Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>«Нутриция»</strong><br />
«Нутриция – Россия»<br />
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ<br />
ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ<br />
КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ
СОДЕРЖАНИЕ<br />
01 Позиционирование брэнда<br />
Наш брэнд 03<br />
Позиционирование 04<br />
Атрибуты брэнда 05<br />
02 Основные элементы<br />
Фирменный логотип 07<br />
Охранное поле и минимальный размер 08<br />
Основной цвет 09<br />
Использование основного цвета<br />
0<br />
Палитра дополнительных цветов<br />
<br />
Копирайтинг<br />
3<br />
Фирменный шрифт<br />
4<br />
Стиль фотографий<br />
6<br />
Дополнительный элемент 20<br />
Построение 21<br />
Цветное изображение 22<br />
Черно-белое изображение 23<br />
Использование фотографий 24<br />
Неправильное использование 25<br />
03 Применение<br />
Визитная карточка 27<br />
Бланк делового письма 28<br />
«С наилучшими пожеланиями» 29<br />
Конверт 30<br />
Шаблоны презентации PPT 31<br />
Сетка брошюры A4 32<br />
Типовой буклет 33<br />
Открытка на день рождения 36<br />
Листовка A5 37<br />
Совместные макеты в прессу 38<br />
Баннеры 40<br />
Интернет-сайт 41<br />
Обои для рабочего стола 42<br />
Пэкшот 43<br />
Сувениры 45<br />
Консультационный стенд 47<br />
Горячая линия «Нутриции» 52<br />
04 Контакты 53<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
Брэнд – один из наших ценнейших активов,<br />
и мы должны укреплять его потенциал,<br />
создавая ему уникальный образ. Применив<br />
единый подход ко всем областям нашей<br />
деятельности, мы сможем удерживать<br />
конкурентное преимущество и строить<br />
четкую коммуникационную стратегию.<br />
01<br />
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДА<br />
В настоящем документе представлено<br />
позиционирование брэнда <strong>«Нутриция»</strong> и его<br />
основные графические элементы – ключевые<br />
отличительные характеристики нашего брэнда,<br />
определяющие его дальнейшее развитие.<br />
Настоящее руководство создано с целью донесения<br />
до наших коммуникационных партнеров ценностей<br />
нашего брэнда. В руководстве определены<br />
основные принципы графического выражения<br />
нашего брэнда. Руководство также является<br />
незаменимым инструментом для управления<br />
нашими креативными коммуникациями.<br />
Важно обеспечить соответствие всех визуальных<br />
коммуникаций позиционированию брэнда, с тем чтобы<br />
наши потребители получали логичные<br />
и последовательные сообщения о том, кто мы<br />
и во что мы верим.<br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ<br />
Позиционирование брэнда <strong>«Нутриция»</strong> отражает внутреннюю суть<br />
компании и то, как наш брэнд должен восприниматься на рынке.<br />
Позиционирование определяет направление развития и вдохновляет<br />
всю коммуникационную стратегию брэнда, включая людей, продукты<br />
и все наши рекламные материалы.<br />
АТРИБУТЫ Брэнда<br />
Атрибуты нашего брэнда – это строительный материал для его<br />
позиционирования. Наши атрибуты определяют стиль нашего<br />
поведения и дистанцируют нас от конкурентов.<br />
Позиционирование нашего брэнда:<br />
Забота о развитии<br />
будущих поколений<br />
01<br />
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ<br />
Мы фокусируемся на удовлетворении<br />
потребности младенцев в питании:<br />
мы производим детские молочные смеси<br />
и продукты прикорма для здоровых детей<br />
от 0 и до 3-х лет, а также для детей с особыми<br />
пищевыми потребностями.<br />
03<br />
ПРЕДАННЫЙ<br />
Интересы «Нутриции» простираются<br />
за пределы коммерческих. Мы продолжим дело<br />
разработки новых пищевых рецептур, несмотря<br />
на то, что процент детей, страдающих от пищевых<br />
расстройств, очень незначителен.<br />
Дело «Нутриции» – питание для младенцев.<br />
02<br />
ПРОГРЕССИВНЫЙ<br />
Мы постоянно ищем лучшие решения. Мы всегда<br />
идем в ногу с новейшими технологиями и следим<br />
за результатами исследований, чтобы всегда быть<br />
на голову выше конкурентов. Именно поэтому<br />
<strong>«Нутриция»</strong> первой выводит все новинки на рынок.<br />
04<br />
ЗАБОТЛИВЫЙ<br />
Забота – это вовлеченность и участие.<br />
Опыт «Нутриции» и ее участие в программе<br />
роста и развития не ограничиваются малышами,<br />
мы также определяем стандарты общения с<br />
более широкой аудиторией, которая включает<br />
матерей, профессионалов здравоохранения и<br />
наших сотрудников. Наши знания и деятельность<br />
заработали нам высокую репутацию.<br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ФИРМЕННЫЙ ЛОГОТИП<br />
Корпоративный логотип <strong>«Нутриция»</strong>.<br />
Файлы с оригинальным логотипом находятся на прилагаемом диске.<br />
02<br />
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ<br />
Основные элементы являются графическим<br />
строительным материалом нашего брэнда. Мы должны<br />
обеспечить достаточную гибкость этих элементов для<br />
правильной передачи творческой мысли в широком<br />
диапазоне рекламных и других материалов.<br />
Основные элементы брэнда <strong>«Нутриция»</strong> используются<br />
как в корпоративной коммуникации, так и в дизайне<br />
упаковки.<br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ОХРАННОЕ ПОЛЕ<br />
И МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР<br />
Чтобы обеспечить максимальное графическое<br />
воздействие, вокруг логотипа предусмотрено<br />
охранное поле, равное 0.5Х (или 50% буквы N<br />
в слове Nutricia). Ни один из элементов дизайна<br />
не должен находиться внутри этого поля.<br />
По возможности всегда оставляйте большее<br />
пространство вокруг логотипа.<br />
0.5X<br />
90%<br />
ОСНОВНОЙ ЦВЕТ<br />
Фирменным цветом брэнда <strong>«Нутриция»</strong> является цвет его логотипа,<br />
в позитивном или негативном варианте (см. на следующей странице).<br />
Основной цвет брэнда <strong>«Нутриция»</strong> – синий. Ниже приведены его<br />
спецификации.<br />
Корпоративный логотип не должен<br />
воспроизводиться меньше представленного ниже<br />
минимального размера для сохранения читаемости<br />
и усиления корпоративного присутствия.<br />
X<br />
0.5X<br />
80%<br />
PANTONE<br />
2746C<br />
70%<br />
PROCESS<br />
100C 100m<br />
WEBSAFE<br />
R51 G51 B153<br />
60%<br />
16мм<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
В дополнение к представленному синему цвету могут<br />
использоваться оттенки или проценты от цвета<br />
(на диаграмме слева).<br />
Все изображения фирменного синего цвета в настоящем<br />
руководстве представлены в палитре CMYK (полнокрасочная<br />
печать). Для более точного воспроизведения цвета<br />
используйте один из вееров Pantone Color Formula Guide.<br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
10%<br />
<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОСНОВНОГО<br />
ЦВЕТА<br />
Корпоративный логотип может существовать в основном синем цвете<br />
(позитивное изображение) или может быть изображен вывороткой<br />
на синем (негативное изображение).<br />
ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ<br />
ЦВЕТОВ<br />
Палитра дополнительных цветов включает в себя Pantone 2985C<br />
и комбинации голубого и пурпурного (Cyan-Magenta), представляющие<br />
всю синюю гамму. Использование Pantone 2985C показано на этой<br />
странице. На следующей странице представлены комбинации голубого<br />
и пурпурного (Cyan-Magenta).<br />
Рис. 1 (2985С как акцентный цвет)<br />
Рис. 2 (градиентный переход)<br />
Позитивное изображение<br />
ОСНОВНОЙ СИНИЙ<br />
P2746C<br />
Переход от 2985C к P2746C<br />
Дополнительный цвет может использоваться как<br />
акцентный (Рис. 1) или как градиент вместе с основным<br />
фирменным синим цветом (Рис. 2).<br />
Градиентный переход строится от Pantone 2985C<br />
к Pantone 2746C или их эквивалентам в палитре CMYK<br />
(50C to 100C 100M).<br />
Негативное изображение<br />
Переход от P2746C к 2985C<br />
Представленный градиентный переход является<br />
цветовым приемом и в основном используется вместе<br />
с Дополнительным элементом.<br />
Все изображения корпоративного синего цвета<br />
в настоящем руководстве представлены в палитре<br />
CMYK (полнокрасочная печать). Для более точного<br />
воспроизведения цвета используйте один из вееров<br />
Pantone Color Formula Guide.<br />
Глянцевая бумага<br />
P 2985C<br />
Все изображения фирменного синего цвета в настоящем<br />
руководстве представлены в палитре CMYK (полнокрасочная<br />
печать). Для более точного воспроизведения цвета<br />
используйте один из вееров Pantone Color Formula Guide.<br />
10<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
11<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ<br />
ЦВЕТОВ<br />
Мы создали мир синих оттенков, используя различные комбинации<br />
голубого и пурпурного. Этот «мир синего» является основой нашей<br />
палитры дополнительных цветов. Представленные ниже цвета<br />
рекомендуется использовать в наших коммуникационных материалах,<br />
когда необходимы цветовые заливки (развороты брошюр).<br />
КОПИРАЙТИНГ<br />
Разрабатывая стилистику текстов, мы снова обращаемся к атрибутам<br />
нашего брэнда.<br />
ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ<br />
Мир синего цвета простирается от мягких нежноголубых<br />
до четких технично-синих оттенков.<br />
Когда тон наших сообщений меняется с «заботливого»<br />
на «прогрессивный», использование такой цветовой<br />
палитры поможет донести основную мысль.<br />
100C<br />
100C 20M<br />
ПАЛИТРА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЦВЕТОВ<br />
100C 40M<br />
100C 75M<br />
01<br />
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ<br />
03<br />
Объясняйте наше техническое превосходство.<br />
Демонстрируйте наши знания в цифрах и фактах. Включайте<br />
в текст возрастающие цифры и факты. Не бойтесь использовать<br />
таблицы и графики, если они помогают корректнее донести<br />
информацию.<br />
ПРЕДАННЫЙ<br />
Выражайте нашу вовлеченность – покажите, что нам не все равно.<br />
Тональность сообщений должна быть очень личной – используйте<br />
кавычки, чтобы оживить информацию. Оставайтесь в рамках<br />
реального, не надо хвастовства. Будьте честными, не надо обещать<br />
невозможного. Сохраняйте эмоциональную привязку к предмету –<br />
тон не должен быть отстраненным, превосходящим или надменным.<br />
100C 30M<br />
2895C<br />
100C 60M<br />
02<br />
ПРОГРЕССИВНЫЙ<br />
Развивайтесь для наших клиентов.<br />
Представляйте наше развитие с точки зрения потребителя.<br />
Если мы вывели на рынок новинку, мы должны подчеркивать,<br />
как от этого выигрывает потребитель. «Мы разработали… поскольку<br />
мы понимали потребности матерей…»<br />
04<br />
ЗАБОТЛИВЫЙ<br />
Двигайтесь вперед вместе.<br />
Показывайте наше общее стремление к росту. Говорите о будущем<br />
во множественном числе: «мы верим…», «наша философия…»,<br />
«вместе мы сможем…».<br />
12<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
13<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ<br />
Фирменным шрифтом брэнда <strong>«Нутриция»</strong> была выбрана<br />
гарнитура Advert (Nutricia), которая отражает наш прогрессивный,<br />
специализированный, преданный и заботливый характер.<br />
Единая шрифтовая гарнитура поможет обеспечить единство стиля<br />
и единообразие всех коммуникационных материалов.<br />
Ниже представлены возможные начертания этого шрифта.<br />
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШРИФТА<br />
Ниже представлены примеры использования различных начертаний<br />
фирменного шрифта для разных контекстных ситуаций.<br />
Advert<br />
(Nutricia)<br />
Advert (Nutricia) Light<br />
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ<br />
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890@#$%^&+=!{«};;?’©»<br />
Advert (Nutricia) Regular<br />
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ<br />
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890@#$%^&+=!{«};;?’©»<br />
Заголовок<br />
Вводный текст набран<br />
Advert (Nutricia) Regular.<br />
Для обеспечения единообразия<br />
всех коммуникационных материалов.<br />
Величина интерлиньяжа равна<br />
размеру кегля плюс 2.5pt.<br />
В данном примере – 12pt/14.5pt.<br />
Advert (Nutricia) Light<br />
для заголовков<br />
Advert (Nutricia) Regular<br />
для вводного текста<br />
Единая шрифтовая гарнитура поможет обеспечить<br />
единый стиль и единообразие всех коммуникационных<br />
материалов.<br />
Advert (Nutricia) Bold<br />
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ<br />
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890@#$%^&+=!{«};;?’©»<br />
Подзаголовок набран Advert (Nutricia) Regular<br />
Основной текст набран Advert Light. Для обеспечения<br />
единообразия всех коммуникационных материалов.<br />
Величина интерлиньяжа равна размеру кегля плюс 2.5pt.<br />
В данном примере – 8pt/10.5pt.<br />
Advert (Nutricia) Regular<br />
для подзаголовка<br />
Advert (Nutricia) Black<br />
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ<br />
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя1234567890@#$%^&+=!{«};;?’©»<br />
Подзаголовок набран Advert (Nutricia) Regular<br />
Основной текст набран Advert Light. Для обеспечения<br />
единообразия всех коммуникационных материалов.<br />
Величина интерлиньяжа равна размеру кегля плюс 2.5pt.<br />
В данном примере – 8pt/10.5pt.<br />
Advert (Nutricia) Light<br />
для основного текста<br />
14<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
15<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
СТИЛЬ ФОТОГРАФИЙ<br />
Мы разработали три простых правила, определяющие стиль<br />
фотографий <strong>«Нутриция»</strong>.<br />
СТИЛЬ ФОТОГРАФИЙ<br />
(Мама и малыш)<br />
Стиль фотографий должен отражать характер нашего брэнда:<br />
специализированный, прогрессивный, преданный и заботливый.<br />
01<br />
Чистые, яркие и оптимистичные снимки<br />
Могут быть сняты при естественном освещении или в студии, при этом важно сохранить<br />
яркую, чистую и открытую атмосферу. Ощущение яркого открытого пространства создает<br />
прогрессивный и современный образ. Доминирующие цвета – телесные оттенки или белый.<br />
02<br />
Мягкий свет<br />
При постановке света добивайтесь теплого и мягкого освещения. Освещение должно создавать<br />
теплую, заботливую и «прогрессивную» обстановку.<br />
03<br />
Счастливые матери и любимые дети<br />
Здоровье и счастье детей – главная цель производства нашей продукции. Счастлив малыш –<br />
счастлива мать… давайте снимем!<br />
16<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
17<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
СТИЛЬ ФОТОГРАФИЙ<br />
Фотографии не ограничиваются только снимками мамы и малыша,<br />
однако, важно сохранять прежнюю тональность.<br />
СТИЛЬ ФОТОГРАФИЙ<br />
Примеры наиболее часто встречающихся ошибок при выборе<br />
фотографий.<br />
Стиль<br />
Пространство<br />
Мы включили несколько фотографий с другим содержанием, но тем же тоном и освещением.<br />
Объекты Люди Еда<br />
Выбирая фотографии, обращайте внимание на:<br />
Освещение<br />
Всегда используйте естественное освещение.<br />
Стиль<br />
Придерживайтесь натуральной стилистики оформления<br />
продуктов или предметов, без излишнего акцента<br />
на реквизит или фоновые объекты.<br />
Пространство<br />
Старайтесь не перегружать изображение. «Специализация» –<br />
это чистота и современность.<br />
Фон<br />
Фон, предпочтительно белый и чистый, должен быть свободен<br />
от лишних предметов.<br />
X<br />
Излишняя стилизация<br />
Объекты съемки должны<br />
выглядеть натурально<br />
и быть поданы в<br />
натуральном окружении.<br />
X<br />
Неуместная стилизация<br />
Избегайте традиционных<br />
материалов и техник.<br />
Выдерживайте чистый,<br />
современный и «прогрессивный»<br />
стиль.<br />
X<br />
Загроможденный фон<br />
Загроможденный фон не дает сконцентрироваться<br />
на главном. Избавьтесь от ненужных объектов.<br />
Чистый фон дает ощущение «специализации».<br />
Освещение<br />
Фон<br />
18<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
Фотографии на этой странице размещены в качестве примера и не предназначены<br />
для коммерческого использования. Всегда обеспечивайте получение авторских прав<br />
на купленные или заказанные изображения, предназначенные для коммерческого<br />
использования.<br />
X<br />
Неестественное освещение<br />
Всегда используйте нормальное освещение. Избегайте<br />
фотографий на ярком фоне – они выглядят старомодно.<br />
X<br />
Фон слишком тусклый или слишком яркий<br />
Фон на этих снимках не загроможден, но он слишком<br />
тусклый или слишком яркий. Всегда создавайте<br />
ощущение легкости и пространства на снимке.<br />
19<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Построение<br />
Гиперболические кривые Дополнительного элемента пересекаются<br />
в двух местах. Их наложение образует форму, которую мы называем<br />
«лоно». Именно внутри этого «лона» во всех материалах располагается<br />
логотип <strong>«Нутриция»</strong>.<br />
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Мы разработали Дополнительный элемент, чтобы объединить все наши<br />
разнообразные коммуникационные материалы. Вдохновением при<br />
его создании нам послужили округлые формы беременной женщины.<br />
Этот дополнительный прием объединяет все элементы на странице,<br />
одновременно выражая стремление вперед.<br />
На следующих страницах даны рекомендации по его использованию.<br />
«лоно»<br />
Эти два элемента являются строительным<br />
материалом Дополнительного элемента.<br />
Единовременно можно использовать только две<br />
гиперболическе кривые для создания одного «лона».<br />
Гиперболическая кривая A<br />
(восходящая)<br />
Гиперболическая кривая B<br />
(нисходящая)<br />
20<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
21<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Цветное изображение<br />
Настоящие правила разработаны для обложек брошюр. Во внутренних<br />
разворотах этот элемент используется на усмотрение дизайнера.<br />
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Черно-белое изображение<br />
Для черно-белого воспроизведения Дополнительного элемента<br />
используйте следующие правила.<br />
1<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
На приведенных примерах показано, как<br />
гиперболические кривые вместе с фирменными<br />
цветами создают Дополнительный элемент.<br />
1<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
Макеты газетных объявлений, ньюслеттеры или<br />
бланки факсов – лишь несколько примеров чернобелого<br />
использования Дополнительного элемента.<br />
Руководствуйтесь следующими правилами:<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений.<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
2<br />
3<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Гиперболическая кривая A (восходящая)<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Заливка: переход от Pantone 2746C к Pantone 2985C<br />
(CMYK: 100C 100M к 50C)<br />
Гиперболическая кривая B (нисходящая)<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Заливка: переход от Pantone 2985C к Pantone 2746C<br />
(CMYK: 50C to 100C 100M)<br />
«Лоно»<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Заливка: Pantone 2746C<br />
(CMYK: 100C 100M)<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений.<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
2<br />
3<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Гиперболическая кривая A (восходящая)<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Заливка: переход от 100K к 30K<br />
Гиперболическая кривая B (нисходящая)<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Заливка: переход от 30K к 100K<br />
«Лоно»<br />
Белая обводка: минимум 0.5pt<br />
Fill: 100K<br />
Градиентный переход, описанный на стр. 11,<br />
используется для заливки пересекающихся кривых.<br />
«Лоно» всегда заливается основным фирменным<br />
цветом – синим Pantone 2756C или 100C 100M,<br />
поскольку это поле используется для корпоративного<br />
логотипа.<br />
22<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
Размер и форма Дополнительного элемента<br />
определяются объемом текста и спецификой<br />
изображения.<br />
23<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Использование фотографий<br />
Гиперболические кривые разработаны для объединения<br />
с фотографическими изображениями. Такое слияние подчеркивает<br />
«заботливый» характер брэнда <strong>«Нутриция»</strong>.<br />
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ<br />
Неправильное использование<br />
Примеры неправильного использования Дополнительного элемента<br />
приведены ниже. Всегда обращайтесь к настоящему руководству, если<br />
не уверены в правильности использования.<br />
Рабочий текст. Мы заботимся<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
Две гиперболические кривые всегда «заворачивают<br />
изображение матери и ребенка, они включают его<br />
в себя, но не отталкивают (см. примеры неправильного<br />
использования на следующей странице).<br />
Рабочий текст. Мы заботимся<br />
о здоровом росте и развитии<br />
будущих поколений.<br />
о здоровом росте и развитии<br />
будущих поколений.<br />
Дизайнер должен на свое усмотрение решить, где<br />
и как пройдут две кривые, и деликатно отнестись<br />
к объединению фотографии и информации.<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом росте и<br />
развитии будущих поколений, предлагая широкий<br />
выбор детского питания мирового уровня качества.<br />
Мы заботимся о здоровом росте и развитии<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
будущих поколений, предлагая широкий выбор<br />
детского питания мирового уровня качества.<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
питания мирового уровня качества.<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
предлагая широкий выбор детского<br />
росте и развитии будущих поколений.<br />
питания мирового уровня качества.<br />
X<br />
НАРУШЕНИЕ ДОП. ЭЛЕМЕНТА<br />
Не используйте только одну<br />
гиперболическую кривую.<br />
X<br />
НАРУШЕНИЕ ЦВЕТА<br />
Не используйте случайных<br />
цветов для заливки<br />
Дополнительного элемента.<br />
Палитра дополнительных<br />
цветов предназначена только<br />
для дизайна внутренних полос.<br />
X<br />
НАРУШЕНИЕ ДОП. ЭЛЕМЕНТА<br />
Не нарушайте пропорций<br />
Дополнительного элемента.<br />
«Лоно» предназначено только<br />
для корпоративного логотипа.<br />
X<br />
НАРУШЕНИЕ ДОП. ЭЛЕМЕНТА<br />
Аккуратнее с фотографиями.<br />
Не кадрируйте изображение<br />
так, чтобы пропадали важные<br />
детали (например, выражение<br />
лица матери).<br />
24<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
25<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Визитная карточка<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
Рекомендации по печати:<br />
Печать 3 x 4<br />
Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К) X CMYK<br />
03<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
В настоящем разделе приведены образцы<br />
применения фирменного стиля в корпоративных<br />
документах и упаковке.<br />
3<br />
т. +7 495 7394809<br />
ф. +7 495 7394809<br />
rob.versloot@nutricia.com<br />
Лицо<br />
1<br />
2<br />
Роб Верслоот<br />
Генеральный директор<br />
<strong>«Нутриция»</strong><br />
Россия, 141407 Химки<br />
Московская обл.<br />
ул. Панфилова, вл. 19, стр. 1<br />
1<br />
2<br />
Бумага:<br />
Classic Super Wove<br />
Ice White, 250gsm (RJ Paper)<br />
Формат:<br />
88 мм x 55 мм<br />
Имя<br />
Pantone 2976C (глянцевая)<br />
Pantone 072 (матовая)<br />
Advert (Nutricia) Light, 11pt.<br />
Должность<br />
Черный (глянцевая и матовая)<br />
Advert (Nutricia) Light, 6pt/9pt<br />
www.nutricia.ru<br />
3<br />
Адрес и телефон<br />
Черный (глянцевая и матовая)<br />
Advert (Nutricia) Light, 7pt/9pt<br />
Оборот<br />
26<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
27<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Бланк делового письма<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Карточка «С наилучшими<br />
пожеланиями»<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
Рекомендации по печати:<br />
Печать в 3 краски<br />
Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К)<br />
1<br />
<strong>«Нутриция»</strong><br />
Россия, 143500 Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
www.nutricia.ru<br />
Бумага:<br />
Classic Super Wove, Ice White 100gsm (RJ Paper)<br />
Формат:<br />
210 мм x 297 мм<br />
Рекомендации по печати:<br />
Печать в 3 краски<br />
Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К)<br />
Бумага:<br />
Classic Super Wove, Ice White 300gsm (RJ Paper)<br />
Линия сгиба<br />
Линия сгиба<br />
2<br />
3<br />
Приглашение принять участие в тренинге<br />
Уважаемый Иван Петрович!<br />
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus.<br />
scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis<br />
atque novos? Excludat iurgia finis, «Est vetus atque probus, centum qui perficit annos.» Quid,<br />
qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit<br />
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas?<br />
«Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.»<br />
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum<br />
cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque<br />
nihil nisi quod Libitina sacravit.<br />
Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas<br />
ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo.<br />
Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil<br />
anteferat, nihil illis comparet, errat. Si quaedam nimis antique, si peraque dure dicere credit<br />
eos, ignave multa fatetur, et sapit et mecum facit et Iova iudicat aequo.<br />
Non equidem insector delendave carmina Livi esse reor, memini quae plagosum mihi parvo<br />
Orbilium dictare; sed emendata videri pulchraque et exactis minimum distantia miror..<br />
С уважением,<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Адресный блок<br />
Advert (Nutricia) Light, 7.5pt/9pt<br />
Тема письма<br />
Advert (Nutricia) Regular, 10pt/12pt (или одна строка<br />
для MS Word).<br />
Основной текст<br />
Advert (Nutricia) Light, 10pt/12pt (или одна строка<br />
для MS Word).<br />
С наилучшими пожеланиями<br />
<strong>«Нутриция»</strong><br />
Россия, 143500, Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
www.nutricia.ru<br />
Формат:<br />
200 мм x 100 мм<br />
Роб Верслоот<br />
Генеральный директор<br />
28<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
29<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Конверт<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Шаблоны презентации PPT<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
Рекомендации по печати:<br />
Печать в 3 краски<br />
Pantone 2746C, Pantone 2985C и черный (К)<br />
Заголовок<br />
Подзаголовок<br />
Бумага:<br />
Classic Super Wove, Ice White 300gsm (RJ Paper)<br />
Формат:<br />
200 мм x 100 мм<br />
<strong>«Нутриция»</strong><br />
Россия, 143500, Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
www.nutricia.ru<br />
Обложка<br />
Разделитель<br />
Образец слайда<br />
30<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
31<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Сетка брошюры А4<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Типовой буклет<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
eq<br />
eq<br />
1<br />
Рабочий текст. Мы заботимся о здоровом<br />
росте и развитии будущих поколений,<br />
предлагая широкий выбор детского питания<br />
мирового уровня качества.<br />
2<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
Заголовок<br />
Advert (Nutricia) Light, 13.5pt/15.5pt.<br />
CMYK 100C 100M.<br />
Текст<br />
Advert (Nutricia) Light, 13.5pt/15.5pt.<br />
Белый.<br />
Контактная информация<br />
Advert (Nutricia) Light, 7.5pt/9pt.<br />
Белый.<br />
Обводка<br />
Белая, толщина 0.7pt.<br />
2<br />
1<br />
каталог продукции<br />
информация об<br />
акционерах<br />
13 mm<br />
2.5 mm 2.5 mm<br />
7.5 mm<br />
5 mm<br />
каталог продукции<br />
поле для текста<br />
5 mm<br />
57.5 mm<br />
4<br />
3<br />
ООО “Нутриция”<br />
Россия, 43500 Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
www.nutricia.ru<br />
Обложка<br />
Руководство<br />
по нашим продуктам и услугам<br />
Разделители<br />
3<br />
политика компании<br />
импульсная покупка<br />
информация об<br />
акционерах<br />
политика компании<br />
импульсная покупка<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Ярлык разделителя<br />
CMYK 100C 100M.<br />
Название ярлыка<br />
Advert (Nutricia) Light, 12pt/4.5pt.<br />
Белый.<br />
Обводка<br />
Переход от 50C к белому к 100C<br />
100M, толщина 0.5pt.<br />
32<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
33<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Типовой буклет. Полоса<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Типовой буклет. Полоса<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
19 mm<br />
10 mm 8 mm<br />
EQ<br />
EQ<br />
1<br />
Заголовок<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
16pt/18.5pt. 100C 100M.<br />
7<br />
Буллиты<br />
100C 100M.<br />
1.5mm x 1.5mm.<br />
19 mm<br />
10 mm 8 mm<br />
EQ<br />
EQ<br />
1<br />
Заголовок<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
16pt/18.5pt. 100C 100M.<br />
7<br />
Буллиты<br />
Белые.<br />
1.5mm x 1.5mm.<br />
1<br />
2<br />
3<br />
68 mm<br />
11 mm<br />
6 mm<br />
4 mm<br />
8 mm<br />
6 mm<br />
4 mm<br />
3 mm<br />
8 mm<br />
4<br />
ИМПУЛЬСНАЯ ПОКУПКА<br />
Определения<br />
Etiam felis orci, venenatis eget, luctus ut, mattis vitae, leo. Proin blandit. Etiam eu risus ac velit tristique<br />
nonummy. Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. Pellentesque a risus.<br />
Pellentesque pretium tincidunt nunc. Praesent aliquam dictum quam. Phasellus tincidunt tempus tortor.<br />
Aliquam nonummy.<br />
Etiam eleifend, nulla ac ullamcorper aliquam, elit mauris sodales nisi, eu hendrerit ligula ipsum ut risus.<br />
Vestibulum fringilla commodo ligula.<br />
Phasellus vitae diam eget lectus laoreet hendrerit. Aliquam rhoncus. Curabitur tristique sem quis metus.<br />
Aliquam quis dolor. Phasellus tempus lorem id diam.<br />
Sed pulvinar. Mauris tempor risus vulputate lorem.<br />
Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique.<br />
Характеристики<br />
Pembeli/Konsumen<br />
Motivasi Berbelanja<br />
Range<br />
Kategori<br />
Harga/Promosi<br />
Harga Retail<br />
Promosi<br />
Sales & Profit<br />
Gross Margin 2-3%<br />
Outlet<br />
Trading Style/Store Image<br />
Luas<br />
Kategori (Baby Food)<br />
Kontribusi<br />
Posisi kategori bagi Customer<br />
Jumlah SKUs<br />
Total Sales/Tahun/Store<br />
Gross Margin<br />
Ukuran kemasan<br />
Nutricia Channel Manual 2006<br />
Berbelanja kebutuhan yang bersifat «emergency»<br />
dan «impulse»<br />
Minuman, snack, ice cream, rokok, personal care<br />
Average - 3% + average<br />
Turun harga, hadiah langsung, lucky draw<br />
Terutama kategori food<br />
50-150 m2<br />
Dibawah 5%<br />
Sebagai pelengkap<br />
0-50<br />
Dibawah Rp. 360 juta<br />
5-6%<br />
Hanya kemasan «fast moving», umumnya<br />
kemasan kecil<br />
Berada di tengah area outlet<br />
Terbatas (10 brands)<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
Подзаголовок<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
12pt/14.5pt.<br />
Белый.<br />
Основной текст<br />
МНОГО:<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
12pt/14.5pt. Черный.<br />
МАЛО:<br />
Advert (Nutricia) Light, 10pt<br />
(интерлиньяж зависит<br />
от объема текста).<br />
Черный или белый.<br />
Обводка<br />
Белая, толщиной 0.5pt.<br />
Плашка<br />
100C.<br />
Линии-разделители<br />
100C, толщина 1pt.<br />
Прерывистая: 1pt линия, 2pt<br />
промежуток, округлые концы.<br />
8<br />
Сноски<br />
Advert (Nutricia) Light,<br />
7pt/9.5p.<br />
Черные.<br />
1<br />
2<br />
3<br />
68 mm<br />
11 mm<br />
6 mm<br />
4 mm<br />
8 mm<br />
6 mm<br />
4 mm<br />
3 mm<br />
8 mm<br />
4<br />
ИМПУЛЬСНАЯ ПОКУПКА<br />
Определения<br />
Etiam felis orci, venenatis eget, luctus ut, mattis vitae, leo. Proin blandit. Etiam eu risus ac velit tristique<br />
nonummy. Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique. Pellentesque a risus.<br />
Pellentesque pretium tincidunt nunc. Praesent aliquam dictum quam. Phasellus tincidunt tempus tortor.<br />
Aliquam nonummy.<br />
Etiam eleifend, nulla ac ullamcorper aliquam, elit mauris sodales nisi, eu hendrerit ligula ipsum ut risus.<br />
Vestibulum fringilla commodo ligula.<br />
Phasellus vitae diam eget lectus laoreet hendrerit. Aliquam rhoncus. Curabitur tristique sem quis metus.<br />
Aliquam quis dolor. Phasellus tempus lorem id diam.<br />
Sed pulvinar. Mauris tempor risus vulputate lorem.<br />
Mauris porta tempor ante. Nam id mi ut tellus elementum tristique.<br />
Характеристики<br />
Pembeli/Konsumen<br />
Motivasi Berbelanja<br />
Range<br />
Kategori<br />
Harga/Promosi<br />
Harga Retail<br />
Promosi<br />
Sales & Profit<br />
Gross Margin 2-3%<br />
Outlet<br />
Trading Style/Store Image<br />
Luas<br />
Kategori (Baby Food)<br />
Kontribusi<br />
Posisi kategori bagi Customer<br />
Jumlah SKUs<br />
Total Sales/Tahun/Store<br />
Gross Margin<br />
Ukuran kemasan<br />
Nutricia Channel Manual 2006<br />
Berbelanja kebutuhan yang bersifat «emergency»<br />
dan «impulse»<br />
Minuman, snack, ice cream, rokok, personal care<br />
Average - 3% + average<br />
Turun harga, hadiah langsung, lucky draw<br />
Terutama kategori food<br />
50-150 m2<br />
Dibawah 5%<br />
Sebagai pelengkap<br />
0-50<br />
Dibawah Rp. 360 juta<br />
5-6%<br />
Hanya kemasan «fast moving», umumnya<br />
kemasan kecil<br />
Berada di tengah area outlet<br />
Terbatas (10 brands)<br />
9<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
Подзаголовок<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
12pt/14.5pt.<br />
Белый.<br />
Основной текст<br />
МНОГО:<br />
Advert (Nutricia) Regular,<br />
12pt/14.5pt. Черный.<br />
МАЛО:<br />
Advert (Nutricia) Light, 10pt<br />
(интерлиньяж зависит<br />
от объема текста).<br />
Черный или белый.<br />
Обводка<br />
Белая, толщиной 0.5pt.<br />
Плашка<br />
100C.<br />
Линии-разделители<br />
Белые, толщина 1pt.<br />
Прерывистая: 1pt линия, 2pt<br />
промежуток, округлые концы.<br />
8<br />
9<br />
Сноски<br />
Advert (Nutricia) Light,<br />
7pt/9.5p.<br />
Черные.<br />
Фон таблицы<br />
50C.<br />
34<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
35<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Открытка на день рождения<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Листовка A5<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
1<br />
Фон<br />
Следуйте приведенному примеру.<br />
1/2<br />
1/2<br />
ООО “Нутриция”<br />
Россия, 43500 Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
1/2 1/2 1/2 1/2<br />
3<br />
2<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Заголовок<br />
Advert (Nutricia) Light, 21.5pt/24pt.<br />
Белый.<br />
Адресный блок<br />
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ:<br />
Advert (Nutricia) Regular, 7pt/9.5pt.<br />
Белый.<br />
АДРЕС:<br />
Advert (Nutricia) Light, 7pt/9.5pt.<br />
Белый.<br />
Обводка<br />
Белая, толщиной 0.5pt.<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
Заголовок<br />
NUTRICIA:<br />
Advert (Nutricia) Regular, 32pt/34pt<br />
Цифры 2006:<br />
Advert (Nutricia) Bold, 100pt/102pt<br />
100C 100M, 100C 60M, 100C, белый<br />
Вводный текст<br />
Advert (Nutricia) Light, 15pt/18pt.<br />
100C 100M<br />
Подзаголовки<br />
Advert (Nutricia) Black, 10pt/13pt.<br />
Черный.<br />
Основной текст<br />
Advert (Nutricia) Light, 10pt/13pt.<br />
Черный.<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
www.nutricia.ru<br />
С днем рождения! 1<br />
7<br />
6<br />
6<br />
Сноски<br />
Advert (Nutricia) Light, 8pt/10pt.<br />
Черные или белые.<br />
7<br />
Обводка<br />
Белая, толщиной 0.7pt.<br />
Soya<br />
36<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
37<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Совместные макеты в прессу<br />
Для совместных объявлений в прессу была разработана специальная<br />
система размещения элементов.<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Совместные макеты в прессу<br />
Примеры неправильного использования Дополнительного элемента<br />
в совместных макетах.<br />
Специальная система размещения элементов<br />
создает информационное пространство,<br />
контролируемое «Нутрицией» вне зависимости<br />
от смены партнеров.<br />
Области вне этого пространства могут быть<br />
использованы на усмотрение участвующих<br />
партнеров.<br />
Место для сообщения<br />
Место для сообщения<br />
X<br />
Неправильный шрифт<br />
Всегда используйте Advert внутри<br />
Дополнительного элемента.<br />
Эта область принадлежит<br />
только «Нутриции».<br />
X<br />
Неправильный цвет<br />
Не искажайте цвета<br />
Дополнительного элемента<br />
только потому, что новые лучше<br />
сочетаются с макетом.<br />
X<br />
Неправильный Доп. элемент<br />
Шаблон, представленный<br />
на предыдущей странице,<br />
разработан для стандартного макета<br />
A4. Не изменяйте Дополнительный<br />
элемент в зависимости от ситуации.<br />
X<br />
Неправильное размещение<br />
торговых марок<br />
Используйте соответствующий<br />
шаблон для каждой отдельной<br />
ситуации. Не размещайте<br />
торговые марки «Нутриции» в зоне<br />
сообщения.<br />
Soya<br />
Совместный макет - Tип 1<br />
Для использования с портфолио брэндов «Нутриции».<br />
Совместный макет - Tип 2<br />
Без портфолио брэндов. Только логотипы партнеров.<br />
38<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
39<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Баннеры<br />
Примеры ниже даны только в виде иллюстрации.<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
CORPORATE APPLICATIONSПриведенные The visual примеры shown on даны this page в виде is иллюстраций.<br />
for illustrative purposes only.<br />
Интернет-сайт<br />
Website<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
2.75y<br />
x x x x<br />
EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ<br />
10x<br />
Nutricia 1<br />
Генеральный<br />
спонсор<br />
2<br />
1<br />
2<br />
Заголовок<br />
Advert Light.<br />
Белый.<br />
Обводки<br />
Белые.<br />
y<br />
Горизонтальный баннер<br />
1<br />
2<br />
3<br />
1<br />
Заголовок<br />
Advert Regular.<br />
100C 100M.<br />
Подзаголовок<br />
Advert Regular.<br />
100C 100M.<br />
Обводки<br />
Белые.<br />
Nutricia<br />
Генеральный спонсор<br />
3<br />
IV Российский Конгресс<br />
2<br />
НУТРИЦИЯ<br />
Главная<br />
ГЛАВНАЯ<br />
О КОМПАНИИ<br />
ПРОДУКТЫ<br />
НОВОСТИ<br />
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ<br />
СООБЩЕСТВО<br />
Грудное вскармливание<br />
Click on headlines for overview<br />
Нутриция на 1 месте!<br />
поиск ><br />
Английский | Русский<br />
У Вас уже есть дети, или вы только готовитесь стать мамой или папой?<br />
Тогда этот сайт создан специально для вас. Здесь вы можете найти<br />
всю необходимую информацию о развитии ребенка, узнать о<br />
правильном питании во время беременности, о том, как и чем кормить<br />
малыша, и много других полезных вещей, а еще — принять участие в<br />
наших конкурсах.<br />
Mother’s Day<br />
НУТРИЦИЯ<br />
О компании<br />
ГЛАВНАЯ<br />
О КОМПАНИИ<br />
Атрибуты брэнда<br />
История компании<br />
Факты<br />
Социальная ответственность<br />
Вакансии<br />
ПРОДУКТЫ<br />
НОВОСТИ<br />
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ<br />
СООБЩЕСТВО<br />
Атрибуты брэнда<br />
Мы никогда не забываем о нашей главной цели –<br />
здоровье и счастье малышей.<br />
01<br />
02<br />
03<br />
04<br />
Специализация<br />
Мы удовлетворяем<br />
потребности малышей в<br />
правильном питании.<br />
Прогрессивность<br />
Мы постоянно ищем лучшие<br />
решения.<br />
Преданность<br />
Наши интересы шире<br />
коммерческих.<br />
Забота<br />
Вовлеченность и участие.<br />
Copyright © 2007 Nutricia LLC Russia All rights reserved<br />
Copyright © 2006 PT Nutricia Indonesia Sejahtera All rights reserved<br />
Homepage<br />
Главная страница<br />
Страница Corporate page о компании<br />
Вертикальный баннер<br />
40<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
41 37<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда Nutricia <strong>«Нутриция»</strong><br />
Core Elements Guide
Применение<br />
Обои для рабочего стола<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Пэкшот<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
1 2 3 4<br />
Для PC<br />
Из вспышки на правом краю экрана<br />
начинает появляться белая линия.<br />
Оттенки синего сменяют друг друга.<br />
В кадре появляется вторая белая<br />
линия.<br />
Пересекающиеся линии создают<br />
цветовое пятно. Внутри него<br />
медленно проявляется логотип.<br />
Когда две линии пересекаются,<br />
появляется еще одна вспышка.<br />
5 6 7 8<br />
Для MAC<br />
Медленно проявляется надпись<br />
«Специалист в детском питании».<br />
Финальный кадр.<br />
Тон цвета в каждом сегменте может<br />
продолжать изменяться.<br />
42<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
43<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Пэкшот (1 секунда)<br />
Приведенные примеры даны в виде иллюстраций.<br />
Запрашивайте оригиналы макетов у «Нутриции».<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Сувениры<br />
Сувениры могут распространяться среди сотрудников компании<br />
или среди бизнес-партнеров: удачная возможность подчеркнуть<br />
наше позиционирование как специалиста в детском питании.<br />
Этап 1 Этап 2<br />
Выбирая корпоративные сувениры, обращайте внимание<br />
на следующие вещи:<br />
Форма и структура<br />
Выбирая корпоративные сувениры и подарки, всегда<br />
принимайте во внимание форму и структуру объектов.<br />
Отдавайте предпочтение округлым краям: это позволит<br />
последовательно использовать наш Дополнительный<br />
элемент.<br />
Сумка для завтрака<br />
Эластичный материал позволяет<br />
сумке растягиваться и вмещать<br />
разные виды и размеры бутылочек<br />
и контейнеров.<br />
В полностью раскрытом виде сумка<br />
выполняет роль подстилки<br />
под тарелку.<br />
Внутри два отдельных кармана<br />
для еды и напитков.<br />
Избегайте предметов с острыми углами или кубическими<br />
формами.<br />
Функциональность<br />
Функциональность сувениров и подарков также должна<br />
отражать атрибуты нашего брэнда. Всегда выбирайте<br />
практичные подарки или такие, которые создают<br />
ощущение «заботы».<br />
Появляется логотип и текст.<br />
Меняются цвета градиентных переходов.<br />
Тон цвета в каждом сегменте меняется,<br />
когда происходит вспышка.<br />
Чехлы для бутылочек<br />
Неопреновые чехлы дольше сохраняют<br />
жидкость теплой.<br />
SippySnacker<br />
Бутылочка-непроливайка и контейнер для продуктов могут<br />
соединяться в одно целое, создавая единый контейнер для еды<br />
и напитков.<br />
44<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
45<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Сувениры (гравировка)<br />
Сувениры могут распространяться среди сотрудников компании<br />
или среди бизнес-партнеров: удачная возможность подчеркнуть<br />
наше позиционирование как специалиста в детском питании.<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Консультационный стенд<br />
(Стратегия формы)<br />
На следующих страницах описано, как дополнительный графический<br />
элемент «Нутриции» может быть использован в пространстве. Ниже мы<br />
даем несколько предложений по формообразованию.<br />
Иногда свойства материала не позволяют использовать<br />
полноцветное изображение брэнд-символов «Нутриции».<br />
В таких случаях рекомендуется использовать гравировку.<br />
Ниже показаны примеры гравировки.<br />
Дополнительный графический элемент «Нутриции» лучше<br />
всего работает на криволинейных формах.<br />
Криволинейные формы смягчают образ брэнда<br />
и подчеркивают нашу «заботливость».<br />
Выбирая корпоративные сувениры, обращайте внимание<br />
на следующие вещи:<br />
Форма и структура<br />
Выбирая корпоративные сувениры и подарки, всегда<br />
принимайте во внимание форму и структуру объектов.<br />
Отдавайте предпочтение округлым краям: это позволит<br />
последовательно использовать наш Дополнительный<br />
элемент.<br />
Избегайте предметов с острыми углами или кубическими<br />
формами.<br />
Функциональность<br />
Функциональность сувениров и подарков также должна<br />
отражать атрибуты нашего брэнда. Всегда выбирайте<br />
практичные подарки или такие, которые создают ощущение<br />
«заботы».<br />
Рис. 1: Криволинейная форма, проекция сверху<br />
Криволинейные формы создают ощущение защищенности. На рисунке выше показано, как может<br />
быть достигнут такой эффект.<br />
Эти факторы всегда нужно принимать во внимание<br />
при проектировании пространственных форм,<br />
будь то выставочный стенд или вывеска.<br />
Слева представлено несколько примеров.<br />
Полезные ссылки:<br />
http://sonuo.en.alibaba.com<br />
contact@lexon-design.com<br />
Рис. 2: Криволинейная форма, фронтальная проекция<br />
Криволинейные формы могут применяться и к плоской проекции. Эффект криволинейности немного<br />
смягчает изначально угловатые формы.<br />
46<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
47<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Консультационный стенд<br />
(Фронтальная проекция)<br />
Пример ниже иллюстрирует, как стратегия формообразования,<br />
описанная на предыдущей странице, применяется к дизайну<br />
консультационного стенда <strong>«Нутриция»</strong>.<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Консультационный стенд<br />
(Перспектива)<br />
Пространственная проекция условного чертежа<br />
консультационного стенда, описанного на предыдущей<br />
странице.<br />
Текст<br />
Будьте доступными при описании услуг. Используйте<br />
фразы, в которых чувствуется тепло и забота.<br />
Перспектива<br />
Спросите<br />
специалиста<br />
Справочная служба<br />
Текст<br />
сообщения<br />
Уголок для детей<br />
Планируйте: выделите на стенде<br />
пространство для детей, где<br />
они могут играть, пока мама<br />
получает консультацию.<br />
Cкругленные углы<br />
Старайтесь скруглять все углы –<br />
криволинейность помогает смягчить<br />
угловатые формы.<br />
48<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
49<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Консультационный стенд<br />
(Размещение)<br />
При разработке дизайна стенда необходимо обращать внимание<br />
на размещение продуктов и буклетов. Мы приводим несколько<br />
примеров такого размещения.<br />
ПРИМЕНЕНИЕ<br />
Консультационный стенд<br />
(Аксессуары)<br />
Ниже даны рекомендации по выбору аксессуаров и материалов.<br />
Всегда сохраняйте баланс между «специализацией» и «заботливостью».<br />
Стенд для буклетов<br />
Отдельно стоящий стенд для всех<br />
коммуникационных материалов<br />
Материалы и рисунок<br />
Выбирайте легкие, воздушные и натуральные цвета.<br />
Тщательно выбирайте рисунок – мы рекомендуем полоску.<br />
Избегайте цветочных и аляповатых рисунков ткани.<br />
Электроника<br />
Используйте современную «дружелюбную»<br />
электронику (напр. Apple). Освещение<br />
должно быть мягким, никакого резкого света.<br />
Стенды для продуктов<br />
Индивидуальные подставки<br />
для продуктов<br />
50 51<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
Рекомендованная униформа<br />
Униформа фармацевта может быть шикарна – это делает саму<br />
профессию более привлекательной.<br />
Цветы<br />
Используйте только один вид, чтобы<br />
подчеркнуть специализацию брэнда.<br />
Размещайте либо по одному, либо<br />
в маленьких букетах.
ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ<br />
Настоящий пример приведен только в виде иллюстрации.<br />
Запрашивайте оригинал макет у «Нутриции».<br />
1<br />
Градиентная заливка<br />
Переход от Pantone 2746C к Pantone 2985C.<br />
СMYK: переход от 100C 100M к 50C.<br />
Горячая линия «Нутриции» создана для получения<br />
потребителями любой информации о наших продуктах<br />
и услугах.<br />
1<br />
2<br />
2<br />
«Лоно»<br />
Pantone 2746C или 100C 100M.<br />
Логотип горячей линии может использоваться как<br />
дополнительная информация в соответствующих<br />
случаях: например, на задней или боковой панелях<br />
упаковки, на обороте брошюр или внизу интернетстраниц.<br />
В настоящем руководстве содержатся основные графические компоненты<br />
для визуальной коммуникации нашего брэнда. Все решения, которые мы<br />
принимаем в плане коммуникации с потребителем, должны быть основаны<br />
на позиционировании нашего брэнда:<br />
Забота о развитии<br />
будущих поколений<br />
За более подробной информацией обращайтесь:<br />
52<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong><br />
<strong>«Нутриция»</strong><br />
Отдел корпоративных коммуникаций<br />
Россия, 143500 Истра,<br />
Московская обл.,<br />
ул. Московская, д. 48<br />
т. +7 495 994 66 36<br />
ф. +7 495 994 60 98<br />
53<br />
Руководство по использованию основных элементов брэнда <strong>«Нутриция»</strong>