ANGOLA - Interfurniture

Hugo Vieira
“Estão laNçados os dados Para o sucEsso da FEira”
“Estamos a falar da primeira edição de
uma feira em Angola que já existe em
Portugal, a Export Home. Trata-se do seu
projeto de internacionalização. A APIMA,
como parceira da Exponor tomou conheci-
O final de um período de 27 anos de guerra civil trouxe a Angola a estabilidade para se focar em questões vitais para o seu futuro. Assistiu-se
nos últimos anos a altas taxas de crescimento, sobretudo no setor da construção. O país é o principal destino das exportações
extra-comunitárias de Portugal. Em termos da indústria do mobiliário, é o nosso terceiro principal cliente, devido ao crescimento exponencial
do setor da construção civil. Angola tem um imenso potencial de crescimento e constitui uma verdadeira oportunidade para o tecido
empresarial português, favorecida pelo elo cultural que existe entre os dois países.
A Associação Portuguesa de Indústrias de Mobiliário e Afins – APIMA – é a parceira natural da internacionalização da principal feira da
indústria em Portugal, e está a cumprir o seu papel na luta em prol das necessidades e expectativas do setor do mobiliário. Hugo Vieira,
diretor executivo da APIMA, mostra uma atitude bastante positiva em relação à primeira edição da Export Home Angola. No entanto,
considera imperativo para Portugal a criação de uma marca nacional de mobiliário, bem como uma comunicação intensiva junto dos
mercados chave para o setor.
Em entrevista ao Mobiliário em Notícia, Hugo Vieira fala no trabalho de preparação efetuado pela APIMA em conjunto com a Exponor, nos
apoios prestados às empresas e nas expetativas em relação a este projeto de internacionalização da Export Home.
mento deste processo durante o primeiro
trimestre deste ano. Mal as negociações
com os responsáveis angolanos estiveram
concluídas e a APIMA teve conhecimento
de que este projeto ia avante, fez todos os
esforços para incluir a feira no seu projeto
de internacionalização. Todos os anos, ao
abrigo dos Fundos Comunitários de Apoio
à Internacionalização, a APIMA apresenta
um plano de ações nos mercados que considera
prioritários. Quando a candidatura
foi apresentada, em Novembro do ano passado,
a Export Home Angola ainda estava
numa fase embrionária. Num curto espaço
de tempo, a associação encetou negociações
junto das instituições governamentais
para que, como medida excecional, esta
feira fosse incluída no seu projeto de internacionalização
e as empresas pudessem
beneficiar de subsídios em certo tipo de
despesas.”
“São cerca de 100 empresas que vão estar
presentes na feira. Em termos de investimento,
as nossas projeções iniciais apontavam
para um milhão de euros em investimento
direto. Criamos, em conjunto com a
Exponor, um projeto de chave na mão, para
facilitar todo o processo. O cliente compra
um pacote de serviços que inclui viajem,
alojamento, deslocação entre o hotel e o
recinto da feira, a contrução do stand e o
transporte do mostruário. Consideramos
que desta forma o sucesso da feira será
maior, porque é mais difícil organizar este
tipo de evento em Angola do que no próprio
país.”
“A APIMA, para além da organização da
participação coletiva portuguesa, tem um
papel de apoio institucional. A Exponor, à
semelhança do que já nos habituou em
Portugal, idealizou uma campanha de comunicação
para a Export Home Angola,
para o mercado e para os meios de comunicação
angolanos. É um trabalho que
eu considero bem elaborado de raiz. Os
dados estão lançados no que diz respeito
aos prescritores, compradores e outros
profissionais que nos interessa ter presentes.
O plano de comunicação geral e, mais
concretamente, o que foi idealizado para
as pessoas – chave estão a construir o
sucesso da feira.”
“As nossas expetativa em relação ao mercado
angolano nos próximos anos, mais
concretamente em relação ao setor do
mobiliário, são elevadas. O executivo angolano
pretende passar de país importador
a país exportador, criando condições para
as empresas, neste caso as portuguesas,
se instalarem e começarem a produzir a
partir de Angola. Para isso, vai ter de haver,
efetivamente, investimento direto e a
cooperação oficiosa entre elas vai ser preponderante.
O modelo de exportação vaise
esgotar a curto prazo. Creio que a maior
parte das empresas que vai participar na
feira ainda vai com base no modelo antigo
de abordagem ao mercado angolano,
através de um agente local. Mas espero
que esta feira, no prolongamento do que a
APIMA já desenvolveu a uma escala menor,
abra a visão dos empresários. A curto
prazo este modelo ainda vai funcionar, por
necessidade do próprio mercado angolano.
Mas temos aqui uma premissa que terá de
ser considerada. Luanda, que até há bem
pouco tempo ainda era uma imagem da
antiga colónia portuguesa, é uma cidade
efervescente, em plena reconstrução, que
avança a um ritmo alucinante. Angola recebe-nos
de braços abertos e tem um carinho
especial pelo que é português.”
“Acreditamos que a Export Home Angola
seja para continuar, embora, naturalmente,
tenhamos de esperar pelo balanço desta
primeira edição. Um projeto desta dimensão
tem de ter uma duração a longo prazo.
Já temos uma edição prevista para 2010,
embora sem data marcada, e esperamos
que seja ainda melhor do que a deste ano,
em termos da contrução de uma plataforma
de negócios e contactos. É óbvio que
as feiras evoluem. Não se pode esperar um
retorno imediato.
Mas existem também outros mercados
relevantes que estão a ser observados e
esperamos no futuro termos também uma
Export Home Moçambique, e porque não
uma Export Home Cabo Verde, embora
seja um país de menor dimensão. O que
importa é começar pelos países de língua
oficial portuguesa.”