presentacion 7

DIEGO MONTAÑA CUELLAR
SISTEMAS
DECALOGO

DECÁLOGO PARA UNA ADECUADA PRESENCIA
EN LOS MEDIOS
A MODO DE RESUMEN CONVIENE RESALTAR
QUE COMUNICAR SE HA CONVERTIDO EN UNA
NECESIDAD PARA CUALQUIER EMPRESA U
ORGANISMO, CON INDEPENDENCIA DE SU
TAMAÑO Y SECTOR DE ACTIVIDAD.
TRADICIONALMENTE, SE DEJABA ESTA
PRESENCIA EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN A AQUELLOS CUYA MARCA
GOZABA DE UN RECONOCIMIENTO O
CONTABAN CON RESPALDO SOCIAL O
ECONÓMICO DESTACADO.

AHORA YA NO ES ASÍ. LA PRESENCIA EN LOS
MEDIOS ES FUNDAMENTAL PARA DAR A
CONOCER CUALQUIER PRODUCTO O
SERVICIO. CON ESTAS DIEZ
RECOMENDACIONES, PODEMOS HACER MÁS
ADECUADA Y EFECTIVA NUESTRA PRESENCIA
EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN SOCIAL Y CONSEGUIR QUE
LO QUE TRANSMITIMOS REFLEJE LA REALIDAD
DE LA EMPRESA, AYUDÁNDONOS A VENDER.

FACILITAR DATOS DE INTERÉS A LOS
PERIODISTAS MEDIANTE UN DOSSIER QUE
RECOJA DE FORMA CLARA Y CONCISA DATOS
RELEVANTES SOBRE LA ACTIVIDAD DE LA
COMPAÑÍA, SUS RESULTADOS ECONÓMICOS,
PRINCIPALES INVERSIONES REALIZADAS,
EMPLEO GENERADO, PRODUCTOS MÁS
DESTACADOS Y OTRAS NOVEDADES.

EVITAR EL ABUSO DE COMUNICADOS CON
FINALIDAD PUBLICITARIA, SIN UN CONTENIDO
DEFINIDO Y POCO ATRACTIVO PARA EL
LECTOR. SUELEN IR ENCABEZADOS POR EL
NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SEGUIDO DEL
LATIGUILLO «EMPRESA LÍDER EN EL SECTOR»,
SIN OFRECER NINGÚN DATO QUE LO AVALE.

EL PRESIDENTE, CONSEJERO O DIRECTOR
GENERAL SON LOS PERSONAJES ATRACTIVOS
PARA EL PERIODISTA. HAY QUE INTENTAR QUE
LA PERSONA MÁS REPRESENTATIVA DE LA
EMPRESA O EL EXPERTO EN UNA CUESTIÓN
DETERMINADA, SEA QUIEN EXPONGA EL TEMA
A TRATAR. EL PROTAGONISMO DEL DIRECTOR
DE COMUNICACIÓN QUEDA EN UN SEGUNDO
LUGAR.

LA MEJOR IMPROVISACIÓN ES LA
CUIDADOSAMENTE PREPARADA. NO HAY QUE
DEJAR NADA AL AZAR. ES NECESARIO
PLANIFICAR POSIBLES PREGUNTAS Y BUSCAR
LAS RESPUESTAS ADECUADAS PARA NO
DEFRAUDAR EL INTERÉS DEL PERIODISTA Y DE
LOS LECTORES. SI LAS RESPUESTAS PUEDEN
REFRENDARSE CON CIFRAS Y DATOS
CONCRETOS, SE REFORZARÁN LOS
ARGUMENTOS EXPUESTOS.

SENCILLEZ Y CLARIDAD EN LA EXPOSICIÓN
SON OTROS PUNTOS CLAVE. INCLUSO AL
HABLAR DE TEMAS TÉCNICOS O CUESTIONES
MUY ESPECÍFICAS ES NECESARIO EXPLICAR LAS
PALABRAS Y CONCEPTOS QUE NO SON
CONOCIDOS POR QUIEN VA A RECIBIR LA
INFORMACIÓN. LAS PERSONAS DESCONFÍAN
DE AQUEL AL QUE NO ENTIENDEN.

LLAMAR LA ATENCIÓN SOBRE LO
VERDADERAMENTE IMPORTANTE JUSTO AL
PRINCIPIO. LA NOTICIA PERIODÍSTICA SIEMPRE
DEBE EMPEZAR POR EL HECHO MÁS
REVELADOR. AL CONTRARIO DE LAS NOVELAS
DE AGATHA CHRISTIE EN LAS QUE SE DESCUBRE
EN LA ÚLTIMA PÁGINA QUE EL MAYORDOMO
ES EL ASESINO, EN LA INFORMACIÓN EN LOS
MEDIOS EL INTERÉS SE DIBUJA EN FORMA DE
PIRÁMIDE INVERTIDA.

NO PIDA CUESTIONARIO. PUEDE DELIMITAR EL
TEMA CON EL PERIODISTA PERO NO EXIJA
CUESTIONARIO. UNA ENTREVISTA NO ES UNA
ENCUESTA, ESTÁ ABIERTA A LOS TEMAS QUE SE
ESTÁN TRATANDO Y A LO QUE MARCA LA
ACTUALIDAD. EL PERIODISTA REPREGUNTA
SOBRE LO EXPUESTO Y MUCHAS VECES NO
TIENE PREFIJADA LA PREGUNTA EN CUESTIÓN.
EXIJA POR ADELANTADO LOS TEMAS QUE SE
VAN A TRATAR Y LUEGO OCÚPESE DE
PREPARARSE CONCIENZUDAMENTE.

SI NO TIENE NADA QUE DECIR, NO LO DIGA. SI
LE PREGUNTAN SOBRE UN TEMA QUE
DESCONOCE, RECONÓZCALO: SI NO ESTÁ
AUTORIZADO, ADVIÉRTALO Y SI NO PUEDE
FACILITAR INFORMACIÓN CONFIDENCIAL,
HÁGALO SABER CON ROTUNDIDAD. ANTE
DETERMINADAS CIRCUNSTANCIAS, LO MÁS
ACERTADO ES CALLARSE. LO MISMO QUE
EXISTE EL SECRETO PROFESIONAL DEL
PERIODISTA, MÉDICO, ABOGADO Y EL
SECRETO DE CONFESIÓN DEL SACERDOTE,
EXISTE EL SECRETO PROFESIONAL DEL ALTO
EJECUTIVO O DEL EMPRESARIO.

SI NO TIENE NADA QUE DECIR, NO LO DIGA. SI
LE PREGUNTAN SOBRE UN TEMA QUE
DESCONOCE, RECONÓZCALO: SI NO ESTÁ
AUTORIZADO, ADVIÉRTALO Y SI NO PUEDE
FACILITAR INFORMACIÓN CONFIDENCIAL,
HÁGALO SABER CON ROTUNDIDAD. ANTE
DETERMINADAS CIRCUNSTANCIAS, LO MÁS
ACERTADO ES CALLARSE. LO MISMO QUE
EXISTE EL SECRETO PROFESIONAL DEL
PERIODISTA, MÉDICO, ABOGADO Y EL
SECRETO DE CONFESIÓN DEL SACERDOTE,
EXISTE EL SECRETO PROFESIONAL DEL ALTO
EJECUTIVO O DEL EMPRESARIO.

DÉ A CONOCER SU ENFOQUE DE UNA FORMA
CLARA E INSISTA EN LOS CONCEPTOS QUE
QUIERE TRANSMITIR, PERO NO TRATE QUE EL
PERIODISTA ESCRIBA AL DICTADO. EN MUCHAS
OCASIONES, LOS ENTREVISTADOS ESTÁN EN
DESACUERDO CON EL TITULAR EXTRACTADO
DE SU INFORMACIÓN. SI EL PERIODISTA HA
PLASMADO LA IDEA CENTRAL DE SU
EXPOSICIÓN, NO DUDE EN VALORAR QUE SE
TRATA DE UNA BUENA ENTREVISTA.

PIENSE QUE EL PERIODISTA ES UN PROFESIONAL
DE LA COMUNICACIÓN Y QUE NO HAY QUE
ESTAR PERMANENTEMENTE RECELANDO DE SU
TRABAJO. PUEDEN OCURRIR ERRORES COMO
EN CUALQUIER OTRO CAMPO, PERO NO ES
TAN HABITUAL COMO EN ALGUNOS SECTORES
DE LA SOCIEDAD PARECEN CREER. INCLUSO SI
SE INCURRIESE EN ALGÚN PEQUEÑO ERROR, ES
MEJOR HACERLO SABER PERO NO INSISTIR EN
RECLAMAR MODIFICACIONES.

SUGERENCIA DEL SITIO WEB PARA
FORTALECIMIENTO
HTTP://WWW.MARKETING-
XXI.COM/DECALOGO-ADECUADA-
PRESENCIA-MEDIOS.HTML

NOMBRE:
EDDY MAURICIO DIAZ CAPERA
CURSO:
11-02
JORNADA TARDE