Aspectos Gerais dos Sistemas de TV Interativa - UFF

Aspectos Gerais dos Sistemas de TV Interativa
Fernanda Pereira Goulart 1 , Sérgio José Cariús Junior 1
1 Departamento de Telecomunicações – Universidade Federal Fluminense (UFF)
Rua Passo da Pátria, 156 – São Domingos – CEP 24210.240 – Niterói – RJ – Brasil
fernandagoulart@hotmail.com.br, sjcariusjr@ig.com.br
Abstract. This paper discuss the many aspects related to Interactive TV. In
terms of technology, the iTV has already a large range of possible solutions
either proprietary or in the public domain. Also, this paper brings up the
advantages of the iTV for users, advertisers, broadcasters and developers,
showing what should be expected from iTV in Brazil and worldwide, and
highlighting the social role that iTV is assumed to be able to play.
Resumo. Este artigo trata dos diversos aspectos envolvendo o tema TV
Interativa. Em seus aspectos técnicos, a iTV apresenta uma grande variedade
de soluções possíveis e já implementadas, sendo algumas proprietárias e
outras de domínio público. Além de aspectos técnicos, este artigo versa sobre
os benefícios da iTV para os envolvidos no sistema, mostrando perspectivas
futuras para o Brasil e para o mundo, e destacando o papel social que está
atribuído à iTV como ferramenta de inclusão social.

1. Introdução
TV interativa reúne uma grande variedade de tecnologias (consoles de jogos, guias de
programação eletrônicos, gravadores de vídeo pessoais como Replay TV e TiVo, vídeo
sobre demanda, programas de TV interativos e Set Top Box de cabo e satélite) bem
como a capacidade de navegar pela Internet com uso da Televisão.
A TV Interativa (iTV) oferece às emissoras de televisão e aos profissionais de
web fantásticas oportunidades, possibilitando a estes criar uma experiência envolvente
aos espectadores, que serão capazes de acessar inúmeras possibilidades de informações
com mais valor agregado e mais recursos visuais. Isso fará com que o espectador se
sinta mais atraído que nunca para às programações.
No lado comercial, a iTV possibilita vantagens tanto na visão do cliente que
pode visualizar os produtos que deseja quanto na visão de quem vende, que pode
mostrar seu produto para quem estiver mais interessado. Vale ressaltar, que a transação
se torna muito mais rápida e eficiente, apenas algumas ações com o controle remoto já
seriam suficientes.
A implementação da interatividade na televisão pode ser uma tarefa muito
complexa. A princípio, projetar e desenvolvar a iTV é similar ao projeto e
desenvolvimento na Web, pois depende do uso de protocolos pré-selecionados por
orgãos normativos. Mas com dispositivos intermediários contendo protocolos
proprietários, a implementação torna-se complicada.
O chamado Set Top Box pode ser considerado o dispositivo chave da iTV, pois
agrega todas as características desta nova tecnologia, sintonizando e decodificando
sinais digitais, verificando níveis de segurança e direitos de acesso, provendo imagens
com qualidade de cinema, e oferecendo compatibilidade com som Digital Surround.
Atualmente, três tipos básicos de padrões de TV são amplamente empregados:
NTSC, SECAM e PAL. Na Tabela 2, é possível verificar detalhes de alguns desses
padrões.
Uma das maiores forças por trás da iTV é a convergência das tecnologias de
Internet com a televisão. Como resultado, muitos daqueles padrões que estão sendo
propostos para esta área são derivados dos padrões encontrados na Internet, tais como
HTML, Java Script e Flash. O consórcio Open Cable realizou há pouco tempo atrás o
Open Cable Application Plataform (OCAP), onde foi apresentado um sistema baseado
em navegadores HTML, com extensões para iTV. O Advanced Television Enhanced
Forum (ATVEF) desenvolveu um conjunto padrão de extensões HTML que estão sendo
adotadas pela Open Cable.
A resolução de um computador é ajustável, variando de 640x480 até 1280x1024.
As dimensões do display da tela, claridade e sua resolução são flexíveis, limitados
somente pelo seu hardware.
No entanto, a resolução padrão de um televisor é limitada pelo sinal que recebe.
Comparado com ela, a televisão de alta definição (High Definition Television – HDTV)
tem duas vezes mais luminância (vertical e horizontal) e 25 por cento a mais de largura.
Na HDTV, a razão altura pela largura é 16:9, que é bem próxima à razão encontrada nas

telas de cinema. Além disso, na HDTV, as linhas que compõem os quadros são
imperceptíveis,sendo o som com qualidade de CD e cinco vezes mais informação
.
Tabela 1. Padrões atuais de iTV
Tecnologia
Liberate
TV
Microsoft
TV
Advanced
MSN TV
Maxi
Media
Center
Nokia
Media
Terminal
Open TV
Mosaic
World
Gate
Markup
Language
Scripiting
Language
Cookie
support
Frames
Support
Dynamic
Tables
HTML
3.2
JavaScript
1.1
HTML
4.0
JavaScript
1.2
MS TV
JavaScript
HTML
4.0
JavaScript
1.2
N/A
N/A
HTML
4.0
ECMA-
262
Revision
3
HTML
4.0
JavaScript
1.4
HTML
3.2
Yes Yes Yes N/A Yes Yes N/A
Yes Yes Yes N/A Yes Yes No
Yes No No N/A No No No
CSS No Mix of L1
and L2
Mix of L1
and L2
N/A Level 1 Mix of L1
and L2
Flash 4.0 4.0 4.0 5.0 5.0 5.0 No
PNG Yes Yes Yes N/A Yes Yes No
JPEG Yes Yes Yes N/A Yes Yes Yes
GIF Yes Yes Yes N/A Yes Yes Yes
Audio
Support
Video
Support
WAV
AIFF
AU
No
MIDI
MOD
RMF
AIFF
WAV
AU
MPEG-1 e
2
ASF
ASX
MS Audio
MPEG-4
ACELP
WMA7
Microsoft
Audio 4.0
ACELP
MPEG
WMV1
Windows
Video 7
ISO-
MPEG 4.3
N/a
N/A
MP3
WAV
Real
Player
N/A
N/A
JavaScript
1.1
No
No
No

MP3
ISSO-
MPEG 4.2
Tabela 2. Especificações dos padrões de TV
Sistema NTSC PAL HDTV
Aspect ratio 4:3 4:3 16:9
Resoluçao 640x480 720x576 1920x1080
Total de
linhas/campos por
segundo
525/60 625/50 1125/60
Quadros por
segundo
30 25 24
HDTV é somente um dos padrões de TV Digital definidos.
Por estes motivos, acredita-se que, para que se obtenha melhores resultados de
imagem e som, é necessário que se utilize monitores que não limitem a transmissão da
programação interativa, como seria o caso do televisor comum.
2. Histórico
Winky Dink and You foi o primeiro programa de iTV, criado em 1953 pela CBS. Era um
programa voltado para as crianças para que elas ajudassem Winky Dink, personagem
principal do desenho a superar os desafios encontrados. Porém a interatividade se
resumia a se fazer desenhos sobre um filme especial colocado sobre a tela da televisão.
Já o primeiro hardware específico para interatividade foi criado em 1977: O
Warner Communications Qube. Ele pode ser considerado um Set Top Box com um chip
de computador e alguma memória que armazenava as preferências do cliente. O Qube
oferecia 30 canais de televisão, divididos igualmente entre broadcast, pay-per-view e
canais interativos originais. O acesso à programação do Qube era por controle remoto,
selecionando os canais, comprando os filmes pay-per-view e respondendo a programas
interativos. Apesar de certa popularidade, o Qube não se apresentou como um modelo
sustentável de negócio, pois foi ofuscado pelo vídeo cassete, filmes em vídeo, estórias
em vídeo, entre outros, que rapidamente receberam mais aceitação.
Em 1979 o governo britânico ofereceu o teletext, que permitiu aos espectadores
da BBC a troca de mensagem de texto via telefone. O teletexto usa o vertical blanking
interval entre as linhas de vídeo para transmitir dados, que são mostrados na tela como
uma página de texto. O modelo britânico do teletexto foi adotado por mais de uma dúzia
de países diferentes e sobrevive ainda hoje.
Subseqüentemente, a TCI e Time Warner apresentaram suas versões da televisão
interativa em alguns mercados testes. Os assinantes dos serviços poderiam fazer
compras online, jogar com pessoas de outro lado da cidade e mais algumas
possibilidades que a sonhada tv interativa deve oferecer. Muito destes testadores
acharam o serviço muito útil, entretanto os custos eram muito altos e a funcionalidade

era restrita. Então, nenhuma das empreendedoras foram capazes de cobrir os custos de
operação mantendo um preço razoável ao cliente.
Em 1994 a Time Warner faz um novo teste, agora com um serviço de TV mais
sofisticado e caro, chamado Full Service Network FSN. Oferece shopping interativo,
games, esportes, notícias guia eletrônico de programação e filmes sobre demanda. Este
sistema era incrivelmente complicado: servidores de arquivo armazenavam os filmes e
outros conteúdos na forma digital, e swicthes ATM eram utilizados para transferência
dos dados para os Set Top Boxes a uma taxa de 30 quadros por segundo. Ainda que este
sistema tivesse um enorme potencial, a integração de todos os serviços foi de certa
forma subestimado.
Em 2002, vários testes em web tv (Microsoft TV) foram realizados. Os
espectadores estavam aptos a selecionar os conteúdos de seu interesse.
3. Estrutura
A evolução desse novo paradigma – TV interativa – em conjunto com a demanda de
novas aplicações criou a necessidade de uma interface especial ou dispositivo gateway
que possa ser usado para transmitir conteúdo digital de uma rede banda larga para
milhões de lares pelo mundo.
Set Top Box pode ser definido como um dispositivo eletrônico do cliente usado
para decodificar e sintonizar sinais digitais convertendo-os para um formato que a
televisão seja capaz de entender.
As principais funções do Set Top Box devem ser:
Decodificar um sinal digital entrante;
Verificar direitos de acesso e níveis de segurança;
Disponibilizar imagens de qualidade de cinema na tv;
Fornecer sons de qualidade digital surround;
Processar e prestar serviços de Internet e de tv interativa
Sendo o dispositivo de interface entre a TV e a rede de conteúdo digital, o Set
Top Box pode ser considerado como elemento principal na arquiterura da TV Interativa.
Tabela 3. Quadro comparativo TV Convencional e TV Interativa
TV Não interativa
Espectador passivo
Definição padrão
Função de Entretenimento
Fronteiras restritas
Modelo Publicitário
TV interativa
Espectador ativo
Alta definição
Escopo expandido (compras, educação e
comunicação)
Mesmas fronteiras da Internet
Combina publicidade com comércio

Modelo unidirectional
Sinal analógico
Modelo bidirecional
Combinação de analógico e digital
São definidas duas formas de interatividade:
Interatividade Carrossel: Nessa forma de interatividade, os dados, tais quais as
informações de um guia eletrônico de programação, e transmitido de maneira cíclica ao
cliente, que pode então interagir “localmente”.
Interatividade Online: Nessa outra forma de interatividade, a aplicação requisita
uma conexão a um servidor remoto, com o qual irá trocar dados.
Nos sistemas já existentes, aplicações interativas, como jogos de rede, podem ser
baixadas dinamicamente e então se conecta a qualquer servidor do mundo através do
World Wide Web (www), por exemplo.
4. Soluções Atuais
4.1. Microsoft TV
É uma familia de produtos de software baseada em sistemas clientes servidores
tradicionais que possibilitam fornecer novos serviços de TV digital por meio de cabos,
de redes terrestres e de enlaces via satélite através de aparelhos de TV, incluindo todo o
aparato do Set Top Boxes.
Microsoft TV adiciona interatividade, controle, programações variadas e valor
para a experiência cotidiana de assistir televisão.
Esta solução provê aos produtores o poder e a flexibilidade de personalizar seus
serviços, enquanto aprende sobre seus espectadores e o que eles querem.
A plataforma Microsoft TV é uma família de programas cliente-servidor baseada
em padrões que permitem às operadoras de rede e seus parceiros fornecer serviços de
TV interativa mais cativantes aos consumidores. A plataforma comporta diversos
dispositivos de TV, de decodificadores e gravadores digitais de vídeo atuais e futuros
aos aparelhos de televisão integrados, dispositivos de entretenimento e outros
dispositivos de informática. Com produtos baseados na tecnologia Microsoft, as
operadoras de redes e os fornecedores de equipamentos podem desenvolver em parceria
com outras empresas uma gama de serviços, como correio eletrônico e Internet na
televisão, programação interativa, guias eletrônicos de programas e gravação digital de
vídeo, entre outros.
A Microsoft TV também cria novas e significativas oportunidades econômicas
para operadoras de rede e líderes da indústria em âmbito mundial que escolheram
trabalhar com a plataforma para o fornecimento de serviços, programação,
equipamentos e programas para a TV Interativa. O pacote de programas comporta
padrões abertos e tem o respaldo da experiência técnica, do suporte e da ampla
comunidade de terceiros desenvolvedores pelos quais a Microsoft é reconhecida. Ela é
parte integrante da visão Microsoft.NET de dar poder às pessoas por intermédio de
programas - a qualquer hora, em qualquer local e por intermédio de qualquer
dispositivo.

A Microsoft TV foi criada levando em conta os padrões mundiais de transmissão
de TV digital, incluindo Digital Video Broadcasting (DVB) e Advanced Television
Systems Committee (ATSC). Ela também tem suporte para os padrões comuns da
Internet tais como HTML, JavaScript e HTML Dinâmico, bem como todo o conteúdo
interativo patenteado de acordo com as especificações do Advanced Television
Enhancement Forum (ATVEF).
Abaixo, pode-se ver o fluxo de informações do sistema MicrosoftTV, com suas
respectivas descrições.
Figura 1. Arquitetura da Microsoft TV
4.1.1. Third Party
Content Providers – Provê os conteúdos que serão disponibilizados no sistema iterativo,
incluindo programação de vídeo, aplicações interativas como jogos, notícias e esporte,
que podem ser construídos em XHTML.
Partners – Proprietários do conteúdo e serviços de mídia.
4.1.2. Microsoft TV Infrastructure
Digital TV Services – vídeo, games, Guias interativos de programação e conteúdo
gerenciável são capturados e armazenados em servidores.
Enterprise Services – Gerenciam a publicidade dentro do Guia interativo de
programação
Broadcast Services – Codifica e controla a transmissão do conteúdo gerenciável ao Set
Top Boxes e canais de retorno.

Business Management Services – Reúne dados dos assinantes, provendo análises
estatísticas e relatórios.
Operations Management Services – Registra dados dos assinantes, monitora o sistema,
gera alarmes.
Existing OSS and BSS – Sistema operacional de Suporte e Sistemas de Faturamento.
4.1.3. Set Top Box Software
Microsoft TV Foundation Edition software – Gerencia os dados da transmissão e do
canal de retorno, interpreta as aplicações e conteúdos, disponibiliza conteúdo e
publicidade, gerencia a interface do usuário e menus.
4.1.4. Microsoft TV Experiences
Interactive services – Oferece aos assinantes uma experiência única de tv digital.
Incluindo os novos paradigmas de navegação sobre demanda, guias interativos de
programação e novos conteúdos de entretenimento, educação e informação.
4.2. MediaHighWay
Atualmente, a MediaHighway é disponibilizada em uma nova versão baseada na
programação JAVA. Este produto foi desenvolvido com bases nos padrões
internacionais e é disponibilizado a operadoras World-Wide como turnkey, ou, devido à
sua flexibilidade, em bases modulares que dependem da necessidade do cliente.
O produto oferecido pela MediaHighway inclui soluções de software para Set
Top Boxes para executar e interpretar aplicações interativas; soluções de software para
servidores de broadcast para transmissão de aplicações e dados via satélite, cabo ou
redes terrestres; desenvolvimento interatividade em ambientes integrados.
O desenvolvedor do MediaHighWay (CANAL + TECHNOLOGIES) também
provê aplicações ready-to-broadcast e aplicações customizadas, bem como sistemas de
serviços de integração de todos os aspectos de um sistema de iTV Digital.
MediaHighWay objetiva transformar o aparelho de televisão em um centro de
entretenimento interativo digital multimídia, permitindo aos clientes se conectar em uma
infinidade de aparelhos multimídia ao Set Top Box, além, de fornecer acesso à Internet
de alta velocidade.
A MediaHighWay pode lidar com os dois tipos de interatividade: Carrossel e
On-line.
4. Conclusões – TV Interativa no Brasil
A discussão sobre tv interativa no Brasil está aumentando. Apesar de se ainda ter
dúvidas sobre desenvolver ou não um padrão de transmissão, o enfoque dado às
tecnologias nacionais e a compreensão do ambiente em que a tv interativa vem surgindo
parece ser consenso.
Nos últimos anos, recursos tanto intelectuais quanto financeiros estão sendo
alocados para alavancar pesquisas e resultados. Podemos citar, já neste governo Lula, a

formação de um grupo encolveldo disversos Ministérios e secretarias, afim de
desenvolver um trabalho em conjunto sobre a TV Interativa e Digital.
O Brasil é um país extremamente peculiar quando se trata de televisão. Segundo
dados da PENAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios) de 2002, no Brasil
são 54 milhões de aparelhos de TV, onde mais de 80% destes 54 milhões Têm acesso
apenas à chamada TV aberta, e além disso, mesmo quem tem TV a cabo, assiste mais os
canais da TV aberta.
Porem é preciso não pecar em focar somente na tecnologia, deixando de lado a
relevância do conteúdo. É preciso se inverter a discussão, analisando pelo outro lado:
em vez da criação da tecnologia, seu uso e utilidade. Só entendendo estas questões
estaremos aptos a desenvolver um sistema interativo adequado às necessidades e
realidades brasileiras, sem limitações nem serviços desnecessários.
Assim, é necessário que se tenha em mente que o objetivo do Brasil em
implantar a TV interativa não deve se restringir a implementar um sistema para
melhorar qualidade de som e vídeo. O objetivo deve ser também de usar a televisão
como forma de prover acesso a Internet para quem ainda não a possui em seu total
alcance.
Se por um lado há hoje na sociedade brasileira grupos organizados para a
elaboração de um padrão de iTV, outras pessoas não reclamam de assistir a mesma
programação imposta pelas emissoras há anos.
As respostas para todas as incertezas acerca da iTV no Brasil ainda não podem
ser respondidas, mas sabemos que a programação da iTV deve ser diferente da que hoje
temos na TV analógica. Talvez não seja necessariamente uma convergência da TV com
a Internet, mas uma seleção dos melhores recursos e ferramentas de ambos, adicionando
ainda recursos até agora só disponíveis nas mídias locais, como CD-ROM e DVD.
Entendemos que só a melhoria do som e da imagem não é suficiente, nem pelo
aspecto das tecnologias disponíveis hoje quanto do investimento apostado nestes
sistemas. Acreditamos que a unidirecionalidade e a passividade estão por ser substituído
por iniciativa e autonomia.
5. Referências
Schwalb, Edward M.., (2004) “iTV Handbook”, In: Technologies and Standards, Edited
by Andrew Tescher, Series Editor Compreension Science Corporation, Pearson
Education, US.
O´Driscoll, G., (2000) “The Essencial Guide to Digital Set Top Boxes and Interactive
TV, Prentice Hall PTR, US.
http://www.opentv.com
http://www.microsoft.com/tv
http://www.mediahighway.com
http://www.oglobo.globo.com/jornal/suplementos/informaticaetc/111915981.asp
http://www.itvt.com

http://www.ami.org.br
http://gc.tvcabo.pt/tvdi_prof_links.asp
http://www.rnp.br/newsgen/0303/setbox.html
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/artigos/qtv300920031p.htm