Del 2 - Fjord Norway
Del 2 - Fjord Norway
Del 2 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
2.4 Markedstiltak i de ulike<br />
markeder<br />
2.4.1 Tyskland<br />
Tyskland er det største markedet for<br />
<strong>Fjord</strong> Norge, og et marked hvor Norge<br />
har rundt 1 % av tyske feriereiser. Med<br />
andre ord et godt potensial for vekst.<br />
I det tyske markedet ser økonomien ut til<br />
å bli bedre og arbeidsledigheten er den<br />
laveste på mange år. Tyskland har heller<br />
ikke hatt den store bobleeffekten i<br />
boligmarkedet som flere andre land, og<br />
vil kunne bli mindre rammet av<br />
kredittkrisen. I det tyske markedet er det<br />
også en trend for det friske, naturlige og<br />
norske/skandinaviske.<br />
Det å oppleve det norske fjordlandskapet,<br />
samt det å nyte stillhet og ro, var det flest<br />
tyske sommerturister oppga som<br />
hovedgrunn for å komme til Norge i<br />
TØIs gjesteundersøkelse.<br />
Det tyske markedet er et viktig<br />
nærmarked for regionen og <strong>Fjord</strong> Norge<br />
har investert betydelige midler i det tyske<br />
markedet gjennom <strong>Fjord</strong> Norge<br />
prosjektet. Det er viktig å fortsette det<br />
langsiktige markedsarbeidet for å kunne<br />
ta ut videre vekst i dette markedet.<br />
Sommerkampanjen;<br />
<strong>Fjord</strong> Norge vil delta i<br />
sommerkampanjen i det tyske markedet,<br />
som er basert på markedskunnskap fra<br />
OPTIMA-undersøkelsen som ble<br />
gjennomført i 2006-2007. Denne<br />
undersøkelsen gir føringer med hensyn til<br />
ferieform som det fokuseres på og det er<br />
også gitt klare føringer for geografisk<br />
fokus i markedet. Da man har lagt en 3års<br />
strategi basert på OPTIMA Tyskland,<br />
så vil hovedaktivitetene fra 2008<br />
kampanjen ligge til grunn. Bilag med<br />
distribusjon i utvalgte regional aviser,<br />
utendørsreklame i utvalgte byer og et<br />
fokus på nettbaserte tiltak vil være<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
15<br />
viktige ingredienser i dette arbeidet.<br />
Kontaktperson: Åse Marie Evjen<br />
Kortferie;<br />
Kortferiekampanjene i det tyske<br />
markedet har hatt stort fokus på<br />
kampanjer knyttet til flyruter inn til<br />
Norge og har fokusert geografisk på<br />
nedslagsfeltet til disse rutene. <strong>Fjord</strong><br />
Norges satsinger i eventuelle<br />
kortferiekampanjer vil være basert på<br />
eventuelt samarbeid med flyselskap,<br />
andre transportører og destinasjoner.<br />
Kontaktperson: Åse Marie Evjen<br />
Temasatsingene Vandring og Fiske<br />
Det har vært jobbet aktivt med<br />
temasatsingene i det tyske markedet over<br />
flere sesonger nå, og destinasjonene i<br />
<strong>Fjord</strong> Norge har vært aktive i satsingene.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge vil jobbe aktivt videre med<br />
disse satsingene i det tyske markedet, i<br />
tett samarbeid med de aktuelle<br />
destinasjonene og godt koordinert med<br />
vårt temaprosjekt vandring i Innovativ<br />
<strong>Fjord</strong>turisme.<br />
Kontaktperson: Andreas Skogseth<br />
Bransjebearbeidelse<br />
I det tyske markedet spiller fortsatt<br />
reisebyråene og turoperatørene en sentral<br />
rolle og det er viktig for <strong>Fjord</strong> Norge å ha<br />
en tett kontakt med turoperatørbransjen.<br />
ITB-messen er en viktig arena for å møte<br />
bransjen i det tyske markedet og <strong>Fjord</strong><br />
Norge deltar her.<br />
Samtidig vil <strong>Fjord</strong> Norge jobbe tettere<br />
med utvalgte turoperatører i det tyske<br />
markedet, og vil tilrettelegge for bedre<br />
turoperatør kontakt for regionen.<br />
Kontaktperson: Kristian B. Jørgensen /<br />
Åse Marie Evjen<br />
Messer<br />
Innovasjon Norge trapper ned<br />
messedeltakelsene på forbrukermesser i
Change language