Manual de Aplicação de Identidade Visual - Cesumar

Manual de Aplicação de 

Identidade Visual

Manual de Identidade Visual | Ecoforest 

CESUMAR - Centro Universitário de Maringá 

Manual de Aplicação de Identidade Visual 

Orientação: 

Prof. Marcos Molinari 

Produção Gráfica: 

Aline Carla Conte 

Jonathan Campos 

Monique Fiorese 

Patrícia Maria da Silva 

Sérgio Barczsz 

Viviane Persiani Seno 

Agosto de 2008

Manual Manual de de Identidade Identidade Visual Visual | Ecoforest | Ecoforest 

Sumário 

Apresentação da Logomarca.......................................04 

Defesa da Logomarca.................................................05 

Logomarca|Tamanho Oficial.......................................06 

Malha de Construção e Campo de Proteção das 

Assinaturas.................................................................07 

Reduções Máximos......................................................08 

Elementos Primários em Cor / Traço............................09 

Elementos Primários em Monocromia / Meio Traço......10 

Elementos Primários em Monocromia / Outline.......... 11 

Versão PB...................................................................12 

Versão Negativa PB....................................................13 

Versão Negativa com Cor Institucional.......................14 

Elementos Primários em Fundo Coloridos...................15 

Padrão Tipográfico.....................................................16 

Padrão Cromático......................................................17 

Utilizações Vetadas....................................................18 

Aplicação em Papelaria..............................................20 

Aplicação em Frota de Veículos Leves.........................24 

Aplicação em Frota de Veículos Pesados.....................25 

Elementos Acessórios.................................................26

Apresentação da Logomarca 

A representação gráfica, que se traduz através da marca é a base de qualquer instituição, é nela que está 

refletida a sua seriedade, comprometimento, solidez e pretensões.Vista como o primeiro contato com o público a 

que se refere, a marca pretende cativar e criar um vínculo de confiança e satisfação. 

Para dar início, é necessário que se garanta a integridade desta marca, através de um manual de identidade 

visual como o que se segue, de forma a precaver uma possível inadequação nas aplicações, degradando a sua 

imagem. 

Este documento apresenta as orientações que visam consolidar um padrão de produção gráfica da EcoForest, 

no sentido de assegurar uniformidade nos elementos de comunicação visual da empresa. 

A logomarca trabalhada auxilia a empresa no conhecimento de sua identidade, bem como nos valores que 

ela deseja transmitir para o público-alvo. 

As normas aqui definidas devem ser seguidas com o intuito de manter constante a identidade visual da 

EcoForest, e assim, garantir a padronização e uma imagem convincente. 

A marca padrão tem como objetivo ser o modelo principal de aplicação da identidade da EcoForest. Ela 

deve ser utilizada quando não houver as exceções previstas no manual. A versão monocromática,é a que apresenta 

o uso da chamada “cor institucional”. Não apresenta o uso de gradientes e outros matizes de cor. É usada quando 

é feita a aplicação de apenas uma cor de tinta, em serigrafia, entre outros. 


04

Defesa da Logomarca 

Com embasamento no briefing da EcoForest e após diversas modificações e testes, chegamos a está logo 

que representa perfeitamente a EcoForest devido a simbologia da muda na mão. 

O trabalho ecologicamente correto da EcoForest demonstra continuidade. Já que a empresa planta para 

depois retirar, o ícone da muda representa melhor este ciclo; renovação. 

A imagem de seriedade e solidez é transmitida pela letra bem desenvolvida, vibrante e sólida. Os dois tons 

de verde utilizados transmitem a idéia de ecologia e vida. 

A logo pretende atender aos requisitos propostos pelo cliente, que são a identificação e o reconhecimento 

pelo público, através de um símbolo simples porém marcante; a logo é moderna e sofisticada pelas suas linhas e 

traços. 

Ao fazer o teste de redução, percebemos que os traços se mantém nítidos em todas as dimensões que poderão 

vim a serem utilizadas. 

Sendo assim, poderá ser utilizada em frota de veículos, material de papelaria, instalações e construções 

da empresa, uniformes, visualização em sites, entre outros. 

Concluímos que, o custo para a produção de materiais com esta logomarca é baixa, pois possui apenas 

duas tonalidades de verde e é uma logo de fácil manuseio. 


05


20cm 

Logomarca | Tamanho Oficial 

A logomarca oficial deve ser usada em todas as situações, exceto naquelas em que 

sua aplicação não for possível, quando serão empregadas aplicações alternativas. 

As proporções de 4:1 devem ser sempre respeitadas. 

5cm 

06

Malha de Construção e Campo de Proteção das Assinaturas 

A construção através de módulos auxilia a orientação para uma perfeita reprodução manual da marca. 

Considera-se aqui cada módulo (x) com valor de 1x1 cm. O campo de proteção garante que o espaço 

de visibilidade e percepção da marca não será violado por outros elementos. 


Proporção - 4:1 

Escala - 1cm 

1cm 

1cm 

Campo 

de 

Proteção 

07

20cm / 5cm 

10cm / 2,5cm 

5cm / 1,25cm 

4cm / 1cm 

Reduções Máximas 

Refere-se ao quanto a marca pode ser reduzida sem que se perca a legibilidade e a leitura confortável. 

De acordo com o demostrado abaixo, a versão vertical tem limite de redução de 4 cm em sua base. 


08

Elementos Primários em Cor / Traço 

É a principal assinatura da instituição e deverá ser usada em todas as suas manifestações visuais. 


09

100% PRETO 

40% PRETO 

Elementos Primários em Monocromia / Meio Tom 

Para a monocromia em meio-tom a marca deverá ser usada com os elementos 

dispostos a 100% (equivalente ao preto da versão original) e a 40% da cor de impressão. 

Deve ser aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. 


10


Elementos Primários em Monocromia / Outline 

Versão em linhas é adequada para uso de fax e bordados. 

11


Versão PB 

A assinatura na versão monocromática favorece aplicações com baixo custo. 

Além disso, mantém seu formato bem definido. 

12


Versão Negativa PB 

A versão negativa da marca é monocromática, 

visando um baixo custo de sua reprodução e a alta legibilidade de sua forma. 

13

Versão Negativa com Cor Institucional 

A versão negativa com cor institucional é um exemplo de caso das leis de aplicação da marca 

em fundos coloridos. Sendo um fundo de tonalidade escura, a marca mantém seu padrão 

cromático original, visando proteger a identidade e a mensagem visual proposta. 


14

Fundo Escuro 

Fundo Escuro 

Fundo Claro 

Elementos Primários em Fundos Coloridos 

A logo, quando impressa em fundo escuro consegue conservar as suas características como o formato da mão, 

os traços e a planta bem definidos. No entanto, em fundos mais claros, ocorre que o contorno não fica nítido, 

com exceção no fundo branco, situação que atinge as expectativas da empresa. 


15

Normal 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 

1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[];: 

Negrito 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 

1234567890!@#$%&¨*()_+-={}[]; 


Padrão Tipográfico 

O alfabeto institucional de uma empresa é um dos elementos de maior importância 

para se ter uma identidade visual bem estruturada. 

A fonte institucional adotada é a Futura Md BT. 

Ela deve ser usada em qualquer mídia impressa ou digital da Ecoforest. 

16

Pantone 

CMYK 

RGB 

Pantone 575 C Pantone 382 C 

C=73 

M=36 

Y=98 

K=05 

R =070 

G=117 

B=056 

C=32 

M=00 

Y=95 

K=00 

R =152 

G=203 

B=050 

Padrão Cromático 

As cores adotadas como padrão podem ser obtidas nos processos 

PANTONE, CMYK e RGB, tendo em cada um deles sua própria especificação. 

Pantone: Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código 

padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão. 

CMYK: Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) 

que permite uma grande variedade de cores. 

RGB: Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), 

utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões. 


17

Logomarca Oficial 

Vetada a alteração das cores, 

exceto em padrão monocromático 

Utilizações Vetadas 

É expressamente proibida a distorção da logomarca Ecoforest contrariando 

as proporções estabelecidas, a alteração de cores exceto padrão cromático, a alteração de fonte, 

Vetada a alteração do posicionamento dos elementos que compõem a logomarca, 

Vetada o uso imcompleto da logomarca (exceto em alguns materias de papelaria) 


Vetada a alteração da escala 4:1 

18

Vetada a alteração da fonte 

Vetada a alteração do posicionamento 

dos elementos que compõem a logomarca 

Utilizações Vetadas 

É expressamente proibida a distorção da logomarca Ecoforest contrariando 

as proporções estabelecidas, a alteração de cores exceto padrão cromático, a alteração de fonte, 

Vetada a alteração do posicionamento dos elementos que compõem a logomarca, 

Vetada o uso imcompleto da logomarca (exceto em alguns materias de papelaria) 


Vetada o uso imcompleto da logomarca 

(exceto em alguns materias de papelaria) 

19


Aplicações em Papelaria 

Cartão de Visita: 

Formato 9x5cm, 4x4 cores na escala CMYK. Deve ser impresso em papel reciclato 270grs. 

Com laminação fosca frente e verso, verniz localizado frente e verso e faca especial. 

Verniz Localizado 

20



Envelope Ofício 

Formato Aberto: 29x 26,5, Formato Fechado: 26x11,5cm. 

Deve ser impresso em papel reciclato 120grs em 

4x0 cores em escala CMYK . Vincado, Dobrado e Colado. 

: 

21



Pasta: 

Formato Aberto: 46x30cm, Formato Fechado: 26x30cm. 

Deve ser impresso em 4x0 cores escala CMYK, em papel reciclato 250grs. 

Com laminação fosca frente e verniz localizado frente. 

Verniz Localizado 

22



Papel Timbrado 

Formato: 21x29,7cm. 

Deve ser impresso em 4x0 em escala CMYK em papel recilcato 75grs. 

23


Aplicação em Frota de Veículos Leves 

24


Aplicação em Frota de Veículos Pesados 

25


Elementos Acessórios 

Aplicação em Uniformes 

26



Aplicação em Instalações e Contruções 

27

Caneta 


Boné 


Aplicação em Material Promocional 

Chaveiro 

28

Manual de Aplicação de Identidade Visual - Cesumar

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?