Grafisk mappe - Samnanger historielag

Grafisk mappe

Innledning
Miljøpartiet De Grønnes grafiske identitet består ikke bare av
logoen. Logoen, logoens font, farger og typografi utgjør en samlet
profil.
Å arbeide ut fra felles retningslinjer øker partiets mulighet til å gi
et enhetlig og profesjonelt bilde av partiet i konkurransen om
medias og velgernes oppmerksomhet. Derfor er det viktig at alle
partiets ledd bruker og følger den grafiske profilen; i trykksaker,
på nett og i andre sammenhenger.
Denne gjennomgangen er ment å være et verktøy ved produksjon
av trykksaker og materiale. Slik kan vi lettere konsentrere oss om
det politiske budskapet og om målet med kommunikasjon, og
slippe å bruke så mye tid på det grafiske arbeidet.
I tillegg til den grafiske profilen inneholder denne veiledningen
også råd om kommunikasjonsarbeid generelt.
Logofilene er tilgjengelige for nedlastning her:
http://www.mdg.no/om-mdg/logo/
Har du spørsmål ang. den grafiske profilen og bruk av denne – ta
kontakt med partiet sentralt på sekretariat@mdg.no.

Innhold
1. Logo
2. Farger
3. Komplementære farger
4. Størrelsesforhold
5. Logovarianter
6. Skrifttyper
7. Bildebruk
8. Språkføring
9. Trykksaker
10. Annonser

1. Logo
Miljøpartiet De Grønnes logo består av et grønt hjerte med en
blomstrende løvetann. Løvetannen har vært partiets symbol siden
det ble grunnlagt i 1988, og er rik på symbolikk: Løvetannen
sprenger seg gjennom den grå asfalten og er livskraftig.
I partilogoen som ble vedtatt i november 2008 er løvetannen gitt
et moderne formspråk og en ny partner – det grønne hjertet.
Sammen med blåfargen som brukes som element i den grafiske
profilen ellers leder dette tankene hen mot planeten Jorden.
Logoen uttrykker også godt kjærlighet til naturen.
2. Farger
Mørkegrønn #025833
RGB 1 88 51
CMYK 93,3 60,4 69,4 45,9
Mellomgrønn #3FA41A
RGB 63 164 26
CMYK 82,4 28,2 91,4 0,8
Gul #FFFA00
RGB 225 250 0
CMYK 0 1,2 100 0

3. Komplementære farger
Komplementære farger er farger som kan brukes sammen med
logoen der det måtte være behov for det. Den primære
komplementærfargen er lys blå, som brukes på visittkort, i
brevhoder, osv. Sammen med logoens grønnfarge symboliserer
denne blåfargen planeten Jorden.

4. Størrelsesforhold

5. Logovariasjoner

6. Skrifttyper
I logoen brukes skrifttypen Harvest.
I trykte publikasjoner brukes fortrinnsvis skrifttypen Verdana.
Skriftstørrelsen kan varieres avhengig av publikasjon, men
nedenstående kan brukes som en generell mal.
I fremsidetitler o.l:
Verdana, 40-
pkt, fet
I overskrifter: Verdana 14-pkt, fet
I ingresser: Verdana, 11-pkt, fet
I tekst: Verdana, 11-pkt, vanlig
Ved utheving o.l. i tekst: Verdana, 11-pkt, kursiv
Eksempel:
Birasbellodat Ruonát
Birasbellodat Ruonát, BR lea Norgga politihkalaš bellodat
mii ásahuvvui jagis 1988. Min váldoulbmil lea oažžut
ceavzilis servodaga sihke sosiálalaččat ja ekologalaččat.
BR vuođđuda iežas doaimma golmma solidaritehtaide:
Solidaritehta luondduin, solidaritehta vealahuvvon ja
olggoštuvvon olbmuiguin; ja solidaritehta boahttevaš
buolvvaiguin.
På nett kan Verdana eller Times New Roman benyttes. Legg
merke til at Verdana jevnt over ser større ut enn de andre
webfontene dersom samme punktstørrelse benyttes.

7. Bildebruk
For å bevare en naturlig og direkte følelse i bildene anbefales det
å begrense bruken av retusjering og bildemanipulering. Bildene
skal snakke for seg selv. Det betyr at det er fordelaktig å fange
situasjoner og å hente motiv flest mulig velgere vil kjenne igjen
fra hverdagen.
I hovedsak bør man unngå glatte og romantiserende bilder, og
også la være å bruke bilder som er ubehagelige eller
skremmende. Bildene som brukes bør være fotografier, og ikke
f.eks. tegninger eller malerier.
Dersom det er flere enn et bilde i en trykksak er det en fordel å
variere mellom ulike bildetyper (nærbilder, avstandsbilder, store
og små bilder). Hovedbildet kan med fordel dekke en hel eller
nesten en hel side, dersom det er motivfokusert. Portrettbilder av
våre kandidater eller folkevalgte bør ikke være for store. Også her
er det en fordel om flest mulig velgere kan kjenne seg igjen; og
en lett formell stil er å foretrekke. Det er personen som skal vise
igjen på et portrettbilde, ikke bakgrunnen.
Bildene bør i størst mulig grad være lyse og friske.
Temabilder skal signalisere temaet de er ment å illustrere. Bruk
gjerne sterke bilder med tydelige mønster.

8. Språkføring
Det er viktig å føre et godt språk, og det handler om mer enn å
unngå skrivefeil. Noen generelle råd:
1. Kommuniser positivt. Ta utgangspunkt i hva Miljøpartiet De
Grønne er for, ikke hva partiet er imot. Fokuser ikke på
kritikk av de andre partiene, men heller på hva MDG vil
gjøre og på hvorfor dette er bra.
2. Unngå vanskelig språk
3. Tenk på at kommunikasjonen skal treffe nye velgere;
unngå språkbruk som er intern og begreper som forutsetter
forhåndskjennskap.
4. Unngå aggressivt språk og vær svært forsiktig med ladde
uttrykk. Uttrykk deg saklig og med et moderat språk, selv
når du leverer krass kritikk.
9. Trykksaker
Konsekvent materiell gjør det lettere for lesere å ta til seg
budskapet og å skille ut Miljøpartiet De Grønne i mengden. Derfor
er det viktig å følge partiets grafiske profil – samt rådene for
bildebruk og tekstutforming – så langt som råd er.
Fokus på detaljer er viktig. Skrivefeil og slurv er ødeleggende.
Lange rader med tekst og lite luft gjør det vanskelig å lese.
«Uvanlige» formater (for eksempel kvadratisk) drar til seg
oppmerksomhet på en måte en standard løpeseddel gjerne ikke
vil gjøre.
Bruk fargene og komplementærfargene i den grafiske profilen, og
unngå effekter som kan gjøre logoen uklar eller vanskelig å få øye
på. Etterstreb et moderne formspråk.
Pass på å velge miljøvennlig papir.

10. Annonser
Ved annonsering er det viktig at avsenderen går frem av
annonsen. Ta med logo, partinavn og nettadresse.
Velg et annonsested som passer både målgruppen og budskapet,
og følg den grafiske profilen og de andre rådene i denne mappen.
Tenk på at budskapet bør tilpasses målgruppen. Husk at poenget
med annonser først og fremst er å skape interesse for partiet
blant nye velgere og å rekruttere flere medlemmer. Unngå derfor
«å preke for koret».