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ESPM - ESCOLA SUPERIOR DE MARKETING E PROPAGANDA MBA EM BRANDING: CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS TRABALHO DE CONCLUSÃO COORDENADOR GENARO GALLI AUTORA ANDRESSA TORREL PLANO DE BRANDING PORTO ALEGRE 2017
SUMÁRIO INTRODUÇÃO.....................................................................................................4 1. ETAPA DE ANÁLISE DA MARCA.................................................................5 1.1- Autoanálise da Marca................................................................................5 Breve Histórico da Marca e da Empresa(Trajetória, a marca e plataforma)........................................................................................................... Arquitetura de Marca.................................................................................. Conhecimento de Marca.................................................... Imagem da Marca.......................................................................... 1.2- Análise de Tendências/Comportamento de Consumo................................ 1.2.1- Análise de Tendências................................................................................ 1.2.2- Comportamento de Consumo................................................................. 1.3- Análise da Concorrência........................................................................... 1.3.1- Empresa 1 1.3.2- Empresa 2 1.3.3- Empresa 3 2. SÍNTESE DO DIAGNÓSTICO DA MARCA 3. PILARES ESTRATÉGICOS DA MARCA 4. PLANO DE AÇÃO PARA CONSTRUÇÃO DA MARCA 5. CONTROLES DO PLANO
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