Revista BRF Novembro / Dezembro 2005 Edição 55 Arquivo PDF

Lancamentos
Margarinas Perdigao
UMA DAS NOVIDADES FOl DESENVOLVIDA
ESPECIALMENTE PARA 0 PALADAR DAS CRIAN^AS
Depois de tres anos de pesquisas,
que envolveram uma ampla equipe
de profissionais das areas de marketing e
de tecnologia da Perdigao, estao che-
gando as gondolas dos supermercados a
primeira margartna produzida especial-
mente para o publico infantil - Turma da
Monica - e uma versao tradicional com
a marca Borella.
A decisao de investir no segmento
levou em conta a sinergia entre essa ope-
ragao e os canais de vendas e o sistema
de distribuigao dos produtos Perdigao,
alem de seu ritmo consistente de cresci-
mento, entre 2% e 5% ao ano. A empresa
tambem identificou grande interesse dos
clientes, em geral, e de medios varejistas,
em particular, por novas op(^oes de for-
necedores de porte. "As pesquisas de
mercado revelaram que os consumidores
COMSM,
eram bastante receptivos ao langamento
de margarinas com marcas da empresa
que tem forte presen^a em suas mesas",
explica Eduardo Jakus, gerente de mar-
keting de novos produtos.
Um dos itens de maior consumo no
pais, campeao no cafe da manha e nos
lanches, a margarina faz parte do dia-
a-dia de 98% dos lares brasileiros. E
um gigantesco mercado que consome
anualmente cerca de 440 mil tone-
ladas e movimenta, em media, cerca de
R$ 2 bilhoes. Essa historia de sucesso co-
megou na Franca, em meados do seculo
19, quando o Imperador Napoleao ill
instituiu um premio para quem desen-
volvesse alimentos com baixo teor de
gordura, dificil de obter por causa da
grande escassez de alimentos.
Apos muitas pesquisas, Hippolyte
Mege-Mouries anunciou a descoberta de
uma formula para substituir a manteiga.
Depois da Franga, a margarina passou
a ser fabricada nos Estados Unidos com
grande sucesso. Aqui, comegou a ser
produzida em meados dos anos 1950 e,
desde entao, mudou para sempre os ha-
bitos de miihoes de brasileiros, de todas
as idades, regioes e classes sociais.
Embalagens mais seguras
No desenvolvimento da margarina
para o publico infantil, a empresa uti-
lizou sua experiencia com a linha Turma
da Monica, pioneira - foi langada ha
15 anos - e lider em industrializados
de carne para criangas. Mais leve, com
sabor acentuado de leite, enriquecida
com vitaminas A, D e E e com menos sal,
a nova margarina Turma da Monica vem
atender ao paladar da garotada.
As embalagens da nova margarina
Turma da Monica, de 250 gramas e 500
gramas, tambem trazem diferenciais,
como a tampa transparente e um selo
que lacra o pote e evita contato com
0 produto. E mais uma garantia de se-
guranga para a embalagem e de ma-
nutengao da qualidade do produto. 0
design colorido e atraente, ilustrado com
Monica, Cebolinha e outros personagens
de Mauricio de Sousa, acompanha a
proposta das embalagens dos demais
produtos da linha.
Destinada ao consumidor de todas
as idades, a margarina Borella e a res-
posta da Perdigao a um desejo expresso
pelos consumidores nas pesquisas: uma
margarina com gosto o mais proximo
possivel da manteiga. 0 produto e apre-
sentado em praticas e modernas em-
balagens de 250 gramas e 500 gramas,
com lacre inviolavel. ■
A maior cooperativa agrkola da America Latina
Para ingressar no mercado de margarinas, a Perdigao
firmou parceria com a Coamo Agroindustrial Cooperativa,
de Campo Mourao, no Parana, que sera respons^vel pela
produgao. A cooperativa atua desde 2000 nesse seg-
mento, dispoe de alta tecnologia e ja 6 uma tradicional
fornecedora de graos da companhia.
Criada h^ 35 anos, a Coamo ^ a maior cooperativa
agricola da America Latina, com mais de 19 mil asso-
ciados de 54 municipios dos estados do Parang, de Santa
Catarina e Mato Grosso do Sul. Com essa enorme rede,
sua ^rea plantada de soja dever^ crescer 5% em 2006,
em contraste com o restante do pais, que projeta uma
Coamo: oito unidades industrials
queda da ordem de 3%. pais e para o mercado externo. Em 2004, com US$ 498
A Coamo tambem conta com oitounidades industrials, miihoes, figurou em 30° lugar no ranking dos maiores
de onde saem produtos para supermercados de todo o exportadores brasileiros.