SEM SUFOCO - Apas

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O foco, explicam os especialistas ouvidos por SuperVarejo, é estimular o consumidor a ir às lojas com as próprias sacolas reutilizáveis. O supermercado, claro, pode vender esses modelos, como já vem ocorrendo há vários anos. O objetivo, portanto, é reduzir o consumo, a produção (por consequência) e o descarte de embalagens descartáveis. Em cidades onde o projeto já foi instituído ou há leis proibindo o uso das sacolas plásticas, houve retração de até 95% no consumo das descartáveis. Em números, isso pode significar reduzir o consumo de sacolas de 450 mil por dia para apenas 15 mil por dia, como ocorreu em Belo Horizonte. “A cidade mudou completamente, não se vê mais uma única sacolinha nas ruas”, conta o executivo da Associação Mineira de Supermercados (Amis), Giovani Perez. A Apas vem reunindo apoios em torno da causa em todas as cidades do Estado. Ao todo, sete municípios já não distribuem mais as descartáveis, entre eles o piloto Jundiaí, Americana, Monte-Mor e Sorocaba. Outros 94 aderiram à campanha e devem deixar de lado a prática em janeiro. No fim de novembro, representantes do Grupo Pão de Açúcar, do Walmart e do Carrefour se reuniram com lideranças da Apas e declararam apoio e adesão ao movimento. Na prática Para o supermercadista, aderir pode significar reforçar a imagem de sustentabilidade e de respeito ao meio ambiente e ganhar pontos com o consumidor mais antenado. Além disso, deixar de dar as sacolas representa também uma economia de aproximadamente 0,5% em relação às vendas, estima o coordenador do Núcleo de Estudo do Varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Ricardo Pastore. “Dar desconto ao consumidor pela economia não é uma boa ideia. É mais inteligente que o supermercadista utilize essa economia para modernizar a loja de forma que fique ainda mais ‘verde’ e deixar isso claro para o cliente”, aconselha Pastore. O cuidado que o supermercadista deve tomar, no entanto, é justamente com a comunicação que vai fazer ao cliente e com o estoque de sacolas reutilizáveis e opções. De acordo com especialistas ouvidos por SuperVarejo, o ideal é facilitar ao máximo a vida do consumidor, com informação e alternativas às sacolas (não só vendendo as reutilizáveis, mas fornecendo caixas de papelão, por exemplo) para reduzir resistências à mudança. Para aderir à campanha, que é voluntária, o interessado pode procurar a Apas em sua cidade e manifestar o desejo de suspender a distribuição de sacolas descartáveis dentro do prazo estipulado pelo movimento. A associação vai orientar sobre como proceder. Há dados – e até um manual de comunicação – disponíveis no blog homônimo à campanha “Vamos Tirar o Planeta do Sufoco”, criado especialmente para disseminar informações sobre o movimento. Para acessá-lo é só digitar: www.vamostiraroplanetadosufoco.org.br. divulgação prefeito kassab deve recorrer da decisão do TJ dezembro 2011 SuperVarejo 31
Capa SUSTENTABILIDADE | CONSCIENTIZAÇÃO Nas mãos dos supermercadistas Campanha torna o setor um multiplicador de informações; população está ávida para saber como pode contribuir para melhorar o meio ambiente arquivo bronzeri, no supermercado Ki-Legal, em jundiaí: conscientização foi fundamental para mudança 32 SuperVarejo dezembro 2011
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Page 19: mas não terão desconto nas mercad

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