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@ AYR Consulting Worldwide | Por Luis Rasquilha
INOVAÇÃO: PARA GERAR VALOR E MAIS
CONSUMIDORES, HOJE E NO FUTURO
Informação foi
divulgada no
final de agosto
pelo Instituto
Brasileiro de
Geografia e Estatística
(IBGE),
indicando queda
de 0,2%
Já se começa a falar no “desaquecimento”
da economia brasileira e mesmo
numa entrada em recessão técnica,
segundo os números do PIB brasileiro no 2º
trimestre deste ano. Mas, não importa de
que ângulo vejamos estes fatos, a realidade
é que a economia brasileira começa a dar
sinais de que não basta mais “estar presente”
para tirar partido dela, mas sim estar
presente da maneira certa e de forma
sustentada.
E podemos falar disto com confiança na
medida em que temos estudado os números
da economia brasileira e as mentalidades
dos consumidores desde Setembro de 2011,
quando abrimos operações aqui e publicamos
a nossa 1ª Research Note exclusivamente
dedicada ao país e intitulada “Brasil:
continuando a levantar-se do seu berço
esplêndido”.
E, com base nisto, podemos afirmar que
é possível continuar a crescer, de forma
sustentada, desde que se entendam e pratiquem
dois pontos fundamentais para tal.
O primeiro é o entender que a sociedade
brasileira está começando a mudar de uma
sociedade de consumo para uma sociedade
de insumos. Isto não é retórica, invenção
ou jogo de palavras, e as nossas previsões
de 2011 acabam de ser confirmadas pela
McKinsey, quando concorda conosco em
documento de maio deste ano intitulado
“Connecting Brazil to the World. A path
to inclusive growth” que, para continuar
a crescer, a sociedade brasileira terá que
educar e preparar o consumidor, que se
acostumou à nova prosperidade e quer,
na sua maioria esmagadora, ser o motor
de crescimento sustentado e responsável
para todos. Isto porque, como o antecipávamos
em 2011 e conformamos em 2014
através do
32 universo corporativo | Setembro/Outubro 2014