& ELECTRIC VEHICLES. DRONES ARE USED FOR PICK-UP
SERVICES AND CARS CAN DRIVE THEMSELVES
3D PRINTERS ARE INCORPORATED IN THE
HOUSES: PRINT FOOD & CLOTHES
PEOPLE ALL OVER THE WORLD ARE EASILY TO
CONNECT WITH THROUGH THE DIGITALIZATION
ENGLISH GETTING MORE IMPORTANT THEN
NATIONAL LANGUAGES
HIGH PERFORMANCE SOCIETY THROUGH HIGH
INVESTMENTS IN HIGH-QUALITY EDUCATION AND
FLEXIBLE AT HOME EDUCATION & WORK THROUGH
TECHNOLOGY

SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
VR & AR ARE USED TO BUY NEW STUFF IN VIRTUAL SHOW
ROOMS/ STORES, CRYPTOCOINS ARE INCORPORATED IN
VR GLASSES TO BUY PRODUCTS
DIGITAL CLOTHING BECAUSE A LOT OF PEOPLE
ARE & SHOP ONLINE, WON’T WASTE RESOURCES &
MATERIAL. ONLY PRODUCE BY DEMAND
GENDER HAS BEEN REMOVED FROM THE ID-CARDS
AND EVERYONE IS REALLY AN INDIVIDUAL. DIFFERENT
BEHAVIOR, OPINIONS & IDENTITIES, PEOPLE ARE THE
MOST UNIQUE VERSION OF THEMSELVES
BOUNDARIES BETWEEN MEN & WOMEN ARE VANISHED
IN THE WORKING FIELDS. THEY GET PAID THE SAME
MENTAL HEALTH IS IMPORTANT DUE TO THE BURN-
OUTS THROUGH THE HIGH PERFORMANCE SOCIETY
BIG DISADVANTAGE = TOUCH HUNGER,
PEOPLE CRAVE FOR PHYSICAL INTERACTION
ONLINE GAME TO MEET PEOPLE/ USED BY
PSYCHOLOGISTS FOR SESSIONS
SELF-CARE PROGRAM ON VIRTUAL REALITY GLASSES,
YOU CAN ESCAPE THE REAL WORLD AND GO TO
ANOTHER DIMENSION FULL OF REST & TOGETHERNESS
AR MIRROR TO SCAN YOUR FACE AND SEE WHICH
CREAM YOU NEED AGAINST TO MUCH SCREEN TIME

WS6 || PROTOTYPE & CONCEPT || 1ST IDEAS
GENERATED IDEAS BY FELLOW STUDENTS

WS6 || PROTOTYPE & CONCEPT || 1ST IDEAS
CONCLUSION/ WHAT DID I LEARN FROM THIS ASSIGNMENT?
This assignment with my peers was really insightful, I have seen a lot of different creative ideas
coming up at my boards. These are my starting point now for the further process of my concept &
prototype phase. I like the overal concept ideas and some product/service ideas. I will see this as
my first step and will experiment around these ideas (and more).

WS6 || PROTOTYPE & CONCEPT || PLANNING
Week 11-20
Workshops teachers Wk 11
9/11
Workshop III
DAM, CLA
EDR, BLA,
SKO, CHO
3
In between
assessment
Wk 12
16/11
Wk 13
23/11
Wk 14
30/11
Wk 15
7/12
Wk 16
14/12
3 3 3 3 6
pitch
Wk
4/1
Week 18
11/1
3 3
Toolshops
Sprintweek extern 24
Excursion extern 8
Strategy & Concept DAM 4 3
Pitching SKR 2 2 2 2 2
Creative Writing DJO 2 2x2 2x2 2 2 x 2
Making skills divers 4 4
Makerslab SKO 5
Atelier
DAM, CLA
3 3 3 3 3 3 3
EDR, BLA,
SKO, CHO
Expo
SKO, CLA,
EDR
5 2 1 1
Business CLA 2 2 2 3
Guestlectures SKO 1 3 1 1
Webediting PYH 2 2
Expo &
Assessments
DAM, SKO,
EDR, BLA
CLA , AKA
Week
19
18/1
ASSESSMENT CONCEPT & PROTOTYPE
Wk
20
25/1
EXPO & FINAL ASSESSMENT
Total 35 17 21 21 19 13 12 16
WEEKLY PLANNING
DEADLINES
WEEK 19: 18 JANUARI > DEADLINE CONCEPT & PROTOTYPE
WEEK 20: 26 JANUARI > EXPOSITIE
WEEK 20: 29 JANUARI > EINDASSESMENT
Dinsdag 17 November:
- Creating ideas to generate as much ideas as possible
- (Eventueel) creating prototypes already to experiment
Woensdag 18 November:
- Creating ideas to generate as much ideas as possible
Donderdag 18 November:
- Creating prototypes already to experiment
- Create questions for the teachers for ‘Atelier’
Vrijdag 19 November:
- Adjusting the feedback > create more ideas & prototypes
- Homework for monday (choose 3 options + pb slides)
9
CONCLUSION ON MY PLANNING
I discussed together with my classmate Patrycia our planning structure. I will start as this workshop
by generating more ideas out of the brand & scenario. After that I will find a concept & targetgroup
fitting to this idea. I will make a weekly planning in which I will set work deadlines per week. I also
will make a long-term planning in which I can see the bigger ‘deadlines’ and when I want to have
all of my work done.

WS6 || GENERATING MORE IDEAS || FAST
OVERALL-CONCEPT IDEAS
1. Bridging the gap between real life and online
2. Questioning reality
3. Phygital
4. Bringing the power to the community, questioning what high fashion is.
5. From the inside-out (binnenkant van schoen richt zich op triggerpunten van je voeten. Laat je beter voelen)
TARGET GROUP IDEAS
6. Maybe kids will be an interesting one because they don’t sell to them nowadays, but due to digitalisation kids will
become more independent and on trend?
7. I think maybe the target group they already have but then when those people are older. So maybe like people
around the age of 40/50. How they can adapt to the technologic world. (Millenials but aged)
8. Elderly, as they cope with anxiety for digitalization a lot.
9. Generating ‘ALPHA’ --> ‘The Quaranteens’ > New generation.
PRODUCT IDEAS
10. a product which is adjustable to your emotional status. So the one day it has very bright colours and the other
day it hasn’t. (doesn’t have to be colors, can also be material, change colors with different mood etc).
11. a health care product that releases negative ions found in the nature (our city environments are full of positive
ions, eg. released from tech, and they make us feel fatigue.
12. personalize -> a shoe that can change all the time. For example in the color of the mood you have. Or a special
shoe for someone with a disability.
13. Virtual shoes. / 3d-printed shoes
14. 3d-printed sneaker, the base of your shoe and customize it based on your needs.
15. A 3d-printed insole that triggers point in your feet, acupuncture from preresearch (self-care movement).
16. 3D printing your personalized clothes collection?
SERVICE IDEAS
17. For the insoles that trigger points in your feet > a service in which you can update your sole and print it at home.
18. Online clothing for your online avatar.
19. Printing clothes from online waredrobe.
20. Making Mental health better through creativity.
21. A product that improves your mood & online environment > you can escape real life to go to the filling pieces
‘world’ > filling pieces will ‘reset you’ > it can lift your moods
RETAIL ENVIRONMENT IDEAS
22. An online environment in which you can come together with people all around the world. And you can personalize
your product at this online location through AR/VR together with other people. You can print whatever you want, and
print it at home.
23. Filling Pieces self-care experience: Cometogether in this digital world, listen to music together, meditate together,
dance together, meet other people, make people aware by talks > The Filling Pieces virtual self-escape > or physical
shop.
24. Create a space where people can come together. huid honger fixed. maybe not selling products in the store but
a location; creative hub or something.

WS6 || GENERATING MORE IDEAS
OVERALL-CONCEPT IDEAS
25. Bridging the gap between health and fashion.
26. Bridging the gap between self-care and fashion.
27. The merge of health, technology and fashion.
28. Merging disciplines. / Bridging disciplines.
29. Briding the gap.
PRODUCT IDEAS
30. Filling Pieces fragrance line that brings you to the ‘heritage’ of the brand, It lets you travel to a ‘relaxed’ world in
times of stress & a lot of pressure. You can spray it at home or on yourself. > a mix of herbs that make you feel relaxed
and heritage ‘flowers & herbs’ of Filling Pieces > brings people together through culture & smell. > gives your immune
system a boost, just like the vitamins of the robots.
31. Personolized innovative forniture for in your home. > bringing heritage to your home fitting your interests.
32. The Filling Pieces ‘music’ experience > travel back to nature and to the heritage of the brand and try to meditate on
the music/ sounds of nature/ other countries that are relaxed > earphones. > samenwerking (?)
33. The Filling Pieces Robot > to give company.
34. Using 3d-printed Bio-Tech to produce a sustainable shoe > alternative for leather.
CAMPAIGN
35. A Campaign to make people more aware of ‘mental-health’ in times of such a digital and tech world.> For
empowering teen activists to challenge this taboe.
36. A Campaign where people all over the world come together > bonded by the online-world.
37. A Campaign to produce awareness about digital loneliness and how Filling Pieces can get you a warm feeling
of connection.
SERVICE IDEAS
38. Making new shoes from already existing leather items at home? > making deconstructed shoes by innovative
technology.
39. Personolize your own shoe, by giving only the canvas and with your 3d-printer you can make it yours.
40. personalised shopping experiences for customers > Filling Pieces app to try virtual clothes & shoes with
information about body measurements.
CONCLUSION ON MY IDEAS
I have thought about a lot of different ideas to not stick to just one idea. I have come up
with 40 new ideas (concepts, products, target groups, services, environments, campaigns).
I will now pick the six best ideas to go further with and see which 3 of the 6 are best to
experiment with.
I have achieved a goal now: ‘‘For the next phase I want to think of at least 30 different ideas
before choosing the best ones, in this way I don’t stick to 1 idea immediately, but explore
more different options.’’

WS6 || !DECISION! PICKING THE BEST IDEAS
PRODUCT IDEAS
1. A 3d-printed insole that triggers point in your feet, acupuncture from preresearch (self-care movement). This will help to give your immunesystem a boost
because certain nerves are triggered in your brain.
2. Filling Pieces fragrance line that brings you to the ‘heritage’ of the brand, It lets you travel to a ‘relaxed’ world in times of stress & a lot of pressure. You can spray it
at home or on yourself. > a mix of herbs that make you feel relaxed and heritage ‘flowers & herbs’ of Filling Pieces > brings people together through culture & smell.
> gives your immune system a boost, just like the vitamins of the robots.
3. The Filling Pieces ‘music’ experience > travel back to nature and to the heritage of the brand and try to meditate on the music/ sounds of nature/ other countries
that are relaxed > earphones. > samenwerking (?)
4. Using 3d-printed Bio-Technology to produce a sustainable shoe > alternative for leather.
RETAIL ENVIRONMENT IDEAS
5. Filling Pieces self-care experience: Cometogether in this digital world, listen to music together, meditate together, dance together, meet
other people, make people aware by talks > The Filling Pieces virtual self-escape > or physical shop. Create a space where people can come
together. huid honger fixed. maybe not selling products in the store but a location; creative hub or something. Full experience.
CAMPAIGN IDEAS
6. A Campaign to make people more aware of ‘mental-health’ and ‘digital londeliness’ in times of such a digital and tech world.> For
empowering teen activists to challenge this taboe ‘mental health’.
>
1. PRODUCT IDEA
1. A 3d-printed insole that triggers point in your feet, acupuncture from preresearch (self-care movement). This will help to give your
immunesystem a boost because certain nerves are triggered in your brain through the meridians.
WHY THIS IDEA? // IN SHORT >
This idea fits to my pre-research about people reconsidering their self-care by doing for example acupuncture. It fits really into my scenario where
technology is linked to health. It fits to Filling Pieces because in this scenario they have to rethink the purpose of a shoe, this will be a very functional
shoe. It fits to the values of Filling Pieces: ‘FULFILLMENT’ / ‘JOY’ / ‘AUTHENTICITY’. It bridges the gap just like Filling Pieces does, but now between
disciplines as health, technology and fashion.
2. PRODUCT IDEA
Filling Pieces fragrance/ cream line that brings you to the ‘heritage’ of the brand, It lets you travel to a ‘relaxed’ world in times of stress & a lot of
pressure. You can spray it at home or on yourself. > a mix of herbs that make you feel relaxed and heritage ‘flowers & herbs’ of Filling Pieces > brings
people together through culture & smell. > gives your immune system a boost, just like the vitamins of the robots.
WHY THIS IDEA? // IN SHORT >
This idea fits to my pre-research about self-care and boosting your energy/ immune system, this is also possible by TCM herbs. It fits in my scenario
because this can give your world with a lot of tech this smell of ‘rest’ during stressful times through the pressure society. It can calm your mind. It fis
to Filling Pieces because it refers to the heritage of Filling Pieces and it brings people together by merging cultures and characteristics of cultures and
places by smell. You can feel like you ‘escape reality’ to this beautfiul nature place.
3. PRODUCT IDEA
Using 3d-printed bio-technology to produce a sustainable shoe > alternative for leather, where Filling Pieces struggles in. Merging disciplines.
WHY THIS IDEA? // IN SHORT >
It fits my pre-research about being aware and rethinking everything, this also means using new materials and fabrics that are environment and animal
friendly. It fit’s in my scenario full of high-speed technology where you can use a 3d-printer to print clothing. It gives Filing Pieces the opportunity to
go for a new, sustainable material, because they are searching for an alternative for their shoes. This fits to their values and ‘change-makers’ vision.
4. RETAIL ENVIRONMENT/ SERVICE IDEA
Filling Pieces self-care experience: Cometogether in this digital world, listen to music together, meditate together, dance together, meet other people,
make people aware by talks > The Filling Pieces virtual self-escape > or physical shop. Create a space where people can come together. huid honger
fixed. maybe not selling products in the store but a location; creative hub or something. Full experience.
WHY THIS IDEA? // IN SHORT >
This idea is a mix between an environment and a service. It fits the scenario because of the high digitalization, by creating a Virtual world where
people can meet. Could also be physical to combat digital loneliness & touch hunger. It will be a full experience where you can ‘relax’ for a bit and
escape ‘the hustle and bustle’ of the fast-paced society. Creative hub where people can come together fits to Filling Pieces > unity.

IDEA1 || ‘ACUPUNCTURE INSOLES’
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
Pain reliever
Products/
services/etc.
Value proposition
(concept & prototype)
Benefit generator
VALUE
PROPOSITION
PRODUCT/ SERVICE:
3D-Printed sole > This is the new ‘acupuncture’ sole that triggers points in your feet that are linked
to stress, fatigue, emotions in your brains. This is connected by certain meridians, by triggering
one you help the other meridians to get stronger. The ones that are connected to your amygdala
and limbic system create your mood, emotions and cortisol. If you trigger these points the
amygdala becomes less active, the cortisol drops and you get your emotional balance back. This
sole regains balance again between mind & body.
BENEFIT GENERATOR:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, improves posture,
improves quality of walking, footbed is ergonomic, personalised by technology, improves
functionality, time-solving.
PAIN RELIEVER:
Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. Improves mood
in a world of touch hunger because it let’s you regain balance between emotions and body, it
illuminates your bad mood. People are busy and don’t have a lot of time to for example go to
acupuncture, we bring the acupuncture to the people, they can use it whenever they want. There
are a lot of sneakers that look really nice on the outside but the inside is just too tight or too hard,
this personalized insole will ensure a ‘walking on clouds feeling’. This all will bring you more peace
of mind.

OPPORTUNITY
MAP
OVERARCHING CONCEPT:
Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion) / From inside out > Triggering point on the
inside, nobody can see that and feeling well and energetic on the outside, what people can see, just like the sole does > from inside
out. // Bridging gaps between personal elements > balance.
BENEFITS:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, improves posture, improves quality of walking, footbed is
ergonomic, personalised by technology, improves functionality, time-solving.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore the product could be
easily made. Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization of this world. Improves mood in this
world of touch hunger because it let’s you regain balance between emotions and body. People are busy and don’t have a lot of time
to for example go to acupuncture in this world, we bring acupuncture to the people, they can use it whenever they want. There are
a lot of sneakers that look really nice on the outside but the inside is just too tight or too hard, this personalized insole will ensure
a ‘walking on clouds feeling’. This all will bring you more peace of mind.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back into balance.
It also bridges gaps between different disciplines like tech, health and fashion. I also merge the ‘eastern self-care’ techniques with
an innovative western product, so it bridges different worlds. This fits to Filling Pieces, because they say that we have to merge
things in order to bridge gaps and only then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are
transcended and cultures are united by creativity’’ > we merge the eastern world with the western with a creative and innovative
product. It also fits their values ‘ambition’ within personal growth, because this product helps to be the best version of yourself,
‘fulfillment’ because with this product you can become happy and satisfied and it can develop your mindfulness potential and
personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’ and ‘creativity’. This product makes the
shoes of Filling Pieces more functional and valuable in this world where self-care is merged with technology and there is a high
demand for self-care products, for body and mind.
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to refind balance between body in mind in a fast-paced society with a lot of
pressure & technology, where balance is easily lost.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold, Interested in the Global
aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High pressure and high level op stress.

But to do that you have to sacrifice things that are really
new technology. A scientific
sitting still and self-reflection.
corona crisis. For the first time in history, the entire world
on purpose, this is a reflection of human behavior. Use this
figure out how you can turn this shit into a beautiful garden’’,
Self-care is growing and people are finding new ways to be
self-care. It’s a technique to find well-being in the moment
society’’, says Sam Harris. Scientific research carried
Health Programs has shown that 80% of U.S. adults
Jonas continued. “The findings from
reflect on themselves and see that they need to go for a
finally get away from the noise and hustle and bustle of
WS6 || IDEA1 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
3D-Printed sole > This is the new ‘acupuncture’ sole that triggers point in your feet that are linked to stress, fatigue, emotions in your brains. This is
connected by certain meridians, by triggering one you help the other meridians to get stronger. The ones thar are connected to your amyglada and
limbic system create your mood, emotions and cortisol. If you trigger these points the amygdala becomes less active, the cortisol drops and you get
your emotional balance back. This sole regains balance again between mind & body.
RESEARCH || WORKSHOP || ANALYSIS
WS1 || RESEARCH || PERSONAL
DOCUMENTARY
Ryan Nicodemus: We are always looking for hunting / we want more to meet our needs, but in the end it makes you unhappy. He felt an emptiness, he was going to
fill it with lots of things and purchases, gave a lot of money out of more than came in. He lived for things, but therefore he didn’t live at all. Why are you so happy? ->
MINIMALISM!
Rick Hanson (neuropsychologist): Even though people in the West have the best standard of living, people always want more. Delusion> creates a dissolution. We are
triggered to want more by technology and information There is an illusion of what life is supposed to be like through social media, advertising, etc. It is an illusion that
our life has to be perfect.
Juliet Schor (economist & sociologist) --> Advertising is called our culture polluted (movies, TV, books, taxis, doctor, bars).
MINIMALISM Fewer items give a lighter and happier feeling, every item has a purpose/function and you really enjoy it. Does this add something to my life? If not > get
rid of it. Everything has to add something to your life. -> Message: a simple living message about more conscious living with less
theminimalists.com. The American Dream -> was about opportunities. > has now become very materialistic (e.g. Kardashians). > buying frenzy (cheaper products from
China > fashion/electronics/household). > you can buy everything online 24/7 -> we buy so much stuff that we need even more space. Everyone is looking for more
meaning in their livesLess stuff, stress, distractions but more growth, more time, more happiness.People have a strong connection with the people around them > but
sometimes it seems as if people are more strongly connected with ‘things’ ‘items’. People are too materialistic. A lot of products are bought on the basis of what you
think of them as status symbols, created by advertising and marketing.
Previously only very few seasons (for hot and cold weather). Fast-Fashion -> now really every week new trends in the fashion world. As a result, many chains have a
SELF-CARE
lot of clothes left over that they destroy and can no longer be reused over sold. They want consumers to be able to buy something new as soon as possible. -> no
sustainability. Almost everything in the house becomes a fashion object > dramatic transformation. FASHION -> you can throw it away if it no longer has any social
value or is fashionable (that’s not true). We are not becoming a more complete person > we continue to hunger to buy more. We want what the stuff brings, we don’t
necessarily want the things themselves. -> this also makes for a worse environment. -> we have to give up a lot. Quality over quantity >> 1 good quality sweatshirt over
20 ugly sweatshirts.
PROJECT 333
Minimalist fashion challenge > use less than what I have. Using 33 items (clothing, accessories, shoes) -> this allows you to see what you have, what you need and what
you are not wearing. (You could make a service out of this)
Meditating -> technique to find well-being in the moment NOW. You can derive joy and satisfaction from just ‘breathing’. Phones create flickering distractions that are
negative for your body and your wellbeing. Meditation is a great antidote to this. Why do you meditate? -> it makes you happier, Joseph Goldstein, -> worry -> is it useful
to think like this? More thoughtful, calmer through meditation.
TEDTALK
PRE-RESEARCH
ABOUT MY IDEA
ON RECONSIDER:
‘SELF-CARE’
Having things and consuming doesn’t give satisfaction -> we think we need things because we are told we need them (by bib gwn society). Value based ideal -> the
balance; having enough, not too much, not too little.This movement is about searching for a life that is good for yourself and the people around you. Compulsion to
control more > it is a destructive path. -> Something stop the madness. -> love people and use things, the opposite doesn’t work.
TS2 || RESEARCH || MANIFESTATIONS
TRENDHUNTER
TECHNOLGY
VS HEALTH
TRENDS
Getting quality sleep can be difficult for consumers who lead
hectic lifestyles or who experience high levels of stress, so the
.
The streaming service works by providing subscribers with access
to more than 20 channels of content that is all focused on
relaxing the watcher and helping them unwind at the end of a
long day. This includes music, soothing stories, meditation, and
even dark screen videos that are specifically targeted to reduce
feelings of stress and anxiety.
The Restflix streaming service offers a
for health-conscious consumers who are looking for an alternative
to the existing platforms on the market that will help them
enhance their well-being. The service boasts support for Android,
iOS, Apple TV, Roku and Amazon Fire.
SOURCE: https://www.trendhunter.com/trends/restflix
TRENDHUNTER
BREAKING
TABOES
Maybelline Brave Together Pledges to End the Stigma
Maybelline Brave Together is a new initiative launched from the
beauty giant which intends to end the stigma surrounding mental
health by providing education and resources where necessary.
While makeup holds the power to make one , it
does very little in the face of real emotional and mental strife. The
stress and anxiety associated with COVID-19 has heightened the
mental health conversation, making now a better time than ever for
Maybelline to use its platform to make a change. According to the
brand, half of mental health conditions develop by the age of 14,
with one in five reporting having experienced anxiety or depression.
While there are plenty of apps that can help to encourage consistency
with meditation, the journal sets itself apart by supporting self-
themselves. The Bloom Meditation Journal is set up with a daily log, a
place for to support the
integration or continuation of healthy habits.
SOURCE:https://www.trendhunter.com/trends/maybelline-bravetogether
The Corona crisis gives us a good opportunity
ro reflect on ourselves, our behaviour, our point
of view. We will think twice about how we acted
before the pandamic, what we want to keep of
that behaviour and what we want to change to
make your life better. A lot of people saw that
they were constantly running, time was passing
by very quick and people didn’t realise enjoy
the things they did. Thomas Witteveen (58),
mindfulnesscoach for three years now, calls to
seize the boredom for self-examination. He has
been immersed in mindfulness for 25 years,
which he believes is a modern word for what
used to be called ‘awareness’. “Mindfulness
is not only about meditation, but also about
observing what is happening in you and your
surroundings. What happens when the Netherlands
is bored for three weeks? “I think a lot of
people find out that they were always running.”
He emphasises that it is terrible that the space
for reflection that is now being created must be
accompanied by deaths. “But in fact nature is
now calling us to reflect.
During this time of the corona crisis you can
see that many people start to focus on self-development
and bring their body and mind in
harmony. A lot is being done in yoga, accupuncture
and meditation. A lot of advertisements
are made for this. These spiritual maners aim
to prevent and treat sickness by bringing the
mind, body, and spirit into “balance and harmony.
ADVERTISING
The Bloom Meditation Journal Promotes Mindful Habits & Self-
Awareness
Baronfig teamed up with mindfulness expert, Justine Bloome to
introduce the Bloom Meditation Journal, which is designed to boost
self-awareness via the practice of meditation and mindfulness. The
journal is designed to help
meditation practice by offering space for a user to record their journey.
As a result of using the meditation journal, people may notice that
theyre feeling less stress, anxiety and fatigue, and can concentrate
better in their daily life.
SOURCE: https://www.trendhunter.com/trends/meditation-journal
WTHN Shares a Modern Approach to Eastern Wellness
TRENDHUNTER
ONLINE
SELF DEVELOPMENT
TRENDHUNTER
New Yorks WTHN is a modern holistic healing studio that offers a fresh approach
to traditional Eastern practices like herbal medicine, acupuncture and acupressure,
and cupping. The studio in the city helps to make holistic medicine and modalities
accessible, less intimidating and part of a restorative way to support modern,
multi-faceted self-care.
Those who visit ‘WTHN’ looking to be supported by an acupuncture treatment
will find that there are three options: Prevent, Heal or Glow, each of which includes
experiences that are elevated with heated tables and sound therapy to offer even
more
The studio as a whole boasts a fresh and relaxing atmosphere thats complete with
a wellness lounge, a retail space and a designated spot for people to freshen up
after receiving a treatment.
TS1 || INTERVIEW || RESEARCH
2. DOCUMENTARY
CONCLUSION
This article tells me more about acupuncture and the
impact on the immune system. I can use this to ask
question about to Gerrit Bijlsma. I will use this source
as info in the back of my mind during the interview.
SOME QUESTIONS I COULD ASK
1. Denkt u dat acupunctuur u kan helpen om uw
immuunsysteem te versterken in tijden van zo’n
gezondheidscrisis als nu? Zo ja? Hoe?
2. Uit onderzoek is gebleken dat acupunctuur een
toevoeging kan zijn bij het verbeteringsproces
van Corona. De mensen die naast hun medicatie
acupunctuur deden werden sneller beter. Kunt u
uitleggen hoe dit kan?
4. BACKGROUND
CONCLUSION
For my interview I am going to use this documentary to
give the interview more credibility, because you can see
that mindulfness (meditation, acupuncture etc) is a great
antidote to the fast-paced society. It’s also a credible
source because it’s a Neuroscientist that talks about this
subject, he has knowdlegde about this development.
Sam Harris (Neuroscientist)
People are confused about what is going to make us happy, and people think that material
possessions really are the middle of a satisfying life. We have the capacity to focus but we
live in a context where we constantly move from one stimulus to the next in search of the
dopamine experience we get from the next email or the next retweet or the next thing that
appears on your phone. We pay a price for this, Nokia has done research on this and a person
checks their phone on average 150 times a day.
We worry about the present and the future in a way that prevents us from really getting in
touch with giving in a way that is here and now recognises as good enough.
Meditating/ Mindfulness -> technique to find well-being in the moment NOW, before
anything can happen. You can get joy and satisfaction from just ‘breathing’. Very rarely
do we focus on just one thing, we even interrupt or allow ourselves to be interrupted by an
abundance of information. At first we would see them as a distraction, but now we just see
them as all the necessary parts of our bandwidth. The expectation of novelty has it in it to
make us a guinea pig that only presses buttons. Meditation is a great antidote to that.
‘‘When you walk on the street, it looks like you are walking in the matrix. And it’s easy to be
thoughtless and read the newspaper to update and consume your social media.’’
PATRICK RHONE (author enough) -> because you can essentially do anything you want, but
to do these things you have to sacrifice things that are really important. If it gets too much,
the easiest thing to do is to turn it off (phone).
Why do you meditate? -> it makes you happier, Joseph Goldstein (meditation coach), -> worry
-> is this helpful to think like that? More thoughtful, calmer through meditation.
During this time of the corona crisis you
can see that many people start to focus
on self-development and bring their body
and mind in harmony. A lot is being done
in yoga, accupuncture and meditation. A
lot of advertisements are made for this.
These spiritual maners aim to prevent
and treat sickness by bringing the
mind, body, and spirit into “balance and
harmony.
3. ONLINE ARTICLE
SHORT BACKGROUND GERRIT BIJLSMA
I will interview my acupuncturist Gerrit Bijlsma. He
is a trained physiotherapist who has specialized in
the neurological aspects of human beings. He helps
people against various complaints through the use of
acupuncture. He has done a lot of specialisations in the
field of acupuncture like, TCM and THAN. He helps his
clients by doing ear acupuncture, point acupuncture,
Chinese acupuncture, sculp acupuncture, wrist and
ankle acupuncture and dryneedling.
CONCLUSION/ WHY GERRIT?
I will interview Gerrit Bijlsma because he is
my own acupuncturist, I go weekly to do my
sessions with him. Since CoronaI have thought a
lot about my well-being and I struggled a bit with
my health. So I started to do ear acupuncture
and it helps me to be less stressed in this
weird isolated times of Corona. I can really see
improvement in my sleep rythm and my anxiety
so this method really helped me to develop my
self-care and to be the better version of myself.
I found this method so intriguing that I really
wanted to go in this direction for my interview,
to inspire other people and to give more insight
about this Chinese Method to improve your own
self-care during corona.
INTERVIEW WITH
MY OWN
ACUPUNCTURIST
ACUPUNCTURE
TS1 || INTERVIEW || OWN EXPERIENCE
OWN EXPERIENCE
17 SEPTEMBER 2020
I had my first session of acupuncture! Wow! This was really great. I have a lot of energy after
my first session. What exactly did my acupuncturist Gerrit do? He helped me against my neck
complaints with needles in my ankles. Your ankles are connected to your neck, super crazy. The
nerves of your neck are stimulated and you get less pain from your neck. Yeah, that’s right! It hurt
less right away, is this magic? I also did ear acupuncture for my anxiety complaints during corona.
He tells me that my cortisol (stress hormone) is very high, and we need to rebalance it. He uses
magnets in my ears (see image below) to stimulate the nerve pathways that go to my brain, so my
brain branch needs to become stronger and gain control over my emotions. This is super crazy,
but it works!
24 SEPTEMBER 2020
The next day, after my first treatment, I suffered a lot from my anxiety. But after that it just went
uphill. Gerrit tells me that this is normal, your body is trying to reset itself as it were, and I will feel
better and better longer and longer after each treatment. During this treatment he renewed my ear
magnets, to continue the treatment against anxiety. I also have a small magnet in my left ear now
this is to improve my sleep, I wonder if this will help!
01 OCTOBER 2020
It has really helped again! I slept better straight away. Normally I always wake up in the middle
of the night, but now I have been able to sleep through almost every day except 2 days without
waking up. Ear acupuncture is really recommended! This time he refreshed my ear magnets so
that I will eventually get over my anxiety.
ARTICLE
GOING TOO FAST
Come on with the self-realization,
we are putting ourselves back in the foreground.
‘’When you walk on
the street, it looks like
you are walking in the
matrix.’’
1. OWN EXPERIENCE
EAR MAGNETS AGAINST
MY ANXIETY
FROM ALL
MY PRERESEARCH
EAR MAGNETS TO
IMPROVE SLEEPRYTHM
RISING SELF-CARE
MOVEMENT TRHOUGH
THE CORONA CRISIS
THAT WILL BECOME
BIGGER
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // PRE RESEARCH // MY STEPS
During my pre research I saw that I really linked the theme reconsider to ‘self-care’ due to my own increased
interest in this movement during the corona crisis. I saw that during a survey done under the millenials that
a lot of people told that they wanted to keep on going with self-care after the corona crisis, so in the future.
Therefore I think that self-care will be more important in the future and that we can use more developed
technology to link it to health and well-being. For my interview I interviewed my own acupuncturist about selfrealization
and how to reconnect with your own self and be balanced again. I also talked about this huge selfcare
movement in my article. During the research to manifestations I found some interesting connections
between technology and health/self care/awareness/mental-health. So I thought that this would be really
nice to adapt it to my future scenario in which I would link self-care to technology. So this was like the start, I
kept thinking how can I link acupuncture to technology or to fashion. So I merged technology, health and the
shoes of Filling Pieces. This was the starting point for my idea about an acupuncture sneaker that fits the
brand Filling Pieces & my Scenario.

Everything you do should be from the heart.
Embracing others with all their own unique personality ,
opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
The sum of our kind and candour behaviour towards each
other and others.
Operating as a top sport team and tribe to achieve
common goals.
NATIONAL LANGUAGES
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather
likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and
ambition.
Happiness and satisfaction, each one of us should be
enabled to fully develop one’s potential on personal
and business level.
The freedom to be yourself, to be real and honest.
Ethics, not just a generic value statement. needless to say we value
respect, equality, humbleness, innovation and collaboration. However,
what we feel what makes us different; our moral standards and high
regards of family values. Above all, we value people, because people
are our greatest assets. We are a team and each team-member is an
equally important link in our chain. Assertiveness, taking
responsibility, discipline and independent but smart decision making
based on talent and expertise, behaviour that leads to excellence in
performance. We are not afraid to try new things, innovation is
utmost important within our work culture.
Have a open and honest relationship between each other, where
there is no space for negativity.
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d).
Work with joy and playfulness while holding on to our dreams and
ambition.
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation
and problem solving
We encourage those who dare to show initiative and go off the
beaten path because we believe we can only improve by finding our
own way beyond the boundaries that have been set by society. We
have clear goals, think ahead, prepare for different scenarios,
measure and correct where necessary, but mostly we communicate
and evaluate everything we do. Above all we want to have joy and
share our beliefs with the world.
WS6 || IDEA1 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
MISSION
VISION
We envision a world where boundaries are
transcended and cultures are united by
creativity.
MUSIC
IN DNA
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
VISION &
MISSION
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
MUSIC
IN DNA
TO BE A MEANINGFUL BRAND THAT INSPIRES
CREATIVITY AND MEANINGFUL CHANGE BY CREATING
QUALITY PRODUCTS AT A NOBLE PRICE POINT.
THE WHAT
KEY COMPANY VALUES
IDENTITY/
DNA
IDENTITY/
DNA
01.PASSION
02.AMBITION
03.TRANSPARENCY
THE HOW
04.DIVERSITY
05.FULFILLMENT
06.PRIDE & JOY
07.WARMTH
08.AUTHENTICITY
09.CREATIVITY
FILLING PIECES || Q&A || ZOOM
10.TEAMWORK
ETHICS – KEY VALUES
DNA
OF BRAND
SUSTAIN-
ABILITY
OUR
ETHICS
Q&A >
QUESTION ABOUT
IMPORTANCE OF
MENTAL HEALTH FOR
FILLING PIECES
BRANDBOOK
ETHICS – INTRODUCTION
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // THE BRAND FILLING PIECES
Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back into balance. It also bridges gaps between different disciplines like tech,
health and fashion. I also merge the ‘eastern self-care’ techniques with an innovative western product, so it bridges different worlds. This fits to Filling Pieces, because they
say that we have to merge things in order to bridge gaps and only then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are transcended
and cultures are united by creativity’’ > we merge the eastern world with the western with a creative and innovative product. It also fits their values ‘ambition’ within personal
growth, because this product helps to be the best version of yourself, ‘fulfillment’ because with this product you can become happy and satisfied and it can develop your
mindfulness potential and personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’ and ‘creativity’. This product makes the shoes of
Filling Pieces more functional and valuable in this world where self-care is merged with technology and there is a high demand for self-care products, for body and mind.
Filling Pieces says that they believe that the differences between us as individuals will make us stronger collectively. This fits to this product because this product ensures
personal growth as an individual by triggering points to make your well-being better, so within this personal growth you can really work on yourself, be the best authentic
version of yourself to be later on stronger as a collective. During the Q&A with Guillaume, the owner, he told me that Mental-Health/ Self-Care / Well-Being is very important
for Filling Pieces and that in their documentary they have dedicated a whole piece to ‘mental-health. So this also fits their vision.
SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
ROBOTS AT HOME TO COMBAT
DIGITAL LONELINESS
SELF-CARE MOVEMENT VITAMINS
TO BOOST IMMUNE SYSTEM, ROBOT
PRODUCES VITAMINS BASED ON FACE &
EYE SCAN, TECH IS LINKED TO HEALTH
VR & AR ARE USED TO BUY NEW STUFF IN VIRTUAL SHOW
ROOMS/ STORES, CRYPTOCOINS ARE INCORPORATED IN
VR GLASSES TO BUY PRODUCTS
DIGITAL CLOTHING BECAUSE A LOT OF PEOPLE
ARE & SHOP ONLINE, WON’T WASTE RESOURCES &
MATERIAL. ONLY PRODUCE BY DEMAND
SELF-CUSTOMIZED INNOVATIVE HOUSES, FULL OF
HIGH-SPEED TECH, ALEXA IS INCORPORATED IN
HOUSING CONSTRUCTION
GENDER HAS BEEN REMOVED FROM THE ID-CARDS
AND EVERYONE IS REALLY AN INDIVIDUAL. DIFFERENT
BEHAVIOR, OPINIONS & IDENTITIES, PEOPLE ARE THE
MOST UNIQUE VERSION OF THEMSELVES
BOUNDARIES BETWEEN MEN & WOMEN ARE VANISHED
IN THE WORKING FIELDS. THEY GET PAID THE SAME
MENTAL HEALTH IS IMPORTANT DUE TO THE BURN-
OUTS THROUGH THE HIGH PERFORMANCE SOCIETY
FAST-PACED SOCIETY HAS MADE CONNECTIONS BETWEEN
PLACES & SERVICES FASTER & MORE DEVELOPED.
WE HAVE FLOATING TRAINS, DRONES
& ELECTRIC VEHICLES. DRONES ARE USED FOR PICK-UP
SERVICES AND CARS CAN DRIVE THEMSELVES
3D PRINTERS ARE INCORPORATED IN THE
HOUSES: PRINT FOOD & CLOTHES
BIG DISADVANTAGE = TOUCH HUNGER,
PEOPLE CRAVE FOR PHYSICAL INTERACTION
ONLINE GAME TO MEET PEOPLE/ USED BY
PSYCHOLOGISTS FOR SESSIONS
CHARACTERISTICS
OF THE SCENARIO
THAT MAKES THIS
PRODUCT FEASIBLE
PEOPLE ALL OVER THE WORLD ARE EASILY TO
CONNECT WITH THROUGH THE DIGITALIZATION
ENGLISH GETTING MORE IMPORTANT THEN
HIGH PERFORMANCE SOCIETY THROUGH HIGH
INVESTMENTS IN HIGH-QUALITY EDUCATION AND
FLEXIBLE AT HOME EDUCATION & WORK THROUGH
TECHNOLOGY
SELF-CARE PROGRAM ON VIRTUAL REALITY GLASSES,
YOU CAN ESCAPE THE REAL WORLD AND GO TO
ANOTHER DIMENSION FULL OF REST & TOGETHERNESS
AR MIRROR TO SCAN YOUR FACE AND SEE WHICH
CREAM YOU NEED AGAINST TO MUCH SCREEN TIME

IDEA2 || ‘BIOTECHNOLOGY ZOA’
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
Pain reliever
Products/
services/etc.
Value proposition
(concept & prototype)
Benefit generator
VALUE
PROPOSITION
PRODUCT/ SERVICE:
A new Filling Pieces sneaker made by biotechnology called ‘ZOA’. This is natural cellulose
with the same texture of leather but without using animals and emissions. This will be a
solution for the already existing material ‘leather’ that Filling Pieces wants to get rid of.
BENEFIT GENERATOR:
Good quality, more responsible to buy, contributing to climate change, improves sustainable
lifestyle, longer-lasting life span, vegan.
PAIN RELIEVER:
The consequences of fast-fashion, Climate Change, the use of animals to produce your
shoes, less GHG emissions, reducing fossil fuel, better world to live in, self-care and
awareness movement means also being aware about the consequences of producing,
this shoe will fit to that lifestyle by reducing the negative consequences of producing
clothes/ shoes.
https://www.zoa.is/zi

OPPORTUNITY
MAP
OVERARCHING CONCEPT:
Phygital > technology used to create something that comes from natural sources.
BENEFITS:
Good quality, more responsible to buy, contributing to climate change, improves sustainable lifestyle,
longer-lasting life span, vegan.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore
the product could be easily made by using bio-technology. The self-care and awareness movement with
personalized vitamins and augmented reality mirrors that produce the best cream, is really important in
this scenario, this products fit a responsible, aware lifestyle.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between technology, nature and
fashion. Filling Pieces sees that in an innovative world they have to rethink their use of animal leather,
because that doesn’t fit a sustainable world. They have to find new materials to produce with and ZOA
could be a nice bio-technology to use because it’s all nature-made with the texture of leather. This new form
of material fits the sustainable, noble and responsible vision on the planet, people and world (animals).
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to buy a product fitting their responsible lifestyle and
change-makers vision.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold,
Interested in the Global aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High
pressure and high level op stress.

But to do that you have to sacrifice things that are really
new technology. A scientific
sitting still and self-reflection.
corona crisis. For the first time in history, the entire world
on purpose, this is a reflection of human behavior. Use this
figure out how you can turn this shit into a beautiful garden’’,
Self-care is growing and people are finding new ways to be
self-care. It’s a technique to find well-being in the moment
society’’, says Sam Harris. Scientific research carried
Health Programs has shown that 80% of U.S. adults
Jonas continued. “The findings from
reflect on themselves and see that they need to go for a
finally get away from the noise and hustle and bustle of
WS6 || IDEA2 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
A new Filling Pieces sneaker made by bio-technolgy called ‘ZOA’. This is natural cellulose with the same texture of
leather but without using animals and emissions. This will be a solutions for the already existing material ‘leather’ that
Filling Pieces wants to get rid of.
RESEARCH || ASSIGNMENT 1
WS1 || RESEARCH || FASHION
WS1 || RESEARCH || PERSONAL
DEZEEN/ MAGAZINE
SOCIETY
ABOUT A
BETTER
ENVIRONMENT
NEWS/ NPO OP1
SOCIETY
POLITICS & CULTURE:
Dutch PM Rutte sceptical about Black Pete tradition
FINDING: Prime Minister Mark Rutte has realized that he was pro
Black Piet at first and that it is wrong because you affect other people
negatively. He started to reconsider his position and to talk to other
people with different ethnicities during demonstrations on this subject.
He saw that ‘Zwarte Piet’ affects many people in society and that this
has to change because racism is the last thing you want to associate a
children’s celebration with. You don’t want black young children to say
that they feel excluded because they see it as racism. You therefore
see a change in society. They start to reconsider the celebration of
Sinterklaas and it’s Zwarte Piet.
SOCIETY:
https://www.dezeen.com/2020/03/09/li-edelkoortcoronavirus-reset/
|| Lidewij Edelkoort (Trend-Forecaster)
‘’Coronavirus offers “a blank page for a new beginning” says Li
Edelkoort’’
FINDING: The corona time will be there to rethink our values and
thus reset them. The virus will show how slowing and shutting
down can produce a better environment which will be visible on
a large scale.
- Fewer belongings and trips / virus disrupts global supply chains
and transport networks.
- We will learn how to be happy with what you already have and
we will rediscover forgotten items
- Carbon emissions and pollution from Chinese industry have
decreased since the virus first hit the country. This means that
the virus will show how slowing down and stopping production
can create a better environment that will certainly be visible on
a large scale.
- We are going to learn to be self-sufficient.
- The fashion shows seem bizarre and misplaced.
- Slowing and shutting down can produce a better environment
which will surely be visible on a large scale. If we include air and
boat travel, holiday travel, business travel and transport, the
clean up should be considerable.
VOLKSKRANT &
PAROOL
SOCIETY:
FINDING:
These three articles from the newspapers Het Parool and the
Volkskrant deal with diversity and racism. These issues are being
considered. New requirements for an oscar are that there must be
diversity in a film, both ethnically and gender-wise. So they look at
a certain issue in society like for example that first there was less
attention for dark actors/actresses and now they want to make it
more inclusive. So you can see that something is being reconsidered
and thus being changed because the way it is first is not the right
one and touches people in a negative way. You can also see that
more and more people/companies are intervening on racism. Like
the demonstrations that are held to pay attention to inclusiveness.
Due to the Black Lives Matter protest a lot of people/ brands/
companies are reconsidering their behaviour and their point of view.
They are chaning, I can see that a lot of people start following other
people to find new inspiration. I can see that magazines want to use
more inclusive models at their editorials and covers and that more
companies are thinking about making their office more inclusive.
RESEARCH || WORKSHOP || ANALYSIS
SOURCE: https://www.thefabricant.com/
blog/2020/3/9/in-a-time-of-crisis-fashion-haschosen-to-ignore-the-digital-solution
SOURCE: https://www.crfashionbook.com/
fashion/a32759283/coronavirus-and-thefashion-calendar-what-comes-next/
The fashion industry has to reconsider the use of online/ digital fashion Due to the Corona Crisis a lot of High End brands are reconsidering their catwalk shows
because it can provide solutions in the real world that will increase efficiency, and the quantity of seasons. They also want to make a change and reduce their shows
promote sustainability, drive the industry forward, and help to preserve a sector to less shows. They see that their mindset has to change due to corona and also due to
that is long overdue for evolution.
the climate crisis.
SOURCE: Project 333 by
Courtney Carver
Daan tells me that within the magazine world the corona virus
She was influenced by the
has a major impact on different areas, how the editorial team
consumerism of today’s society and
she was always buying more and
is producing shoots, the magazine and events. Magazines are
more staff. Untill she realised that
rethinking their creativity, they have pushed their boundaries
that way of living was not making
because of the corona crisis. For example, they have illustrated
her happy. By keeping only 31 items
a cover in collaboration with Gucci instead of shooting it with
of clothing, accessories and shoes,
models, they have made their own letters for articles, collage
you will have the items that really
work for editorials. They thought very creatively from home
add value to your life, making you feel
happier by not being overwhelmed
SOURCE: Picture editor
because they had to do it differently than they could before.
of Harper’s Bazaar / Little
with endless choices. You will also
Daan sees the future of the magazines as a piece that has real
interview with him
rediscover old items and breathe
value, is thicker (i.e. more content) and where the magazine is
new life into them, which in turn has
only sold twice a year. As a result, the magazine really has to
a positive effect on the sustainability
contribute something to the consumer.
of clothing.
EVENTS
SOURCE: AD & Field
Research during
Fashion Week.
Due to the corona crisis, brands have had to
think about solutions. Like solutions about
how to show their collections. What you see
more and more is a digitization of the fashion
industry; digital catwalk shows that everyone
around the world can follow, online fashion
films made by high-end brands, digital avatars
and models. Also presentations of models
from how wearing the clothes of a brands.
The excess, the many shows. It was an untenable system, which is now going to change because of corona. We SOURCE: https://www.
have quite a bit of fat on our bones, but a lot of fashion companies will fall if the current situation continues for nytimes.com/2020/05/02/
fashion/coronavirus-digital-fashion-show.html
another six months.The corona crisis also got Vermeulen (Natan) thinking about the future of the fashion industry.
The youngest generations are thinking more consciously about the clothes they buy. They are more critical when it
comes to the sustainable nature of fabric. They don’t need a new outfit every month. The excess, the many shows
with the frenzied decors, it was an untenable system. We have to produce less and also keep less sales. Natan can
also survive with a fourth of the collection that remains timeless and does not go on sale. That way we also have
less stock left over. I was also at fashion week, I saw that showes have reconsidered their way of showing clothing;
keeping 1,5 m distance like you can see here on the picture, you could wash your hands everywhere and people
talked with eachother with distance.
RESEARCH || WORKSHOP || ANALYSIS
DOCUMENTARY
TEDTALK
Ryan Nicodemus: We are always looking for hunting / we want more to meet our needs, but in the end it makes you unhappy. He felt an emptiness, he was going to
fill it with lots of things and purchases, gave a lot of money out of more than came in. He lived for things, but therefore he didn’t live at all. Why are you so happy? ->
MINIMALISM!
Rick Hanson (neuropsychologist): Even though people in the West have the best standard of living, people always want more. Delusion> creates a dissolution. We are
triggered to want more by technology and information There is an illusion of what life is supposed to be like through social media, advertising, etc. It is an illusion that
our life has to be perfect.
Juliet Schor (economist & sociologist) --> Advertising is called our culture polluted (movies, TV, books, taxis, doctor, bars).
MINIMALISM Fewer items give a lighter and happier feeling, every item has a purpose/function and you really enjoy it. Does this add something to my life? If not > get
rid of it. Everything has to add something to your life. -> Message: a simple living message about more conscious living with less
theminimalists.com. The American Dream -> was about opportunities. > has now become very materialistic (e.g. Kardashians). > buying frenzy (cheaper products from
China > fashion/electronics/household). > you can buy everything online 24/7 -> we buy so much stuff that we need even more space. Everyone is looking for more
meaning in their livesLess stuff, stress, distractions but more growth, more time, more happiness.People have a strong connection with the people around them > but
sometimes it seems as if people are more strongly connected with ‘things’ ‘items’. People are too materialistic. A lot of products are bought on the basis of what you
think of them as status symbols, created by advertising and marketing.
FROM ALL
MY PRERESEARCH
Previously only very few seasons (for hot and cold weather). Fast-Fashion -> now really every week new trends in the fashion world. As a result, many chains have a
lot of clothes left over that they destroy and can no longer be reused over sold. They want consumers to be able to buy something new as soon as possible. -> no
sustainability. Almost everything in the house becomes a fashion object > dramatic transformation. FASHION -> you can throw it away if it no longer has any social
value or is fashionable (that’s not true). We are not becoming a more complete person > we continue to hunger to buy more. We want what the stuff brings, we don’t
necessarily want the things themselves. -> this also makes for a worse environment. -> we have to give up a lot. Quality over quantity >> 1 good quality sweatshirt over
20 ugly sweatshirts.
PROJECT 333
Minimalist fashion challenge > use less than what I have. Using 33 items (clothing, accessories, shoes) -> this allows you to see what you have, what you need and what
you are not wearing. (You could make a service out of this)
Meditating -> technique to find well-being in the moment NOW. You can derive joy and satisfaction from just ‘breathing’. Phones create flickering distractions that are
negative for your body and your wellbeing. Meditation is a great antidote to this. Why do you meditate? -> it makes you happier, Joseph Goldstein, -> worry -> is it useful
to think like this? More thoughtful, calmer through meditation.
Having things and consuming doesn’t give satisfaction -> we think we need things because we are told we need them (by bib gwn society). Value based ideal -> the
balance; having enough, not too much, not too little.This movement is about searching for a life that is good for yourself and the people around you. Compulsion to
control more > it is a destructive path. -> Something stop the madness. -> love people and use things, the opposite doesn’t work.
The Corona crisis gives us a good opportunity
ro reflect on ourselves, our behaviour, our point
of view. We will think twice about how we acted
before the pandamic, what we want to keep of
that behaviour and what we want to change to
make your life better. A lot of people saw that
they were constantly running, time was passing
by very quick and people didn’t realise enjoy
the things they did. Thomas Witteveen (58),
mindfulnesscoach for three years now, calls to
seize the boredom for self-examination. He has
been immersed in mindfulness for 25 years,
which he believes is a modern word for what
used to be called ‘awareness’. “Mindfulness
is not only about meditation, but also about
observing what is happening in you and your
surroundings. What happens when the Netherlands
is bored for three weeks? “I think a lot of
people find out that they were always running.”
He emphasises that it is terrible that the space
for reflection that is now being created must be
accompanied by deaths. “But in fact nature is
now calling us to reflect.
During this time of the corona crisis you can
see that many people start to focus on self-development
and bring their body and mind in
harmony. A lot is being done in yoga, accupuncture
and meditation. A lot of advertisements
are made for this. These spiritual maners aim
to prevent and treat sickness by bringing the
mind, body, and spirit into “balance and harmony.
ADVERTISING
ARTICLE
ONLINE
Can you identify different perspectives?/ Why now?
Come on with the self-realization,
we are putting ourselves back in the foreground.
BRON: https://www.sustainyourstyle.org/en/reducing-our-impact
The fashion industry has to reconsider the use
of online/ digital fashion because it can provide
solutions in the real world that will increase
efficiency, promote sustainability, drive the
industry forward, and help to preserve a sector
that is long overdue for evolution.
BRON: https://www.thefabricant.com/blog/2020/3/9/in-a-time-of-crisis-fashion-has-chosen-to-ignore-the-digital-solution
TECHNOLOGY
VS FASHION
SUSTAINABILITY
We have to think twice about what makes us
happy. Buying a lot of clothes will not make
us happy at the end, we have to invest in
sustainable and durable clothing. We will feel
better when investing in quality & duarability.
BRON: https://www.theguardian.com/commentisfree/2020/sep/08/pandemic-covid-19-work-society
BRON: https://runningandculture.com/home/running-brands-and-the-fashion-world
The Zwarte Piet
discussion is a big thing
in The Netherlands. A
lot of people have to
reconsider their point
of view on this matter
because it effects a
lot of people. A lot of
brands/ platforms
like bol.com are
reconsidering the sale
of Zwarte Piet Outfits.
Or are even banning
Zwarte Piet from Social
Media (FB)
The Corona crisis gives us a good opportunity ro reflect on ourselves,
our behaviour, our point of view. We will think twice about
how we acted before the pandamic, what we want to keep of that
behaviour and what we want to change to make your life better.
Due to the Corona Crisis
a lot of High End brands
are reconsidering their
catwalk shows and the
quantity of seasons.
They also want to make
a change and reduce
their shows to less
shows. They see that
their mindset has to
change due to corona
and also due to the
climate crisis.
PRE-RESEARCH
ABOUT MY IDEA
ON RECONSIDER:
‘SELF-CARE’
GOING TOO FAST
‘’When you walk on
the street, it looks like
you are walking in the
matrix.’’
RISING SELF-CARE
MOVEMENT TRHOUGH
THE CORONA CRISIS
THAT WILL BECOME
BIGGER
BRON: https://www.erasmusmagazine.nl/2014/12/04/reconsider-decision-about-zwarte-piet/
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // PRE RESEARCH // MY STEPS
During my pre research I saw that I really linked the theme reconsider to ‘self-care’ due to my own
increased interest in this movement during the corona crisis. I saw that during a survey done under
the millenials that a lot of people told that they wanted to keep on going with self-care after the
corona crisis, so in the future. Therefore I think that self-care will be more important in the future
and that we can use more developed technology to link it to a better world. Because Self-Care/
being aware also means a lifestyle that fits to those standards, this will mean that you would like
to buy sneakers that are vegan, without the use of animal leather. If you like the texture of leather
you would like to have a sneaker that is made from a natural source that has the texture of leather
but isn’t made by killing animals and using their skin. Now that technology is high in my scenario
I would like to use biotechnology to create an animal and planet friendly shoe, this fits the brand
Filling Pieces.

NATIONAL LANGUAGES
WS6 || IDEA2 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
TS1 TS1 || || BRAND ANALYSIS || || FILLING PIECES
SUSTAIN-
ABILITY
ROOTS:
- High quality sneakers (now also ready to wear & accessories)
- Crossing boundaries
- Innovative materials
- Craftsmanship (handcrafted from the finest Italian-sourced materials)
- Eye for the world (people & planet)
- Affordable luxury design
- For people of all sexes, races, religions and sexualities
DOMAIN:
Bridging the gap between streetwear and high fashion.
innovative footwear silhouettes and a full ready-to-wear collection.
DNA
DNA
SUSTAINABILITY
PAST
PRESENT
FUTURE
In today’s fast-paced and rapidly changing
society, we see an increasing desire for
equality, transparency, consciousness, and
sustainable ways to improve our world.
We unfortunately still live in a world where
lack of diversity, marginalisation of minorities
and bigotry based on religion and race are
still topics that dominate the media and
impact our lives on a daily basis. Luckily
there are always those who dare to lead the
way and forge their own path towards a
better, more inclusive and fair world.
We strive for a world where classism and
bias don’t exist, a world where everyone
gets equal opportunities, a world where we
do not opinion-ate or judge others based
on the colour of their skin, gender, religion
or sexual preferences.
BRANDBOOK
We see a world full of opportunities, a
boundary-less society, a world where no one
is left out. For us this runs in our DNA, it’s not
just something we say. it all starts in our home,
a miniature version of our ideal society, our
Amsterdam based HQ. Filling Pieces was
founded with the idea of inclusion in mind and
we will continue to strive towards a better
more inclusive world for all.
We aim to bridge the gap between different
cultures and religions, in fashion, in art, in
music and especially we aim to bridge the gap
between people.
PERSONALITY:
- Aware
- Positive
- Empathic
- Aesthetic
- Creative
- Ambitious
- Change-maker
- inquisitivity
- We believe in a world where diversity, equality, inclusion
and a healthy environment are the baseline. In order to
reach this belief we have to keep on bridging the gap.
ROLE TO PLAY:
- Bring unity through diversity, using design as a
language to create a positive change. Believe that
differences between us as individuals, is what makes
us stronger collectively. We can only find our own way
beyond the boundaries set by society.
- A sneaker adopted by people of all sexes, races,
religions and sexualities.
- A world united through the power of creativity,
where boundaries between people have been erased.
(NAME ‘FILLING PIECES’ --> Bridge the gap between
streetwear and high fashion. The brand ‘filling pieces’
VALUES:
OUR STORY – PRESENT DAY
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // THE BRAND FILLING PIECES
VISION/ BENEFITS
SOCIAL TENSION
- Quality
- Luxury
- Timeless
- Sustainable/ responsible
- Craftsmanship
- Affordable
- Inclusive
- Change
- Challenge the status quo
- Eclectic music
- Transparent
- Responsible
- Diversity
ESSENCE:
-Bridging the gap. (We believe in a world where diversity,
equality, inclusion and a healthy environment are the
baseline. In order to reach this belief we have to keep
on bridging the gap.)
- Filling Pieces unifies the world between people of all
sexes, races, religions and sexualities.
VISION/ BENEFITS
SOCIAL TENSION
FUNCTIONAL:
- Access to a high quality product that is affordable
- Quality > functional shoe
- Handcrafted
- Finest Italian-sourced materials
- Sustainable product
CHANGE TO LEAD:
- A more inclusive world (ethnicities, gender) and a better world
(sustainability).
EMOTIONAL:
- Bonding/ community feel
- Joy
- Unify
- Inspire
- Positive
- Responsible
Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between technology, nature and fashion. Filling Pieces sees that in an
innovative world they have to rethink their use of animal leather, because that doesn’t fit a sustainable world. They have to find new
materials to produce with and ZOA could be a nice bio-technology to use because it’s all nature-made with the texture of leather. This
new form of material fits the sustainable, noble and responsible vision on the planet, people and world (animals). Their change to
lead is to live in a more inclusive world and a better world (sustainable), this product will really help them to improve their ‘changemakers’
vision by using new materials from a natural source but made by innovative technology. It fits their values, they challenge
the status quo, are transparent, responsabile, sustainable and love the planet, people, nature, and also animals.
FILLING PIECES || Q&A || ZOOM
SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
ROBOTS AT HOME TO COMBAT
DIGITAL LONELINESS
SELF-CARE MOVEMENT VITAMINS
TO BOOST IMMUNE SYSTEM, ROBOT
PRODUCES VITAMINS BASED ON FACE &
EYE SCAN, TECH IS LINKED TO HEALTH
VR & AR ARE USED TO BUY NEW STUFF IN VIRTUAL SHOW
ROOMS/ STORES, CRYPTOCOINS ARE INCORPORATED IN
VR GLASSES TO BUY PRODUCTS
DIGITAL CLOTHING BECAUSE A LOT OF PEOPLE
ARE & SHOP ONLINE, WON’T WASTE RESOURCES &
MATERIAL. ONLY PRODUCE BY DEMAND
SELF-CUSTOMIZED INNOVATIVE HOUSES, FULL OF
HIGH-SPEED TECH, ALEXA IS INCORPORATED IN
HOUSING CONSTRUCTION
GENDER HAS BEEN REMOVED FROM THE ID-CARDS
AND EVERYONE IS REALLY AN INDIVIDUAL. DIFFERENT
BEHAVIOR, OPINIONS & IDENTITIES, PEOPLE ARE THE
MOST UNIQUE VERSION OF THEMSELVES
BOUNDARIES BETWEEN MEN & WOMEN ARE VANISHED
IN THE WORKING FIELDS. THEY GET PAID THE SAME
MENTAL HEALTH IS IMPORTANT DUE TO THE BURN-
OUTS THROUGH THE HIGH PERFORMANCE SOCIETY
CHARACTERISTICS
OF THE SCENARIO
THAT MAKES THIS
PRODUCT FEASIBLE
FAST-PACED SOCIETY HAS MADE CONNECTIONS BETWEEN
PLACES & SERVICES FASTER & MORE DEVELOPED.
WE HAVE FLOATING TRAINS, DRONES
& ELECTRIC VEHICLES. DRONES ARE USED FOR PICK-UP
SERVICES AND CARS CAN DRIVE THEMSELVES
3D PRINTERS ARE INCORPORATED IN THE
HOUSES: PRINT FOOD & CLOTHES
BIG DISADVANTAGE = TOUCH HUNGER,
PEOPLE CRAVE FOR PHYSICAL INTERACTION
ONLINE GAME TO MEET PEOPLE/ USED BY
PSYCHOLOGISTS FOR SESSIONS
PEOPLE ALL OVER THE WORLD ARE EASILY TO
CONNECT WITH THROUGH THE DIGITALIZATION
ENGLISH GETTING MORE IMPORTANT THEN
HIGH PERFORMANCE SOCIETY THROUGH HIGH
INVESTMENTS IN HIGH-QUALITY EDUCATION AND
FLEXIBLE AT HOME EDUCATION & WORK THROUGH
TECHNOLOGY
SELF-CARE PROGRAM ON VIRTUAL REALITY GLASSES,
YOU CAN ESCAPE THE REAL WORLD AND GO TO
ANOTHER DIMENSION FULL OF REST & TOGETHERNESS
AR MIRROR TO SCAN YOUR FACE AND SEE WHICH
CREAM YOU NEED AGAINST TO MUCH SCREEN TIME

WS6 || IDEA2 || RESEARCH BIO-TECHNOLOGY
MERGING TECHNOLOGY
& NATURE
ZOA is a collection of sustainable
materials for a new age. Designed in
Modern Meadow’s lab, ZOA integrates a
range of unique biofabrication technologies
to deliver enhanced material performance
and sustainability.
Modern Meadow’s objective is to fuel
world-class brands through partnerships
that amplify their positive impact on the
Earth. ZOA, Modern Meadow’s world of
biofabricated materials, helps our partners
re-invent their products and transform their
businesses. We create climate positive
materials, designed to have a positive impact
on climate change, that align with brands’
strategic priorities and address consumers’
demands for more sustainable products—
without compromising performance. Every
material in the ZOA family lives up to these
high standards.
ZOA’s first premium product, Zi, is made
of a Bio-Alloy assembled with engineered
proteins and bio-based polymers. It is
animal-free, reduces fossil fuels and
emissions, and is built to last. Zi is a
material that is abrasion-resistant, waterresistant,
and durable, providing long-lasting
performance. Zi also retains its shape and
resists creasing for maximum comfort on
the move. Zi is made from a unique Bio-
Alloy designed to maximize performance
and sustainability at the molecular level. For
those looking to go animal-free and reduce
the usage of virgin plastic, Zi provides an
uncompromised solution. As pioneers in
biofabrication, we introduce a new material
built with proteins and bio-based polymers.
In a time of increasing concern about the
effects of climate change, Zi offers brands
a climate positive solution without having to
compromise their creativity.

WS6 || IDEA2 || RESEARCH BIO-TECHNOLOGY
BRINGS IMPROVEMENT
AGAINST CLIMATE CHANGE

But to do that you have to sacrifice things that are really
new technology. A scientific
sitting still and self-reflection.
corona crisis. For the first time in history, the entire world
on purpose, this is a reflection of human behavior. Use this
figure out how you can turn this shit into a beautiful garden’’,
Self-care is growing and people are finding new ways to be
self-care. It’s a technique to find well-being in the moment
society’’, says Sam Harris. Scientific research carried
Health Programs has shown that 80% of U.S. adults
Jonas continued. “The findings from
reflect on themselves and see that they need to go for a
finally get away from the noise and hustle and bustle of
WS6 || IDEA3 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
A technological steamer that you can use for your face but also at home. This technological steamer is filled
with the most relaxing herbs and vitamins from differnt cultures/ countries. It gives your immune system a
boost by inhaling these scents and it makes you relaxed in this fact-paced world.
WS1 || RESEARCH || PERSONAL
DOCUMENTARY
Ryan Nicodemus: We are always looking for hunting / we want more to meet our needs, but in the end it makes you unhappy. He felt an emptiness, he was going to
fill it with lots of things and purchases, gave a lot of money out of more than came in. He lived for things, but therefore he didn’t live at all. Why are you so happy? ->
MINIMALISM!
Rick Hanson (neuropsychologist): Even though people in the West have the best standard of living, people always want more. Delusion> creates a dissolution. We are
triggered to want more by technology and information There is an illusion of what life is supposed to be like through social media, advertising, etc. It is an illusion that
our life has to be perfect.
Juliet Schor (economist & sociologist) --> Advertising is called our culture polluted (movies, TV, books, taxis, doctor, bars).
TS1 || INTERVIEW || RESEARCH
CONCLUSION
For my interview I am going to use this documentary to
give the interview more credibility, because you can see
that mindulfness (meditation, acupuncture etc) is a great
antidote to the fast-paced society. It’s also a credible
source because it’s a Neuroscientist that talks about this
subject, he has knowdlegde about this development.
Sam Harris (Neuroscientist)
People are confused about what is going to make us happy, and people think that material
possessions really are the middle of a satisfying life. We have the capacity to focus but we
live in a context where we constantly move from one stimulus to the next in search of the
dopamine experience we get from the next email or the next retweet or the next thing that
appears on your phone. We pay a price for this, Nokia has done research on this and a person
checks their phone on average 150 times a day.
TS1 || ARTICLE || RESEARCH
CONCLUSION
A lot of people did answer that they wil be more mindful about practicing
self-care regulary after this pandemic is over. They have seen that it’s a
nice tool for a better life. --> 80% I will use this data in my article.
3. SCIENTIFIC SURVEY
MINIMALISM Fewer items give a lighter and happier feeling, every item has a purpose/function and you really enjoy it. Does this add something to my life? If not > get
rid of it. Everything has to add something to your life. -> Message: a simple living message about more conscious living with less
theminimalists.com. The American Dream -> was about opportunities. > has now become very materialistic (e.g. Kardashians). > buying frenzy (cheaper products from
China > fashion/electronics/household). > you can buy everything online 24/7 -> we buy so much stuff that we need even more space. Everyone is looking for more
meaning in their livesLess stuff, stress, distractions but more growth, more time, more happiness.People have a strong connection with the people around them > but
sometimes it seems as if people are more strongly connected with ‘things’ ‘items’. People are too materialistic. A lot of products are bought on the basis of what you
think of them as status symbols, created by advertising and marketing.
Previously only very few seasons (for hot and cold weather). Fast-Fashion -> now really every week new trends in the fashion world. As a result, many chains have a
SELF-CARE
lot of clothes left over that they destroy and can no longer be reused over sold. They want consumers to be able to buy something new as soon as possible. -> no
sustainability. Almost everything in the house becomes a fashion object > dramatic transformation. FASHION -> you can throw it away if it no longer has any social
value or is fashionable (that’s not true). We are not becoming a more complete person > we continue to hunger to buy more. We want what the stuff brings, we don’t
necessarily want the things themselves. -> this also makes for a worse environment. -> we have to give up a lot. Quality over quantity >> 1 good quality sweatshirt over
20 ugly sweatshirts.
PROJECT 333
Minimalist fashion challenge > use less than what I have. Using 33 items (clothing, accessories, shoes) -> this allows you to see what you have, what you need and what
you are not wearing. (You could make a service out of this)
Meditating -> technique to find well-being in the moment NOW. You can derive joy and satisfaction from just ‘breathing’. Phones create flickering distractions that are
negative for your body and your wellbeing. Meditation is a great antidote to this. Why do you meditate? -> it makes you happier, Joseph Goldstein, -> worry -> is it useful
to think like this? More thoughtful, calmer through meditation.
2. DOCUMENTARY
We worry about the present and the future in a way that prevents us from really getting in
touch with giving in a way that is here and now recognises as good enough.
Meditating/ Mindfulness -> technique to find well-being in the moment NOW, before
anything can happen. You can get joy and satisfaction from just ‘breathing’. Very rarely
do we focus on just one thing, we even interrupt or allow ourselves to be interrupted by an
abundance of information. At first we would see them as a distraction, but now we just see
them as all the necessary parts of our bandwidth. The expectation of novelty has it in it to
make us a guinea pig that only presses buttons. Meditation is a great antidote to that.
‘‘When you walk on the street, it looks like you are walking in the matrix. And it’s easy to be
thoughtless and read the newspaper to update and consume your social media.’’
PATRICK RHONE (author enough) -> because you can essentially do anything you want, but
to do these things you have to sacrifice things that are really important. If it gets too much,
the easiest thing to do is to turn it off (phone).
Why do you meditate? -> it makes you happier, Joseph Goldstein (meditation coach), -> worry
-> is this helpful to think like that? More thoughtful, calmer through meditation.
SURVEY ‘‘Self-Care in a Post Pandemic World’’ -->
This survey was conducted online within the United States by The Harris Poll on behalf of Samueli Integrative Health Programs from May 5-7, 2020
among 2,051 U.S. adults ages 18 and older.
How much do you agree or disagree with each of the following statements about the coronavirus pandemic?
‘‘After the coronavirus pandemic is over, I will be more mindful about practicing self-care regularly.’’ --> 80%
FROM ALL
MY PRERESEARCH
Feeling stressed? Meditation apps see surge in group relaxation.
Rachel Lerman --> Reporter covering breaking news in technology
Education: Western Washington University, BA in Journalism
RESEARCH || WORKSHOP || ANALYSIS
TEDTALK
PRE-RESEARCH
ABOUT MY IDEA
ON RECONSIDER:
‘SELF-CARE’
Having things and consuming doesn’t give satisfaction -> we think we need things because we are told we need them (by bib gwn society). Value based ideal -> the
balance; having enough, not too much, not too little.This movement is about searching for a life that is good for yourself and the people around you. Compulsion to
control more > it is a destructive path. -> Something stop the madness. -> love people and use things, the opposite doesn’t work.
The Corona crisis gives us a good opportunity
ro reflect on ourselves, our behaviour, our point
of view. We will think twice about how we acted
before the pandamic, what we want to keep of
that behaviour and what we want to change to
make your life better. A lot of people saw that
they were constantly running, time was passing
by very quick and people didn’t realise enjoy
the things they did. Thomas Witteveen (58),
mindfulnesscoach for three years now, calls to
seize the boredom for self-examination. He has
been immersed in mindfulness for 25 years,
which he believes is a modern word for what
used to be called ‘awareness’. “Mindfulness
is not only about meditation, but also about
observing what is happening in you and your
surroundings. What happens when the Netherlands
is bored for three weeks? “I think a lot of
people find out that they were always running.”
He emphasises that it is terrible that the space
for reflection that is now being created must be
accompanied by deaths. “But in fact nature is
now calling us to reflect.
During this time of the corona crisis you can
see that many people start to focus on self-development
and bring their body and mind in
harmony. A lot is being done in yoga, accupuncture
and meditation. A lot of advertisements
are made for this. These spiritual maners aim
to prevent and treat sickness by bringing the
mind, body, and spirit into “balance and harmony.
ADVERTISING
CONCLUSION
This article tells me more about acupuncture and the
impact on the immune system. I can use this to ask
question about to Gerrit Bijlsma. I will use this source
as info in the back of my mind during the interview.
SOME QUESTIONS I COULD ASK
1. Denkt u dat acupunctuur u kan helpen om uw
immuunsysteem te versterken in tijden van zo’n
gezondheidscrisis als nu? Zo ja? Hoe?
2. Uit onderzoek is gebleken dat acupunctuur een
toevoeging kan zijn bij het verbeteringsproces
van Corona. De mensen die naast hun medicatie
acupunctuur deden werden sneller beter. Kunt u
uitleggen hoe dit kan?
4. BACKGROUND
During this time of the corona crisis you
can see that many people start to focus
on self-development and bring their body
and mind in harmony. A lot is being done
in yoga, accupuncture and meditation. A
lot of advertisements are made for this.
These spiritual maners aim to prevent
and treat sickness by bringing the
mind, body, and spirit into “balance and
harmony.
3. ONLINE ARTICLE
SHORT BACKGROUND GERRIT BIJLSMA
I will interview my acupuncturist Gerrit Bijlsma. He
is a trained physiotherapist who has specialized in
the neurological aspects of human beings. He helps
people against various complaints through the use of
acupuncture. He has done a lot of specialisations in the
field of acupuncture like, TCM and THAN. He helps his
clients by doing ear acupuncture, point acupuncture,
Chinese acupuncture, sculp acupuncture, wrist and
ankle acupuncture and dryneedling.
CONCLUSION/ WHY GERRIT?
I will interview Gerrit Bijlsma because he is
my own acupuncturist, I go weekly to do my
sessions with him. Since CoronaI have thought a
lot about my well-being and I struggled a bit with
my health. So I started to do ear acupuncture
and it helps me to be less stressed in this
weird isolated times of Corona. I can really see
improvement in my sleep rythm and my anxiety
so this method really helped me to develop my
self-care and to be the better version of myself.
I found this method so intriguing that I really
wanted to go in this direction for my interview,
to inspire other people and to give more insight
about this Chinese Method to improve your own
self-care during corona.
More people are turning to meditation apps as a way to feel calm in
the midst of the novel coronavirus pandemic — and as a way to stay
connected. Once somewhat niche, meditation apps such as Headspace,
Calm and Ten Percent Happier have seen a surge in usage in
the past month — so much so that they are launching new features
weekly and partnering with local governments to meet demand.
Meditation is often thought of as a solitary activity, a way to sit alone
CONCLUSION
and feel centered. But in this era of isolation, people are using it as a
There is a super increase in
mindfulness apps and the use of
way to feel a sense of togetherness with other people, even if it’s just
online meditation now during the
virtually. “It’s easy to get caught up in the existential angst of it all,
corona pandemic. First it was just
a niche group now it is getting
and meditation helps us understand and work with the overwhelming
stress,” she said. “I think we are craving human connection and
broader with different people in
different fields of worklife.
shared stories more than ever,” Headspace CEO Richard Pierson said.
4. ONLINE NEWSPAPER
At the (virtual) headquarters for meditation app Ten Percent Happier,
helmed by ABC News correspondent Dan Harris, the 30-person team
has been doing a “monumental” amount of work to keep up with the
increase in customers.
Stress and coping in the time of Covid-19: pathways to resilience and recovery
Craig polizzi, Steven Jay lynn, andrew perry > Clinical Neuropsychiatry
The practice of mindfulness (mp) encompasses the acceptance-based practice
of observing and engaging with the present in the nonjudgmental and nonreactive
manner that we described. mp can range from simply eating in mindful way (i.e.,
eating slowly, savoring each morsel) to multi-hour meditation exercises where
the focus is on breathing or an emotional state. mp garners many psychological
benefits, including decreased anxiety and symptoms of posttraumatic stress
disorder (Khoury et al., 2013). mp facilitates awareness of thoughts, emotions,
and sensations, allowing for their differentiation, so coping strategies can be more
targeted and flexible, revealing problems and issues to be addressed, such as anger
that masks fear and anxiety. Because mp mitigates the impact of negative emotions,
it frees up cognitive-affective resources to appreciate, reflect on and make meaning
of difficult circumstances, and develop value-based goals (Coffey & Hartman, 2008).
mindfulness can supplant a fear-driven, pessimistic perspective on the future by
focusing bare-awareness on the present moment, as attention is attuned mindfully
to the melody of a song, the feel of the wind on one’s face, clouds shifting shape,
hues of flowers, or the aroma of a scented candle. learning that a “thought is just
a thought” or that worries are evanescent and morph transparently into another
thought or feeling increases stress tolerance and permits a reinterpretation of
negative emotions as temporary visitors that will inevitably be replaced by other
more welcome guests, thereby fortifying resilience. the “mindfulness muscle” can
CONCLUSION
be strengthened by exercises such as occasionally setting a timer on the phone and Mindfulness let us really be in the 5. ACADEMIC JOURNAL
moment and be self-aware. There
practicing mindful observations of emotions as they come and go, and as a reminder has really been an increase in selfawareness
during of the transience of all things, including the pandemic.
corona.
ARTICLE
TS2 || RESEARCH || MANIFESTATIONS
TRENDHUNTER
REDEFINING
NUTRITION
HERBS/ VITAMINS
INCLUDED IN
PRNEWSWIRE
ALDAY PRODUCTS
TRENDHUNTER
REDEFINING
NUTRITION
101 Cider House Introduces a New, Small-Batch Probiotic Cider
101 Cider House recently introduced a new, health-focused cider, contributing
to the growing category that pairs alcoholic enjoyment with the wellness
movement. The idea for a probiotic beverage came to Mark McTavish—CEO
and founder of 101 Cider House—as he noticed that "people would drink
cider at any time of day as a part of their lifestyle and culture, not as a vehicle
for getting drunk." As a result, he sought out to revolutionize the cider recipe
with respect to this.
Each collection of beverages that 101 Cider House launches is made in
small batches that are aged for three months and enhanced with natural
ingredients. “Instead of using just apples … we use things like spirulina and
charcoal and cactus; pears and pineapples and basil,” says McTavish. “I
thought: Wouldn’t it be beautiful if I could take all these different ingredients
and ferment them the same way they do in Spain? And I’d be left with
something that’s probiotic.”
SOURCE: https://www.trendhunter.com/trends/101-cider-house
REDEFINING
NUTRITION
The Vitamin Shoppe's CBD HQ is a Destination for CBD Wellness
Solutions
Knowing that consumers are looking to discover trusted CBD products
online and in-store, The Vitamin Shoppe is introducing a new concept
called CBD HQ. This concept spotlights more than 20 trusted brands and
makes it easy for adults to discover everything from liquid tinctures
and capsules to gummies, beverages and beauty products.
In-store, consumers receive expert guidance on CBD hemp extract and
The Vitamin Shoppe is setting itself apart as the
to offer a broad selection of ingestible CBD products. As Sharon Leite,
CEO of The Vitamin Shoppe, says: our new CBD HQ concept is the
next evolution of our commitment to this thriving, innovative wellness
category."
.
Image Credit: The Vitamin Shoppe
SOURCE:https://www.prnewswire.com/news-releases/the-vitaminshoppe-launches-cbd-hq-as-the-industry-leading-destination-for-cbdwellness-solutions-301113160.html
'Recess IRL' is a Temporary Space to Enjoy CBD-
Infused Beverages
Recess, which makes CBD-infused sparkling
water, recently opened the doors to a new
beverage pop-up in New York by the name
of Recess IRL. Inside the neon-colored popup,
visitors are able to enjoy a can of cold
sparkling water infused with hemp extract and
adaptogens, which helps to create balance
in the body and clarity in the mind. The brand
describes its Recess IRL pop-up as a place to
before continuing on with your day."
Recess recently launched Recess Long, its
CBD beverages in tall cans, which can be seen
stacked in the shop alongside the original and
smaller cans.
For the time that the pop-up is open throughout
February, Recess will be hosting a series of
events such as An Oddly Satisfying Sunday,
a Presentation Party' and 'Acupuncture for
Creativity.
SOURCE: https://www.trendhunter.com/trends/
beverage-popup
BREAKING
TABOES
ACUPUNCTURE
GOING TOO FAST
Come on with the self-realization,
we are putting ourselves back in the foreground.
‘’When you walk on
the street, it looks like
you are walking in the
matrix.’’
RISING SELF-CARE
MOVEMENT TRHOUGH
THE CORONA CRISIS
THAT WILL BECOME
BIGGER
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // PRE RESEARCH // MY STEPS
During my pre research I saw that I really linked the theme to ‘self-care’ due to my own increased interest
in this movement during the corona crisis. I saw that during a survey done under the millenials that a lot of
people told that they wanted to keep on going with self-care after the corona crisis, so in the future. Therefore
I think that self-care will be more important in the future and that we can use more developed technology
to link it to health and well-being. During my research on manifestations I saw that there are already some
products linked to herbs that are good for your well-being and mental state. This was when I thought oke,
maybe I can also create a technological product that uses herbs from all kinds of cultures to make your wellbeing
better by smell and steam. I want to incorporate that into a new self-care product for Filling Pieces.
This also fits to my whole interview and article about slowing down in a fast-paced society to make some
room for yourself and your self-care.

Everything you do should be from the heart.
Embracing others with all their own unique personality ,
opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
The sum of our kind and candour behaviour towards each
other and others.
Operating as a top sport team and tribe to achieve
common goals.
NATIONAL LANGUAGES
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather
likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and
ambition.
Happiness and satisfaction, each one of us should be
enabled to fully develop one’s potential on personal
and business level.
The freedom to be yourself, to be real and honest.
Ethics, not just a generic value statement. needless to say we value
respect, equality, humbleness, innovation and collaboration. However,
what we feel what makes us different; our moral standards and high
regards of family values. Above all, we value people, because people
are our greatest assets. We are a team and each team-member is an
equally important link in our chain. Assertiveness, taking
responsibility, discipline and independent but smart decision making
based on talent and expertise, behaviour that leads to excellence in
performance. We are not afraid to try new things, innovation is
utmost important within our work culture.
Have a open and honest relationship between each other, where
there is no space for negativity.
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d).
Work with joy and playfulness while holding on to our dreams and
ambition.
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation
and problem solving
We encourage those who dare to show initiative and go off the
beaten path because we believe we can only improve by finding our
own way beyond the boundaries that have been set by society. We
have clear goals, think ahead, prepare for different scenarios,
measure and correct where necessary, but mostly we communicate
and evaluate everything we do. Above all we want to have joy and
share our beliefs with the world.
WS6 || IDEA3 || HOW IS THIS IDEA GENERATED?
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
VISION
MISSION
We envision a world where boundaries are
transcended and cultures are united by
creativity.
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
TS1 || BRAND ANALYSIS || FILLING PIECES
MUSIC
MUSIC
IN DNA
IN DNA
SUSTAIN-
ABILITY
TO BE A MEANINGFUL BRAND THAT INSPIRES
CREATIVITY AND MEANINGFUL CHANGE BY CREATING
QUALITY PRODUCTS AT A NOBLE PRICE POINT.
THE WHAT
KEY COMPANY VALUES
IDENTITY/
DNA
IDENTITY/
DNA
01.PASSION
02.AMBITION
03.TRANSPARENCY
THE HOW
04.DIVERSITY
05.FULFILLMENT
06.PRIDE & JOY
COLLECTION
07.WARMTH
08.AUTHENTICITY
09.CREATIVITY
FILLING PIECES || Q&A || ZOOM
10.TEAMWORK
ETHICS – KEY VALUES
SUSTAIN-
ABILITY
OUR
ETHICS
BRANDBOOK
ETHICS – INTRODUCTION
HOW DID I COME UP WITH THIS IDEA? // THE BRAND FILLING PIECES
Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back into balance. It also bridges gaps between
different disciplines like tech, health and skincare. It also merges the ‘self-care’ herbs, flowers and vitamins over the whole world from different
cultures with innovative western products, so it bridges different worlds. This fits to Filling Pieces, because they say that we have to merge things in
order to bridge gaps and only then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are transcended and cultures are
united by creativity’’ > we merge different cultures and their self-care heritage with creative and innovative products. It also fits their values ‘ambition’
within personal growth, because this product helps to be the best version of yourself, ‘fulfillment’ because with this product you can become happy
and satisfied and it can develop your mindfulness potential and personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride
& joy’ and ‘creativity’. This product makes Filling Pieces valuable in this world where self-care is merged with technology and there is a high demand
for self-care products, for body and mind. Filling Pieces only has a clothing, shoe and accessories line, so they could expand their collection with
skincare. During the Q&A the owner also told us that he would like to expand his collection to for example a skin-care line.
SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
ROBOTS AT HOME TO COMBAT
DIGITAL LONELINESS
SELF-CARE MOVEMENT VITAMINS
TO BOOST IMMUNE SYSTEM, ROBOT
PRODUCES VITAMINS BASED ON FACE &
EYE SCAN, TECH IS LINKED TO HEALTH
VR & AR ARE USED TO BUY NEW STUFF IN VIRTUAL SHOW
ROOMS/ STORES, CRYPTOCOINS ARE INCORPORATED IN
VR GLASSES TO BUY PRODUCTS
DIGITAL CLOTHING BECAUSE A LOT OF PEOPLE
ARE & SHOP ONLINE, WON’T WASTE RESOURCES &
MATERIAL. ONLY PRODUCE BY DEMAND
SELF-CUSTOMIZED INNOVATIVE HOUSES, FULL OF
HIGH-SPEED TECH, ALEXA IS INCORPORATED IN
HOUSING CONSTRUCTION
GENDER HAS BEEN REMOVED FROM THE ID-CARDS
AND EVERYONE IS REALLY AN INDIVIDUAL. DIFFERENT
BEHAVIOR, OPINIONS & IDENTITIES, PEOPLE ARE THE
MOST UNIQUE VERSION OF THEMSELVES
BOUNDARIES BETWEEN MEN & WOMEN ARE VANISHED
IN THE WORKING FIELDS. THEY GET PAID THE SAME
MENTAL HEALTH IS IMPORTANT DUE TO THE BURN-
OUTS THROUGH THE HIGH PERFORMANCE SOCIETY
FAST-PACED SOCIETY HAS MADE CONNECTIONS BETWEEN
PLACES & SERVICES FASTER & MORE DEVELOPED.
WE HAVE FLOATING TRAINS, DRONES
& ELECTRIC VEHICLES. DRONES ARE USED FOR PICK-UP
SERVICES AND CARS CAN DRIVE THEMSELVES
3D PRINTERS ARE INCORPORATED IN THE
HOUSES: PRINT FOOD & CLOTHES
BIG DISADVANTAGE = TOUCH HUNGER,
PEOPLE CRAVE FOR PHYSICAL INTERACTION
ONLINE GAME TO MEET PEOPLE/ USED BY
PSYCHOLOGISTS FOR SESSIONS
CHARACTERISTICS
OF THE SCENARIO
THAT MAKES THIS
PRODUCT FEASIBLE
PEOPLE ALL OVER THE WORLD ARE EASILY TO
CONNECT WITH THROUGH THE DIGITALIZATION
ENGLISH GETTING MORE IMPORTANT THEN
HIGH PERFORMANCE SOCIETY THROUGH HIGH
INVESTMENTS IN HIGH-QUALITY EDUCATION AND
FLEXIBLE AT HOME EDUCATION & WORK THROUGH
TECHNOLOGY
SELF-CARE PROGRAM ON VIRTUAL REALITY GLASSES,
YOU CAN ESCAPE THE REAL WORLD AND GO TO
ANOTHER DIMENSION FULL OF REST & TOGETHERNESS
AR MIRROR TO SCAN YOUR FACE AND SEE WHICH
CREAM YOU NEED AGAINST TO MUCH SCREEN TIME

IDEA3 || ‘STEAMER-CONNECTION’
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
Pain reliever
Products/
services/etc.
Value proposition
(concept & prototype)
Benefit generator
VALUE
PROPOSITION
PRODUCT/ SERVICE:
A technological steamer that you can use for your face but also at home. This technological
steamer is filled with the most relaxing herbs and vitamins from different cultures/
countries. It gives your immune system a boost by inhaling these scents and it makes
you relaxed in this fast-paced world. It can be produces as pocketsize, you can take it with
you wherever you go or as big size for your home. You can get your own heritage (flowers,
nature, smells, herbs, vitamins) in your steamer so that you are always connected to your
heritage wherever you go.
BENEFIT GENERATOR:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, time-solving,
gives the immune system a boost, lets you mindful travel to exotic places and ‘escape’ for
a moment, personalized.
PAIN RELIEVER:
Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. People are
busy and don’t have a lot of time to for example go to the sauna, we bring wellness to the
people, they can use it whenever they want. This all will bring you more peace of mind.

OPPORTUNITY
MAP
OVERARCHING CONCEPT:
Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion) / Bridging gaps between
personal elements > balance / Restoring energy.
BENEFITS:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, time-solving, gives the immune system a
boost, lets you mindful travel to your ‘heritage’ places wherever you are and ‘escape’ for a moment, personalized.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore the product
could be easily made. Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. People are busy
and don’t have a lot of time to for example go to the sauna, we bring wellness to the people, they can use it whenever
they want. It also gives the digital nomads that are always travelling the opportunity to feel connected to their own
roots wherever they are by the herbs/natural aspects of their own culture that are incorporated in the steamer.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back
into balance. It also bridges gaps between different disciplines like tech, health and skincare. I also merge the ‘selfcare’
herbs, flowers and vitamins over the whole world with innovative western products, so it bridges different
worlds. This fits to Filling Pieces, because they say that we have to merge things in order to bridge gaps and only
then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are transcended and cultures
are united by creativity’’ > we merge different cultures and their self-care heritage with creative and innovative
products. It also fits their values ‘ambition’ within personal growth, because this product helps to be the best version
of yourself, ‘fulfillment’ because with this product you can become happy and satisfied and it can develop your
mindfulness potential and personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’
and ‘creativity’. This product makes Filling Pieces valuable in this world where self-care is merged with technology
and there is a high demand for self-care products, for body and mind. It also fits to the ‘uniformity’ and ‘connecting
cultures’ part of te brand, by always and whenever you want feeling connected to your own roots. Filling Pieces only
has a clothing, shoe and accessories line, so they could expand their collection with skincare. During the Q&A the
owner also told us that he would like to expand his collection to for example a skin-care line.
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to refind balance between body in mind in a fast-paced society
with a lot of pressure & technology, where balance is easily lost.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold, Interested
in the Global aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High pressure and high
level op stress.

WS6 || EXPERIMENTS || IDEA1 || DRAWING
FROM ALL
MY PRERESEARCH
INSPIRED BY
MY ACUPUNCTURE
INTERVIEW

WS6 || EXPERIMENTS || IDEA1

WS6 || EXPERIMENTS || IDEA3 || DRAWING
FROM ALL
MY PRERESEARCH
INSPIRED BY
MY YIN YANG
SHOOT

WS6 || EXPERIMENTS || IDEA3 || DRAWING

CREATIVE WRITING

TS1 || CREATIVE WRITING
CREATIVE WRITING
What do you see? —>
- A COW
- FACE OF A GRANDMOTHER
-I have looked out of the box
by searching more then only
the cow.
XANA —> ‘C’

TS1 || CREATIVE WRITING || EXCERCISE
Dictionary, superglue, freedom
It is time for a break at work! “Freedom!’’ I walk to the Spanish cafe around the corner from
the office to recover from the busy day. In the meantime, I'm looking up online in a
dictionary what the Spanish word for ‘sweets’ is. The waiter brings me a colorful donut. This
Spanish donut looks so tasty that I want to eat it as quickly as possible. It almost looks like
my mouth has the attraction of superglue, the donut says ‘eat me’ and my hungry thoughts
make the donut float to my mouth.
NICE WRITTEN! And why?
I like the humor of this text, its easy and
nice written so it doesn’t take me a lot of
time to go through it. The words are used in
an interesting and funny way.

TS1 || CREATIVE WRITING || CLICHES
BRANDING CLICHES IN
COMMUNICATION
- USE SYNONYMS
- MAKE IT MORE SPECIFIC
- REDEFINE THE WORD
- DESCRIBE IT/ GIVE
EXAMPLES WHEN
SOMETHING IS VERY
BROAD AS ‘SUSTAINABLE’
- WRITE A SHORS STORY
OR SENTENCES WITH THE
CLICHES, THEN MAYBE
YOU GET A GREAT
SENTENCE THAT
EXPLAINS IT
- WOORDWEB MAKEN MET
DE CLICHE IN HET MIDDEN
EN WELKE WOORDEN ZIJN
CONNECTED TO THIS
CLICHE WORD?
WHAT DID I LEARN?
I learned at this creative writing
toolshop how to use different,
random words in a creative
story and I could see that I
sometimes write too long, so I
have to make it more compact.
I also learned how cliches work
and how you can redefine
words to make is more specific
and not so general. I saw
that Filling Pieces uses some
cliches that can be made more
specific, so I will do this when I
generate the right brand values
by making an wordweb.

EMBROIDERY

TS1 || EMBROIDERY || GETTING TO KNOW
MY MAINGOAL FOR
THS TOOLSHOP
Learning basic technical
embroidery skills by
experimenting and just
doing it and see what will
come out of it and if it is
something for me or not.
EMBROIDERY CAN BE
USED FOR DIFFERENT
REASONS
EVERYONE DURING THE
MAKING PROCESS

TS1 || EMBROIDERY || EXPERIMENTING
SHOWING TO EVERYONE
WHAT WE MADE
WHAT DID I LEARN FROM
THIS TOOLSHOP?
I had never done this
before, so for me it was
really about getting to know
some basic embroidery
skills by experimenting
and just trying, failing and
trying again. So I have
learned some basic skills
now that I can adjust to
my prototype if I would
like to use this technique.
It could be nice to finalize
the prototype needly.

ATELIER

TS1 || ATELIER | Q&A WITH TEACHERS
MY TIMESLOT: 09:20 - 10:10
VRAGEN >
1. Wanneer zijn de tussendeadlines? > ik kan dat nergens vinden.
2. Mijn eerste idee is erg gericht op het individualisme, en Filling Pieces heeft wel veel waarden
die bij dit concept passen, wel staan ze ook voor samenhorigheid, is het dan erg als je niet ingaat
op alle waarden?
3. Op welke manier zou ik een prototype kunnen ontwikkelen voor het tweede concept? want het
leer wordt geproduceerd in Amerika > hoe zou ik het beste kunnen experimenteren met dit?
Biotechnology ZOA cellulose met dezelfde textuur als leer, maar dit product is in Amerika te vinden,
hoe zou ik dit dan kunnen ombuigen naar de presentatie?
ANTWOORDEN —>
- Is dit product het absoluut niet of kun je dit onderbouwen waarom het wel interessant is.
- Me VS We —> Tegenstelling creativiteit
- Brandbook doen met materialen > soort van clothing design boekje
- Render tekenen van verschillende vormen van de schoen
- Sample reduction >
EXTRA >
- ‘’Crazy eight’’ > in een tijdspan (1min) 8 ideeën ontwikkelen
- Wat zijn producten die dezelfde prototypes achtige dingen hebben, daar kan je ook inspiratie uit
halen.
- DOELGROEP: als een doelgroep niet bestaat > zoals scenario aanpakken kijken naar huidige
ontwikkelingen en kijken hoe dat dan in de wereld van 2031 zou zijn. > Andere experts vragen
stellen.
- VOXPOP
—>
- 2 weken voor prototype een tussen assessment
- 18 DECEMBER: PITCH CONCEPT & PROTOTYPE
- Welke atelier je misschien als proof pitch
CONCLUSION ATELIER
I now know how I can test if my idea can work linked to my
brand. I have to ask myself is this product absolutely not
Filling Pieces, or is it Filling Pieces, and I have to know why.
The contradiction between individualism and collectivism
is very interesting, that’s where innovation starts. For the
biotechnology I could make like a ‘clothing book’ as in the
first & 2nd year of AMFI. I can draw prototypes, it should not
be just a 3d object, it can be everything.

WEEKCONCLUSION WEEK 7
WHAT WENT WELL
This week has been a inspiring week full of thinking and being creative. After the ‘Assessment’ I have
though a lot about what ‘exerimenting’ means, and I have redefined this word for myself. I now know
exactly what I have to do so that I can make myself stronger into this skill. I have done broad research
and asked others about experimenting and I now know what I will adjust of this in the experiment
phase of this project by creating new learning aims out of it. During the first ‘Workshop’ of this 3d
phase I tried to work on another goal of mine, I achieved this goal because I came up with 40 different
ideas to not just stick to one idea immediatly. From all these ideas I have chosen 6 best ones, I have
adjusted them and have chosen the 3 best ones fitting to the brand & scenario. I think that what really
went well this week is to really create ideas that also fit to my pre-research and therefore really fit to
my interests. Durint the first toolshop of ‘Creative Writing’ I learned how to put random words in an
creative text and how to give meaning to ‘cliche’ words from a brand manual. I learned at the toolshop
‘Embroidery’ the basic technical skills that I can now adjust to my prototype if I would like to. During
the toolshop ‘Atelier’ I got some insights into the long-term planning and I got some interesting tools
to work further on my prototypes.
WHAT CAN BE IMPROVED?
What I can now do to improve this skill is to adjust all my research about ‘experimenting’ and create
now a long ‘phase’ with experiments to see what will work out and where I can make adjustments to
make the product even better.
LEARNING GOAL NEXT WEEK
For next week my learning goal is to do research on what ‘experiment’ really means and to get a learning
goal out of it for the continuation of her project. Because I then understand what experimenting really
is, I can apply this to my own work.
WHAT DID I LEARN? // DID I ACHIEVE GOALS?
1. ‘For the next phase, I want to come up with even more inspiring research questions or starting points
in order to arrive at more daring content.’
> I have come up with a lot of different innovative ideas and I think that I really forced myself to think
out of the box by doing a ‘fast idea creation’. I have now 3 inspiring and daring starting point on which
I will work on to see which one will be best to choose. So I achieved this goal.
2. ‘‘For the next phase I want to think of at least 30 different ideas before choosing the best ones, in this
way I don’t stick to 1 idea immediately, but explore more different options.’’
> I achieved this goal because I have created 40 different ideas to not stick immediatly to just one
concept and go create that one, in this way I have explored way more different options that lead to 3
innovative ideas.

WEEK 8

WORKSHOP

Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
OVERARCHING CONCEPT:
Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion) / From inside out > Triggering point on the
inside, nobody can see that and feeling well and energetic on the outside, what people can see, just like the sole does > from inside
out. // Bridging gaps between personal elements > balance.
BENEFITS:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, improves posture, improves quality of walking, footbed is
ergonomic, personalised by technology, improves functionality, time-solving.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore the product could be
easily made. Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization of this world. Improves mood in this
world of touch hunger because it let’s you regain balance between emotions and body. People are busy and don’t have a lot of time
to for example go to acupuncture in this world, we bring acupuncture to the people, they can use it whenever they want. There are
a lot of sneakers that look really nice on the outside but the inside is just too tight or too hard, this personalized insole will ensure
a ‘walking on clouds feeling’. This all will bring you more peace of mind.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back into balance.
It also bridges gaps between different disciplines like tech, health and fashion. I also merge the ‘eastern self-care’ techniques with
an innovative western product, so it bridges different worlds. This fits to Filling Pieces, because they say that we have to merge
things in order to bridge gaps and only then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are
transcended and cultures are united by creativity’’ > we merge the eastern world with the western with a creative and innovative
product. It also fits their values ‘ambition’ within personal growth, because this product helps to be the best version of yourself,
‘fulfillment’ because with this product you can become happy and satisfied and it can develop your mindfulness potential and
personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’ and ‘creativity’. This product makes the
shoes of Filling Pieces more functional and valuable in this world where self-care is merged with technology and there is a high
demand for self-care products, for body and mind.
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to refind balance between body in mind in a fast-paced society with a lot of
pressure & technology, where balance is easily lost.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold, Interested in the Global
aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High pressure and high level op stress.
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
OVERARCHING CONCEPT:
Phygital > technology used to create something that comes from natural sources.
BENEFITS:
Good quality, more responsible to buy, contributing to climate change, improves sustainable lifestyle,
longer-lasting life span, vegan.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore
the product could be easily made by using bio-technology. The self-care and awareness movement with
personalized vitamins and augmented reality mirrors that produce the best cream, is really important in
this scenario, this products fit a responsible, aware lifestyle.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between technology, nature and
fashion. Filling Pieces sees that in an innovative world they have to rethink their use of animal leather,
because that doesn’t fit a sustainable world. They have to find new materials to produce with and ZOA
could be a nice bio-technology to use because it’s all nature-made with the texture of leather. This new form
of material fits the sustainable, noble and responsible vision on the planet, people and world (animals).
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to buy a product fitting their responsible lifestyle and
change-makers vision.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold,
Interested in the Global aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High
pressure and high level op stress.
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
OVERARCHING CONCEPT:
Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion) / Bridging gaps between
personal elements > balance / Restoring energy.
BENEFITS:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, time-solving, gives the immune system a
boost, lets you mindful travel to your ‘heritage’ places wherever you are and ‘escape’ for a moment, personalized.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In this world digitalisation is super high and we have VR, AG, AI and 3d-printers, therefore the product
could be easily made. Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. People are busy
and don’t have a lot of time to for example go to the sauna, we bring wellness to the people, they can use it whenever
they want. It also gives the digital nomads that are always travelling the opportunity to feel connected to their own
roots wherever they are by the herbs/natural aspects of their own culture that are incorporated in the steamer.
2. THE BRAND > Filling Pieces bridges gaps. This concept bridges gaps between elements inside of you to get back
into balance. It also bridges gaps between different disciplines like tech, health and skincare. I also merge the ‘selfcare’
herbs, flowers and vitamins over the whole world with innovative western products, so it bridges different
worlds. This fits to Filling Pieces, because they say that we have to merge things in order to bridge gaps and only
then we will be able to create. It fits their vision ‘‘We envision a world where boundaries are transcended and cultures
are united by creativity’’ > we merge different cultures and their self-care heritage with creative and innovative
products. It also fits their values ‘ambition’ within personal growth, because this product helps to be the best version
of yourself, ‘fulfillment’ because with this product you can become happy and satisfied and it can develop your
mindfulness potential and personal development. And it also fits their values ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’
and ‘creativity’. This product makes Filling Pieces valuable in this world where self-care is merged with technology
and there is a high demand for self-care products, for body and mind. It also fits to the ‘uniformity’ and ‘connecting
cultures’ part of te brand, by always and whenever you want feeling connected to your own roots. Filling Pieces only
has a clothing, shoe and accessories line, so they could expand their collection with skincare. During the Q&A the
owner also told us that he would like to expand his collection to for example a skin-care line.
CHANGE TO LEAD:
This product gives the target group the opportunity to refind balance between body in mind in a fast-paced society
with a lot of pressure & technology, where balance is easily lost.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40) > ‘The Achiever’.
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold, Interested
in the Global aspects, thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High pressure and high
level op stress.
WS7 || CREATING 3 IDEAS || !DECISION!
IDEA1 || ‘ACUPUNCTURE INSOLES’
OPPORTUNITY
MAP
IDEA2 || ‘BIOTECHNOLOGY ZOA’
OPPORTUNITY
MAP
IDEA3 || ‘STEAMER-CONNECTION’
OPPORTUNITY
MAP
Pain reliever
Pain reliever
Pain reliever
Products/ Value proposition
services/etc. (concept & prototype)
Products/ Value proposition
services/etc. (concept & prototype)
Products/ Value proposition
services/etc. (concept & prototype)
Benefit generator
Benefit generator
Benefit generator
VALUE
PROPOSITION
VALUE
PROPOSITION
VALUE
PROPOSITION
PRODUCT/ SERVICE:
PRODUCT/ SERVICE:
3D-Printed sole > This is the new ‘acupuncture’ sole that triggers points in your feet that are linked
A new Filling Pieces sneaker made by biotechnology called ‘ZOA’. This is natural cellulose
to stress, fatigue, emotions in your brains. This is connected by certain meridians, by triggering
one you help the other meridians to get stronger. The ones that are connected to your amygdala
with the same texture of leather but without using animals and emissions. This will be a
and limbic system create your mood, emotions and cortisol. If you trigger these points the
solution for the already existing material ‘leather’ that Filling Pieces wants to get rid of.
amygdala becomes less active, the cortisol drops and you get your emotional balance back. This
sole regains balance again between mind & body.
BENEFIT GENERATOR:
Good quality, more responsible to buy, contributing to climate change, improves sustainable
BENEFIT GENERATOR:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, improves posture,
lifestyle, longer-lasting life span, vegan.
improves quality of walking, footbed is ergonomic, personalised by technology, improves
functionality, time-solving.
PAIN RELIEVER:
The consequences of fast-fashion, Climate Change, the use of animals to produce your
PAIN RELIEVER:
shoes, less GHG emissions, reducing fossil fuel, better world to live in, self-care and
Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. Improves mood
in a world of touch hunger because it let’s you regain balance between emotions and body, it
awareness movement means also being aware about the consequences of producing,
illuminates your bad mood. People are busy and don’t have a lot of time to for example go to
this shoe will fit to that lifestyle by reducing the negative consequences of producing
acupuncture, we bring the acupuncture to the people, they can use it whenever they want. There
clothes/ shoes.
are a lot of sneakers that look really nice on the outside but the inside is just too tight or too hard,
1 this personalized insole will ensure a ‘walking on clouds feeling’. This all will bring you more peace
2 3
https://www.zoa.is/zi
of mind.
PRODUCT/ SERVICE:
A technological steamer that you can use for your face but also at home. This technological
steamer is filled with the most relaxing herbs and vitamins from different cultures/
countries. It gives your immune system a boost by inhaling these scents and it makes
you relaxed in this fast-paced world. It can be produces as pocketsize, you can take it with
you wherever you go or as big size for your home. You can get your own heritage (flowers,
nature, smells, herbs, vitamins) in your steamer so that you are always connected to your
heritage wherever you go.
BENEFIT GENERATOR:
Regains balance between body & mind, improves mood, lessens stress, time-solving,
gives the immune system a boost, lets you mindful travel to exotic places and ‘escape’ for
a moment, personalized.
PAIN RELIEVER:
Relieves stress due to the high pressure, fast paced-society and digitalization. People are
busy and don’t have a lot of time to for example go to the sauna, we bring wellness to the
people, they can use it whenever they want. This all will bring you more peace of mind.
IDEA1
IDEA2
FEEDBACK CONCEPTEN
FEEDBACK PROCESBOOK
CONCLUSION WS7
3 IDEAS >
I can conclude after this
workshop that the favorite
is the first idea and the least
favorite is the third idea. I will
go further with the first idea
and develop this further by
experimenting and seeing
what went well and what can
be improved. It really fits the
scenario and makes Filling
Pieces really relevant with
this new functional product.
This product could be
accessible for whoever needs
it in the world of 2031. Nice
combination of tech, health
and fashion.
IDEA3
Do not agree with my feedback on my research,I
have used all of my pre-research with current
developements, trends and interesting information
as starting-point for my further idea creation.
PROCESSBOOK >
I have used the printouts
and went deep into
my concepts, I have a lot
of research, thoughts an
reflections, working with a lot
of innovative ideas, now deep
into the experimenting phase
deeper and exploring more
options.

ATELIER

TS2 || ATELIER | Q&A WITH TEACHERS
MY TIMESLOT: 13:55 - 14:10
VRAGEN >
1. TIPS voor 3d printen?
CONCLUSION ATELIER
I now know how to get further into my process of
exeperimenting. I will go for idea 1 and will see what
happens while experimenting, which conclusion I will get
from this and how I will work further from there. I will
experiment in different lines, so on product level but also
on the technology level. I will also see by experimenting if
this is the right form to use, refering to the sole.
2. TIPS in welk programma ik misschien mooie digitale tekeningen zou kunnen maken,
naast photoshop & indesign.
3. Wat ze vinden van het eerste idee, of het duidelijk is hoe ik het gekoppeld heb aan Filling
Pieces.
4. Kan je ideeën combineren? Dat ik bijvoorbeeld het eerste idee maak van het materiaal
van het tweede idee. Dus een zooltje gemaakt van ‘Z.O.A’ materiaal (lijkt op leer is het niet)
5. Kan je ook een uiteindelijk idee hebben dat een combinatie is van een product & een
service? Want ik zou misschien bij het eerste idee dan nog een service erbij kunnen verzinnen.
ANTWOORDEN >
--> Misschien niet het idee koppelen, omdat je dan minder tijd hebt om te experimenteren,
wat voor jou belangrijk is. Dus ik zou het gewoon laten bij het eerste idee.
—> Cinema 4D, goed om in digitaal in te tekenen
—> 3d Printing sites vinden om Brightspace
—> FABLAB nieuwmarkt!!
—> Filling Pieces schoen bekijken > bekijken hoe het zooltje eruit ziet, misschien vergelijken
met andere zooltjes van andere schoenen?
—> Doelgroep testen met vragen, wat zoeken jullie? welke techniek? wat vind je belangrijk
aan een zooltje? welke technology? wat zou je vinden van dit idee.. etc.
—> Zo’n houten voetje scoren ergens > waar je omheen kan werken.
—> Je kan experimenteren naar gegeven uit je conceptje, dus naar de vorm > is het een
zool/ een sok/ etc, naar de technology welke technolgy is fijn om erin te verwerken en hoe
ziet dat er dan uit? Dus experimenteren in verschillende vormen.

TS2 || ATELIER | WEEKLY PLANNING
DEADLINES
WEEK 19: 18 JANUARI > DEADLINE CONCEPT & PROTOTYPE
WEEK 20: 26 JANUARI > EXPOSITIE
WEEK 20: 29 JANUARI > EINDASSESMENT
MAANDAG 23 NOV
- Workshoples
- Atelier toolshop
- Toepassen feedback, een van de concepten kiezen
WEEKLY PLANNING
DINSDAG 24 NOV
- Experimenteren (low fidelity) met eerste concept
- Vragen opstellen op basis van print-outs om idee te testen bij publiek
- Enquete maken op online website & versturen naar minimaal 20 personen
WOENSDAG 25 NOV
- Making skills consultation toolshop
- Uitschrijven alle antwoorden van enquete
- Antwoorden analyseren en concept bijwerken
DONDERDAG 26 NOV
- Pitchen toolshop
- Gesprek acupuncturist over mijn concept
- Nieuw low fidelity experiment maken (tekening)
VRIJDAG 27 NOV
- Creative writing toolshop
- Strategy & concept toolshop
- Beginnetje maken aan eigen ‘algemene’ concept
ZONDAG 29 NOV
- Procesboek bijwerken
- Eerste doelgroep onderzoek doen /sphere invullen
- Concept wat verder uitwerken
- Bijwerken van alle spheres/ updaten

EXPERIMENTING

EXPERIMENTS || FIRST DRAFTS IDEA
FROM ALL
MY PRERESEARCH
INSPIRED BY
MY ACUPUNCTURE
INTERVIEW

EXPERIMENTS || LOOKING AT FP SHOES/SOLES
A lot of lines placed in a row,
placed horizontally and vertically.
Geometrical and sleek lines.
Some interesting lines that give the
shoe an innovative and futuristic
look, clean lines, geometric.
Insole of Filling Pieces is clean
with the logo of Filling Pieces on it,
leather. It is seperated from the sole.
If you take out the insole the ‘sole’
is very hard and almost looks like a
piece of wood, this could be way more
smooth, maybe combing insole & sole.

EXPERIMENTS || LOOKING AT FP SHOES/SOLES
The insole of the Filling Pieces
shoe, with the Filling Pieces logo,
very clean, not very special insole.
‘Just’ for support of your feet.
a combination from futuristic geometry,
gives the feet more a ‘pillow’ feeling.
On the bottom of the insole theree
has been placed some text, the
FP logo, place of producing, quick
history and their essence.
CONCLUSION
I have done some
interesting research
on the product of
Filling Pieces. I now
know how the shoe
looks and what kind
of features they have,
geometric, futuristic,
sleek and flowy lines.
I can take this with
me to the experiment
phase.

EXPERIMENTS || ONLINE DRAWINGS
INSOLE MERGED
WITH SOLE
Trying new forms of soles & insoles > I have
seen that a lot of insoles can be get out of
your Filling Pieces sneaker but the surface of
the shoe is really hard. So we could merge the

EXPERIMENTS || ONLINE DRAWINGS
INSOLE APART
FROM THE SOLE

EXPERIMENTS || ONLINE DRAWINGS || TECHNIQUE

EXPERIMENTS || CRAFTY || TECHNIQUE

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Capture grid
Like
Critisisms
Questions
Ideas
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Feedbackform I wish
CONCLUSIE
Aan de hand van deze twee printouts
zal ik vragen bedenken voor
mijn enquete om bij verschillende
mensen mijn idee te testen.
I like ....
I wish ....
What if ....

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
GENERAL QUESTIONS —>
Your age.
Do you have Filling Pieces sneakers?
If yes, what do you think about the insole? (zooltjij aan de binnenkant)
What would your perfect insole look like? (think about comfort, material, functionality etc.)
What kind of material do you prefer for your insole? (think of wool, leather, gel, cork,
3d-printed etc.) and why?
TESTING THE CONCEPT —>
What do you like about this idea?
Would you use this product? Yes/No and why?
What do you criticize?
What do you question/ do you have a question?
Do you have some innovative ideas to add? (what if this product has….)
What do you wish this product would do?
What kind of trigger point would you like for yourself to be triggered? (look at the image)
Do you have certain physical/personal ailments that you would like to get rid of? If so,
which ones? (think of headaches or other pains, bad sleep, stress, certain emotions, fears
etc.)
In case of ailments > Would you use this product if it could help? (do not fill in ailments -)
Do you like the form of this product (insole)?
What else could I think of in terms of look & feel?
Would you rather see it in another form? (think of socks etc.)
ALGEMENE VRAGEN -->
Je leeftijd.
Heb jij Filling Pieces sneakers?
Zo ja, wat vind je van de binnenzool?
Hoe zou jouw perfecte binnenzool er uitzien? (denk aan comfort, materiaal, functionaliteit
etc.)
Wat voor soort materiaal vind jij het fijnst voor een binnenzool? (denk aan wol, leer, gel,
kurk, 3d-printed etc.) en waarom?
HET TESTEN VAN HET CONCEPT -->
Wat vind jij leuk aan dit idee?
Zou jij dit product gebruiken? Ja/Nee en waarom?
Wat bekritiseer jij?
Wat vraag jij jezelf af? /heb jij een vraag?
Heb jij innovatieve ideeën toe te voegen? (wat als dit product.... heeft)
Welke triggerpoints onder je voet spreken jouw het meest aan? (kijk naar de afbeelding)
& waarom?
Heb je bepaalde lichamelijke/ persoonlijke kwaaltjes waar je vanaf zou willen komen? Zo
ja, welke? (denk aan hoofdpijn of andere pijnen, slecht slapen, stress, bepaalde emoties,
angsten etc.)
Bij kwaaltjes > Zou je dit product gebruiken als het daarbij zou kunnen helpen? (geen
kwaaltjes vul in -)
Bevalt de vorm van dit product (binnenzool)?
Waar zou ik nog aan kunnen denken qua look & feel?
Zie je dit product liever in een andere vorm? (denk aan sokken etc.)

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
VRAGEN @ THE ENQUETE

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
TOT NU TOE GEANTWOORD
VOORBEELD VAN ANTWOORD
CONCLUSIE ENQUETE
Ik heb nu verschillende mensen gevraagd
om mijn enquete in te vullen, ik zal nu de
gegevens gaan analyseren en toevoegen
aan de IWISH & Capture-Grid print-outs, om
tot nieuwe ideeen te komen.

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
7 van de 23 man heeft een paar
Filling Pieces, daarvan ervaren 6
van de 7 man geen goed voetenbed.
VAAK BESPROKEN:
- Te hard
- Mist zachtheid
- Te plat
- Oncomfortabel
- Te recht
PERFECTE BINNENZOOL,
VAAK BESPROKEN:
- Zacht
- Soepel
- Comfortabel
- Opvallende kleur
- Dik
- Aansluitend op voet
- Memory Foam
- Cloud Foam
- Alsof je op kussentjes loopt
- Verend
PERFECT MATERIAAL,
VAAK BESPROKEN:
- Gel
- Foam
- Leer

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
IEDEREEN VINDT
HET INTERESSANT:
- Helpt veel mensen
- Past bij de Zeitgeist
- Schoenzolen worden vaak ondergewaardeerd
- interessante koppeling tussen voeten en drukpunten
- alternatieve geneeswijze nog nooit zo gecombineer
met mode
- Veel mensen zullen hier interesse in hebben
- Sluit goed aan op het merk
- Lopend van de klachten afkomen
- Minder stress
- Therapeutische schoenen zijn vaak lelijk, nu zal het
een mooiere sneaker zijn
- Mode gecombineerd met gezondheid
- Functionaliteit gecombineerd met gezondheid
- In de toekomst zullen we meer tools nodig hebben om
stress te kunnen overbruggen
= Mode is mooi maar niet altijd goed voor het lichaam,
fast fashion zorgt voor slechte kwaliteit, dit goede
kwaliteit.
IEDEREEN ZOU HET
WILLEN HEBBEN
Vaak genoemd:
- Stress verlaging
- Beter slapen
- Prijs afweging
BEKRITISEREN?
Vaak genoemd:
- Kan je het zooltje
gebruiken in meerdere
schoenen?
- Personalisatie van het
product is nodig
- Verslijting?
- Zijn de magneten
voelbaar?
- De kosten

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
WAT VRAGEN MENSEN ZICH AF:
- Welke doelgroep?
= Zal het echt werken? Reviews nodig
van misschien een acupuncturist.
- Hoe lang gaat een zooltje mee?
- Kan deze zool in alle sneakers?
- Hoe gaan de veters een rol spelen bij
het strakker maken van de schoen,
- Moet het zooltje aangepast worden op
iemands gewicht en lengte?
IDEETJES:
- Meerdere zolen met verschilende
triggerpoints
- Personalisatie voor je eigen klachten
- Biometrics > device waarop je kan
aanvoelen welke triggerpoints jij nodig
hebt
- Koppelen aan een app waar je je
process kan inzien
- Iets toevoegen waardoor je voet
niet wegglijdt in de schoen zodat de
drukpunten wel op hun plek blijven
WELKE TRIGGERPOINTS
HET MEEST
- Hoofdpijn
- Stress
- Slapen
- Schouders/ nek
- Hart

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
VOORKOMENDE
KWAALTJES:
- Stress
- Slecht slapen/ vermoeidheid
- Hoofdpijn
- Angsten
LOOK & FEEL
- Belangrijk om te zien dat het
er zacht uitziet
zien
- Laten zien dat het materiaal
goed meebeweegt
opvallende kleur kunnen
ANDERE VORMEN
- Sokken
- Zool is top
- Accessoire? > bodychain/
ketting/ enkelbandje?
- Verwerkt in kleding
- Een zool maar dan wat hoger
versteviging tot enkels

EXPERIMENT || TESTING THE IDEA || ENQUETE
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Capture grid
Like
- Helpt veel mensen
- Past bij de Zeitgeist
- Schoenzolen worden vaak ondergewaardeerd
- interessante koppeling tussen voeten en drukpunten
- alternatieve geneeswijze nog nooit zo gecombineer met mode
- Veel mensen zullen hier interesse in hebben
- Sluit goed aan op het merk
- Lopend van de klachten afkomen
- Minder stress
- Therapeutische schoenen zijn vaak lelijk, nu zal het een mooiere sneaker zijn
- Mode gecombineerd met gezondheid
- Functionaliteit gecombineerd met gezondheid
- In de toekomst zullen we meer tools nodig hebben om stress te kunnen overbruggen
= Mode is mooi maar niet altijd goed voor het lichaam, fast fashion zorgt voor slechte kwaliteit, dit goede
kwaliteit.
Critisisms
- Kan je het zooltje gebruiken in meerdere
schoenen?
- Personalisatie van het product is nodig
- Verslijting?
- Zijn de magneten voelbaar?
- De kosten
Questions
Ideas
- Welke doelgroep?
= Zal het echt werken? Reviews nodig van misschien een acupuncturist.
- Hoe lang gaat een zooltje mee?
- Kan deze zool in alle sneakers?
- Hoe gaan de veters een rol spelen bij het strakker maken van de schoen,
- Moet het zooltje aangepast worden op iemands gewicht en lengte?
- Meerdere zolen met verschilende triggerpoints
- Personalisatie voor je eigen klachten
- Biometrics > device waarop je kan aanvoelen welke triggerpoints
jij nodig hebt
- Koppelen aan een app waar je je process kan inzien
- Iets toevoegen waardoor je voet niet wegglijdt in de schoen zodat de
drukpunten wel op hun plek blijven
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Feedbackform I wish
I like ....
- Helpt veel mensen
- Past bij de Zeitgeist
- Schoenzolen worden vaak ondergewaardeerd
- interessante koppeling tussen voeten en drukpunten
- alternatieve geneeswijze nog nooit zo gecombineer met mode
- Veel mensen zullen hier interesse in hebben
- Sluit goed aan op het merk
- Lopend van de klachten afkomen
- Minder stress
- Therapeutische schoenen zijn vaak lelijk, nu zal het een mooiere sneaker zijn
- Mode gecombineerd met gezondheid
- Functionaliteit gecombineerd met gezondheid
- In de toekomst zullen we meer tools nodig hebben om stress te kunnen overbruggen
= Mode is mooi maar niet altijd goed voor het lichaam, fast fashion zorgt voor slechte kwaliteit, dit goede
kwaliteit.
IEDEREEN ZOU HET
WILLEN HEBBEN
Vaak genoemd:
- Stress verlaging
- Beter slapen
- Prijs afweging
I wish ....
PERFECTE BINNENZOOL,
VAAK BESPROKEN:
- Zacht
- Soepel
- Comfortabel
- Opvallende kleur
- Dik
- Aansluitend op voet
- Memory Foam
- Cloud Foam
- Alsof je op kussentjes loopt
- Verend
PERFECT MATERIAAL,
VAAK BESPROKEN:
- Gel
- Foam
- Leer
LOOK & FEEL
- Belangrijk om te zien dat het
er zacht uitziet
zien
- Laten zien dat het materiaal
goed meebeweegt
opvallende kleur kunnen
AFKOMENDE
VOORKOMENDE
KWAALTJES:
- Stress
- Slecht slapen/ vermoeidheid
- Hoofdpijn
- Angsten
What if ....
IDEETJES:
- Meerdere zolen met verschilende
triggerpoints
ANDERE VORMEN
- Personalisatie voor je eigen klachten
- Sokken
- Biometrics > device waarop je kan
aanvoelen welke triggerpoints jij - Zool is top
nodig hebt
- Accessoire? > bodychain/
- Koppelen aan een app waar je je ketting/ enkelbandje?
process kan inzien
- Verwerkt in kleding
- Iets toevoegen waardoor je voet - Een zool maar dan wat hoger
niet wegglijdt in de schoen zodat de versteviging tot enkels
drukpunten wel op hun plek blijven
CONCLUSIE ENQUETE
Ik zal mijn prototype/ idee aanpassen
naar behoeften en informatie dat ik hier
heb verzameld dat volgt uit mijn enquete.

EXPERIMENT || IDEE BIJWERKEN & SLIJPEN
CONCLUSIE UIT MIJN ENQUETE & BIJGEWERKT IDEE
Ik heb het zooltje bijgewerkt tot een ‘stevige omhulsel’ dat delen van de voet omhuld gemaakt van verend en
zacht material. Dit omhulsel triggert de belangrijkste delen van de voet die gelinkt zijn aan de belangrijkste
kwalen voor mijn doelgroep, wat blijkt uit onderzoek, namelijk stress, hoofdpijn en slecht slapen. Deze
drie elementen zijn gekoppeld aan je grote teen en aan de boven en onderkant van je voet. Ik wil een
omhulsel maken dat deze punten triggert (acupunctuur) en daardoor de klachten vermindert. Ik heb uit
mijn onderzoek gezien dat de mensen graag zacht materiaal zouden willen als foam of gel en dat ik ook
zou kunnen nadenken over felle kleuren. Ik ben tot dit nieuwe idee gekomen omdat de mensen een aantal
punten bekritiseerden namelijk: blijft een zooltje wel stevig op de drukpunten zitten? Waarom geen item
voor thuis, bijvoorbeeld tijdens het slapen? Het zou fijn zijn als het gevormd om je voet zit en steviger is,
loop het wel lekker zo’n zool? Verschuift zo’n zooltje niet? Slijt zo’n zooltje niet snel bij veel gebruik. Op
basis van deze punten ben ik mijn eerste acupunctuur zooltje gaan aanpassen tot dit idee.

EXPERIMENT || GESPREK MET ACUPUNCTURIST
CONCLUSIE GESPREK MET MIJN ACUPUNCTURIST GERRIT BIJLSMA
Ik heb feedback gevraagd van mijn acupuncturist, hij vertelde mij dat het met een zooltje lastig wordt om
acupunctuur uit te oefenen. Het is dus goed dat ik mijn vorm heb aangescherpt. Hij vertelde mij dat met
mijn aangescherpt idee je wel enkele acupunctuur punten zou kunnen uitvoeren maar vooral accupressure
punten. Ik zal mezelf nu meer hierin gaan verdiepen ‘Accupressure’ ‘QI’.
REFLEXOLOGIE/ ACCUPRESSURE
is een vorm van massage waarbij verschillende hoeveelheden druk wordt uitgeoefend op de voeten, handen en oren.
Het is gebaseerd op een Chinese theorie dat deze lichaamsdelen verbonden zijn met bepaalde organen en lichaamssystemen.
Mensen die deze techniek beoefenen worden genoemd.Reflexologen geloven dat het toepassen van druk op deze
delen een scala aan gezondheidsvoordelen biedt.
TRADITIONELE CHINESE GENEESKUNDE
Reflexologie berust op het oude Chinese geloof in qi (uitgesproken “chee”), of “vitale energie”. Volgens dit geloof stroomt qi door
elk persoon heen. Wanneer een persoon zich gestrest voelt, blokkeert zijn of haar lichaam ‘qi’.Dit kan een onevenwichtigheid
in het lichaam veroorzaken die leidt tot ziekte. heeft als doel om qi door het lichaam te laten stromen, waardoor
het in balans blijft en ziektevrij. In de Chinese geneeskunde komen verschillende lichaamsdelen overeen met verschillende
drukpunten op het lichaam. Reflexologen gebruiken kaarten van deze punten in de voeten, handen en oren om te bepalen waar
ze druk moeten uitoefenen. Ze geloven dat hun warme aanraking energie door het lichaam van een persoon stuurt totdat het
het gebied dat genezing nodig heeft bereikt.
WAT IS QI?
Qi is de levenskracht die elke activiteit in organische levensvormen aandrijft, volgens TCM. Het is aanwezig in alles, van fysieke
objecten zoals je telefoon tot immateriële aspecten van de wereld zoals licht, warmte en emotie. In de Koreaanse cultuur staat
het bekend als “ki”, terwijl het in de Vietnamese cultuur bekend staat als “gi”. Er is geen woord in de Westerse geneeskunde dat
direct vertaalt naar de qi van een lichaam, maar het is vergelijkbaar met iemands energie. Dus, een qi-tekort vertaalt zich losjes
in een gebrek aan energie. Maar het is veel meer dan dat. Qi, samen met de theorie van yin en yang (de harmonie van schijnbaar
tegengestelde krachten), zijn de twee kerncomponenten van TCM. Men denkt dat er voldoende qi nodig is om de yin en yang van
je lichaam in stand te houden. Wanneer de qi van een persoon in balans en in harmonie is, zal hij/zij profiteren van gezondheid,
welzijn en tevredenheid. Wanneer iemands qi tekort komt, kunnen pijn, lijden en ziekte optreden.
10 VOORDELEN VAN ACCUPRESSURE
Wat de voordelen van reflexologie/reflexzonetherapie zijn? Stimuleren van het immuunsysteem, verhogen van circulatie en
energie, brengt diepe ontspanning, elimineert toxines, stimuleert het zenuwstelsel, brengt hormonaal balans. Hierdoor voorkomt
en verhelpt reflexologie klachten en versnelt herstel, helpt bij slaapproblemen, vermindert vermoeidheid, burn-out en depressie
en verlicht de pijn.
1. Immuunsysteem stimuleren.
2. Boost voor je energieniveau.
3. Verbetering circulatie, zodat bloed en zuurstof de vitale organen optimaliseren in hun functioneren.
4. Minder stress, betere ontspanning en slaap.
5. Verwijdering van toxines: Verhogen van stofwisseling door o.a. activeren nieren en darmen.
6. Zelfzorg en Hormonaal in balans.
7. Migraine en hoofdpijn: Reflexologie wordt door veel mensen gebruikt als een methode om pijn te bestrijden. Als een pijnstillend
behandeling, kan reflexologie migraine en hoofdpijn klachten verminderen, simpelweg door het verlichten van de spanning
in de spieren die vaak deze klachten veroorzaakt. Hoofdpijn veroorzaakt door stress kan ook worden opgelost, omdat stress
en psychologische factoren zich vaak uiten in de fysieke symptomen van een migraine. Dit zijn eigenlijk de meest populaire
toepassingen van reflexologie.
8. Herstel.
9. Verlichting klachten.
10. Zwangerschap en Menstruatie: Reflexologie kan zeer nuttig zijn voor zwangere vrouwen en de post-partum hersteltijd. Buiten
de hierboven beschreven voordelen voor de gezondheid, vermindert het de kans op een post-partum depressie en helpt daarbij
om sneller hormonaal en lichamelijk te herstellen.
BRONNEN: http://www.vitaliteitpraktijk.nl/2017/05/01/10-voordelen-reflexologie/ & https://chinesefootreflexology.com/
reflexology-for-stress-relief/ & ACUPUNCTURIST.

EXPERIMENT || IDEE BIJWERKEN & SLIJPEN
Uit bepaalde studies en volgens
mijn geleerde acupuncturist heeft
je lichaam en geest.
Dit zijn belangrijke punten
in je voet waar ik mij op
wil focussen. (vraag naar
deze punten blijkt uit mijn
onderzoek/ enquete)
1. We’ll begin with the brain point because when you’re stressed out and worrying too much, your
in your head. If too much qi gets “stuck up” in your head, this can lead to headaches, insomnia, and irritability.The for the brain
is located on the big toes of both of your feet. The brain point covers the entire toe pad.
2. The corresponds to the sides of your head, in and around your temples. If you worry a lot or think too much,
you may be holding a great deal of stress and tension in your head, jaw, neck, and shoulders. Over time, tension in these areas will constrict the
to and from your head, and especially along the sides of the head. If the energy disruption continues for a long period of time, it
can result in physical issues such as chronic migraines, tinnitus, dizziness, and even vision problems.Massaging the Chinese Reflexology temporal
area pointand blood to and from the head, which can then help clear energy constrictions caused by worrying and thinking
too much. Stress relief with the Chinese Reflexology temporal area point. This point is also located on your big toe along the inside edge of the toe.
It starts beside the toenail and extends down to the bottom of the toe pad.
3. The is good to massage because in Chinese Medicine, the “emotions” associated with the Spleen are worry, pensiveness,
and over-thinking. Healthy Spleen qi plays a critical role in helping your body to properly digest food. When people are stressed, worried, and
anxious, they often experience “sensitive stomachs” because the chronic stress weakens the Spleen’s energy. The Spleen reflexology point is a
little tricky to locate because the best way to find it is by first locating the Heart and Kidney points. The Heart and Kidney reflexology points are right
beside the Spleen, so if you don’t get your Spleen point right, you may accidentally massage one of these two points instead. The Spleen point is a
really good point to massage because it helps counteract the effects of stress and worry.

EXPERIMENT || IDEE BIJWERKEN & SLIJPEN

ALGM. CONCEPT

CONCEPT || TERUG NAAR 1E IDEETJES
OVERARCHING CONCEPT IDEETJES:
1. Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion)
2. From inside out > Triggering point on the inside, nobody can see that and feeling well
and energetic on the outside, what people can see, just like the sole does > from inside
out.
3. Bridging gaps between personal elements > balance.
4. Restoring energy.
KORTE BRAINSTORM:
MOGELIJK CONCEPT VOOR MIJ
VISIE
Happiness is find within
Persoonlijk geluk en vreugde zit van binnen
Persoonlijke rust zit van binnen
Persoonlijke groei staat bovenaan
Persoonlijke groei is de start voor een goede uniformiteit
MISSIE
Overbruggen van de gaten tussen persoonlijke elementen
Bridging the gap between personal elements
Restoring balance
We bridge personal elements
VISION: We believe in a world where personal joy is found within
MISSION: We enable to fully develop one’s energetic potential by bridging personal
elements.
FUNCTIONAL VALUES
- Personalized
- Multi-disciplinaire / multi-faceted
- Ergonomisch
EMOTIONAL VALUES
- Relaxed yet energetic
- Harmony
- Joy
- Holistisch
VISIE:
Wij geloven in een wereld waar persoonlijke levensvreugde voorop staat.
MISSIE:
Het mogelijk maken om jouw energieke potentie volledig te ontwikkelen door het overbruggen
van persoonlijke elementen van binnen naar buiten.
Iets met change-makers visie? Omdat we het taboe ‘stress’ gaan verhelpen door oosterlijke
oude technieken te commbineren met een westers product?

DOELGROEP

DOELGROEP || ONDERZOEK
STARTVRAAG: Welke doelgroep zou het best passen bij mijn product? Voor wie zou mijn product het meeste een oplossing bieden, welke
mensen ervaren dus het meeste stress en zijn opzoek naar een oplossing?
KOMT UIT MIJN
PRE-ONDERZOEK
DESTEP >
SOCIOLOGISCHE
FACTOR
1. BRON
Ficheroux, T., 2020. High levels of study-related stress and work pressure
throughout the corona crisis. Erasmus Magazine, [online] Available at:<https://
www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/high-levels-of-study-related-stressand-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/>
[Accessed 3 October 2020].
2. WAAR GAAT HET OVER?
Stress, werkdruk en psychologische problemen zijn sinds de Corona Crisis
toegenomen onder studenten (millenials) door het isolement van thuiswerken.
3. WAAROM BELANGRIJK?
Deze bron is belangrijk omdat ik in mijn scenario met technologische tools
inspeel op de self-care beweging die is ontstaan uit dit probleem. Je ziet dus
onder de jongeren en jongwerkenden dat er een grote hoeveelheid is aan stress &
burn-outs, dit is een goede doelgroep voor mijn product.
BRON: https://www.erasmusmagazine.nl/
en/2020/05/18/high-levels-of-study-related-
stress-and-work-pressure-throughout-the-
1. BRON
https://thriveglobal.com/stories/why-millennials-are-the-most-stressedgeneration/
2. WAAR GAAT HET OVER?
De millenials zijn de meest gestresste generatie van alle generaties door
werkdruk, studiedruk, druk maken om geld, en familie druk.
3. WAAROM BELANGRIJK?
Deze bron is belangrijk omdat dit een goede doelgroep is voor mijn product, hun
vraag naar dit product van Filling Pieces zal hoog zijn, omdat ze opzoek zijn naar
tools om tot rust te komen.
BRON: https://thriveglobal.com/stories/
why-millennials-are-the-most-stressedgeneration/
1. BRON
EIGEN ONDERZOEK onder de Millenials.
BRON: EIGEN ONDERZOEK / ENQUETE
2. WAAR GAAT HET OVER?
Ik heb mijn product getest onder de millenials, welke kwaaltjes ervaren zij het
meest en zouden ze mij product dan ook gebruiken?
3. WAAROM BELANGRIJK?
Deze data is belangrijk omdat ik kan zien dat bijna iedereen ‘stress’, ‘vermoeidheid’
en ‘hoofdpijn’ heeft opgeschreven als veel voorkomende kwaal. En iedereen
reageert ja op of ze het product zouden gebruiken. Ik denk dan ook dat dit een
goede doelgroep is voor mijn product.

DOELGROEP || ONDERZOEK
BRON: https://casefoundation.org/
De Millenials zijn ambitieuse mensen die echt een ‘change-makers’ visie hebben, ze willen
graag het verschil brengen. Meest diverse en grooste generatie ooit. Ze hebben hoge
verwachtingen en zijn erg ‘achieving’ gericht, ze willen echt wat bereiken. Deze instelling leidt
ook weer tot stressige periodes met hoge druk.

DOELGROEP || ONDERZOEK
BRON: https://www.businessinsider.
nl/millennials-mental-health-
burnout-lonely-depressed-money-
BRON: https://www.customermonitor.com/
millennial-consumersstress?international=t
INTERESSANTE PIJNEN WAAR IK EEN OPLOSSING
VOOR KAN BIEDEN MET MIJN PRODUCT:
1. De digitalisatie en social media zorgt voor een lager zelf-beeld, omdat zij zich erg
vergelijken met anderen.
2. Meest gestresste generatie met hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit
studie, carrière, geldzaken en familie.
3. Hoge verwachtingen van de generatie die alles moet ‘wederopbouwen’
> Hoge verwachtingen en de digitalisering zorgen indirect voor een hoge druk bij
de millenials dat leidt to stress. Mijn product zouden ze kunnen gebruiken om te
‘ontstressen’ en zich rustiger te voelen in tijden van hoge druk.
BRON: https://adespresso.com/blog/
marketing-to-millennials/
BRON: https://www.generationjourney.nl/
generatie-y/
BRON: https://www.independent.co.uk/
news/long_reads/health-and-wellbeing/
De Millenials zijn gericht op self-care en zijn
geinteresseerd in gadgets die ze daarbij kunnen
helpen/ hun self-care kan verbeteren.
Millenials willen beter voor zichzelf zorgen alleen
weten ze niet goed hoe, ze hebben een setje nodig in
de juiste richting. Ze hebben een tool nodig.
BRON: https://www.umc.edu/news/News_
Articles/2020/01/Millennial-Self-Care.html
WAT KWAM IK TEGEN? WAT ZIJN INTERESSANTE KENMERKEN VAN DE MILLENIALS?
1. Gefocust op sparen > financial security > they spend wisely their money.
2. Houden van reviews, onderzoeken eerst alles voordat ze een product aanschaffen, 68,9% gebruikt hun mobiel om research te doen naar prijzen.
3. Geen impulsieve kopers > houden ervan als merkwaarden overeenkomen met hun eigen waarden.
4. Houden van recommandaties, gaan daar dan ook naar kijken.
5. Ze zijn gericht op hun gezondheid en milieu problemen > Organic food > research naar de benefits van bepaalde producten voor hun gezondheid. ‘Change-makers’ visie.
6. Gestresste doelgroep, met een hoog aantal burn-outs door prestatiedruk (geldzaken, carrière, familie) , depressies etc. Slechte mental health. Hoge verwachtingen van
de generatie die alles moest ‘wederopbouwen’.
7. Millenials willen een holistische aanpak van merken, ze willen een ervaring maar ook een gepersonaliseerd item (goede eigen mening).
8. Zijn opzoek naar gadgets op hun self-care te verbeteren.
9. Digital Natives > Gebruiken veel Social media & technology > tegelijk niet goed voor ze. > voor hun self-image > je gaat je vergelijken met anderen terwijl je eigenlijk naar
je eigen potentie moet kijken je zelf geluk.
10. Ambitieus, achievers, persoonlijke ontwikkeling staat voorop.

SCENARIO
DOELGROEP || ONDERZOEK
SCENARIO || ‘A VIRTUAL SELF-ESCAPE’
VR & AR ARE USED TO BUY NEW STUFF IN VIRTUAL SHOW
DIGITAL CLOTHING BECAUSE A LOT OF PEOPLE
SELF-CARE MOVEMENT VITAMINS
ROOMS/ STORES, CRYPTOCOINS ARE INCORPORATED IN
ARE & SHOP ONLINE, WON’T WASTE RESOURCES &
TO BOOST IMMUNE SYSTEM, ROBOT
VR GLASSES TO BUY PRODUCTS
MATERIAL. ONLY PRODUCE BY DEMAND
ROBOTS AT HOME TO COMBAT
PRODUCES VITAMINS BASED ON FACE &
DIGITAL LONELINESS
EYE SCAN, TECH IS LINKED TO HEALTH
GENDER HAS BEEN REMOVED FROM THE ID-CARDS
AND EVERYONE IS REALLY AN INDIVIDUAL. DIFFERENT
BOUNDARIES BETWEEN MEN & WOMEN ARE VANISHED
BEHAVIOR, OPINIONS & IDENTITIES, PEOPLE ARE THE
IN THE WORKING FIELDS. THEY GET PAID THE SAME
SELF-CUSTOMIZED INNOVATIVE HOUSES, FULL OF
MOST UNIQUE VERSION OF THEMSELVES
HIGH-SPEED TECH, ALEXA IS INCORPORATED IN
HOUSING CONSTRUCTION
MENTAL HEALTH IS IMPORTANT DUE TO THE BURN-
OUTS THROUGH THE HIGH PERFORMANCE SOCIETY
FAST-PACED SOCIETY HAS MADE CONNECTIONS BETWEEN
BIG DISADVANTAGE = TOUCH HUNGER,
PLACES & SERVICES FASTER & MORE DEVELOPED.
ONLINE GAME TO MEET PEOPLE/ USED BY
PEOPLE CRAVE FOR PHYSICAL
WE HAVE FLOATING TRAINS, DRONES
PSYCHOLOGISTS FOR SESSIONS
& ELECTRIC VEHICLES. DRONES ARE USED FOR PICK-UP
3D PRINTERS ARE INCORPORATED IN THE
SERVICES AND CARS CAN DRIVE THEMSELVES
HOUSES: PRINT FOOD & CLOTHES
PEOPLE ALL OVER THE WORLD ARE
EASILY TO CONNECT WITH THROUGH THE
HIGH PERFORMANCE SOCIETY THROUGH HIGH
SELF-CARE PROGRAM ON VIRTUAL REALITY
DIGITALIZATION
INVESTMENTS IN HIGH-QUALITY EDUCATION
GLASSES, YOU CAN ESCAPE THE REAL WORLD
AR MIRROR TO SCAN YOUR FACE AND SEE WHICH
ENGLISH GETTING MORE IMPORTANT THEN
AND FLEXIBLE AT HOME EDUCATION & WORK
AND GO TO ANOTHER DIMENSION FULL OF REST &
CREAM YOU NEED AGAINST TO MUCH SCREEN TIME
THROUGH TECHNOLOGY
WAAROM PAST DEZE DOELGROEP IN
HET SCENARIO?
Deze doelgroep past in het scenario
omdat dit de doelgroep is die de Corona-
Crisis echt goed heeft meegekregen
en ging inzien tijdens deze pandemie
dat self-care erg belangrijk voor ze is
doordat de maatschappij een soort
van ‘langzamer werd’ en je in je vrije
tijd meer tijd overhield om aan jezelf
te werken. Daarom is deze doelgroep
gaan inzien dat ze in de toekomst meer
self-care wilde gaan toepassen op hun
eigen leven en ze heroverwogen dit
gegeven dus. In mijn scenario is de
self-care movement hoog en zijn er
allerlei technologische tools om dit te
verbeteren. Het scenario geeft deze
doelgroep dus de mogelijkheid om hun
in hun self-care behoefte te voorzien.
MERK
FILLING PIECES || INNER CHARACTERISTICS
VISION:
We envision a world where boundaries are transcended and cultures are united by creativity.
MISSION:
To be a meaningful brand that inspires creativity and meaningful change by creating quality products at a noble price point. Bridging
gaps, using design and style as a universal language that includes all.
BRAND VALUES:
01.PASSION
Everything you do should be from the heart.
02.AMBITION
Dare to chase your dreams. Articulate your goals and gather likeminded spirits around you.
We aspire to inspire, motivate and help others grow.
Continue the entrepreneurial spirit within personal growth and ambition.
03.TRANSPARENCY
Have a open and honest relationship between each other, where there is no space for negativity.
04.DIVERSITY
Embracing others with all their own unique personality , opposing perspectives and different opinions.
Learn from each other.
05.FULFILLMENT
Happiness and satisfaction, each one of us should be enabled to fully develop one’s potential on personal and business level.
06.PRIDE & JOY
Celebration of succes and appreciation of all that we achieve(d). Work with joy and playfulness while holding on to our
dreams and ambition.
07.WARMTH
The sum of our kind and candour behaviour towards each other and others.
08.AUTHENTICITY
The freedom to be yourself, to be real and honest.
09.CREATIVITY
The spirit of thinking out of the box with regard to design, innovation and problem solving
10.TEAMWORK
Operating as a top sport team and tribe to achieve common goals.
PRODUCTS & SERVICES:
1. SIGNATURE FOOTWEAR
2. INNOVATION FOOTWEAR
3. READY TO WEAR (MEN&WOMEN)
4. ACCESSORIES
5. EVENTS & ACTIVATIONS
MARKETSEGMENT:
Affordable luxury to fair price for everyone (except kids).
COMPETITORS:
Competitive environment: COMMERCIAL:
Nike - adidas - Common Projects - Axel Arigato - ARKK- KITH - Eytys - ETQ (nl) - Mason Garments (nl) - nubikk
Competitive environment INNOVATION:
Balenciaga - Prada - Louis Vuitton - Stone Island - Off White - ACNE - Raf Simons - Supreme - Alyx - A Cold Wall - Rhude - John Elliot - Heron Preston
- Palm Angels - Daily Paper - The New Originals - Bonnesuits
VISUAL IDENTITY & TONE OF VOICE
LOTS OF CAPITALS
SANS SERIF
BLACK & WHITE
BOLD &
POWERFUL
LOGOS
COMBI: STILLS,
PEOPLE, ART &
INTERIOR
MINIMALISTIC
COLORS
CULTURAL
ORIENTATED
FRESH/BRIGHT
& CRISP TONES
MINIMALISITC DESIGN
INNOVATIVE
& PLAYFUL
CULTURAL
PRINTS
POPPING &
CREATIVE/
EXPERIMENTAL
CHANGE-
MAKERS /
ACTIVISTS
EMPOWERING, UPLIFTING &
ACTIVISTIC TONE OF VOICE
TO THE
POINT/
MINIMAL
SOME
BRIGHTS
WAAROM PAST DEZE DOELGROEP BIJ HET
MERK?
Deze doelgroep past bij het merk omdat het
heel erg past bij de ‘change-makers’ visie van
Filling Pieces. Deze doelgroep is erg gericht
op klimaat verandering, maximale zelfonplooiing
en inclusiviteit. Deze gegevens
passen erg bij Filling Pieces. Verder is dit
de grootste generatie en meest diversie
generatie ooit, wat past bij het inclusieve
gevoel dat Filling Pieces voor iedereen is.
Deze generatie zit vol ambitie en passie,
wat uit onderzoek blijkt. Dit past letterlijk
bij de twee belangrijke waarden van Filling
Pieces ‘Ambition’ & ‘Passion’. Deze generatie
gaat voor eerlijke producten en houdt van
transparantie dit zijn twee dingen die Filling
Pieces erg biedt. Ze willen zich op een
duurzame en transparantie manier uiten.
Verder willen de millenials bij een merk kopen
als het echt een visie heeft en het echt iets
toevoegt aan hun leven. Filling Pieces toont
met hun visie en missie verbinding met hun.
CONCEPT
WAAROM PAST DEZE DOELGROEP BIJ HET
PRODUCT/CONCEPT?
Dit product past erg bij de doelgroep en waarom?
Uit onderzoek blijkt dat zij bepaalde struggles
hebben, de digitalisering en sociale media zorgen
voor een lager zelfbeeld door constante vergelijking
met anderen. Het is de meest gestresste generatie
door prestatiedruk vanuit allerlei kanten en
een generatie met hoge verwachtingen. Ze zijn
ambitieus, achievers, gericht op hun ontwikkeling,
change-makers en geinteresseerd in wereldlijke
problemen als klimaar verandering en inclusiviteit.
Ze geven verantwoordelijk hun geld uit en denken
na voordat ze iets aanschaffen en het zijn digital
natives. Ze verlangen naar innerlijke rust maar
weten vaak niet welke stappen ze moeten zetten
om daar te komen. Ze willen een holistische
aanpak van merken, alles op een eerlijke manier.
En ze zijn geinteresseerd in self-care gadgets. Mijn
product past bij hun struggles en verlangens en
ook bij hun gedrag. Dit product zal hun een gadget
geven om te kunnen ontspannen in tijden van een
stressige periode, passend bij hun waarden en bij
de waarden van Filling Pieces.

DOELGROEP || SPHERE DOELGROEP
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
pain/obstacle/struggle/etc.
Target group
Tasks/actions
/behavior
Whish/hope/desire/etc.
PAIN/ OBSTACLES/ STRUGGLES
1. De digitalisatie en social media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich erg
vergelijken met anderen.
2. Meest gestresste generatie met hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit
studie, carrière, geldzaken en familie.
3. Hoge verwachtingen van de generatie die alles moet ‘wederopbouwen’
TASKS/ ACTIONS/ BEHAVIOR
1. Ambitieus, achievers, persoonlijke ontwikkeling staat voorop
2. Change-makers, geïnteresseerd in wereldproblemen als klimaatverandering en houden
van eerlijke producten.
3. Verantwoordelijk in hun koopgedrag en denken na voordat ze iets aanschaffen (en
nemen reviews door).
4. Digital natives (technology & social-media).
WHISH/HOPE/DESIRE
1. Willen innerlijke rust (droom), maar weten niet hoe ze daar moeten komen. Welke
stappen moet ik nemen? Iemand nodig die de kloof erkent en hen helpt de stappen te
zetten om hun doelen te bereiken.
2. Willen een holistische aanpak van merken, ervaring maar ook passend bij hun mening
en waarden. Op een eerlijke manier.
3. Opzoek naar gadgets die hun self-care kunnen verbeteren.

MAKING SKILLS

TS1 || MAKING SKILLS || OPDRACHT 1
STARTPUNT
TRANSFORMEREN NAAR
2 ANDERE VORMEN
Ik zou dit gebruiken als een jus potje
Gemaakt van goud > Alladin
Ik zou dit gebruiken als waterkaraf / waterkaraf. Leuk om hem in je
interieur te zetten want de karaf leunt op zijn houder en heeft deze
rare vorm. Dit is een mooie karaf van beton > Stone Aged people

TS1 || MAKING SKILLS || OPDRACHT 2
DE MINIMALIST
DE SPAANSE OMA
DE ENERGIEKE EXTRAVERT
DE RUSTIGE MOEDER
CONCLUSIE
Ik heb vandaag geleerd
dat bepaalde kleuren &
materialen gekoppeld
zijn aan bepaalde
gevoelskenmerken,
zoals dat de kleur oranje
echt staat voor energie
en hoe beton past bij
een minimalist. Zo
weet ik hoe ik bepaalde
kleuren & materialen
kan gebruiken voor mijn
eigen prototype.

CREATIVE WRITING

TS2 || CREATIVE WRITING || LES
CREATIVE WRITING TOOLSHOP 2 || HUISWERK
1. SOURCE
SOCIOLOGICAL
Ficheroux, T., 2020. High levels of study-related stress and work pressure throughout the corona
crisis. Erasmus Magazine, [online] Available at:<https://www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/
high-levels-of-study-related-stress-and-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/> [Accessed
3 October 2020].
2. Stress, werkdruk en psychologische problemen zijn sinds de Corona Crisis toegenomen onder
studenten door het isolement van thuiswerken.
3. Deze bron is belangrijk omdat ik in mijn scenario met technologische tools inspeel op de selfcare
beweging die is ontstaan uit dit probleem.
———
GEHEEL —>
- Digitale mode
- Uitgesproken vormen en kleuren
- Technologie gebruiken in mode
- Online mannequin
- Het lijkt net dat de modellen links iets aan het bezichtigen zijn of aan het wachten zijn voordat
ze de runway op mogen.
- Dit was volgens mij een AMFI student die meedeed met Amsterdam Fashion Week
- Digitale mixen met het fysieke van kleding
- Het doet me denken aan het verkeer, groen, rood, oranje, stoplichten en verkeersborden
BIJSCHRIFT
1. Wat zie je in de afbeelding? Vorm, kleur,
materiaal
2. Wat voor associaties roept het beeld bij je
op ? Waar doet het je aan denken
3. Onderzoek > wat bedoelt de maker van
het beeld
4. Wat vind je inspirerend aan het beeld?

TS2 || CREATIVE WRITING || LES
De afstudeercollectie van AMFI’s Fashion & Design student Iris van Wees getoond tijdens
Amsterdam Fashion Week. Een spannende mix is door dit talent gecreëerd door het fysieke te
combineren met digitale tools als 3D designing en augmented reality. Digitale en grafische
vormen, opvallende kleuren en PVC resten van festivals en events worden gecombineerd om een
spraakmakende collectie te realiseren.
-Het leest lekker weg, fijne schrijfstijl
- Alle informatie word lekker kort maar
krachtig verteld
- Goede uitsmijter op het einde
WELK NUMMER —> 9
DOELGROEP: Een jurist
Ook vaak last van stress en vermoeidheid door uren wetten door te nemen en te
ordenen, vraagstukken te analyseren en het gebruiken van vonnissen,
classificaties en theorieën? Maak kennis met het nieuwe reflexologie gadget
van Filling Pieces, een voetomhulsel dat de belangrijkste triggerpoints in je
voeten stimuleert om jezelf te ontspannen en je cortisol te verlagen. Dit product
zal er voor zorgen dat je na een lange en drukke werkdag het evenwicht tussen
je lichaam en geest weer kan herstellen.
CONCLUSIE /
WAT HEB IK GELEERD?
Ik heb vandaag tijdens de tweede
les van Creative Writing geleerd
dat hoe ik mijn concept kan
pitchen aan een aangewezen
doelgroep. Ik kreeg de doelgroep
‘de jurist’. Ik heb hierbij gekeken
naar de kernmerken van de jurist
die ik zou kunnen gebruiken als
stressfactor in hun dagelijkse
leven. Op basis daarvan zouden
zij een hoge vraag kunnen hebben
naarm mijn product. Iedereen
ervaart namelijk stress op zijn
eigen manier.

PITCHEN

TS1 || PITCHEN || LES
PITCHEN
LIFE’S A PITCH. —> whole your life you are trying with arguments to convince other, for example to buy a
dog or to go longer to a school party.
1. Hamster
2. Stageplek dat ik graag wilde, daarna daar blijven werken
—> Vastleggen van consessies / middenweg
—> Het persoonlijk maken > het gebruiken van je kwaliteiten
—> Inspelen op de persoon waarmee je communiceert
—> Het publiek kennen en inspelen op hun voorkeuren
—> Overtuigen door argumenten
—> Goede openingszin waarmee je het publiek betrekt
1. Making it personal, using your ‘skills’ to convince someone to take you for example for a job
opportunity. Why they couldn’t miss that
2. Responding to the person you are communicating with, knowing the person you are talking with and
their values and look how your idea fits their values.
3. An interesting question to open your pitch to involve/interact your public.
—> Je moet opletten welke woorden je gebruikt, dat je opvalt en specifiek bent, niet woorden gebruiken die
heel algemeen en vaak gebruikt woorden zoals ‘sustainability’, anders word het saai en houden mensen
hun aandacht niet vast.

TS1 || PITCHEN || LES
OPENING TECHNIEKEN
1. Provocatief statement over een thema of concept.
2. Linken aan een ‘current affair’, iets wat erg in het nieuws te zien is (bvb ‘Burn-Outs nemen steeds meer
toe door de digitalisering’).
3. Een vraag voor het publiek > ooit nagedacht dat dit en dit kon helpen tegen stress en vermoeidheid?
4. Kort, catchy uitleg van het probleem van je doelgroep.
5. Uitleg over een wereld waarin het probleem opgelost is, stel je voor een wereld zonder stress en
vermoeidheid.. etc.
6. Persoonlijke anecdote.
7. Visuele ‘prop’ die aantrekkelijk is voor het publiek.
—> zoek voor een ‘catchy’ openingszin dat het publiek aantrekt.
PREPARING
1. Ken je merk goed
2. Ken het probleem als ze iets niet doen
3. Ken de mensen waar je aan pitcht
4. Ken je goal van je pitch
5. Weet waarom je concept hun helpt, een solution
6. Ken je pitch goed uit je hoofd
7. Oefen Oefen Oefen!
CONCLUSIE /
WAT HEB IK GELEERD?
Ik heb vandaag tijdens de eerste
les van Pitchen geleerd hoe ik het
beste kan werken met openings
technieken voor een pitch om
de aandacht vast te houden van
de luisteraar. Ook heb ik een
toevoeging gekregen op cliches
wat we hadden behandeld tijdens
Creative Writing, ik snap nu dat ik
authentiekere en spannendere
woorden kan gebruiken voor
woorden als ‘sustainable’ en
‘innovatie’ omdat dat best
algemeen is. Ik zal dit dan ook
gaan toepassen op mijn eigen
pitch.

BIJGEWERKTE
PRINT-OUTS/SPHERES

SPHERES || VALUE PROPOSITION
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
Pain reliever
Products/
services/etc.
Value proposition
(concept & prototype)
Benefit generator
PRODUCT/ SERVICE:
ACUPRESSURE ‘OMHULZOOL’
Dit is een zacht & flexibel cover op basis van een techniek: de oosterse geneeswijze acupunctuur. Reflexologie en
acupunctuur berusten op het oude Chinese geloof in qi (uitgesproken “chee”), of “vitale energie”. Volgens dit geloof
stroomt qi door elk persoon heen. Wanneer een persoon zich gestrest voelt, blokkeert zijn of haar lichaam ‘qi’.Dit
kan een onevenwichtigheid in het lichaam veroorzaken die leidt tot ziekte. Acupunctuur heeft als doel om qi door het
lichaam te laten stromen, waardoor het in balans blijft en ziektevrij. In de Chinese geneeskunde komen verschillende
lichaamsdelen overeen met verschillende drukpunten op het lichaam. Acupuncturisten gebruiken kaarten van deze
punten in bv. de voeten om te bepalen waar ze druk moeten uitoefenen. Deze cover triggert punten in je voeten
die gelinkt zijn aan stress, vermoeidheid en hoofdpijn (de drie grootste kwaaltjes van de doelgroep). Doordat deze
cover deze punten stimuleert ontstaat er weer een gezonde stroming van ons innerlijke QI. Deze cover brengt weer
evenwicht tussen lichaam en geest in tijdens van stress & druk. Dit product is overal te gebruiken, bijvoorbeeld
tijdens werk of na het werk als je thuis op de bank neerploft en het past in alle schoenen. Je kunt dit product dus
overal gebruiken wanneer je maar wil. Deze techniek is erkend door mijn acupuncturist, het werkt dus echt.
BENEFIT GENERATOR:
Herstelt de balans tussen lichaam en geest, verbetert je stemming, verbetert je energie, verbetert de houding,
gepersonaliseerd door de technologie, verbetert de functionaliteit, tijdbesparend.
PAIN RELIEVER:
Verlicht de stress, vermoeidheid en hoofdpijn door de hoge druk, de snelle snelheid van de samenleving en de
digitalisering. Verbetert je stemming in een wereld van touch-hunger, want het laat je de balans tussen emoties
en lichaam terugwinnen. Het verlicht je slechte humeur. Mensen hebben het druk en hebben niet veel tijd om
bijvoorbeeld naar te gaan, we brengen de oosterse geneeswijze naar de mensen toe, ze
kunnen het gebruiken wanneer ze maar willen. Er zijn veel sneakers die er echt leuk uitzien aan de buitenkant maar
de binnenkant is gewoon te strak of te hard, deze gepersonaliseerde cover zorgt voor een ‘walking on clouds
feeling’. Dit alles zorgt voor een betere gemoedsrust.

SPHERES || OPPORTUNITY MAP
OVERARCHING CONCEPT:
1E IDEE >
FUNCTIONAL: Personalized, Multi-disciplinaire / multi-faceted, Ergonomisch EMOTIONAL: Relaxed yet energetic, Harmony, Joy, Holistisch
VISIE:
Wij geloven in een wereld waar persoonlijke levensvreugde voorop staat.
MISSIE:
Het mogelijk maken om jouw energieke potentie volledig te ontwikkelen door het overbruggen van persoonlijke elementen van binnen naar
buiten.
BENEFITS:
Herstelt de balans tussen lichaam en geest, verbetert je stemming, verbetert je energie, verbetert de houding, gepersonaliseerd door de technologie,
verbetert de functionaliteit, tijdbesparend.
REASONS TO BELIEVE:
1. SCENARIO > In deze wereld is de digitalisering super hoog en hebben we VR, AG, AI en 3D-printers, waardoor het product gemakkelijk te
maken is. Ook word er veel gegeven om self-care en technologie en nieuwe technieken worden daardoor toegepast om self-care te bevorderen
en te verbeteren onde de mensen. Verlicht de stress, vermoeidheid en hoofdpijn door de hoge druk, de snelle snelheid van de samenleving en
de digitalisering. Verbetert je stemming in een wereld van touch-hunger, want het laat je de balans tussen emoties en lichaam terugwinnen. Het
verlicht je slechte humeur. Mensen hebben het druk en hebben niet veel tijd om bijvoorbeeld naar acupunctuur/reflexoloog te gaan, we brengen
de oosterse geneeswijze/ reflexologie naar de mensen toe, ze kunnen het gebruiken wanneer ze maar willen. Er zijn veel sneakers die er echt
leuk uitzien aan de buitenkant maar de binnenkant is gewoon te strak of te hard, deze gepersonaliseerde binnenzool ‘omhulsel’ zorgt voor een
‘walking on clouds feeling’. Dit past sterk bij de individuele maatschappij in het scenario, de vraag naar personalisatie van producten is daardoor
hoog. Dit alles zorgt voor een betere gemoedsrust in een prestatiemaatschappij.
2. THE BRAND > The brand Filling Pieces overbrugt gaten. Dit concept overbrugt gaten tussen innerlijke lichaams elementen om weer in balans
te komen. Het overbrugt ook verschillende disciplines zoals technologie, gezondheid en mode. Het voegt ook ‘Oosterse geneewsijze’ samen
met een innovatief westers product, zodat het een brug slaat tussen verschillende werelden. Dit past bij Filling Pieces, omdat ze zeggen dat we
dingen moeten samenvoegen om kloven te overbruggen en alleen dan kunnen we iets nieuws creëren. Het past bij hun visie ‘’We zien een wereld
waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit’’ > we voegen de oosterse wereld samen met de westerse
wereld met een creatief en innovatief product. Het past ook bij hun waarden ‘ambition’ binnen persoonlijke groei, omdat dit product helpt om de
beste versie van jezelf te zijn, ‘fulfillment’ omdat je met dit product gelukkig en tevreden kunt worden en het je mindfulness potentie en persoonlijke
ontwikkeling kan verbeteren. En het past ook bij hun waarden ‘authenticity’, ‘transparency’, ‘pride & joy’ en ‘creativity’.’ Dit product maakt het
merk Filling Pieces functioneler en waardevoller in deze wereld waar self-care is samengevoegd met technologie en er een grote vraag is naar
self-care producten, voor lichaam en geest.
CHANGE TO LEAD:
Dit product geeft de doelgroep de mogelijkheid om het evenwicht tussen lichaam en geest te hervinden in een snelle samenleving met veel druk,
technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat.
TARGET GROUP:
‘For everyone’. > All sexes, religious, ethnicities. ‘Millennials’ (22-40)
Ambitious, Achieving, Change-Maker, Love Challenge and growth, personal development important, Bold, Interested in the Global aspects,
thoughtful & responsible (sustainable), Digital, Anxiety & Burn-Outs, High pressure and high level op stress.

SPHERES || DOELGROEP
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
pain/obstacle/struggle/etc.
Target group
Tasks/actions
/behavior
Whish/hope/desire/etc.
DE MILLENNIALS
PAIN/ OBSTACLES/ STRUGGLES
1. De digitalisatie en social media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich erg
vergelijken met anderen.
2. Meest gestresste generatie met hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit
studie, carrière, geldzaken en familie.
3. Hoge verwachtingen van de generatie die alles moet ‘wederopbouwen’
TASKS/ ACTIONS/ BEHAVIOR
1. Ambitieus, achievers, persoonlijke ontwikkeling staat voorop
2. Change-makers, geïnteresseerd in wereldproblemen als klimaatverandering en houden
van eerlijke producten.
3. Verantwoordelijk in hun koopgedrag en denken na voordat ze iets aanschaffen (en
nemen reviews door).
4. Digital natives (technology & social-media).
WHISH/HOPE/DESIRE
1. Willen innerlijke rust (droom), maar weten niet hoe ze daar moeten komen. Welke
stappen moet ik nemen? Iemand nodig die de kloof erkent en hen helpt de stappen te
zetten om hun doelen te bereiken.
2. Willen een holistische aanpak van merken, ervaring maar ook passend bij hun mening
en waarden. Op een eerlijke manier.
3. Opzoek naar gadgets die hun self-care kunnen verbeteren.

WEEKCONCLUSION WEEK 8
WAT GING GOED?
Deze week was een drukke week vol met experimenten en keuzes. Tijdens de Workshop heb ik op
basis van feedback een keuze kunnen maken voor welk idee ik ga. Ik ga voor het eerste idee, de
acupunctuurzool. Ook tijdens de Toolshop Atelier kreeg ik te horen dat dit het beste idee was, ook
weet ik nu dat ik het idee moet testen bij het publiek. Dit heb ik gedaan door veel te experimenteren
en dit te testen. Ik kwam erachter dat ik de vorm iets moest veranderen zodat ik aan de wensen van
mijn doelgroep kan voldoen. Voor het Algemene Concept heb ik nu eerste ideetjes uitgewerkt om hier
volgende week feedback op te krijgen. Verder heb ik een Doelgroep gezocht die bij mijn idee past,
dit heb ik kunnen uitwerken met research en met de doelgroep sphere. Tijdens de Toolshop Making
Skills heb ik geleerd dat bepaalde kleuren en materialen een bepaald karakter uitstralen. Ik zal dit
meenemen naar mijn uiteindelijke prototype zodat ik de juiste waarden uitstraal met kleur vorm en
materiaal. Ik heb vandaag tijdens de tweede les van Creative Writing geleerd dat hoe ik mijn concept
kan pitchen aan een aangewezen doelgroep. Ten slotte heb ik tijdens de Toolshop Pitchen geleerd
hoe ik het beste openingszinnen kan gebruiken en hoe ik weg kan blijven van cliches.
WAT KAN BETER?
Voor volgende week wil ik dieper ingaan op mijn doelgroep en op mijn concept. Ik vraag mij af of ik
met mijn concept wel het geheel omvat van wat ik bedoel, ik zal hier dan ook volgende week feedback
op vragen. Verder vraag ik mij af of mijn doelgroep te breed is of dat dit al specifiek genoeg is, ik zal
tijdens de workshop en atelier van volgende week hier ook feedback op vragen.
LEERDOEL VOOR VOLGENDE WEEK
Voor volgende week wil ik feedback hebben gevraagd over mijn concept & doelgroep om deze twee
te kunnen afronden. Verder wil ik mijn doelgroep en mijn concept visualiseren om de informatie
duidelijker te maken aan de lezer.
WAT GELEERD? / HEB IK EEN LEERDOEL BEHAALD?
1. Voor de volgende fase wil ik in plaats van direct vast te houden aan één idee, minimaal 3 verschillende
(concept) experimenten/ ideeën bedenken voordat ik een richting kies. Op deze manier heb ik meer
geëxperimenteerd en ben ik niet bij het eerste idee gestopt.
> Ik heb al veel gexperimenteerd met mijn idee, ik heb low-fidelity prototypes gemaakt door te tekenen
en door met cardboard dingen in elkaar te zetten. Ik heb dit ook al getest bij het publiek en weer een
nieuwe versie gemaakt. Ik denk dat ik goed bezig ben in mijn experimenteer fase. Ik wil dit volgende
week nog meer gaan doen om tot uiteindelijk een goed eind prototype te komen.
2. ‘‘Voor de volgende fase wil ik proberen om soms mijn structuur los te laten om meer te kunnen
experimenteren, misschien leidt dit tot meer inzichten.’’
> Ik ben binnen mijn structuur wel losser in het gedeelte van het experimenteren. Ik ben erg gericht op
dit gedeelte van het project, maken, proberen, testen,falen en opnieuw maken, proberen en testen. Ik
ben goed opweg om dit leerdoel te behalen.
3. Je bent in staat om authentieke en gedurfde keuzes te maken voor een merk op basis van eerder
onderzoek.
> Ik heb dit leerdoel behaald, ik maak authentieke en gedurfde keuzes voor het merk Filling Pieces op
basis van mijn eerder onderzoek over self-care. Ik denk dat ik een spannende combinatie maak tussen
mode, technologie en gezondheid, iets wat nog niet veel wordt gedaan.

WEEK 9

WORKSHOP

WS8 || FEEDBACK OP PROCESBOEK
WOS 3_ tip/top form Xana van Fabienne
Student has produced and tested multiple ideas and experiments
visual, tactile and/or written communication
Where/how does this show?
Ja dit is duidelijk te zien. Je had veel ideeën en
ik denk dat je een hele interessante hebt
gekozen. Je hebt het idee al afgelegd bij de
doelgroep en hierna verbeterd.
What would make this even better?
Ik denk dat je als enige misschien je doelgroep
zelf nog zou kunnen spreken: interviewen. Dit
zal je nieuwe inzichten geven en erg helpen je
concept iets specifieker te vormen.
Decisions are based on research and relate to “reconsider”, the brand and the scenario
Where/how does this show?
Je hebt je eigen onderzoek gebruikt (interview
uit research fase). Door dit te gebruiken voor
Filling Pieces heb je een bruggetje gemaakt
naar je scenario.
What would make this even better?
Je doelgroep misschien toch iets aanscherpen,
nu is hij vrij breed. Ik snap dat dit past bij je
concept en scenario, maar misschien kan je een
doelgroep als ‘overarching doelgroep’ nemen.
Decisions help the brand to obtain a relevant and strong position in the future
Where/how does this show?
Al je beslissingen komen overeen met je
scenario, doelgroep en merk. Je blijft deze drie
in overweging nemen en dit zie je duidelijk in je
procesboek terugkomen.
What would make this even better?
Zie hierboven. Meer heb ik niet aan te merken
op je research.
Student formulates innovative views and makes daring, authentic choices
WOS 3_ tip/top form PROCESBOEK
Student has produced and tested multiple ideas and experiments
visual, tactile and/or written communication
Where/how does this show?
Veel verschillend soort experimen, je
procesboek is ook duidelijk te volgen.
What would make this even better?
Mijn god ik zou dit echt niet weten. Ik
kan echt veel leren van jouw pb.
Misschien waken dat je geen
tunnelvisie creëert?
Decisions are based on research and relate to “reconsider”, the brand and the
scenario
Where/how does this show?
. Relevant voor merk, maar ook zeker
scenario.
What would make this even better?
Misschien kun je jezelf testen met
waarom dit pas over 10 jaar op de
markt komt, wat kan het het meest
innovatief maken?
Decisions help the brand to obtain a relevant and strong position in the future
Where/how does this show?
Zeker relevant,
What would make this even better?
Je kunt onderzoeken welke
communicatie hier het beste bij past
om zo een sterke positie voor FP te
creëren. Tip -> Kijk naar mogelijke
concurrenten in de toekomst.
Student formulates innovative views and makes daring, authentic choices
Where/how does this show?
Je hebt dit prototype heel persoonlijk
gemaakt. Je keuzes zijn te begrijpen en
heel innovatief. Je gebruikt een methode die
al bestaat, maar maakt het innovatief door
het te koppelen aan Filling Pieces en het
scenario.
What would make this even better?
Bij je concept heb je onder je missie iets
gezegd over Westerse en Oosterse
combineren: Misschien is Rituals
interessant voor inspiratie: zij hanteren
dezelfde missie.
Om je concept iets uitdagender te maken
kan je misschien met dit contrast verder
werken: contrasten maken concepten sterk
en uniek.
Where/how does this show?
In experiment maak je keuzes die goed
onderbouwd zijn.
What would make this even better?
Het oogt erg duidelijk, als ik iets moet
verzinnen is het misschien om te
werken met een duidelijke legenda, zo
kun je kleurtjes kiezen die specifiek
voor bijvoorbeeld belangrijke
keuzemomenten zijn.
Wauw wat heb jij enorm veel onderzoek gedaan al! Super goed :)!
Student has produced and tested multiple ideas and experiments
visual, tactile and/or written communication
Where/how does this show?
Veel experimenten en testen binnen
jouw idee. Niet heel veel buiten dit idee
en geëxperimenteerd met andere
ideeën. Wel goed dat je goed keuzes
kan maken en verder bent gegaan met
dit because i like it very much.
What would make this even better?
Experimenteer met hoe je het
uiteindelijk wil gaan tekenen/
experimenteren.
Misschien een infographic video? met
digitale 3d tekeningen?
Decisions are based on research and relate to “reconsider”, the brand and the
scenario
Where/how does this show?
Enorm geïnspireerd door jouw
uitgebreide en goed volgende
procesboek.
What would make this even better?
Onderbouw alles ook goed met met
wetenschappelijk bronnen. Juist als het
gaat om gezondheid willen mensen dat
het bewezen is of van betrouwbare
sources komt.
Decisions help the brand to obtain a relevant and strong position in the future
Where/how does this show?
Zo tof hoe je geneeskunde en
healthcare combineert met mode.
Volgens Mij wordt dat nog weinig
gedaan dus brengt veel waarde aan
het merk in de toekomst.
What would make this even better?
Ik denk dat personalisatie ook iets is
wat het meer waarde geeft. Iedereen
heeft weer andere wensen en kwaaltjes
dus misschien kan je diverse opties
doen met verschillende trigger points
Student formulates innovative views and makes daring, authentic choices
Where/how does this show?
Ik heb dit nog nooit gezien en vind het
tof hoe je aan dit idee je eigen stijl
toevoegt en vind het nice dat innovatie
hier wordt gekoppeld met healing en
gezondheid ipv zoals altijd technologie
en VR.
What would make this even better?
Misschien een idee om twee varianten
te doen een om te relaxen en
distressen (after workday) en een om
te activeren en stimuleren (before and
during workday). Dat zou ik namelijk
graag willen. Ik wil relaxen en healen
maar ook op de momenten als ik
unmotivated ben worden geactiveerd
en energie krijgen.
WAT GEDAAN IN DE LES?
Vandaag hebben we gekeken naar elkaars
processboek en elkaar beoordeeld op een
aantal competentie punten.
CONCLUSIE/ WAT BLIJKT UIT MIJN PB?
WAT GAAT AL GOED?
- Veel ideeen verzameld en mee gexperimenteerd, op basis
daarvan de beste gekozen.
- Bij de doelgroep getest en daarop aangepast.
- Ik heb mijn eigen pre-researh goed gebruikt, het interview
met mijn acupuncturist.
- Ik maak een goede brug tussen merk, scenario en product
op basis van onderzoek.
- Het prototype is heel persoonlijk en innovatief door een
bestaande methode te koppelen aan Filling Pieces.
- Procesboek is duidelijk te volgen.
WAT KAN IK VERBETEREN?
- Je doelgroep kan specifieker, hij is nu nog te breed, dit
aanscherpen.
- Ik zou mijn algemene concept spannender kunnen maken
door te kijken naar de contrasten binnen mijn product
(oosters & westers, verschillende diciplines etc.)
- Bekijken welke communicatie het beste bij Filling Pieces
past.
- Experimenteer met hoe je dit uiteindelijk wil gaan tekenen,
misschien infographic video? Met digitale 3d-tekeningen.
- Alles onderbouwen met wetenschappelijke bronnen & je
acupuncturist zodat het betrouwbaar is.
- Diverse opties doen met verschillende kwaaltjes, als het
een gepersonaliseerd product wordt.

WS8 || VRAGEN OVER HET PROCESS
VRAGEN
De mensen die het meeste stress ervaren zijn de millenials, hier wil ik op
inspelen. Is dit als doelgroep te breed? Hoe zou ik dit specifieker kunnen
maken, ik vind dit lastig.
FEEDBACK VAN MIJN MEDESTUDENTEN:
- De Millenials kan je ‘Algemene Doelgroep’ zijn en daaronder vallen dan
meerdere takken, welke tak past het best bij jou concept?
- Doelgroep spreken om te kijken welke personen er allemaal bestaan
en welke richting ze bvb belangrijker vinden zoals lichaamsverzorging of
mentaleverzorging, dan heb je dus al twee verschillende mensen.
- Bedenken welke typetjes je al kent binnen de millennials en probeer
minimaal 3 verschillende te bedenken en daar een bio bij te schrijven.
- Op Brightspace staan doelgroep uitlegfilmpjes, deze zou je kunnen
bekijken om tot een idee te komen.
NOG WAT FEEDBACK VAN DE DOCENTEN
- Je zou digitale rendertekeningen kunnen combineren met een
materiaalboekje waarin je het tastbare laat zien.
- Een prototype betekent dat het zo veel mogelijk af moet zijn, de
technologie bv. hoeft er niet in te zitten, want dat is vaak lastiger, maar
maak die technologie dan wel op een andere manier duidelijk.
CONCLUSIE? / WAT GA IK NU DOEN?
Voor mijn doelgroeponderzoek ga ik mij richten op het specifieker
maken van wat ik tot nu toe al heb ‘de millennials’. Ik ga dit doen door
ten eerste op Brightspace de videos over de doelgroep te bekijken
en daarna drie verschillende takken te creeren onder de millenials. Ik
zou dit kunnen testen door een interview te doen met mijn doelgroep.

WS8 || ATELIER | WEEKLY PLANNING
DEADLINES
WEEK 19: 18 JANUARI > DEADLINE CONCEPT & PROTOTYPE
WEEK 20: 26 JANUARI > EXPOSITIE
WEEK 20: 29 JANUARI > EINDASSESMENT
MAANDAG 30 NOV
- Maken huiswerk van Pitch
- Workshoples + vragen stellen over mijn process
- Gueslecture
WEEKLY PLANNING
DINSDAG 1 DEC
- Business Toolshop
- Toepassen feedback van workshop (doelgroep)
- Praten met acupuncturist over mijn product
WOENSDAG 2 DEC
- Pitch Toolshop
- Doelgroep verder uitwerken & enquete opstellen
- Algemene concept verder uitbreiden
DONDERDAG 3 DEC
- Expo Sprint
- Uitwerken antwoorden doelgroep enquete
VRIJDAG 4 DEC
- Atelier Toolshop
- Strategy & Concept Toolshop
- Algemene concept verder uitbreiden
- Verderwerken aan project daar waar nodig is (experiment)
ZONDAG 6 DEC
- Verderwerken aan project daar waar nodig is (nog te bepalen)
- Doelgroepbord/ Conceptbord af. Product al een duidelijke richting

KLEI TOOLSHOP

TS1 || KLEI TOOLSHOP
WAT HEB IK GELEERD?
Ik heb tijdens deze klei
toolshop geleerd wat de
verschillen zijn tussen
bepaalde vormen en hoe
ik dat kan toepassen op
mijn eigen prototype. Net
als de toolshop making
skills passen bepaalde
vormen bij een bepaalde
doelgroep en stralen ze een
bepaald karakter uit. Hier
moet je op letten als je klei
gaat gebruiken in je eigen
prototype. Ik zal deze skills
toepassen als ik klei ga
gebruiken voor mijn product.

DOELGROEP

DOELGROEP || SPECIFIEKER MAKEN
DOELGROEP CLIPS
BRIGHTSPACE
VIDEO1 || VERSCHIL TARGET AUDIENCE & TARGET GROUP
1. TARGET AUDIENCE >
Grootste groep mensen die de producten en services wille van het merk.
2. TARGET GROUP >
Specifiekere groep binnen deze grote groep mensen.
Ik kan zijn dat in mijn vorige doelgroep onderzoek ik me heb gericht op de ‘target audience’ de millennials.
Maar binnen deze grote groep zijn er ook verschillende ‘target groups’ te vinen. Ik zal dee specifiekre
doelgroep nu gaan onderzoeken. Welke zijn er en welke past het best bij mijn concept?
VIDEO2 || BELANGRIJKE VRAAGSTUKKEN DOELGROEP
1. FB-Stalking, familie/ huis/ interesses/ vrijetijdsbesteding.
2. Reddit > kijken naar de mensen die vragen stellen naar bepaalde producten.
3. Bellen met je doelgroep > begrijpen hoe hun leven echt is.
4. Wees specifiek over de karakteristieken (Hoe oud ben je?/ Waar leeft je doelgroep?/ Hoe promootje voor
deze doelgroep/ Op welke online apps/websites zitten ze?/ Welke influencers ze volgen )
VIDEO3 || TOOLS OM DOELGROEP TE DEFINIEREN
1. AMAZON > Kijken welke producten ze kopen.
2. Reviews bekijken van bijvoorbeeld boeken, kijken naar positieve & negatieve.
3. Ubersuggest > keyword research in jouw onderwerp, je kan zien hoeveel mensen het zoeken.
4. Customers conversations > enquetes.
VIDEO 4 || MIND MAPS

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
STARTVRAAG
In welke specifieke doelgroepen kan je de millennials onderscheiden?
Welke drie verschillende doelgroepen kan ik onderscheiden en welke van
die drie past het beste bij mijn product?
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
pain/obstacle/struggle/etc.
Target group
Tasks/actions
/behavior
STARTPUNT VAN
DOELGROEP ONDERZOEK
VORIGE WEEK
Whish/hope/desire/etc.
DE MILLENNIALS
PAIN/ OBSTACLES/ STRUGGLES
1. De digitalisatie en social media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich erg
vergelijken met anderen.
2. Meest gestresste generatie met hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit
studie, carrière, geldzaken en familie.
3. Hoge verwachtingen van de generatie die alles moet ‘wederopbouwen’
TASKS/ ACTIONS/ BEHAVIOR
1. Ambitieus, achievers, persoonlijke ontwikkeling staat voorop
2. Change-makers, geïnteresseerd in wereldproblemen als klimaatverandering en houden
van eerlijke producten.
3. Verantwoordelijk in hun koopgedrag en denken na voordat ze iets aanschaffen (en
nemen reviews door).
4. Digital natives (technology & social-media).
WHISH/HOPE/DESIRE
1. Willen innerlijke rust (droom), maar weten niet hoe ze daar moeten komen. Welke
stappen moet ik nemen? Iemand nodig die de kloof erkent en hen helpt de stappen te
zetten om hun doelen te bereiken.
2. Willen een holistische aanpak van merken, ervaring maar ook passend bij hun mening
en waarden. Op een eerlijke manier.
3. Opzoek naar gadgets die hun self-care kunnen verbeteren.

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
BRON: https://www.latimes.com/
california/story/2020-04-22/
the-enneagram-9-types-mindfulness-self-awareness
INTERESSANT ARTIKEL
Onder de millennials is het
echt een ding geworden om te
vinden wie je echt bent, gelinkt
aan de persoonlijkheidstest ‘The
Enneagram’, welke ben jij? Het
gaat over je sterkere en zwakker
punten. Ik vind het interessantom
deze enneagrams te koppelen
aan mijn doelgroep. Ik zal dan
ook van alle Enneagram drie
verschillende bekijken om te
zien welke het beste bij mijn
product past.
THE ENNEAGRAM
Er zijn 9 verschillende type Enneagrams.
Ik zal de beste drie belichten en daaruit de
beste kiezen.

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
BRON: https://awakengroup.com/knowledge-base/5-types-of-millennials/
THE TRADITIONALIST
TE RELATONAL DEVOTEE
THE ACHIEVER
THE DREAMER
THE EXPERIENCE MAXIMIZER

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
Type 1: The Reformer
The Reformer, sometimes called The Perfectionist, has a strong moral compass and seeks to improve the
world around them. They are principled and aim to adhere to their high standards, but their discerning and
critical eye is often prone to perfectionism.
At their best: Wise, realistic, inspiring, and noble
At their worst: Condemning, cruel, and obsessive
Basic desire: To be right, consistent with their ideals; to have integrity
Basic fear: Being corrupt, bad, or defective
Temptation: Hypercriticism
Type 3: The Achiever
A type 3, sometimes called the Achiever or Performer type, is ambitious, energetic, and adaptable. They are
goal-driven and pragmatic, and are concerned with their image and how others think of them. Their selfworth
comes from their ability to achieve their goals, which may cause competitiveness and workaholism.
At their best: Authentic, self-accepting, poised; a role model to others
At their worst: Relentless, jealous, and deceitful
Basic desire: To feel valuable
Basic fear: Being worthless
Temptation: To push themselves to always be the “best”
Type 9: The Peacemaker
A Peacemaker, or Mediator, is reassuring, stable, and easy-going. As their name suggests, they have both a
gift and desire for maintaining peace. They are supportive, but may minimize problems and go along with
things too easily.
At their best: All-embracing, equanimous; a healing presence
At their worst: Repress(-ed/-ive), unassertive, overly complacent
Basic desire: Peace of mind
Basic fear: Loss, separation
Temptation: To preserve, to avoid conflict
BRON: https://creative.colorado.edu/~joru4336/Web/Lab2/lab2index.html // https://www.rbfurnitureshop.
com/lifestyle/2020/1/4/enneagram-personality-test
KEUZE MAKEN >
Van de drie die ik bekeken heb vind ik ‘The Achiever’ er het beste bij passen. Dit is een
persoon die erg ambitieus is, energiek en flexibel. Ze zijn doelgericht en pragmatisch en
zijn erg gericht op hun ontwikkeling en eigenwaarde. Door hun doelgeorienteerde blik kan
dit leiden tot workaholicisme en dat kan vaak leiden tot een hoge druk en tot veel stress
en vermoeidheid. Hun grootste ‘temptation’ is om zichzelf te pushen om altijd de beste
versie van zichzelf te zijn. Ik denk dat mijn product deze ‘persoonlijkheid/doelgroep’ erg kan
helpen om hun levensstijl te kunnen bevorderen.

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
ACHIEVERS > CHALLENGE & MENTOR ME.
De Achiever verveelt zich makkelijk, daarom moeten ze voortdurend worden uitgedaagd
en gestimuleerd. Gezien hun ambities en talent, voeden uitdagende taken (die voor
anderen misschien ontmoedigend lijken) hun behoefte aan groei. Spelwerk of activiteiten
kunnen zelfs de passie en opwinding waar de Achiever naar verlangt weer aanwakkeren.
Achievers houden van de autonomie om hun eigen ambitieuze projecten te verkennen,
maar genieten ook van de troost van een mentor die ze respecteren en waar ze van kunnen
leren. De Achiever neemt beslissingen vanuit een punt van logica en stelt vaak doelen om
te bereiken. Ze zijn zeer zelfmotiverend en kunnen geen middelmatigheid tolereren. Richt
je als manager op het uitdagen van deze Millennials en het investeren van middelen
om ze te ontwikkelen zodat ze hun vooraf gestelde doelen kunnen bereiken. Stimuleer
ze met beloningen, titels en bonussen - ze willen weten dat ze voortdurend vooruitgang
boeken en verbeteren.

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
De Achiever weet wat ze willen en is bereid om er achteraan te gaan. Ze zijn uitgaand, stijlvol, actief en ‘aware’.
De Achievers streven ernaar om alles te doen met hun beste inspanningen. Deze groep heeft het hele pakket, ze kleden
zich voor succes, ze proberen op de hoogte te blijven van de laatste trends, en terwijl ze hun beperkingen kennen
zijn ze bereid om met anderen samen te werken om de middelen of steun te vinden die ze nodig hebben.Voor deze
groep zijn acties en posities belangrijk om hen te helpen zich te onderscheiden van de rest. Ze worden gedreven door
succes en deze groep lijkt altijd voorop te lopen. Ze blijven graag op de hoogte van wat er om hen heen gebeurt en
ze willen een positief verschil maken, echte Change-Makers. Deze groep houdt anderen op de hoogte van wat voor
hen belangrijk is door te berichten over hun activiteiten en door informatie te delen over onderwerpen die voor hen
van belang zijn. Ze zijn bereid om hulp en suggesties te bieden aan hun vrienden en netwerken over mogelijkheden
die ze zien of andere interessante dingen waarvan ze denken dat iemand ze zou willen bekijken.
De Achievers zijn in dit stadium meer op de familie gericht dan veel van hun leeftijdsgenoten. Familie is belangrijk
voor hen. Ze proberen een goede relatie met hun eigen familie te onderhouden en hopen op een dag een eigen
familie op te voeden.Deze doorzetters willen het allemaal. Terwijl de Achievers uitgaand zijn, avontuurlijk en bereid
om nieuwe dingen te proberen, worden ze normaal gesproken niet omschreven als zorgeloos of ontspannen. In
feite zouden velen ze een beetje opstandig vinden. Achievers identificeren zichzelf als stijlvol, gecultiveerd en ecobewust.
De Achievers maken ongeveer 20% van de Millennials uit. Deze groep is voornamelijk vrouwelijk en slechts één op
de tien Achievers is man. Ongeveer één op de twee Achievers staat momenteel ingeschreven op een universiteit of
hogeschool. Ongeveer één op de drie Achievers is van plan om zo snel mogelijk terug te keren naar school voor
meer onderwijs.Voor Achievers is het vinden van een zinvolle baan die complementair is aan de vaardigheden die
ze hebben opgedaan in het middelbare onderwijs een belangrijk aandachtspunt. Veel van de hogere functies die
deze groep zoekt, worden door de babyboomers opgepakt en zij zien dit als een belemmering voor hun professionele
ontwikkeling. Als beginnende huizenkopers zijn de mensen in deze groep die het levensfase van de studenten hebben
doorlopen, bezorgd over de woningmarkt. Deze groep maakt zich zorgen over het vinden van stabiliteit en het
kunnen leiden van een leven dat net zo comfortabel is als dat van hun ouders.
Waar zou de Achiever het liefst zijn? Als je ze een dag gaf om te doen wat ze wilden, zouden ze waarschijnlijk de tijd
nemen om thuis te ontspannen en de slaap in te halen, hun favoriete show en goede boeken die ze hebben willen
lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
BRON: http://canadianmillennials.ca/about/millennials/the-achiever/

DOELGROEP || SPECIFIEK || ONDERZOEK
DE
ACHIEVERS
‘‘THE ACHIEVER’’ KENMERKEN
‘The Achievers’ kunnen echt grote dingen in de wereld bereiken en doen dat ook. Ze zijn de
“sterren” van human nature en mensen kijken vaak tegen hen op vanwege hun charmes en
persoonlijke prestaties. Gezonde Achievers weten hoe goed het voelt om zichzelf te ontwikkelen
en hun capaciteiten aan de wereld bij te dragen. Ze vinden het ook inspirerend om anderen te
motiveren tot grotere persoonlijke prestaties. Achievers zijn het type persoon dat vaak wordt
verkozen tot “klassenpresident” omdat mensen het gevoel hebben dat ze geassocieerd willen
worden met dit soort personen die als stand-in voor hen fungeert. The Achievers belichamen het
beste in een cultuur, en anderen zijn in staat om hun hoop en dromen in hen weerspiegeld te zien.
The Achievers zijn vaak succesvol en geliefd omdat ze het meest geloven in zichzelf en in het
ontwikkelen van hun talenten en capaciteiten. Ze fungeren als levende “rolmodellen” en als
paragrafen vanwege hun gewaardeerde kwaliteiten. The Achievers weten dat ze de moeite waard
zijn om “het beste wat ze kunnen zijn” te zijn. Hun succes inspireert anderen om te investeren in
hun eigen ontwikkeling.
The Achievers willen er zeker van zijn dat hun leven een succes is, maar dat wordt bepaald door
hun familie, hun cultuur en hun sociale omgeving. In sommige gezinnen betekent succes het
hebben van veel geld, een groots huis, een nieuwe, dure auto en andere statussymbolen. Anderen
hechten waarde aan ideeën, en succes betekent voor hen dat ze zich moeten onderscheiden
in de academische of wetenschappelijke wereld. Succes in andere kringen kan betekenen dat
je beroemd wordt als acteur, of model, of schrijver, of als een , misschien
als politicus. Een religieus gezin kan een kind aanmoedigen om dominee, priester of rabbijn te
worden, omdat deze beroepen een status hebben in hun gemeenschap en in de ogen van het
gezin. Hoe groot het succes ook wordt gedefinieerd, achievers zullen proberen iemand te worden
die in hun familie en hun gemeenschap opvalt. Ze zullen geen “nobody” zijn.

DOELGROEP || SPECIFIEK ONDERZOEK || WONEN
BRON: https://www.bpd.nl/actueel/
onderzoeken/hoe-willen-millennials-en-starters-echt-wonen/
ONDERZOEK VAN BPD NAAR DE
WOONWENSEN VAN MILLENNIALS:
DE GENERATIE DIE GEBOREN IS
TUSSEN 1980 & 2000.
WAAR WONEN DE MILLENNIALS: ‘THE ACHIEVERS’.
Uit onderzoek gedaan door het BPD is gebleken dat veel Millennials vaak worden gezien als
stadsmensen maar steeds meer Millennials hebben de behoefte om in landelijke gebieden te
wonen of in de buitenwijken van grote steden, waar het rustiger is. Verder is er gebleken dat
Millennials liever huizen kopen dan huren, een koopwoning kun je naar je eigen wensen indelen,
en op dan huren. Vaak willen de Millennials wonen
in een plek van afkomst. Dit speelt dan ook een grote rol, ze willen vaak dichtbij hun familie en
ouders wonen.De meeste millennials willen wonen waar ze zijn opgegroeid.

DOELGROEP || SPECIFIEK || 1E BIO MAKEN
THE ACHIEVER
’The Achiever’ maakt deel uit van de grootste en meest diverse generatie ooit, namelijk de
Millennials. ‘The Achiever’ is geboren tussen 1980 en 2000 en heeft daardoor de veranderende
digitalisering totaal meegekregen. Het is niet voor niets dat ze gezien worden als digital natives
en goed om kunnen gaan met de nieuwste technologie en sociale media apps als Instagram,
Snapchat en Facebook.
‘The Achiever’ weet wat hij wil bereiken en is bereid om er achteraan te gaan. Persoonlijke
ontwikkeling staat voorop. ‘The Achiever’ is ambitieus, uitgaand, stijlvol, actief en ‘aware’. ‘The
Achiever’ streeft ernaar om alles te doen met zijn beste inspanningen. Ze volgen vaak een HBOstudie
of Universitaire studie. Deze groep heeft het hele pakket, ze kleden zich voor succes, ze
proberen op de hoogte te blijven van de laatste trends, en zijn bereid om met anderen samen te
werken om de middelen of steun te vinden die ze nodig hebben. Ze blijven graag op de hoogte
van wat er om hen heen gebeurt en ze willen een positief verschil maken, het zijn echte changemakers.
Deze groep houdt anderen op de hoogte van wat voor hen belangrijk is door te berichten
over hun activiteiten en door informatie te delen over onderwerpen die voor hen van belang zijn.
‘Achievers’ identificeren zichzelf als stijlvol, gecultiveerd en eco-bewust. Ze zijn verantwoordelijk in
hun koopgedrag en denken na voordat ze iets aanschaffen. Ook kunnen ze uren reviews doornemen
om het beste product te vinden wat bij hun levensstijl en waarden past.
‘The Achievers’ willen er zeker van zijn dat hun leven een succes is, maar dat wordt bepaald door
hun familie, hun cultuur en hun sociale omgeving. Hoe groot het succes ook wordt gedefinieerd,
‘Achievers’ zullen proberen iemand te worden die in hun familie en hun gemeenschap opvalt.
Ze zullen geen “nobody” zijn. ‘The Achievers’ zijn meer op de familie gericht dan veel van hun
leeftijdsgenoten. Ze proberen een goede relatie met hun eigen familie te onderhouden en hopen op
een dag een eigen familie op te voeden. Hierdoor kiezen veel ‘Achievers’ een woonplaats dichtbij
hun ouders. ‘The Achievers’ trekken zich vaak terug in grote landelijke gebieden om de rust op te
zoeken. Ze investeren liever in koopwoningen dan huurwoningen, omdat je het naar eigen wensen
kan indelen en op langere termijn financieel gunstiger is, wat zij erg fijn vinden.
Terwijl ‘The Achievers’ uitgaand zijn, avontuurlijk en bereid om nieuwe dingen te proberen, worden
ze normaal gesproken niet omschreven als zorgeloos of ontspannen. De digitalisering en sociale
media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich continue blijven vergelijken met anderen. ‘The
Achievers’ behoren tot de generatie met de hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit
studie, carrière, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van ‘The Achievers’ omdat zij de
generatie waren die alles moesten ‘wederopbouwen’. ‘The Achievers’ willen innerlijke rust maar
weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. ‘’Welke stappen moet ik nou nemen?’’ Is iets wat
ze zich vaak afvragen. Ze hebben een tool of een persoon nodig die de kloof erkent en helpt de
stappen te zetten naar het behalen van hun doelen. Ze zijn vaak opzoek naar gadgets die hun selfcare
kan verbeteren en zijn hier dan ook erg geïnteresseerd in. Ze willen een eerlijke en holistische
aanpak van merken.
Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Als je ze een dag gaf om te doen wat ze wilden, zouden
ze waarschijnlijk de tijd nemen om thuis te ontspannen met vernieuwende self-care gadgets, hun
favoriete show te bekijken en goede boeken die ze hebben te lezen. En misschien ook gaan rennen
- oh, en hun moeder bellen.

DOELGROEP || ENQUETE OPSTELLEN
Hi! Voor mijn specialisatie Brands & Innovation heb ik een korte enquete om
mijn doelgroep beter te kunnen begrijpen. Bedankt voor het invullen!
1. Wat is uw leeftijd?
2. Wat is uw geslacht?
3. Waar woont u?
4. Wat is uw hoogst genoten opleiding?
5. Welke Sociale Media kanalen gebruikt u?
6. Waar gebruikt u Sociale Media voor?
7. Welke influencers volgt u?
8. Wat vindt u belangrijk aan een influencer?
9. Welke blogs leest u?
10. Wat is het laatste boek dat u gelezen heeft?
11. Wat zijn uw favoriete series?
12. Wat zijn uw favoriete tv-programma’s?
13. Welke podcast heeft u voor het laatst geluisterd?
14. Wat doet u in uw vrije tijd?
15. Waar heeft u een hekel aan?
16. Welke telefoon heeft u?
17. Koopt u liever online of in een winkel?
18. In welke merken investeert u?
19. Wat is uw levensspreuk?
Bedankt voor het invullen!
Liefs
CONCLUSIE
Ik heb een vragenlijst
opgesteld om diepere
informatie te verkrijgen van
mijn doelgroep, waar liggen
precies hun interesses en
waar hebben ze een hekel
aan? Welke boeken lezen ze
en welke podcasts? Op deze
manier kan ik de bio van de
doelgroep beter opstellen
door specifieker in te gaan
op de informatie. Ik zal na het
verkrijgen van alle informatie
dit toepassen op de tekst op
de vorige pagina.

DOELGROEP || ENQUETE || ANTWOORDEN
ENQUETE ANTWOORDEN
WAAR GEBRUIKT U SOCIALE MEDIA VOOR
VOORNAMELIJKE ANTWOORDEN:
Inspiratie opdoen
Vermaak om tijd te doden
Communicatie met vrienden & familie
Nieuws
Online dagboeken persoonlijk leven
Shoppen
WELKE INFLUENCERS VOLGT U
Xenia Adonts
Hannah Schonberg
Professionals in de modewereld als ontwerpers (jacquemus) & fotografen (hugo comte)
Claire Rose Cliteur
Bas Smit
iliridakrasniqi, camillecharriere, alisontoby, sophiepirrung en soumiaelj
Stephanie Broek
Oumayma
Rania Fawaz
Naomi Anwerr
Mikaela Loach
WAT BELANGRIJK AAN EEN INFLUENCER?
Het echte leven laten zien > Rihanna
Authenticiteit, inspirerende foto’s met bijschriften
Dat ze eerlijk zijn in het promoten en niet alleen fast fashion promoten maar ook slow fashion
Eigen stijl
Hun idealen moeten overeenkomen met mijn eigen waarden
Sociale ontwikkelingen
WELKE BLOGS LEEST U?
Informatieve blogs over kleding, trends & huizen.
Blogs voor online magazines, highsnobiety
Lovisa Barkman
Nadia Anya
When Sara smiles
LAATSTE BOEK DAT U GELEZEN HEEFT?
De edele kunt of not giving a fuck
Jane Eyre
Me before you
Minimalisme
Lean Start-up
Think and grow rich
Unlocking the power of sleep and dreams
The subtle art of not giving a fuck
FAVORIETE SERIES?
Rupauls dragrace
Wie is de mol
Dynasty
Suits
Casa de papel
Klem
Keeping up with the kardashians
Friends
PODCASTS
Mindfulness
Yous & Yay
Create tomorrow WGSN
Business podcasts
Sneakerjagers
Psycholoog en lief leven
VRIJE TIJD
Sporten
Mediteren
Relaxen door weinig vrije tijd
Series kijken
Familie en vrienden bezoeken
Online shoppen
Reizen
HEKEL AAN
Neppe, overdreven mensen
Te laat komen
Chaotisch zijn
Mensen die niet empathisch zijn
Mensen die opscheppen
Huidskleurige pantys
Slechte communicatie
Rommel
Mensen die niet openstaan om te prate over sociale topics
MERKEN
Vintage
Olaf
Zara & Mango
Nie te veelkopen, bewust nadenken of ik het nodig heb
Daily Paper
Armed Angels
Arket
Aspireert Balenciaga
LEVENSSPREUK
Grijp elke challenge met beide handen aan.
Happy mind, happy life.
Living in the moment
Carpe Diem
Pluk de dag
Do what makes your soul shine

DOELGROEP || SPECIFIEK || 2E BIO MAKEN
‘The Achiever’
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun selfcare
erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’ is een echte changemaker
en weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl
The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de
hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben
tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden
de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het
online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief
mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
VISUALISEREN
>
CONCLUSIE
Deze visualisatie is nog
wat breed, ik ga het
specifieker maken en
nog meer brengen naar
de tone of voice van
Filling Pieces. Verder
zal ik proberen om te
minderen in beelden
zodat het duidelijk
wordt en niet te veel is.
>
THE ACHIEVERS
ECO-BEWUSTE KEUZES | HOOG-OPGELEID | EERLIJKE MERKEN | SELF-AWARE
DIGITAL NATIVES | SELF-CARE GADGETS | HOGE WERKDRUK EN KWAALTJES

DOELGROEP || DOELGROEPBORD FINAL
THE ACHIEVERS
ECO-BEWUSTE KEUZES | HOOG-OPGELEID | EERLIJKE MERKEN | SELF-AWARE
DIGITAL NATIVES | SELF-CARE GADGETS | HOGE WERKDRUK EN KWAALTJES
THE TARGET GROUP
VOOR WIE: ‘The Achievers’
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis
hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’ is
een echte change-maker en weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling
staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken niet omschreven als
ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn?
Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie
op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care
gadgets te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone. Daarnaast,
een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief mindfulness boek lezen.
En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/DESIRES:
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal
burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van hen
omdat zij de generatie moesten zijn die alles ‘weder opbouwt’. De digitalisering en sociale media zorgt voor
een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering voor
digital-loneliness, de doelgroep is daardoor vaak op zoek naar een goede conversatie. Omdat ‘The Achievers’
veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende lichamelijke kwaaltjes als stress,
vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc.
Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze hebben iemand of
een product nodig die de kloof erkent en ‘The Achievers’ kan helpen de stappen te zetten om hun doelen te
bereiken. Ze waarderen een holistische en eerlijke aanpak van merken, het moet passen bij hun waarden en
levensstijl. Ze zijn bij merken op zoek naar functionele producten en geven minder om het uiterlijk van het
product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken. Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care
gadgets.

GESPREK MET
ACUPUNCTURIST

GESPREK ACUPUNCTURIST || GELOOFWAARDIGHEID
CONCLUSIE GESPREKJE ACUPUNCTURIST
Ik heb vandaag gesproken met mijn acupuncturist. Hij heeft mij een handige sites
gegeven met duidelijke acupunctuur en acupressure punten die ik kan gebruiken
voor mijn project. Hij vertelde mij dat dit dus echt kan werken en betrouwbaar is
voor het herstel. Ook vertelde hij mij dat het misschien handig is om het product
te personaliseren, dus per persoonsgericht op haar/zijn klachten. Ik zal deze tips
vanaf nu meenemen en dit gaan bekijken.

ALGM. CONCEPT

ALGM. CONCEPT || VERDER UITBREIDEN
OVERARCHING CONCEPT IDEETJES:
1. Bridging gaps between different disciplines/ merging disciplines (health, tech, fashion)
2. From inside out > Triggering point on the inside, nobody can see that and feeling well
and energetic on the outside, what people can see, just like the sole does > from inside
out.
3. Bridging gaps between personal elements > balance.
4. Restoring energy.
KORTE BRAINSTORM:
MOGELIJK CONCEPT VOOR MIJ
VISIE
Happiness is find within
Persoonlijk geluk en vreugde zit van binnen
Persoonlijke rust zit van binnen
Persoonlijke groei staat bovenaan
Persoonlijke groei is de start voor een goede uniformiteit
STARTPUNT
VAN CONCEPT
VORIGE WEEK
MISSIE
Overbruggen van de gaten tussen persoonlijke elementen
Bridging the gap between personal elements
Restoring balance
We bridge personal elements
VISION: We believe in a world where personal joy is found within
MISSION: We enable to fully develop one’s energetic potential by bridging personal
elements.
FUNCTIONAL VALUES
- Personalized
- Multi-disciplinaire / multi-faceted
- Ergonomisch
EMOTIONAL VALUES
- Relaxed yet energetic
- Harmony
- Joy
- Holistisch
VISIE:
Wij geloven in een wereld waar persoonlijke energie voorop staat.
MISSIE:
Het mogelijk maken om jouw energieke potentie volledig te ontwikkelen door het overbruggen
van persoonlijke elementen van binnen naar buiten.
Iets met change-makers visie? Omdat we het taboe ‘stress’ gaan verhelpen door oosterlijke
oude technieken te commbineren met een westers product?

ALGM. CONCEPT || VERDER UITBREIDEN
GETTING TO DEEPER MEANING
EMOTIONAL LADDERING
• Use your research to describe how your concept will change the meaning
of the brand Ace & Tate
How does that make their life better?
• Start at the bottom: what is the most important functional benefit that it will
bring?
• Then move up: What does that functional benefit enable at a bigger, more
emotional level? Because of that functional benefit, how is your day better?
• Finally: What is that highest order emotion that ultimately makes your life
better because people purchased or used your idea?
How does that make their day better?
• Tip for finding the right words
• Type word ideas in https://www.powerthesaurus.org use the “phrases”
box on the left to dig into related ways to say it
• Use https://www.words-to-use.com/ to explore verbs, nouns,
descriptors in specific categories
What is the function people get?
• For Dutchies: Grafische thesaurus: https://synoniemen.net/
grafisch.php
EMOTIONAL LADDERING
MEEST BELANGRIJKE FUNCTIONELE VOORDEEL >
Dit is een multi-diciplinaire product dat gepersonaliseerd wordt waardoor het erg gericht
probleemoplossend is voor de doelgroep.
HOE MAAKT DIT DE DAG EMOTIONEEL BETER VOOR JE DOELGROEP >
Er onstaat weer Harmonie tussen lichaam & geest door een relaxed gevoel.
HOE MAAKT DIT HET LEVEN EMOTIONEEL BETER VOOR JE DOELGROEP >
Ze zullen zich daardoor energieker voelen en meer levensvreugde hebben.
POSITIONING STATEMENT For
SUMMARIZE YOUR FINDINGS
• Think about your concept and the brand Ace & Tate again.
Create a positioning statement. If people use/see/buy
your concept, how does that add unique value to their
lives?
• How do you describe your target customer?
• What is your idea in a short sentence?
• What is the most important thing that brings to people
functionally?
Ace & Tate brings
Ace & Tate is the only brand that gives you
So that you
• And how does this make their life better? The highest
emotion.
• Can you summarize this in an essence of 2 or 3
inspiring words?
In 2 or 3 words
POSITIONING STATEMENT
Voor ‘‘The Achievers’’, brengt Filling Pieces het product ‘De Omhulzool’ dat energiepunten in je voet triggert om van klachten af te komen als
stress, vermoeidheid en hoofdpijn door de Oosterse geneeswijzes acupunctuur en reflexolofgie te koppelen aan Westerse technologie.
Filling Pieces is het enige schoenenmerk dat een multi-diciplinaire en gepersonaliseerd product biedt zodat er harmonie ontstaat tussen
je lichaam en geest waardoor je jezelf kunt ontspannen en je jouw meest energieke zelf kunt zijn, hierdoor kan je de wereld weer aan!
Multi-diciplinaire, Gepersonaliseerd, Harmonieus, Energiek. >

ALGM. CONCEPT || 1E VERSIE CONCEPTBORD
QI BY FILLING PIECES
MULTI-DICIPLINAIRE | GEPERSONALISEERD | HARMONIEUS | ENERGIEK
Reflexologie berust op het oude Chinese geloof
in qi (uitgesproken “chee”), of “vitale energie”.
Volgens dit geloof stroomt qi door elk persoon
heen. Wanneer een persoon zich gestrest voelt,
blokkeert zijn of haar lichaam ‘qi’.Dit kan een
onevenwichtigheid in het lichaam veroorzaken
die leidt tot ziekte. heeft als doel om
qi door het lichaam te laten stromen, waardoor
het in balans blijft en ziektevrij. In de Chinese
geneeskunde komen verschillende lichaamsdelen
overeen met verschillende drukpunten op het
lichaam. Reflexologen gebruiken kaarten van deze
punten in de voeten, handen en oren om te bepalen
waar ze druk moeten uitoefenen. Ze geloven dat
hun warme aanraking energie door het lichaam
van een persoon stuurt totdat het het gebied dat
genezing nodig heeft bereikt.
ZINNETJES >
‘Feel your QI’ || ‘QI’ || ‘BRIDGING YOUR QI’
WAT IS QI?
Qi is de levenskracht die elke activiteit in organische
levensvormen aandrijft, volgens TCM. Het is
aanwezig in alles, van fysieke objecten zoals je
telefoon tot immateriële aspecten van de wereld
zoals licht, warmte en emotie. In de Koreaanse
cultuur staat het bekend als “ki”, terwijl het in de
Vietnamese cultuur bekend staat als “gi”. Er is
geen woord in de Westerse geneeskunde dat
direct vertaalt naar de qi van een lichaam, maar
het is vergelijkbaar met iemands energie. Dus,
een qi-tekort vertaalt zich losjes in een gebrek aan
energie. Maar het is veel meer dan dat. Qi, samen
met de theorie van yin en yang (de harmonie van
schijnbaar tegengestelde krachten), zijn de twee
kerncomponenten van TCM. Men denkt dat er
voldoende qi nodig is om de yin en yang van je
lichaam in stand te houden. Wanneer de qi van
een persoon in balans en in harmonie is, zal hij/zij
profiteren van gezondheid, welzijn en tevredenheid.
Wanneer iemands qi tekort komt, kunnen pijn,
lijden en ziekte optreden.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 1E VERSIE
THE CHANGE
De individualistische maatschappij is erg gegroeid, de digitalisatie en technologie zijn ook flink vooruit gegaan door
nieuwe technieken. De huizen zijn gepersonaliseerd door de groeiende individualisatie, iedereen wil een functioneel
huis ingericht naar zijn behoeften en waarden. Na de COVID-19 pandemie van 2020 zijn mensen zich ervan bewust
geworden dat ze meer moesten letten op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie nu gebruikt om
self-care tot een hoger niveau te tillen. Thuis hebben mensen persoonlijke robots die helpen om ‘digital-loneliness’ te
verhelpen. Verder, scannen deze robots iedere dag jouw gezicht om te zien welke vitamines en kruiden je nodig hebt
om je immuunsysteem een boost te geven. Ook beschikken veel mensen thuis over augmented reality spiegels die
jou op basis van een gezichtsscan kunnen vertellen welke creme jij nodig hebt tegen te veel online schermtijd. ‘The
Achievers’ gebruiken vaak al deze technologie gecombineerd met sellf-care. Zij hebben ook een programma op hun
Virtual Reality bril om te ontsnappen aan de huidige prestatiemaatschappij en zich te verplaatsen naar een plek vol
rust. ‘The Achievers’ gaan dan ook eerder voor een gepersonaliseerd product, geproduceerd naar hun behoeften,
waarden en levensstijl. Ze zijn ook erg opzoek naar vernieuwende technologie gekoppeld aan self-care en hebben
behoefte aan gadgets als ringen die je slaap traceren. Voor het merk Filling Pieces zou dit een nieuwe revolutie in de
mode kunnen betekenen, het draait minder om hoe een product eruit ziet, maar meer om de functionaliteit van het
product en of het echt iets gezonds en waardevols toevoegt aan het leven van ‘The Achiever’.
THE BRAND
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker ontwerpen tegen een eerlijke prijs.
Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top. De eerste schoen die de kloof tussen streetwear en high fashion overbrugt.
De Low Top werd meer dan alleen een stuk schoeisel. Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design. Een
design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen.Een sneaker voor mensen van alle geslachten, rassen, religies en
seksualiteiten.
De Visie van Filling Pieces is We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd
door creativiteit. Hun Missie is ‘een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering inspireert door het
creëren van kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs. Het overbruggen van de kloof’. Ze staan voor ‘Ambitie’, zet
jouw ondernemersgeest voort binnen persoonlijke groei en ambitie. ‘Diversiteit’, het omarmen van anderen met hun
eigen unieke persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en verschillende meningen. Filling Pieces gelooft dat de
verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker zullen maken. ‘Voldoening’, geluk en tevredenheid, ieder van
ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op persoonlijk en zakelijk niveau volledig te ontwikkelen.
‘Trots & Vreugde’, viering van succes en waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid
terwijl je je vasthoudt aan je dromen en ambitie. ‘Authenticiteit’, de vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
‘Creativiteit’, out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen.
Filling Pieces staat bekend om hun innovatieve en minimalistische schoenen collecties, ready to wear kleding,
accessoires en events. Filling Pieces is gericht op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor iedereen. Grote
concurrenten zijn Nike, Adidas, ETQ, Mason Garments, Balenciaga, Stone Island, ACNE, Daily Paper, The New Originals
en Bonnesuits.
CHANGE TO LEAD
Na de COVID-19 pandemie zijn veel ‘Achievers’ hun self-care gaan heroverwegen. In 2031 zullen ‘The Achievers’ volop
werken aan hun persoonlijke - en gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen aan vernieuwende technologie. Dit
product van Filling Pieces zal de doelgroep ‘The Achievers’ de mogelijkheid geven om het evenwicht tussen lichaam
en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht
gemakkelijk verloren gaat.
REASON TO BELIEVE
SCENARIO>
In deze wereld is de digitalisering super hoog en hebben we veel digitale tools als Virtual Reality, Augmented Reality,

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 1E VERSIE
Artificial Intelligence en 3D-printers, waardoor het product gemakkelijk te produceren is. Ook word er veel gegeven
om self-care en technologie en nieuwe technieken worden daardoor toegepast om self-care te bevorderen en te
verbeteren onder de mensen. Een vernieuwend self-care product zal verschillende klachten als stress, vermoeidheid
en hoofdpijn verlichten in een maatschappij vol hoge werkdruk, snelheid en technologie. Het laat je de balans tussen
emoties en lichaam terugwinnen en het verlicht je slechte humeur. Mensen hebben het druk en hebben niet veel
tijd om bijvoorbeeld naar een acupuncturist of reflexoloog te gaan. We brengen de oosterse geneeswijze naar de
mensen toe, ze kunnen het gebruiken wanneer ze maar willen. Producten krijgen een andere rol, het draait niet meer
om de buitenkant en of iets er mooi uit ziet. Het gaat om de functionaliteit en het gepersonaliseerde gevoel. Er zijn
veel sneakers die er leuk uitzien van de buitenkant maar wat als de binnenkant nou zorgt voor een ‘walking on clouds
feeling’. Dit past sterk bij de individuele maatschappij in het scenario, de vraag naar personalisatie van producten is
daardoor hoog. Dit alles zorgt voor een betere gemoedsrust in een prestatiemaatschappij.
HET MERK>
Het merk Filling Pieces gaat over ‘het overbruggen van kloven’. Dit concept overbrugt de gaten tussen innerlijke
lichaamselementen om weer in balans te komen. Het overbrugt ook verschillende disciplines zoals technologie,
gezondheid en mode. Verder brengt het de ‘Oosterse geneeswijze’ samen met een innovatief westers product, zodat
het een brug slaat tussen verschillende werelden en culturen. Dit past bij Filling Pieces, omdat ze vinden dat we dingen
moeten samenvoegen om kloven te overbruggen en alleen dan kunnen we iets nieuws creëren. Het past verder bij hun
visie ‘’We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit’’. Het
past ook bij hun waarden ‘AMBITIE’ binnen persoonlijke groei, omdat dit product helpt om de beste versie van jezelf
te zijn. ‘VOLDOENING’, ‘TROTS’ en ‘VREUGDE’ omdat je met dit product gelukkiger kunt worden en het je mindfulness
potentie en persoonlijke ontwikkeling kan verbeteren. Ook past het bij hun waarden ‘AUTHENTICITEIT’, door een
product te ontwikkelen dat erg gericht is op persoonlijke klachten en op het individu zelf dus. Verder past het bij hun
waarden ‘CREATIVITEIT’, out-of-the-box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen
omdat Filling Pieces met dit product helpt een probleem op te lossen in de huidige maatschappij op een innovatieve en
creatieve manier. Dit product maakt het merk Filling Pieces functioneler en waardevoller in deze wereld waar self-care
is samengevoegd met technologie en er een grote vraag is naar self-care producten, voor lichaam en geest.
THE TARGET GROUP
VOOR WIE>
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun selfcare
erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’ is een echte changemaker
en weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en actief en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl The
Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken niet omschreven als ontspannen of zorgeloos door de hoge
maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben tijdens
hun Universitaire of HBO studie, willen ze het liefst ontspannen. Ze zouden waarschijnlijk de tijd nemen om thuis
vernieuwende self-care gadgets te proberen, bewuste keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone,
een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Keeping up with the Kardashians en een educatief mindfulness boek
lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/DESIRES>
’The Achievers’ behoren tot de meest gestreste generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk
vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van hen omdat zij de generatie moesten zijn die alles
‘weder opbouwt’. De digitalisering en sociale media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met
anderen. Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. ‘Welke stappen moet ik nou
ondernemen?’ Ze hebben iemand of een product nodig die de kloof erkent en ‘The Achievers’ kan helpen de stappen
te zetten om hun doelen te bereiken. Ze waarderen een holistische en eerlijke aanpak van merken, het moet passen
bij hun waarden en levensstijl. Ze zijn bij merken opzoek naar functionele producten en geven minder om het uiterlijk
van het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken. Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care
gadgets.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 1E VERSIE
THE BENEFITS
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt
en die hun stemming verbetert. Verder zal het ‘The Achievers’ meer energie geven in tijden van hoge werkdruk en
vermoeidheid. Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten door technologie,
waardoor ieder individu iets krijgt wat daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal Filling Pieces
hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend is omdat je niet naar een kliniek moet om van bepaalde klachten
af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doe waar en wanneer ze maar willen.
THE CONCEPT PROPOSAL
CONCEPT>
’QI’ by Filling Pieces.
STARTING POINTS>
Multi-disciplinaire, Gepersonaliseerd, Energiek, Harmonieus.
CONCEPT TEKST>
Balance your QI! Balanseer persoonlijke elementen.
PROTOTYPE>
Filling Pieces kan dit concept vertalen naar een product/service als:
The Filling Pieces ‘Acupunctuur Omhulzool’. Dit is een zacht & flexibel omhulsel op basis van een techniek: de Oosterse
geneeswijzen reflexologie en acupunctuur. Reflexologie en acupunctuur berusten op het oude Chinese geloof in qi
(uitgesproken “chee”), of “vitale energie”. Volgens dit geloof stroomt qi door elk persoon heen. Wanneer een persoon
zich gestrest voelt, blokkeert zijn of haar lichaam ‘qi’. Dit kan een onevenwichtigheid in het lichaam veroorzaken die
leidt tot ziekte. Reflexologie en acupunctuur hebben als doel om qi door het lichaam te laten stromen, waardoor het in
balans blijft en ziektevrij. In de Chinese geneeskunde komen verschillende lichaamsdelen overeen met verschillende
drukpunten op het lichaam. Reflexologen en acupuncturisten gebruiken kaarten van deze punten in bv. de voeten om
te bepalen waar ze druk moeten uitoefenen. Dit omhulsel triggert punten in je voeten die gelinkt zijn aan klachten als
stress, vermoeidheid en hoofdpijn (de drie grootste kwaaltjes van ‘The Achievers’). Doordat dit omhulsel deze punten
stimuleert ontstaat er weer een gezonde stroming van ons innerlijke QI. Dit omhulsel/zooltje brengt weer evenwicht
tussen lichaam en geest in tijdens van stress & druk. Dit product is overal te gebruiken, bijvoorbeeld tijdens werk of
na het werk als je thuis op de bank neerploft en het past in alle schoenen. Je kunt dit product dus overal gebruiken
wanneer je maar wil. Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma, het werkt dus echt.
THE INNOVATION STRATEGY & BUSINESS PLAN
Nog te bepalen.

ATELIER

TS3 || ATELIER | Q&A WITH TEACHERS
MY TIMESLOT: 09:35-09:50
CONCLUSION ATELIER
Ik weet nu hoe ik verder moet gaan. Ik moet mijn
conceptwaarden specifieker maken zodat het
duidelijker wordt door bijvoorbeeld een mindmap
te gebruiken. Het logo van QI kan ik gebruiken,
als ik het maar respectvol gebruik. Ik moet kijken
naar hoe ik mijn product fashion maak> gebruik
van branding toepassen om het tot het merk te
verbinden.
VRAGEN >
- Wat vinden jullie van de aangepaste vorm? Is het te ver weg van mijn eerste idee of is het goed aangepast
op de behoeften van anderen? Moet ik het nog wel intrigeren in de binnenkant van de schoen, of gewoon
als los product laten?
- Mijn acupuncturist die zei, dat ik misschien een gepersonaliseerd product ervan kan maken passen bij
de klachten van de persoon, moet ik dan gewoon 1 prototype maken en erbij vertellen dit is gericht op
deze en deze klachten, maar het zou gepersonaliseerd kunnen worden naar dit en dit, en dan misschien
meerdere tekeningen van verschillende klachten (miss 3 verschillende) of hoe zou ik dit het beste kunnen
aanpakken?
- Moet je voor je concept een visie en missie bedenken? Ben ik op de juiste weg? Hoe kan ik het woord
energiek & kalm met elkaar combineren? > dit zijn twee emotionele waarden die belangrijk zijn > de tegenstelling.
Vertelt dit een beetje het algemene van mijn project? > Wat vinden jullie tot nu toe van mijn
concept? Verteld het mijn verhaal?
- Wat vinden jullie van het ‘qi’ logo, dat doen of alleen het woord qi? Ik vind dit er esthetisch mooi uitzien.
- De beste tools om een mooie tekening te kunnen maken.
- Wat moet er nou precies af zijn in de week van 18 December? Het concept (is dat dan dit… laat zien) en
het prototype?
ANTWOORDEN >
OVER ‘QI’
Waarom past het bij Filling Pieces.
Gebruik ik het respectvol
Functioneel
Specifieker kunnen >
Tegenstelling Relaxed & Energiek
> mindmap
Wat is de emotie daarin?
> Uitgaan van het merk, hoe voel je je over Filling Pieces als ze dit product uitoefenen. > Door dit product
ga je anders kijken naar het merk.
Hoe voel je je over het merk?
—> Betrokken, er wordt echt aan jouw gedacht, jouw stress word omgezet in een relaxed gevoel dat jou
weer energie geeft voor de dag, er wordt echt gekeken naar de persoon en zijn klachten, vernieuwende blik
op Filling Pieces, nieuwe perspectief, change-maker.
3D Printen > zacht materiaal materiaalstudie. —> Bewengd beeld wat doet het. met omschrijving.
—> Hoe maak ik het fashion? > Zit er nog branding op.

BUSINESS

TS1 || BUSINESS || BUSINESSMODELS

WEEKCONCLUSION WEEK 9
WAT GING GOED?
Deze week was een week om alles iets specifieker te maken. Tijdens de Workshop heb ik feedback
gekregen op mijn procesboek en op mijn process. Ik weet nu dat mijn process duidelijk te volgen is en
dat ik veel ideeen heb verzameld en geexperimenteerd heb. Ik mijn product goed heb weten te testen
bij de doelgroep en daarop aanpassingen heb gemaakt, een goede brug sla tussen merk,scenario en
product op basis van onderzoek en dat mijn product erg persoonlijk is waardoor het innovatiever wordt.
Verder heb ik mijn Doelgroep specifieker gemaakt en gevisualiseerd waardoor ik mijn process beter
snap en mijn doelgroep aanslaat op mijn product. Ook heb ik een begin gemaakt aan mijn algemene
Concept en dit gevisualiseerd. Tijdens de Toolshop Business heb ik geleerd wat voor verschillende
businessmodellen er zijn om uiteindelijk hier eentje uit te kiezen. Bij de Toolshop Atelier heb ik tools
gekregen om verder te kunnen werken aan mijn concept en aan mijn uiteindelijke tekeningen. Tijdens
de Toolshop Sprint Expo heb ik geleerd wat tops & flops zijn voor een expositie, om te snappen wat
we echt wel moeten doen en wat echt niet.
WAT KAN BETER?
Voor volgende week wil ik mijn conceptwaarden specifieker hebben gemaakt om mijn conceptbord
te kunnen finetunen. Ook wil ik experimenteren met de tekenapps die ik als tips heb gekregen tijdens
atelier om te zien wat het beste werkt voor mijn eindpresentatie. Ook wil ik experimenteren met klei en
siliconen voor een 3dimensioneel product.
LEERDOEL VOOR VOLGENDE WEEK
Voor volgende week wil ik synoniemen gebruiken om tot de meest specifieke waarden te komen.
Verder ga ik met de tekenprogramma’s werken en experimenteren met materialen.
WAT GELEERD? / HEB IK EEN LEERDOEL BEHAALD?
1. ‘‘Voor de volgende fase wil ik proberen om soms mijn structuur los te laten om meer te kunnen
experimenteren, misschien leidt dit tot meer inzichten.’’
> Ik ben binnen mijn structuur wel losser in het gedeelte van het experimenteren. Ik ben goed opweg,
omdat ik een beetje van alles door elkaar doe in plaats van eerst een ding echt af te maken en dan
verder te gaan naar het volgende. Op deze manier verloopt mijn werk erg organisch.
2. ‘‘You are able to think strategically on what concept can help the brand to gain a strong position in
the future.’’
> Ik heb strategisch kunnen denken over een concept dat helpt op het merk staande te houden in het
scenario van 2031. Ik denk daarom dat het merk met mijn concept een sterke positie in de toekomst
kan behouden door over te gaan naar het functionele van een product passend bij de indivuele waarden
van verschillende personen.

WEEK 10

CREATIVE WRITING

TS3 || CREATIVE WRITING || LES
DOELGROEP BIO
‘The Achiever’ weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke
ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken
niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk.
Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben
tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het
liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te
proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone.
Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief
mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
———
QI by FILLING PIECES
De QI “omhul-zool” triggert energiepunten in je voeten om stress, vermoeidheid en
hoofdpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met
Westerse technologie. Het concept berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor
vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer een persoon gestresst is,
blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product van Filling Pieces zal de doelgroep ‘The
Achievers’ de mogelijkheid geven om de harmonie tussen lichaam en geest gericht te
hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het
evenwicht gemakkelijk verloren gaat. De ‘omhul-zool’ is innovatief en onderscheidend
omdat het een nieuwe revolutie is binnen de modewereld, verschillende disciplines als
technologie, gezondheid en mode smelten samen en zorgen voor een vernieuwende
functionaliteit van kleding.

TS3 || CREATIVE WRITING || LES
QI by FILLING PIECES
De QI “omhul-zool” triggert energiepunten in je voeten om stress, vermoeidheid en hoofdpijn te
verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse technologie. Het
concept berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk
persoon heen, wanneer een persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product
van Filling Pieces zal de doelgroep ‘The Achievers’ de mogelijkheid geven om de harmonie tussen
lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en
burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. De ‘omhul-zool’ is innovatief en onderscheidend
omdat het een nieuwe revolutie is binnen de modewereld, verschillende disciplines als
technologie, gezondheid en mode smelten samen en zorgen voor een vernieuwende functionaliteit
van kleding.
FEEDBACK

EXPO-CONSULTATION

EXPO-CONSULTATION || IDEAL EXPO & TASKS
Ideal Expo for Brands & Innovation
What are your expectations (live – online/ theme / visitors / etc)
- I think looking at how the Covid-19 pandemic will get worse after the christmas break, it would
be the most suitable to create a super innovative online expo. This way we will fully focus on just
one thing and don’t waste time in creating a physical expo that can’t be executed.
- A location that has a lot of space to get that 1.5m of distance. Creative hub// big warehouse at
NDSM.
What could be the Subject of the expo
- I think we really have to take the word ‘reconsider’ with us and find out in which shapes you
can express this in terms of colour, shape, material, concept. An online expo would really fit this
theme, because we are reconsidering the form of an expo, we are putting it in another context.
What Budget would be available/would you need
- We are with 26 people, I think that if everyone would pay max €30,- euros we could already have
a nice budget of €780,- together.
What could be the Goal of the expo
- Inspire people with a new kind of exposition by pushing boundaries and setting up a real outof-the-box
and new kind of expo. Also inspire everyone with your work and give the public some
insightful information about your project & process.
Target group, for whom ?
- Creatives, fashion students but also creative people from the industry
What needs to be done till then?
- Choose if the expo will be online of offline
- Create a nice budget linked to what people can spend
- Choose the right form (if online), how are we going to present it? Do we have to work together
with other parties that can use different skills?
- Create a nice template, fitting to the identity of the products that everyone are making
- Creating the broader concept
- How are we going to communicate with the public? Zoom or something else?
- Who are we going to invite? / Make a list of people
- What colors, forms do we want to use?
- How are we going to give our information about our products?
- What will the format be for the invitation?
OUR TASKS AS PR
& GRAPHIC TEAM

ATELIER

TS4 || ATELIER | Q&A WITH TEACHERS
VRAGEN
- Wat vinden jullie van de aangepaste vorm? Is het te ver weg van mijn eerste idee of is het goed
aangepast op de behoeften van anderen? Moet ik het nog wel intrigeren in de binnenkant van de
schoen, of gewoon als los product laten?
- Mijn acupuncturist die zei, dat ik misschien een gepersonaliseerd product ervan kan maken
passen bij de klachten van de persoon, moet ik dan gewoon 1 prototype maken en erbij vertellen
dit is gericht op deze en deze klachten, maar het zou gepersonaliseerd kunnen worden naar dit
en dit, en dan misschien meerdere tekeningen van verschillende klachten (miss 3 verschillende)
of hoe zou ik dit het beste kunnen aanpakken?
- Moet je voor je concept een visie en missie bedenken? Ben ik op de juiste weg? Hoe kan ik het
woord energiek & kalm met elkaar combineren? > dit zijn twee emotionele waarden die belangrijk
zijn > de tegenstelling. Vertelt dit een beetje het algemene van mijn project? > Wat vinden jullie tot
nu toe van mijn concept? Verteld het mijn verhaal?
- Wat vinden jullie van het ‘qi’ logo, dat doen of alleen het woord qi? Ik vind dit er esthetisch mooi
uitzien.
- De beste tools om een mooie tekening te kunnen maken.
- Wat moet er nou precies af zijn in de week van 18 December? Het concept (is dat dan dit… laat
zien) en het prototype?
FEEDBACK ATELIER
1. —>
OVER ‘QI’
Waarom past het bij Filling Pieces.
Gebruik ik het respectvol
2. -->
Functioneel
Specifieker kunnen >
3. -->
Tegenstelling Relaxed & Energiek
> mindmap
Wat is de emotie daarin?
> Uitgaan van het merk, hoe voel je je over Filling Pieces als ze dit product uitoefenen. > Door dit
product ga je anders kijken naar het merk.
Hoe voel je je over het merk?
4. -->
Betrokken, er wordt echt aan jouw gedacht, jouw stress word omgezet in een relaxed gevoel dat
jou weer energie geeft voor de dag, er wordt echt gekeken naar de persoon en zijn klachten, vernieuwende
blik op Filling Pieces, nieuwe perspectief, change-maker.
5. -->
3D Printen > zacht materiaal materiaalstudie. —> Bewengd beeld wat doet het. met omschrijving.
—> Hoe maak je het fashion? > Zit er nog branding op.
—> Trends misschien toepassen.
CONCLUSION ATELIER
Ik snap nu dat ik mijn algemene conceptbord
zo simpel en to the point mogelijk moet
houden, ik zal me dan ook gaan richten op de
zin ‘balance your qi’. Verder moet ik kijken naar
hoe ik dit meer fashion maak, door middel van
bijvoorbeeld branding of bepaalde passende
trends. Dit zal ik nu gaan toepassen.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 2E & FINAL
FEEDBACK ATELIER:
Het zijn nu drie verschillende
dingen, wat
wil je nou zeggen? Kies
uit ‘ontpop your qi’,
persoonlijke elementen
balanseren’ en ‘de
wereld aan kunnen’.Je
hebt een actiewoord
nodig: Balance your
qi/ lighten your qi. wat
voor producten zouden
onder jou kunnen,
groterebelofte, trigger.
QI BY FILLING PIECES
Ontpop jouw ‘QI’, balanseer persoonlijke elementen en verlicht je leven,
op deze manier kan jij de wereld aan. Feel your QI?
QI BY FILLING PIECES
BALANCE YOUR QI.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 2E VERSIE
THE CHANGE/ SCENARIO.
Het individualisme is sterk toegenomen. De digitalisering en technologie zijn ook flink vooruit gegaan door nieuwe
technieken. Veel mensen werken en studeren thuis door de technologische innovaties die zijn uitgevoerd op de
werkvloer en de scholen. Na de COVID-19 pandemie van 2020 zijn mensen zich ervan bewust geworden dat ze
meer moesten letten op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie nu gebruikt om self-care tot een
hoger niveau te tillen. Thuis hebben mensen persoonlijke robots die ‘digital-loneliness’ verhelpen, gepersonaliseerde
vitamines en crèmes tegen te veel schermtijd. ‘The Achievers’ gebruiken deze vernieuwde technologie gecombineerd
met self-care. Zij gaan eerder voor een gepersonaliseerd product, geproduceerd naar hun behoeften, waarden en
levensstijl. Ze hebben behoefte aan gezondheidsgadgets. Voor het merk Filling Pieces zou dit een revolutie in de mode
kunnen betekenen, het draait minder om het uiterlijk van een product, maar meer om de functionaliteit en of het echt
iets gezonds en waardevols toevoegt aan het leven en lichaam van ‘The Achiever’.
THE BRAND.
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker ontwerpen tegen een eerlijke prijs.
Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top sneaker, de eerste schoen die de kloof overbrugt tussen streetwear en high
fashion. De Low Top werd meer dan alleen een sneaker. Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design.
Een design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen. Een sneaker voor iedereen. Filling Pieces staat bekend om
hun innovatieve en minimalistische sneakers, ready to wear kleding, accessoires en events. Filling Pieces is gericht
op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor iedereen. Grote concurrenten zijn Nike, Adidas, ETQ, Mason Garments,
Balenciaga, Stone Island, ACNE, Daily Paper, The New Originals en Bonnesuits.
PURPOSE: Bridging gaps.
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering inspireert door het creëren van
kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
WAARDEN:
AMBITIE: Zet jouw ondernemersgeest voort binnen persoonlijke groei en ambitie.
DIVERSITEIT: Het omarmen van anderen met hun eigen unieke persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en
verschillende meningen. Filling Pieces gelooft dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker zullen
maken.
VOLDOENING en GELUK: Ieder van ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op persoonlijk en
zakelijk niveau volledig te ontwikkelen.
TROTS en VREUGDE: Viering van succes en waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid
terwijl je je vasthoudt aan je dromen en ambitie.
AUTHENTICITEIT: De vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
CREATIVITEIT: Out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen.
THE CHANGE TO LEAD.
Na de COVID-19 pandemie hebben veel ‘Achievers’ hun self-care en gezondheid heroverwegen. In 2031 zullen ‘The
Achievers’ volop werken aan hun persoonlijke - en gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen aan vernieuwende
technologie. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen
lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het
evenwicht gemakkelijk verloren gaat. ‘The Achievers’ zullen door de groeiende technologische tools veel werken vanuit
huis, de functie van schoenen zal hierdoor veranderen. Schoenmerken als Filling Pieces zullen zich moeten focussen
op de lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken
die ze zouden kunnen toepassen in hun collecties.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 2E VERSIE
THE TARGET GROUP/ THE ACHIEVERS.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun selfcare
erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’ is een echte changemaker
en weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl
The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de
hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben
tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden
de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het
online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief
mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/ DESIRES:
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal burn-outs
door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van hen omdat zij de generatie
moesten zijn die alles ‘weder opbouwt’. De digitalisering en sociale media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich
veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep is daardoor
op zoek naar een goede conversatie. Omdat ‘The Achievers’ veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van
verschillende lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc. Ze dromen over innerlijke
rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze hebben iemand of een product nodig die de kloof erkent en
‘The Achievers’ kan helpen de stappen te zetten om hun doelen te bereiken. Ze waarderen een holistische en eerlijke
aanpak van merken, het moet passen bij hun waarden en levensstijl. Ze zijn bij merken op zoek naar functionele
producten en geven minder om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken.
Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care gadgets.
THE BENEFITS.
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt
en die hun stemming en lichamelijke klachten verbetert. Verder zal het ‘The Achievers’ meer energie geven in tijden
van hoge werkdruk en vermoeidheid. Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten
door technologie, waardoor ieder individu iets krijgt wat daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en
zal Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend is omdat je niet naar een kliniek moet om van
bepaalde klachten af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doen waar en wanneer ze maar willen. Ten slotte zou Filling
Pieces kunnen inspelen op het verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede conversatie door digital-loneliness.
Filling Pieces kan dus echt een oplossing bieden in het leven van ‘The Achievers’.
THE CONCEPT PROPOSAL.
CONCEPT: QI by Filling Pieces.
PURPOSE: Bridging gaps
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en disciplines en individuen worden verenigd door
creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren van functionele
kwaliteitsproducten.
EMOTIONELE WAARDEN: Harmonieus, Voldaan.
FUNCTIONELE WAARDEN: Energiek, Multidisciplinaire, Gepersonaliseerd.
CONCEPT TEKST: Balance your QI.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 2E VERSIE
De gepersonaliseerde Filling Pieces QI-Cover.
Dit is een zacht en flexibel cover dat energiepunten triggert in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn
en nekpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse technologie. Het concept
berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer een
persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de
harmonie tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burnouts,
waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-APP doordat
het gelinkt is aan de cover door middel van een technologische chip. Verder heb je ook inzichten in de vooruitgang
van anderen en kun je contact leggen met lotgenoten. Hierdoor ontstaat er online een vernieuwende Filling Pieces
community. De cover is innovatief en onderscheidend omdat het een revolutie is binnen de modewereld, verschillende
disciplines als technologie, gezondheid en mode smelten samen en zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van
kleding. Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
REASON TO BELIEVE.
SCENARIO:
In deze wereld is de digitalisering super hoog en hebben we veel digitale tools als Virtual Reality, Augmented Reality,
Artificial Intelligence en 3D-printers, waardoor nieuwe technieken makkelijk te gebruiken zijn. Ook wordt er veel
gegeven om self-care en technologie, daardoor wordt innovatie toegepast om self-care te bevorderen en te verbeteren
in de maatschappij. Dit vernieuwend self-care product zal verschillende klachten als stress, vermoeidheid, hoofdpijn,
nek en rugklachten verlichten in een maatschappij vol hoge werkdruk, snelheid en technologie. Het laat je de balans
tussen geest en lichaam terugwinnen. Mensen hebben het druk en hebben niet veel tijd om bijvoorbeeld naar een
acupuncturist te gaan. We brengen de oosterse geneeswijze naar de mensen toe, ze kunnen het gebruiken wanneer
ze maar willen. Producten krijgen een andere rol, het draait niet meer om het uiterlijk en of iets er mooi uit ziet.
Het gaat om de functionaliteit en het gepersonaliseerde gevoel. Dit past sterk bij de individuele maatschappij in het
scenario, de vraag naar personalisatie van producten is daardoor hoog. Door de groeiende digital-loneliness in dit
scenario kan er worden ingespeeld op het samenbrengen van mensen. Dit zorgt voor een betere gemoedsrust in een
prestatiemaatschappij.
THE BRAND:
Het merk Filling Pieces gaat over ’bridging gaps’. Dit concept overbrugt de gaten tussen lichaamselementen om weer
in balans te komen. Het overbrugt ook verschillende disciplines zoals technologie, gezondheid en mode. Het concept
past verder bij hun visie ‘’We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door
creativiteit’’. Het concept brengt namelijk de ‘Oosterse geneeswijze’ samen met een innovatief westers product, zodat
het een brug slaat tussen verschillende werelden en culturen. Dit past bij Filling Pieces, omdat ze vinden dat we dingen
moeten samenvoegen om kloven te overbruggen en alleen dan kunnen we iets nieuws creëren.
Filling Pieces staat verder voor de waarde ambitie binnen persoonlijke groei, dit concept helpt om de beste versie
van jezelf te kunnen worden, door van klachten en kwaaltjes af te komen. Het is een functionele tool om jezelf te
ontwikkelen. Verder draait het bij Filling Pieces om de waarden voldoening, trots en vreugde. Met het concept kun je
gelukkiger worden en je persoonlijke ontwikkeling en potentie verbeteren. Ook past het bij hun waarden authenticiteit,
door een concept te ontwikkelen dat erg gericht is op persoonlijke klachten en op het individu zelf. Bovendien past het
bij hun waarden diversiteit. Filling Pieces gelooft namelijk dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief
sterker zullen maken. Verder brengt het concept met de QI-APP mensen samen die dezelfde klachten ondervinden wat
past bij de ‘community feeling’ van Filling Pieces. Ten slotte past het bij hun waarden creativiteit, out-of-the-box denken
met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen omdat Filling Pieces met dit concept helpt een
probleem op te lossen in de huidige maatschappij op een innovatieve en creatieve manier.
Dit product/concept maakt het merk Filling Pieces functioneler en waardevoller in deze wereld waar self-care is
samengevoegd met technologie en er een grote vraag is naar self-care producten, voor lichaam en geest.

ALGM. CONCEPT || CONCEPT DOCUMENT 2E VERSIE
THE INNOVATION STRATEGY & BUSINESS PLAN.
Filling Pieces zal deel uitmaken van een revolutie binnen de modewereld, waarin functionaliteit het uiterlijk van een
product overtreft. Filling Pieces gaat verschillende disciplines aan elkaar koppelen om een creatief en innovatief product
te kunnen creëren. Door mode, gezondheid en technologie te overbruggen spelen zij in op de gezondheidsbehoeften van
de maatschappij en nadrukkelijk ‘The Achievers’. Hierdoor richt Filling Pieces zich op meer dan alleen het produceren
van een ‘fashionable’ product. Het krijgt echt een dieper functionele laag. Filling Pieces zal zich door de groeiende
individuele samenleving ook meer richten op gepersonaliseerde items, passend bij de behoeften van een individu.
Het businessmodel zal op basis van ‘verkoop van goederen’ zijn. Per verkocht product verdient Filling Pieces hier geld
aan. De Filling Pieces cover is een technologisch gadget, hierdoor zullen er om het jaar vernieuwende opties op zitten
die net als een Apple watch innovatiever zijn dan de vorige versie. Hierdoor zullen mensen die het product interessant
vinden, om het jaar opnieuw terugkomen om de volgende versie aan te schaffen met meerdere technologische tools
en opties. Verder zal Filling Pieces eerst beginnen met het produceren van deze gadget gericht op één productgroep,
de core van het merk namelijk gericht op de voeten (schoenen). Als het bevalt bij de consument zou Filling Pieces het
kunnen uitbreiden naar meerdere productgroepen als accessoires, tops en broeken. Hierdoor zullen mensen die er
geïnteresseerd in zijn blijven terugkomen om ook andere productgroepen aan te schaffen.
ESTIMATION OF THE COSTS & REVENUE STREAMS
KOSTEN: € 57,99
KOSTPRIJS: € 71,33
-------------
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
------------
TOTAAL € 57,99
Fixed costs (23%) € 13,34
-------------
Kostprijs: € 71,33
Wintmarge (30%) € 21,40
------------
Verkooppprijs € 92,72 > rond ik af naar €94,99 (psychologisch)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
SALES jaar 1: 8500 stuks / gebaseerd op gemiddeld 20000 schoenen verkoop per jaar.
Profit jaar 1: 8500 x (94,99 - 71,33) = € 201.110
Profit jaar 2: 12000 x (94,99 - 71,33) = € 283.920 (mond tot mond reclame + terugkerende klanten)
Profit jaar 3: 23000 x (94,99 - 71,33) = € 544.180 (reclame + terugkerende klanten)
> Ik heb niet voor premium gekozen omdat dit een nieuw product is. Ik heb het daarom cost-based uitgerekend in plaats van valuebased.
> Wij hebben interne financiering van eigen middelen, dus geen investeerders nodig.

PRODUCT RESEARCH

PRODUCT MAKEN || HOE MAAK IK HET FASHION?
CONCLUSIE TIE-DYE TREND
Ik heb research gedaan en kwam deze trend
‘tie-dye’ tegen. Ik zou dit kunnen toepassen
op mijn omhulzool om het meer fashionable
te maken. Verder heb ik gezien op de site van
Filling Pieces dat zij ook geinteresseerd zijn in
deze trend. Zo gebruiken ze het als print in hun
sokken collectie.

PRODUCT MAKEN || HOE MAAK IK HET FASHION?
CONCLUSIE BRANDING
Om mijn omhulzool nog meer fashionable
te maken zal ik ook Filling Pieces branding
gaan toepassen. Ik zal het logo van het
merk gaan plaatsen op mijn product om
het aan het merk te linken, passend bij hun
look & feel.

FILLING PIECES || OUTER CHARACTERISTICS
VISUAL IDENTITY || TONE OF VOICE || LOOK & FEEL
LOTS OF CAPITALS
SANS SERIF
BLACK & WHITE
MINIMALISITC DESIGN
CONCLUSIE LOOK & FEEL
Ik zie dat Filling Pieces heel minimalistisch is met hier een daar een
krachtige kleur, ze gebruiken veel de kleur oranje als ‘popping color’,
dit zal ik ook als kleur nemen voor mijn omhulzool als opvallende
‘touch kleur’. Verder zie ik dat ze veel gebruik maken van fel licht, ik
zal dan ook gebruik gaan maken van een flits tijdens het fotograferen
van mijn producten. Ook zie ik dat ze bij productfotografie veel witte
ruimtes gebruiken, dit zal ik ook gaan toepassen op mijn concept.
Verder zie ik dat ze veel gebruik maken van ongepolijste stenen om
een soort van rauw randje te geven, ik zal ook gebruik gaan maken
van stenen om mijn idee te presenteren.
BOLD &
POWERFUL
LOGOS
INNOVATIVE
& PLAYFUL
CULTURAL
PRINTS
POPPING &
CREATIVE/
EXPERIMENTAL
COMBI: STILLS,
PEOPLE, ART &
INTERIOR
CHANGE-
MAKERS /
ACTIVISTS
CULTURAL
ORIENTATED
EMPOWERING, UPLIFTING &
ACTIVISTIC TONE OF VOICE
TO THE
POINT/
MINIMAL
FRESH/BRIGHT
& CRISP TONES
MINIMALISTIC
COLORS
SOME
BRIGHTS

TECHNIEK
ACUPUNCTUUR

TECHNIEK ACUPUNCTUUR || TOEPASSEN
VERMOEIDHEID & HOOFDPIJN
HOOFDPIJN & OPGEZOWOLLE GEVOEL
HOOFDPIJN / MIGRAINE
CONCLUSIE TECHNIEK PUNTEN
Dit zijn de meest interessante punten in
de voeten passend bij de doelgroep ‘The
Achievers’. Ik zal me gaan focussen op de
meest interessante punten in de voeten.

TECHNIEK ACUPUNCTUUR || TOEPASSEN
NEK & SCHOUDERPIJN
HOOFDPIJN
HOOFDPIJN / MIGRAINE
CONCLUSIE TECHNIEK PUNTEN
Dit zijn de meest interessante punten in
de voeten passend bij de doelgroep ‘The
Achievers’. Ik zal me gaan focussen op de
meest interessante punten in de voeten.

TECHNIEK ACUPUNCTUUR || TOEPASSEN
CONCLUSIE TECHNIEK PUNTEN
Dit zijn de meest voorkomende kwaaltjes bij ‘The
Achievers’, ze slapen slecht door de blootstelling
aan te veel blauw licht (door de technologie) & ze
zijn vermoeid door de prestatiedruk. Hier zal de
doelgroep weer van in balans raken.
VERMOEIDHEID & HOOFDPIJN
HOOFDPIJN
STRESS

BUSINESSPLAN

HET MERK FILLING PIECES:
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker ontwerpen
tegen een eerlijke prijs. Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top. De eerste schoen die de
kloof tussen streetwear en high fashion overbrugt. De Low Top werd meer dan alleen schoenen.
Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design. Een design dat bewezen heeft
goed te kunnen verenigen. Een sneaker voor mensen van alle geslachten, rassen, religies en
seksualiteiten.
De Visie van Filling Pieces is We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen
worden verenigd door creativiteit. Hun Missie is ‘een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en
zinvolle verandering inspireert door het creëren van kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
Het overbruggen van de kloof’. Ze staan voor ‘Ambitie’, zet jouw ondernemersgeest voort binnen
persoonlijke groei en ambitie. ‘Diversiteit’, het omarmen van anderen met hun eigen unieke
persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en verschillende meningen. Filling Pieces gelooft
dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker zullen maken. ‘Voldoening’,
geluk en tevredenheid, ieder van ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op
persoonlijk en zakelijk niveau volledig te ontwikkelen. ‘Trots & Vreugde’, viering van succes en
waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid terwijl je je vasthoudt
aan je dromen en ambitie. ‘Authenticiteit’, de vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
‘Creativiteit’, out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van
problemen.
CONSUMENTEN SEGMENT ‘THE ACHIEVERS’:
Filling Pieces is gericht op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor iedereen.
CONCEPT VOOR WIE> ‘THE ACHIEVERS’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling
Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031
naar de voorgrond is verschoven. Ze zijn in 2031 al wat ouder, maar zijn nog erg geïnteresseerd
in het merk Filling Pieces.
PAIN/DESIRES> ‘The Achievers’ behoren tot de meest gestresste generatie met het hoogste
aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit studie, geldzaken, werk en familie. Ze dromen over
innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze hebben een product nodig
die de kloof erkent en ‘The Achievers’ kan helpen, de stappen te zetten om hun doelen te bereiken.
Ze waarderen een holistische en eerlijke aanpak van merken, het moet passen bij hun waarden
en levensstijl. Ze zijn opzoek naar functionele producten en geven minder om het uiterlijk van
het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken en weer in harmonie brengen.
Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care gadgets.
(In het jaar 2031 is er een shift naar gezondheid gemaakt, dit staat voorop. Technologie wordt
hierdoor veel gebruikt om self-care & gezondheid tot een hoger niveau te tillen. Veel mensen in
2031 zullen hierdoor geïnteresseerd zijn in een functioneel product, waardoor de vraag naar mijn
product vanuit verschillende soorten mensen en leeftijden hoog zal zijn, het product is namelijk
te personaliseren en iedereen kan met persoonlijke klachten een omhulzool aanschaffen)
VALUE PROPOSITION:
De QI “omhul-zool” triggert energiepunten in je voeten om stress, vermoeidheid en hoofdpijn
te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse technologie.
Het concept berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt
door elk persoon heen, wanneer een persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’.
Dit product van Filling Pieces zal de doelgroep ‘The Achievers’ de mogelijkheid geven om de
harmonie tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel
druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. Het is een nieuwe
revolutie binnen de modewereld, verschillende disciplines als technologie, gezondheid en mode
smelten samen en zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van kleding.

ESTIMATION OF THE COSTS & REVENUE STREAMS
KOSTEN: € 57,99
KOSTPRIJS: €72,48
-------------
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
------------
TOTAAL € 57,99
Overhead (25%) € 14,49
-------------
Kostprijs: € 72,48
Wintmarge (30%) € 21,74
------------
Verkooppprijs € 94,22 > rond ik af naar 94,99 (psychologisch)
FEEDBACK BUSINESS
1. Ga is opzoek naar de hoeveelheid sneakers
dat Filling Pieces gemiddeld verkoopt, op basis
daarvan zou je je hoeveelheid kunnen aanscherpen.
(het ziet er nu wel al logisch uit qua hoeveelheid).
2. Kijk is naar je overheid% in verband met de
hoeveelheid prototypes die je als bedrijf moet
maken om tot de perfecte prototype te komen.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
SALES jaar 1: 8500 stuks
Profit jaar 1: 8500 x (94,99 - 72,48) = € 191.335
Profit jaar 2: 12000 x (94,99 - 72,48) = € 270.120 (mond tot mond reclame)
Profit jaar 3: 23000 x (94,99 - 72,48) = € 517.730 (reclame + terugkerende klanten)
> Ik heb niet voor premium gekozen omdat dit een nieuw product is. Ik heb het daarom
cost-based uitgerekend in plaats van value-based.
> Wij hebben interne financiering van eigen middelen, dus geen investeerders nodig.
BRONNEN:
- Nyenrode Student (mijn vriend Nick Klene)
- https://offertebank.nl/kosten-marketeer
- Instagram promotie budgets
- https://www.cheapcargo.com/Transport/Tarieven/

WEEKCONCLUSION WEEK 10
WAT GING GOED?
Deze week was een week om te kijken welke details ik moet gebruiken voor mijn product. Tijdens
de Toolshop Creative Writing heb ik mijn doelgroep bio kunnen aanscherpen en heb ik een eerste
stap gezet op mijn concept zo duidelijk en kort mogelijk te kunnen verwoorden. Verder hebben we
als groep tijdens de Toolshop Expo kunnen zien tot welke groep we behoren en welke taken daarbij
horen. Tijdens de Toolshop Atelier heb ik nieuwe inzichten gekregen over hoe ik mijn product meer
fashionable kan maken, namelijk door branding en eventueel een trend en snap ik verder hoe ik mijn
algemene concept zo kort en krachtig mogelijk kan opschrijven. Verder heb ik een aangepast concept
document gemaakt voor de Workshop, op basis van mijn feedback dat het wat snappier kon. Ik ben
verder gaan experimenteren en snap nu welke trend ik eventueel kan toepassen en welke branding
voor mijn uiteindelijke product. Ook weet ik nu hoe ik de acupunctuur techniek kan toepassen passend
bij de doelgroep ‘The Achievers’. Ten slotte de Toolshop Business, hier heb ik mijn eerste businessplan
met kosten kunnen maken en feedback op gekregen om dit te kunnen perfectioneren.
WAT KAN BETER?
Voor volgende week wil ik mijn product gaan maken met een passende trend & branding om mijn
product meer fashionable te maken. Ook wil ik gaan kijken naar een passende hoeveelheid voor mijn
businessplan.
LEERDOEL VOOR VOLGENDE WEEK
Ik ga volgende week met de tekenprogramma’s werken en experimenteren met materialen en kleuren.
WAT GELEERD? / HEB IK EEN LEERDOEL BEHAALD?
1. ‘‘You are able to think strategically on what concept can help the brand to gain a strong position in
the future.’’
> Ik heb strategisch kunnen denken over een concept dat helpt op het merk staande te houden in het
scenario van 2031. Ik denk daarom dat het merk met mijn concept een sterke positie in de toekomst
kan behouden door over te gaan naar het functionele van een product passend bij de indivuele waarden
van verschillende personen.
2. ‘‘You know how to use several research methods to develop your prototype.’’
> Ik heb verschillend onderzoek gedaan en ook veel informatie gehaald uit mijn pre-research om tot
een interessante prototype te kunnen komen. Ik zal al deze informatie gaan toepassen om volgende
week de prototype daadwerkelijk te maken.

WEEK 11

PROTOTYPE MAKEN

PROTOTYPE MAKEN || MALL & SILICONEN
>
STAP1 -->
PRODUCEREN VAN DE MALL EN HET
INGIETEN VAN SILICONEN.

PROTOTYPE MAKEN || TIE-DYE MET NAGELLAK
STAP 2 -->
TIE-DYE EFFECT MAKEN MET
NAGELLAK, PASSEND BIJ DE TREND

PROTOTYPE MAKEN || TIE-DYE MET NAGELLAK
STAP 2 -->
TIE-DYE EFFECT MAKEN MET
NAGELLAK, PASSEND BIJ DE TREND

PROTOTYPE MAKEN || LOGO FILLING PIECES
STAP 3 -->
LOGO PROBEREN TE CREEEREN
STAP 4 -->
OMGEVING CREEREN PASSEND BIJ DE
MINIMALISTISCHE PRODUCT FOTOGRAFIE
ACHTERGROND VAN FILLING PIECES

PROTOTYPE MAKEN || FOTOGRAFIE & VIDEO
STAP 5 -->
FOTOGRAFEREN EN VIDEO OPNAMES MAKEN
VAN PRODUCT MET FISH EYE LENSEN

PROTOTYPE MAKEN || FOTOGRAFIE
STAP 6 -->
LOGO BETER
PHOTOSHOPPEN

PITCH QI

PITCH MAKEN || TEKST VOOR DE PITCH
Een nieuwe revolutie binnen de modewereld. Functionaliteit overtreft het uiterlijk van het product.
Wat als verschillende disciplines als gezondheid, technologie en mode samensmelten? En we de
Oosterse wereld en de Westerse wereld overbruggen?
Meet ‘QI’…by Filling Pieces.
‘Balance your QI’
ALGEMEEN
CONCEPT
Bridging gaps, tussen persoonlijke innerlijke elementen om weer in balans te komen.
Net als Filling Pieces zien wij met het concept QI, een wereld waarin grenzen worden overschreden
en culturen worden verenigd door creativiteit.
Dit is de Filling Pieces ‘omhulzool’. Een zacht & flexibel technologisch omhulsel dat gericht is
op de Oosterse techniek ‘Acupunctuur’. Dit concept berust op het oude Chinese geloof ‘QI’ wat
staat voor vitale energie. Volgens dit geloof stroomt QI door elk persoon heen. Wanneer een
persoon zich gestrest voelt, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit kan een onevenwichtigheid in
het lichaam veroorzaken. Reflexologie en acupunctuur hebben als doel om QI door het lichaam te
laten stromen, waardoor het in balans en ziektevrij blijft.
In de Chinese geneeskunde komen verschillende lichaamsdelen overeen met verschillende
drukpunten op het lichaam. Dit gepersonaliseerde omhulsel triggert drukpunten in je voeten
die gelinkt zijn aan klachten als stress, vermoeidheid en hoofdpijn, de drie grootste kwaaltjes
van de doelgroep ‘The Achievers’. Doordat dit omhulsel deze punten stimuleert door middel van
technologische en flexibele magneten, ontstaat er weer een gezonde stroming van ons innerlijke
QI. Dit omhulsel/zooltje brengt weer evenwicht tussen lichaam en geest in tijdens van stress &
druk. Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
De groeiende individualisatie en de ontwikkelingen binnen technologie maken de vraag naar
persoonlijke producten hoger. Na de COVID-19 pandemie is de doelgroep ‘The Achievers’ zich
ervan bewust geworden dat ze meer aandacht moeten besteden aan hun self-care en gezondheid,
zowel fysiek als mentaal. Er is er een grote shift ontstaan naar gezondheidsproducten door de
groeiende prestatiemaatschappij. Technologie word in het jaar 2031 volop ingezet om persoonlijke
gezondheid naar een hoger niveau te tillen. Gepersonaliseerde vitamines, skincare producten
tegen te veel schermtijd en augmented spiegels worden veel gebruikt.
In 2031 zal de doelgroep ‘The Achievers’ volop werken aan hun persoonlijke - en
gezondheidsontwikkeling. Dit product van Filling Pieces zal de doelgroep ‘The Achievers’ de
mogelijkheid geven om het evenwicht tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle
samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren
gaat. ‘The Achievers’ behoren namelijk tot de meest gestresste generatie met het hoogste aantal
burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, geldzaken, werk en familie. Ze zijn opzoek naar
functionele producten, het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken.
Filling Pieces gelooft dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker maken.
Het gaat om het ontwikkelen van je persoonlijke potentie. Ambitieus zijn, om de beste versie van
jezelf te kunnen worden. Dit product maakt het merk Filling Pieces functioneler en waardevoller
in 2031 omdat het gepersonaliseerd is op basis van persoonlijke klachten en omdat Filling Pieces
echt een steentje bijdraagt bij het oplossen van een maatschappelijk probleem.
Jouw gezondheids-‘journey’ begint met vitale energie. En natuurlijk, een Filling Pieces omhulzool.
DUS Doe mee.. ‘Balance your QI!
PROTOTYPE
QI-ZOOLTJE
TOEKOMST
SCENARIO
DOELGROEP
THE ACHIEVER
MERK FP
UITSMIJTER

PITCH MAKEN || VIDEO MAKEN

PITCH MAKEN || VIDEO MAKEN

PITCH || FEEDBACK COACHES & STUDENTEN
FEEDBACK PITCH COACHES >
/Het concept is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep/
Je laat duidelijk zien dat het concept past in het scenario en de behoeften van de doelgroep, maar de connectie met het merk is wat oppervlakkig
en vaag.
/The prototype is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep/
Het idee voor het prototype is sterk, maar de uitwerking komt niet goed uit de verf. Omdat de eerste visualisaties niet laten zien wat het prototype
doet of hoe het werkt krijg je bepaalde associaties. Versterkt door het materiaal, de vorm en de kleur die je hebt gebruikt (bloederig, vlezig etc.). Ga
je prototype verder ontwikkelen door te experimenteren.
/Concept en prototype zijn innovatief en relevant in 2031/
Zeker. Een opmerking: ergens heb je het over bepaalde kwaaltjes; dit vinden we interessanter dan; de doelgroep is gestresst.
/De presentatie van het concept en het prototype is overtuigend en inspirerend/
/De presentatie is professioneel, helder en to the point/
We zien experiment, maar let er op dat beeld en woord elkaar moeten versterken. In je pitch is het beeld soms overheersend waardoor de woorden
niet altijd goed aankwamen. Een goede opbouw zou ook voor een meer duidelijke pitch kunnen zorgen.
/Feed forward/
In je pitch kan het helpen om eerst context te scheppen en vervolgens het prototype te laten zien.
MEER UITLEG VIA MAIL>
Je proces van het ontwikkelen van het prototype is echt top. Nu je een eerste versie zo goed als af hebt kun je deze echt helemaal naar een high
. Je hebt de tijd en de mogelijkheid om je prototype helemaal tot in de puntjes verder te ontwikkelen.
Zoals je deze nu hebt gepresenteerd in de video komt hij niet helemaal over zoals je bedoelt. Daarmee bedoelen we dat het ons doet denken aan
een bloederige vinger of iets dergelijks. Je kunt dit oplossen door nog verder te experimenteren met het materiaal en de kleuren en door te kijken
naar hoe je het prototype in de presentatie beter kunt uitleggen doormiddel van visuals. Bijvoorbeeld door het prototype te presenteren aan een
voet of laat naast je prototype een goede tekening zien van hoe deze er op de voet uitziet.
Verder zou ik kijken naar hoe je het logo van Filling pieces professioneel kunt verwerken. Misschien kun je deze debossed of embossed in de mal
verwerken. Misschien moet het worden verwerkt in de verf techniek die je gebruikt etc.
Het prototype op zichzelf hoeft niet te werken. Laat zo duidelijk mogelijk zien hoe het zou moeten werken en hoe het eruit zou moeten zien.
Google eens ‘wizard of oz method’. Je faked als het ware de techniek zodat de ervaring zo realistisch mogelijk is.
FEEDBACK PITCH STUDENTS >
1.DEBORAH:
Ik maak normaal een tops en tips lijstje, maar ik vond je pitch zo goed dat ik gewoon een tekstje maak :D. Je hebt echt een heel duidelijke pitch,
waaruit duidelijk wordt wat het concept en prototype is. Maar ook voor wie het bedoeld is en wat het nut voor hen is. Ook het nut voor FP om te
investeren in je idee breng je naar voren. Daarbij is , de muziek en beelden ondersteunen je verhaal, zonder af
te leiden van wat je verteld. Ook een sterk einde, die oproept om deel te nemen aan je concept! Echt goed gedaan, en ik ben benieuwd naar je
prototype.
2. LYNDEN:
Top: Heerlijk to the point. Blij dat je er voor de verandering geen langdradig verhaal van hebt gemaakt, maar ook in weinig tijd kan vertellen wat je
wil. Dit zorgt ervoor dat je geen onnodige informatie vertelt. Goed dat je al zo ver bent in je prototype en dit echt kon laten zien! Alle connecties
zijn goed en diep uitgelegd: waarom past alles bij elkaar? Je maakt er een mooi rond verhaal van!
Tip: De link met het merk kan nog iets uitdagender. Het voelt nu alsof je jouw interesse hebt gekoppeld aan FP, maar ik mis nog een beetje waarom
het relevant is voor hen. Sommige woorden klinken nog niet heel sexy, kijk even of je het nog iets meer fashionable kan maken.
3. NIENKE:
Tops: super mooie presentatie met heel veel aandacht. In 4 minuten mega duidelijk wat het is en zeker verrassend en gedurft. Ik vind het echt
een nice verhaal dus ik focus me op wat tips.
Tips: “omhulsel” klinkt niet heel aanlokkelijk naar mijn mening, misschien kan je op zoek gaan naar een ander woord hiervoor. Ik vraag me af hoe
je een teen omhulsel sexy in de markt gaat zetten.
4. JULIA:
Top: Visueel mooi vormgegeven pitch, kleuren en beelden voelen ook goed uitgebalanceerd, net zoals jouw concept. Volgens mij heb je er veel
plezier in gehad om dit te maken omdat het ook dicht bij je eigen interesse ligt. Dat merk je en dat versterkt jouw concept.
Tip: Ik snap nog niet zo goed hoe jouw prototype dan praktisch gezien om de voet gedragen moet worden. Ik kon ook niet goed inschatten hoe
groot jouw prototype was, misschien voor de volgende keer goed om de schaal te demonstreren en eventueel hoe jouw prototype gedragen wordt.
CONCLUSIE FEEDBACK || WAT NEEM IK MEE, WAAR KAN IK NOG AAN WERKEN?
1. Ik kan de link met het merk beter proberen uit te leggen voor de eindpitch (ook deels in concept document).
2. Voor de eindpitch zal ik mijn structuur veranderen en eerst context geven (doelgroep, scenario, merk) en dan concept/prototype.
3. Ik zal andere woorden gaan zoeken voor ‘omhulzool’ om het wat meer ‘sexy’ te maken en aantrekkelijk.
4. Ik zal gaan experimenteren met verschillende kleuren om niet het gevoel te scheppen van een bloederige vinger.
5. Ik zal kijken hoe ik het logo door middel van verf-techniek kan toepassen op een professionelere manier.
6. Ik zal bij de eindpitch beter laten zien hoe mijn product werkt door tekeningen te maken en foto’s van het product om voet.
WAT GING GOED?
Het linken van mijn concept aan het scenario en doelgroep, de visualisaties zijn aantrekkelijk, de presentatie is kort maar krachtig, het einde is sterk omdat het mensen
aanzet om deel te nemen aan mijn prototype. Het is innovatief en relevant voor 2031 en de ontwikkeling van mijn prototype is top.
Ik zal deze feedback nu gaan toepassen om tot een goede high-fidelity prototype te komen.

WEEKCONCLUSION WEEK 11
WAT GING GOED?
Dit was de week van het produceren van mijn eerste goede prototype voor de tussenpitch, ik wilde
zo ver mogelijk zijn met mijn prototype zijn om juiste feedback te krijgen en alles tot in de details te
kunnen uitwerken. Dit is dan ook gelukt. Mijn prototype is innoverend en passend bij het jaar 2031, het
is goed gelinkt aan mijn scenario en aan de doelgroep. Verder is mijn presentatie visueel heel sterk en
aantrekkelijk en goed uitgebalanceerd. De pitch is kort maar krachtig waarbij in de juiste informatie
geef en niet te veel andere onnodige informatie geef. Ten slotte is mijn einde sterk en krachtig en het
zet mensen aan om mijn product te gaan gebruiken. Ik ben dus al goed bezig met het produceren van
mijn prototype.
WAT KAN BETER?
1. Ik kan de link met het merk beter proberen uit te leggen voor de eindpitch (ook deels in concept
document).
2. Voor de eindpitch zal ik mijn structuur veranderen en eerst context geven (doelgroep, scenario,
merk) en dan concept/prototype.
3. Ik zal andere woorden gaan zoeken voor ‘omhulzool’ om het wat meer ‘sexy’ te maken en aantrekkelijk.
4. Ik zal gaan experimenteren met verschillende kleuren om niet het gevoel te scheppen van een
bloederige vinger.
5. Ik zal kijken hoe ik het logo door middel van verf-techniek kan toepassen op een professionelere
manier.
6. Ik zal bij de eindpitch beter laten zien hoe mijn product werkt door tekeningen te maken en foto’s
van het product om voet.
LEERDOEL VOOR VOLGENDE WEEK
Voor de aankomende week ga ik mijn prototype verder ontwikkelen door te letten op de kleuren en
welk gevoel dat opwerkt. Verder zal ik ook betere tekeningen gaan maken om mijn concept goed te
kunnen uitleggen en zodat iedereen snapt hoe het werkt. Ik zal dus verder gaan met experimenteren
met kleur en met mijn logo’s. Ten slotte zal ik voor mijn eindpitch letten op de structuur, ik zal mijn link
naar het merk ook beter proberen uit te leggen.
WAT GELEERD? / HEB IK EEN LEERDOEL BEHAALD?
1. ‘‘You know how to use several research methods to develop your prototype.’’
> Ik heb verschillend onderzoek gedaan en ook veel informatie gehaald uit mijn pre-research om tot
een interessante prototype te kunnen komen. Ik heb al deze informatie goed weten om te zetten tot
een eerste versie van mijn prototype.

WEEK 12

FEEDBACK TOEPASSEN

PITCH || FEEDBACK || FILLING PIECES
Het concept is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep
The concept is aligned with the brand & scenario & target group
The concept is in-line with the brand as it focuses on creating products that improve peoples well-being (how to use
product and feel while using them). Mental health is an important topic and will become even more important, so I
do believe its also in-line with Tha needs of the target audience. It’s not so much connecting people, so maybe this
could be something that can be included in the product. It also is based on eastern believes and culture, so very 1
dimensional, perhaps this can we broadened.
The prototype is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep
The prototype is aligned with the brand & scenario & target group.
Even-though we started as a footwear brand, with focus on feet and this proto-type also focused on feet, I would like
to see . This first take on the product
has an artistic approach but does look a bit bloody, while the mock u looks Clea and orthopaedic focused. To fit FP’s
aesthetic, let’s try some mock ups in different materials that people can customise / personalise. This is something
the target audience is looking for.
Concept en prototype zijn innovatief en relevant in 2031
Concept & prototype are innovative and relevant in 2031
As the demand for improved health and stability will grow, this will be a relevant project/product.
I would like to see more research on how to make this more innovative. Can this device / product be linked to technology
that can measure your ‘Chi’? Whats the business-model behind this? Will people be buying this once and
never again? How do we make consumers buy more relevant and meaningful products from us? How can we build
a business while improving peoples quality of life?
De presentatie van het concept en het prototype is overtuigend en inspirerend
The presentation of the concept & prototype is convincing and inspiring
Presentation of the concept was clear, good visuals references and sounds.
De presentatie is professioneel, helder en to the point
The presentation is professional, clear & to the point.
As constructive feedback, I do think that some visuals, such as the proto -ype on the rocks with the magnifying glass
were used a bit too often and long, which took attention of the vocal explanation. The word ‘omhunsel’ made the
proto-type and concept less strong, preferably the proto-type would get a name and you referred to that name instead
of ‘omhulsel’.
The mock up of the proto type on the feet could be done a bit better with the logo properly scaled and placed on the
design and perhaps some different more on-brand colorways/material-ways.
Feed forward.
Feed forward….
Let’s explore more colorways , material options (that are more on brand) and extra ‘chi’ improving product.
Lets explore the business-model behind this concept.
What if….
We include technology to the device/proto, how would this improve the quality, comfort and efficiency of the project.
CONCLUSIE FEEDBACK || WAT NEEM IK MEE, WAAR KAN IK NOG AAN WERKEN?
- Ik moet me gaan focussen op het samenbrengen van mensen. Ik ga dit denk ik doen door een app te maken waar je kan bijhouden hoe jouw
mentale process verloopt en die van anderen. Hierdoor breng je mensen samen met dezelfde klachten en kan je zien hoe hun process is, hoe je eigen
process is en dan kan je erover praten met elkaar.
-Meerdere opties maken die op andere punten drukken, hierdoor kan het product meteen gelinkt worden aan verschillende productgroepen, zoals FP
aanbied. Misschien een ring erbij en oorbellen/cuf.
- Texhnologische app waarbij je kan zien wat je process is van je klachten > om het technolische toe te passen (dmv afleesbare chips)
- Andere materialen/ kleuren proberen die beter passen bij FP.
WHAT TO DO?
- Opzoeken welke drukpunten je vindt in je vingers en in je oren bvb.
- Opzoeken hoe andere apps dat doen (zoals Oura) + en dat koppelen aan samen een process bekijken (chatten met anderen).
- Materialen en kleuren bekijken (bekijken wat FP al verkoopt).

FEEDBACK || GEBRUIK MAKEN VAN VOET
KUNSTOBJECT
RAUWE RANDJES
ONAFGEMAAKT
Zoals ik kan zien haalt het merk
Filling Pieces veel inspiratie
uit kunstobjecten gemaakt
van porselein. Hierdoor heb ik
mijn eigen voet nageamaakt
door middel van een mal om het
‘zooltje’ wat ik heb gemaakt
te kunnen presenteren op een
manier dat bij Filling Pieces past.
Verder hebben de voorwerpen
die Filling Pieces gebruikt veel
‘ongepolijste’ randjes, hierdoor
vind ik de ‘onafgemaakte’ look
van mijn voet erg passen bij het
beeld wat ik geanalyseerd heb
hierboven.

FEEDBACK || DRUKPUNTEN ZOEKEN > VINGER & OREN
PUNT TEGEN
VERMOEIDHEID
HIER MOGELIJK
EEN RING BIJ
VERZINNEN
PUNT TEGEN
HARTKLOPPINGEN
HIER MOGELIJK
EEN OORRING/
EARCUFF BIJ
VERZINNEN
ALLERLEI PUNTEN
IN HET OOR

APP VOOR EIGEN PROGRESS & CONTACT MET
LOTGENOTEN MET DEZELFDE KWAALTJES
+
RANDOM BIJ ELKAAR GEPLAATST. DIT IS NIET HOE DE APP
ERUIT GAAT ZIEN, DIT IS OM AAN TE GEVEN WAT IK WIL
KOPPELEN, DUS JE EIGEN VOORUITGANG & EEN COMMUNITY.
VERNIEUWENDE APP GEKOPPELD AAN JOUW FP PRODUCT.
Je kan jouw unieke FP product (ring/oorbel/voetzooltje) verbinden met de app. Hierbij kun je zien wat je
eigen progress is. Bijvoorbeeld bij angstklachten kan je zien hoe je hartslag op die dag is geweest en in
hoeverre de acupunctuur druk heeft geholpen.Hetzelfde geldt bij vermoeidheidsklachten, je product meet
dan in hoeverre de drukpunten in je oor hebben geholpen tegen je vermoeidheidsklachten door je slaap
en melatonine te meten. Op deze manier weet je hoe het met je gaat en in hoeverre je verbetert en van je
klachten afkomt. Verder kun je op deze app met ‘lotgenoten’ spreken over bepaalde klachten die meestal
worden gezien als een taboe, als angstklachten. Hierdoor ontstaat er een Filling Pieces community en
verbind het mensen door open gesprekken te kunnen voeren over jou klachten. Ook kun je jouw vooruitgang
delen met andere mensen die de app gebruiken.

FILLING PIECES || MATERIAAL
BRONZIGE TINTEN
METALEN
FEEDBACK WORKSHOP
Tijdens de workshop kreeg ik de
feedback dat ze niet alle feedback
van Filling Piece snapte omdat het
nog wel moet passen bij mijn pre-research
en bij de opdracht. Als ik hiervoor
zou gaan zou het te voor de
hand liggend zijn en niet meer zo
authentiek als dat mijn eerste prototype
was. Ook is alles wat ik eerst
had gebaseerd op onderzoek, en dit
niet, wat dit dus ook minder sterk
maakt. Wat ze wel snappen is dat
ik het inzichtelijk moet maken dat
je je vooruitgang kunt zien, dus een
technologische tool als een app en
waar je samen kunt komen in een
community. Verder werd mij verteld
door de coaches om voor de voeten
te gaan als productgroep omdat dat
de core is van Filling Pieces. Ik zal nu
kijken naar welke feedback ik wel en
welke ik niet mee neem.
ZILVERKLEURIG
G
GEMAAKT VAN MATERIAAL WAT PAST BIJ DE LOOK & FEEL
VAN FILLING PIECES: ZILVER/ TITANIUM & BRONS.

PITCH || FEEDBACK || FILLING PIECES
Het concept is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep
The concept is aligned with the brand & scenario & target group
The concept is in-line with the brand as it focuses on creating products that improve peoples well-being
(how to use product and feel while using them). Mental health is an important topic and will become even
more important, so I do believe its also in-line with Tha needs of the target audience. It’s not so much connecting
people, so maybe this could be something that can be included in the product. It also is based
on eastern believes and culture, so very 1 dimensional, perhaps this can we broadened.
The prototype is in lijn met het merk & het scenario & de doelgroep
The prototype is aligned with the brand & scenario & target group.
Even-though we started as a footwear brand, with focus on feet and this proto-type also focused on feet, I
would like to see . This first
take on the product has an artistic approach but does look a bit bloody, while the mock u looks Clea and
orthopaedic focused. To fit FP’s aesthetic, let’s try some mock ups in different materials that people can
customise / personalise. This is something the target audience is looking for.
Concept en prototype zijn innovatief en relevant in 2031
Concept & prototype are innovative and relevant in 2031
As the demand for improved health and stability will grow, this will be a relevant project/product.
I would like to see more research on how to make this more innovative. Can this device / product be linked
to technology that can measure your ‘Chi’? Whats the business-model behind this? Will people be buying
this once and never again? How do we make consumers buy more relevant and meaningful products from
us? How can we build a business while improving peoples quality of life?
De presentatie van het concept en het prototype is overtuigend en inspirerend
The presentation of the concept & prototype is convincing and inspiring
Presentation of the concept was clear, good visuals references and sounds.
De presentatie is professioneel, helder en to the point
The presentation is professional, clear & to the point.
As constructive feedback, I do think that some visuals, such as the proto -ype on the rocks with the magnifying
glass were used a bit too often and long, which took attention of the vocal explanation. The word
‘omhunsel’ made the proto-type and concept less strong, preferably the proto-type would get a name
and you referred to that name instead of ‘omhulsel’.
The mock up of the proto type on the feet could be done a bit better with the logo properly scaled and
placed on the design and perhaps some different more on-brand colorways/material-ways.
Feed forward.
Feed forward….
Let’s explore more colorways , material options (that are more on brand) and extra ‘chi’ improving product.
Lets explore the business-model behind this concept.
What if….
We include technology to the device/proto, how would this improve the quality, comfort and efficiency of
the project.

KIJKEN NAAR LOOK & FEEL VAN FILLING PIECES
READY
TO WEAR
The next phase in our existence, Filling Pieces ready to wear.
A full ready to wear collection in line with the philosophy that is the
foundation of what started the brand, aiming to bridge gaps and
created a new perspective to expand our universe.
We continue our exploration of innovative manufacturing techniques,
and the application of technical fabrics in novel contexts. We source
all our materials from the finest textile companies in Europe. The
result is a progressive unisex apparel collection - our twist on casual
ready to wear staples - that strikes the perfect balance between
different worlds.
SIMPEL DESIGN
GROOT TITEL
KLEIN BODY
READY TO WEAR
SANS SERIF LETTERS > KLEUREN ZWART/WIT
> HOOFDLETTERS
WAT GEBRUIKT FILLING PIECES?
- Neutrale kleuren
- Een popping kleur oranje of blauw
- Veel lijnen en vierkanten
- Sans serif lettertype Roboto
- Hoofdletters
IK ZAL DIT ALS BASIS NEMEN VOOR MIJN
CONCEPTBOEK & BUSINESSPLAN BOEKJE
BALKEN MET EEN POPPY KLEUR
ALS BLAUW & ORANJE / GRIJS.
STAALTJE GRIJZE
KLEUR V.D SITE
UITLEG STAAT WEL
IN KLEINE LETTERS
TITELS IN HOOFDL.
ORANJE POPPY
KLEUR / BELANGRIJK

DE QI-APP

APP VOOR EIGEN PROGRESS & CONTACT MET
LOTGENOTEN MET DEZELFDE KWAALTJES
+
RANDOM BIJ ELKAAR GEPLAATST. DIT IS NIET HOE DE APP
ERUIT GAAT ZIEN, DIT IS OM AAN TE GEVEN WAT IK WIL
KOPPELEN, DUS JE EIGEN VOORUITGANG & EEN COMMUNITY.
VERNIEUWENDE APP GEKOPPELD AAN JOUW FP PRODUCT.
Je kan jouw unieke FP product (ring/oorbel/voetzooltje) verbinden met de app. Hierbij kun je zien wat je
eigen progress is. Bijvoorbeeld bij angstklachten kan je zien hoe je hartslag op die dag is geweest en in
hoeverre de acupunctuur druk heeft geholpen.Hetzelfde geldt bij vermoeidheidsklachten, je product meet
dan in hoeverre de drukpunten in je oor hebben geholpen tegen je vermoeidheidsklachten door je slaap
en melatonine te meten. Op deze manier weet je hoe het met je gaat en in hoeverre je verbetert en van je
klachten afkomt. Verder kun je op deze app met ‘lotgenoten’ spreken over bepaalde klachten die meestal
worden gezien als een taboe, als angstklachten. Hierdoor ontstaat er een Filling Pieces community en
verbind het mensen door open gesprekken te kunnen voeren over jou klachten. Ook kun je jouw vooruitgang
delen met andere mensen die de app gebruiken.

FILLING PIECES || APP MAKEN
De app heb ik gemaakt aan de hand van
de feedback van Filling Pieces, hierin
kun je zien of je vooruitgang boekt in
je klachten en je vormt een community
met mensen met dezelfde klachten.
BRON: http://www.
liverewired.nl/wat-ishartritme-variabiliteit/
Ik heb de app gemaakt op
basis van de look & feel van
Filling Pieces en op basis
van onderzoek naar hoe je
voortuigang meet in je lichaam.

QI-COVER
DOORONTWIKKELEN

FEEDBACK || KLEUR AANPASSEN
EERST > FEEDBACK:
LIJKT OP EEN
BLOEDERIGE VINGER,
GA SPELEN MET DE
KLEUREN.
+ LOGO
CONCLUSIE KLEUR.
Ik kan concluderen dat deze
techniek erg lastig gaat worden.
De nagellak blijft er niet op
zitten en het wordt niet een
professioneel product op deze
manier. Ik zal nu gaan voor
een grijs mat qi-cover dat meer
past bij de look & feel van Filling
Pieces waarbij het logo oranje
blijft als popping kleur.
Als ik kijk naar de look & feel van Filling Pieces gebruiken ze veel grijstinten en
neutrale tonen en gebruiken ze hier een daar oranje & blauwe accentkleuren.
Hierdoor dacht ik om de kleur te veranderen naar een subtiele grijzige kleur
passend bij de look & feel van Filling Pieces, waarbij ik nogsteeds de dipdye
techniek gebruik omdat dat een trend is en omdat Filling Pieces deze
verftechniek ook gebruikt, om het fashionable te maken. Verder zal ik dan
een oranje logo gebruiken om een ‘popping’ oranje kleur accent toe te passen.
Op deze manier zal het beter bij Filling Pieces passen en minder lijken op een
bloederige vinger.

FILLING PIECES || ZOOLTJE GRIJS KLEUREN
Ik ga het zooltje minimalistisch houden
omdat dat beter past bij de look & feel
van Filling Pieces, ik ga hem daardoor
licht grijzig proberen te maken. Verder
ga ik er een gekleur logo op laten laseren
met een UV-laser.

FILLING PIECES || ZOOLTJE GRIJS KLEUREN
BRON:https://
nl.wikicell.org/teircaucho-15272

FILLING PIECES || ZOOLTJE GRIJS KLEUREN & LOGO
GELUKT! HIJ IS
GRIJS!
JUISTE MAAT VOOR LOGO
AFMETEN, DE RECHTER WORDT
HET, 3,5 CM BIJ 0,5 CM
0,5
3,5

FILLING PIECES | LOGO UV-LASEREN MAKERSLAB
AFSPRAAK
MAKERSLAB.
HET MOEST PLAT LIGGEN
DUS IK MOEST EEN VORM
CREEEREN WAARDOOR DE
COVER WAT PLATTER WERD
JUISTE INSTELLINGEN
TOEPASSEN OM NAAR DE
UV-LASER TE STUREN.
DE QI-COVER LIGT KLAAR
OM DE LOGO OP TE LATEN
LASEREN.
DE GRIJZE QI-COVER MET
ORANJE LOGO IS READY!

QI-COVER
FOTOGRAFEREN

INSPIRATIE UIT MIJN EIGEN SHOOT & FILLING PIECES
FISH-EYE INSPIRATIE UIT MIJN EIGEN
WERK 1E FASE VAN DE SPECIALISATIE
+
FISH-EYE GEBRUIK VAN HET MERK
FILLING PIECES VOOR INSTAGRAM
+ GROTE FLASH VAN DE FLITSER >
GROTE SCHADUW

DE SHOOT MET FISH-EYE LENS || OPSTELLING
MIJN EIGEN MINI-STUDIO GEMAAKT
OM DE QI-COVER TE FOTOGRAFEREN
FOTO’S VAN DE SHOOT

BESTE 2 FOTO’S VAN DE QI-COVER
FEEDBACK WORKSHOP
Mooie beelden, veel beter
als de eerste beelden wat
leek op een bloederige
vinger. Dit is veel eleganter,
ziet er duurder uit en past
beter bij de look & feel van
Filling Pieces.
TIP:
Haal de schaduwen weg
in de achtergrond van
de afbeeldingen om de
beelden nog professioneler
te maken. Hierdoor past het
nog beter bij de look van de
beelden die Filling Pieces
altijd gebruikt.

BESTE 2 FOTO’S VAN DE QI-COVER BEWERKEN
IN PHOTOSHOP HEB IK DE
ACHTERGROND WETEN TE BEWERKEN
1 2
1 2

FLOWCHART

HOE WERKT DE QI-COVER SERVICE || UITLEG
ALLES STAP VOOR STAP UITGELEGD EN GEMAAKT IN
INDESIGN EN ACHTER ELKAAR GEZET IN PREMIERE PRO

FINAL PITCH

PITCH MAKEN || STARTPUNT
FEEDBACK OP PITCH:
/De presentatie van het concept en het
prototype is overtuigend en inspirerend/
/De presentatie is professioneel, helder en to
the point/
We zien experiment, maar let er op dat beeld
en woord elkaar moeten versterken. In je pitch
is het beeld soms overheersend waardoor de
woorden niet altijd goed aankwamen. Een goede
opbouw zou ook voor een meer duidelijke pitch
kunnen zorgen.
/Feed forward/
In je pitch kan het helpen om eerst context te
scheppen en vervolgens het prototype te laten
zien.
FP: As constructive feedback, I do think that
some visuals, such as the proto -ype on the rocks
with the magnifying glass were used a bit too often
and long, which took attention of the vocal
explanation.
> Ik ga deze feedback nu meenemen en eerst
context scheppen voordat ik over mijn product
praat + de beelden van de QI-Cover minder
gebruiken als constant beeld. Om deze pitch te
verbeteren en door te ontwikkelen.
MIJN STARTPUNT VANUIT MIJN
EERSTE PITCH.

PITCH MAKEN || TEKST VOOR DE PITCH
AMFI
BY XANA FERREIRA CHICANO
Het individualisme is sterk toegenomen. De digitalisering en technologie zijn ook flink
vooruit gegaan door nieuwe technieken. De doelgroep ‘The Achievers’ werkt en studeert
thuis door de technologische innovaties die zijn uitgevoerd op de werkvloer en de scholen.
Na de COVID-19 pandemie van 2020 zijn ‘The Achievers’ zich ervan bewust geworden dat
ze meer moesten letten op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie nu
gebruikt om self-care tot een hoger niveau te tillen. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de
mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen lichaam en geest gericht
te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar
het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. Ze hebben namelijk vaak last van verschillende
lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn en ga zo maar
door.
De functie van collecties zal hierdoor veranderen. Merken als Filling Pieces zullen zich
moeten focussen op de lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten
bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken die ze zouden kunnen toepassen in hun
collecties.
Er ontstaat een revolutie binnen de modewereld. Functionaliteit overtreft namelijk het
uiterlijk van het product. Wat als verschillende disciplines als gezondheid, technologie en
mode samensmelten? En we de Oosterse wereld en de Westerse wereld overbruggen?
CONTEXT
SCHEPPEN
SCENARIO +
DOELGROEP
CONTEXT
SCHEPPEN
VERANDERING
Meet QI.. by Filling Pieces..
Bridging gaps, tussen persoonlijke innerlijke elementen om weer in balans te komen.
Als Filling Pieces zien we met QI een wereld waarin grenzen worden overschreden en
disciplines en individuen worden verenigd door creativiteit. Door een betekenisvol merk te
zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren van functionele kwaliteitsproducten.
Dit is de Filling Pieces QI-cover, een zacht en flexibel cover dat energie drukpunten triggert
in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn en nekpijn te verlagen door
de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse technologie. Het concept
berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk
persoon heen, wanneer een persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit
product van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de harmonie tussen lichaam en geest
gericht te hervinden.
HET CONCEPT
QI BY FILLING
PIECES
PROTOTYPE
THE QI-COVER
Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-APP doordat het gelinkt is aan de cover
door middel van een technologische chip. Verder heb je ook inzichten in de vooruitgang van
anderen en kun je contact met ze leggen. Hierdoor ontstaat er online een vernieuwende
Filling Pieces QI-community.
Jouw gezondheids-‘journey’ begint met vitale energie. En natuurlijk, een Filling Pieces QI-
Cover.
DUS Doe mee.. ‘Balance your QI!
UITSMIJTER OM
AANTESPOREN
TOT ACTIE

PITCH MAKEN || VIDEO MAKEN

PITCH MAKEN || VIDEO MAKEN

BUSINESSPLAN

BUSINESSPLAN | FEEDBACK
IK GA EEN APART
BUSINESSPLAN
BOEKJE MAKEN
ZODAT HET
DUIDELIJKER IS
IK GA DEZE
FEEDBACK
DOORVERWERKEN
EN DE UITEINDELIJKE
VERSIE MAKEN

BUSINESSPLAN | FEEDBACK | 3E VERSIE
THE INNOVATION STRATEGY & BUSINESS MODEL
Filling Pieces zal deel uitmaken van een revolutie binnen de modewereld, waarin functionaliteit het uiterlijk van een product
overtreft. Filling Pieces gaat verschillende disciplines aan elkaar koppelen om een creatief en innovatief product te kunnen
creëren. Door mode, gezondheid en technologie te overbruggen spelen zij in op de gezondheidsbehoeften van de maatschappij
en nadrukkelijk ‘The Achievers’. Hierdoor richt Filling Pieces zich op meer dan alleen het produceren van een ‘fashionable’
product. Het krijgt echt een dieper functionele laag. Filling Pieces zal zich door de groeiende individuele samenleving ook meer
richten op gepersonaliseerde items, passend bij de behoeften van een individu.
Het businessmodel zal op basis van ‘verkoop van goederen’ zijn. Per verkocht product verdient Filling Pieces hier geld aan. De
Filling Pieces cover is een technologisch gadget, hierdoor zullen er ieder jaar vernieuwende opties op zitten die net als een apple
watch innovatiever zijn dan de vorige versie. Hierdoor zullen mensen die het product interessant vinden, ieder jaar opnieuw
terugkomen om de volgende versie aan te schaffen met meerdere technologische tools en opties. Verder zal Filling Pieces
eerst beginnen met het produceren van deze gadget gericht op één productgroep, de core van het merk namelijk gericht op de
voeten (schoenen). Als het bevalt bij de consument zou Filling Pieces het kunnen uitbreiden naar meerdere productgroepen
als accessoires, tops en broeken. Hierdoor zullen mensen die er geïnteresseerd in zijn blijven terugkomen om ook andere
productgroepen aan te schaffen.
ESTIMATION OF THE COSTS & REVENUE STREAMS
KOSTEN: € 57,99
KOSTPRIJS: € 71,33
-------------
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
------------
TOTAAL € 57,99
Fixed costs (23%) € 13,34
-------------
Kostprijs: € 71,33
VRAAG: Klopt mijn innovation strategy
& keuze in businessmodel ?
Wintmarge (30%) € 21,40
------------
Verkooppprijs € 92,72 > rond ik af naar €94,99 (psychologisch)
VRAAG: Kloppen mijn fixed costs nu? Ik heb voor 23% gekozen omdat
Filling Pieces wel al een fabriek heeft met personeel en wat machines
heeft, dus niet maar ‘few’ heeft daarin (10%), verder maken we met dit
plan wel veel prototypes.Vandaar mijn keuze op 23%. Klopt dat? Of moet
het wel 10% zijn?
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
SALES jaar 1: 8500 stuks / gebaseerd op gemiddeld 20000 schoenen verkoop per jaar.
Profit jaar 1: 8500 x (94,99 - 71,33) = € 201.110
Profit jaar 2: 12000 x (94,99 - 71,33) = € 283.920 (mond tot mond reclame + terugkerende klanten)
Profit jaar 3: 23000 x (94,99 - 71,33) = € 544.180 (reclame + terugkerende klanten)
> Ik heb niet voor premium gekozen omdat dit een nieuw product is. Ik heb het daarom cost-based uitgerekend in plaats van
value-based.
> Wij hebben interne financiering van eigen middelen, dus geen investeerders nodig.
BRONNEN:
1. https://offertebank.nl/kosten-marketeer
2. Instagram promotie budgets
3. https://www.cheapcargo.com/Transport/Tarieven/
4. https://www.delaserfrezer.com/veelgestelde-vragen/lasergraveren-prijzen/
5. https://www.magneetgigant.nl
6. https://www.verftips.be/prijs-verf
7. Nyenrode Student (mijn vriend Nick Klene)
VRAAG: Heb ik alles benoemd wat ik in moet leveren?
Ben ik nog iets vergeten?

BUSINESSPLAN | FEEDBACK | FINAL VERSIE
COSTS &
REVENUE STREAMS
KOSTEN JAAR 1 | 15% KORTING OP QI-COVER BIJ AANSCHAFFING FP PRODUCT.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip
€ 32,90 (40 dollar)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
TOTAAL € 90,89
Fixed costs (23%) € 20,90
Kostprijs: € 111,79
Wintmarge (30%) € 33,54
Verkooppprijs
€ 145,33 > rond ik af naar €149,99 [psychologisch]
OM MIJN REVENUE STREAMS DUIDELIJKER TE MAKEN
HEB IK DE KOSTEN PER JAAR UITGEREKEND OMDAT DE
CHIP VOORUITGAAT DOOR NIEUWE TECHNOLOGISCHE
ONTWIKKELINGEN. HIERDOOR ZAL DE PROFIT PER JAAR OOK
WEER ANDER ZIJN. MIJN QI-COVER IS ZEKER FEASIBLE ALS WE
HET BUSINESSPLAN ERBIJ GAAN PAKKEN.
KOSTEN JAAR 2 | Mond tot mond reclame / marketing + terugkerende klanten voor nieuwe update QI-cover.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip
€ 39,48 (€32,90 chip jaar 1 x 1,20 (20% ontwikkeling) = nieuwe chip prijs)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
TOTAAL € 97,47
Fixed costs (23%) € 22,42
Kostprijs: € 119,89
Wintmarge (30%) € 35,96
Verkooppprijs
€ 155,85 > rond ik af naar €159,99 [psychologisch]
Profit jaar 2:
15.500 stuks x (159,99 - 119,89) = € 621.550
SALES gebaseerd op gemiddeld 20.000
schoenen verkoop per jaar.
PROFIT 1E JAAR: € 408.740,- (11.000 stuks)
PROFIT 2E JAAR: € 621.550,- (15.500 stuks)
PROFIT 3E JAAR: € 868.170,- (21.500 stuks)
Ik heb niet voor premium gekozen omdat dit een nieuw
product is. Ik heb het daarom cost-based uitgerekend in
plaats van value-based. Wij hebben interne financiering van
eigen middelen, dus geen investeerders nodig.
In het eerste jaar krijgt de consument 15% korting op een
QI-Cover bij aankoop van een Filling Pieces product. Hierdoor
creëer je QI bekendheid onder de consument en kan je meer
verkopen. Hierdoor is in het eerste jaar 15% van de winst
afgehaald van de 2000 verkochte stuks.
Ieder jaar wordt de Tech-Chip geupdate zodat je nieuwe
functies hebt op de QI-Cover. De basis van de Tech-Chip is
er al, die is al ontwikkeld in het eerste jaar. De technologische
doorontwikkeling moet nog enkel ieder jaar er bovenop
komen, hierdoor groeit de prijs van de Tech-Chip ieder jaar
met 20%, tot hij zijn maximale capaciteit bereikt heeft tijdens
de doorontwikkeling. De totale kosten zullen dan ook ieder
jaar stijgen met een klein percentage.
KOSTEN JAAR 3 | Mond tot mond reclame / marketing + terugkerende klanten voor nieuwe update QI-cover.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip
€ 47,38 (€39,48 chip jaar 2 x 1,20 (20% ontwikkeling) = nieuwe chip prijs)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing: € 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
Manuren:
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
TOTAAL € 105,37
Fixed costs (23%) € 24,24
Profit jaar 1:
9.000 stuks x (149,99 - 111,79) € 343.800
2.000 stuks x (149,99 - 111,79) x 0,85 (korting 15%) = € 64.940
€ 343.800 + € 64.940 = € 408.740,-
BRONNEN
1. https://offertebank.nl/kosten-marketeer
2. Instagram promotie budgets
3. https://www.cheapcargo.com/Transport/Tarieven/
4.https://www.delaserfrezer.com/veelgestelde-vragen/
lasergraveren-prijzen/
5. https://www.magneetgigant.nl
6. https://www.verftips.be/prijs-verf
7. Nyenrode Student (mijn vriend Nick Klene)
8. Eigen kennis Management & Organisatie VWO
9.https://www.cnet.com/news/intels-manufacturingcost-40-per-chip/
10. Makerslab HVA
Kostprijs: € 129,61
Wintmarge (30%) € 38,88
Verkooppprijs
€ 168,49 > rond ik af naar €169,99 [psychologisch]
Profit jaar 3:
21.500 stuks x (169,99 - 129,61) = € 868.170
QI BY FILLING PIECES

BUSINESSPLAN | FEEDBACK | FINAL VERSIE
STRATEGY &
BUSINESS MODEL
Sale of goods.
Filling Pieces zal deel uitmaken van een revolutie binnen de modewereld, waarin functionaliteit
het uiterlijk van een product overtreft. Filling Pieces gaat verschillende disciplines aan elkaar
koppelen om een creatief en innovatief product te kunnen creëren. Door mode, gezondheid en
technologie te overbruggen spelen zij in op de gezondheidsbehoeften van de maatschappij en
nadrukkelijk ‘The Achievers’. Hierdoor richt Filling Pieces zich op meer dan alleen het produceren
van een ‘fashionable’ product. Het krijgt echt een dieper functionele laag. Filling Pieces zal
zich door de groeiende individuele samenleving ook meer richten op gepersonaliseerde items,
passend bij de behoeften van een individu.
Het businessmodel zal op basis van ‘verkoop van goederen’ zijn. Per verkocht product verdient
Filling Pieces hier geld aan. Omdat het product made-to-measure is wordt het in de fysieke winkel
verkocht. De Filling Pieces QI-cover is een technologisch gadget, hierdoor zullen er ieder jaar
vernieuwende opties op zitten die net als een Apple Watch innovatiever zijn dan de vorige versie.
Hierdoor zullen mensen die het product interessant vinden, ieder jaar opnieuw terugkomen om de
volgende versie aan te schaffen met meerdere technologische tools en opties. Verder zal Filling
Pieces eerst beginnen met het produceren van deze gadget gericht op één productgroep, de
core van het merk namelijk gericht op de voeten (schoenen). Als het bevalt bij de consument
zou Filling Pieces het kunnen uitbreiden naar meerdere productgroepen als accessoires, tops en
broeken. Hierdoor zullen mensen die er geïnteresseerd in zijn blijven terugkomen om ook andere
productgroepen aan te schaffen.
QI BY FILLING PIECES

PURPOSE: Bridging gaps.
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering inspireert door het creëren van
kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
AMBITIE: Zet jouw ondernemersgeest voort binnen persoonlijke groei en ambitie.
DIVERSITEIT: Het omarmen van anderen met hun eigen unieke persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en
verschillende meningen. Filling Pieces gelooft dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker
zullen maken.
VOLDOENING: Ieder van ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op persoonlijk en zakelijk
niveau volledig te ontwikkelen.
TROTS: Viering van succes en waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid terwijl je je
vasthoudt aan je dromen en ambitie.
AUTHENTICITEIT: De vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
CREATIVITEIT: Out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen.
KOSTEN JAAR 1 | 15% KORTING OP QI-COVER BIJ AANSCHAFFING FP PRODUCT.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip € 32,90 (40 dollar)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing:
Manuren:
TOTAAL € 90,89
Fixed costs (23%) € 20,90
Kostprijs: € 111,79
Wintmarge (30%) € 33,54
Verkooppprijs
€ 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
Profit jaar 1:
9.000 stuks x (149,99 - 111,79) € 343.800
€ 145,33 > rond ik af naar €149,99 [psychologisch]
2.000 stuks x (149,99 - 111,79) x 0,85 (korting 15%) = € 64.940
€ 343.800 + € 64.940 = € 408.740,-
KOSTEN JAAR 2 | Mond tot mond reclame / marketing + terugkerende klanten voor nieuwe update QI-cover.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip € 39,48 (€32,90 chip jaar 1 x 1,20 (20% ontwikkeling) = nieuwe chip prijs)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing:
Manuren:
TOTAAL € 97,47
Fixed costs (23%) € 22,42
Kostprijs: € 119,89
Wintmarge (30%) € 35,96
Verkooppprijs
€ 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
€ 155,85 > rond ik af naar €159,99 [psychologisch]
Profit jaar 2:
15.500 stuks x (159,99 - 119,89) = € 621.550
KOSTEN JAAR 3 | Mond tot mond reclame / marketing + terugkerende klanten voor nieuwe update QI-cover.
Siliconen omhulzool: € 2,50
Magneetjes: € 0,10 ps x (gemiddeld 4) = € 0,40
Tech-Chip € 47,38 (€39,48 chip jaar 2 x 1,20 (20% ontwikkeling) = nieuwe chip prijs)
Verf: € 5,00
Graveren (machine): € 1 minuut a €40,- per uur = € 0,70
Vrachtkosten: € 0,09 (uit Portugal: 130 per pallet /1500)
Packaging: € 0,45 (doos + FP Logo erop)
Marketing:
Manuren:
TOTAAL € 105,37
Fixed costs (23%) € 24,24
Kostprijs: € 129,61
Wintmarge (30%) € 38,88
Verkooppprijs
€ 0,06 (promotie sociale media = €500/8500stuk
€ 0,04 (promotie website) = €300/8500stuks
€ 48,75 (65 minuten a €45,- per uur)
€ 168,49 > rond ik af naar €169,99 [psychologisch]
Profit jaar 3:
21.500 stuks x (169,99 - 129,61) = € 868.170
SALES gebaseerd op gemiddeld 20.000
schoenen verkoop per jaar.
PROFIT 1E JAAR: € 408.740,- (11.000 stuks)
PROFIT 2E JAAR: € 621.550,- (15.500 stuks)
PROFIT 3E JAAR: € 868.170,- (21.500 stuks)
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
Ik heb niet voor premium gekozen omdat dit een nieuw
product is. Ik heb het daarom cost-based uitgerekend in
plaats van value-based. Wij hebben interne financiering van
eigen middelen, dus geen investeerders nodig.
In het eerste jaar krijgt de consument 15% korting op een
QI-Cover bij aankoop van een Filling Pieces product. Hierdoor
creëer je QI bekendheid onder de consument en kan je meer
verkopen. Hierdoor is in het eerste jaar 15% van de winst
afgehaald van de 2000 verkochte stuks.
Ieder jaar wordt de Tech-Chip geupdate zodat je nieuwe
functies hebt op de QI-Cover. De basis van de Tech-Chip is
er al, die is al ontwikkeld in het eerste jaar. De technologische
doorontwikkeling moet nog enkel ieder jaar er bovenop
komen, hierdoor groeit de prijs van de Tech-Chip ieder jaar
met 20%, tot hij zijn maximale capaciteit bereikt heeft tijdens
de doorontwikkeling. De totale kosten zullen dan ook ieder
jaar stijgen met een klein percentage.
BRONNEN
1. https://offertebank.nl/kosten-marketeer
2. Instagram promotie budgets
3. https://www.cheapcargo.com/Transport/Tarieven/
4.https://www.delaserfrezer.com/veelgestelde-vragen/
lasergraveren-prijzen/
5. https://www.magneetgigant.nl
6. https://www.verftips.be/prijs-verf
7. Nyenrode Student (mijn vriend Nick Klene)
8. Eigen kennis Management & Organisatie VWO
9.https://www.cnet.com/news/intels-manufacturingcost-40-per-chip/
10. Makerslab HVA
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
PAIN | DESIRES
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal
burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van hen
omdat zij de generatie moesten zijn die alles ‘weder opbouwt’. De digitalisering en sociale media zorgt
voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering
voor digital-loneliness, de doelgroep is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Omdat ‘The
Achievers’ veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende lichamelijke kwaaltjes als
stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc. Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet
hoe ze daar moeten komen. Ze hebben iemand of een product nodig die de kloof erkent en ‘The Achievers’
kan helpen de stappen te zetten om hun doelen te bereiken. Ze waarderen een holistische en eerlijke
aanpak van merken, het moet passen bij hun waarden en levensstijl. Ze zijn bij merken op zoek naar
functionele producten en geven minder om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg
vergemakkelijken. Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care gadgets.
In het jaar 2031 is er een shift naar gezondheid gemaakt, dit staat voorop. Technologie wordt hierdoor veel
gebruikt om self-care & gezondheid tot een hoger niveau te tillen. Veel mensen in 2031 zullen hierdoor
geïnteresseerd zijn in een functioneel product, waardoor de vraag naar dit product vanuit verschillende
soorten mensen en leeftijden hoog zal zijn, het product is namelijk te personaliseren en iedereen kan met
persoonlijke klachten een QI-cover aanschaffen
BY XANA FERREIRA CHICANO
QI BY FILLING PIECES
STRATEGY & BUSINESS MODEL 11 QI 12 BY FILLING PIECES
4
BUSINESSPLAN | FEEDBACK | FINAL VERSIE
BUSINESS
MODEL
LEGENDA
04. THE BRAND
06. CONSUMENTEN SEGMENT
08. VALUE PROPOSITION
10. STRATEGY & BUSINESS MODEL
12. COSTS & REVENUE STREAMS
FILLING PIECES
Bridging gaps.
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker
ontwerpen tegen een eerlijke prijs. Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top sneaker, de
eerste schoen die de kloof overbrugt tussen streetwear en high fashion. De Low Top werd
meer dan alleen een sneaker. Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design. Een
design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen. Een sneaker voor iedereen. Filling
Pieces staat bekend om hun innovatieve en minimalistische sneakers, ready to wear kleding,
accessoires en events. Filling Pieces is gericht op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor
iedereen. Grote concurrenten zijn Nike, Adidas, ETQ, Mason Garments, Balenciaga, Stone
CONSUMENTEN
SEGMENT
Filling Pieces is gericht op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor iedereen.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na
de corona crisis hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond
is verschoven. ‘The Achiever’ weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en
persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal
gesproken niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke
druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben
tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het
liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen
en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een
lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
QI BY FILLING PIECES 7 8
VALUE
PROPOSITION
De QI-cover | Balance your QI.
Ik ben van plan om de Qi-cover aan te bieden dat energiepunten triggert in je
voeten om kwaaltjes te verlagen als hoofdpijn, angst, stress, vermoeidheid
en nekpijn door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met
Westerse technologie, voor ‘The Achievers’, zodat ze in staat zullen zijn om
de harmonie tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle
samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht
gemakkelijk verloren gaat.
STRATEGY &
BUSINESS MODEL
Sale of goods.
Filling Pieces zal deel uitmaken van een revolutie binnen de modewereld, waarin functionaliteit
het uiterlijk van een product overtreft. Filling Pieces gaat verschillende disciplines aan elkaar
koppelen om een creatief en innovatief product te kunnen creëren. Door mode, gezondheid en
technologie te overbruggen spelen zij in op de gezondheidsbehoeften van de maatschappij en
nadrukkelijk ‘The Achievers’. Hierdoor richt Filling Pieces zich op meer dan alleen het produceren
van een ‘fashionable’ product. Het krijgt echt een dieper functionele laag. Filling Pieces zal
zich door de groeiende individuele samenleving ook meer richten op gepersonaliseerde items,
passend bij de behoeften van een individu.
Het businessmodel zal op basis van ‘verkoop van goederen’ zijn. Per verkocht product verdient
Filling Pieces hier geld aan. Omdat het product made-to-measure is wordt het in de fysieke winkel
verkocht. De Filling Pieces QI-cover is een technologisch gadget, hierdoor zullen er ieder jaar
vernieuwende opties op zitten die net als een Apple Watch innovatiever zijn dan de vorige versie.
Hierdoor zullen mensen die het product interessant vinden, ieder jaar opnieuw terugkomen om de
volgende versie aan te schaffen met meerdere technologische tools en opties. Verder zal Filling
Pieces eerst beginnen met het produceren van deze gadget gericht op één productgroep, de
core van het merk namelijk gericht op de voeten (schoenen). Als het bevalt bij de consument
zou Filling Pieces het kunnen uitbreiden naar meerdere productgroepen als accessoires, tops en
broeken. Hierdoor zullen mensen die er geïnteresseerd in zijn blijven terugkomen om ook andere
productgroepen aan te schaffen.
RETAIL
MARKETING
With a select group of wholesale partners, we work closely on having
the best collaboration possible.
Retail locations are still a very important factor to the brand
awareness.
Retailer partners that are willing to grow with us and see potential in
our brand, are able to have Filling Pieces instore fixtures.
Besides the elevated in store displays, we offer them a full online
marketing push and we focus on a key retail advertising push with
targeting on their target group with our products, to increase
conversion and awareness of both parties.
COSTS &
REVENUE STREAMS

BASIS VOOR CONCEPTBOEK & BUSINESSPLAN
LOOK & FEEL VAN FILLING PIECES
READY
TO WEAR
The next phase in our existence, Filling Pieces ready to wear.
A full ready to wear collection in line with the philosophy that is the
foundation of what started the brand, aiming to bridge gaps and
created a new perspective to expand our universe.
We continue our exploration of innovative manufacturing techniques,
and the application of technical fabrics in novel contexts. We source
all our materials from the finest textile companies in Europe. The
result is a progressive unisex apparel collection - our twist on casual
ready to wear staples - that strikes the perfect balance between
different worlds.
SIMPEL DESIGN
GROOT TITEL
KLEIN BODY
READY TO WEAR
SANS SERIF LETTERS > KLEUREN ZWART/WIT
> HOOFDLETTERS
WAT GEBRUIKT FILLING PIECES?
- Neutrale kleuren
- Een popping kleur oranje of blauw
- Veel lijnen en vierkanten
- Sans serif lettertype Roboto
- Hoofdletters
IK ZAL DIT ALS BASIS NEMEN VOOR MIJN
CONCEPTBOEK & BUSINESSPLAN BOEKJE
BALKEN MET EEN POPPY KLEUR
ALS BLAUW & ORANJE / GRIJS.
STAALTJE GRIJZE
KLEUR V.D SITE
UITLEG STAAT WEL
IN KLEINE LETTERS
TITELS IN HOOFDL.
ORANJE POPPY
KLEUR / BELANGRIJK

FILLING PIECES || OUTER CHARACTERISTICS
VISUAL IDENTITY || TONE OF VOICE || LOOK & FEEL
LOTS OF CAPITALS
SANS SERIF
BLACK & WHITE
MINIMALISITC DESIGN
IK ZAL DIT ALS BASIS NEMEN VOOR MIJN
CONCEPTBOEK & BUSINESSPLAN BOEKJE
BOLD &
POWERFUL
LOGOS
INNOVATIVE
& PLAYFUL
CULTURAL
PRINTS
POPPING &
CREATIVE/
EXPERIMENTAL
COMBI: STILLS,
PEOPLE, ART &
INTERIOR
CHANGE-
MAKERS /
ACTIVISTS
CULTURAL
ORIENTATED
EMPOWERING, UPLIFTING &
ACTIVISTIC TONE OF VOICE
TO THE
POINT/
MINIMAL
FRESH/BRIGHT
& CRISP TONES
MINIMALISTIC
COLORS
SOME
BRIGHTS

CONCEPTDOCU

CONCEPTDOCUMENT || TEKST VERSIE 3
CONCEPT DOCUMENT/ XANA FERREIRA CHICANO
THE CHANGE/ SCENARIO.
Het individualisme is sterk toegenomen. De digitalisering en technologie zijn ook flink vooruit gegaan door nieuwe technieken. Veel mensen werken en studeren thuis door de technologische innovaties die zijn
uitgevoerd op de werkvloer en de scholen. Na de COVID-19 pandemie van 2020 zijn mensen zich ervan bewust geworden dat ze meer moesten letten op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie
nu gebruikt om self-care tot een hoger niveau te tillen. Thuis hebben mensen persoonlijke robots die ‘digital-loneliness’ verhelpen, gepersonaliseerde vitamines en crèmes tegen te veel schermtijd. ‘The Achievers’
gebruiken deze vernieuwde technologie gecombineerd met self-care. Zij gaan eerder voor een gepersonaliseerd product, geproduceerd naar hun behoeften, waarden en levensstijl. Ze hebben behoefte aan
gezondheidsgadgets. Voor het merk Filling Pieces zou dit een revolutie in de mode kunnen betekenen, het draait minder om het uiterlijk van een product, maar meer om de functionaliteit en of het echt iets gezonds
en waardevols toevoegt aan het leven en lichaam van ‘The Achiever’.
THE BRAND.
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker ontwerpen tegen een eerlijke prijs. Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top sneaker, de eerste schoen die de kloof overbrugt
tussen streetwear en high fashion. De Low Top werd meer dan alleen een sneaker. Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design. Een design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen. Een sneaker voor
iedereen. Filling Pieces staat bekend om hun innovatieve en minimalistische sneakers, ready to wear kleding, accessoires en events. Filling Pieces is gericht op betaalbare luxe voor een eerlijke prijs voor iedereen.
Grote concurrenten zijn Nike, Adidas, ETQ, Mason Garments, Balenciaga, Stone Island, ACNE, Daily Paper, The New Originals en Bonnesuits.
PURPOSE: Bridging gaps.
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering inspireert door het creëren van kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
WAARDEN:
AMBITIE: Zet jouw ondernemersgeest voort binnen persoonlijke groei en ambitie.
DIVERSITEIT: Het omarmen van anderen met hun eigen unieke persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en verschillende meningen. Filling Pieces gelooft dat de verschillen tussen ons als individuen ons
collectief sterker zullen maken.
VOLDOENING en GELUK: Ieder van ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op persoonlijk en zakelijk niveau volledig te ontwikkelen.
TROTS en VREUGDE: Viering van succes en waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid terwijl je je vasthoudt aan je dromen en ambitie.
AUTHENTICITEIT: De vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
CREATIVITEIT: Out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen.
THE CHANGE TO LEAD.
Na de COVID-19 pandemie hebben veel ‘Achievers’ hun self-care en gezondheid heroverwegen. In 2031 zullen ‘The Achievers’ volop werken aan hun persoonlijke - en gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen
aan vernieuwende technologie. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk,
technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. ‘The Achievers’ zullen door de groeiende technologische tools veel werken vanuit huis, de functie van schoenen zal hierdoor veranderen.
Schoenmerken als Filling Pieces zullen zich moeten focussen op de lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken die ze zouden kunnen toepassen
in hun collecties.
THE TARGET GROUP/ THE ACHIEVERS.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’ is
een echte change-maker en weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal gesproken niet omschreven als
ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie
op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een
Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/ DESIRES:
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Er wordt veel verwacht van hen omdat
zij de generatie moesten zijn die alles ‘weder opbouwt’. De digitalisering en sociale media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering voor digitalloneliness,
de doelgroep is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Omdat ‘The Achievers’ veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid,
hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc. Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze hebben iemand of een product nodig die de kloof erkent en ‘The Achievers’ kan helpen de stappen te
zetten om hun doelen te bereiken. Ze waarderen een holistische en eerlijke aanpak van merken, het moet passen bij hun waarden en levensstijl. Ze zijn bij merken op zoek naar functionele producten en geven minder
om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken. Hierdoor zijn zij erg geïnteresseerd in self-care gadgets.
THE BENEFITS.
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt en die hun stemming en lichamelijke klachten verbetert. Verder zal het ‘The Achievers’ meer
energie geven in tijden van hoge werkdruk en vermoeidheid. Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten door technologie, waardoor ieder individu iets krijgt wat daadwerkelijk bij
hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend is omdat je niet naar een kliniek moet om van bepaalde klachten af te komen, dit kunnen ‘The
Achievers’ doen waar en wanneer ze maar willen. Ten slotte zou Filling Pieces kunnen inspelen op het verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede conversatie door digital-loneliness. Filling Pieces kan dus echt
een oplossing bieden in het leven van ‘The Achievers’.
THE CONCEPT PROPOSAL.
CONCEPT: QI by Filling Pieces.
PURPOSE: Bridging gaps
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en disciplines en individuen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren van functionele kwaliteitsproducten.
EMOTIONELE WAARDEN: Harmonieus, Voldaan.
FUNCTIONELE WAARDEN: Energiek, Multidisciplinaire, Gepersonaliseerd.
CONCEPT ZIN: Balance your QI.
PROTOTYPE/ Filling Pieces kan dit concept vertalen naar een product/service als:
De gepersonaliseerde Filling Pieces QI-Cover.
Dit is een zacht en flexibel cover dat energiepunten triggert in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn en nekpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse
technologie. Het concept berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer een persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product
van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de harmonie tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren
gaat. Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-app doordat het gelinkt is aan de cover door middel van een technologische chip. Verder heb je ook inzichten in de vooruitgang van anderen en kun je contact
leggen met lotgenoten. Hierdoor ontstaat er online een vernieuwende Filling Pieces community. De cover is innovatief en onderscheidend omdat het een revolutie is binnen de modewereld, verschillende disciplines
als technologie, gezondheid en mode smelten samen en zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van kleding. Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
REASON TO BELIEVE.
SCENARIO:
In deze wereld is de digitalisering super hoog en hebben we veel digitale tools als Virtual Reality, Augmented Reality, Artificial Intelligence en 3D-printers, waardoor nieuwe technieken makkelijk te gebruiken zijn. Ook
wordt er veel gegeven om self-care en technologie, daardoor wordt innovatie toegepast om self-care te bevorderen en te verbeteren in de maatschappij. Dit vernieuwend self-care product zal verschillende klachten
als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nek en rugklachten verlichten in een maatschappij vol hoge werkdruk, snelheid en technologie. Het laat je de balans tussen geest en lichaam terugwinnen. Mensen hebben het druk
en hebben niet veel tijd om bijvoorbeeld naar een acupuncturist te gaan. We brengen de oosterse geneeswijze naar de mensen toe, ze kunnen het gebruiken wanneer ze maar willen. Producten krijgen een andere rol,
het draait niet meer om het uiterlijk en of iets er mooi uit ziet. Het gaat om de functionaliteit en het gepersonaliseerde gevoel. Dit past sterk bij de individuele maatschappij in het scenario, de vraag naar personalisatie
van producten is daardoor hoog. Door de groeiende digital-loneliness in dit scenario kan er worden ingespeeld op het samenbrengen van mensen. Dit zorgt voor een betere gemoedsrust in een prestatiemaatschappij.
THE BRAND:
Het merk Filling Pieces gaat over ’bridging gaps’. Dit concept overbrugt de gaten tussen lichaamselementen om weer in balans te komen. Het overbrugt ook verschillende disciplines zoals technologie, gezondheid
en mode. Het concept past verder bij hun visie ‘’We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit’’. Het concept brengt namelijk de ‘Oosterse geneeswijze’ samen
met een innovatief westers product, zodat het een brug slaat tussen verschillende werelden en culturen. Dit past bij Filling Pieces, omdat ze vinden dat we dingen moeten samenvoegen om kloven te overbruggen
en alleen dan kunnen we iets nieuws creëren.
Filling Pieces staat verder voor de waarde ambitie binnen persoonlijke groei, dit concept helpt om de beste versie van jezelf te kunnen worden, door van klachten en kwaaltjes af te komen. Het is een functionele tool
om jezelf te ontwikkelen. Verder draait het bij Filling Pieces om de waarden voldoening, trots en vreugde. Met het concept kun je gelukkiger worden en je persoonlijke ontwikkeling en potentie verbeteren. Ook past
het bij hun waarden authenticiteit, door een concept te ontwikkelen dat erg gericht is op persoonlijke klachten en op het individu zelf. Bovendien past het bij hun waarden diversiteit. Filling Pieces gelooft namelijk
dat de verschillen tussen ons als individuen ons collectief sterker zullen maken. Verder brengt het concept met de QI-APP mensen samen die dezelfde klachten ondervinden wat past bij de ‘community feeling’ van
Filling Pieces. Ten slotte past het bij hun waarden creativiteit, out-of-the-box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen omdat Filling Pieces met dit concept helpt een probleem op
te lossen in de huidige maatschappij op een innovatieve en creatieve manier.
Dit product/concept maakt het merk Filling Pieces functioneler en waardevoller in deze wereld waar self-care is samengevoegd met technologie en er een grote vraag is naar self-care producten, voor lichaam en
geest.

CONCEPTDOCUMENT || FINAL TEKST
ALGEMENE INTRODUCTIE
Een revolutie binnen de modewereld. Functionaliteit overtreft in het jaar 2031 het uiterlijk van het product. Wat als de verschillende disciplines gezondheid, technologie en mode
samensmelten? En we de Oosterse wereld en de Westerse wereld overbruggen? Meet QI, by Filling Pieces.
THE CHANGE/ SCENARIO.
Het individualisme is sterk toegenomen in 2031. Veel mensen werken en studeren thuis door de technologische innovaties die zijn uitgevoerd op de werkvloer en de scholen. Na
de COVID-19 pandemie van 2020 zijn mensen zich ervan bewust geworden dat ze meer moesten letten op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie in het jaar
2031 gebruikt om self-care tot een hoger niveau te tillen. Thuis hebben mensen gepersonaliseerde vitamines, crèmes tegen te veel schermtijd en persoonlijke robots die ‘digitalloneliness’
verhelpen.
THE BRAND.
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces, een premium sneaker ontwerpen tegen een eerlijke prijs. Dit leidde tot het ontstaan van de Low Top sneaker, de
eerste schoen die de kloof overbrugt tussen streetwear en high fashion. De Low Top werd meer dan alleen een sneaker. Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design.
Een design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen. Een sneaker voor iedereen. Filling Pieces staat bekend om hun innovatieve en minimalistische sneakers, ready to wear
kleding, accessoires en events.
PURPOSE: Bridging gaps.
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering inspireert door het creëren van kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
WAARDEN:
AMBITIE: Zet jouw ondernemersgeest voort binnen persoonlijke groei en ambitie.
DIVERSITEIT: Het omarmen van anderen met hun eigen unieke persoonlijkheid, tegengestelde perspectieven en verschillende meningen. Filling Pieces gelooft dat de verschillen
tussen ons als individuen ons collectief sterker zullen maken.
VOLDOENING:: Ieder van ons moet in staat worden gesteld om zijn of haar potentieel op persoonlijk en zakelijk niveau volledig te ontwikkelen.
TROTS: Viering van succes en waardering voor alles wat we bereiken. Werk met vreugde en speelsheid terwijl je je vasthoudt aan je dromen en ambitie.
AUTHENTICITEIT: De vrijheid om jezelf te zijn, om echt en eerlijk te zijn.
CREATIVITEIT: Out of the box denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van problemen.
THE TARGET GROUP/ THE ACHIEVERS.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond
is verschoven. ‘The Achiever’ weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal
gesproken niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze
hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets
te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief
mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/ DESIRES:
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie.
Omdat ‘The Achievers’ veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc. De
digitalisering en sociale media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep
is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze zijn bij merken op zoek naar functionele
producten en geven minder om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken.
THE CONCEPT PROPOSAL.
CONCEPT: QI by Filling Pieces.
PURPOSE: Bridging gaps
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en disciplines en individuen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren van functionele kwaliteitsproducten.
EMOTIONELE WAARDEN: Harmonieus, Voldaan.
FUNCTIONELE WAARDEN: Energiek, Multidisciplinaire, Gepersonaliseerd.
HARMONIEUS | VOLDAAN | MULTIDISCIPLINAIRE | GEPERSONALISEERD
CONCEPT TEKST: Balance your QI.
PROTOTYPE/ Filling Pieces kan dit concept vertalen naar een product/service als:
De gepersonaliseerde Filling Pieces QI-Cover.
Dit is een zacht en flexibel cover dat energie drukpunten triggert in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn en nekpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur
techniek te combineren met Westerse technologie. Het concept berust op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer
een persoon gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de harmonie tussen lichaam en geest gericht te hervinden in
een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-APP doordat deze
gelinkt is aan de cover door middel van een technologische chip. Verder kun je contact leggen met de Filling Pieces QI-community, ga een gesprek aan en steun elkaar. De cover is
innovatief en onderscheidend omdat verschillende disciplines als technologie, gezondheid en mode smelten samen en zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van kleding.
Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
THE CHANGE TO LEAD.
Na de COVID-19 pandemie hebben veel ‘Achievers’ hun self-care en gezondheid heroverwegen. In 2031 zullen ‘The Achievers’ volop werken aan hun persoonlijke - en
gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen aan vernieuwende technologie. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen
lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. ‘The Achievers’ zullen door
de groeiende technologische tools veel werken vanuit huis, de functie van kleding collecties zal hierdoor veranderen. Merken als Filling Pieces zullen zich moeten focussen op de
lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken die ze zouden kunnen toepassen in hun collecties.
REASON TO BELIEVE.
In de wereld van 2031 waar er een prestatiemaatschappij heerst, er veel behoefte is naar self-care en gezondheidsproducten door middel van technologische gadgets en waar
functionaliteit belangrijk is, kan Filling Pieces de samenleving in zijn behoefte voorzien. Filling Pieces heeft namelijk altijd al laten zien dat ze staan achter out-of-the-box denken
met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van maatschappelijke problemen. Verder is het doel van Filling Pieces het overbruggen van kloven, dingen samenvoegen om
iets nieuws te creëren. Filling Pieces zou dat in deze wereld kunnen doen door verschillende disciplines als mode, technologie en gezondheid te verbinden. Het merk ambieert ook
persoonlijke groei, om de beste versie van jezelf te kunnen worden.
THE BENEFITS.
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt en die hun stemming en lichamelijke klachten verbetert.
Verder zal het ‘The Achievers’ meer energie geven in tijden van hoge werkdruk. Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten door technologie,
waardoor ieder individu iets krijgt wat daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend is
omdat je niet naar een kliniek moet om van bepaalde klachten af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doen waar en wanneer ze maar willen. Ten slotte zou Filling Pieces kunnen
inspelen op het verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede conversatie door digital-loneliness. Filling Pieces kan dus echt een oplossing bieden in het leven van ‘The Achievers’.

QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
TECHNOLOGIE | FASHION | GEZONDHEID
HOOGOPGELEID | EERLIJKE MERKEN | SELF-AWARE | DIGITAL NATIVES
HARMONIEUS | VOLDAAN | MULTIDISCIPLINAIRE | GEPERSONALISEERD
YIN
T66.11 HUOJU POINT
HOOFDPIJN
SELF-CARE | TECHNOLOGIE | FUNCTIONALITEIT | TIJDBESPAREND
YANG
BRAIN POINT
STRESS & INSOMNIA
Een revolutie binnen de modewereld. Functionaliteit
overtreft in het jaar 2031 het uiterlijk van het product. Wat
als de verschillende disciplines gezondheid, technologie
en mode samensmelten? En we de Oosterse wereld en de
Westerse wereld overbruggen?
Meet QI, by Filling Pieces.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling
Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen
waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’
weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke
ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is,
wordt hij normaal gesproken niet omschreven als ontspannen of
onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou
‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat
ze hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge
functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de
tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen
en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun
iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als
Friends en een educatief mindfulness boek lezen. En misschien ook
gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste
generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk
vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Omdat ‘The Achievers’
veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende
lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn,
rugpijn etc. De digitalisering en sociale media zorgt voor een lager
zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt
de groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep
is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Ze dromen over
innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze
zijn bij merken op zoek naar functionele producten en geven minder
om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg
vergemakkelijken.
Bridging gaps. Tussen persoonlijke elementen. Om weer in balans te
komen. Balance your QI!
Qi (uitgesproken ‘Chee’), uit het oude Chinese geloof staat voor vitale energie. Qi stroomt
door elk persoon heen. Wanneer een persoon zich gestrest voelt, blokkeert zijn of
haar lichaam QI. Dit kan een onevenwichtigheid veroorzaken in het lichaam. Qi is de
levenskracht die elke activiteit in organische levensvormen aandrijft. Het is aanwezig in
alles, van fysieke objecten zoals een telefoon, tot immateriële aspecten van de wereld
zoals licht, warme en emotie. Qi behoort tot de Yin & Yang theorie, de harmonie van
tegengestelde krachten. Er is voldoende QI nodig om de Yin & Yang in jouw lichaam in
stand te houden. Wanneer de QI van een persoon in balans en in harmonie is, zal hij
profiteren van gezondheid, welzijn en tevredenheid.
VISIE: We zien met QI een wereld waarin grenzen worden overschreden en disciplines en
individuen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren
van functionele kwaliteitsproducten.
T66.04 HUOZHU POINT
VERMOEIDHEID & HOOFDPIJN
TEMPORAL AREA POINT
STRESS
In de wereld van 2031 waar er een prestatiemaatschappij heerst, er
veel behoefte is naar self-care en gezondheidsproducten door middel
van technologische gadgets en waar functionaliteit belangrijk is, kan
Filling Pieces de samenleving in zijn behoefte voorzien. Filling Pieces
heeft namelijk altijd al laten zien dat ze staan achter out-of-the-box
denken met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van
maatschappelijke problemen. Verder is het doel van Filling Pieces
het overbruggen van kloven, dingen samenvoegen om iets nieuws
te creëren. Filling Pieces zou dat in deze wereld kunnen doen door
verschillende disciplines als mode, technologie en gezondheid te
verbinden. Het merk ambieert ook persoonlijke groei, om de beste
versie van jezelf te kunnen worden.
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans
tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt en die hun
stemming en lichamelijke klachten verbetert. Verder zal het ‘The
Achievers’ meer energie geven in tijden van hoge werkdruk. Filling
Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde
producten door technologie, waardoor ieder individu iets krijgt wat
daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal
Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend
is omdat je niet naar een kliniek moet om van bepaalde klachten
af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doen waar en wanneer ze
maar willen. Ten slotte zou Filling Pieces kunnen inspelen op het
verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede conversatie door
digital-loneliness. Filling Pieces kan dus echt een oplossing bieden
in het leven van ‘The Achievers’.
7
11
15
19
4
8
16
20
In 2009 wilde Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces,
een premium sneaker ontwerpen tegen een eerlijke prijs. Dit
leidde tot het ontstaan van de Low Top sneaker, de eerste
schoen die de kloof overbrugt tussen streetwear en high
fashion. De Low Top werd meer dan alleen een sneaker.
Het was een symbool van een betaalbaar en luxe design.
Een design dat bewezen heeft goed te kunnen verenigen.
Een sneaker voor iedereen. Filling Pieces staat bekend om
hun innovatieve en minimalistische sneakers, ready to wear
kleding, accessoires en events.
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en culturen
worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat creativiteit en zinvolle verandering
inspireert door het creëren van kwaliteitsproducten tegen een nobele prijs.
Het individualisme is sterk toegenomen in 2031. Veel mensen werken
en studeren thuis door de technologische innovaties die zijn uitgevoerd
op de werkvloer en de scholen. Na de COVID-19 pandemie van 2020
zijn mensen zich ervan bewust geworden dat ze meer moesten letten
op hun self-care en gezondheid. Hierdoor wordt technologie in het jaar
2031 gebruikt om self-care tot een hoger niveau te tillen. Thuis hebben
mensen gepersonaliseerde vitamines, crèmes tegen te veel schermtijd
en persoonlijke robots die ‘digital-loneliness’ verhelpen.
Na de COVID-19 pandemie hebben veel ‘Achievers’ hun self-care en
gezondheid heroverwegen. In 2031 zullen ‘The Achievers’ volop werken
aan hun persoonlijke - en gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen
aan vernieuwende technologie. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de
mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen lichaam
en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk,
technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren
gaat. ‘The Achievers’ zullen door de groeiende technologische tools
veel werken vanuit huis, de functie van kleding collecties zal hierdoor
veranderen. Merken als Filling Pieces zullen zich moeten focussen op
de lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten
bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken die ze zouden kunnen
toepassen in hun collecties.
Dit is een zacht en flexibel cover dat energie drukpunten triggert
in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn
en nekpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek
te combineren met Westerse technologie. Het concept berust
op het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie.
‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer een persoon
gestresst is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product
van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de harmonie
tussen lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle
samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar
het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. | Zie flowchartvideo
voor uitleg.
Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-APP doordat
deze gelinkt is aan de cover door middel van een technologische
chip. Verder kun je contact leggen met de Filling Pieces QIcommunity,
ga een gesprek aan en steun elkaar. De cover is
innovatief en onderscheidend omdat verschillende disciplines
als technologie, gezondheid en mode smelten samen en
zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van kleding.
Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
THE BRAND | CHANGE TO LEAD | REASON TO BELIEVE | CONCEPT
- Filling Pieces. (n.d.). Filling Pieces Official Webshop. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com
[Accessed 14 Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). Culture. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/culture [Accessed
14 Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). music. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/music [Accessed 14
Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). Design. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/design [Accessed
14 Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). Design. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/design.
- Filling Pieces. (n.d.). story. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/story [Accessed 14
Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). project. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/project [Accessed
14 Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). Care. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/care [Accessed 14 Nov.
2020].
- Filling Pieces. (n.d.). People. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/people [Accessed
14 Nov. 2020].
- Filling Pieces. (n.d.). responsibility. [online] Available at: https://www.fillingpieces.com/pages/responsibility
[Accessed 14 Nov. 2020].
- Mirchevski, B. (HE) (2019). An Interview with Guillaume Philibert, Forbes (Europe 2019) Retail & eCommerce.
[online] Medium. Available at: https://medium.com/the-logician/an-interview-with-guillaume-philibert-forbeseurope-2019-retail-ecommerce-d62f1330aad9
[Accessed 16 Nov. 2020].
- BALLINNN’. (2015). Een gesprek met Guillaume Philibert, founder van Filling Pieces. [online] Available at:
http://ballinnn.com/een-gesprek-met-guillaume-philibert-founder-van-filling-pieces/ [Accessed 16 Nov. 2020].
- Hering, F. (2020). Tussen sportief en duur design: streetwearmerk Filling Pieces. [online] Het Parool.
Available at: https://www.parool.nl/kunst-media/tussen-sportief-en-duur-design-streetwearmerk-fillingpiecesbfb91620/
[Accessed 16 Nov. 2020].
- Planet Career. (2017). Interview met Guille Philibert van Filling Pieces. [online] Available at: https://www.
planetcareer.nl/beroepen/interview-guillaume-philibert/ [Accessed 16 Nov. 2020].
- KVK Beyond Business (2019). Guillaume Philibert– Filling Pieces is real, als ik het kan, kan iedereen het.
YouTube. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=5pqA-cnso6s [Accessed 16 Nov. 2020].
- www.instagram.com. (n.d.). Login Instagram. [online] Available at: https://www.instagram.com/
fillingpieces/ [Accessed 16 Nov. 2020].
- Brandeck/book Filling Pieces 2020 | Toolshop Brand Analysis | Q&A / Own interview with owner Filling
Pieces, Guillaume
THE TARGETGROUP | CHANGE TO LEAD | REASON TO BELIEVE | CONCEPT
- Eigen doelgroep onderzoek | interviews met doelgroep | enquete | Value proposition spheres
- Erasmus Magazine. (2020). High levels of study-related stress and work pressure throughout the corona
crisis. [online] Available at: https://www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/high-levels-of-study-relatedstress-and-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/.
- thriveglobal.com. (n.d.). Why Millennials Are the Most Stressed Generation. [online] Available at: https://
thriveglobal.com/stories/why-millennials-are-the-most-stressed-generation/.
- Case Foundation. (2013). Who Are the Millennials? [online] Available at: https://casefoundation.org/blog/
who-are-millennials/ [Accessed 5 Dec. 2020].
- Business Insider Nederland. (2019). Lonely, burned out, and depressed: The state of millennials’ mental
health in 2019. [online] Available at: https://www.businessinsider.nl/millennials-mental-health-burnout-lonelydepressed-money-stress?international=true&r=US
[Accessed 5 Dec. 2020].
- Sapien, P. and (n.d.). Customer Experience Management | Voice-of-Customer & CX Programmes. [online]
www.customermonitor.com. Available at: https://www.customermonitor.com [Accessed 5 Dec. 2020].
- AdEspresso. (2018). 5 Core Characteristics of Millennials and How to Market Based on Each One. [online]
Available at: https://adespresso.com/blog/marketing-to-millennials/.
- Generation Journey. (n.d.). Generatie Y in beeld: de kenmerken van de Millennials. [online] Available at:
https://www.generationjourney.nl/generatie-y/.
- Carraway, K. (2019). Why wellness is the millennial self-help. The Independent. [online] 19 Aug. Available
at: https://www.independent.co.uk/news/longreads/health-and-wellbeing/wellness-millennial-self-help-selfcare-love-fear-a9056946.html.
- University of Mississippi Medical Center. (n.d.). Taking care of yourself? That can be messy for millennials.
[online] Available at: https://www.umc.edu/news/NewsArticles/2020/01/Millennial-Self-Care.html
[Accessed 5 Dec. 2020].
- Facebook, Twitter, options, S. more sharing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Email, URLCopied!, C.L. and
Print (2020). The Enneagram is having a moment. You can thank millennials. [online] Los Angeles Times.
Available at: https://www.latimes.com/california/story/2020-04-22/the-enneagram-9-types-mindfulnessself-awareness
[Accessed 5 Dec. 2020].
- Awakengroup.com. (n.d.). 5 Types of Millennials | Awaken Group. [online] Available at: https://awakengroup.
com/knowledge-base/5-types-of-millennials/ [Accessed 5 Dec. 2020].
- Creative.colorado.edu. (n.d.). The Enneagram Personality Types: An Introduction. [online] Available at:
https://creative.colorado.edu/joru4336/Web/Lab2/lab2index.html [Accessed 59 Dec. 2020].
- RED BEAN DESIGN. (n.d.). Enneagram - Personality Test. [online] Available at: https://www.rbfurnitureshop.
com/lifestyle/2020/1/4/enneagram-personality-test [Accessed 9 Dec. 2020].
- Anon, (n.d.). The Achiever | Canadian Millennials: An Abacus Data Practice. [online] Available at: http://
canadianmillennials.ca/about/millennials/the-achiever/[Accessed 59 Dec. 2020].
- Www.bpd.nl. (n.d.). Onderzoek woonvoorkeuren millennials | BPD.nl. [online] Available at: https://www.bpd.
nl/actueel/onderzoeken/hoe-willen-millennials-en-starters-echt-wonen/ [Accessed 9 Dec. 2020].
SCENARIO | CHANGE TO LEAD| REASON TO BELIEVE | CONCEPT
- pandemic and beyond: an integrative framework and research agenda. Journal of Service Management,
ahead-of-print(ahead-of-print). [Accessed 21 October 2020].
- Shoppe, T., 2020. The Vitamin Shoppe® Launches CBD HQ As The Industry-Leading Destination For CBD
Wellness Solutions. [online] Prnewswire.com. Available at: <https://www.prnewswire.com/news-releases/thevitamin-shoppe-launches-cbd-hq-as-the-industry-leading-destination-for-cbd-wellness-solutions-301113160.
html> [Accessed 15 October 2020].
- Yang, Y., Islam, M., Wang, J., Li, Y. and Chen, X., 2020. Traditional Chinese Medicine in the Treatment of
Patients Infected with 2019-New Coronavirus (SARS-CoV-2): A Review and Perspective. International Journal
of Biological Sciences, 16(10), pp.1708-1717. [Accessed 3 October 2020].
- DeFino, J., 2020. The Hot New Thing In Health? The Ancient Healing System Of TCM. [online] Coveteur.
Available at: <https://coveteur.com/2020/05/05/traditional-chinese-medicine-covid19/> [Accessed 3 October
2020].
- Ferreira Chicano, X., 2020. Own Experience With Traditional Chinese Medicine. [Accessed 3 October 2020].
- Papadopoulos, L. and McFadden, C., 2020. 3D Printing Will Change The Way You Eat In 2020 And Beyond.
[online] Interestingengineering.com. Available at: <https://interestingengineering.com/3d-printing-willchange-the-way-you-eat-in-2020-and-beyond>
[Accessed 21 October 2020].
- Diaz, A., 2020. This Mental Health Campaign Brings Therapy Sessions Into Video Games. [online] Adage.
com. Available at: <https://adage.com/creativity/work/mental-health-campaign-brings-therapy-sessionsvideo-games/2286726?>
[Accessed 21 October 2020].
- Bruin, A., 2020. Typisch Nederlands: We Spreken Engels. [online] RD.nl. Available at: <https://www.rd.nl/meerrd/cultuur-geschiedenis/typisch-nederlands-we-spreken-engels-1.1645383>
[Accessed 21 October 2020].
- Trouw.nl. 2020. DPG Media Privacy Gate. [online] Available at: <https://www.trouw.nl/binnenland/geslachtwordt-over-enkele-jaren-geschrapt-van-identiteitskaartbbfb1cb1/>
[Accessed 21 October 2020].
-Wareham, J., 2020. Dutch ID Cards To Become Gender Free – Could More Of Europe Follow?. [online] Forbes.
Available at: <https://www.forbes.com/sites/jamiewareham/2020/07/07/dutch-id-cards-to-become-genderfree--could-more-of-europe-follow/690bf5a83207>
[Accessed 21 October 2020].
- Ficheroux, T., 2020. High levels of study-related stress and work pressure throughout the corona crisis.
Erasmus Magazine, [online] Available at:<https://www.erasmusmagazine.nl/en/2020/05/18/high-levels-ofstudy-related-stress-and-work-pressure-throughout-the-corona-crisis/>
[Accessed 3 October 2020].
- Minimalism, a documentary about the important things. 2015. [documentary] Directed by M. D’Avella. VS:
Matt D’Avella. [Accessed 3 October 2020].
- Rhone, P., 2014. [book] Enough. [Accessed 3 October 2020].
- Peeters, W., 2019. De Onderwijstrends Voor 2019 – 2020. [online] Available at: <https://www.
vernieuwenderwijs.nl/de-onderwijstrends-voor-2019-2020/> [Accessed 21 October 2020].
SCENARIO | CHANGE TO LEAD | REASON TO BELIEVE | CONCEPT
-2019. Evenveel Vrouwen Als Mannen Met Hbo- Of Wo-Diploma. [online] Available at: <https://www.cbs.nl/
nl-nl/nieuws/2019/10/evenveel-vrouwen-als-mannen-met-hbo-of-wo-diploma> [Accessed 3 October 2020].
- Jonas, W., 2020. Self-Care In A Post Pandemic World. [survey] Drwaynejonas.com. Available at: <https://
drwaynejonas.com/wp-content/uploads/2020/06/Self-Care-Post-PandemicSamueli-Report.pdf>
[Accessed 3 October 2020].
- Radin, S., 2020. Is Virtual Reality Fashion’S Next Frontier?. [online] Coveteur. Available at: <https://coveteur.
com/2020/09/29/virtual-reality-fashion/> [Accessed 21 October 2020].
- The Fabricant. 2020. The Fabricant | A Digital Fashion House. [online] Available at: <https://www.thefabricant.
com> [Accessed 21 October 2020].
- Schragger, M., 2020. Is Digital Clothing The Future Of Fashion And A Solution To Overconsumption?.
[podcast] INSPIRING INNOVATION. Available at: <https://www.sustainablefashionacademy.org/podcasts/
big-closets-small-planet/inspiring-innovation-digital-clothing-fabricant> [Accessed 21 October 2020].
- Amsterdam Fashion Week. 2020. Amsterdam Fashion Week. [event] Available at: <https://
amsterdamfashionweek.nl> [Accessed 3 October 2020].
- Scheele, J., 2020. Cryptovaluta: 5 Trends Voor 2020 - Frankwatching. [online] Frankwatching. Available at:
<https://www.frankwatching.com/archive/2019/12/07/cryptovaluta-trends-2020/> [Accessed 21 October
2020].
- Prance-Miles, L., 2020. Lancme Launches Advanced Génifique Virtual Flagship Store Exclusive To Singapore
- Global Cosmetics News. [online] Global Cosmetics News. Available at: <https://www.globalcosmeticsnews.
com/lancome-launches-advanced-genifique-virtual-flagship-store-exclusive-to-singapore/> [Accessed 3
October 2020].
- Morozova, A., 2020. Chatbots And Augmented Reality For Beauty Brands — Jasoren. [online] Jasoren.
com. Available at: <https://jasoren.com/how-beauty-care-companies-can-combine-augmented-reality-withchatbots-for-customized-online-experience/>
[Accessed 3 October 2020].
- Ddw.nl. 2020. Crisis Of Touch -. [event] Available at: <https://ddw.nl/nl/programma/4836/crisis-of-touch>
[Accessed 21 October 2020].
- Lim, M., Rodebaugh, T., Eres, R., Long, K., Penn, D. and Gleeson, J., 2019. A Pilot Digital Intervention Targeting
Loneliness in Youth Mental Health. Frontiers in Psychiatry, 10. [Accessed 21 October 2020].
- MARTENS, T., 2020. How I Broke My VR Skepticism And Found Emotional Escape During Coronavirus
Sheltering. [online] Los Angeles Times. Available at: <https://www.latimes.com/entertainment-arts/
story/2020-04-25/coronavirus-sheltering-vr-virtual-reality-escape> [Accessed 21 October 2020].
- Pinker, A., 2020. Escape From Reality - Escapism In Virtual Reality - Medialist. [online] Medialist. Available
at: <https://medialist.info/en/2019/04/26/escape-from-reality-escapism-in-virtual-reality/> [Accessed 21
October 2020].
AMBITIEUS | DIVERS | VOLDAAN | EERLIJK | CREATIEF
INDIVIDUALISME | HOGE TECHNOLOGIE | GEZONDHEID | FUNCTIONALITEIT
FLEXIBEL COVER | ENERGIE DRUKPUNTEN | KWAALTJES VERLAGEN
APP | TECHNOLOGISCHE CHIP | QI-COMMUNITY
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
QI BY FILLING PIECES
BRAND | TARGETGROUP | SCENARIO | CONCEPT
QI BY FILLING PIECES
CONCEPTDOCUMENT || FINAL BOOKLET
QI BY FILLING PIECES
INHOUD
04. THE BRAND
06. TARGET GROUP
08. THE CHANGE
10. THE CONCEPT
12. PROTOTYPE
18. REASON TO BELIEVE
19. THE BENEFITS
20. THE SOURCES
INHOUD
THE BRAND
BRIDGING GAPS
THE ACHIEVERS
THE SCENARIO
MILLENNIALS
THE TARGETGROUP
THE CHANGE
THE CHANGE TO LEAD
SELF-CARE
QI BY FILLING PIECES
THE QI-COVER
THE CONCEPT
THE QI-PROTOTYPE
BALANCE YOUR QI
THE QI-APP
THE PROTOTYPE
THE PROTOTYPE
TRACEER JE VOORUITGANG
REASON TO BELIEVE
GELOOFWAARDIGHEID
THE BENEFITS
REASON TO BELIEVE & BENEFITS
THE SOURCES
THE SOURCES
WAAROM GEKOZEN VOOR DEZE LAY-OUT?
Ik heb gekozen voor deze lay-out
omdat dit blijkt uit research naar de
look & feel van Filling Pieces. Uit hun
Brandmanual kan ik lezen dat zij heel
erg spelen met 1 grote image op een
pagina en to the point tekst op de
andere pagina. Verder hebben ze een
minimalistische look en gebruiken ze
veel strakke lijnen en vormen. Ook
gebruikt Filling Pieces de popping
kleur ‘oranje’ veel. Hierdoor is
mijn concept minimalistisch maar
inspirerend geworden.
CONCEPT
DOCUMENT

BIJGEWERKTE
PRINT-OUTS/SPHERES

SPHERES || VALUE PROPOSITION
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
Pain reliever
Products/
services/etc.
Value proposition
(concept & prototype)
Benefit generator
PRODUCT/ SERVICE:
De gepersonaliseerde Filling Pieces QI-Cover.
Dit is een zacht en flexibel cover dat energie drukpunten triggert in je voeten om kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn
en nekpijn te verlagen door de Oosterse acupunctuur techniek te combineren met Westerse technologie. Het concept berust op
het oude Chinese geloof ‘Qi’, wat staat voor vitale energie. ‘Qi’ stroomt door elk persoon heen, wanneer een persoon gestresst
is, blokkeert zijn of haar lichaam ‘QI’. Dit product van Filling Pieces geeft de mogelijkheid om de harmonie tussen lichaam en
geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk
verloren gaat. Je vooruitgang in klachten is te traceren via de QI-APP doordat deze gelinkt is aan de cover door middel van een
technologische chip. Verder kun je contact leggen met de Filling Pieces QI-community, ga een gesprek aan en steun elkaar. De
cover is innovatief en onderscheidend omdat verschillende disciplines als technologie, gezondheid en mode smelten samen en
zorgen voor een vernieuwende functionaliteit van kleding. Deze techniek is erkend door acupuncturist Gerrit Bijlsma.
BENEFIT GENERATOR:
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt en die hun
stemming en lichamelijke klachten verbetert. Verder zal het ‘The Achievers’ meer energie geven in tijden van hoge werkdruk.
Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten door technologie, waardoor ieder individu iets
krijgt wat daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat
tijdbesparend is omdat je niet naar een kliniek moet om van bepaalde klachten af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doen waar
en wanneer ze maar willen. Ten slotte zou Filling Pieces kunnen inspelen op het verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede
conversatie door digital-loneliness. Filling Pieces kan dus echt een oplossing bieden in het leven van ‘The Achievers’.
PAIN RELIEVER:
Verlicht de stress, vermoeidheid en hoofdpijn door de hoge druk, de snelle snelheid van de samenleving en de digitalisering.
Verbetert je stemming in een wereld van touch-hunger, want het laat je de balans tussen emoties en lichaam terugwinnen. Het
verlicht je slechte humeur. Mensen hebben het druk en hebben niet veel tijd om bijvoorbeeld naar acupunctuur/reflexoloog te
gaan, we brengen de oosterse geneeswijze naar de mensen toe, ze kunnen het gebruiken wanneer ze maar willen. Er zijn veel
sneakers die er echt leuk uitzien aan de buitenkant maar de binnenkant is gewoon te strak of te hard, deze gepersonaliseerde
cover zorgt voor een ‘walking on clouds feeling’. Dit alles zorgt voor een betere gemoedsrust.

SPHERES || OPPORTUNITY MAP
OVERARCHING CONCEPT:
CONCEPT: QI by Filling Pieces.
PURPOSE: Bridging gaps
VISIE: We zien een wereld waarin grenzen worden overschreden en disciplines en individuen worden verenigd door creativiteit.
MISSIE: Een betekenisvol merk zijn dat zinvolle verandering inspireert door het creëren van functionele kwaliteitsproducten.
EMOTIONELE WAARDEN: Harmonieus, Voldaan.
FUNCTIONELE WAARDEN: Energiek, Multidisciplinaire, Gepersonaliseerd.
CONCEPT TEKST: Balance your QI.
BENEFITS:
Filling Pieces kan een functioneel product creëren dat de balans tussen lichaam en geest van ‘The Achievers’ herstelt en die hun stemming en lichamelijke klachten verbetert. Verder
zal het ‘The Achievers’ meer energie geven in tijden van hoge werkdruk. Filling Pieces kan inspelen op de hoge vraag naar gepersonaliseerde producten door technologie, waardoor
ieder individu iets krijgt wat daadwerkelijk bij hun past. Ook zijn ‘The Achievers’ erg druk en zal Filling Pieces hun een product kunnen aanbieden dat tijdbesparend is omdat je niet
naar een kliniek moet om van bepaalde klachten af te komen, dit kunnen ‘The Achievers’ doen waar en wanneer ze maar willen. Ten slotte zou Filling Pieces kunnen inspelen op het
verlangen van ‘The Achievers’ naar een goede conversatie door digital-loneliness. Filling Pieces kan dus echt een oplossing bieden in het leven van ‘The Achievers’.
REASONS TO BELIEVE:
In de wereld van 2031 waar er een prestatiemaatschappij heerst, er veel behoefte is naar self-care en gezondheidsproducten door middel van technologische gadgets en waar
functionaliteit belangrijk is, kan Filling Pieces de samenleving in zijn behoefte voorzien. Filling Pieces heeft namelijk altijd al laten zien dat ze staan achter out-of-the-box denken
met betrekking tot ontwerp, innovatie en het oplossen van maatschappelijke problemen. Verder is het doel van Filling Pieces het overbruggen van kloven, dingen samenvoegen om
iets nieuws te creëren. Filling Pieces zou dat in deze wereld kunnen doen door verschillende disciplines als mode, technologie en gezondheid te verbinden. Het merk ambieert ook
persoonlijke groei, om de beste versie van jezelf te kunnen worden.
CHANGE TO LEAD:
Na de COVID-19 pandemie hebben veel ‘Achievers’ hun self-care en gezondheid heroverwegen. In 2031 zullen ‘The Achievers’ volop werken aan hun persoonlijke - en
gezondheidsontwikkeling door dit te koppelen aan vernieuwende technologie. De doelgroep ‘The Achievers’ wil de mogelijkheid krijgen d.m.v. producten om het evenwicht tussen
lichaam en geest gericht te hervinden in een snelle samenleving met veel druk, technologie en burn-outs, waar het evenwicht gemakkelijk verloren gaat. ‘The Achievers’ zullen door
de groeiende technologische tools veel werken vanuit huis, de functie van kleding collecties zal hierdoor veranderen. Merken als Filling Pieces zullen zich moeten focussen op de
lichamelijke behoeften van de samenleving en zullen zich moeten bijscholen in bepaalde gezondheidstechnieken die ze zouden kunnen toepassen in hun collecties.
TARGET GROUP:
THE TARGET GROUP/ THE ACHIEVERS.
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen waardoor dat in 2031 naar de voorgrond
is verschoven. ‘The Achiever’ weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke ontwikkeling staat voorop. Terwijl The Achiever uitdagend is, wordt hij normaal
gesproken niet omschreven als ontspannen of onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou ‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat ze
hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets
te proberen en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als Friends en een educatief
mindfulness boek lezen. En misschien ook gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
PAIN/ DESIRES:
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk vanuit studie, werk, geldzaken en familie.
Omdat ‘The Achievers’ veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn, rugpijn etc. De
digitalisering en sociale media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt de groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep
is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Ze dromen over innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze zijn bij merken op zoek naar functionele
producten en geven minder om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg vergemakkelijken.

SPHERES || DOELGROEP
Brands & Innovation
FUTURE THINKING
Concept & prototype phase
Value proposition sphere
pain/obstacle/struggle/etc.
Target group
Tasks/actions
/behavior
Whish/hope/desire/etc.
THE ACHIEVERS
PAIN/ OBSTACLES/ STRUGGLES
1. De digitalisatie en social media zorgt voor een lager zelfbeeld, omdat zij zich erg vergelijken met anderen.
2. Meest gestresste generatie met hoogste aantal burn-outs door prestatiedruk vanuit studie, carrière,
geldzaken en familie.
3. Hoge verwachtingen van de generatie die alles moet ‘wederopbouwen’
4. Veel lichameklijke klachten door veel thuiswerken en thuisstuderen
TASKS/ ACTIONS/ BEHAVIOR
1. Ambitieus, achievers, persoonlijke ontwikkeling staat voorop
2. Change-makers, geïnteresseerd in wereldproblemen als klimaatverandering en houden van eerlijke
producten.
3. Verantwoordelijk in hun koopgedrag en denken na voordat ze iets aanschaffen (en nemen reviews
door).
4. Digital natives (technology & social-media).
WHISH/HOPE/DESIRE
1. Willen innerlijke rust (droom), maar weten niet hoe ze daar moeten komen. Iemand nodig die de kloof
erkent en hen helpt de stappen te zetten om hun doelen te bereiken.
2. Willen een holistische aanpak van merken, ervaring maar ook passend bij hun mening en waarden. Op
een eerlijke manier.
3. Opzoek naar gadgets die hun self-care kunnen verbeteren.
4. De groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep is daardoor op zoek naar een goede
conversatie.