180426_Relatorio_Gestao_Sicoob_2017_baixa

Imprensa
Entre as premissas que nortearam o trabalho
nesta seara estão a construção, a preservação
e o fortalecimento da imagem da marca.
Essa aproximação com a imprensa se deu
por meio da realização de entrevistas
e divulgação de artigos sobre mercado
financeiro e press releases.
Auditoria de imagem
O resultado desse trabalho pode ser
auferido pela auditoria de imagem, que
mede, com base nas matérias publicadas
nos principais veículos de comunicação
do país, o espaço conseguido por meio
da atividade de assessoria de imprensa. A
avaliação do ano de 2017 aponta um valor
equivalente a R$ 421 mil se a centimetragem
ocupada fosse adquirida em espaço
publicitário.
Dessa forma, o cooperativismo se mantém
ativo na otimização e boa utilização dos
recursos financeiros para o fortalecimento
da marca.
Total de
veículos de
comunicação:
36
Total de
clippings:
128
Publicidade
A comunicação institucional da Central Sicoob
UniMais também priorizou a veiculação de
anúncios em mídias especializadas que abrangem o
público-alvo do Sicoob UniMais.
Nesse contexto, foram divulgados anúncios mensais
nas edições da Revista APM, uma publicação da
Associação Paulista de Medicina; além de um
anúncio na edição especial da Revista Mundo Coop
para homenagear os 50 anos do Sistema Unimed.
Também houve um investimento em mídias
digitais em redes sociais como Facebook e
LinkedIn, por meio de posts patrocinados de
conteúdos relevantes.
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