Revista APCD Sorocaba - 3a. Edição (Outubro/2012)

Professor e Consultor Sênior Dr. Plínio Augusto Rehse
Tomaz, graduado em odontologia, master em
Inovação e Empreendedorismo, pós graduado em
-
preendedor, isso faz com que os mais antigos e tradi-
Marketing, especialista em Saúde Pública e em Administra- mercado?!
ção Hospitalar, comanda uma grande empresa de gestão
-
preendedor, mas nem sempre caminham na direção corre-
Autor de diversos livros sobre o tema e com larga expeta. Estão usando o “preço” como a única estratégia, o que
riência na condução de projetos em empresas de saúde de entendo ser algo muito equivocado. O que eu acho que
de ser um empreendedor na área odontológica.
Na sua opinião, por que alguns cirurgiões-den-
-
delo mais bem sucedido do país.
digo, a clínica odontológica como um negócio?!
Com tantas clínicas super estruturadas e que ofe-
São vários os motivos, mas o principal deles vem de
que tudo dará certo, pois foi isso que pensam ter vivido.
Isso não funciona mais, mas ainda é sentido assim e, de
certa forma, ensinado assim.
bons resultados, percebendo que ele se atualiza e me aten-
Outra questão importante é que os colegas não enxer- de bem, por que eu mudaria? Tenho feito pesquisas que
- mostram isso claramente. Preço, estrutura física, cafezinho,
guém graduado em odontologia a não ser a de “montar TV de plasma e outros elementos deste tipo ajudam, mas
um consultório próprio”. Desta forma, o consultório passa
-
são, ou seja, o consultório é algo “natural” e não uma op-
Para Dr. Plínio, “não basta ser tecnicamente um
ção empreendedora. Costumo dizer em palestras que den-
tistas não ligam o botão “empresa” do cérebro ao montar olhos dos seus clientes. A sua qualidade técnica está in-
o consultório, mas se ele mesmo fosse montar uma pizzaria trínseca a seu trabalho. Sem ela, você não permanece no
ligaria automaticamente esse mesmo botão. Não se trata, mercado como alguém bem sucedido. É preciso dominar as
portanto, de saber ou não técnicas administrativas, mas de
-
se encarar o consultório como a “extensão natural da pro- mental dominar as habilidades relacionais e organizacio-
nais”.
14
versus empreendimento
Revista APCD Regional de Sorocaba