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Inteligência
artificial out
of home
A M&C Saatchi criou um anúncio de
mídia out of home que, segundo a própria
agência londrina, foi o primeiro a usar
inteligência artificial. Funcionou assim: os
anúncios da marca de café Bahio, instalados
em um ponto de transporte público,
eram trocados de acordo com a reação do
espectador – a peça era substituída em
caso de indiferença ou mantida se a reação
fosse positiva, como um sorriso.
Isso foi possível graças à combinação
de uma câmera escondida com um
algoritmo capaz de “medir” a efetividade
de cerca de mil imagens e de outros
componentes usados, como layout e fonte.
As composições ou elementos que não
geravam engajamento eram descartados,
o que levava ao constante aprimoramento
em tempo real da campanha e à maior
fixação entre os consumidores.
Veja vídeo de
como o anúncio
foi criado em
bit.ly/IAAdv
Por voos
mais altos
Cinco anos após o início da fusão entre a
chilena LAN e a brasileira TAM, as companhias
anunciaram que adotarão a marca Latam como
nome comum a partir de 2016. A mudança
dá início ao processo de troca de identidade
visual, que será realizado durante os próximos
três anos em aviões e demais equipamentos
pela Interbrand, consultoria global de criação e
gerenciamento de valor de marca. A transição
custará à Latam de US$ 30 milhões a US$ 40
milhões. Os programas Lanpass (LAN) e TAM
Fidelidade e Multiplus (TAM) serão mantidos
em operação independente, em função das
diferenças dos mercados locais. A companhia
afirma estar melhor preparada do que a
concorrência para enfrentar a crise mundial e a
fragilização das economias da América Latina
que atingem todo o setor aéreo.
Revista ABA - ed. 159
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