Factores de Sucesso na Publicidade Contra a Violência

120
narrador, é adicionada uma música de fundo, que enriquece sonoramente a acção
e que lhe confere energia.
Os efeitos sonoros também concedem grande dinamismo às cenas em analepse e
imprimem violência, quer através dos sons dos gritos, como das quedas da
personagem feminina e do impacto das agressões a que é sujeita.
O movimento neste filme é dado pela rapidez de mudança de imagens, pelo zoom
da câmara, que fecha o plano sobre o criminoso, e pelos gestos da mulher
enquanto recua e evita ser magoada. Estes momentos de violência são filmados
com o movimento de grua, de forma a simular o ponto de vista subjectivo. O
enquadramento destas cenas de violência também confere grande dinamismo à
acção. Outro elemento de actividade é o surgimento das letras que aparecem
oblíquas, posição de energia, e que se transformam no que se assemelha a grades
de uma prisão.
Essencialmente cada um destes pormenores sonoros e de movimento servem o
propósito de contribuir para tornar os momentos ainda mais violentos aos olhos do
espectador.
3.11. Campanha "Cara no Facebook"
Esta campanha é a única do Espaço T, no período investigado, e é composta por
um anúncio de televisão.
Neste anúncio (figura 34), uma mulher é agredida com violência, de forma
simbólica, por um fac-símile de um cursor de um rato de computador, em forma de
mão, mas com os dedos contraídos. De cada vez que é agredida vai ficando com
mazelas no rosto. De seguida, o símbolo do rato ajeita as feridas do seu rosto,
como se se tratassem de adereços. Por fim, o narrador apela: “dá a cara contra a
violência doméstica”, incitando o espectador a procurar esta aplicação no facebook.
O público-alvo desta campanha são os utilizadores de facebook, e pretende-se
sensibilizá-los para a problemática, incentivando à participação numa aplicação na
internet que pretende dar visibilidade ao tema da violência doméstica. Sendo que
existe uma utilização de linguagem computacional, poderíamos dizer que o públicoalvo
seriam os mais jovens, mas actualmente no facebook estão todas as classes
etárias, pelo que pensamos ser mais adequado afirmar que o anúncio se destina a
todos os que fazem parte da rede social.
Escola Superior de Comunicação Social | Factores de Sucesso na Publicidade Contra a Violência Doméstica