Tudo fica melhor com STIHL - Think Marketing
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Programas<br />
de incentivo<br />
Motivar os colaboradores é fundamental para<br />
o sucesso de ações de vendas.<br />
O mercado <strong>com</strong>petitivo, resultado do aumento constante do<br />
número de marcas concorrentes, vem demonstrando a oportunidade<br />
de criar ferramentas para estimular a equipe de vendas,<br />
dentre elas, os programas de incentivos. Planejados para motivar<br />
os vendedores, distribuidores e revendedores, podem ser focados<br />
em todos os segmentos produtivos de uma empresa. Geralmente,<br />
esses programas oferecem prêmios e re<strong>com</strong>pensas aos profi ssionais<br />
que se destacam no alcance das metas estipuladas. O professor e<br />
coordenador do curso de Administração da ESPM Sul, Roberto<br />
Salazar, avalia que um bom<br />
programa de incentivo é aquele<br />
que estabelece critérios para<br />
serem seguidos, divulgados<br />
claramente aos participantes.<br />
“Ser atrativo, transparente,<br />
mensurável e motivador são<br />
condições determinantes”, explica. Outro fator importante é idealizar<br />
uma campanha de divulgação criativa. “Cada programa tem<br />
suas características, por isso é fundamental que a empresa elabore<br />
um plano dentro do seu perfi l”, destaca o professor.<br />
Neste sentido, a <strong>STIHL</strong> dará continuidade ao Programa Venda<br />
Premiada, que irá premiar os participantes da campanha <strong>Tudo</strong><br />
Fica Melhor <strong>com</strong> <strong>STIHL</strong>. O programa conta agora <strong>com</strong> muitas<br />
novidades, e o <strong>melhor</strong>: todos podem ganhar prêmios, de acordo<br />
<strong>com</strong> o seu desempenho em vendas.<br />
Saiba mais:<br />
Como participar?<br />
O vendedor deve acessar o Sistema Online (<strong>com</strong> o usuário e senha<br />
do Ponto de Venda) e realizar sua inscrição no campo Área do<br />
Concessionário / Cadastro para Premiação de Vendedores. Se você<br />
já está cadastrado, basta acessar o site www.vendapremiadastihl.<br />
<strong>com</strong>.br e se inscrever na promoção.<br />
Como ganhar pontos?<br />
Todos os produtos participantes da campanha <strong>Tudo</strong> fi ca <strong>melhor</strong><br />
<strong>com</strong> <strong>STIHL</strong> valem pontos. A cada venda realizada, o vendedor<br />
deverá lançar o Certifi cado de Entrega Técnica no Sistema Online<br />
e incluir o número do CPF. Os pontos recebidos por registro de<br />
CET serão automaticamente enviados para o site Venda Premiada<br />
<strong>STIHL</strong>.<br />
Qual o período da promoção?<br />
A promoção é válida de 1º de outubro de 2012 até 31 de março<br />
de 2013.<br />
Conselho do Profissional<br />
Dicas Legais<br />
Calendário<br />
Promocional<br />
Vanessa Va Momesso Bueloni é<br />
di<br />
diretora de Atendimento da<br />
Gia<strong>com</strong>etti Comunicação,<br />
agência da <strong>STIHL</strong>.<br />
Podemos descrever um calendário promocional <strong>com</strong>o o resumo<br />
de todas as ações propostas por uma empresa para serem<br />
desenvolvidas durante o ano. Entretanto, essa ferramenta pode<br />
representar muito mais do que isso. Sua elaboração é importante<br />
para que se possam organizar todas as etapas do processo de<br />
planejamento, de criação e de produção para que as campanhas<br />
de vendas ou ações promocionais se iniciem no prazo<br />
desejado. Um ponto que deve ser considerado é o movimento<br />
natural do varejo, levando em conta as datas <strong>com</strong>emorativas<br />
e a área de atividade da empresa ou produto. Existem três<br />
tipos de calendário: o padrão de varejo, <strong>com</strong> ações para datas<br />
tradicionais; o básico, que segue o fl uxo do seu segmento de<br />
atuação; e o exclusivo, <strong>com</strong> atividades e campanhas que procuram<br />
a diferenciação da concorrência. A inclusão de eventos<br />
sazonais no calendário da empresa também é muito importante.<br />
“Os momentos diferenciados de contato <strong>com</strong> o consumidor<br />
são fundamentais. Eles permitem inovar e reinventar”, explica<br />
a diretora de Atendimento da Gia<strong>com</strong>etti Comunicação, Vanessa<br />
Momesso Bueloni.<br />
Um bom exemplo de uso do calendário promocional vem<br />
do grupo gaúcho Verdes Vales, de Santa Maria (RS), que realizou,<br />
em julho, o 5º Ofertaço - Feira de Peças e Serviços.<br />
Neste ano, a ação inspirou-se na vida do lutador Anderson<br />
Silva e teve a temática de MMA (Mixed Martial Arts).<br />
De acordo <strong>com</strong> Régis Souza, consultor de Vendas da <strong>STIHL</strong>, o<br />
Ofertaço é a ocasião ideal para a promoção de vendas, do ponto<br />
de vista <strong>com</strong>ercial. “É ótimo para a demonstração de todo o<br />
mix de produtos <strong>com</strong>ercializados, focando no incremento de<br />
vendas e no contato e relacionamento <strong>com</strong> os consumidores.<br />
Além disso, este já é um evento recorrente e esperado pelos<br />
clientes da região, <strong>com</strong>o um dos fatos mais importantes do<br />
calendário promocional”, avalia.<br />
<strong>STIHL</strong>Conexão agosto/setembro 2012<br />
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