Briefing - MOP

YOUNG CREATIVES INTEGRATEDCOMPETITION 2011BRIEFINGOrganizaçãoSponsorApoioMedia Partners

Sponsor: Caixa Geral de DepósitosPrazo de entrega: 21 de Novembro (até às 18h)1. EnquadramentoO momento é sensível e afecta todos os portugueses. É omomento em que as marcas lutam pela conquista de um novoespaço de relevância respondendo afirmativamente àsrenovadas e exigentes necessidades dos consumidores.Pelo carácter democrático, abrangente e pelo papel deresponsabilidade social que lhe é reconhecido, a Caixa Geral deDepósitos procura de forma activa e permanente disponibilizarno seu portfolio de produtos, as soluções mais próximas dosinsights que emanam do quotidiano dos portugueses.Esta atitude da Caixa Geral de Depósitos é uma dascaracterísticas que a diferenciam das restantes marcas bancárias,sendo materializada em produtos únicos no mercado, relevantese adaptados às necessidades de cada um. Os Meios dePagamento Pré-Pagos são um exemplo deste tipo de oferta.2. Descrição do produtoOs meios de pagamento pré-pagos não têm uma finalidadeespecífica pré definida, pois a sua formatação permite-lhesresponder a variadas necessidades, momentos e segmentos. Asutilizações mais comuns e efectivas estão relacionadas comcompras na internet, gastos em viagem, mesada dascrianças/jovens e transferências internacionais. No entanto asvantagens são transversais e independentes da utilizaçãoencontrada.

Segurança: evitam a fraude, o phishing e em caso de furto ouperda, o monetante envolvido é sempe limitado ao montantecarregado – não permite acesso à conta associada.Poupança: ajudam a controlar o consumo, permitindo maiorcontrolo na despesa. Actualmente apenas o LOL e o LOL júniortêm associados programas de poupança efectivos, cujoremanescente da mesada, mensalmente reforça uma contapoupança CaixaProjecto.Comodidade: fáceis de carregar.Dentro do conjunto de soluções em Cartões Pré Pagosdisponibilizados pela Caixa Geral de Depósitos, destacam-se:• Cartão Pré-Pago My Baby - disponível para Clientes com linhade crédito finalidade pré-natal ou conta à ordem na Caixa.• Cartão Pré-Pago Caixa Webuy - Faça as suas compras de formarápida, simples e com a segurança habitual da Caixa, com o Caixawebuy, um cartão virtual pré-pago da rede MasterCard exclusivopara compras on-line em sites nacionais e estrangeiros.• Cartão Pré-Pago Pro - para os Clientes a partir dos 26 anos comconta à ordem na Caixa.• Cartão de Pré-Pago Lol - para clientes entre os 15 e os 25 anos.• Cartão Pré-Pago Lol Júnior – para clientes até aos 14 anos.• Cartão Pré-Pago Caixa Flow - a pensar nas necessidadesespecíficas dos Clientes Estrangeiros Residentes em Portugal comnecessidades especiais de transferência de montantes entrefamiliares em países distintos.

3. ObjectivoPosicionar a oferta disponibilizada pela Caixa como única nomercado pela sua inovação e abrangência.Valorizar a utilização dos pré-pagos na simplificação da gestãodo orçamento familiar enquanto ferramenta de controlo dedespesas adaptada a cada membro da família, através deprodutos segmentados:My baby; Pré- pago Webuy; Pré-pago Pro; Cartão LOL; CartãoLOL Junior e Caixa Flow.4. TargetGestoras e gestores dos orçamentos familiares, os que fazemexigentes exercícios de engenharia financeira com orçamentosreduzidos e comprimidos, conscientes da emergência daalteração de rotinas, da redefinição de prioridades e danecessidade de criar e alimentar mecanismos de poupança.São as famílias portuguesas que procuram soluções para sairda crise dentro das suas próprias casas e hábitos de consumo,num país focado e determinado. A poupança também pode seruma rotina e deve fazer parte da educação e das boas práticasfamiliares e sociais.São os clientes da Caixa habituados a uma relação atenta edisponível, próxima e referencial por parte do banco no qualconfiam e que sabem estará com eles nos bons e mausmomentos, facilitando e simplificando a sua relação com odinheiro.

5. Trabalho a apresentarCampanha integrada para os seguintes meios e formatos:• TV: spot 30”• Imprensa: Página simples• Outdoor: Mupi• Rádio: spot 30”• Webdisplay : Banner ( é dada liberdade de escolha quanto à dimensão)• Ponto de Venda _Balcões Caixa: cartaz (70 x 100 cm)6. Contactos• Esclarecimento de dúvidas referentes ao Briefing:Caixa Geral de Depósitos: rita.rodrigues@cgd.pt( Rita Rodrigues ) eMcCann sonia.correia@mccann.pt .(Sónia Correia)• Esclarecimentos de dúvidas referentes ao regulamento:Mop: acosta@mop.pt ( Ana Paula Costa)