About A DIVINA COMÉDIA DA PROPAGANDA É HUMANA

Na enquete de About, 107
dirigentes de empresas
do mercado publicitário
indicaram 208 executivos
de 137 empresas
anunciantes
anunciantes rafael sampaio
A seleção dos melhores
entre os melhores
Realizamos mais uma enquete junto
aos nossos leitores, com o objetivo de
identificar os profissionais que o mer-
cado considera como os sete melhores
executivos das empresas anunciantes.
Fizemos essa pergunta a dirigentes de
agências, veículos, produtoras e forne-
cedores do mercado.
No total, 107 “eleitores” (relaciona-
dos ao final desta matéria) identifica-
ram 208 pessoas de 137 empresas. Nú-
meros que nos surpreenderam. Tanto
pela alta adesão à enquete, como pela
quantidade de executivos e organiza-
ções destacados. É sinal evidente de
que existe uma importante massa de
anunciantes que são admirados pela
cadeia de provedores de serviços de
marketing, que servem aos interesses
mercadológicos e de comunicação de
empresas líderes em seus setores de
atuação.
Essas executivas e executivos re-
presentam a parte mais competente,
mais ousada, mais responsável e que
melhor lidera a geração de riquezas no
espectro das organizações usuárias da
comunicação comercial. São grande
exemplos de vida, de capacidade téc-
nica, de inteligência emocional e de
disposição para elevar o padrão de qua-
lidade da nossa propaganda. É oportu-
no ler as entrevistas que fizemos com
os sete destacados para fruir valiosas
lições que podem servir de inspira-
ção e benchmark para todos aqueles
que têm a essencial responsabilida-
de de definir objetivos, estabelecer
budgets, organizar briefings, aprovar
estratégias e campanhas, mensurar
resultados, aprender e... começar
tudo de novo, em um ambiente cada
dia mais complexo e competitivo, no
qual a relevância da comunicação
aumenta sistematicamente.
Os sete eleitos pela nossa enquete
foram Carla Schmiztberger, da
Alpargatas; Cristina Duclos, da Vivo;
Fernando Chacon, do Itaú Uniban-
co; João Ciaco, da Fiat; José Vicen-
te Marino, da Natura; Luiz Carlos
Dutra e Malu Lopez, ambos da
Unilever.
É interessante apontar a divisão
bem balanceada entre gêneros, com
quatro homens e três mulheres, que
revela que o acesso aos cargos supe-
riores da atividade já está franqueado
às mulheres, o que não acontecia até
pouco tempo atrás, apesar da grande
quantidade delas trabalhando nas
estruturas de marketing e comunica-
ção dos anunciantes.
Vale observar, também, que dois
eleitos são da mesma empresa, Unile-
ver, sendo um deles, uma profissional
com foco em mídia, que chega a ser
uma surpresa, pela baixa quantidade
desses especialistas nas empresas
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clientes.
Quatro dentre eles são ligados à As-
sociação Brasileira de Anunciantes,
ocupando a presidência, a co-presidên-
cia do Conselho, uma vice-presidência
e a presidência do Comitê de Mídia &
Marketing Digital. O que parece lógi-
co e natural, já que a entidade de fato
reúne os principais clientes do País.
Quatro dos eleitos nasceram em São
Paulo, um em São João da Boa Vista,
uma em Madrid e uma em Colonia –
mas todos desenvolveram ou a totali-
dade ou a maior parte de sua carreira
no Brasil.
Como formação básica, há dois en-
genheiros, dois administradores de
empresa, um matemático, um advoga-
do e apenas uma com formação espe-
cífica em publicidade.
A faixa de idade oscila entre 36 anos
(Malu López) e 50 anos (João Ciaco),
o que também é natural, pois é o pe-
ríodo no qual os executivos da área
chegam ou se aproximam de seu auge
profissional.
Analisando a totalidade dos “votos”
recebidos, constatamos que a AmBev
teve 8 indicados para a lista dos melho-
res; a P&G, 7; o Itaú Unibanco, 6; e a
Natura e Unilever, 5 executivos cada.
Com quantidade de indicações bem
próxima dos sete eleitos, destacaram-
-se outros sete profissionais: Carlos
Murillo Moreno, da Nissan;
Fernando Martins, do Santander;
Herlander Zola, da Volkswagen;
Hugo Janeba, que recentemente dei-
xou a Vivo; Jorge Nasser, do Brades-
co; Marcio Utsch, da Alpargatas; e
Tarek Farahat, da P&G (os dois úl-
timos presidentes de suas empresas).
Outros presidentes foram indi-
cados, bem como alguns acionistas
controladores, denotando que estes
líderes também acabam colocando
a mão na massa e cuidando do dia
a dia da comunicação de marketing.
Mas a grande maioria foi mesmo
de executivos com foco na gestão
do marketing e da comunicação,
que são os principais responsáveis,
nas empresas clientes, por fazer a
roda da atividade publicitária girar,
garantindo as receitas de milhares
de agências, veículos e provedores
e, ainda mais importante, gerando
expressivos retornos sobre os inves-
timentos feitos pelas empresas em
comunicação.
Leia, a seguir, as entrevistas feitas
com os sete melhores anunciantes,
que resultaram em um conjunto de
ensinamentos muito úteis para todos
que trabalham no setor – incluin-
do os próprios eleitos, todos sempre
abertos a aprender e a evoluir.
Existe uma importante
massa de anunciantes que
são admirados pela cadeia
de provedores de serviços
de marketing