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BRAND ANALYSIS<br />
Público Interno (Desejadas)<br />
Coerência entre identidade e imagem da marca<br />
Comparar respostas como é percebida e como empresa quer que seja<br />
percebida<br />
Produtos sustentáveis carregam um valor agregado que diz respeito à sua produção consciente,<br />
cada peça é feita com cuidado, artesanal, e envolve questões éticas de valorização dessa mão<br />
de obra qualificada. A produção normalmente é limitada, pois há uma preocupação maior com<br />
a qualidade sobre a quantidade. Considerando esses fatores, você se dispõe a investir um valor<br />
maior nesse tipo de produto?<br />
Produtos sustentáveis carregam um valor agregado que diz respeito à sua produção consciente<br />
Qualidade percebida da marca<br />
A marca ainda não dispõe de percepção de qualidade, por ser tratar de<br />
uma marca nova e desconhecida.<br />
Foi questionado ao mesmo público que respondeu às questões<br />
referentes à imagem da marca, a partir da apresentação projeto (vídeo<br />
institucional) de demonstração da plataforma: “Quais você considera os<br />
principais benefícios de ter uma roupa como da experiência IDENTITÀ?” E as<br />
respostas obtidas foram muito similares, destacando-se fatores referentes a<br />
exclusividade, cocriação e moda consciente.<br />
15 | P á g i n a
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