Last ned designmanualen - Fjord Norway

FjordNorway 

BRAND 

MANUAL 

VERSION 1.0 2012 

1

Managing our identity 

One of the most important 

areas of ensuring consistency 

of experience is through our 

corporate and marketing 

design systems, the way we 

look and our tone of voice. 

Olum, imil ilitamet eate vent doloribero dolorerion natiatius ratur 

reped maio blaborum qui debitiam doloribus. Epudiorum 

hil ideles est, opta naturibusae. Nam di cus vercius daepellam 

autet apit quo to ipid molest re con plabor aut ommos volecae 

ptatem. 

Et qui debitinctur aut liqui bercia con con name sandae mos 

que sima nos eum sed quatiis que nus doluptas sectotae. Nam 

is porerum qui ut ulpa doloreperro etum ulpariam que dolupien 

vent quos eum evel ipientint. 

Or sitat voluptur magnatiume dolorio bero vent. 

2

Our brand toolkit is made up of elements 

that come together to express FjordNorway® 

in a unique and influental way. 

De fem hovedelementene i den visuelle identiteten: 

merket, typografien, fargene og fotografiene: 

Brandmark 

Merket vårt er svært viktig for vår organisasjon. Ved å bruke merket 

på en konsistent måte på tvers av kommunikasjonsflater, skaper og 

opprettholder vi en sterk merkevare som viser hvem vi er, hvordan vi 

definerer personligheten til merket vårt, og verdien vi gir til publikum 

og våre samarbeidspartnere. 

TypografI 

Vår typografi uttrykker både det moderne FjordNorge, og en region 

med sterke historiske røtter gjennom en klassisk kombinasjon av en 

sans serif-font og en serif-font. I selskapskommunikasjonen brukes 

kun Metric. 

Metric Light 

Metric Medium 

Tiempos Text Regular 

Timpos Text Bold 

Tiempos Headline Light 

Tiempos Headline Bold 

Colours 

Fargene er hentet fra fjordlandskapets naturfarger med sine dype 

fjorder, grønne åser og isklare breer. Himmelens friske blå, eller brevannets 

klare grønne i samspill med fjordnattens dype blå og fjellets 

blåne. Paletten speiler alle årstidene. 

Photography 

Bilder er det viktigste visuelle språket i vår identitet, og det må 

legges stor vekt på å bruke bilder som i kombinasjon uttrykker 

vårt brand, og kommunikasjonsplattformens tagline: ”You have 

to be here to believe it”- 

3

Fjord Norge AS skal være det mest profesjonelle 

og slagkraftige destinasjonsselskapet i Europa 

og skal posisjonere Fjord Norge som verdens mest 

attraktive destinasjon for natur- og opplevelsesferier. 

FjordNorges visjon 

Table of content 

INTRODUKSJON (Kristian) 

MERKEVAREPLATTFORM (Kortversjon) 

KOMMUNIKASJONSPLATTFORM (Kortversjon) 

GRUNNELEMENTER 

Logo 

Plass rundt logo 

Plassering av logo 

Logoens minimumsstørrelse 

Logo med pay-off 

Fargevarianter av logo 

Farger 

Hovedfarger 

Støtte-/tilleggsfarger 

Fargedominans 

Fargespesifikasjoner (Fargesystemeer) 

Typografi 

Hovedtypografi 

Typografisk stil 

Skriftsnitt 

Typografi Microsoft Office-dokumenter 

ANDRE ELEMENTER OG SPESIFIKASJONER 

Sprãkstil 

Teksteksempler 

Bildestil 

MALVERK 

Grid, mal og komposisjon 

Publikasjoner 

Brosjyrer 

Katalog 

Plakat 

COBRANDING 

Reiselivsbedrifter 

Transportbedrifter 

Destinasjoner 

MERKANTILE TRYKKSAKER 

Visittkort 

Konvolutter 

Brevark 

Digitale maler 

Omslagsmappe 

FESTIVALE ELEMENTER/EXPO-MATERIELL 

Flagg 

Banner 

Banner-up 

Vimpel 

Stand 

Utstillingsmateriell 

ANNONSER 

Taktisk annonse 

Taktisk annonse samarbeidspartnere 

Profilannonse 

Stillingsannone 

INTERNETT 

Reiselivsportal 

Facebook 

Banner 

4

Grunnelementer 

Brandmark 

Brandmark Hierarchy 

The clear space around the brandmark 

Positioning of the brandmark 

Minimum size of the brandmark 

Feil bruk av logo 

Our brandmark is one of the most important 

assets of our organisation. Consistent application 

is vital and should never be compromised. 

By consistently applying FjordNorway across all applications, we create 

and maintain a strong brand that reinforces who we are, how we define 

the personality of our brand, and the value we provide to our audiences. 

We use several versions of our logo, depending on the required application. 

Primary level Secondary level 

5


Brandmark 






Other versions of the brandmark 

Primary level (Horizontal brandmark) 

The primary brandmark to be used in full color is the brandmark 

examples shown above positive on a white background 

or a negative version on a dark background/photo. 

The version with the shadow under the symbol are used only 

when the logo is placed on a white background (paper). 

Brandmark with pay-off Grayscale brandmark Brandmark with solid colours 

Secondary level (Stacked brandmark): 

The secondary brandmark to be used in full color is the 

brandmark example shown above on a white background or a 

negative version on a dark background/photo. The secondary 

brandmark has a more limited usage than the primary brandmark. 

It should only be used on vertical formats that doesn’t 

allow a big enough exposure of the primary brandmark. (The 

format can be both the physical format and a vertical space 

inside the physical format.) 

The version with the shadow under the symbol are used only 

when the logo is placed on a white background (paper). 

Primary Level Brandmark Secondary Level Brandmark 

Other applications of the brandmark 

Consistency 

The FjordNorway brandmark should always be generated 

from the original digital master. The logo must never be 

changed, recreated, distorted or separated. These rules apply 

to all versions of the logo. 

Background 

The colourway chosen for the reproduction of the brandmark 

may be determined by the background that it will appear on. 

Always ensure that the trademark is clearly visible and that the 

background projects the brandmark and does not obscure it, 

or show through it. 

Brandmark on other background colours Brandmark on light background picture Brandmark on dark background picture 

6


Brandmark 







Drop-shadow, outer glow, bevel, emboss 

and other effects 


For å sikre fremståenhet og leselighet er merket alltid omgitt 

avet minimumsdefinert område som er fritt for elementer 

som tekst og bilder. Minimumsområdet som skal være fritt for 

elementer er vist i figurene under. For å gjøre dette enklere for 

designeren er dette minimumsområdet lagt inn i alle de digitale 

merke-filene. Det frie området rundt logo er et minimumskrav 

og kan gjerne økes der dette er mulig. 


Det er fire anbefalte posisjoner for primary level av brandmark; 

nede og oppe i høyre og venstre hjørne av kommunikasjonsflaten. 

Forsøk alltid å gi brandmark et ekstra åpent rom rundt 

seg når du setter logoen i riktig posisjon. 

Secondary level brukes kun der bakgrunnsflaten er liten, eller 

når den tilgjengelige plassen har et klart og smalt høydeformat. 

Ideelt sett bør secondary level sentreres på bakgrunnsflaten. 

SYMBOL 

Other colour systems Compressed Extended Rotated 

1/4 


Det er minimumstørrelser for merkets bredde – både i primary 

level, primary level med pay-off og secondary level – online 

og offline flater. Dette har blitt gjort for maksimal klarhet og 

leselighet. 

15 MM 

28 MM 

40 MM 

80 px 

60 px 

7


Colours 

Primary Colour, Accent 

Colours and Neutrals 

Colour Proportions 

Fargespesifikasjoner 

(Fargesystemer) 

Colour Gradients 

FjordNorges fargepalett er hentet fra fjordlandskapets 

naturfarger med sine dype fjorder, 

grønne åser og isklare breer. 

Himmelens friske blå, eller brevannets klare grønne i samspill med 

fjordnattens dype blå og fjellets blåne. Paletten speiler de ulike årstider 

– også vinter. Likevel blir ditt viktigste grep når du bruker Fjord Norges 

fargepalett å bruke minst mulig farger! 

8


Colours 



Use of Colours 





Use of colour 

Ditt viktigste grep når du bruker FjordNorges fargepalett blir 

å bruke minst mulig farger. La deg heller forføre av hvite rom 

og luftige komposisjoner. La heller bildene selv fortelle. Ta ikke 

«luven» av fargeinntrykket i merket og de saftige bildene. Bruk 

bare små fargeinnslag eller fargeeksenter av Glacier Green og 

Norwegian Crisp på hvitt. Alternativt fargeinnslag eller fargeeksenter 

av Glacier Green og Norwegian Crisp på Midnight Blue. 

Undervurder aldri fargers evne til å gi uttrykket energi og 

spenst, men bruk denne egenskapen med forsiktighet. 

Gjennom en slik behandling av fargeuttrykket vil FjordNorge 

få en klar og konsis koloritt. 

Snow White Midnight 

Blue 


Primary Colours 

Snow White Midnight Blue 

Clody Gray Mist Norwegian Glacier 

Crisp Green 

Neutrals Accent Colours 

Color proportions 

Om du trenger en stor, åpen flate, bør denne fortrinnsvis være 

hvit – sekundært Midnight Blue. Figuren nedenfor gir deg et 

hint om forholdet mellom de ulike fargene i paletten. 

Designers are encouraged to use combinations of white space, 

the main colour Midnight Blue and accent of the other colours 

to create impact, narrative, pace, change and surprise in communications 

and applications. 

Cloudy 

Gray 

Mist Glacier 

Green 

Neutrals 

Cloudy Gray og Mist brukes til bakgrunnsfarger, mindre fargeflater 

eller andre områder hvor du trenger nøytrale pasteller, 

men la aldri disse fargene dominere paletten eller flaten du 

jobber med. 

Background 

The colourway chosen for the reproduction of the brandmark 

may be determined by the background that it will appear on. 

Always ensure that the trademark is clearly visible and that the 

background projects the brandmark and does not obscure it, 

or show through it. 

Colour accents 

Colour accents on Midnight Blue 

Norwegian 

Crisp 

Colour accents on white 

9


Colours 



Use of Colours 





Fargespesifikasjoner (Fargesystemer) 

Ulike fargesystemer og definisjoner brukes på ulike flater 

– online og offline. CMYK-fargene brukes i offset-trykk, digitaltrykk 

og de fleste profesjonelle skrivere. Pantone (PMS) 

brukes når man ønsker å trykke en forhåndsblandet farge for 

mest mulig nøyaktig trykkgjengivelse av denne. RGB-fargene 

brukes i medier som kun gjengis på skjerm, som alle Microsoft 

Office-dokumenter som Microsoft PowerPoint, Microsoft Excel 

og Microsoft Word. HEX-verdiene brukes i forbindelse med 

gjengivelse på Internett og mobile enheter. 


Gradient is used to break the solid color and give some dinamic 

and rythm to graphics. Adobe Illustrator gradient mesh tool is 

preferable. 

COLOUR NAME CMYK RGB PANTONE COATED HEX 

MIDNIGHT BLUE C100 M63 Y16 K 78 R0 G43 B69 2965 C 002B45 

SNOW WHITE - - R255 G255 B255 - - FFFFFF 

GRANITE C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 PROCESS BLACK C 1E1E1E 

NORWEGIAN CRISP C89 M0 Y11 K0 R0 G173 B208 312 C 00ADD0 

GLACIER GREEN C84 M0 Y38 K0 R0 G178 B169 326 C 00B2A9 

CLOUDY GRAY C16 M11 Y10 K26 R173 G175 B175 COOL GRAY 6 C ADAFAF 

MIST C4 M2 Y4 K8 R224 G225 B221 COOL GRAY 1 C E0E1DD 

Color Accuracy 

Fargeprøver fra Pantone må alltid brukes som referanse for å 

få den riktige gjengivelsen av profilfargene når disse blir reprodusert 

gjennom ulike trykketeknikker som offset og silketrykk. 

Husk å benytte riktig system for bestrøket eller ubestrøket papir. 

Prosessfarger 

Skjemaet viser også de anbefalte CMYK-fargeverdiene for den 

enkelte farge. Disse kan justeres for optimal gjengivelse når det 

må kompenseres for gjengivelsen gjennom ulike papirkvaliteter, 

trykkmetoder og materialer. 

Gradient Mesh from 80% to 100% solid 

80% 

100% 

10


Typografi 


Skriftsnitt 


Typografi Microsoft Officedokumenter 

Signatur 

Vår typografi uttrykker både det moderne Fjord- 

Norge, og en region med sterke historiske røtter 

gjennom en klassisk kombinasjon av Metric – en 

sans serif-font og Tiempos – en serif-font. 

11


Typografi 


Skriftsnitt 



Signatur 

Main typography 

Typografi er en viktig del av å gi FjordNorge det riktige visuelle 

uttrykket. Typografien skal skille seg ut og være posisjonerende, 

men samtidig ikke for radikal slik at den kan stå seg over tid. 

Metric er en stram og geometrisk font utviklet i 2011. Tiempos 

er en font med seriffer utviklet 2010, og har tydelig slektskap 

til den utskjelte Times New Roman. I gode kombinasjoner vil 

disse to fontene skape det riktige typografiske uttrykket for 

FjordNorge. Med flere fonter og flere snitt gir vi større mulighet 

og fleksibilitet til spennende kombinasjoner og kontraster 

i skriftbildet. Det gir oss også mulighet til bedre og tydeligere 

typografiske hierarkier. 

Størrelser og bruksområder 

Tiempos Headline brukes til titler, mellomtitler, undertitler, 

sitater etc. der punktstørrelsen er større enn 11. pt. Tiempos 

Headline kan kursiveres. 

Tiempos Text brukes fortrinnsvis til brødtekst, mellomtitler 

og undertitler som er mindre enn 11 pt. Tiempos Text kan 

kursiveres. 

Metric brukes i alle størrelser, brødtekst, undertitler, mellomtiter 

etc. I store titler brukes gjerne versaler av Metric Thin. Metric 

kursiveres aldri. Metric kursiveres aldri. 

Metric 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå 123456789 

Tiempos Headline 




Tiempos Text 




Corporate communication 

I forretningskommunikasjonen brukes kun Metric. Metric 

brukes aldri i kursiv. 

FjordNorway eller Fjord Norway? 

Det juridiske selskapsnavnet skrives alltid som Fjord Norge AS/ 

Fjord Norway AS 

Merkenavnet skrives alltid som FjordNorway/FjordNorge 

Lisensiering av fonter 

Bruk av fontene må lisensieres gjennom leverandørene. 

Fontene kan lisensieres og lastes ned fra vllg.com 

Snitt som kan brukes: 

Metric Thin 

Metric Light 

Metric Regular 

Metric Medium 

Metric Semibold 

Metric Bold 

Metric Black 


Tiempos Headline Light 

Tiempos Headline Regular 

Tiempos Headline Medium 

Tiempos Headline Semibold 

Tiempos Headline Bold 

Tiempos Headline Black 


TiemposText Regular 

Tiempos Text Medium 

Tiempos Text Semibold 

Tiempos Text Bold 

12


Typografi 


Skriftsnitt 



Signatur 

Typografisk stil og rytme 

Grunntanken bak den typografiske stilen til FjordNorge er 

fellesbruken av Metric og Tiempos. I gode kombinasjoner vil 






Example of typographic system from a market publication. 

Front page and inside spread. Page format 128 mm x 210 mm 

“The world’s most iconic destination” 

National Geographic Traveler 

FjordNorway 

© Mattias Fredriksson 

14 | FjordNorway – SKIING 

Strandafjellet. This newly re-opened ski resort is situated by the entrance of the UNESCO Geirangerfjord. 

Take in Northern-Europe’s largest express-lift and yearly more than 6 meters of snow, it’s one of FjordNorway’s 

best kept secrets. (Btw, the skier is just 10 meters off the piste, this could be you). 

© Sverre Hjørnevik 

A sight for skier’s eyes 

FjordNorway’s greatest strenghts is its diversity 

of winter activities – all wrapped in a stunning 

and unique fjord landscape with lots of snow in 

the mountains and a long winter season. 

Ski family friendly resorts, go ski touring on 

a boat, surf the waves, explore the caves or hit 

the city for a break. Welcome to FjordNorway 

in winter! 


Ski Resorts 

Their location in the fjord landscape makes 

the ski resorts in FjordNorway unique. The ski 

resorts range from large family-oriented resorts 

with express lifts to smaller resorts tailored to 

the freeskier. What they have in common is the 

most snow in Northern-Europe combined with 

no crowds and great ski runs. 

Top 5 ski resorts 

Voss 

Strandafjellet 

Røldal 

Sogn 

Sirdal 

FjordNorway | 15 

Ski Touring in FjordNorway 

Imagine the sun high in the sky over a scene 

of breathtaking beauty. Mountains covered 

in gleaming, pristine snow, the deep blue 

of the fjord far below. A place where you 

can actually ski all the way from the summit 

to the sealine in one run. The possibilities are 

endless and the chances are that you and your 

group will have the mountain and the fjord to 

yourselves. 


SMALL TITLE. 

Tiempos Headline 

Bold 9 pt. 

BODY TEXT 

Metric Light 8/9 pt. 

PHOTO CREDIT 

Metric Light 4 pt. 

13


Typografi 


Skriftsnitt 



Signatur 

GLACIERS 

FJORD 

TOUCH 

YOU HAVE TO BE HERE 

TO BELIEVE IT 

Typografisk stil og rytme 

Grunntanken bak den typografiske stilen til FjordNorge er 

fellesbruken av Metric og Tiempos. I gode kombinasjoner vil 






Tiempos Headline 11 pt 

Metric Light 8/10 pt. 

Titler i markedsmateriell 

Når du har titler på større flater – hvit- eller Midnight Blue- 

bakgrunn eller bildebakgrunn, sammenstilles disse på følgende 

måte (som vist i eksemplet under): 

Linje 1: Tematikk, aktivitet eller lokasjon 

Linje 2 og 3: Tittel satt sammen over to linjer i to ulike størrelser. 

Linje 4. Pay-off over to linjer 

Denne typografiske konvensjonen brukes også på forsider. 

Example of typographic system from a market publication. 

Spread. Full picture. Page format 128 mm x 210 mm 

8 | FjordNorway – THE WORLD’S MOST ICONIC DESTINATION 

FjordTouch 

A trip on Western Norway’s fjords is more than just one trip. It 

actually contains an infinite number of special trips and experiences. 

You can explore a unique world by walking along the fjord or to 

the top of a mountain, by cycling across mountains or kayaking up 

a fjord arm or experience a wonderland of ice and colour in the 

blue-ice caves under the Nigardsbreen glacier. There are endless 

possibilities, which are actually indescribable. You have to 

experience them yourself to understand. 

GLACIERS 

FJORD 

TOUCH 


TO BELIEVE IT 

FjordNorway | 9 

Touch the blue ice under the glacier. This experience is available from November to April, 

with guides from Fimbul Jostedal. 

© Bjørnar Bjørhusdal/Fimbul Jostedal 

Metric Regular 12 pt. 

Metric Thin 72/52 pt. 

Metric Thin 39/35 pt. 

Metric Regular 9/10 pt. 

14 

Tiempos Text Bold/Regular 

Italic 6,5/7,5 pt.


Typografi 


Skriftsnitt 



Signatur 

Example of a typographic system from a corporate publication. Front page and inside page, 

format A4, 210 mm x 297 mm 

You have to be here to believe it. 

Fjord Norge AS 

ÅRSBERETNING 

2011 

Har du husket 

nok luft? 

Historier fra 2011 

Mye av det som skjer innen nettverksbasert innovasjon er mer komplekst i klynger 

enn i enkeltbedrifter. Det kan også være mer utfordrende å måle. Vi ønsker å fortelle 

et par korte historier for å illustrere hvilke resultater og effekter som kan oppnås. 

Historiene viser viktige, oppnådde resultater fra prosjektet i 2011. 

Reiseliv som forskningsfelt 

Reiselivets betydning som forskningsfelt og som 

del av regional næringsutvikling har vært et fokus 

for NCE Tourism i samarbeid med sine FoU-partnere 

og i 2011 har dette båret frukter. 

Med utgangspunkt i reiselivets betydning som 

næring og forskningsmiljøene på Vestlandet sin betydelige 

samlede reiselivskompetanse har man lyktes å 

nå frem i forhold til å få på plass reiseliv som sentralt 

forskningstema, regionalt og kanskje i neste omgang 

nasjonalt. 

NCE Tourism innledet i 2010 og 2011 et tett 

samarbeid og dialog med Regionalt forskningsfond 

Vestlandet. Dialogmøter og utvikling av et notat forankret 

i NCE Tourism og FoU-klyngen på Vestlandet 

om reiselivet som forskningsfelt la grunnlag for at reiseliv 

ble tatt inn i porteføljen til regionalt forskningsfond 

som nytt tema. I 2011 ble forprosjektmidler lyst 

ut, utlysningen fulgte tematisk NCE Tourism sine 

fokusområder, og NCE Tourism deltok i vurderingen 

av innkomne prosjektforslag. Åtte prosjekt ble innvilget 

og oppstartsmøte for disse ble avholdt i forlengelsen 

av Fjord 2.0 konferansen i regi av NCE Tourism. 

NCE Tourism har også drevet lobbyvirksomhet for 

at reiseliv også skal komme inn som et nasjonalt forskningsprogram. 

Møter og samtaler om blant annet 

denne saken har også vært avholdt med politisk 

ledelse i Kommunal- og regionaldepartementet. 

For at NCE Tourism skal kunne lykkes i å drive kunnskapsbasert 

innovasjon er det veldig viktig at dette 

faller på plass på både regionalt og nasjonalt nivå. 

Fjord Norge. Fra passiv attraksjon 

til aktiv opplevelse 

I årene frem til NCE-prosjektet ble opprettet fokuserte 

Fjord Norge på det å posisjonere regionen som et 

vakkert reisemål som måtte sees. Fra 2009 endret 

budskapet seg til å presentere regionen som en aktiv 

opplevelsesarena med fokus på ski, vandring, adventure 

aktiviteter og kultur. Konsekvensene av dette har 

allerede båret mange viktige frukter. 

Fjord Norge har endret hele sin kommunikasjonsstrategi 

slik at regionen i dag promoteres som en 

spennende aktiv destinasjon. Begrepene Ski Fjord 

Norway, Hike Fjord Norway og Explore Fjord Norway 

er begrep som brukes aktivt i det internasjonale 

markedsarbeidet og som posisjonerer regionen 

som et temaorientert reisemål. Dette arbeidet har 

ført til mange og omfattende resultater. 

Ski Fjord Norway tar av 

På produktutviklingsiden innen ski foregår der en 

viktig prosess med at alle skidestinasjoner erkjenner 

at muligheten internasjonalt ligger i et sterkt felles- 

© Sverre Hjørnevik/Fjord Norge AS 

skap. Dette har ført til omfattende felles markedskampanjer 

der Vestlandet er markedsført som en av 

de mest spennende skidestinasjoner i Europa. De to 

siste årene har vi sett en enorm vekst i at nye turoperatører 

har ønsket å besøke og selge Fjord Norge 

som skidestinasjon. Vi har også hatt en stor økning i 

presseturer med fokus på Fjord Norge som vinterdestinasjon. 

Dette har regionen aldri hatt tidligere. 

Bare i 2012 forventer vi besøk fra 30-40 internasjonale 

journalister fra kjente medier i hele verden. 

Tilbakemeldingen er entydig. Denne regionen har et 

kolossalt uforløst potensiale som vinterdestinasjon. 

Vi opplever at de 16 skidestinasjonene i regionen 

trekker enda tettere sammen og investerer flere og 

flere markedsmidler i felleskampanjer for å løfte frem 

regionen som skidestinasjon. Gjestedøgnsstatistikken 

viser også en fantastisk utvikling. Mens kjente destinasjoner 

på østlandet går tilbake, vinner Fjord Norgeregionen 

markedsandeler og antall gjestedøgn vokser 

kraftig. Vintersesongen 2011 (nov-april) ga en internasjonal 

vekst til regionen på 6 %, mens Norge gikk 

tilbake med hele 3,1 %. Skidestinasjoner som Voss, 

Rødal og Sogndal opplevde vekst på internasjonale 

gjestedøgn på 53 %, 70 % og 245 % i 2011. I romjulen 

2011 landet det første vintercharterflyet i regionen 

fullastet med russiske skiturister som skulle til Voss. 

I tillegg pågår der nå et arbeid med å knytte fjordpasset 

til Fjord Tours (NCE partner) opp til alle de 16 

skianleggene på Vestlandet (også NCE partnere) slik 

at vi fra neste år kan tilby et felles skipass-system på 

Vestlandet. 

Samarbeid på tvers av bransjer 

Satsningen på aktive ferieopplevelser i Fjord Norge 

har blitt lagt merke til av internasjonale bedrifter med 

kjente merkevarer som nå ønsker å samarbeide med 

regionen hva gjelder film- og fotoopptak, produktplassering 

og markedsføring. Fjord Norge har inngått 

en omfattende avtale med Helly Hansen der målet er 

å fokusere på regionen som en av verdens beste ski- 

og vandredestinasjoner. Videre er der utviklet samarbeid 

med Deuter og Osprey i USA. Denne måten å 

arbeide på er helt ny for reiselivet på Vestlandet. 

NCE Tourism. Fjord Norway skaper 

resultater 

Oppsummert ser vi at temasatsningen til NCE 

Tourism – Fjord Norway er i ferd med å dreie 

omdømmet til regionen. Stadig nye turoperatører 

innen aktivitetsturisme melder sin interesse 

og utvikler reiser til regionen. Flere og flere artikler 

i internasjonal presse handler om hva du kan gjøre 

fremfor hva du bør se, og temakonseptene blir stadig 

mer kommersielle slik at Fjord Norge-regionen nå 

opplever en økning i turister generelt (4,7 % i 2011) 

og aktivitetsturister spesielt. 

For fullstendig årsrapport, gå til 

www.ncetourism.com 

29 

PAGE TITLE. Metric Thin 30 pt. 

INGRES. Tiempos Text Bold 8,5/10 pt. 

BODY. Metric Light 8/10 pt. 

SECTION TITLE. Tiempos Text Bold 8,5 pt. 

15


Typografi 


Skriftsnitt 



Signatur 

Typografi i Microsoft Office-dokumenter 

I Microsoft Office-dokumenter som Microsoft Word, Microsoft 

PowerPoint og Microsoft Excel bruker vi en kombinasjon av 

standardfontene Times New Roman og Arial. Dersom ikke 

profilfontene kan benyttes på online flater som Internett og 

mobile enheter, brukes den samme kombinasjonen. 

Arial 



Times New Roman 




Examples from the Microsoft PowerPoint template 


Arial Regular 

Arial Bold 


Times New Roman Regular 

Times New Roman Regular Italic 

Times New Roman Bold 

Times New Roman Bold Italic 

16


Typografi 


Skriftsnitt 



Signature 

Signatur 

Dette oppsettet av avsenderinformasjon brukes både as a 

corporate signature and the marketing signature. 

Corporate signature Signature on marketing material 


Lodin Leppsgt. 2b 

NO-5003 Bergen 

Norway 

t: +47 55 30 26 40 

f: +47 55 30 26 50 

info@fjordnorway.com 

facebook.com/fjordnorway 

twitter.com/fjordnorway 

fjordnorway.com 





t: +47 55 30 26 40 

f: +47 55 30 26 50 





















Negative Positive Negative Positive 

17

Andre elementer 

og spesifikasjoner 

Tone of voice 

Eksempel på tekst 

Bildestil 

Når du skal skrive om verdens vakreste fjorder. 

Ja da bruker du flotte ord, og henvender deg 

direkte til leseren. Han skal få følelsen av at du 

er fra fjordene. 

Du snakker til hjertet og spiller på sansene og følelsene. Alt dette for å skape 

lyst. Lyst til å oppleve. 

Men ordene du bruker er ikke nok. Du formidler også utilstrekkeligheten, 

og ønske om å formidle en opplevelse. Men du får det bare ikke helt til. 


We could show you pictures of one the most beautiful 

places on earth. We could add some seducing words about 

why you should visit this place. And if we really spent a lot 

of money we could probably have included some pleasent 

sounds of norwegian birds in this ad. But all that still 

wouldn’t do the real experience justice. 


Ikke visit – utforske 

Ikke man – DU 

Ikke passivt – aktivt 

Ikke kjedelig – lystbetont 

Ikke falskt – ekte 

Ikke formelt – folkelig 

Ikke beskjedent – stolt 

18



Tone of voice 


Bildestil 

«You have to be here» formidlet gjennom bilder. 

«You have to be here»-bilder: Wow bilder! Er det mulig? Bildene skal 

formidle følelsen: Kan man virkelig oppleve det? 

Bildene skal alltid kommunisere særegne, spesielle og enestående 

opplevelser. 

19



Tone of voice 


Bildestil 





opplevelser. 

20



Tone of voice 


Bildestil 





opplevelser. 

21



Tone of voice 


Bildestil 





opplevelser. 

22

MERKANTILE TRYKKSAKER 

Visittkort 

Konvolutter 

Brevark 

Omslagsmappe 

kristian@fjordnorway.com 

t: +47 55 30 26 45 

m: +47 93 03 40 27 

Fjord Norge AS Lodin Leppsgt. 2b NO-5003 BERGEN. t: +47 55 30 26 40 f: +47 55 30 26 50 

facebook.com/fjordnorway • twitter.com/fjordnorway fjordnorway.com 

Business Card front page 

KRISTIAN JØRGENSEN 

DIREKTØR/CEO 

Fjord Norway – The Official Tourist Board of the Fjords 

Business Card back page 

Photo: Per Eide 

FjordNorway®. You have to be here to believe it. 

23

Merkantile trykksaker 

Visittkort 

Konvolutter 

Brevark 

Omslagsmappe 

Fjord Norge AS, Lodin Leppsgt. 2b, NO-5003 Bergen, Norway 


Fjord Norge AS, Lodin Leppsgt. 2b, NO-5003 Bergen, Norway 


24


Visittkort 

Konvolutter 

Brevark 

Omslagsmappe 



P.O. Box 4108 



t: +47 55 30 26 40 

f: +47 55 30 26 50 




Org. No 966 091 118 


25


Visittkort 

Konvolutter 

Brevark 

Omslagsmappe 

Fjord Norge AS – Fjord Norway 



Norway

Festivale elementer/ 

utstillingselementer 

Flags 

Banners 

Posters 

Stand 

27



Flags 

Banners 

Posters 

Stand 

Photo: Svein Ulvund/Fjord Norway 

NÆRØYFJORDEN 

FJORD 

SPECTACULAR 


TO BELIEVE IT 

Photo: Krystkowiak © 2011 

HOMELAND OF THE VIKINGS 

FJORD 

LIFE 


TO BELIEVE IT 

Photo: Terje Rakke/Nordic Life AS/www.visitnorway.com 

GEIRANGERFJORD 

FJORD 

TOUCH 


TO BELIEVE IT 

28



Flagg 

Banners 

Posters 

Stand 

29



Flagg 

Banners 

Posters 

Stand 

30

Internet 

Reiselivsportal 

Facebook 

31

Sustainability. 

Bærekraftighet er en ny og viktig dimensjon i all kommunikasjon, 

på samme måte som økologisk bærekraft vil være avgjørende for 

både Fjord Norge og Fjord Norges produkter for å bli en verdensledende 

destinasjon for natur- og opplevelsesferier: 

• Mindre papir – flere online flater 

• Klimakompensasjon 

• Miljømerkede papirkvaliteter og trykkeri 

• En «look’n feel» som kjennes og føles naturlig, ren og ekte 

32

Last ned designmanualen - Fjord Norway

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?