Manual de Identidade Visual da Casa Brasil
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<strong>Manual</strong> <strong>de</strong> I<strong>de</strong>nti<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>Visual</strong>
Sumário1. Apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32. Memória do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43. Sistema <strong>de</strong> sinalização <strong>da</strong>s se<strong>de</strong>s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54. Aplicação nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64.1 Exemplos <strong>de</strong> aplicação em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . .64.2 Princípios <strong>de</strong> aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74.3 Regras <strong>de</strong> posicionamento – faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84.4 Método <strong>de</strong> confecção dos mol<strong>de</strong>s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94.5 Padrão cromático – pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124.6 Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134.7 I<strong>de</strong>ntificação do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .144.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internos . . . . . . . . .154.9 Regras <strong>de</strong> posicionamento – pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 175. Aplicação nos ambientes externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185.1 Exemplos <strong>de</strong> aplicação em ambientes externos . . . . . . . . . . . . 185.2 Princípios <strong>de</strong> aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .205.3 Regras <strong>de</strong> posicionamento – painéis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215.4 Regras <strong>de</strong> posicionamento – totem e estan<strong>da</strong>rte . . . . . . . . . . 225.5 Diagramação interna dos paineis do totem e do estan<strong>da</strong>rte . . .235.6 Especificações técnicas – totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245.7 Especificações técnicas – estan<strong>da</strong>rte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes externos . . . . . . . . .266. Logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> – apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276.1 Assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286.2 Versões . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296.3 Controle <strong>de</strong> fundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .306.4 Tamanhos mínimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316.5 Margem <strong>de</strong> segurança . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .326.6 Padrão cromático – aplicações gráficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .336.7 Usos in<strong>de</strong>vidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .346.8 Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .356.9 Aplicações do logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 2
1 ApresentaçãoUma casa liga<strong>da</strong> ao mundoO Programa <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> é um dos planos mais ousados <strong>de</strong>inclusão social do País. Até 2005, o Governo Fe<strong>de</strong>ral preten<strong>de</strong>instalar mais <strong>de</strong> mil uni<strong>da</strong><strong>de</strong>s em áreas que ain<strong>da</strong> não têm acessoàs facili<strong>da</strong><strong>de</strong>s tecnológicas presentes nos gran<strong>de</strong>s centros.A <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> é caracteriza<strong>da</strong> pela existência <strong>de</strong> telecentrocomunitário, espaço comunitário, ponto para produçãomultimídia, rádio comunitária, banco popular, banco postal eNúcleos <strong>de</strong> Informação Tecnológica (NIT), com laboratórios <strong>de</strong>ciência e tecnologia. Seus núcleos <strong>de</strong> trabalho permitem queos ci<strong>da</strong>dãos possam realizar projetos comunitários, culturais,profissionalizantes e educacionais.O Programa não tem a simples função <strong>de</strong> ser um ponto <strong>de</strong>conexão à internet, mas sim um centro <strong>de</strong> capacitação real, emque a população po<strong>de</strong>rá apren<strong>de</strong>r uma profissão em qualquer<strong>da</strong>s ativi<strong>da</strong><strong>de</strong>s ofereci<strong>da</strong>s, seja com tecnologia ou comunicaçãocomunitária. Além disso, o respeito pela cultura local será uma<strong>da</strong>s priori<strong>da</strong><strong>de</strong>s do <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>, que terá em suas instalaçõeselementos regionais, para não <strong>de</strong>scaracterizar os aspectos sócioculturais<strong>de</strong> ca<strong>da</strong> comuni<strong>da</strong><strong>de</strong>.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 3
2 Memória do projeto12O projeto <strong>de</strong> i<strong>de</strong>nti<strong>da</strong><strong>de</strong> visual <strong>da</strong> <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> preten<strong>de</strong>, a partir <strong>da</strong>criação <strong>de</strong> um código visual fun<strong>da</strong>mentado na cultura brasileira eno imaginário popular (figuras 1 e 2), <strong>de</strong>spertar a consciência <strong>de</strong>ci<strong>da</strong><strong>da</strong>nia e o sentimento <strong>de</strong> pertencer a uma comuni<strong>da</strong><strong>de</strong> (figura 3).Para isso, a utilização dos recursos <strong>da</strong> arte mural (figura 4),atribuindo escala pública aos elementos escolhidos (figura 5), sãoos mais a<strong>de</strong>quados para a tarefa.34Consi<strong>de</strong>rando as limitações e singulari<strong>da</strong><strong>de</strong>s <strong>de</strong> oferta <strong>de</strong> mão<strong>de</strong> obra, materiais e recursos tecnológicos <strong>da</strong>s diversas regiões,optou-se pela simplici<strong>da</strong><strong>de</strong>, a padronização e a economia <strong>de</strong>custos <strong>de</strong> implantação, caracteriza<strong>da</strong> pelo uso exclusivo <strong>de</strong> pinturacom pigmentos tradicionais e caiação em branco, preservando aomáximo a construção existente. Simplici<strong>da</strong><strong>de</strong> observa<strong>da</strong> tambémna solução modular adota<strong>da</strong>, que tem lastro na tradição <strong>da</strong>azulejaria e na arte <strong>de</strong> Athos Bulcão (figura 6 ).56Outra preocupação presente no estabelecimento <strong>da</strong>s diretrizesdo projeto foi a a<strong>de</strong>quação às contingências urbanas, comosubúrbios, áreas centrais, periferias (figura 7) e à diversi<strong>da</strong><strong>de</strong><strong>de</strong><strong>de</strong> tipologias arquitetônicas, tais como casa, galpão, an<strong>da</strong>r <strong>de</strong> umprédio, etc (figura 8).7 8M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 4
3 Sistema <strong>de</strong> sinalização <strong>da</strong>s se<strong>de</strong>sconstrução do módulopadrãocromáticoA base do sistema <strong>de</strong> sinalização <strong>da</strong>s se<strong>de</strong>s é a estruturamodular que remete às formas <strong>da</strong> ban<strong>de</strong>ira brasileira e à imagem<strong>de</strong> domestici<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>da</strong>s águas <strong>de</strong> um telhado. Alia<strong>da</strong> ao padrãocromático escolhido, permite ampla variação <strong>de</strong> formas e cores.A possibili<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>de</strong> combinações resultantes facultam a coparticipaçãodo ci<strong>da</strong>dão na construção do espaço e no arranjodos módulos. Um sistema aberto, mas que guar<strong>da</strong> a uni<strong>da</strong><strong>de</strong> nosseus elementos componentes.A execução se dá por meio <strong>de</strong> mol<strong>de</strong>s do tipo estêncil, contendoto<strong>da</strong>s as variações básicas do módulo.forma básicaalgumas variações <strong>de</strong> forma e corMol<strong>de</strong>s tipo estêncilA partir dos mol<strong>de</strong>s, são cria<strong>da</strong>s faixas e painéis que <strong>de</strong>finem ai<strong>de</strong>nti<strong>da</strong><strong>de</strong> visual <strong>de</strong> ambientes externos e internos, segundo asdiretrizes estabeleci<strong>da</strong>s neste manual.Foram criados ain<strong>da</strong> dois pictogramas para utilização nosambientes íntimos: sanitários feminino e masculino (páginas 11 e 17).composição com os elementos modularesM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 5
4 Aplicação nos ambientes internos4.1 Exemplos <strong>de</strong> aplicação em ambientes internosAuditório Entra<strong>da</strong> TelecentroNúcleo <strong>de</strong> Informação TecnológicaBanco PopularM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 6
<strong>de</strong> composição livre4.2 Princípios <strong>de</strong> aplicaçãofaixa modular sobre a qual sãoaplicados o nome que i<strong>de</strong>ntifica oambiente e as marcas dospatrocinadorespare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong>Como regra geral, os ambientes internos serão predominantementebrancos, com as faixas pinta<strong>da</strong>s <strong>de</strong> amarelo e ao menos uma<strong>da</strong>s pare<strong>de</strong>s pinta<strong>da</strong> <strong>de</strong> ver<strong>de</strong>, azul ou vermelho, <strong>de</strong> acordo como ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que <strong>de</strong>vem seraplica<strong>da</strong>s para ca<strong>da</strong> tipo <strong>de</strong> ambiente.Na entra<strong>da</strong> <strong>da</strong> edificação (áreas <strong>de</strong> acesso aos ambientes fechados)<strong>de</strong>ve ser escolhi<strong>da</strong> ao menos uma <strong>da</strong>s pare<strong>de</strong>s para aplicação <strong>de</strong>um painel ou faixa tomando to<strong>da</strong> sua extensão, utilizando os mol<strong>de</strong>sem uma composição livre, nas cores escolhi<strong>da</strong>s. Na entra<strong>da</strong> <strong>de</strong>vetambém ser afixado um quadro <strong>de</strong> avisos, que servirá à comuni<strong>da</strong><strong>de</strong>.Denominações dos ambientesTelecentroNIT – Núcleo <strong>de</strong> Informação TecnológicaEspaço MultimídiaAuditórioSala <strong>de</strong> LeituraMódulos <strong>de</strong> PresençaBanco PopularCorAzulAzulAzulVermelhoVermelhoVer<strong>de</strong>Ver<strong>de</strong>Nos ambientes fechados, como sala <strong>de</strong> leitura, auditório, telecentro,etc., as pare<strong>de</strong>s receberão a pintura <strong>de</strong> uma faixa amarela comvariações do módulo, em to<strong>da</strong> sua extensão. Uma <strong>da</strong>s pare<strong>de</strong>s seráeleita para ser inteiramente preenchi<strong>da</strong> com uma <strong>da</strong>s cores, e nelaserá aplica<strong>da</strong> o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores,logo acima <strong>da</strong> faixa amarela, on<strong>de</strong> indicado na especificação (pag. 14).A pintura <strong>da</strong> faixa nesta pare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong> <strong>de</strong>ve ser realiza<strong>da</strong> conforme opasso a passo apresentado neste manual (págs. 15 e 16). As <strong>de</strong>maispare<strong>de</strong>s <strong>de</strong>vem ser brancas com a faixa em amarelo.Deve-se sempre utiilzar os princípios apontados aqui para a pinturados ambientes, procurando respeitar a utilização do módulo e <strong>da</strong>scores, ficando em aberto as combinações entre esses elementos.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 7
4.3 Regras <strong>de</strong> posicionamento – faixasA base <strong>da</strong> faixa amarela <strong>de</strong>ve estar a 1,40 m do piso. Começando<strong>de</strong> um dos lados, a pintura dos mol<strong>de</strong>s <strong>de</strong>ve ser feita até a outraaresta, <strong>de</strong>ixando sem pintura o espaço restante que for menor quea largura do módulo.Caso a pare<strong>de</strong> apresente formatos incomuns, como no exemplo 2(ao lado), a pintura <strong>da</strong> faixa <strong>de</strong>ve ser feita a partir do ponto on<strong>de</strong> adistância do chão seja suficiente para alcançar a altura padrão <strong>da</strong>faixa, ou seja, 1,40 m.Pare<strong>de</strong>s com obstáculos na área <strong>de</strong>stina<strong>da</strong> à pintura, ou seja, até2,00 m <strong>de</strong> altura (como pare<strong>de</strong>s <strong>de</strong> vidro, cobogós, tijolo aparente, ouqualquer outro tipo <strong>de</strong> saliência) não <strong>de</strong>vem receber a pintura <strong>da</strong>faixa. Jamais <strong>de</strong>vem ser consi<strong>de</strong>ra<strong>da</strong>s mu<strong>da</strong>nças nas dimensões<strong>de</strong>termina<strong>da</strong>s aqui em função dos obstáculos apresentados.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 8
4.4 Método <strong>de</strong> confecção dos mol<strong>de</strong>sorifícios para marcação <strong>da</strong> peça na pare<strong>de</strong>orifícios para marcação <strong>da</strong> peça na pare<strong>de</strong>área vaza<strong>da</strong>para pintura85010200 15 200200 15 20010Os mol<strong>de</strong>s utilizados para a pintura dos grafismos, num total<strong>de</strong> quatro, po<strong>de</strong>m ser confeccionados com materiais queapresentem características apropria<strong>da</strong>s ao trabalho <strong>de</strong> pinturaestêncil, como resistência, impermeabili<strong>da</strong><strong>de</strong> e leveza. Algunsexemplos são chapas <strong>de</strong> raio-x, chapas <strong>de</strong> ofsete em alumínio,cartão Kraft e outros materiais disponíveis capazes <strong>de</strong> resistiremao impacto <strong>de</strong> pintura a base d’água.área vaza<strong>da</strong>para pintura85010200 15 200200 15 2001085085010 200 15 200200 15 200 1010 200 15 200200 15 200 1010medi<strong>da</strong>s referentes à distância entre um módulo e outro(em branco) resultantes <strong>da</strong> aplicação do mol<strong>de</strong>escala 1:10medi<strong>da</strong>s em milímetrosmedi<strong>da</strong>s referentes à distância entre um módulo e outro(em branco) resultantes <strong>da</strong> aplicação do mol<strong>de</strong>escala 1:10medi<strong>da</strong>s em milímetrosM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 9
4.4 Método <strong>de</strong> confecção dos mol<strong>de</strong>sorifícios para marcação <strong>da</strong> peça na pare<strong>de</strong>orifícios para marcação <strong>da</strong> peça na pare<strong>de</strong>85010200 15 200200 15 20010área vaza<strong>da</strong>para pintura85010200 15 200200 15 20010área vaza<strong>da</strong>para pintura85010200 15 200200 15 2001085085010 200 15 200200 15 200 1010 200 15 200200 15 200 1010medi<strong>da</strong>s referentes à distância entre um módulo e outro(em branco) resultantes <strong>da</strong> aplicação do mol<strong>de</strong>escala 1:10medi<strong>da</strong>s em milímetrosmedi<strong>da</strong>s referentes à distância entre um módulo e outro(em branco) resultantes <strong>da</strong> aplicação do mol<strong>de</strong>escala 1:10medi<strong>da</strong>s em milímetrosmM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 10
4.4 Método <strong>de</strong> confecção dos mol<strong>de</strong>sorifícios para marcação <strong>da</strong> peça na pare<strong>de</strong>85010200 15 200200 15 20010área vaza<strong>da</strong>para pintura85010200 15 200200 15 20010Pictogramas200200SANITÁRIO MASCULINOcor: Pantone 647 Mescala 1:4medi<strong>da</strong>s em milímetros8501010 200 15 200200 15 200 10200medi<strong>da</strong>s referentes à distância entre um módulo e outro(em branco) resultantes <strong>da</strong> aplicação do mol<strong>de</strong>SANITÁRIO FEMININOcor: Pantone 647 Mescala 1:4medi<strong>da</strong>s em milímetrosescala 1:10medi<strong>da</strong>s em milímetrosM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 11
4.5 Padrão cromático – pinturaPó XadrezPantone SolidO padrão cromático é composto por apenas cinco cores: ver<strong>de</strong>,amarelo, azul, branco e vermelho, que são escolhi<strong>da</strong>s <strong>de</strong> acordocom o tipo <strong>de</strong> ca<strong>da</strong> ambiente (pag. 7).Ver<strong>de</strong>AmareloAzulBrancoVermelhoVer<strong>de</strong>Pantone: 364 CAmareloPantone: 7409 CAzulPantone: 647 C– –VermelhoPantone: 1805 CDois sistemas foram escolhidos na <strong>de</strong>terminação do padrão <strong>de</strong> cores:Pó Xadrez e Pantone, segundo as especificações ao lado. Qualqueroutra marca <strong>de</strong> tinta po<strong>de</strong> ser utiliza<strong>da</strong>, sempre tomando comoreferência as cores aponta<strong>da</strong>s neste manual.Pigmentos do tipo pó Xadrez po<strong>de</strong>m ser usados no interior <strong>da</strong>sedificações sem problemas. Já os pigmentos azuis e ver<strong>de</strong>s <strong>de</strong>stesistema não são resistentes às condições climáticas (sol, chuva,granizo, maresia), e não <strong>de</strong>vem ser aplicados nas facha<strong>da</strong>s e nas<strong>de</strong>mais áreas externas. Para estas duas cores e somente na aplicaçãoexterna, <strong>de</strong>ve-se então escolher outras alternativas consi<strong>de</strong>randocores que sigam as referências <strong>de</strong> cor mostra<strong>da</strong>s aqui. Os pigmentosamarelo e vermelho não apresentam restrições <strong>de</strong> aplicação.Quanto ao preparo <strong>da</strong> tinta e à aplicação, <strong>de</strong>ve-se sempre seguir asrecomen<strong>da</strong>ções do fabricante <strong>da</strong> marca <strong>de</strong> tinta escolhi<strong>da</strong>. No casodo Pó Xadrez, a caiação <strong>de</strong>ve ser feita <strong>da</strong> seguinte maneira:a) Mistura <strong>de</strong> tinta <strong>de</strong> cal, com 1 parte <strong>de</strong> Pó Xadrez para 20 partes<strong>de</strong> tinta em cal;b) Aplicação na pare<strong>de</strong> com brocha (para acabamento rústico) oucom rolo (para acabamento liso).M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 12
4.6 TipografiaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZabc<strong>de</strong>fghijklmnopqrstuvzxywz1234567890!@#$%^&*()+{}|”:?>
4.7 I<strong>de</strong>ntificação do ambiente e dos patrocinadoresObservaçãoA aplicação dos logotipos <strong>de</strong>ve serguir à seguinte regra:• Patrocinadores: aplicação nas salas e no estan<strong>da</strong>rte ou totem;• Apoiadores: aplicação próximo ao quadro <strong>de</strong> avisos comunitário;• Parceiros: aplicação próximo ao quadro <strong>de</strong> avisos comunitário e noestan<strong>da</strong>rte ou totem;O fim do texto <strong>da</strong> i<strong>de</strong>ntificação do ambiente <strong>de</strong>ve ser posicionado a pelomenos 1 módulo <strong>da</strong> extremi<strong>da</strong><strong>de</strong> direita <strong>da</strong> faixa, com o seu início coincidindocom o início do módulo mais próximo. No exemplo abaixo, o texto foiprimeiramente posicionado à 1 módulo <strong>de</strong> distância <strong>da</strong> extremi<strong>da</strong><strong>de</strong> direitae então posicionado mais à esquer<strong>da</strong>, <strong>de</strong> forma a alinhar-se com o módulomais próximo. As marcas dos patrocinadores <strong>de</strong>vem ficar a 1 módulo <strong>de</strong>distância (40 cm) do início <strong>da</strong> i<strong>de</strong>ntificação do ambiente. Entre uma marca eoutra, consi<strong>de</strong>rar o espaço equivalente a meta<strong>de</strong> <strong>de</strong> um módulo (20 cm).Para logotipos <strong>de</strong> apoiadores e pareceiros, veja observação ao lado.A distância entre a base do texto <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificação do ambiente e o iníciodo módulo <strong>de</strong>ve ser <strong>de</strong> 7 cm. A fonte é a Arial Narrow Bold, corpo 175pts, tracking <strong>de</strong> -10, na cor branca, em uma única linha <strong>de</strong> texto.NIT – NÚCLEO DE INFORMAÇÃO TECNOLÓGICAM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 14
4.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internosB rancaC olori<strong>da</strong>B rancaB rancoB ase do mol<strong>de</strong>117,5 cmPasso 1 – Escolha <strong>da</strong> pare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong>Escolher a pare<strong>de</strong> que será colori<strong>da</strong> e que receberá o nome doambiente. Privilegiar a visibili<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>da</strong>s informações <strong>de</strong> acordocom as condições <strong>de</strong> luminosi<strong>da</strong><strong>de</strong>, a posição do mobiliário doambiente (ca<strong>de</strong>iras, mesas) e a localização <strong>da</strong> pare<strong>de</strong>.Passo 2 – Pintura total <strong>da</strong>s pare<strong>de</strong>sPintar as pare<strong>de</strong>s <strong>de</strong> branco e a colori<strong>da</strong> no tomcorrespon<strong>de</strong>nte à <strong>de</strong>nominação do ambiente (pag. 7).Passo 3 – Demarcação <strong>da</strong> baseIniciar a pintura <strong>da</strong> faixa amarela nas pare<strong>de</strong>s brancas,começando <strong>da</strong> esquer<strong>da</strong> para direita. A base domol<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve ficar à 117,5 cm do piso.Orifício central do primeiro mol<strong>de</strong> coinci<strong>de</strong>com o orifício esquerdo do próximo mol<strong>de</strong>menos que 40cm138,5 cmB ase <strong>da</strong> faixa brancaPasso 4 – Pintura do primeiro mol<strong>de</strong>O mol<strong>de</strong> possui orifícios para aju<strong>da</strong>r no posicionamento dospróximos mol<strong>de</strong>s a serem pintados. Marque-os. Na pintura dosegundo mol<strong>de</strong> em diante, os orifícios do lado esquerdo <strong>de</strong>vemcoincidir com as marcações dos orifícios centrais marcadosanteriormente. Lembrando que os mol<strong>de</strong>s po<strong>de</strong>m ser girados emqualquer direção para variação <strong>da</strong> posição do módulo. Todos ostipos mol<strong>de</strong>s <strong>de</strong>vem ser utiizados na pintura <strong>da</strong> faixa.Passo 5 – Pintura do último mol<strong>de</strong>Prosseguir com a pintura dos mol<strong>de</strong>s até que a distânciarestante entre o limite do mol<strong>de</strong> até o fim <strong>da</strong> pare<strong>de</strong> sejainferior a 40 cmv. Deixar a área restante sem pintura.Passo 6 – Pintura na pare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong>Para pintar a faixa amarela na pare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong>,<strong>de</strong>ve-se antes pintar uma faixa branca, em to<strong>da</strong> suaextensão, à 138,5 cm do piso e com 43 cm <strong>de</strong> altura,para servir <strong>de</strong> base.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 15
4.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internosMÓDULOS DE PRESENÇAM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 16
4.9 Regras <strong>de</strong> posicionamento – pictogramasOs pictogramas <strong>de</strong>vem ser aplicados centralizados na porta,a 160 cm <strong>de</strong> distância do piso.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 17
5 Aplicação nos ambientes externos5.1 Exemplos <strong>de</strong> aplicação em ambientes externosEdifício – antesGalpão – antesEdifício – <strong>de</strong>poisGalpão – <strong>de</strong>poisM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 18
5.1 Exemplos <strong>de</strong> aplicação em ambientes externos<strong>Casa</strong> térrea – antes<strong>Casa</strong> térrea – <strong>de</strong>poisM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 19
5.2 Princípios <strong>de</strong> aplicaçãoNas facha<strong>da</strong>s <strong>da</strong>s edificações os grafismos po<strong>de</strong>m ser aplicados <strong>de</strong>forma livre, observando as regras <strong>de</strong> harmonia e equilíbrio visual.Para i<strong>de</strong>ntificar o programa <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>, foi projetado um totem on<strong>de</strong>serão aplica<strong>da</strong>s as marcas dos patrocinadores e a marca do programa.Nos locais que apresentem dificul<strong>da</strong><strong>de</strong>s para a aplicação do totem(prédios sem passeio frontal, por exemplo), <strong>de</strong>ve ser aplicado umestan<strong>da</strong>rte fixado na facha<strong>da</strong>, conforme as indicações <strong>de</strong>ste manual.painel colorido<strong>de</strong> composição livrefaixa modular sobre a qual sãoaplicados o nome que i<strong>de</strong>ntifica oambiente e as marcas dospatrocinadoresTELECENTROARCA DASLETRASAUDITÓRIOTELECENTROARCA DASLETRASAUDITÓRIOpare<strong>de</strong> colori<strong>da</strong>M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 20
5.3 Regras <strong>de</strong> posicionamento – painéisAs pare<strong>de</strong>s ou colunas eleitas para receberem pintura <strong>de</strong>vem serintergralmente preenchi<strong>da</strong>s, centralizando o painel quando as medi<strong>da</strong>s<strong>de</strong>ste não forem exatamente o múltiplo <strong>da</strong> medi<strong>da</strong> do módulo.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 21
5.4 Regras <strong>de</strong> posicionamento – totem e estan<strong>da</strong>rteO totem é a peça preferencial para a sinalização externa<strong>da</strong> <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>. Somente nos casos on<strong>de</strong> seja inviável suaaplicação é indicado o uso do estan<strong>da</strong>rte, uma variaçãopara edificações sem recuo. Nos casos on<strong>de</strong> nenhumas <strong>da</strong>speças possam ser aplica<strong>da</strong>s, recomen<strong>da</strong>-se a aplicação <strong>da</strong>sinformações diretamente na facha<strong>da</strong>.A distância mínima entre a edificação e o totem variará <strong>de</strong>acordo com as circunstâncias. A distância mínima entre o pisoe o estan<strong>da</strong>rte, que estará fixado na facha<strong>da</strong> <strong>da</strong> edificação,<strong>de</strong>ve ser <strong>de</strong> 2,33 m.TELECENTROARCA DASLETRASAUDITÓRIOTELECENTROARCA DASLETRASAUDITÓRIOPara a fabricação do totem e do estan<strong>da</strong>rte, recomen<strong>da</strong>-semateriais capazes <strong>de</strong> suportar o impacto <strong>da</strong>s intempéries(vento, chuva, granizo, maresia, etc.). Por exemplo, emedificações próximas ao mar, não utilizar canos <strong>de</strong> ferro. Entreos materiais que po<strong>de</strong>m ser consi<strong>de</strong>rados estão:• Canos <strong>de</strong> PVC preenchidos com cimento;• Canos <strong>de</strong> alumínio.Os painéis do totem e do estan<strong>da</strong>rte <strong>de</strong>vem ser produzidosatravés <strong>de</strong> impressão digital sobre lona vinílica prepara<strong>da</strong> parasuportar as condições do tempo típicas <strong>da</strong> região (sol, chuva,granizo, etc.)M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 22
5.5 Diagramação interna dos paineisdo totem e do estan<strong>da</strong>rteTELECENTROARCA DASLETRASAUDITÓRIO M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 23
5.6 Especificações técnicas – totem M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 24
5.7 Especificações técnicas – estan<strong>da</strong>rte M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 25
5.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes externos M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 26
6 Logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> – apresentaçãoAs diretrizes <strong>de</strong>sta seção auxiliarão na aplicação do logotipo<strong>da</strong> <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> nas mais diversas situações. Elas explicamcomo <strong>de</strong>vem ser utilizados os itens do sistema <strong>de</strong> i<strong>de</strong>nti<strong>da</strong><strong>de</strong>visual e as suas limitações.O logotipo, a tipografia e padrão cromático são os elementosque i<strong>de</strong>ntificam o programa <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> nas mais diversassituações, sob os mais variados suportes. Siga sempre asdiretrizes e padrões apresentedos neste manual. A corretaaplicação <strong>de</strong>stes elementos garante a consistência <strong>da</strong>imagem do programa.Sistema <strong>de</strong> i<strong>de</strong>nti<strong>da</strong><strong>de</strong> visualLogotipo Tipografia Padrão cromáticoM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 27
6.1 AssinaturasAssinatura básicaO logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> é composto pelos seguinteselementos: o nome “<strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>”; a casa/ban<strong>de</strong>ira estiliza<strong>da</strong>;e o slogan “conhecimento e ci<strong>da</strong><strong>da</strong>nia morando juntos”.Para efeito <strong>de</strong> pratici<strong>da</strong><strong>de</strong>, duas versões <strong>de</strong> assinatura dologotipo foram <strong>de</strong>finidos: versão completa, contendo todosos elementos, e versão básica, sem o slogan.Assinatura completaM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 28
6.2 Versões Quatro versões foram cria<strong>da</strong>s prevendo as possíveisaplicações do logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>.• Colori<strong>da</strong> positiva: para aplicações colori<strong>da</strong>scom fundo claro.• Colori<strong>da</strong> negativa: para aplicações colori<strong>da</strong>scom fundo escuro.• Monocromática positiva: para aplicaçõesmonocromáticas com fundo claro.• Monocromática negativa: para aplicaçõesmonocromáticas com fundo escuro.A versão colori<strong>da</strong> positiva é a preferencial, segui<strong>da</strong> <strong>da</strong>versão colori<strong>da</strong> negativa e <strong>da</strong> monocromática positiva.As versões monocromáticas só <strong>de</strong>vem ser utiliza<strong>da</strong>s casoa reprodução seja feita com apenas uma cor. Portanto,não <strong>de</strong>vem ser utiiza<strong>da</strong>s para reprodução em policromiaou internet.Ao optar entre as versões positiva e negativa, observe asorientações <strong>da</strong> seção 6.3-Controle <strong>de</strong> fundo (pág. 30).M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 29
6.3 Controle <strong>de</strong> fundoDe forma a garantir a legibili<strong>da</strong><strong>de</strong> do logotipo contra osmais variados tons <strong>de</strong> fundo aos quais será aplicado, sigaas orientações gerais aponta<strong>da</strong>s aqui. Prefefencialmente, ologotipo <strong>de</strong>ve ser aplicado contra fundo branco. A tabela aolado mostra as versões e os fundos mais a<strong>de</strong>quados paraca<strong>da</strong> uma <strong>de</strong>las. M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 30
6.4 Tamanhos mínimosÉ fun<strong>da</strong>mental que o logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> tenha sualegibili<strong>da</strong><strong>de</strong> garanti<strong>da</strong>, o que po<strong>de</strong> variar <strong>de</strong> acordo com ométodo <strong>de</strong> reprodução escolhido. É necessário que todos oselementos possam ser reproduzidos integralmente.Para aplicações impressas, como regra geral, a assinaturacompleta do logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> não <strong>de</strong>ve ter largura inferiora 20 milímetros. Já a assinatura básica po<strong>de</strong> ter a largurareduzi<strong>da</strong> a no máximo 15 milímetros.Para aplicações em tela, como websites e CD-ROMs, aassinatura completa não <strong>de</strong>ve ter largura inferior a 100milímetros. A assinatura básica po<strong>de</strong> ter a largura reduzi<strong>da</strong> ano máximo 60 milímetros.Já para a apilcação em recorte <strong>de</strong> vinil, a assinatura completado logotipo <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> não <strong>de</strong>ver ter largura inferior a 150milímetros. Enquanto a assinatura básica não <strong>de</strong>ve ter alargura reduzi<strong>da</strong> a menos <strong>de</strong> 100 milímetros.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 31
6.5 Margem <strong>de</strong> segurança Margem <strong>de</strong> segurança é a área em torno do logotipo que<strong>de</strong>ve estar livre <strong>de</strong> outros elementos gráficos, como texto,fotos e outros logotipos. A margem <strong>de</strong> segurança mínimaé <strong>de</strong>fini<strong>da</strong> pelo tamanho “x”, que correspon<strong>de</strong> à altura <strong>da</strong>sletras <strong>da</strong> palavra “casa”, em minúsculas, no logotipo. Essamedi<strong>da</strong>, consi<strong>de</strong>ra<strong>da</strong> em torno <strong>de</strong> todo o logotipo, nasassinaturas básica e completa, <strong>de</strong>finem a margem. M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 32
6.6 Padrão cromático – aplicações gráficasVer<strong>de</strong>CMYK RGB Pantone SolidC100 M0 Y90 K30 R29 G112 B68 Pantone: 348 CO padrão cromático apresentado nesta seção <strong>de</strong>veser utilizado apenas para aplicações gráficas, comoimpressão offset e websites. Para pintura interna dosambientes <strong>da</strong> <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>, <strong>de</strong>ve ser utilizado o padrãocromático <strong>de</strong>scrito na página 12.CinzaC0 M0 Y0 K80 R84 G84 B84 Pantone: 425 CAzulC100 M50 Y0 K0 R59 G109 B181 Pantone: 2935 CLaranjaC0 M30 Y100 K0 R232 G204 B13 Pantone: 130 CAmareloC0 M10 Y100 K0 R243 G230 B0 Pantone: 109 CVermelhoC10 M90 Y90 K0 R187 G91 B57 Pantone: Red 032 CM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 33
6.7 Usos in<strong>de</strong>vidosNunca altere ou recrie os elementos que compõem ologotipo, <strong>de</strong> acordo com as regras <strong>de</strong>sta seção.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 34
6.8 Malha construtivaCaso não seja possível a reprodução do logotipo <strong>Casa</strong><strong>Brasil</strong> através <strong>de</strong> meio eletrônico, como no caso <strong>da</strong> pintura<strong>de</strong> murais, a malha construtiva <strong>de</strong>ve ser utiliza<strong>da</strong> para guiara construção do logotipo <strong>de</strong> forma a garantir sua perfeitareprodução.Os passos para a construção <strong>da</strong> malha são:1. Contrua um quadrado na área disponível para reproduçãodo logotipo.2. Divi<strong>da</strong> este quadrado em 6 partes iguais na largura e naaltura (Y), resultando em 36 quadrados iguais.3. Divi<strong>da</strong> ca<strong>da</strong> quadrado Y em 10 partes iguais na altura elargura, resultando em 100 pequenos quadrados (1/10 <strong>de</strong>Y) para ca<strong>da</strong> quadrado Y.4. Observe o <strong>de</strong>senho ao lado e reproduza os elementos naposição em que se encontram nele.M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 35
10 105 10 97 86.9 Aplicações do logotipo8 28 194Envelope tipo 1Formato fechado: 230 x 115 mm92 4692M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 36
10161961313 462616.9 Aplicações do logotipoEnvelope tipo 2Formato fechado: 235 x 320 mm4 4236 43 33M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 37
1041027386 38866.9 Aplicações do logotipoPapel <strong>de</strong> carta e bloco <strong>de</strong> anotaçõesFormato: A4 (210 x 297 mm)86 3 32 386M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 38
2x6.9 Aplicações do logotipoBannersOs formatos dos banners são livres, <strong>de</strong> acordo com ascondições <strong>de</strong> reprodução disponíveis, respeitando asproporções e as cores mostra<strong>da</strong>s ao lado.Azul <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> Laranja <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong> Ver<strong>de</strong> <strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong><strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>. Conhecimento eci<strong>da</strong><strong>da</strong>nia morando juntos.<strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>. Conhecimento eci<strong>da</strong><strong>da</strong>nia morando juntos.<strong>Casa</strong> <strong>Brasil</strong>. Conhecimento eci<strong>da</strong><strong>da</strong>nia morando juntos.x x xM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 39
6.9 Aplicações do logotipoCamiseta e bonéVversoFrenteM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 40
6.9 Aplicações do logotipoMouse pad e a<strong>de</strong>sivoFormato mouse pad: 200 x 200 mmFormato a<strong>de</strong>sivo: 100 x 100 mmM A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 41