O assunto é
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O <strong>assunto</strong> <strong>é</strong><br />
bolsa<br />
Uma conversa com carlos alberto sardenberg & mara luquet<br />
www.saraivauni.com.br<br />
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O <strong>assunto</strong> <strong>é</strong><br />
bolsa<br />
Uma conversa com carlos alberto sardenberg & mara luquet<br />
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Rua Henrique Schaumann, 270 – CEP: 05413-010<br />
Pinheiros — TEL.: PABX (0XX11) 3613-3000<br />
Fax: (0XX11) 3611-3308 — Televendas: (0XX11) 3613-3344<br />
Fax Vendas: (0XX11) 3268-3268 — São Paulo - SP<br />
Endereço Internet: http://www.editorasaraiva.com.br<br />
Filiais:<br />
AMAZONAS/RONDÔNIA/RORAIMA/ACRE<br />
Rua Costa Azevedo, 56 — Centro<br />
Fone/Fax: (0XX92) 3633-4227 / 3633-4782 — Manaus<br />
BAHIA/SERGIPE<br />
Rua Agripino Dórea, 23 — Brotas<br />
Fone: (0XX71) 3381-5854 / 3381-5895 / 3381-0959 — Salvador<br />
BAURU/SÃO PAULO<br />
(sala dos professores)<br />
Rua Monsenhor Claro, 2-55/2-57 — Centro<br />
Fone: (0XX14) 3234-5643 — 3234-7401 — Bauru<br />
CAMPINAS/SÃO PAULO<br />
(sala dos professores)<br />
Rua Camargo Pimentel, 660 — Jd. Guanabara<br />
Fone: (0XX19) 3243-8004 / 3243-8259 — Campinas<br />
CEARÁ/PIAUÍ/MARANHÃO<br />
Av. Filomeno Gomes, 670 — Jacarecanga<br />
Fone: (0XX85) 3238-2323 / 3238-1331 — Fortaleza<br />
DISTRITO FEDERAL<br />
SIG Sul Qd. 3 — Bl. B — Loja 97 — Setor de Indústria e Abastecimento<br />
Fone: (0XX61) 3344-2920 / 3344-2951 / 3344-1709 — Brasília<br />
GOIÁS/TOCANTINS<br />
Av. Independência, 5330 — Setor Aeroporto<br />
Fone: (0XX62) 3225-2882 / 3212-2806 / 3224-3016 — Goiânia<br />
MATO GROSSO DO SUL/MATO GROSSO<br />
Rua 14 de Julho, 3148 — Centro<br />
Fone: (0XX67) 3382-3682 / 3382-0112 — Campo Grande<br />
MINAS GERAIS<br />
Rua Al<strong>é</strong>m Paraíba, 449 — Lagoinha<br />
Fone: (0XX31) 3429-8300 — Belo Horizonte<br />
PARÁ/AMAPÁ<br />
Travessa Apinag<strong>é</strong>s, 186 — Batista Campos<br />
Fone: (0XX91) 3222-9034 / 3224-9038 / 3241-0499 — Bel<strong>é</strong>m<br />
PARANÁ/SANTA CATARINA<br />
Rua Conselheiro Laurindo, 2895 — Prado Velho<br />
Fone: (0XX41) 3332-4894 — Curitiba<br />
PERNAMBUCO/ ALAGOAS/ PARAÍBA/ R. G. DO NORTE<br />
Rua Corredor do Bispo, 185 — Boa Vista<br />
Fone: (0XX81) 3421-4246 / 3421-4510 — Recife<br />
RIBEIRÃO PRETO/SÃO PAULO<br />
Av. Francisco Junqueira, 1255 — Centro<br />
Fone: (0XX16) 3610-5843 / 3610-8284 — Ribeirão Preto<br />
RIO DE JANEIRO/ESPÍRITO SANTO<br />
Rua Visconde de Santa Isabel, 113 a 119 — Vila Isabel<br />
Fone: (0XX21) 2577-9494 / 2577-8867 / 2577-9565 — Rio de Janeiro<br />
RIO GRANDE DO SUL<br />
Av. A. J. Renner, 231 — Farrapos<br />
Fone: (0XX51) 3371-4001 / 3371-1467 / 3371-1567 — Porto Alegre<br />
SÃO JOSÉ DO RIO PRETO/SÃO PAULO<br />
(sala dos professores)<br />
Av. Brig. Faria Lima, 6363 — Rio Preto Shopping Center — V. São Jos<strong>é</strong><br />
Fone: (0XX17) 227-3819 / 227-0982 / 227-5249 — São Jos<strong>é</strong> do Rio Preto<br />
SÃO JOSÉ DOS CAMPOS/SÃO PAULO<br />
(sala dos professores)<br />
Rua Santa Luzia, 106 — Jd. Santa Madalena<br />
Fone: (0XX12) 3921-0732 — São Jos<strong>é</strong> dos Campos<br />
SÃO PAULO<br />
Av. Antártica, 92 — Barra Funda<br />
Fone: PABX (0XX11) 3613-3000 / 3611-3308 — São Paulo<br />
ISBN 978-85-02-08653-1<br />
CIP-BRASIL CATALOGAÇÃO NA FONTE<br />
SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ<br />
S154a<br />
Sardenberg, Carlos Alberto<br />
O <strong>assunto</strong> <strong>é</strong> Bolsa: uma conversa com Carlos Alberto<br />
Sardenberg & Mara Luquet - São Paulo: Saraiva/Letras &<br />
Lucros, 2009.<br />
Inclui bibliografia<br />
ISBN 978-85-02-08653-1<br />
1. Finanças pessoais. 2. Bolsa de valores. 3. Ações<br />
(Finanças). 4. Investimentos. I. Luquet, Mara. II. Título.<br />
09-4628. CDD: 332.024<br />
CDU: 330.567.2<br />
Copyright © Carlos Alberto Sardenberg e Mara Luquet<br />
2010 Editora Letras e Lucros e Editora Saraiva<br />
Todos os direitos reservados.<br />
Editora Letras & Lucros<br />
Rua: Pedro Soares de Almeida, 74 — Pomp<strong>é</strong>ia<br />
CEP: 05029-030 São Paulo SP<br />
Tel.: (0XX11) 3862-3781<br />
E-mail: letraselucros@letraselucros.com.br<br />
Edição: Eliana Simonetti<br />
Projeto gráfico e diagramação: Camila Doubek<br />
Pesquisa econômica: Roberto Barton Tamião<br />
Fotos: Graça Seligman<br />
Editora Saraiva<br />
Diretora editorial: Flávia Alves Bravin<br />
Gerente editorial: Marcio Coelho<br />
Editoras: Gisele Folha Mós<br />
Juliana Rodrigues Queiroz<br />
Produção editorial: Daniela Nogueira Secondo<br />
Rosana Peroni Fazolari<br />
Marketing editorial: Nathalia Setrini<br />
Aquisições: Rita de Cássia da Silva<br />
Capa: Aero Comunicação<br />
Contato com o editorial<br />
editorialuniversitario@editorasaraiva.com.br<br />
Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida por qualquer<br />
meio ou forma sem a pr<strong>é</strong>via autorização da Editora Saraiva.<br />
A violação dos direitos autorais <strong>é</strong> crime estabelecido na Lei n. 9610/98 e<br />
punido pelo artigo 184 do Código Penal.<br />
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nosso penhor<br />
Agradecemos a inestimável colaboração de todas as pessoas que contribuíram para a rea-<br />
lização deste livro, compartilhando conosco suas dúvidas e preocupações, e tamb<strong>é</strong>m seus<br />
conhecimentos e esclarecimentos. Foram elas as responsáveis por nos fazer pensar de maneira<br />
estruturada sobre questões fundamentais para os que desejam aprender ou progredir no processo<br />
de investimento de recursos, que propicia a melhoria da qualidade de vida no presente<br />
e a realização de sonhos no futuro.<br />
Alguns dos ouvintes de nossos boletins na rádio CBN, por ordem alfab<strong>é</strong>tica:<br />
aguinaldo alberto Peres Pereira, alexandre ribeiro da silva,<br />
amilton Jos<strong>é</strong> lopes de oliveira, andrei Jerzy screnski, angela luisa<br />
Ichimura, anna terra, antônio augusto sena nascimento,<br />
antônio cardoso saraiva, antônio de Pádua bernardes cavalcanti,<br />
antônio sergio silva, arnaldo Freitas, bruno Jos<strong>é</strong> olivieri de souza,<br />
carlos alberto do nascimento, carlos alberto Klein de magalhães,<br />
carlos augusto castello branco, carlos augusto gonçalves de moura,<br />
carlos estêvão duarte alves corrêa, carlos Henrique Jc soares, cássio<br />
cardoso tavelin, c<strong>é</strong>sar augusto margato, c<strong>é</strong>sar carimb<strong>é</strong> da rocha<br />
neto, c<strong>é</strong>spede Fernandes de albuquerque, cláudio manfredi, claudio<br />
martins olesko, cleber cordeiro, diego cesar de oliveira Vieira,<br />
edmilson Ferriera da Fonseca, edson da silva Pelosi,<br />
eduardo dalcanale martini, elífaz de F. r. roman, elidio martins<br />
5<br />
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Pereira, emilio Zinner, eroídes Fideles da silva, evandro c<strong>é</strong>sar Zaloti,<br />
Fábio correa leite, Francesco sacco, Francis do carmo Vargas,<br />
Francisco Felinto Junior, Francisco Jacobina neto, Felipe Vasconcelos,<br />
Fernando campos de oliveira, gabriel caminha, gerson alves de<br />
lima, gilvan ribeiro de andrade Filho, gustavo raeli dias merheb,<br />
João bosco alves costa, João bosco Vieira, João carlos bomtempo,<br />
João claudio scarpin, João guedes da Franca, Joaquim batista<br />
rocha, Jos<strong>é</strong> amorim Pontual Filho, Jos<strong>é</strong> carlos l. barbosa, Jos<strong>é</strong> mario<br />
cornicelli botta, Jos<strong>é</strong> Pio martins, Julio cesar m. duarte, Julio cesar<br />
rodrigues oliveira, Júlio souza, gelson machado guarçoni,<br />
lara ciari Pessim, leonardo oliveira Pena, leonardo Valentin<br />
Zeferino, liane reis, lucyane maglioni gonçalves, luis daniel<br />
alencar, luiz Felipe guimarães s. de oliveira, luiz menolli,<br />
manoel luiz da costa gonçalves, marcelio consuegra bordon carletti,<br />
marcelo Froes, marcia duffles, marcos andr<strong>é</strong> Krzizanowski,<br />
marcus l. g. rezende, margarete negro Vidal, mariane baldrighi,<br />
matilde r. de Pinho, marcos marciano araujo, maurício colhado<br />
Peres, maurício soares de carvalho, mauro Pucci, mauro s<strong>é</strong>rgio<br />
Pessoa cavalcanti costa, monica Farias lischt, nadiu gomes de<br />
oliveira, nelia Valentim Freitas, nelson takeyama, nilton de abreu,<br />
nilton quaglioz, nivio leite machado de lima, Paulo Henrique da<br />
silva costa, Paulo roberto rocha souza, Paulo roberto silva dos<br />
santos, raimundo Jos<strong>é</strong> souza de araújo, reinaldo antonio de<br />
almeida, rhamonn rangel cottar, renato nobile, reynaldo Frazzatto,<br />
ricardo amorin, ricardo duarte Vaz, ricardo shalders, roberto blatt,<br />
roberto de moraes Junqueira Jr., roberto Henrique almeida<br />
de oliveira, roger anderson Haas, rog<strong>é</strong>rio Ávila de araujo,<br />
ronald bremberger, ronaldo da cruz, rossini mattos corrêa,<br />
ruben rodrigues, samuel ramiro, sergio murilo ribeiro, silvia gould<br />
aranha santoliquido, tatyana mendonça, Val<strong>é</strong>rio Ático leite,<br />
Vinicius novais de Faria, Wadih roberto Haddad neto,<br />
Wagner sasso, Walter meyer, Wilson carlos Iglecias motta.<br />
6<br />
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Introdução 9<br />
sumário<br />
Parte I. uma carteira de boletins transmitidos pela cbn 15<br />
1. Por que investir na Bolsa? 19<br />
2. Quando não investir na Bolsa 29<br />
3. O que <strong>é</strong> e para que serve a Carteira CBN? 37<br />
4. A Bolsa, os corretores e você 43<br />
5. Estudo ou castigo? 49<br />
6. Leia os relatórios 57<br />
7. Engenheiros fazem conta 63<br />
8. Como manter o sangue-frio numa crise? 69<br />
9. O risco de perder a alta 75<br />
10. Marinheiros de primeira viagem 81<br />
11. Lucro sobre lucro 87<br />
12. Comprar ações com o FGTS 93<br />
13. Empresas fortes em áreas vulneráveis 97<br />
14. Afinal, a hora <strong>é</strong> de comprar ou vender? 103<br />
15. Jogo de muitos erros 111<br />
16. O que fazer se todos entram em pânico? 119<br />
17. Quanto custa seu investimento? 125<br />
18. Quais os riscos de investir no longo prazo? 131<br />
19. Quem ganha e quem perde? 139<br />
entremeio 147<br />
7<br />
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Parte II. espaço de arrumação<br />
1. Onde obter informações? 6<br />
2. Quais os passos para ser um investidor? 16<br />
3. Como garantir uma aposentadoria tranquila? 22<br />
4. Ser Home Broker ou contratar um administrador? 31<br />
5. Como escolher um corretor? 33<br />
6. Quais os principais erros a evitar? 37<br />
7. Onde estão as ofertas de ocasião? 43<br />
8. Investir ou jogar na especulação? 49<br />
9. O que fazer em tempos de crise? 53<br />
10. Perdi. E agora? 60<br />
11. Agir com racionalidade dá resultado? 64<br />
arremate 69<br />
mananciais de informações 71<br />
8<br />
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