Plano de Comunicação

01.
Proficiência na
docência
01.02. Posicionamento estratégico
O posicionamento estratégico tem como função a geração da pregnância de uma marca
ou de uma identidade na mente dos consumidores. Neste sentido, devemos perceber a
maneira de causar um impacto positivo nas pessoas interessadas na organização, com a
finalidade de alcançar a aceitabilidade e/ou o reforço das atitudes positiva. Na atualidade,
as universidades que pretendam ser competitivas são obrigadas a definir, a criar e a gerir
o seu posicionamento estratégico, devido à importância que este assunto tem junto dos
decisores políticos, económicos e sociais. Na nossa ótica, o posicionamento estratégico da
UTAD passa por atributos a difundir como:
•proficiência na docência;
•competência na investigação;
•integração no meio envolvente;
•transparência e participação, e
•comunicação interna e externa.
A consolidação destes atributos na comunidade académica e na comunidade envolvente
exige um esforço de comunicação estável no espaço e no tempo, mediante um conjunto
de iniciativas a desenvolver no ambiente interno e externo da Universidade. Logo, no
plano das ações de comunicação, devemos considerar toda uma série de esforços capazes
de gerar atitudes positivas no tempo.
O projeto da UTAD para ser comunicado tem de ser único e diferenciado. Progressivamente,
o modelo formativo tem que se orientar para a formação integral, interdisciplinar e
de orientação prática, como forma de criação de valor instrumental para os alunos.
Neste contexto, é urgente levar a cabo uma “lipoaspiração” curricular como meio de
consolidação teórica e científica, tornando os produtos educativos mais orientados e
com menores custos de produção. Assim, o desafio a curto prazo passa por uma oferta
educativa diferenciada e por uma avaliação docente independente, séria e transparente.
POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO
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