«Нутриция»

«Нутриция» 

«Нутриция – Россия» 

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ 

ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ 

КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ

СОДЕРЖАНИЕ 

01 Позиционирование брэнда 

Наш брэнд 03 

Позиционирование 04 

Атрибуты брэнда 05 

02 Основные элементы 

Фирменный логотип 07 

Охранное поле и минимальный размер 08 

Основной цвет 09 

Использование основного цвета 

0 

Палитра дополнительных цветов 

 

Копирайтинг 

3 

Фирменный шрифт 

4 

Стиль фотографий 

6 

Дополнительный элемент 20 

Построение 21 

Цветное изображение 22 

Черно-белое изображение 23 

Использование фотографий 24 

Неправильное использование 25 

03 Применение 

Визитная карточка 27 

Бланк делового письма 28 

«С наилучшими пожеланиями» 29 

Конверт 30 

Шаблоны презентации PPT 31 

Сетка брошюры A4 32 

Типовой буклет 33 

Открытка на день рождения 36 

Листовка A5 37 

Совместные макеты в прессу 38 

Баннеры 40 

Интернет-сайт 41 

Обои для рабочего стола 42 

Пэкшот 43 

Сувениры 45 

Консультационный стенд 47 

Горячая линия «Нутриции» 52 

04 Контакты 53 

Руководство по использованию основных элементов брэнда «Нутриция»

Брэнд – один из наших ценнейших активов, 

и мы должны укреплять его потенциал, 

создавая ему уникальный образ. Применив 

единый подход ко всем областям нашей 

деятельности, мы сможем удерживать 

конкурентное преимущество и строить 

четкую коммуникационную стратегию. 

01 

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДА 

В настоящем документе представлено 

позиционирование брэнда «Нутриция» и его 

основные графические элементы – ключевые 

отличительные характеристики нашего брэнда, 

определяющие его дальнейшее развитие. 

Настоящее руководство создано с целью донесения 

до наших коммуникационных партнеров ценностей 

нашего брэнда. В руководстве определены 

основные принципы графического выражения 

нашего брэнда. Руководство также является 

незаменимым инструментом для управления 

нашими креативными коммуникациями. 

Важно обеспечить соответствие всех визуальных 

коммуникаций позиционированию брэнда, с тем чтобы 

наши потребители получали логичные 

и последовательные сообщения о том, кто мы 

и во что мы верим. 

 

Руководство по использованию основных элементов брэнда «Нутриция» 

 


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ 

Позиционирование брэнда «Нутриция» отражает внутреннюю суть 

компании и то, как наш брэнд должен восприниматься на рынке. 

Позиционирование определяет направление развития и вдохновляет 

всю коммуникационную стратегию брэнда, включая людей, продукты 

и все наши рекламные материалы. 

АТРИБУТЫ Брэнда 

Атрибуты нашего брэнда – это строительный материал для его 

позиционирования. Наши атрибуты определяют стиль нашего 

поведения и дистанцируют нас от конкурентов. 

Позиционирование нашего брэнда: 

Забота о развитии 

будущих поколений 

01 

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ 

Мы фокусируемся на удовлетворении 

потребности младенцев в питании: 

мы производим детские молочные смеси 

и продукты прикорма для здоровых детей 

от 0 и до 3-х лет, а также для детей с особыми 

пищевыми потребностями. 

03 

ПРЕДАННЫЙ 

Интересы «Нутриции» простираются 

за пределы коммерческих. Мы продолжим дело 

разработки новых пищевых рецептур, несмотря 

на то, что процент детей, страдающих от пищевых 

расстройств, очень незначителен. 

Дело «Нутриции» – питание для младенцев. 

02 

ПРОГРЕССИВНЫЙ 

Мы постоянно ищем лучшие решения. Мы всегда 

идем в ногу с новейшими технологиями и следим 

за результатами исследований, чтобы всегда быть 

на голову выше конкурентов. Именно поэтому 

«Нутриция» первой выводит все новинки на рынок. 

04 

ЗАБОТЛИВЫЙ 

Забота – это вовлеченность и участие. 

Опыт «Нутриции» и ее участие в программе 

роста и развития не ограничиваются малышами, 

мы также определяем стандарты общения с 

более широкой аудиторией, которая включает 

матерей, профессионалов здравоохранения и 

наших сотрудников. Наши знания и деятельность 

заработали нам высокую репутацию. 

 


 


ФИРМЕННЫЙ ЛОГОТИП 

Корпоративный логотип «Нутриция». 

Файлы с оригинальным логотипом находятся на прилагаемом диске. 

02 

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 

Основные элементы являются графическим 

строительным материалом нашего брэнда. Мы должны 

обеспечить достаточную гибкость этих элементов для 

правильной передачи творческой мысли в широком 

диапазоне рекламных и других материалов. 

Основные элементы брэнда «Нутриция» используются 

как в корпоративной коммуникации, так и в дизайне 

упаковки. 

 


 


ОХРАННОЕ ПОЛЕ 

И МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР 

Чтобы обеспечить максимальное графическое 

воздействие, вокруг логотипа предусмотрено 

охранное поле, равное 0.5Х (или 50% буквы N 

в слове Nutricia). Ни один из элементов дизайна 

не должен находиться внутри этого поля. 

По возможности всегда оставляйте большее 

пространство вокруг логотипа. 

0.5X 

90% 

ОСНОВНОЙ ЦВЕТ 

Фирменным цветом брэнда «Нутриция» является цвет его логотипа, 

в позитивном или негативном варианте (см. на следующей странице). 

Основной цвет брэнда «Нутриция» – синий. Ниже приведены его 

спецификации. 

Корпоративный логотип не должен 

воспроизводиться меньше представленного ниже 

минимального размера для сохранения читаемости 

и усиления корпоративного присутствия. 

X 

0.5X 

80% 

PANTONE 

2746C 

70% 

PROCESS 

100C 100m 

WEBSAFE 

R51 G51 B153 

60% 

16мм 

50% 

40% 

30% 

20% 

В дополнение к представленному синему цвету могут 

использоваться оттенки или проценты от цвета 

(на диаграмме слева). 

Все изображения фирменного синего цвета в настоящем 

руководстве представлены в палитре CMYK (полнокрасочная 

печать). Для более точного воспроизведения цвета 

используйте один из вееров Pantone Color Formula Guide. 

 


10% 

 


ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОСНОВНОГО 

ЦВЕТА 

Корпоративный логотип может существовать в основном синем цвете 

(позитивное изображение) или может быть изображен вывороткой 

на синем (негативное изображение). 

ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ 

ЦВЕТОВ 

Палитра дополнительных цветов включает в себя Pantone 2985C 

и комбинации голубого и пурпурного (Cyan-Magenta), представляющие 

всю синюю гамму. Использование Pantone 2985C показано на этой 

странице. На следующей странице представлены комбинации голубого 

и пурпурного (Cyan-Magenta). 

Рис. 1 (2985С как акцентный цвет) 

Рис. 2 (градиентный переход) 

Позитивное изображение 

ОСНОВНОЙ СИНИЙ 

P2746C 

Переход от 2985C к P2746C 

Дополнительный цвет может использоваться как 

акцентный (Рис. 1) или как градиент вместе с основным 

фирменным синим цветом (Рис. 2). 

Градиентный переход строится от Pantone 2985C 

к Pantone 2746C или их эквивалентам в палитре CMYK 

(50C to 100C 100M). 

Негативное изображение 

Переход от P2746C к 2985C 

Представленный градиентный переход является 

цветовым приемом и в основном используется вместе 

с Дополнительным элементом. 

Все изображения корпоративного синего цвета 

в настоящем руководстве представлены в палитре 

CMYK (полнокрасочная печать). Для более точного 

воспроизведения цвета используйте один из вееров 

Pantone Color Formula Guide. 

Глянцевая бумага 

P 2985C 

Все изображения фирменного синего цвета в настоящем 

руководстве представлены в палитре CMYK (полнокрасочная 

печать). Для более точного воспроизведения цвета 

используйте один из вееров Pantone Color Formula Guide. 

10 


11 


ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ 

ЦВЕТОВ 

Мы создали мир синих оттенков, используя различные комбинации 

голубого и пурпурного. Этот «мир синего» является основой нашей 

палитры дополнительных цветов. Представленные ниже цвета 

рекомендуется использовать в наших коммуникационных материалах, 

когда необходимы цветовые заливки (развороты брошюр). 

КОПИРАЙТИНГ 

Разрабатывая стилистику текстов, мы снова обращаемся к атрибутам 

нашего брэнда. 

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ 

Мир синего цвета простирается от мягких нежноголубых 

до четких технично-синих оттенков. 

Когда тон наших сообщений меняется с «заботливого» 

на «прогрессивный», использование такой цветовой 

палитры поможет донести основную мысль. 

100C 

100C 20M 

ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЦВЕТОВ 

100C 40M 

100C 75M 

01 

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ 

03 

Объясняйте наше техническое превосходство. 

Демонстрируйте наши знания в цифрах и фактах. Включайте 

в текст возрастающие цифры и факты. Не бойтесь использовать 

таблицы и графики, если они помогают корректнее донести 

информацию. 

ПРЕДАННЫЙ 

Выражайте нашу вовлеченность – покажите, что нам не все равно. 

Тональность сообщений должна быть очень личной – используйте 

кавычки, чтобы оживить информацию. Оставайтесь в рамках 

реального, не надо хвастовства. Будьте честными, не надо обещать 

невозможного. Сохраняйте эмоциональную привязку к предмету – 

тон не должен быть отстраненным, превосходящим или надменным. 

100C 30M 

2895C 

100C 60M 

02 

ПРОГРЕССИВНЫЙ 

Развивайтесь для наших клиентов. 

Представляйте наше развитие с точки зрения потребителя. 

Если мы вывели на рынок новинку, мы должны подчеркивать, 

как от этого выигрывает потребитель. «Мы разработали… поскольку 

мы понимали потребности матерей…» 

04 

ЗАБОТЛИВЫЙ 

Двигайтесь вперед вместе. 

Показывайте наше общее стремление к росту. Говорите о будущем 

во множественном числе: «мы верим…», «наша философия…», 

«вместе мы сможем…». 

12 


13 


ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ 

Фирменным шрифтом брэнда «Нутриция» была выбрана 

гарнитура Advert (Nutricia), которая отражает наш прогрессивный, 

специализированный, преданный и заботливый характер. 

Единая шрифтовая гарнитура поможет обеспечить единство стиля 

и единообразие всех коммуникационных материалов. 

Ниже представлены возможные начертания этого шрифта. 

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШРИФТА 

Ниже представлены примеры использования различных начертаний 

фирменного шрифта для разных контекстных ситуаций. 

Advert 

(Nutricia) 

Advert (Nutricia) Light 

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890@#$%^&+=!{«};;?’©» 

Advert (Nutricia) Regular 



Заголовок 

Вводный текст набран 

Advert (Nutricia) Regular. 

Для обеспечения единообразия 

всех коммуникационных материалов. 

Величина интерлиньяжа равна 

размеру кегля плюс 2.5pt. 

В данном примере – 12pt/14.5pt. 


для заголовков 


для вводного текста 

Единая шрифтовая гарнитура поможет обеспечить 

единый стиль и единообразие всех коммуникационных 

материалов. 

Advert (Nutricia) Bold 



Подзаголовок набран Advert (Nutricia) Regular 

Основной текст набран Advert Light. Для обеспечения 

единообразия всех коммуникационных материалов. 

Величина интерлиньяжа равна размеру кегля плюс 2.5pt. 



для подзаголовка 

Advert (Nutricia) Black 



Подзаголовок набран Advert (Nutricia) Regular 

Основной текст набран Advert Light. Для обеспечения 

единообразия всех коммуникационных материалов. 

Величина интерлиньяжа равна размеру кегля плюс 2.5pt. 



для основного текста 

14 


15 


СТИЛЬ ФОТОГРАФИЙ 

Мы разработали три простых правила, определяющие стиль 

фотографий «Нутриция». 


(Мама и малыш) 

Стиль фотографий должен отражать характер нашего брэнда: 

специализированный, прогрессивный, преданный и заботливый. 

01 

Чистые, яркие и оптимистичные снимки 

Могут быть сняты при естественном освещении или в студии, при этом важно сохранить 

яркую, чистую и открытую атмосферу. Ощущение яркого открытого пространства создает 

прогрессивный и современный образ. Доминирующие цвета – телесные оттенки или белый. 

02 

Мягкий свет 

При постановке света добивайтесь теплого и мягкого освещения. Освещение должно создавать 

теплую, заботливую и «прогрессивную» обстановку. 

03 

Счастливые матери и любимые дети 

Здоровье и счастье детей – главная цель производства нашей продукции. Счастлив малыш – 

счастлива мать… давайте снимем! 

16 


17 



Фотографии не ограничиваются только снимками мамы и малыша, 

однако, важно сохранять прежнюю тональность. 


Примеры наиболее часто встречающихся ошибок при выборе 

фотографий. 

Стиль 

Пространство 

Мы включили несколько фотографий с другим содержанием, но тем же тоном и освещением. 

Объекты Люди Еда 

Выбирая фотографии, обращайте внимание на: 

Освещение 

Всегда используйте естественное освещение. 

Стиль 

Придерживайтесь натуральной стилистики оформления 

продуктов или предметов, без излишнего акцента 

на реквизит или фоновые объекты. 

Пространство 

Старайтесь не перегружать изображение. «Специализация» – 

это чистота и современность. 

Фон 

Фон, предпочтительно белый и чистый, должен быть свободен 

от лишних предметов. 

X 

Излишняя стилизация 

Объекты съемки должны 

выглядеть натурально 

и быть поданы в 

натуральном окружении. 

X 

Неуместная стилизация 

Избегайте традиционных 

материалов и техник. 

Выдерживайте чистый, 

современный и «прогрессивный» 

стиль. 

X 

Загроможденный фон 

Загроможденный фон не дает сконцентрироваться 

на главном. Избавьтесь от ненужных объектов. 

Чистый фон дает ощущение «специализации». 

Освещение 

Фон 

18 


Фотографии на этой странице размещены в качестве примера и не предназначены 

для коммерческого использования. Всегда обеспечивайте получение авторских прав 

на купленные или заказанные изображения, предназначенные для коммерческого 

использования. 

X 

Неестественное освещение 

Всегда используйте нормальное освещение. Избегайте 

фотографий на ярком фоне – они выглядят старомодно. 

X 

Фон слишком тусклый или слишком яркий 

Фон на этих снимках не загроможден, но он слишком 

тусклый или слишком яркий. Всегда создавайте 

ощущение легкости и пространства на снимке. 

19 


ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ 

Построение 

Гиперболические кривые Дополнительного элемента пересекаются 

в двух местах. Их наложение образует форму, которую мы называем 

«лоно». Именно внутри этого «лона» во всех материалах располагается 

логотип «Нутриция». 


Мы разработали Дополнительный элемент, чтобы объединить все наши 

разнообразные коммуникационные материалы. Вдохновением при 

его создании нам послужили округлые формы беременной женщины. 

Этот дополнительный прием объединяет все элементы на странице, 

одновременно выражая стремление вперед. 

На следующих страницах даны рекомендации по его использованию. 

«лоно» 

Эти два элемента являются строительным 

материалом Дополнительного элемента. 

Единовременно можно использовать только две 

гиперболическе кривые для создания одного «лона». 

Гиперболическая кривая A 

(восходящая) 

Гиперболическая кривая B 

(нисходящая) 

20 


21 



Цветное изображение 

Настоящие правила разработаны для обложек брошюр. Во внутренних 

разворотах этот элемент используется на усмотрение дизайнера. 


Черно-белое изображение 

Для черно-белого воспроизведения Дополнительного элемента 

используйте следующие правила. 

1 

Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом 

росте и развитии будущих поколений, 

предлагая широкий выбор детского 

питания мирового уровня качества. 

На приведенных примерах показано, как 

гиперболические кривые вместе с фирменными 

цветами создают Дополнительный элемент. 

1 





Макеты газетных объявлений, ньюслеттеры или 

бланки факсов – лишь несколько примеров чернобелого 

использования Дополнительного элемента. 

Руководствуйтесь следующими правилами: 


росте и развитии будущих поколений. 





2 

3 

1 

2 

3 

Гиперболическая кривая A (восходящая) 

Белая обводка: минимум 0.5pt 

Заливка: переход от Pantone 2746C к Pantone 2985C 

(CMYK: 100C 100M к 50C) 

Гиперболическая кривая B (нисходящая) 


Заливка: переход от Pantone 2985C к Pantone 2746C 

(CMYK: 50C to 100C 100M) 

«Лоно» 


Заливка: Pantone 2746C 

(CMYK: 100C 100M) 







2 

3 

1 

2 

3 

Гиперболическая кривая A (восходящая) 


Заливка: переход от 100K к 30K 

Гиперболическая кривая B (нисходящая) 


Заливка: переход от 30K к 100K 

«Лоно» 


Fill: 100K 

Градиентный переход, описанный на стр. 11, 

используется для заливки пересекающихся кривых. 

«Лоно» всегда заливается основным фирменным 

цветом – синим Pantone 2756C или 100C 100M, 

поскольку это поле используется для корпоративного 

логотипа. 

22 


Размер и форма Дополнительного элемента 

определяются объемом текста и спецификой 

изображения. 

23 



Использование фотографий 

Гиперболические кривые разработаны для объединения 

с фотографическими изображениями. Такое слияние подчеркивает 

«заботливый» характер брэнда «Нутриция». 


Неправильное использование 

Примеры неправильного использования Дополнительного элемента 

приведены ниже. Всегда обращайтесь к настоящему руководству, если 

не уверены в правильности использования. 

Рабочий текст. Мы заботимся 





Две гиперболические кривые всегда «заворачивают 

изображение матери и ребенка, они включают его 

в себя, но не отталкивают (см. примеры неправильного 

использования на следующей странице). 

Рабочий текст. Мы заботимся 

о здоровом росте и развитии 

будущих поколений. 

о здоровом росте и развитии 

будущих поколений. 

Дизайнер должен на свое усмотрение решить, где 

и как пройдут две кривые, и деликатно отнестись 

к объединению фотографии и информации. 

Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом росте и 

развитии будущих поколений, предлагая широкий 

выбор детского питания мирового уровня качества. 

Мы заботимся о здоровом росте и развитии 


будущих поколений, предлагая широкий выбор 

детского питания мирового уровня качества. 










X 

НАРУШЕНИЕ ДОП. ЭЛЕМЕНТА 

Не используйте только одну 

гиперболическую кривую. 

X 

НАРУШЕНИЕ ЦВЕТА 

Не используйте случайных 

цветов для заливки 

Дополнительного элемента. 

Палитра дополнительных 

цветов предназначена только 

для дизайна внутренних полос. 

X 


Не нарушайте пропорций 


«Лоно» предназначено только 

для корпоративного логотипа. 

X 


Аккуратнее с фотографиями. 

Не кадрируйте изображение 

так, чтобы пропадали важные 

детали (например, выражение 

лица матери). 

24 


25 


ПРИМЕНЕНИЕ 

Визитная карточка 

Приведенные примеры даны в виде иллюстраций. 

Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции». 

Рекомендации по печати: 

Печать 3 x 4 

Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К) X CMYK 

03 


В настоящем разделе приведены образцы 

применения фирменного стиля в корпоративных 

документах и упаковке. 

3 

т. +7 495 7394809 

ф. +7 495 7394809 

rob.versloot@nutricia.com 

Лицо 

1 

2 

Роб Верслоот 

Генеральный директор 


Россия, 141407 Химки 

Московская обл. 

ул. Панфилова, вл. 19, стр. 1 

1 

2 

Бумага: 

Classic Super Wove 

Ice White, 250gsm (RJ Paper) 

Формат: 

88 мм x 55 мм 

Имя 

Pantone 2976C (глянцевая) 

Pantone 072 (матовая) 

Advert (Nutricia) Light, 11pt. 

Должность 

Черный (глянцевая и матовая) 

Advert (Nutricia) Light, 6pt/9pt 

www.nutricia.ru 

3 

Адрес и телефон 

Черный (глянцевая и матовая) 

Advert (Nutricia) Light, 7pt/9pt 

Оборот 

26 


27 



Бланк делового письма 




Карточка «С наилучшими 

пожеланиями» 




Печать в 3 краски 

Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К) 

1 


Россия, 143500 Истра, 

Московская обл., 

ул. Московская, д. 48 

т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 


Бумага: 

Classic Super Wove, Ice White 100gsm (RJ Paper) 

Формат: 

210 мм x 297 мм 




Бумага: 


Линия сгиба 

Линия сгиба 

2 

3 

Приглашение принять участие в тренинге 

Уважаемый Иван Петрович! 

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. 

scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis 

atque novos? Excludat iurgia finis, «Est vetus atque probus, centum qui perficit annos.» Quid, 

qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit 

Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? 

«Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.» 

Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum 

cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque 

nihil nisi quod Libitina sacravit. 

Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas 

ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. 

Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil 

anteferat, nihil illis comparet, errat. Si quaedam nimis antique, si peraque dure dicere credit 

eos, ignave multa fatetur, et sapit et mecum facit et Iova iudicat aequo. 

Non equidem insector delendave carmina Livi esse reor, memini quae plagosum mihi parvo 

Orbilium dictare; sed emendata videri pulchraque et exactis minimum distantia miror.. 

С уважением, 

1 

2 

3 

Адресный блок 

Advert (Nutricia) Light, 7.5pt/9pt 

Тема письма 

Advert (Nutricia) Regular, 10pt/12pt (или одна строка 

для MS Word). 

Основной текст 

Advert (Nutricia) Light, 10pt/12pt (или одна строка 

для MS Word). 

С наилучшими пожеланиями 


Россия, 143500, Истра, 



т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 


Формат: 

200 мм x 100 мм 

Роб Верслоот 

Генеральный директор 

28 


29 



Конверт 




Шаблоны презентации PPT 







Подзаголовок 

Бумага: 


Формат: 

200 мм x 100 мм 


Россия, 143500, Истра, 



т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 


Обложка 

Разделитель 

Образец слайда 

30 


31 



Сетка брошюры А4 




Типовой буклет 



eq 

eq 

1 



предлагая широкий выбор детского питания 

мирового уровня качества. 

2 

1 

2 

3 

4 


Advert (Nutricia) Light, 13.5pt/15.5pt. 

CMYK 100C 100M. 

Текст 

Advert (Nutricia) Light, 13.5pt/15.5pt. 

Белый. 

Контактная информация 

Advert (Nutricia) Light, 7.5pt/9pt. 

Белый. 

Обводка 

Белая, толщина 0.7pt. 

2 

1 

каталог продукции 

информация об 

акционерах 

13 mm 

2.5 mm 2.5 mm 

7.5 mm 

5 mm 

каталог продукции 

поле для текста 

5 mm 

57.5 mm 

4 

3 

ООО “Нутриция” 




т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 


Обложка 

Руководство 

по нашим продуктам и услугам 

Разделители 

3 

политика компании 

импульсная покупка 

информация об 

акционерах 

политика компании 

импульсная покупка 

1 

2 

3 

Ярлык разделителя 

CMYK 100C 100M. 

Название ярлыка 

Advert (Nutricia) Light, 12pt/4.5pt. 

Белый. 


Переход от 50C к белому к 100C 

100M, толщина 0.5pt. 

32 


33 



Типовой буклет. Полоса 




Типовой буклет. Полоса 



19 mm 

10 mm 8 mm 

EQ 

EQ 

1 


Advert (Nutricia) Regular, 

16pt/18.5pt. 100C 100M. 

7 

Буллиты 

100C 100M. 

1.5mm x 1.5mm. 

19 mm 

10 mm 8 mm 

EQ 

EQ 

1 



16pt/18.5pt. 100C 100M. 

7 

Буллиты 

Белые. 

1.5mm x 1.5mm. 

1 

2 

3 

68 mm 

11 mm 

6 mm 

4 mm 

8 mm 

6 mm 

4 mm 

3 mm 

8 mm 

4 

ИМПУЛЬСНАЯ ПОКУПКА 

Определения 

Etiam felis orci, venenatis eget, luctus ut, mattis vitae, leo. Proin blandit. Etiam eu risus ac velit tristique 

nonummy. Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. Pellentesque a risus. 

Pellentesque pretium tincidunt nunc. Praesent aliquam dictum quam. Phasellus tincidunt tempus tortor. 

Aliquam nonummy. 

Etiam eleifend, nulla ac ullamcorper aliquam, elit mauris sodales nisi, eu hendrerit ligula ipsum ut risus. 

Vestibulum fringilla commodo ligula. 

Phasellus vitae diam eget lectus laoreet hendrerit. Aliquam rhoncus. Curabitur tristique sem quis metus. 

Aliquam quis dolor. Phasellus tempus lorem id diam. 

Sed pulvinar. Mauris tempor risus vulputate lorem. 

Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. 

Характеристики 

Pembeli/Konsumen 

Motivasi Berbelanja 

Range 

Kategori 

Harga/Promosi 

Harga Retail 

Promosi 

Sales & Profit 

Gross Margin 2-3% 

Outlet 

Trading Style/Store Image 

Luas 

Kategori (Baby Food) 

Kontribusi 

Posisi kategori bagi Customer 

Jumlah SKUs 

Total Sales/Tahun/Store 

Gross Margin 

Ukuran kemasan 

Nutricia Channel Manual 2006 

Berbelanja kebutuhan yang bersifat «emergency» 

dan «impulse» 

Minuman, snack, ice cream, rokok, personal care 

Average - 3% + average 

Turun harga, hadiah langsung, lucky draw 

Terutama kategori food 

50-150 m2 

Dibawah 5% 

Sebagai pelengkap 

0-50 

Dibawah Rp. 360 juta 

5-6% 

Hanya kemasan «fast moving», umumnya 

kemasan kecil 

Berada di tengah area outlet 

Terbatas (10 brands) 

5 

6 

7 

8 

2 

3 

4 

5 

6 



12pt/14.5pt. 

Белый. 


МНОГО: 


12pt/14.5pt. Черный. 

МАЛО: 

Advert (Nutricia) Light, 10pt 

(интерлиньяж зависит 

от объема текста). 

Черный или белый. 


Белая, толщиной 0.5pt. 

Плашка 

100C. 

Линии-разделители 

100C, толщина 1pt. 

Прерывистая: 1pt линия, 2pt 

промежуток, округлые концы. 

8 

Сноски 

Advert (Nutricia) Light, 

7pt/9.5p. 

Черные. 

1 

2 

3 

68 mm 

11 mm 

6 mm 

4 mm 

8 mm 

6 mm 

4 mm 

3 mm 

8 mm 

4 

ИМПУЛЬСНАЯ ПОКУПКА 

Определения 

Etiam felis orci, venenatis eget, luctus ut, mattis vitae, leo. Proin blandit. Etiam eu risus ac velit tristique 

nonummy. Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. Pellentesque a risus. 

Pellentesque pretium tincidunt nunc. Praesent aliquam dictum quam. Phasellus tincidunt tempus tortor. 

Aliquam nonummy. 

Etiam eleifend, nulla ac ullamcorper aliquam, elit mauris sodales nisi, eu hendrerit ligula ipsum ut risus. 

Vestibulum fringilla commodo ligula. 

Phasellus vitae diam eget lectus laoreet hendrerit. Aliquam rhoncus. Curabitur tristique sem quis metus. 

Aliquam quis dolor. Phasellus tempus lorem id diam. 

Sed pulvinar. Mauris tempor risus vulputate lorem. 

Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. 

Характеристики 

Pembeli/Konsumen 

Motivasi Berbelanja 

Range 

Kategori 

Harga/Promosi 

Harga Retail 

Promosi 

Sales & Profit 

Gross Margin 2-3% 

Outlet 

Trading Style/Store Image 

Luas 

Kategori (Baby Food) 

Kontribusi 

Posisi kategori bagi Customer 

Jumlah SKUs 

Total Sales/Tahun/Store 

Gross Margin 

Ukuran kemasan 

Nutricia Channel Manual 2006 

Berbelanja kebutuhan yang bersifat «emergency» 

dan «impulse» 

Minuman, snack, ice cream, rokok, personal care 

Average - 3% + average 

Turun harga, hadiah langsung, lucky draw 

Terutama kategori food 

50-150 m2 

Dibawah 5% 

Sebagai pelengkap 

0-50 

Dibawah Rp. 360 juta 

5-6% 

Hanya kemasan «fast moving», umumnya 

kemasan kecil 

Berada di tengah area outlet 

Terbatas (10 brands) 

9 

5 

6 

7 

8 

2 

3 

4 

5 

6 



12pt/14.5pt. 

Белый. 


МНОГО: 


12pt/14.5pt. Черный. 

МАЛО: 

Advert (Nutricia) Light, 10pt 

(интерлиньяж зависит 

от объема текста). 

Черный или белый. 



Плашка 

100C. 

Линии-разделители 

Белые, толщина 1pt. 

Прерывистая: 1pt линия, 2pt 

промежуток, округлые концы. 

8 

9 

Сноски 

Advert (Nutricia) Light, 

7pt/9.5p. 

Черные. 

Фон таблицы 

50C. 

34 


35 



Открытка на день рождения 




Листовка A5 



1 

Фон 

Следуйте приведенному примеру. 

1/2 

1/2 

ООО “Нутриция” 




1/2 1/2 1/2 1/2 

3 

2 

1 

2 

3 


Advert (Nutricia) Light, 21.5pt/24pt. 

Белый. 

Адресный блок 

НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ: 

Advert (Nutricia) Regular, 7pt/9.5pt. 

Белый. 

АДРЕС: 

Advert (Nutricia) Light, 7pt/9.5pt. 

Белый. 



1 

2 

3 

4 

5 

2 

3 

4 

5 


NUTRICIA: 

Advert (Nutricia) Regular, 32pt/34pt 

Цифры 2006: 

Advert (Nutricia) Bold, 100pt/102pt 

100C 100M, 100C 60M, 100C, белый 

Вводный текст 

Advert (Nutricia) Light, 15pt/18pt. 

100C 100M 

Подзаголовки 

Advert (Nutricia) Black, 10pt/13pt. 

Черный. 



Черный. 

т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 


С днем рождения! 1 

7 

6 

6 

Сноски 


Черные или белые. 

7 



Soya 

36 


37 



Совместные макеты в прессу 

Для совместных объявлений в прессу была разработана специальная 

система размещения элементов. 


Совместные макеты в прессу 

Примеры неправильного использования Дополнительного элемента 

в совместных макетах. 

Специальная система размещения элементов 

создает информационное пространство, 

контролируемое «Нутрицией» вне зависимости 

от смены партнеров. 

Области вне этого пространства могут быть 

использованы на усмотрение участвующих 

партнеров. 

Место для сообщения 

Место для сообщения 

X 

Неправильный шрифт 

Всегда используйте Advert внутри 


Эта область принадлежит 

только «Нутриции». 

X 

Неправильный цвет 

Не искажайте цвета 

Дополнительного элемента 

только потому, что новые лучше 

сочетаются с макетом. 

X 

Неправильный Доп. элемент 

Шаблон, представленный 

на предыдущей странице, 

разработан для стандартного макета 

A4. Не изменяйте Дополнительный 

элемент в зависимости от ситуации. 

X 

Неправильное размещение 

торговых марок 

Используйте соответствующий 

шаблон для каждой отдельной 

ситуации. Не размещайте 

торговые марки «Нутриции» в зоне 

сообщения. 

Soya 

Совместный макет - Tип 1 

Для использования с портфолио брэндов «Нутриции». 

Совместный макет - Tип 2 

Без портфолио брэндов. Только логотипы партнеров. 

38 


39 



Баннеры 

Примеры ниже даны только в виде иллюстрации. 


CORPORATE APPLICATIONSПриведенные The visual примеры shown on даны this page в виде is иллюстраций. 

for illustrative purposes only. 

Интернет-сайт 

Website 


2.75y 

x x x x 

EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ 

10x 

Nutricia 1 

Генеральный 

спонсор 

2 

1 

2 


Advert Light. 

Белый. 

Обводки 

Белые. 

y 

Горизонтальный баннер 

1 

2 

3 

1 


Advert Regular. 

100C 100M. 


Advert Regular. 

100C 100M. 

Обводки 

Белые. 

Nutricia 

Генеральный спонсор 

3 

IV Российский Конгресс 

2 

НУТРИЦИЯ 

Главная 

ГЛАВНАЯ 

О КОМПАНИИ 

ПРОДУКТЫ 

НОВОСТИ 

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ 

СООБЩЕСТВО 

Грудное вскармливание 

Click on headlines for overview 

Нутриция на 1 месте! 

поиск > 

Английский | Русский 

У Вас уже есть дети, или вы только готовитесь стать мамой или папой? 

Тогда этот сайт создан специально для вас. Здесь вы можете найти 

всю необходимую информацию о развитии ребенка, узнать о 

правильном питании во время беременности, о том, как и чем кормить 

малыша, и много других полезных вещей, а еще — принять участие в 

наших конкурсах. 

Mother’s Day 

НУТРИЦИЯ 

О компании 

ГЛАВНАЯ 

О КОМПАНИИ 

Атрибуты брэнда 

История компании 

Факты 

Социальная ответственность 

Вакансии 

ПРОДУКТЫ 

НОВОСТИ 


СООБЩЕСТВО 

Атрибуты брэнда 

Мы никогда не забываем о нашей главной цели – 

здоровье и счастье малышей. 

01 

02 

03 

04 

Специализация 

Мы удовлетворяем 

потребности малышей в 

правильном питании. 

Прогрессивность 

Мы постоянно ищем лучшие 

решения. 

Преданность 

Наши интересы шире 

коммерческих. 

Забота 

Вовлеченность и участие. 

Copyright © 2007 Nutricia LLC Russia All rights reserved 

Copyright © 2006 PT Nutricia Indonesia Sejahtera All rights reserved 

Homepage 

Главная страница 

Страница Corporate page о компании 

Вертикальный баннер 

40 


41 37 

Руководство по использованию основных элементов брэнда Nutricia «Нутриция» 

Core Elements Guide

Применение 

Обои для рабочего стола 




Пэкшот 



1 2 3 4 

Для PC 

Из вспышки на правом краю экрана 

начинает появляться белая линия. 

Оттенки синего сменяют друг друга. 

В кадре появляется вторая белая 

линия. 

Пересекающиеся линии создают 

цветовое пятно. Внутри него 

медленно проявляется логотип. 

Когда две линии пересекаются, 

появляется еще одна вспышка. 

5 6 7 8 

Для MAC 

Медленно проявляется надпись 

«Специалист в детском питании». 

Финальный кадр. 

Тон цвета в каждом сегменте может 

продолжать изменяться. 

42 


43 



Пэкшот (1 секунда) 




Сувениры 

Сувениры могут распространяться среди сотрудников компании 

или среди бизнес-партнеров: удачная возможность подчеркнуть 

наше позиционирование как специалиста в детском питании. 

Этап 1 Этап 2 

Выбирая корпоративные сувениры, обращайте внимание 

на следующие вещи: 

Форма и структура 

Выбирая корпоративные сувениры и подарки, всегда 

принимайте во внимание форму и структуру объектов. 

Отдавайте предпочтение округлым краям: это позволит 

последовательно использовать наш Дополнительный 

элемент. 

Сумка для завтрака 

Эластичный материал позволяет 

сумке растягиваться и вмещать 

разные виды и размеры бутылочек 

и контейнеров. 

В полностью раскрытом виде сумка 

выполняет роль подстилки 

под тарелку. 

Внутри два отдельных кармана 

для еды и напитков. 

Избегайте предметов с острыми углами или кубическими 

формами. 

Функциональность 

Функциональность сувениров и подарков также должна 

отражать атрибуты нашего брэнда. Всегда выбирайте 

практичные подарки или такие, которые создают 

ощущение «заботы». 

Появляется логотип и текст. 

Меняются цвета градиентных переходов. 

Тон цвета в каждом сегменте меняется, 

когда происходит вспышка. 

Чехлы для бутылочек 

Неопреновые чехлы дольше сохраняют 

жидкость теплой. 

SippySnacker 

Бутылочка-непроливайка и контейнер для продуктов могут 

соединяться в одно целое, создавая единый контейнер для еды 

и напитков. 

44 


45 



Сувениры (гравировка) 

Сувениры могут распространяться среди сотрудников компании 

или среди бизнес-партнеров: удачная возможность подчеркнуть 

наше позиционирование как специалиста в детском питании. 


Консультационный стенд 

(Стратегия формы) 

На следующих страницах описано, как дополнительный графический 

элемент «Нутриции» может быть использован в пространстве. Ниже мы 

даем несколько предложений по формообразованию. 

Иногда свойства материала не позволяют использовать 

полноцветное изображение брэнд-символов «Нутриции». 

В таких случаях рекомендуется использовать гравировку. 

Ниже показаны примеры гравировки. 

Дополнительный графический элемент «Нутриции» лучше 

всего работает на криволинейных формах. 

Криволинейные формы смягчают образ брэнда 

и подчеркивают нашу «заботливость». 

Выбирая корпоративные сувениры, обращайте внимание 

на следующие вещи: 

Форма и структура 

Выбирая корпоративные сувениры и подарки, всегда 

принимайте во внимание форму и структуру объектов. 

Отдавайте предпочтение округлым краям: это позволит 

последовательно использовать наш Дополнительный 

элемент. 

Избегайте предметов с острыми углами или кубическими 

формами. 

Функциональность 

Функциональность сувениров и подарков также должна 

отражать атрибуты нашего брэнда. Всегда выбирайте 

практичные подарки или такие, которые создают ощущение 

«заботы». 

Рис. 1: Криволинейная форма, проекция сверху 

Криволинейные формы создают ощущение защищенности. На рисунке выше показано, как может 

быть достигнут такой эффект. 

Эти факторы всегда нужно принимать во внимание 

при проектировании пространственных форм, 

будь то выставочный стенд или вывеска. 

Слева представлено несколько примеров. 

Полезные ссылки: 

http://sonuo.en.alibaba.com 

contact@lexon-design.com 

Рис. 2: Криволинейная форма, фронтальная проекция 

Криволинейные формы могут применяться и к плоской проекции. Эффект криволинейности немного 

смягчает изначально угловатые формы. 

46 


47 




(Фронтальная проекция) 

Пример ниже иллюстрирует, как стратегия формообразования, 

описанная на предыдущей странице, применяется к дизайну 

консультационного стенда «Нутриция». 



(Перспектива) 

Пространственная проекция условного чертежа 

консультационного стенда, описанного на предыдущей 

странице. 

Текст 

Будьте доступными при описании услуг. Используйте 

фразы, в которых чувствуется тепло и забота. 

Перспектива 

Спросите 

специалиста 

Справочная служба 

Текст 

сообщения 

Уголок для детей 

Планируйте: выделите на стенде 

пространство для детей, где 

они могут играть, пока мама 

получает консультацию. 

Cкругленные углы 

Старайтесь скруглять все углы – 

криволинейность помогает смягчить 

угловатые формы. 

48 


49 




(Размещение) 

При разработке дизайна стенда необходимо обращать внимание 

на размещение продуктов и буклетов. Мы приводим несколько 

примеров такого размещения. 



(Аксессуары) 

Ниже даны рекомендации по выбору аксессуаров и материалов. 

Всегда сохраняйте баланс между «специализацией» и «заботливостью». 

Стенд для буклетов 

Отдельно стоящий стенд для всех 

коммуникационных материалов 

Материалы и рисунок 

Выбирайте легкие, воздушные и натуральные цвета. 

Тщательно выбирайте рисунок – мы рекомендуем полоску. 

Избегайте цветочных и аляповатых рисунков ткани. 

Электроника 

Используйте современную «дружелюбную» 

электронику (напр. Apple). Освещение 

должно быть мягким, никакого резкого света. 

Стенды для продуктов 

Индивидуальные подставки 

для продуктов 

50 51 


Рекомендованная униформа 

Униформа фармацевта может быть шикарна – это делает саму 

профессию более привлекательной. 

Цветы 

Используйте только один вид, чтобы 

подчеркнуть специализацию брэнда. 

Размещайте либо по одному, либо 

в маленьких букетах.


Настоящий пример приведен только в виде иллюстрации. 

Запрашивайте оригинал макет у «Нутриции». 

1 

Градиентная заливка 

Переход от Pantone 2746C к Pantone 2985C. 

СMYK: переход от 100C 100M к 50C. 

Горячая линия «Нутриции» создана для получения 

потребителями любой информации о наших продуктах 

и услугах. 

1 

2 

2 

«Лоно» 

Pantone 2746C или 100C 100M. 

Логотип горячей линии может использоваться как 

дополнительная информация в соответствующих 

случаях: например, на задней или боковой панелях 

упаковки, на обороте брошюр или внизу интернетстраниц. 

В настоящем руководстве содержатся основные графические компоненты 

для визуальной коммуникации нашего брэнда. Все решения, которые мы 

принимаем в плане коммуникации с потребителем, должны быть основаны 

на позиционировании нашего брэнда: 

Забота о развитии 

будущих поколений 

За более подробной информацией обращайтесь: 

52 



Отдел корпоративных коммуникаций 




т. +7 495 994 66 36 

ф. +7 495 994 60 98 

53

«Нутриция»

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?