supermercadista - Agas

vivavoz
10/11
“Não gosto quando uma
produção é muito grande para esconder
a falta de uma ideia”
Agas Uma das campanhas que são
referência no seu trabalho é a do Bombril,
produto ligado ao setor supermercadista. Como
foi essa experiência?
WO Tenho o privilégio de trabalhar com
a Bombril desde 1978, e esta é uma
campanha que está no Guinness Book of
Records e ganhou inúmeros prêmios.
Eu que, particularmente, adoro trabalhar
com produtos populares, adoro trabalhar
com Bombril, que entre os produtos
populares é o mais popular do país.
Se existem três coisas que todas as casas
têm é: Bombril, açúcar e caixa de fósforo.
E a Bombril é uma empresa que foi se
desenvolvendo cada vez mais e hoje tem
uma linha de produtos que também são
de alto prestígio.
Agas O crescimento da classe C tem influenciado
nas criações publicitárias? Existem formas
específicas para falar com esse público?
WO Influencia em termos de adequação
de linguagem. A publicidade sempre é
um fenômeno de adequação de
linguagem. A minha agência W/McCann,
inclusive, realizou a maior pesquisa feita no
mundo em relação à Classe C, e utilizamos
esse estudo não só para orientar nosso
pessoal na criação como para orientar os
nossos clientes.
Agas E existe um segredo específico para vender
para a classe C?
WO Não. Em publicidade dizemos sempre
que cada caso é um caso. É preciso
primeiro analisar as características do
produto e do consumidor. Cada produto
necessita de um tipo de mensagem.
Revista AGAS (setembro/outubro 2011)
Agas Qual o valor da ousadia? E qual o limite para
as grandes ideias?
WO Não só na publicidade, em tudo na
vida, grandes momentos foram gerados
por gente que teve a capacidade de ousar.
Gosto muito de uma frase que sintetiza
isso: a aventura pode ser louca, mas o
aventureiro tem que ser lúcido. Este é
o limite das grandes ideias; é ousar, mas
saber administrar a aventura.
Agas A publicidade tem trabalhado mais com
ideias simples ou complexas? Qual modelo tem
mais espaço na preferência do consumidor?
WO Eu gosto mais de ideias simples, fui
formado fazendo ideias simples. Mas hoje
existem condições de produção muito
boas, e muitas vezes é possível fazer coisas
complicadíssimas de produção. Quando isso
é em função de uma grande ideia fica bom.
Não gosto quando uma produção é muito
grande para esconder a falta de uma ideia.
Agas E como viabilizar as grandes ideias?
O que é necessário a uma boa equipe, para
além da criação?
WO A boa comunicação é um fenômeno
de cumplicidade da agência,
do cliente, dos veículos, ou seja, se
todos estiverem interligados teremos
um bom trabalho.
Agas O Marketing 3.0 veio para ficar? Ou teremos
um Marketing 4.0 muito em breve? É possível
prever como será o próximo passo?
WO Sempre teremos novos rótulos para
coisas novas ou para coisas já existentes.
Na verdade, quando falamos em Marketing
3.0 é muito mais um rótulo para práticas
que já conhecemos. Na comunicação
nada é absolutamente novo,
nem nada totalmente antigo. É uma
atividade que trabalha com a criação do
novo e a recriação do já existente, e as
duas coisas quando benfeitas alcançam
igualmente o mérito.