årsrapport 2005 - NetCom

18 | NetCom 2005
– Nordmenn går for å være
utrolig opptatt av å ha det siste
innen mobil.
Marius Halle
Alt skal inn i mobilen
Marius Halle jobber med innholdstjenester
i NetCom, og er en av
bedriftens mest brukte intervjuobjekter.
Som seg hør og bør elsker han dingser
– og yndlingsdingsen er selvsagt
mobilen.
Marius Halle har bakgrunn som økonom
fra BI og kom til NetCom fra
Merkantildata i 2000, der han jobbet
med telefonsentraler – helt til han oppdaget
at det var mye morsommere i den
trådløse verden. Hans oppgave er å
skape mest mulig innholdstrafikk over
mobilnettet – og på fem år har NetCom
etablert en omsetning på 230 millioner
kroner. Helt fra scratch er altså et nytt
marked skapt.
– Det går mye i enkle underholdningstjenester
som ringetoner til en
yngre målgruppe. Men folk har også
tilgang til nyheter, banktjenester,
kalender, værmelding, billettbestilling,
trafikkmelding og nummeropplysning
– tjenester alle har bruk for. Annonser
for biler og eiendomsmarkedet har
nettopp kommet, og det er også mulig
å handle aksjer via mobilen, sier
Marius.
Snart kan vi vel steke egg med den også?
– Dit kommer vi vel ikke, nei. Men
vi kan gjøre mange andre ting. Utfordringen
er å få de lure ideene til å
være brukervennlige i praksis. Det må
være enkelt for folk å forstå og bruke
tjenesten. Nummeropplysning er et
slikt eksempel.
TV er vel en av de mest avanserte tjenestene
vi kan få på mobilen akkurat nå?
– Ja. Du kan for eksempel ligge på
stranden om sommeren og se nyheter
fra NRK, Hotell Cæsar eller innspurten
på Tour de France. Eller laste ned
hele sanger. Musikk kommer til å bli
stort innenfor tjenester, se bare på
ipod-markedet som har tatt helt av.
I tillegg har du overføring av videoer,
det at du kan sende en video-MMS,
fortsetter Marius. Store tidstyver
kommer også til å forsvinne i løpet av
kort tid; nå kan du endelig fylle ut og
godkjenne viktige offentlige dokumenter
som selvangivelse og flyttemelding
via SMS.
– Mobilbransjen har snakket om
UMTS ganske lenge, men når kommer
det for alvor, når blir det vanlig?
– Du sier UMTS. Vi kaller det 3G.
Tredje generasjons mobiltelefoni.
Tjenestene er i startgropa, og de vil
stadig bli flere og bedre. Nettet er på
plass, og nå gjelder det å få fylt det
med innhold. Utfordringen ligger i å få
folk til å endre brukervanene. Ta i
bruk mobilen som et verktøy. Med
andre ord: Få folk til å lese avisen på
mobilen. Nå bruker hele 500 000
NetCom-kunder WAP hver måned til
å lese nyheter eller til å skaffe seg
informasjon. Men det må bli enda
større utvalg av brukervennlige tjenester
med høy kvalitet før 3G-bruk tar av
for fullt, fastslår Marius
Hvilke ambisjoner har NetCom når
det gjelder innhold på lang sikt?
– Å oppnå de samme muligheter
på mobil som du har på nettet, sier
han kjapt.
– Foreløpig har mange av de avanserte
ideene blitt for nisjepregede og
dyre, men nå kommer for eksempel
TV og interaktivitet, fortsetter Marius.
Han sier at du for eksempel kan være
online på tv og påvirke tv-programmer.
Få aktørene til å gå til høyre eller venstre,
bestemme slutten på serien og så
videre.
– Hvor avanserte er de norske brukerne
når det gjelder innholdstjenester?
– Nordmenn går for å være utrolig
opptatt av å ha det siste innen mobil.
Telefonparken vår er vannvittig avansert.
Vi kjøper omlag to millioner
mobiltelefoner i året fordelt på 4,5
millioner innbyggere. I tillegg ligger vi
langt foran brukermessig. De norske
kundene er meget aktive.
– NetCom-kundene sender i gjennomsnitt
flere enn 90 SMS i måneden. Til
sammenlikning ligger man i Sverige på
et snitt på under 20, sier innholdssjefen.
– Fra tid til annen dukker det opp
aktører som tar snarveier i en bransje
som er i vekst. Derfor samarbeider
NetCom tett med Forbrukerombudet
når det gjelder retningslinjer for innholdstjenester
via mobilen, spesielt
med tanke på barn og unge. Det er
allerede blitt enklere å stoppe uønsket
informasjon, sier Marius. Og slik skal
det være.
Foreløpig har mange tjenester manglet
volum for å overleve. Men nå, når
skjermene har blitt så mye bedre, kan
du for eksempel få de samme spillene
som du får til Nintendo, Playstation
og X-box også på mobilen, forteller
Marius.
Han demonstrerer ivrig King Kong
i aksjon på mobilen sin, og slår fast
med stor tyngde: Det er ingen tvil.
Alt skal inn på mobilen. Sånn må det
være.
ORD & UTTRYKK
Surfport
NetComs Mobilportal
Spam
Uønsket reklame eller
informasjon via SMS
RBT
Ring Back Tones (du kan laste ned
hele sanger og ringetoner som blir
sendt deg og spille dem på mobilen)
3G
Tredje generasjons-/høyhastighets
mobilnett
CPA
Content Provider Access
(avtale for innholdsleverandører)
NetCom 2005 | 19