Factores de Sucesso na Publicidade Contra a Violência

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ÍNDICE INTRODUÇÃO ................................................................................................................... 1 1. A PUBLICIDADE E A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA .................................................................. 5 1.1. ABORDAGEM HISTÓRICA À ORIGEM DA PUBLICIDADE ............................................................. 5 1.2. A PUBLICIDADE NA IMPRENSA E NA TELEVISÃO ..................................................................... 8 1.3. A DIMENSÃO PERSUASIVA DA PUBLICIDADE ....................................................................... 10 1.4. A PUBLICIDADE NA ESFERA DO SOCIAL .............................................................................. 12 1.5. A PUBLICIDADE A CAUSAS SOCIAIS ................................................................................... 14 1.6. A PUBLICIDADE A CAUSAS SOCIAIS EM PORTUGAL ............................................................... 19 1.7. A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA EM PORTUGAL ........................................................................... 21 1.7.1. INSTITUIÇÕES QUE LUTAM CONTRA A VIOLÊNCIA DOMÉSTICA EM PORTUGAL ............................. 26 2. METODOLOGIA ........................................................................................................... 30 2.1. CORPUS DE ANÁLISE ...................................................................................................... 30 2.2. ANÁLISE DE DADOS ....................................................................................................... 32 2.3.1. CAMPANHAS COM MAIS SUCESSO ....................................................................................... 42 2.3.2. CAMPANHAS COM MENOS SUCESSO .................................................................................... 44 2.3. MÉTODO DE INVESTIGAÇÃO ............................................................................................ 46 2.3.1. PÚBLICO‐ALVO E ACÇÃO PRETENDIDA .................................................................................. 46 2.3.2. EFEITO DE CHOQUE ........................................................................................................... 47 2.3.3. IMAGEM ......................................................................................................................... 47 2.3.4. PERSONAGENS ................................................................................................................. 53 2.3.5. TEXTO ............................................................................................................................. 56 2.3.6. VOZES NARRATIVAS .......................................................................................................... 59 2.3.7. SONS, MÚSICA E SILÊNCIOS ................................................................................................ 59 2.3.8. MOVIMENTO ................................................................................................................... 61 Escola Superior de Comunicação Social | Factores de Sucesso na Publicidade Contra a Violência Doméstica vi
3. ANÁLISE DE DADOS ..................................................................................................... 62 3.1. CAMPANHA "25NOV" ................................................................................................... 62 3.2. CAMPANHA "25 NOV. ÂNGULO" ..................................................................................... 68 3.3. CAMPANHA "CONTOS INFANTIS" ..................................................................................... 75 3.4. CAMPANHA "HÁ MARCAS QUE NINGUÉM DEVE USAR" ........................................................ 86 3.5. CAMPANHA "VIOLÊNCIA NO NAMORO" ............................................................................ 94 3.6. CAMPANHA "VIOLÊNCIA ‐ PESSOAS DO MESMO SEXO" ...................................................... 100 3.7. CAMPANHA "SE OUVIR ALGO, DENUNCIE" ....................................................................... 103 3.8. CAMPANHA "MALTRATO ZERO" .................................................................................... 107 3.9. CAMPANHA "WOMEN'SECRET" ..................................................................................... 112 3.10. CAMPANHA "PULSEIRA ELECTRÓNICA" .......................................................................... 114 3.11. CAMPANHA "CARA NO FACEBOOK" .............................................................................. 120 3.12. CAMPANHA "HÁ MULHERES QUE RECEBEM FLORES" ....................................................... 123 3.13. CAMPANHA "CUIDADO COM O MARIDO" ...................................................................... 126 3.14. CAMPANHA "ATÉ QUANDO VAI ESCONDER A REALIDADE" ................................................ 128 3.15. CAMPANHA "QUEBRE O SILÊNCIO" .............................................................................. 133 3.16. CAMPANHA "UMA DESTAS 3 MULHERES É VÍTIMA" ......................................................... 138 3.17. CAMPANHA "LELA" .................................................................................................. 141 3.18. CAMPANHA "TUDO COMEÇA COM GRITOS" ................................................................... 144 4. DISCUSSÃO DOS RESULTADOS E CONCLUSÕES .......................................................... 147 5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .................................................................................. 154 6. ANEXOS .................................................................................................................... 161 ANEXO I ‐ ANÁLISE DAS CAMPANHAS COM MAIS E MENOS SUCESSO ............................................ 161 ANEXO II ‐ INDICADORES DE SUCESSO .................................................................................... 163 ANEXO III ‐ GRELHA DE ANÁLISE........................................................................................... 165 ANEXO IV ‐ ANÁLISE LEXICAL ............................................................................................... 166 Escola Superior de Comunicação Social | Factores de Sucesso na Publicidade Contra a Violência Doméstica vii
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