About A DIVINA COMÉDIA DA PROPAGANDA É HUMANA

pr lions gisele centenaro
Brasil fez charme em PR Lions
O único GP conquistado este ano
pela Austrália foi para “Break up”, do
National Australia Bank
E não é que com apenas 4 trabalhos
Finalistas na reta final para conquista de
Leões na área de PR o Brasil conseguiu,
mesmo, virar o jogo, transformando
dois deles em troféus? Troféus das me-
lhores safras: um de Ouro, outorgado ao
case Skankplay, da agência Dontrythis
para a banda Skank; e um de Prata, con-
quistado pela FSB Comunicações com
um conjunto de ações para o Governo
do Estado do Rio de Janeiro, projeto de
relações públicas que, segundo o jurado
brasileiro, Ronald Mincheff, presiden-
te da Edelman Significa, foi extrema-
mente bem apreciado pela comissão de
profissionais que avaliou os concorren-
tes – cooperou para a boa recepção da
estratégia o fato de estarmos a caminho
da Copa do Mundo e dos Jogos Olím-
picos, em razão do “renascimento” da
paz social na capital carioca e em todo
seu entorno.
Em 2010, o Brasil ficou eufórico com
seus 8 Finalistas nesta competição,
dos quais 3 foram transformados em
Leões de Prata, entretanto, é preciso
levar em conta o fato da área estar
se tornando a cada ano mais com-
petitiva, na esteira da proliferacão e
cruzamentos de plataformas de mídia
em todo mundo associados aos inves-
timentos mais que necessários em
comunicação integrada. Isto signifi-
ca que passarmos de um único Leão
na primeira edição da área em 2009,
quando ainda não havia distinção de
troféus em Ouro, Prata e Bronze, para
este saboroso Leão de Ouro ao lado de
um Leão de Prata em 2011, ao se co-
locar a prova os talentos nacionais de
um segmento da indústria da comu-
nicação em efervescência e batalha
acirrada, é atestar que o nosso merca-
do também vive seu boom desse lado
do balcão, com feras mais que prontas
para o sucesso, fundamentalmente
para fazer o sucesso da clientela.
A soma da pontuação na competição
insere o Brasil, com seus 14 pontos, na
quarta posição do ranking de países
mais premiados em PR, neste 58º Fes-
tival de Cannes, no qual a liderança
ficou nas mãos de Estados Unidos e
Reino Unido, o primeiro computando
3 Leões de Ouro, 1 de Prata e 3 de
Bronze; o segundo, 2 de Ouro, 4 de
Prata e 3 de Bronze. O número de Fi-
nalistas, porém, define a parada entre
ambas as potências: Reino Unido, com
50 pontos, em decorrência dos 7 traba-
lhos inseridos na shortlist já desconta-
dos os merecedores de Leões, vai ao
pódio como a nação mais poderosa do
mundo no setor de relações públicas,
visto que os 13 Finalistas dos Estados
Unidos, sob o mesmo critério, não fo-
ram suficientes para bater os pontos do
concorrente amealhados com Leões
de Prata a mais, chegando “apenas”
O Brasil trouxe um Leão de Prata
para um conjunto de ações do
Governo do Estado do Rio de Janeiro
e um Leão de Ouro para um lançamento
da banda Skank
O jurados de PR concederam 39 Leões,
selecionados entre 105 Finalistas,
apurados de 819 concorrentes
46 | Setembro de 2011 | About 912 Setembro de 2011 | About 912 | 47
a 48 pontos.
Com um belo Grand Prix na baga-
gem, entregue a “Break up”, da Cle-
menger BBDO Melbourne para o
National Australia Bank, mais 1 Leão
de Ouro, 1 de Prata e 3 Finalistas (des-
contados os Leões), ficou em terceira
posição, com 25 pontos, precedendo o
Brasil, a Austrália, uma bela surpresa,
visto que em 2010 a nação havia rece-
bido apenas 2 Leões de Prata.
Além desses países já mencionados,
também receberam Leões de Ouro
(um cada): Alemanha, Colômbia e
Suécia. Somente com 3 Leões de Pra-
ta foi distinguida a Índia; com 1 de
Prata e 2 de Bronze, Israel; 1 de Prata
e 1 de Bronze, Japão; 1 de Prata, Lí-
bano; 2 de Bronze, Romênia; e 1 de
Bronze cada, Hong Kong, França, Ho-
landa e Noruega.
Na shortlist inicial de PR, 20 indica-
ções eram oriundas dos Estados Unidos
e 16, do Reino Unido, seguido por Aus-
trália, China, Israel, Japão, Espanha e
Suécia, com 5 chances de Leões cada.
Atrás deles, corria a Argentina, com 4
chances de chegar aos cobiçados tro-
féus, além do Brasil
Um total de 819 trabalhos entraram
na disputa este ano em PR, sob júri
presidido por Dave Senay, presidente
e CEO da Fleishmam-Hillard, que se-
lecionou 105 Finalistas e concedeu 39
Leões ao final, sendo 1 GP, 10 de Ouro,
13 de Prata e 15 de Bronze.
Os Finalistas brasileiros, afora os
Leões já citados, foram “Arte na faixa de
pedestres”, da Master para Prefeitura de
Curitiba; e “Arte nas ruas”, da Loducca
para Red Bull.
De acordo com as percepções de Ro-
nald Mincheff, “o ano foi um charme
para o Brasil em PR”, não apenas em
face da qualidade dos trabalhos premia-
dos desenvolvidos por empresas de atua-
ção no mercado nacional, mas também
pela eficácia comprovada dos demais
cases que o país inscreveu. E, embora
algumas categorias tenham deixado a
desejar, em 2011, em número de con-
correntes que de fato representassem de-
terminados setores da economia, como
o financeiro, por exemplo, o padrão ge-
ral causou impressões muito positivas,
conforme salientou Mincheff, orgulho-
so do resultado alcançado com a apre-
sentação dos premiados, considerada
por ele excepcional.