Nº 114 - Novembro - CNI - Senai

Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial
Ano 16 - Novembro 2007 - Nº 114
Des
ign
verde-amarelo
Especialistas pesquisam tendências
internacionais e ajudam empresas
a criar soluções em moda, móveis
e calçados com alma brasileira

Editorial
Inspirações da moda
No mundo global, de constantes
transformações tecnológicas,
as informações multiplicam-se
e tornam-se cada vez mais acessíveis
às empresas. O desafio é pesquisar e
saber em quais informações elas devem
apostar para desenhar as novas
coleções e oferecer produtos que cairão
no gosto do consumidor na próxima
estação. É exatamente aí que os
cadernos de tendências elaborados
pelo SENAI pretendem ajudar os setores
do mobiliário, vestuário e calçados,
couro e artefatos.
Especialistas de 15 departamentos
regionais da organização filtram
informações de entrevistas, pesquisas e revistas e visitam
centros de moda e feiras nacionais e do exterior.
A seguir, destacam texturas, cores, materiais, conceitos,
processos e tecnologias, e traduzem o desejo de
compra de forma clara e direta em cadernos ilustrados,
que também são distribuídos em CD-ROM, com
imagens, vídeos e textos.
O trabalho está inserido no programa estratégico
de gestão do design, cuja coordenação é do SENAI
Nacional. O material é distribuído gratuitamente a
empresas de pequeno porte, durante workshops promovidos
nos principais pólos de moda do país. A cada
ano, são 25 mil exemplares, sendo duas edições do
setor de vestuário, duas de calçados, couro e artefatos
e uma do mobiliário.
Publicação mensal editada pela Unidade de
Comunicação Social do Sistema Indústria (Unicom)
Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial
(SENAI)
Presidente do Conselho Nacional
Armando Monteiro Neto
Diretor-geral
José Manuel de Aguiar Martins
- Novembro 2007
Gerente-executivo da Unicom
Edgar Lisboa
Editor: Edson Chaves Filho
Subeditor: Roberto Almeida
Revisora: Rejane Costa
Impressão: Coronário Editora Gráfica
Produção Editorial: Unicom
Editoração: Creare Design
JOSÉ PAULO LACERDA
O foco dos pesquisadores é identificar
o que faz a vontade do consumidor.
Para isso, buscam idéias para
agregar valor aos produtos com design
inovador. O objetivo não é dar
sugestões de produtos prontos, mas
apresentar conceitos de forma planejada
para estimular a criatividade dos
desenvolvedores de projetos.
O cliente quer estética e conforto
num produto diferenciado. O caminho
é resgatar valores e tradições da
cultura local, ressaltando a brasilidade
nos detalhes. Ao antecipar informações,
torna-se possível igualar o
tempo de produção das empresas
brasileiras com o mercado europeu, aumentando a
competitividade da indústria nacional.
No início do próximo ano, será lançado o Portal
SENAI Design, ferramenta criada para inspirar indústrias
desses três setores a lançar produtos com a cara
do Brasil. Com mais essa fonte confiável de informações,
as empresas poderão entender o desejo do consumidor
e se preparar para atendê-lo na hora certa.
José Manuel de Aguiar Martins
Diretor-geral do SENAI - jmartins@dn.senai.br
SENAI
SBN - Quadra 1 - Bloco C - 14º andar
Edifício Roberto Simonsen
CEP 70040-903 - Brasília (DF)
Telefone: (61) 3317 9000
Fax: (61) 3317 9550
faleconosco@dn.senai.br
www.senai.br
Capa: Creare Design

Educação a distância
Excelência reconhecida
Credenciamento do MCT destaca atividades de P&D do SENAI-RS
O
Núcleo de Educação a Distância
(Nead) da Unidade
Estratégica de Desenvolvimento
Educacional do SENAI Rio
Grande do Sul acaba de ser credenciado
pelo Ministério da Ciência e
Tecnologia (MCT) para a execução
de atividades de pesquisa e desenvolvimento
(P&D). “A chancela do
MCT nos permitirá a participação
em editais e o acesso a verbas federais
para projetos”, explica Fátima
Lemos, do Nead.
O credenciamento é o reconhecimento
da qualidade científica dos
projetos e de sua projeção internacional:
o uso dos softwares de gestão
de competências para avaliação
de alunos em cursos presenciais e a
distância, por exemplo, foi um dos
oito (veja quadro) apresentados na
Conferência Internacional de Educação
a Distância, promovida pelo
Conselho Internacional de Educação
Aberta e a Distância – entidade
filiada à Unesco – no mês passado,
no México. Os projetos do SENAI
integraram a lista de 157 trabalhos
selecionados entre 210 propostas
apresentadas por diversos países.
Parceiros externos
A qualidade dos projetos também
tem contribuído para estender
a rede de parceiros externos
do SENAI, e gerar novas oportunidades
de negócios. O gerenteexecutivo
da Unidade de Educação
Profissional do SENAI Nacional,
Alberto Borges de Araújo, que
participou em outubro do EU Conference
e-Learning Lisboa 2007,
deixou Portugal com propostas
de cooperação técnica de quatro
grandes empresas: a Avanzo, de
Trabalhos apresentados pelo SENAI na Conferência do México
- Rede SENAI de Educação
a Distância: uma
estratégia sintonizada
com o século XXI (Departamento
Nacional);
- Projetos de e-learning
e o PMBOK: uma análise
dos critérios de
escopo, tempo, custo
e qualidade (Bahia);
- O difícil dilema de
dizer o que fazer: a
metodologia Aeco por
meio do olhar do aluno
(São Paulo);
- Tutoria global: uma nova
abordagem da tutoria
para uma assistência
completa ao aluno
a distância (Cetiqt);
- Educação a distância
versus tecnologias interativas:
em busca de
um ponto de equilíbrio
(Santa Catarina);
- O uso do software de
capital espanhol especializada em
soluções de e-learning; a Iberdola,
um dos maiores grupos energéticos
privados do mundo; a RN, ligada
ao grupo Santander; e o Instituto
Nacional de Administração de
Portugal (INA). “Estamos abrindo
novas fronteiras”, diz Araújo.
A Avanzo está interessada nos
simuladores virtuais de máquinas
e equipamentos e no sistema de
gestão de EAD desenvolvidos pelo
SENAI; a Iberdola, empresa controladora
das companhias de energia
elétrica da Bahia (Celpa) e de Pernambuco
(Celpe), e a RN buscam
parceria para ampliar programa de
qualificação de funcionários; e o INA
quer usar a tecnologia de graduação
a distância em gestão ambiental e
formação de gestores. “As propostas
serão avaliadas até o início do próximo
ano”, adianta Araújo.
gestão de competências
para avaliação de
alunos de cursos presenciais
e a distância
(Rio Grande do Sul);
- A formação profissional
de alunos de cursos
técnicos mediados por
computador: um estudo
de caso (Goiás);
- Educação a distância a
serviço da inclusão sócio-digital
(Bahia).
Novembro 2007 -

Competitividade
Referência tecnológica
Extensão do Cimatec vai ampliar a geração de soluções
para a cadeia produtiva em três novas áreas
Alta performance: em visita ao Centro Integrado, presidente Lula conhece
equipamentos de última geração, como a injetora a comando numérico computadorizado
Referência nacional na produção
de tecnologia industrial,
o Centro Integrado de
Manufatura e Tecnologia (Cimatec)
ganhou uma segunda unidade. O
Cimatec 2 vai ampliar o leque de
serviços prestados pelo centro
– processos de fabricação; transformação
de plásticos; metrologia;
gestão da produção, logística
e qualidade; desenvolvimento de
produto; automotiva; automação
industrial; manutenção Industrial e
certificação profissional –, atuando
em três novas áreas de competência:
mecânica de precisão, engenha-
- Novembro 2007
ria automotiva e microeletrônica e
eletrônica embarcada.
Participaram da inauguração, em
29 de outubro, o presidente Luiz Inácio
Lula da Silva, o governador da
Bahia, Jacques Wagner, os presidentes
da Confederação Nacional da
Indústria (CNI), Armando Monteiro
Neto, e da Federação das Indústrias
do Estado (Fieb), Jorge Lins Freire, e
o diretor-geral do SENAI Nacional,
José Manuel de Aguiar Martins.
Instalado em Salvador, o centro
passa a ter capacidade de formar
12 mil novos profissionais por ano.
Além de servir de suporte estraté-
ROBERTO STUCKERT - PR
gico ao desenvolvimento da Bahia,
o novo complexo é considerado
pelo presidente da CNI “uma resposta
do SENAI ao avanço da tecnologia
e um marco extraordinário
do processo de modernização da
organização no Brasil”.
De acordo com Lins Freire, o
Cimatec 2 oferece “soluções integradas
que vão produzir impacto
positivo na cadeia industrial da Bahia,
além de contribuir para ativar
ainda mais a competitividade do
setor”. O Cimatec ministra ainda
cursos de graduação tecnológica,
alguns aprovados pelo Ministério da

Cimatec 2
Investimento: R$ 34,8 milhões; área construída: 11
mil metros quadrados; laboratórios: 23; salas de
aula: 23; início de operação: 2008; Competência –
mecânica de precisão: miniaturização de aparelhos
e componentes, por meio de trabalhos de usinagem
– multitarefa, multi-eixos e microusinagem; engenharia
automotiva: infra-estrutura completa e normas
de segurança rígidas na realização de testes de
motores; microeletrônica e eletrônica embarcada:
desenvolvimento eletrônico, protótipos eletrônicos,
microeletrônica, planta-piloto de montagem de placas
eletrônicas e compatibilidade eletromagnética.
Educação com conceito A, e de pósgraduação
nas áreas de mecatrônica,
logística, inspeção e soldagem,
polímeros e manutenção industrial.
Marco para cidadania
Ex-torneiro mecânico formado
pelo SENAI, o presidente Lula reafirmou
a importância da organização
para a sua formação profissional
e, mais do que isso, na conquista
da cidadania. “O SENAI do século
21 tem que ser capaz de atender
à revolução tecnológica que está
acontecendo no mundo e preparar
os jovens para indústrias cada vez
mais modernas e globalizadas.”
Disse ainda que “o SENAI e o
SESI podem ter certeza de que contarão
com o governo naquilo que
estiver ao nosso alcance para que
a gente possa fazer mais escolas,
formar mais profissionais e contribuir
para transformar o Brasil numa
grande nação do século 21, consolidando
um ciclo de crescimento
que dure duas, três décadas”.
Presente à inauguração, o
ministro da Ciência e Tecnologia,
Sérgio Rezende, reconheceu
que o movimento de incentivo à
SENAI-BA
inovação, liderado pelo Sistema
Indústria, atende aos novos desafios
do parque fabril: “muitos
empresários, quando compram
softwares, máquinas e equipamentos,
acreditam que compram
tecnologia, quando na verdade,
tecnologia é conhecimento”.
Para Monteiro Neto, o Cimatec
2 é referência no suporte estratégico
ao desenvolvimento da Bahia,
Competitividade
ampliando e enriquecendo sua matriz
industrial, além de realizar atividades
cada vez mais complexas, do
ponto de vista da manufatura. “O
Cimatec procura ser uma resposta
às demandas crescentes da indústria,
em função do processo de desenvolvimento
do estado.”
Até o final de 2009, está prevista
a construção dos Cimatecs 3
e 4. O terceiro deverá ser pioneiro
na América Latina na área de conformação
mecânica – atividade que
interfere em todos os processos
de transformação de metais da indústria
– em parceria com as Universidades
Federal do Rio Grande
do Sul e de Aachen, da Alemanha,
referência mundial na matéria. O
Cimatec 3 também deverá abrigar
um centro nacional de tecnologia
em logística e gestão da produção,
em parceria com o também alemão
Instituto Fraunhofer IML. A unidade
4 dará suporte às demais, com auditório,
biblioteca, área para eventos,
restaurante e salas de educação
a distância. O intercâmbio de
conhecimento tecnológico inclui
a visita de técnicos de indústrias
alemãs para ministrar cursos.
Expansão: o SENAI-BA já planeja a construção dos Cimatecs 3 -
para a área de conformação mecânica - e 4 - que dará
suporte às demais unidades
Novembro 2007 -

Gestão do design
O desejo de amanhã
Cadernos antecipam tendências e ajudam empresas a
aperfeiçoar produtos
O
consumidor sabe muito bem
o que quer. E é ele quem
manda. O industrial Romar
Bordignon, da Romar Móveis, fábrica
instalada em São Leopoldo, no
Rio Grande do Sul, adota esse conceito
na sua linha de produção. “O
mercado exige e as fábricas têm que
se adaptar ao cliente. Não adianta
bancar o artista”, afirma.
Há seis anos, Romar estuda design
para desenvolver produtos. Foi
questionado quando decidiu apostar
no uso do artesanato em móveis
contemporâneos, como a linha Primeira
Tribo, que usa materiais trabalhados
por índios em madeiras
ecologicamente corretas. Agora, o
empresário vê a sua intuição confirmada
no Caderno Referências em
Mobiliário 2008, elaborado pelo
SENAI e parceiros. “A publicação
me ajudou a confirmar que eu estava
no caminho certo”, comenta.
A brasilidade também está presente
nas áreas de calçados, couro
e artefatos, e do vestuário, como
mostram os Cadernos de Tendências
para a estação outono/inverno
2008. “A brasilidade é o que sempre
DIVULGAÇÃO
Bordignon: aposta no
artesanato como diferencial
- Novembro Agosto 2007 2007
está em mente. Não é uma imitação
do que há lá fora”, diz a gestora do
Programa SENAI de Gestão do design,
Zeide Gusmão.
Grandes geradores de emprego,
esses dois setores são fortemente
atingidos pela concorrência externa,
especialmente de produtos provenientes
da China. “É difícil competir
com eles em termos de preço.
Portanto, além de aperfeiçoar o
processo produtivo e reduzir custos,
uma das formas de se tornar
atrativo é oferecer produtos com
design diferenciado”, diz o gerenteexecutivo
da Unidade de Tecnologia
Industrial (Unitec) do SENAI Nacional,
Orlando Clapp Filho.
Equipe de especialistas
Os cadernos fazem parte do programa
de gestão do design, coordenado
pela Unitec. A elaboração do
material tem a participação de especialistas
dos departamentos regionais
do Acre, Alagoas, Bahia, Ceará,
Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais,
Paraíba, Pernambuco, Paraná, Rio
de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio
Grande do Sul, Santa Catarina e São
Paulo, sob a coordenação técnica do
SENAI-RS, que pesquisam tendências
no país e no exterior, e fazem
a leitura para a realidade brasileira.
É um trabalho que custaria tempo e
dinheiro para os empresários.
Segundo a coordenadora de design
do SENAI Moda, do Regional
do Rio de Janeiro, Valéria Delgado, a
idéia do caderno é instigar o empresário
a pesquisar. “O produto deve
carregar a alma brasileira, o que
não é fazer fantasias de carnaval”,
afirma. Valéria cita marcas como a
Osklen, que alcançou visibilidade no
Brasil e no exterior ao utilizar suas raízes,
no caso o Rio de Janeiro, como
tema de suas roupas.
Durante a elaboração dos cadernos,
cada estado é responsável
por um tipo de informação. Um
coordenador técnico junta todos os
dados na publicação, que também
é oferecida em versão eletrônica. O
objetivo é antecipar o que estará na
moda na próxima estação de forma
clara e direta a médios, pequenos
e microempresários. A divulgação
dos cadernos é feita durante
workshops, feiras e outros eventos
dos setores, com especialistas do
SENAI fazendo a leitura das informações
para os empresários.
A diretora da Monte Castelo
Calçados, Patrícia Rapkiewicz, relata
que sempre consulta o caderno antes
de criar coleções. A microempresa
de Farroupilha, na Serra Gaúcha,
tem oito funcionários, produz 150
pares de sapatos femininos em uma
semana e vende para lojas de cidades
da região. Patrícia tem as idéias
e a irmã desenha os modelos. “O
caderno é um subsídio importante.
A gente

ILUSTRAÇÕES: CADERNOS DE TENDÊNCIAS
Gestão do design
não vê a hora da apresentação. Às
vezes, descobrimos coisas durante a
apresentação que não conseguimos
enxergar sozinhas”, diz.
A idéia do SENAI não é apresentar
produtos prontos, mas conceitos
que inspirem projetos inovadores de
acordo com o nicho de mercado de
cada empresa. “É preciso interpretar
a realidade local. Não esperem encontrar
móveis prontos no caderno
do mobiliário. Na sexta edição, o caderno
é agora uma referência para
o setor”, comenta o coordenador
nacional do caderno do mobiliário,
Renato Bernardi, do SENAI-RS.
O caderno de móveis para 2008
foca o comportamento do consumidor.
Ao longo dos últimos anos,
os materiais mudaram e o avanço
tecnológico forçou o surgimento
de uma demanda por outros tipos
de móveis. Perdem espaço cristaleiras
e móveis escuros e pesados
estilo inglês e Luis XV. Entram em
cena móveis funcionais e leves para
ambientes menores e práticos. Afinal,
móveis robustos não combinam
com TVs de plasma ou LCD,
como relata Bernardi. “As fábricas
se tornam mais flexíveis para personalizar
projetos”, afirma.
Em calçados e vestuário, a exclusividade
também aparece como
uma exigência dos clientes. “Hoje, o
sucesso é ser diferente”, diz a proprietária
da marca de moda clássica
DIVULGAÇÃO
Bernardi: cadernos inspiram
inovações nas empresas
Novembro Agosto 2007 -

Gestão do design
feminina Portrait, Zajea Musse Félix
Gross. Com fábrica em Petrópolis,
no Rio de Janeiro, lojas em outras
cidades da região e clientes por todo
o país, Zajea conta que as peças bordadas
à mão são muito trabalhosas,
mas que fazem bastante sucesso.
A empresária já trabalha na coleção
outuno/inverno de 2008 e usa o
as tendências levantadas pelo SENAI
como fonte de idéias. Para Zajea, o
caderno é importante subsídio, ainda
mais porque não é possível viajar
para pesquisar todas as estações.
“Gosto bastante. As pesquisas são
feitas por pessoas bem-conceituadas
e as informações vêm com bastante
antecipação. E isso é importante, porque
tudo acontece na Europa antes.
Por mais brasilidade que haja, hoje,
é tudo globalizado e acaba seguindo
tendências do exterior”, conta.
Públicos
As informações divulgadas nas
publicações podem ser usadas para
diferentes públicos, de várias classes
sociais. O luxo dos móveis, por
exemplo, deve ser interpretado de
acordo com o nicho de mercado
da empresa. “Todos querem o luxo.
Mas luxo para a classe alta é diferente
de luxo para a classe mais baixa”,
diz o especialista Bernardi.
A moda outono/inverno 2008 do
setor de vestuário chegará às vitrines
a partir de abril do próximo ano, mas
estarão no Fashion Rio, evento de
moda que será realizado de 8 a 12 de
janeiro próximo, na capital fluminense.
Paralelamente, haverá o Fashion
Business, quando grifes e pólos do
vestuário apresentarão produtos
- Novembro Agosto 2007 2007
para compradores nacionais e internacionais
para vendas no atacado.
Por isso, mais uma vez, é importante
antecipar as informações. “Normalmente,
dá tudo certo”, afirma Zajea,
que participa da Fashion Business
com outras empresas do pólo de
moda feminina de Petrópolis.
Segundo Valéria Delgado, a
moda é consumida mais rápido
que um carro e tão rápido quanto
um telefone celular. “A indústria de
informática é veloz. A intenção é gerar
um produto que se torne descartável.
A cada estação, há novidade
de cores e formas”, diz. O caderno
de calçados e artefatos, que desde
2005 é feito com a participação de
sete departamentos regionais do SE-
NAI, destaca a cultura do instantâneo
e apresenta diferentes universos
de possibilidades de estilos. Segundo
o coordenador do Núcleo de Apoio
ao Design do Centro Tecnológico do
Calçado, de Novo Hamburgo, no Rio
Grande do Sul, Elenilton Berwanger,
mais recentemente tem sido observada
uma preocupação com a questão
ambiental no setor.
No caso da
indústria de
calçados, por
exemplo,
metais
pesados
usados no
curtimento
do couro,
como o
cromo, estão
sendo
substituídos
por outros
que não
DIVULGAÇÃO
Andrade: SENAI-MG vai
coordenar novo centro de design

Portal do design
No início do próximo ano,
será lançado o Portal SENAI
Design, ferramenta na internet
para inspirar desenvolvedores
de produtos nas áreas do mobiliário,
calçados, couro e artefatos
e vestuário. É um projeto estratégico,
que envolve o departamento
nacional e 15 regionais
da organização. O portal receberá
informações de especialistas
e de uma editoria de moda,
que dará tratamento especial às
notícias, além de centros internacionais
de prospecção de design,
cujo contato será feito por
meio de convênios.
Segundo o coordenador Operacional
do projeto, Carlos Trein,
do SENAI Rio Grande do Sul, o
tema principal do portal será a
brasilidade, que está em voga no
mundo. “O objetivo é dar uma
cara brasileira aos produtos”.
Haverá informações sobre como
se comporta o consumidor no
mundo, além de sugestões para
absorver influências regionais.
agridem tanto o meio ambiente.
O próprio centro tecnológico
promove atividades voltadas ao
meio ambiente durante as oficinas
de design.
A Ferrari Calçados, fábrica goiana
de médio porte, tem licença do Instituto
Brasileiro do Meio ambiente
e dos Recursos Naturais Renováveis
(Ibama) para trabalhar com couros
DIVULGAÇÃO
Trein: destaque à brasilidade
Trein explica que, atualmente,
em época de violência e guerras
entre nações, há uma tendência
a tudo o que remete à paz e à
serenidade, e isso se traduz na
moda, como em cores mais claras,
por exemplo.
Um espaço reservado com
informações restritas a designers
dará dicas sobre como desenvolver
uma coleção de produtos.
Haverá ainda a possibilidade
de vendas de espaços
para patrocinadores do portal.
Trein destaca que, cada vez
mais, é necessário antecipar
tendências para as indústrias,
porque quem se coloca bem
no mercado tem lançamentos
constantes. “O portal será freqüentemente
atualizado”, diz.
exóticos, como jacaré, cobra, arraia e
avestruz. Uma bota de material exótico
pode chegar ao consumidor final
por R$ 4,5 mil. Por dia, são produzidos
mil pares de sapatos e cem de
botas. Cerca de 10% da produção são
exportados para países do continente
americano. Fornecedores de couro
também são cadastrados no Ibama
e as peças contêm lacres com dados
Gestão do design
sobre o criatório. “Não conseguiria e
nem me arriscaria a exportar se não
fosse assim”, relata Flávio Ferrari, administrador
da empresa. O empresário
participa do desenho do calçado.
Ferrari vai pessoalmente ao curtume
cobrar mais maciez do couro, fundamental
para um calçado confortável.
Usuário há cinco anos do caderno
do SENAI, ele conta que acertou no
alvo quando resolveu investir no estilo
country, que virá forte em 2008,
seguindo uma tendência da Europa e
da América do Norte.
Coleção
O caderno de moda outono/inverno
2008 também foi lançado
durante o Minas Trend Preview,
promovido neste mês pelo Sistema
Federação das Indústrias do estado
(Fiemg/SENAI), em Belo horizonte.
O evento mostrou, antes das principais
semanas de moda do país,
uma coleção de transição para o inverno
2008, de renomados estilistas
nacionais. Minas emprega cerca de
160 mil pessoas no setor, 70% delas
mulheres. No estado, os segmentos
têxtil e vestuário exportam US$ 500
milhões por ano. Desses, somente
do setor de confecções são US$
90 milhões. O presidente da Fiemg,
Robson Braga de Andrade, anunciou
durante o evento a criação do
Centro Mineiro de Design da Moda,
que será gerenciado pelo SENAI. “O
centro vai coordenar todas as atividades
de criação da cadeia produtiva
da moda e integrar as diversas
ações dos setores, com conceitos
revolucionários”, adiantou.
Novembro Agosto 2007 -

DIVULGAÇÃO
Entrevista – Gestão do design
Ferramenta de trabalho
Qual é o papel que o design
deve ter atualmente no processo
produtivo?
O design é onde se inicia o
processo produtivo. Isso é fundamental.
Antes os calçados tinham
um mesmo padrão e eram
feitos em grande escala. Hoje, o
design está em tudo e não somente
no calçado e se reflete inclusive
nas vendas do produto.
Como o senhor define o
design de boa qualidade?
Um bom design deve estar
antenado com todos os acontecimentos
mundiais, ou seja,
deve antecipar megatendências,
vislumbrar o futuro, o que será
consumido. No caso específico
de calçados, além de uma boa
estética, é importante o conforto.
Os materiais tendem a ser
cada vez mais tecnológicos, principalmente
em relação à transpiração
e amortecimento.
10
- Novembro Agosto 2007 2007
A West Coast é uma indústria de calçados de estilos
casual e esportivo localizada em Ivoti, no Rio
Grande do Sul. A empresa, de médio porte e com
cerca de 400 funcionários, produz em torno de oito
mil pares de sapatos masculinos da marca West
Coast e dois mil femininos da marca Cravo e Canela,
encontrados no Brasil e em 65 países de todos
os continentes. Todo mês, a empresa lança modelos
diferentes no mercado. Luis Carlos Sttofel é o
supervisor de desenvolvimento de novos modelos
e coordena uma equipe de quatro designers que
utilizam o Caderno de Tendências do SENAI como
uma das ferramentas de trabalho.
Qual é a importância de se antecipar
tendências para a elaboração
de novas coleções?
É muito importante esse processo,
é necessário ter visão para
as tendências. Há mercados e
mercados. Cada estado ou país
tem as suas peculiaridades. É
preciso tentar acertar o momento
de lançar cada produto para
um determinado mercado.
Como é o trabalho de construção
de novas coleções na
West Coast? Como é feita a
pesquisa de tendências?
Temos uma equipe de dois
designers para calçados masculinos
e outros dois para calçados
femininos. Essas pessoas realizam
viagens periódicas – no mínimo,
duas vezes ao ano – geralmente
para os Estados Unidos e países
europeus. Quando há eventos nacionais
do setor, esses designers
também procuram estar presen-
tes. Há ainda pesquisas de mercado
por região e o Caderno de
Tendências do SENAI, que é mais
um subsídio utilizado há alguns
anos pela nossa equipe.
O que acha do Caderno
do SENAI?
As informações são bem conceituais
e têm o seu valor no momento
de se montar uma coleção.
É possível confirmar alguns conceitos
que estamos pesquisando.
Qual é a tendência que a
sua empresa trabalha para
o outono/inverno de 2008?
Trabalhamos com muitos produtos
tecnológicos ou de alta tecnologia
em termos de materiais.
A West Coast se consagrou com
o sapatênis – um tipo de calçado
que serve tanto para trabalho
quanto passeio – e agora investe
também em tênis mais esportivo
com valor tecnológico agregado.

Artefatos confeccionados
pelos alunos do Ensinart
Maturidade
Começar de novo
Projeto requalifica idosos e trabalhadores
em processo de envelhecimento
Esmerindo Correa aposentouse
aos 65 anos, depois de
trabalhar quase a vida inteira
construindo cercas em fazendas
na cidade de Três Lagoas, em Mato
Grosso do Sul, ficou 11 anos “parado”,
como ele diz. Nesse período,
montou um bar em sua própria
casa, mas não ganhava dinheiro.
“Eu vivia apertado e infeliz”, conta.
Aos 76 anos, “para aprimorar
o conhecimento”, fez o curso de
carpinteiro no SENAI e conseguiu
emprego na Prefac, empresa de
montagem de barracões em canteiros
de obras. Trabalha de segunda
a sábado e ainda faz horas
extras. Correa se diz feliz porque a
empresa “paga bem” e ele ainda
recebe elogios do encarregado da
obra. “Noutro dia, ele me disse:
seu Esmerindo, a gente vê que o
senhor é um `garrador´.”
Experiência
Esmerindo integra o contingente
de brasileiros formado por 14,5
milhões de pessoas com mais de
60 anos de idade que, ‘garradores’
como ele, vêem sua experiência
profissional ser desqualificada pelo
mercado de trabalho, ao mesmo
tempo em que são condenados
a viver com os parcos recursos da
aposentadoria. Em 2030, eles serão
32 milhões e representarão
14% da população, de acordo com
projeções do Instituto de Pesquisa
Econômica Aplicada. “O processo
de envelhecimento nas nações
desenvolvidas levou 100 anos e,
quando isso aconteceu, esses países
já eram ricos. No Brasil, levará
entre 25 e 30 anos”, calcula Paula
SENAI-MS
Correa: novas conquistas
aos 76 anos
Travassos, consultora do Projeto SE-
NAI para a Maturidade.
O envelhecimento acelerado
da população, associado a uma
tendência à aposentadoria cada
vez mais precoce, descreve um cenário
preocupante e exige desde
já, idéias criativas e ajustes no mercado
de trabalho de forma a ampliar
as oportunidades de inclusão
dessa parcela da população. “O
poder público não encontrará solução
para esse problema. As diretrizes
traçadas pela Organização das
Nações Unidas (ONU) sugerem o
apoio também da iniciativa privada
para valorizar a experiência desses
trabalhadores”, afirma Paula.
O Projeto SENAI para a Maturidade,
que será implantado em fase
piloto em 2008, pretende dar uma
resposta a esse desafio. “A intenção
é preparar as pessoas com mais de
60 anos para o período de aposen-
Novembro 2007 - 11

Maturidade
Novas oportunidades
Os excelentes resultados obtidos pelo Programa SENAI
de Ações Inclusivas (PSAI), associados às Recomendações
Internacionais sobre velhice e envelhecimento, ao que estabelece
o Estatuto do Idoso e às estimativas da Organização
das Nações Unidas contribuíram para que os organizadores
do PSAI lançassem este ano o Projeto SENAI para a Maturidade.
Segundo o documento que divulga a metodologia do
projeto, essa nova vertente do PSAI foi criada com as seguintes
justificativas: aumento da expectativa de vida do brasileiro;
mudança na inserção no mercado de trabalho; impacto psicológico,
social, econômico, profissional e familiar da aposentadoria;
importância da requalificação profissional diante dos
avanços tecnológicos; valorização e reconhecimento do talento
e da experiência do trabalhador em processo de envelhecimento
e garantir o investimento realizado pela indústria na formação
desse colaborador; demanda do SENAI levantadas em 2007; e
cumprimento da legislação, que prevê entre outras questões o
estímulo às empresas privadas para admissão de idosos.
O projeto vai oferecer programas de requalificação visando à permanência no mercado de trabalho
de pessoas de 45 a 55 anos de idade, de preparação para a aposentadoria, para profissionais
de 55 a 60 anos, e de oportunidades para o mercado de trabalho informal, voltado a pessoas
a partir dos 60 anos.
tadoria, criando oportunidades para
que elas ingressem no mercado informal
ou atuem como empreendedores
e no trabalho voluntário, entre
outros”, diz a consultora, para quem
a velhice deveria ser um período de
novas conquistas e de realização de
planos que, ao longo da vida ativa,
foram sendo adiados.
O projeto será uma vertente do
Programa SENAI de Ações Inclusivas
(PSAI), que leva a educação
profissional àqueles que, por motivo
sociocultural ou por preconceito,
têm dificuldade de acesso ao
trabalho. Terá como público-alvo,
além dos aposentados, os trabalhadores
com idade entre 55 e
60 anos, em fase de pré-aposentadoria,
e os que, entre 45 e 55
anos, desejam se requalificar para
permanecer ou voltar ao trabalho.
1
- Novembro 2007
“Na era do conhecimento, a maior
riqueza é o capital humano. Estamos
desperdiçando experiências
de pessoas que são jogadas fora
do mercado”, lamenta Paula.
Multiplicar conteúdos
O primeiro passo para a implantação
do projeto é qualificar os
interlocutores do PSAI. “Todos estarão
capacitados para atuar como
multiplicadores dos conteúdos e da
metodologia do projeto para as diferentes
faixas etárias”, afirma a gestora
nacional do PSAI, Loni Manica.
A habilidade e a sensibilidade
dos docentes são ferramentas estratégicas
para o sucesso do processo
de aprendizagem de idosos ou de
pessoas com mais de 45 anos, idade
a partir da qual o trabalhador inicia
GETTY IMAGES

o processo de envelhecimento, de
acordo com definição da Organização
Internacional do Trabalho (OIT).
A abordagem mais adequada
é aquela que integra a variedade
e a diversidade de experiências do
grupo, levando em conta também
os déficits relacionados à idade.
As informações, por exemplo, devem
ser apresentadas em grandes
quadros, em salas com boa acústica
e iluminação.
O projeto SENAI para a Maturidade
consolidará e multiplicará
experiências bem-sucedidas implementadas
pela Unidade de Educação
Profissional do SENAI Nacional,
no âmbito do PSAI em várias
regiões do país. Em Mato Grosso
do Sul, por exemplo, a organização
passou a atender alunos idosos
ou em fase de envelhecimento
Ensino com arte
O projeto Ensinart, desenvolvido
desde 2006 pelo
SENAI Mato Grosso, é uma
solução criativa para dois problemas:
o primeiro, de caráter
ambiental, é o da destinação
dos resíduos de madeira descartados
pelas mais de mil
empresas instaladas em três
arranjos produtivos locais, no
norte do estado; e o segundo,
de cunho social, é o da falta
de qualificação de jovens em
situação de risco e de oportunidades
de trabalho para pessoas
com necessidades especiais
e da terceira idade.
O projeto usa os resíduos
de madeira como matéria-prima
na fabricação de brinquedos,
jogos e quebra-cabeças,
confeccionados nos cursos de
marcenaria em Cuiabá, Sinop
“por pressão da demanda”, explica
a técnica de Educação Profissional,
Maise Rodrigues Sá Giacomelli.
Capacitação
Além de cursos na área de construção
civil – como o de carpintaria,
em que se formou Esme-rindo –,
o SENAI-MS tem alunos com mais
de 45 anos nos cursos de informática
e de panificação oferecidos pelo
PSAI em Campo Grande. “Trabalhamos
na capacitação de docentes
para a educação de pessoas nessa
faixa etária e temos registrado ótimos
resultados”, afirma. Neste ano,
dos 20 alunos formados no curso
de panificação, sete tinham mais de
45 anos e um mais de 65 anos.
O SENAI Minas Gerais também
não tem restrição de idade nos cur-
e Lucas do Rio Verde. A tinta
e a cola utilizadas na fabricação
das peças são doadas por
empresas locais. No ano passado,
o Ensinart contou com
150 alunos. Neste ano, são
198. “A nossa meta é produzir
10 mil peças. Já fizemos mais
da metade”, conta o diretor
regional do SENAI-MT, Gilberto
Gomes de Figueiredo.
Ao final do curso, muitos alunos
conseguiram emprego em
marcenaria, outros montaram
negócios. “Alguns decidiram
continuar o curso de aprendizado
no SENAI”, diz.
As peças de madeira não
são comercializadas, mas distribuídas
a crianças em escolas
da região ou em eventos
promovidos pelo SENAI e empresas
locais. O próximo pas-
Maturidade
sos oferecidos com o PSAI. “Iniciamos
pelo curso de informática, por
solicitação da comunidade”, diz o
coordenador do PSAI no estado,
Alexandre Machado. A primeira experiência
foi em Sete Lagoas. Hoje,
cada uma das 70 unidades da organização
no estado conta com
alunos com mais de 45 anos nas
áreas de informática, tecnologia em
mecânica, eletrônica e telecomunicações.
“Algumas escolas oferecem
cursos também para a terceira idade
quando há demanda”, afirma. Os
professores foram treinados para
dar atendimento especial. “Alguns
alunos não sabem, por exemplo,
o que é mouse, e ficam constrangidos
quando têm aulas junto com
os mais jovens. Quando isso ocorre,
abrimos turmas específicas para
evitar evasão”, diz Machado.
so, segundo Figueiredo, é levar
o projeto Ensinart para os
presídios e qualificar cerca de
400 detentos.
JOSÉ PAULO LACERDA
Figueiredo: meta é produzir 10
mil peças até o final deste ano
Novembro 2007 - 1

Parceria internacional
Nordeste mais competitivo
Fórum debate inovação tecnológica nas pequenas e médias empresas
Empresários, agentes governamentais
e representantes
de organizações de ensino e
pesquisa brasileiras e alemãs participam
nesta última semana de
novembro do IV Fórum Teuto-Brasileiro
de Inovação Tecnológica. O
encontro debaterá a ampliação de
acordos de cooperação já firmados
entre o Brasil e a Alemanha
– via projeto Tecnotrans – sobre
transferência de tecnologia e a formalização
de novas parcerias. De
acordo com o gerente do Centro
Integrado de Manufatura e Tecnologia
(Cimatec) do SENAI Bahia,
Leone Peter Andrade, o fórum
contribuirá para o estreitamento
das relações com universidades e
institutos alemães, favorecendo
“uma rápida evolução tecnológica
das unidades SENAI”.
Segundo ele, neste ano participarão
o SENAI Ceará e Pernambuco
e haverá workshop com os parceiros
alemães. “Queremos aumentar
a efetividade na identificação,
elaboração e execução de projetos
conjuntos”, explica Andrade.
Serão apresentadas “linhas de
pesquisa já existentes nos centros e
universidades alemãs, que tenham
relação com a realidade e/ou necessidades
futuras de nosso parque
industrial”. O objetivo principal das
palestras é sensibilizar o empresariado
e instituições brasileiras de ciência,
tecnologia e inovação quanto à
importância de investir em pesquisa
e desenvolvimento.
A reunião plenária ocorrerá nos
dois últimos dias do fórum, em Salvador.
Antes, os empresários serão
divididos em grupos e farão visitas
a empresas vinculadas ao Tecno-
1
- Novembro 2007
SENAI em Fortaleza, na área de
metalmecânica; no Recife, microeletrônica,
e em Petrolina, alimentos,
em Pernambuco; e em Salvador,
logística. Haverá ainda minicursos
de intercâmbio tecnológico para
representantes de indústrias e de
instituições científicas do Nordeste.
O foco nessa região, de acordo com
Andrade, foi estabelecido pelo parceiro
alemão. Mas ele acredita que
“esse ou outro programa precisa
DIVULGAÇÃO trans e a centros tecnológicos do
Andrade: busca pela
evolução tecnológica das
unidades do SENAI
ser estendido a todas as regiões do
país, pois a cooperação internacional
e, principalmente, entre centros
do SENAI, é de extrema importância
para troca de experiências, aprendizado
coletivo e aumento da qualidade
dos produtos, programas e
serviços da organização.
Um dos resultados da cooperação
SENAI, Universidade Federal do
Rio Grande do Sul e Universidade de
Aachen, é a implantação, até 2009,
do primeiro Centro de Conformação
Mecânica do país e da América
do Sul. Este Centro, diz o diretor
do Laboratório para Técnicas de
Produção da UFRGS, Lírio Schaefer,
será um marco entre as iniciativas
de capacitação profissional.
Participarão do fórum representantes
de institutos, universidades
e faculdades alemães de Münster,
Dortmund, Berlim, Geisenheim,
Gelsenkirchen e Aachen.
Áreas de interesse
A metalmecânica foi escolhida
porque está em fase de projeto a
montagem no SENAI Cimatec o
primeiro Centro Nacional de Tecnologia
em Conformação Mecânica
da América do Sul, que atenderá
o mercado nacional. A área de
microeletrônica é estratégica no
esforço da indústria nacional de
agregar valor aos produtos, como
eletroeletrônicos, eletrodomésticos,
brinquedos e materiais hospitalares.
A logística foi incluída no
fórum porque, hoje, é uma das ferramentas
para se aumentar a competitividade
industrial, que passa
tanto pelo menor custo de produção
quanto pelo menor prazo de
entrega de produtos. O Cimatec
pretende implantar no final de
2009 o Centro de Excelência em
Tecnologia de Logística, em parceria
com o Instituto Fraunhofen
IML, da Alemanha. A área de processamento
de alimentos vai ser
debatida no fórum porque vem
se desenvolvendo velozmente na
Bahia e em Pernambuco.

DIVULGAÇÃO
Inovação
A capacidade de transformar
lixo em novos produtos
Vilão do meio ambiente, garrafa pet vira matéria-prima para a fabricação
de tubos de esgoto e irrigação e eleva lucro de catadores e de empresa
As empresas de reciclagem
pagavam às cooperativas de
catadores de lixo de Campina
Grande, na Paraíba, R$ 0,60
pelo quilo de garrafas pet recolhidas.
Desde o início deste ano, esse
valor subiu mais de 30%, em função
da demanda: as embalagens
pet passaram a ser usadas como
matéria-prima para a fabricação de
tubos de esgoto e irrigação.
A inflação nos preços – ou, visto
por outro ângulo, o aumento dos
ganhos dos catadores de lixo – deve
ser creditada à Techplast, empresa
fabricante de tubos de polietileno
para irrigação que, em parceria
com o SENAI-PB, desenvolveu tecnologia
para a fabricação de tubos.
“Além de insumo para a construção
civil, estamos promovendo distribuição
de renda”, diz o empresário
Alessandro Andrade.
Redução de custos
O projeto de reutilização do pet
foi aprovado no Edital SENAI Inova-
ção de 2006. A Techplast, que desde
2004 produzia 40 toneladas mensais
de mangueiras de polietileno para irrigação,
decidiu inovar para reduzir
custos de matéria-prima.
O projeto foi desenvolvido junto
com o Centro de Inovação e
Tecnologia do SENAI, em Campina
Grande.
O uso de garrafas descartadas
foi aprovado nos testes de resistência
e impacto realizados no núcleo
de metalmecânica do SENAI e
na empresa. O segundo passo foi
adaptar os equipamentos que moldam
tubos de polietileno a uma
temperatura de 150º, para operar
também a 250º. “O processo é simples
e barato”, garante o gerente
do centro, Josué Casemiro.
A empresa produz mensalmente
20 toneladas de mangueiras
de polietileno e igual volume
de tubos com pet triturado, conta
Andrade. O novo produto, que
chega ao mercado com um valor
correspondente a 60% do preço
dos tubos de polietileno, abaste-
ce lojas de material de construção
na Paraíba, Pernambuco, Alagoas
e Rio Grande do Norte.
A diversificação de produtos
exigiu que a indústria dobrasse
o número de empregados – hoje
são 16 – e a empresa faz planos
de aumentar a produção de
tubos fabricados com pet. “Até
janeiro, serão 40 toneladas de
pet contra 20 toneladas de mangueira
de polietileno”, prevê Andrade.
Além do impacto sobre
preço do material de construção
e sobre a renda dos fornecedores
da matéria-prima, a inovação
ainda resulta em ganhos ambientais,
já que as garrafas pet
são tidas como um dos vilões da
poluição: depositadas em aterros
sanitários ou descartadas
inadequadamente, elas levam
cerca de 500 anos para se degradar.
“Cada tubo de esgoto com
seis metros de comprimento tira
de circulação o equivalente a 50
garrafas pet de 2 litros”, calcula
o dono da Techplast.
Novembro 2007 - 1

O SENAI mostra, mais uma vez,
que é um dos grandes incentivadores
da indústria brasileira.
E, hoje, essa parceria merece um brinde.
O SENAI acaba de ganhar o 3º lugar no Prêmio FINEP de
Inovação Tecnológica 2007, na categoria Instituição de
Ciência e Tecnologia (Centro-Oeste). É o reconhecimento
de um trabalho que estimula a competitividade da indústria,
a partir de iniciativas e projetos inovadores para empresas de
todo o Brasil. SENAI, parceiro da indústria na inovação. www.senai.br