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landing page<br />
Originalmente o termo Landing Pages (que pode ser traduzido como páginas de<br />
aterrissagem) definia toda página que um usuário acessa para entrar em um site.<br />
Mas no contexto do Marketing Digital, são páginas que possuem todos os<br />
elementos voltados à conversão do visitante em lead, oportunidade ou cliente.<br />
Por esse motivo, Landing Pages costumam ter taxas de conversão maiores<br />
do que as de páginas comuns.<br />
A conversão acontece quando o usuário realiza a ação que a empresa deseja que<br />
ele realize. Essa ação pode ser preencher um formulário, realizar uma compra,<br />
assinar um teste, etc.<br />
Mais especificamente, no Marketing de Conteúdo a Landing Page é usada<br />
para oferecer algum material gratuito, a isca digital. Para isso, o usuário deve<br />
preencher algum formulário com email, nome e outras informações que a<br />
empresa possa solicitar. Ou seja, o usuário fornece informações de contato<br />
valiosas para a empresa e em troca acessa conteúdo relevante.<br />
Em geral, essas páginas contêm muito menos elementos e links do que<br />
uma homepage de um site normal. Isso é feito propositadamente: depois de<br />
conseguir levar um visitante para uma Landing Page, seu único objetivo com ele<br />
deve ser conseguir a conversão.
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