Del 2 - Fjord Norway

Synlighet i nyhetsbrev forutsetter at
det er en genuin nyhet
Presseturer og visningsturer er
avhengig av at det er interesse fra
seriøse tidsskrifter/operatører.
Kontaktperson: Andreas Skogseth
TEMASATSNING VANDRING
Tidlige resultater fra Optima viser at en høy
andel av Norges målgruppe, turister som er
interessert i en naturbasert ferie, også er
interessert i vandring. I tidligere år har vi
fokusert på en relativt smal målgruppe og
bearbeidet de turistene som kun ønsket å
vandre, men i lys av de resultatene vi har fått
fra Optima vil vi år jobbe mot en bredere
målgruppe. Denne inkluderer alt fra de
fanatiske vandrerne som kun ønsker å vandre,
til de som nyter å ta seg noen skikkelige
fotturer mens de er på ferie, men også ønsker å
oppleve andre aktiviteter.
Vi vil derfor fortsette med å bearbeide
vandresegmentet gjennom målrettede
nisjekanaler, slik som vandre- og
friluftsmagasiner, web-portaler og
spesialmesser, men i tillegg vil vi aktivt
begynne å profilere Norge som en
vandredestinasjon i våre hovedkampanjer, for
slik å nå en bredere målgruppe. Vi ønsker på
sikt at Norge skal være synonymt med Nord-
Europas ledene vandredestinasjon.
Optima-undersøkelsen viser også at for de
fleste som kommer til Norge for å vandre, er
også andre aktiviteter av interesse. Vi vil
derfor i større grad inkludere andre aktiviteter
som f.eks. sykling og kajakkpadling i vårt
markedsføringsmateriell for 2010.
Satsingsmarkedene fortsetter å være Tyskland,
Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og
Storbritannia.
Mål med aktiviteten:
Kvantitativt:
Øke trafikken av turister fra våre
satsingsmarkeder, til
prosjektdeltakerne.
Fjord Norge Markedsplan 2010
47
Øke antallet norske vandreprodukter i
turoperatørenes portefølje.
Øke besøk på visitnorways vandresider
og e-katalogen med 5 %.
Kvalitativt:
Styrke Norges posisjon som
vandredestinasjon i våre
satsingsmarkeder
Tilrettelegge for produktutvikling for
prosjektdeltakere.
Aktivitetsbeskrivelse:
Vi vil kjøre et internasjonalt prosjekt i
satsingsmarkedene, med to delprosjekter. Ett
produkttestingsprosjekt og ett markedsførings-
og produktutviklingsprosjekt.
Produkttestingsprosjekt
Innovasjon Norge tester produkter og tjenester
for norske bedrifter som ønsker å lansere seg i
utlandet ved å bruke WAR-metodikken
(Willing, Able and Ready).
Internasjonalt markedsførings- og
produktutviklingsprosjekt
Innenfor dette prosjektet tilbyr vi mer enn
markedsføring. Vi tilrettelegger også for
produktutvikling, da det er fremdeles stor
variasjon på kvaliteten på norske
vandreprodukter. Gjennom nettverkssamlinger,
med relevante foredrag og studieturer, jobber
vi med å øke kompetansen innenfor vandring, i
tillegg til å levere en
markedsføringskampanje.
Vi tilbyr tre pakketilbud. Nivå 1 passer best for
de små til mellomstore bedriftene, med noe
erfaring i utenlandsmarkedet og gjerne med
landbrukstilknytning. Nivå 2 er for
mellomstore bedrifter og destinasjonsselskaper
med produkter som er godt tilpasset utlandet.
Nivå 3 er tilpasset norske turoperatører, da
disse tilbyr bookbare produkter og ofte
representerer flere destinasjoner.
I tillegg til de internasjonale pakkene kan våre
partnere styrke sin synlighet i utvalgte
markeder ved å kjøpe seg inn i tilleggspakker.
Disse inneholder blant annet messer der vi
anbefaler våre partnere å delta som et ledd i å
heve Norges profil som vandredestinasjon.