Anais do IX Encontro Científico da Vice-Reitoria de Pós ... - Unip

EFEITOS DAS CONFIGURAÇÕES DE LINGUAGENS EM UM CARTAZ DEPROPAGANDA DA BEBIDA CAMPARIAutora: Yara Therezinha de Almeida Lozano BuozoOrientador: Prof. Dr. Eduardo Peñuela CañizalA interpretação crítica de um texto de propaganda não pode ficar noslimites de uma leitura ingênua das linguagens que nesses construtos seintegram. Esta dissertação tem como objetivo estudar, além das linguagens, asimagens de um texto de propaganda, para descobrir os processos retóricosevidenciados, realizando uma interpretação consistente. Será indispensávelidentificar códigos que se manifestam no texto objeto escolhido e, depois, combase na hierarquia que o leitor faça de componentes das linguagens aíarticulados, navegar cuidadosamente no rumo dos sentidos que talconfiguração produz. Dessa perspectiva, nosso propósito se delimita naabordagem de um corpus constituído por um anúncio de propaganda dedicadoà bebida CAMPARI. O critério de escolha é seu forte apelo sexual e alto graude segmentação da revista “Caras” e, para essa finalidade, utilizaremosprocedimentos metodológicos da análise qualitativa, seguindo os pressupostosde Meriam (2002). Do ponto de vista teórico, próprio da retórica argumentativa,utilizaremos referências conceituais legitimadas ultimamente pela poéticaargumentativa e pelos modelos de metáfora visual elaborados pelo Groupe μ(1993), estudando as configurações expressivo-semânticas desse texto depropaganda e os efeitos de sentido que elas produzem. Pretendemos, portanto,explorar o domínio das configurações retóricas e, por conseguinte, enveredarnossa interpretação para a reconfiguração que as linguagens e os suportesmidiáticos sobredeterminam em produtos culturais de nosso tempo, centrandonosso interesse em um texto propagandístico.