Casa: o benChmark visual em tempos de Crise - Getty Images

Casa:o benchmark visualem tempos de criseAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visualem tempos de crisesb10069772w-001, Ed Freeman/Stone+

Casa:o benchmark visualem tempos de criseAnálise Visual e ProjecçõesA casa é o símbolo que nosmantém com os pés na terra.Há uma imagem que nosdiz sempre onde estamos. Éa imagem de casa. Com cêgrande, mesmo. E a Casa,agora mais que nunca,tem sido notícia. A CasaBranca, o lar simbólico daAmérica, é agora onde viveum homem (que não é damesma cor da casa), coma sua jovem família e umcachorrinho. Uma imagemde casa, inimaginávelpara gerações anteriores.Mas o próprio processo decomo o Presidente Obamalá chegou também nosmostra como a noção deCasa é o que é hoje. Nofim de 1999, a Budweiserveiculou o primeiro filme dasua campanha ‘Wassup?’,um exercício livre que é oexemplo perfeito de umapublicidade mais naturalista,onde a linguagem deCasa é um monossílabo,maravilhosamente simples eexpressivo: ‘Wassup?’ (umaespécie de ‘Tásse?’, porassim dizer). Esta Casa é hojemítica. Em 2008, foi feito umremake do ‘Wassup?’ (sem oenvolvimento da Budweiser),como uma peça única decomunicação, com o mesmoelenco de personagense actores. Desta vez, umpersonagem está no Iraque,outro está desempregado eperdeu a casa, e um outroainda perdeu uma fortunana Bolsa. Fora de Casa, háum furacão; mas dentrode Casa, outras catástrofesacontecem.A Casa orgânicaÉ aqui que nos sentimos,bem, em Casa. A nossa casaainda tem um significadobastante forte, embora estejasob uma ameaça igualmenteforte, sob a forma de umarecessão. Numa análise quefizemos às palavras-chaveintroduzidas pelos nossosclientes para pesquisarimagens, a palavra ‘Casa’(edifício) não se encontravasequer no top 25 das maisusadas em 2007. Agora,a Casa está no top 10. Aomesmo tempo, o uso dapalavra ‘construção’, assimcomo os preços das casas,caiu vertiginosamente e nãoBudweiser, 1999 Wassup 200874732290, Delphine Chanet, ANYONE/amana imagesCasa:o benchmark visualem tempos de criseGetty ImagesAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visual em tempos de crise02

está nem no top 25 depalavras-chave parapesquisa. Esta mudançareflecte-se nas nossas análisesde clippings de publicações,onde começamos a vermenos imagens associadas àideia de uma casa enquantoescolha de ‘lifestyle’ ou‘investimento’, e mais comouma Casa enquanto lar.A casa é menos a ideia deum ‘espaço’, um espaçoque é desenhado, criadoe gerido, e mais um ‘sítio’,com o seu conjunto orgânicode significados. Pode verexactamente isso nestefilme, feito recentementepela cadeia europeia desupermercados Lidl, ondecada artigo comprado naloja encontra o seu espaçoe adquire o seu significadomuito próprio, dentro dahistória que cada pessoalhe atribui.A Casa enquanto moradaAqui, destaca-se a ideiade casa enquanto sítioonde se mora e onde sevive, mais que um símbolode estatuto ou apenas umconjunto de divisões commobília. ‘Morar’ é ter umaâncora, uma referência deorientação e, como no filmeLidl, a possibilidade de sedeixar levar (ou ficar) pelomomento. Caterina Fake,co-fundadora do Flickr,explicou esta diferença noseu blog, citando um giganteda filosofia do séc. XX, MartinHeidegger: ‘Heideggerdistingue ‘morar’ (criar umsítio onde nos sentimos emcasa, física e espiritualmente)e ‘habitar’ (o acto simples denos abrigarmos ou ocuparuma casa)‘. O antropólogoGrant McCracken tambémfala do conceito de ‘morar’e da queda dos níveis deconsumo aqui. Nos anos 90,a tendência de ‘nesting’ e‘cocooning’ (criar um ninhoou casulo) era uma questãode escolher um lifestyle. Jámorar, é uma forma maisconsciente e pensada defazermos o nosso ‘ninho’.A Casa enquanto retiroMorar é ter uma sensaçãode estar ancorado num sítio,é um imperativo psicológiconum momento incerto deuma curva económica.Está relacionado compertencer, não a umafamília, mas a algo muitomaior, à redescoberta deuma tradição. Este anúnciochinês sobre propriedadeé um exemplo fascinante,com a pintura tradicional acomunicar alguns valorespelos quais os chinesesse regem, vivendo emcomunhão com a natureza,evitando a política e ascomplicadas relações quese criam no local de trabalho.A imagem de Casa vai servista enquanto um retiro docaos económico à voltadela, assim como ametáfora visual do furacãono ‘Wassup?’ de 2008.A Casa enquanto liberdadeAqui, assistimos a um padrãona publicidade pós 11 deSetembro, que se reflectiuem ver a Casa e a família areemergirem como conceitosprincipais na comunicaçãodas marcas. Existe umamudança subtil, que afastaa liberdade de uma formade livre expressão e a‘reposiciona’ enquanto ideiade liberdade para podermosser nós próprios. E é em Casa,como é natural, que temos aliberdade para sermos nóspróprios, para ‘estar por casa’,tal como nos filmes ‘Wassup?’.sb10069475au-001, Ben Bloom/Stone+ 200198744-008, Kevin Cooley/Stone+Lake Hill Villa, 2008Casa:o benchmark visualem tempos de criseGetty ImagesAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visual em tempos de crise03

Dagens Industri, 2008A Casa enquanto padrãoA recessão já está a terimpacto na linguagem visualactual, especialmente emsectores como o financeiro,onde a imagética da Casajá está a ser posta em acção,em vez de faróis, rochedossólidos ou estradas comentroncamentos, que sãometáforas que parecemdemasiado distantes,ilusórias, desnecessariamenteinteligentes e, nos diasque correm, simplesmenteirrelevantes. A (nossa) Casanão é complicada. E quandohá uma crise de valores,como a deste momento nosmercados bolsista e cambista,quando as pessoas não sabemem quem ou no que é quepodem confiar, a imagem deCasa é um benchmark. Tornaseo padrão de referência, aunidade de valor com a qualse comparam as imagensque temos de tudo o resto.Em tempos mais confortáveise ‘exibicionistas’, a Casa temum ar mais chato, entediante,lento, sem riscos. À medidaque a economia vai ficandopior, a Casa fica com umaimagem de mais segurança,em todos os sentidos (a seguirao crash, um jornal diáriosueco reagiu em cima dahora e à altura, com esteanúncio). A Casa é a essênciade nos sentirmos enraizados,ligados à terra. Como diziaDorothy, a personagemprincipal d’O Feiticeiro de Oz:“Toto, estamos em casa! Emcasa... E este é o meu quarto,e vocês estão todos aqui e eununca mais quero sair daqui,nunca mais. Porque euadoro-vos a todos. E... Oh, tiaEm! Não há sítio melhor quea nossa casa!’200534881-005, Todd Warnock/Stone sb10069753f-001, Howard Berman/Stone+3438264, Getty Images/ MGM StudiosCasa:o benchmark visualem tempos de criseGetty ImagesAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visual em tempos de crise04

Casa:o benchmark visualem tempos de criseAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visualem tempos de criseContacte-nosPara mais informaçãosobre tendências visuais eaplicação ao seu trabalhocriativo, envie um email paratrends@gettyimages.comgettyimages.pt©2008 Getty Images ®Todas as imagens patentes nestapublicação estão protegidas pelasleis de copyright internacionais, e nãopodem ser reproduzidas sob qualquerforma sem o consentimento expressoprévio da Getty Images.Getty ImagesAnálise Visual e ProjecçõesCasa:o benchmark visual em tempos de crise05