BASF Notícias - 2ª edição 2018
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>BASF</strong><br />
NOTÍCIAS<br />
América do Sul<br />
Campanha do SAEP promove<br />
cultura do reconhecimento entre<br />
os colaboradores.<br />
PÁG. 13<br />
Área de Personal Care<br />
lança plataforma digital<br />
de vendas na região.<br />
PÁG. 20<br />
<strong>BASF</strong> assina compromisso<br />
pela segurança hídrica durante<br />
8º Fórum Mundial da Água.<br />
PÁG. 32<br />
O futuro já chegou.<br />
E nós estamos prontos!<br />
Encontro apresenta estratégias para o crescimento<br />
dos negócios na região.<br />
PÁG. 10<br />
1 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
ANO<br />
XXXVII<br />
412<br />
ABR<br />
MAI<br />
JUN<br />
<strong>2018</strong><br />
10<br />
CAPA<br />
A estratégia para crescer<br />
Encontro em São Paulo discute estratégias para o crescimento da <strong>BASF</strong> na América do Sul.<br />
8<br />
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Diversidade<br />
16<br />
<strong>BASF</strong> NO DIA A DIA<br />
Campo high-tech<br />
Levantamento traça perfil dos colaboradores da<br />
<strong>BASF</strong> na América do Sul.<br />
Programa AgroStart apoia projetos de<br />
desenvolvimento do agronegócio.<br />
20<br />
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
shop@<strong>BASF</strong><br />
Plataforma digital inaugura novo canal de<br />
vendas para clientes de Personal Care.<br />
<strong>BASF</strong> NO DIA A DIA<br />
26 Ingrediente da vida 32<br />
Pesquisas revelam novos benefícios da<br />
suplementação de Ômega-3 para a saúde.<br />
CONEXÃO <strong>BASF</strong><br />
O futuro da água<br />
<strong>BASF</strong> assina Compromisso pela Segurança<br />
Hídrica durante 8º Fórum Mundial da Água.<br />
2 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Ralph Schweens e Manfredo Rübens falam durante evento de transição<br />
Nova fase!<br />
Como vocês sabem, após quase cinco anos terminou<br />
meu período à frente da presidência da <strong>BASF</strong> América<br />
do Sul e, como nova missão, assumirei a presidência da<br />
divisão de Care Chemicals em Ludwigshafen.<br />
Estou feliz com este novo desafio. Porém, a parte difícil<br />
é deixar o convívio de tantas pessoas especiais, com as<br />
quais aprendi muito ao longo desse período.<br />
Tive a oportunidade de conhecer e trabalhar com<br />
profissionais das diversas culturas que formam esse<br />
rico, colorido e alegre continente. Aprendi aqui como<br />
a diversidade e a união de ideias podem promover<br />
inovação e colaborar para o crescimento dos negócios.<br />
Levo este e muitos outros aprendizados comigo.<br />
Nesses cinco anos, enfrentamos juntos um cenário<br />
turbulento, mas ajustamos a nossa estratégia e<br />
fomentamos uma cultura de excelência para alcançar<br />
nossos objetivos. Tenho a convicção de que Manfredo<br />
Rübens, que assume a presidência da <strong>BASF</strong> América<br />
do Sul, contará com uma equipe comprometida com<br />
o crescimento da empresa na região.<br />
Assim, gostaria de expressar o meu muito obrigado a<br />
todos! Apesar de já sentir saudades, fico satisfeito em<br />
saber que, na minha nova responsabilidade, manterei<br />
contato com a região. Por isso, esta não é uma<br />
despedida e sim um até breve!<br />
Ralph Schweens<br />
<strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong> é editado pela unidade de Comunicação Corporativa da <strong>BASF</strong> para a América do Sul • <strong>edição</strong> trimestral – Avenida<br />
das Nações Unidas, 14.171- Morumbi - São Paulo - SP - CEP 04794-000 - Tel. (11) 2039-3663 - Fax: (11) 2039-2505 –<br />
www.basf.com/br • Diretoria de Relações Institucionais: Cristiana Brito • Gerência de Comunicação Corporativa: Rosa Bafile e<br />
Luiziana Ribeiro • Edição: Leila Luz • Colaboração: Ana Maria Alba Vanegas, Celeste Rodulfo, Daniela Santucci, Estefania Greco,<br />
Fabiana Nunes, Mariela Aida Malaga, Priscilla Mendes • Redação: Qualicom Diálogo Estratégico - Wilson Silvaston • Fotos:<br />
Arquivo <strong>BASF</strong>, Arquivo pessoal, João Rangel • Ilustração, Edição Gráfica e Edição de Arte: Qualicom Diálogo Estratégico • Gráfica:<br />
Nywgraf. É autorizada a reprodução do material editorial desde que citada a fonte • Ano: <strong>2018</strong> • Tiragem: 2.000 exemplares.<br />
Filiado à Aberje.<br />
3 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Cerimônia de reconhecimento dos vencedores.<br />
Campanha de Vendas 2017 Brasil - Convenção Agro<br />
Que venha o próximo desafio!<br />
COLABORADORES COMEMORAM RESULTADOS DA CAMPANHA DE VENDAS NA REGIÃO<br />
Durante o mês de março, as unidades de negócio da <strong>BASF</strong><br />
no Brasil conheceram os vencedores da <strong>edição</strong> de 2017<br />
da Campanha de Vendas, que mais uma vez destacou os<br />
esforços das equipes de vendas.<br />
A iniciativa contou com a participação de aproximadamente<br />
600 vendedores que atuam na <strong>BASF</strong> América do Sul.<br />
Esses colaboradores concorreram aos prêmios das<br />
categorias Hunting (que estimula a busca por novos<br />
clientes), Top Seller (vendedores), Líderes de Venda<br />
(Gestores) e XBU (vendas que envolveram mais de<br />
uma unidade de negócio).<br />
“EU GOSTO DE DIZER QUE A CAMPANHA<br />
DE VENDAS É MUITO MAIS DO QUE<br />
UMA INICIATIVA DE PREMIAÇÃO E<br />
RECONHECIMENTO, INCENTIVANDO<br />
NOSSAS EQUIPES DE VENDAS NO<br />
CONJUNTO, MAS TAMBÉM NO<br />
INDIVIDUAL, A TEREM AINDA MAIS FOCO<br />
NO CLIENTE E ASSIM CONTRIBUÍREM<br />
PARA O CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL<br />
DA COMPANHIA”, destacou Alejandro<br />
Guillermo Hans Heine, vice-presidente de<br />
Químicos Industriais para a América do Sul.<br />
4 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Novas experiências<br />
Em 2017, além das experiências gastronômicas<br />
em restaurantes conceituados, os ganhadores<br />
também puderam escolher outros tipos<br />
de premiação, como hotéis, spa’s day ou<br />
espetáculos (shows, musicais e peças teatrais,<br />
entre outros). Ao longo do ano, foram quatro<br />
premiações trimestrais, além da premiação anual.<br />
Na última, os vencedores foram contemplados<br />
com uma viagem para qualquer lugar do mundo.<br />
“Com os prêmios da Campanha de Vendas,<br />
estendemos nossos agradecimentos às famílias<br />
de nossos vendedores, que também fazem parte<br />
desse sucesso. São ações como esta que engajam<br />
cada vez mais nossos colaboradores e reforçam<br />
o caminho que nossa empresa trilha para atingir<br />
cada vez mais sucesso”, disse Tatiana Kalman<br />
Hirschfeld, vice-presidente de Care Chemicals<br />
para América do Sul.<br />
“Foi extremamente gratificante ser premiada e poder desfrutar<br />
de momentos tão agradáveis com a minha família!”<br />
Cléria Balduino de Souza Schuch<br />
A Campanha de Vendas foi uma das iniciativas<br />
criadas pelo SAEP Excelência <strong>BASF</strong> para<br />
aprimorar os processos de gestão e produtividade.<br />
“O DESAFIO LANÇADO PELA “CAMPANHA<br />
DE VENDAS <strong>BASF</strong>” NOS MOSTRA O<br />
QUANTO É IMPORTANTE A REALIZAÇÃO<br />
DESSE RECONHECIMENTO, POIS INSPIRA<br />
E MOTIVA A EQUIPE A CADA VEZ MAIS<br />
SE DESAFIAR, SENDO MAIS EFICIENTE<br />
E PROMOVENDO CRESCIMENTO PARA<br />
ALCANÇAR OS MELHORES RESULTADOS.<br />
PARABÉNS A TODOS OS VENCEDORES!”,<br />
comemorou José Felippe Munhoz, vicepresidente<br />
de Proteção de Cultivos.<br />
“Jantar no restaurante Terra Madre, em Curitiba. Experiência<br />
fantástica! Recomendo. Que venham os próximos desafios!”<br />
Fabio Abrão Carlos<br />
“Pude compartilhar uma experiência gastronômica<br />
incrível com minha mãe no restaurante Maní, da chef<br />
Helena Rizzo. Prêmio muito motivador e que gera muita<br />
satisfação. Que venha <strong>2018</strong>!”<br />
Washington Luiz Bernardini Junior<br />
Confira a lista completa dos vencedores em:<br />
desafio.basf.com.br/campanha<br />
5 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Momento de celebrar<br />
Além dos prêmios, os ganhadores da<br />
Campanha de Vendas participaram<br />
de cerimônias de reconhecimento em<br />
convenções, reuniões de townhalls e almoços<br />
com a liderança, para comemorar o resultado<br />
de 2017 e inaugurar o novo ciclo de <strong>2018</strong>.<br />
“A campanha Desafio de Vendas promoveu<br />
claramente em nossa equipe o foco na<br />
superação e realmente foi um sucesso! Tenho<br />
orgulho de ver nosso time tão engajado com a<br />
proposta do Desafio <strong>BASF</strong>. Parabéns a todos<br />
os ganhadores e que venha <strong>2018</strong>!”, comemorou<br />
Renato Rocha, diretor comercial da Suvinil.<br />
Ranking na palma da mão<br />
No Brasil, o Desafio <strong>BASF</strong> 2017 contou com<br />
uma ferramenta digital para computadores e<br />
celulares que possibilitou acompanhar o ranking<br />
atualizado de vendedores e conferir o menu de<br />
experiências disponíveis.<br />
Cerimônia de reconhecimento dos vencedores.<br />
Campanha de Vendas 2017 Brasil - Townhall SAE<br />
A ferramenta também funcionou como uma<br />
rede social na qual os participantes puderam<br />
compartilhar as experiências vividas por meio<br />
do Desafio e ainda divulgar dicas de alta<br />
performance para a comunidade de vendas.<br />
Cerimônia de reconhecimento dos vencedores.<br />
Campanha de Vendas 2017 Brasil - Almoço Liderança SAS<br />
“ESSE FOI O SEGUNDO ANO DA CAMPANHA<br />
DE VENDAS E TEMOS MUITO A CELEBRAR,<br />
COM UM FEEDBACK MUITO POSITIVO<br />
DAS EQUIPES PARTICIPANTES. É MUITO<br />
GRATIFICANTE VER O IMPACTO DA INICIATIVA<br />
NO DIA A DIA DOS NOSSOS COLEGAS DE<br />
VENDAS E FAZER PARTE DESTA INICIATIVA”,<br />
disse Fábio Marques, um dos líderes do SAEP.<br />
Cerimônia de reconhecimento dos vencedores. Campanha de Vendas<br />
2017 Brasil - Convenção Vendas e Marketing Suvinil.<br />
Para <strong>2018</strong>, a Campanha de Vendas contará com<br />
diversas novidades, desde novos prêmios a novas<br />
categorias. Aguardem!<br />
6 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Conectados para crescer!<br />
FERRAMENTA DE VENDAS DO SAEP JÁ APRESENTA RESULTADOS POSITIVOS<br />
“Recebi um e-mail com uma breve descrição da demanda<br />
e um link para visualizar todos os detalhes do potencial<br />
cliente. Aí, foi só dar início ao processo. E no fi nal,<br />
tudo deu certo!”, contou Auro Calixto, coordenador<br />
de negócios da área de CI, relembrando como foi seu<br />
primeiro contato com o QuickLead.<br />
da empresa no Brasil, possibilitando o depósito e acesso<br />
imediato às bonifi cações obtidas quando as vendas<br />
são concretizadas. Essa iniciativa também será levada<br />
em breve para os demais países”, destacou Fábio<br />
Marques, líder do SAEP.<br />
Uma experiência que realmente rendeu frutos. Com as<br />
informações que recebeu, Auro efetuou uma venda de<br />
quatro toneladas em volume de produtos, que marcou<br />
também a primeira negociação promovida por meio<br />
da ferramenta que está conectando e bonifi cando os<br />
colaboradores <strong>BASF</strong> com o objetivo de impulsionar o<br />
crescimento da empresa na América do Sul!<br />
“ACHEI A INICIATIVA EXCELENTE. POR SER<br />
UMA FERRAMENTA OBJETIVA E FÁCIL DE SER<br />
USADA, POSSO FAZER CONSULTAS PELO MEU<br />
NOTEBOOK EM QUALQUER LUGAR EM QUE<br />
EU ESTEJA. GOSTEI DO FLUXOGRAMA DE<br />
BLOCOS COM AS RESPONSABILIDADES PARA<br />
ATENDIMENTO DA DEMANDA, BEM COMO<br />
INDICAÇÃO DE QUEM É O RESPONSÁVEL PARA<br />
DAR SEGUIMENTO AO PROCESSO EM CADA<br />
ETAPA”, elogiou Calixto.<br />
Lançada no Brasil em outubro do ano passado como<br />
uma das iniciativas de Foco no Cliente do SAEP<br />
Excelência <strong>BASF</strong>, o QuickLead já possibilitou a indicação<br />
de mais de 400 potenciais oportunidades de vendas, das<br />
quais quase 80 já se converteram em negócios para a<br />
<strong>BASF</strong>, gerando vendas efetivas de R$ 2.14 milhões, com<br />
projeção de vendas anualizadas de R$ 16.8 milhões.<br />
A plataforma possibilita que qualquer colaborador crie<br />
oportunidades de vendas e ainda seja recompensado pela<br />
iniciativa se a venda for concretizada. Criada em 2011 no<br />
Canadá, a ferramenta já é usada em 100 países onde a<br />
<strong>BASF</strong> tem operação. Além do Brasil, em <strong>2018</strong>, o sistema<br />
foi expandido para todos os países na América do Sul.<br />
“A novidade agora será o lançamento de um cartão prépago,<br />
que será distribuído para todos os colaboradores<br />
Como funciona?<br />
Qualquer colaborador, de qualquer área ou<br />
posição, que identifi car uma oportunidade<br />
de vendas de produtos <strong>BASF</strong> pode acessar<br />
a ferramenta utilizando computadores ou<br />
smartphones corporativos e fazer a indicação<br />
do potencial cliente. Uma central vai direcionar<br />
a sugestão para as unidades de negócio, de<br />
acordo com o produto, região e/ou cliente.<br />
Recompensa<br />
As vendas que forem efetivadas geram<br />
bonifi cações para quem indica o cliente e<br />
para o vendedor que conclui a negociação. O<br />
valor será de 1% do total da venda para cada<br />
(limitado a, no máximo, 5 mil euros por ano<br />
por colaborador).<br />
Acesse a ferramenta pelo<br />
quicklead.basf.com e vamos crescer juntos!<br />
Veja no encarte ao lado o passo a passo para<br />
cadastrar uma oportunidade no QuickLead!<br />
7 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Qual a cara<br />
da <strong>BASF</strong>?<br />
PESQUISA TRAÇA PERFIL DOS COLABORADORES<br />
DA <strong>BASF</strong> NA AMÉRICA DO SUL<br />
Com a participação de mais de 83% dos colaboradores, a<br />
<strong>BASF</strong> realizou, no fim de 2017, o Censo sobre Diversidade<br />
na América do Sul. Com 26 questões, a pesquisa teve o<br />
objetivo de traçar um perfil dos profissionais da empresa<br />
na região, para o aprimoramento das políticas de incentivo<br />
à diversidade e inclusão.<br />
Além de solicitar a identificação dos entrevistados<br />
conforme a cor, idade, sexo e orientação sexual, o<br />
levantamento também convidou os participantes<br />
para uma reflexão sobre como a diversidade tem sido<br />
observada no ambiente de trabalho, analisando diversos<br />
aspectos correlacionados à temática, como preconceito,<br />
inclusão e até os benefícios proporcionados durante o<br />
processo de desenvolvimento dos negócios.<br />
Em todas as questões, a <strong>BASF</strong> foi avaliada de forma<br />
positiva pela maioria dos colaboradores. Entre<br />
os destaques, está o entendimento de 97% dos<br />
entrevistados de que a diversidade é um fator crucial<br />
para promover a inovação.<br />
Por outro lado, houve a constatação do<br />
baixo índice de diversidade racial e sexual<br />
na composição das equipes. Do total de<br />
participantes, mais de 60% são brancos e<br />
do sexo masculino. Além disso, quanto à<br />
orientação sexual, 95% deles declararam ser<br />
“heterossexual”.<br />
“O RESULTADO REFORÇA A NECESSIDADE<br />
DE CONTINUARMOS INVESTINDO EM<br />
PROGRAMAS DE DIVERSIDADE NA <strong>BASF</strong>,<br />
COMO O WOMEN IN BUSINESS, BLACK<br />
INCLUSION GROUP, BE YOURSELF@<strong>BASF</strong><br />
(LGBT) E PCD, PARA CONSTRUIR UMA<br />
<strong>BASF</strong> MAIS DIVERSA E INCLUSIVA, POIS<br />
ACREDITAMOS QUE ESTES SÃO FATORES<br />
IMPORTANTES PARA GERAR UM AMBIENTE<br />
DE TRABALHO QUE REFLITA AS DIFERENÇAS<br />
PRESENTES EM NOSSA SOCIEDADE<br />
AO PASSO QUE TAMBÉM NOS AJUDA A<br />
INOVAR, ENTENDER O CLIENTE E TRAZER<br />
RESULTADOS PARA A <strong>BASF</strong>”, disse Ewald<br />
Maier-Erhart, vice-presidente de Recursos<br />
Humanos para a América do Sul.<br />
8 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Veja os resultados:<br />
Participação por Business Center<br />
83%<br />
A adesão foi de 83% na América do Sul e a<br />
sua participação tem influência direta sobre o<br />
andamento dos programas de diversidade.<br />
BC Brasil 88%<br />
BC Norte<br />
78%<br />
BC Sul<br />
65%<br />
BC Oeste<br />
72%<br />
Raça<br />
Idade<br />
69% 22% 5% 3% 16<br />
brancos pardos negros amarelos colaboradores<br />
*1% não se declararam<br />
indígenas<br />
12% 55% 29% 4%<br />
≤ 25 anos 26 a 40 anos 41 a 55 anos ≥ 56 anos<br />
Orientação sexual<br />
Deficiência<br />
3% possuem e as deficiências<br />
apontadas são divididas em:<br />
95% 2% 1%<br />
97% 47% 21% 34% 2%<br />
heterossexual homossexual bissexual<br />
não possuem física auditiva visuall múltipla<br />
*2% não se declararam<br />
Diversidade e inclusão<br />
98%<br />
concordam que<br />
a diversidade de<br />
colaboradores é uma<br />
vantagem competitiva<br />
para a <strong>BASF</strong>.<br />
97%<br />
concordam que<br />
diversidade e inclusão<br />
geram ideias inovadoras<br />
para a <strong>BASF</strong>.<br />
94%<br />
concordam que a <strong>BASF</strong><br />
América do Sul possui<br />
um forte programa de<br />
diversidade e inclusão<br />
para todos os seus<br />
colaboradores.<br />
Participe dos programas<br />
de Diversidade <strong>BASF</strong>:<br />
• Women in Business<br />
• Black Inclusion Group<br />
• Be Yourself@<strong>BASF</strong><br />
• PCD<br />
16%<br />
14%<br />
12%<br />
se sentem pressionados<br />
a mudar características<br />
pessoais para atender às<br />
expectativas do<br />
“ser <strong>BASF</strong>”.<br />
discordam que os gestores<br />
valorizam colaboradores<br />
que pensam de forma<br />
diferente.<br />
discordam que a<br />
liderança na <strong>BASF</strong> é<br />
aberta e inclusiva.<br />
Para mais informações, escreva para<br />
diversidade@basf.com<br />
9 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
A hora da virada<br />
<strong>BASF</strong> SE PREPARA PARA RETOMADA<br />
DO CRESCIMENTO NA AMÉRICA DO SUL<br />
Após um longo período de retração da<br />
atividade econômica na maioria dos<br />
países da América do Sul, indicadores<br />
recentes apontam para uma retomada do<br />
crescimento na região. Análise divulgada<br />
em abril pela Comissão Econômica para a<br />
América Latina e o Caribe (Cepal) aponta<br />
para um crescimento médio de 2% em<br />
<strong>2018</strong>. A estimativa, apesar de modesta,<br />
representa um avanço frente aos 0,8%<br />
registrados no ano passado.<br />
Especifi camente na América do Sul, vários<br />
países que avançavam com taxas moderadas<br />
devem registrar uma aceleração signifi cativa<br />
em <strong>2018</strong>. Confi ra ao lado.<br />
BCB<br />
BCS<br />
BCN<br />
BCW<br />
Brasil<br />
2,2%<br />
Argentina<br />
2,5%<br />
Colômbia<br />
2,6%<br />
Peru<br />
3,5%<br />
Chile<br />
3,3%<br />
10 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
“Na área de comodities, energia, mineração e agropecuária,<br />
a América do Sul tem indústrias muito bem estabelecidas<br />
que, impulsionadas pelo aquecimento da atividade<br />
econômica mundial, devem gerar demandas por<br />
investimentos em inovação e novas tecnologias”, disse o<br />
economista Ricardo Sennes, sócio-diretor da Prospectiva<br />
Consultoria Brasileira de Assuntos Internacionais, convidado<br />
pela <strong>BASF</strong> para uma apresentação sobre as perspectivas<br />
de crescimento econômico na região.<br />
“VIVEMOS UM MOMENTO DELICADO NOS ÚLTIMOS<br />
QUATRO ANOS, COM QUEDAS EXPRESSIVAS<br />
NOS RESULTADOS, PRINCIPALMENTE NO BRASIL,<br />
ONDE A CRISE ECONÔMICA FOI ACENTUADA<br />
PELA TURBULÊNCIA POLÍTICA. MAS GRAÇAS AO<br />
COMPROMETIMENTO DE NOSSOS COLABORADORES,<br />
ALIADO À REESTRUTURAÇÃO PROMOVIDA PELO<br />
SAEP, CONSEGUIMOS SAIR FORTALECIDOS DESSE<br />
PERÍODO E AGORA PRONTOS PARA RETOMAR O<br />
CRESCIMENTO”, disse Ralph Schweens.<br />
11 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
E as estratégias que serão adotadas para atingir esse<br />
objetivo estiveram entre os temas debatidos durante<br />
o South America Meeting <strong>2018</strong> (SAMT), realizado no<br />
Brasil. O encontro, que contou com a participação<br />
das principais lideranças da <strong>BASF</strong> na América do Sul,<br />
membros do Board e lideranças globais, também<br />
analisou o panorama econômico da região e as<br />
expectativas de novos negócios da empresa.<br />
Mercados<br />
O portfólio da <strong>BASF</strong> na região para atender às<br />
demandas do mercado e expectativas de crescimento<br />
é amplo e inovador. Entre eles estão os negócios de<br />
Óleo e Gás, Químicos e Materiais de Performance,<br />
Materiais Funcionais, Soluções para Agricultura e<br />
Tintas Imobiliárias (Suvinil).<br />
Projetos de digitalização e os investimentos em<br />
inovação e pessoas estiveram entre as iniciativas<br />
apresentadas para atingir essa meta. “VOCÊS<br />
COLOCARAM A CASA EM ORDEM, FIZERAM UM<br />
TRABALHO INCRÍVEL PARA SE RECUPERAR DA<br />
CRISE, MESMO COM TODOS OS OBSTÁCULOS.<br />
POR ISSO, ESTOU COMPLETAMENTE<br />
CONVENCIDO DE QUE SERÃO CAPAZES DE<br />
SUPERAR OS DESAFIOS, PORQUE POSSUEM AS<br />
FERRAMENTAS CORRETAS. NO FINAL, O QUE<br />
CONTA É ESSA ATITUDE: A PAIXÃO POR LUTAR”,<br />
elogiou Dr. Kurt Bock, ex-presidente da Junta<br />
Diretiva da <strong>BASF</strong> SE em sua última visita à região<br />
durante sua gestão.<br />
“O CONSUMIDOR ESTÁ MAIS EXIGENTE<br />
E CADA VEZ MAIS BUSCA PRODUTOS<br />
MELHORES E MAIS EFICIENTES. ISSO<br />
GERA UMA DEMANDA PARA A INDÚSTRIA,<br />
PRINCIPALMENTE PARA O SEGMENTO<br />
QUÍMICO, QUE ESTÁ NO CENTRO<br />
DE TUDO O QUE SE PRODUZ, SEJA<br />
NOS SEGMENTOS DE BASE, SEJA NO<br />
PRODUTO FINAL”, projetou Adriana Dupita,<br />
economista do banco Santander e professora<br />
da Fundação Getúlio Vargas.<br />
As aquisições de parte dos negócios de sementes da<br />
Bayer e do negócio global de poliamidas da Solvay<br />
foram destacadas como exemplos de investimentos<br />
importantes que terão impacto positivo nos resultados.<br />
Também presente no evento, em sua primeira visita<br />
à América do Sul após a nomeação como novo<br />
presidente da <strong>BASF</strong>, Martin Brudermüller apontou<br />
a atitude das pessoas como elemento essencial para<br />
superar os desafios na região.<br />
“Eu vi alguns números e acho que vocês não estiveram<br />
em uma boa situação durante alguns anos. Diante de<br />
um cenário assim, você pode deixar uma oportunidade<br />
ir embora ou pode aproveitá-la. E eu acho que foi isso<br />
o que vocês fizeram. tomaram atitude para aproveitar<br />
oportunidades”, elogiou Brudermüller.<br />
12 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Cultivando a Cultura<br />
do Reconhecimento<br />
Foi com surpresa que a analista de vendas de PM Adriana<br />
Rosa Martinez recebeu um Cartão de Reconhecimento<br />
do SAEP Excelência <strong>BASF</strong>. “Na hora, não entendi direito o<br />
que era, mas depois vi que era um reconhecimento de um<br />
colega de trabalho e fiquei muito feliz”, contou.<br />
A colaboradora <strong>BASF</strong> receberia ainda outros cinco cartões,<br />
todos destacando comportamentos adotados por ela<br />
relacionados com as atitudes de “Foco no Cliente” e “Espírito<br />
de Equipe”. “Gosto do que faço e sempre fui muito paciente<br />
ao auxiliar outros colegas com suas tarefas. E nunca fiz isso<br />
pensando em recompensas. Mas saber que as pessoas<br />
me valorizam por isso é muito gratificante e me motiva a<br />
continuar empenhada em fazer a <strong>BASF</strong> crescer cada vez<br />
mais”, concluiu ela, que também se envolveu na campanha e<br />
enviou cartões para outros colegas.<br />
Motivação é, aliás, o principal objetivo da campanha de<br />
reconhecimento promovida pelo SAEP Excelência <strong>BASF</strong>, por<br />
meio do portal www.excelenciabasf.com.br. Só nos primeiros<br />
quatro meses de funcionamento, mais de 600 cartões foram<br />
trocados entre os colaboradores, parabenizando por atitudes<br />
e resultados em que os cinco comportamentos estiveram<br />
fortemente presentes.<br />
nossos colegas e tornar o trabalho mais<br />
recompensador. Cultivar uma cultura<br />
de reconhecimento é naturalmente uma<br />
prioridade para a <strong>BASF</strong>. É preciso elogiar o<br />
que é bem feito e quem o faz”, disse Mariana<br />
Fabietti, gerente sênior do SAEP.<br />
Disponível em português e espanhol, a<br />
ferramenta digital pode ser acessada pela<br />
intranet e celulares corporativos e ainda permite<br />
o envio de fotos e gravação de vídeos.<br />
“Apreciar um ótimo trabalho é fácil. Você<br />
provavelmente faz isso várias vezes ao<br />
dia, pelo menos na sua cabeça. A parte<br />
difícil era dar um passo adiante e expressar<br />
essa apreciação com seus colegas. O que<br />
fizemos foi facilitar essa atitude”, disse Fábio<br />
Marques, um dos líderes do SAEP.<br />
“AÇÕES COMO ESSA FAZEM A<br />
DIFERENÇA E NOS INCENTIVA A SEGUIR<br />
EM FRENTE, CADA VEZ MAIS COM FOCO<br />
E DETERMINAÇÃO.”<br />
“Um verdadeiro ‘obrigado’ leva apenas alguns segundos<br />
e é uma maneira incrivelmente poderosa de valorizar<br />
Juliana Lages Mendonça<br />
Coordenadora de compras indiretas<br />
13 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
MUNDO <strong>BASF</strong><br />
Uma produção<br />
mais inteligente<br />
MATTHIAS FANKHÄNEL, VICE-PRESIDENTE SENIOR<br />
GLOBAL DE EXPERTISE TÉCNICA (G-FTT), CONTA<br />
COMO A DIGITALIZAÇÃO VAI MUDAR A FORMA<br />
COMO PRODUZIMOS NA <strong>BASF</strong><br />
Os avanços das tecnologias digitais possibilitam o<br />
desenvolvimento de novos modelos de negócio e<br />
a melhoria dos processos de gestão e produção.<br />
Com base nesse conceito, a estratégia Fabricação<br />
Inteligente (Smart Manufacturing) <strong>BASF</strong> 4.0 está<br />
proporcionando novas aplicações digitais nas<br />
fábricas, com o propósito de tornar a produção mais<br />
segura e eficiente.<br />
O objetivo é prever o melhor timing para medidas<br />
de operação e manutenção, reduzindo o tempo de<br />
inatividade e o índice de reparos não planejados,<br />
além de otimizar a coordenação da manutenção e<br />
dos processos de produção. Na entrevista a seguir,<br />
Matthias Fankhänel, vice-presidente sênior global<br />
de Expertise Técnica (G-FTT), fala de algumas<br />
iniciativas que foram colocadas em prática.<br />
1- Como a iniciativa Fabricação Inteligente (Smart<br />
Manufacturing), dentro do projeto <strong>BASF</strong> 4.0 , contribui<br />
para alavancar a vantagem competitiva da <strong>BASF</strong>?<br />
Smart Manufacturing é uma divisão do projeto <strong>BASF</strong><br />
4.0 que tem como um dos princípios aumentar a<br />
eficácia dos ativos da <strong>BASF</strong>, assim como a eficiência<br />
de nossos processos de manufatura, de engenharia<br />
e manutenção, usando uma nova abordagem das<br />
tecnologias e dados digitais. Entre outras aplicações,<br />
abrange tecnologias como realidade aumentada e<br />
manutenção preditiva, por exemplo.<br />
A Manutenção Preditiva, baseada em análise de dados,<br />
oferece métodos para detecção e pr<strong>edição</strong> de anomalias<br />
dos recursos críticos de produção, como compressores<br />
ou trocadores de calor. Para isso, são usados sensores<br />
para coletar dados em tempo real sobre as condições de<br />
operação. Esses dados são avaliados posteriormente por<br />
um software de análise especial, considerando os dados do<br />
processo histórico, como o registro de manutenção do ativo.<br />
Também aumenta a confiabilidade e transparência, além de<br />
evitar paradas inesperadas. A implementação teve início<br />
em 2017, em Ludwigshafen, Antuérpia, Schwarzheide, Port<br />
Arthur, Geismar e Freeport. Os métodos de análise de dados<br />
provenientes desta aplicação digital podem ser usados<br />
no Reliability Center (Centro de Confiabilidade) de E&M<br />
(Engenharia e Manutenção).<br />
2- O que é o Reliability Center e como tem dado suporte<br />
aos processos de digitalização na <strong>BASF</strong>?<br />
O Reliability Center presta serviços de monitoramento<br />
em equipamentos críticos na <strong>BASF</strong> no mundo todo,<br />
correlacionando as medições da máquina e a informação do<br />
processo. Mais de 100 equipamentos são monitorados por<br />
peritos em diagnóstico, em duas salas de monitoramento,<br />
sendo uma na Antuérpia e a outra em Ludwigshafen.<br />
Esses centros detectam mudanças de condições em um<br />
estágio inicial e fazem recomendações de contramedidas<br />
apropriadas. Com esse serviço de monitoramento, podemos<br />
reduzir significativamente as paradas não planejadas, perdas<br />
de produção e custos de manutenção, o que nos dá uma<br />
grande confiabilidade de fábrica, garantindo a entrega do<br />
produto para nossos clientes.<br />
14 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
3- As peças impressas em 3D para os processos<br />
químicos são um grande exemplo de digitalização.<br />
Como isso funciona? Quais os benefícios?<br />
A impressão em 3D, também conhecida como<br />
Fabricação Complementar, é uma nova tecnologia<br />
de fabricação em que as peças são montadas<br />
posteriormente, camada por camada, lançando mão de<br />
diversos materiais (polímeros, cerâmicas e metais). Essa<br />
tecnologia oferece diversas oportunidades. As peças<br />
de alta complexidade são criadas em um tempo muito<br />
menor. A liberdade de design permite a fabricação rápida<br />
de peças para P&D e produção química, tanto para<br />
melhorar o desempenho da peça como para viabilizar a<br />
engenharia reversa das peças obsoletas.<br />
Essa tecnologia, já factível também para a América<br />
do Sul, traz diversos benefícios, principalmente para<br />
as peças sobressalentes: a impressão em 3D de<br />
equipamentos ou peças com longo prazo para entrega<br />
pode ser usada para produzir os itens necessários com<br />
urgência. Assim, o período de inatividade das fábricas<br />
será substancialmente reduzido.<br />
Tecnologia a favor da indústria<br />
Um exemplo do próximo passo de evolução da RA na<br />
<strong>BASF</strong> é o uso dos óculos Microsoft Hololens. Imagine<br />
que haja uma falha em alguma fábrica da <strong>BASF</strong>. O gestor<br />
de ativos e o gestor de manutenção se encontram no<br />
local da peça afetada, mas é bem provável que nenhum<br />
deles seja especialista nesse sistema em particular.<br />
Para evitar a inatividade da máquina, o que custa caro,<br />
eles precisam obter toda a informação necessária<br />
com a maior rapidez possível. Usando o Hololens, eles<br />
podem entrar em contato e compartilhar o cenário<br />
instantaneamente com o perito designado para essa<br />
máquina, que pode, por sua vez, oferecer know-how<br />
relevante e documentos detalhados sobre o sistema,<br />
sem atrasos e em âmbito global.<br />
4- O que é Realidade Aumentada e como é utilizada<br />
pela <strong>BASF</strong>? Quais os benefícios?<br />
A Realidade Aumentada corresponde à ampliação<br />
do ambiente do mundo real, por meio de elementos<br />
aumentados gerados pelo computador, como gráficos,<br />
texto, áudio, vídeo, som ou outras melhorias virtuais.<br />
Então, como a <strong>BASF</strong> usa a realidade aumentada?<br />
Colaborador da <strong>BASF</strong> usando o Microsoft Hololens para trocar informações com<br />
um perito “remoto”.<br />
O projeto de Realidade Aumentada <strong>BASF</strong> 4.0 ajuda nas<br />
tarefas diárias dos colaboradores da produção, engenharia<br />
e manutenção em nossas fábricas, oferecendo aplicativos<br />
de fácil uso em tablets e smartphones industriais. Com os<br />
aplicativos, eles têm acesso direto e rápido à informação<br />
necessária, além de receberem orientação contínua no<br />
trabalho. Com isso, podemos aumentar a eficiência de<br />
nossos processos e assegurar uma transferência de<br />
conhecimento mais sustentável. A Realidade Aumentada<br />
começou a ser implementada globalmente em 2017,<br />
começando por Ludwigshafen, América do Norte, Ásia-<br />
Pacífico e região EMEA (Europa, Oriente Médio e África).<br />
Por meio de uma jornada clara para implementação<br />
dessas aplicações digitais nas produções da <strong>BASF</strong> SA,<br />
a América do Sul já vem se organizando com um time<br />
multidisciplinar liderado por Camilla Dojicsar, Gerente<br />
Regional de Smart Manufacturing <strong>BASF</strong> 4.0.<br />
15 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> NO DIA A DIA<br />
Agricultura 4.0<br />
PROGRAMA DA <strong>BASF</strong> INCENTIVA O DESENVOLVIMENTO DE STARTUPS PARA O AGRONEGÓCIO<br />
Um serviço de pulverização de lavouras com o uso<br />
de drones (que garante mais seguranca ao processo),<br />
um sistema de sensores que faz o monitoramento em<br />
tempo real da aplicação de defensivos agrícolas, além<br />
de aplicativos que auxiliam na locação de máquinas<br />
agrícolas e no acompanhamento dos efeitos do clima<br />
em áreas produtivas.<br />
Esses são alguns exemplos das inovações desenvolvidas<br />
pelas startups aceleradas pela <strong>BASF</strong> e a ACE, via programa<br />
AgroStart. Atualmente, sete empresas participam do<br />
processo, sendo cinco do Brasil e duas do Chile.<br />
Em sua quarta <strong>edição</strong>, o AgroStart está<br />
com inscrições abertas para novos<br />
empreendedores interessados em receber<br />
o apoio. Até fevereiro, o programa já havia<br />
recebido quase 300 inscrições de startups, de<br />
oito países da América Latina.<br />
No processo de seleção serão priorizadas as<br />
propostas que oferecerem soluções em pelo<br />
menos um desses cinco desafios: Agricultura<br />
de Precisão, Automação, Gestão de Estoques,<br />
Gerenciamento de Safra e Rastreabilidade.<br />
16 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
O objetivo do AgroStart é incentivar o desenvolvimento<br />
de novas tecnologias para toda a cadeia do<br />
agronegócio (produtores, distribuidores, cooperativas e<br />
outros profi ssionais do setor), aumentando o acesso a<br />
ferramentas que possam contribuir para uma produção<br />
mais efi ciente e sustentável.<br />
DE ACORDO COM DADOS DA ASSOCIAÇÃO<br />
BRASILEIRA DE STARTUPS (ABSTARTUPS),<br />
EXISTEM HOJE NO BRASIL 4.2 MIL EMPRESAS<br />
DO TIPO. ENTRETANTO, SOMENTE<br />
2% DESSES EMPREENDIMENTOS SÃO<br />
DEDICADOS AO AGRONEGÓCIO.<br />
“A <strong>BASF</strong> é mundialmente conhecida pelo seu DNA<br />
inovador e, desde que lançamos o programa AgroStart,<br />
estamos nos tornando uma referência na gestão e<br />
aceleração de startups focadas no agronegócio”,<br />
explica Almir Araújo, gerente de Sales & Digital<br />
Excellence da <strong>BASF</strong> para a América Latina.<br />
17 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Acelerando<br />
Cada uma das startups selecionadas recebe uma<br />
ajuda de custo de até R$ 150 mil, além de passar por<br />
uma série de capacitações para desenvolver seus<br />
projetos. Durante dez meses, os empreendedores<br />
contam com toda a expertise da ACE, empresa<br />
especializada em aceleramento de startups, bem<br />
como o apoio dos profissionais da <strong>BASF</strong> de diversas<br />
áreas do agronegócio e amplo acesso ao mercado.<br />
“O programa nos ajudou a estruturar a startup,<br />
revisando as definições de negócio, problema, validação<br />
e proposta. No início, nosso foco era totalmente no<br />
produto, sem buscar entender a real demanda dos<br />
clientes. Agora revisamos esse foco para atender às<br />
demandas”, disse Eduardo Goerl, um dos fundadores<br />
da ARPAC, umas das startups aceleradas pelo Agrostart.<br />
Latina, com o propósito de disponibilizar<br />
soluções digitais (agTech) que proporcionem<br />
benefícios à cadeia agro através do conceito<br />
da Internet das Coisas (IoT).<br />
“NOSSO FOCO É CONECTAR O CAMPO<br />
À CIDADE, CONSOLIDANDO A <strong>BASF</strong><br />
COMO LÍDER NO DESENVOLVIMENTO<br />
E FORNECIMENTO DE SOLUÇÕES<br />
INOVADORAS DIGITAIS ATRAVÉS DE<br />
COCRIAÇÃO COM EMPREENDEDORES.<br />
ESSAS SOLUÇÕES AGREGADAS<br />
À OFERTA <strong>BASF</strong> AGRO PODERÃO<br />
CONTRIBUIR AINDA MAIS PARA O DIA A<br />
DIA DA AGRICULTURA”, concluiu Araújo.<br />
Ao final do programa, a <strong>BASF</strong> avaliará oportunidades de<br />
investimento com os projetos mais bem-sucedidos. O<br />
programa AgroStart faz parte da estratégia Agro Digital<br />
da <strong>BASF</strong>, que está sendo implantada em toda a América<br />
Conheça algumas startups aceleradas<br />
pela <strong>BASF</strong>.<br />
18 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Brasil<br />
ARPAC<br />
Solução oferecida: pulverização agrícola com<br />
drones para controle de pragas e doenças. A<br />
solução oferece uma aplicação localizada, precisa,<br />
livre de amassamento e capaz de chegar aonde<br />
outros equipamentos não conseguem.<br />
Acesse: www.arpacbrasil.com.br<br />
Cyan<br />
Solução oferecida: monitoramento climático de alta<br />
precisão que mostra como o clima está impactando<br />
as áreas produtivas de nossos clientes. Com essa<br />
informação, os produtores conseguem otimizar o<br />
processo de tomada de decisões dependentes das<br />
condições do clima e melhorar o acompanhamento<br />
da sua safra.<br />
Alluagro<br />
Solução oferecida: plataforma mobile e web para<br />
locação de máquinas e implementos agrícolas. Os<br />
clientes terão condições de locar e ofertar qualquer<br />
tipo de máquina e implemento agrícola para<br />
utilização nas propriedades rurais.<br />
Aplicativo facilita a busca de<br />
soluções para o manejo nas<br />
lavouras<br />
Levantamento feito pelo Sebrae aponta que 95%<br />
dos produtores rurais brasileiros utilizam o celular no<br />
dia a dia. Essa relação também provoca a crescente<br />
procura por soluções digitais que auxiliem no<br />
desenvolvimento do trabalho do campo.<br />
IAgro<br />
Solução oferecida: o Sistema de Monitoramento<br />
Inteligente de Pragas, que é composto pela junção<br />
de armadilhas inteligentes instaladas na lavoura e a<br />
plataforma web/mobile. Possibilita a visão em tempo<br />
real de todas as áreas gerenciadas com foco em<br />
pragas como Bicudo do Algodão e Broca da Cana.<br />
Chile<br />
Agrotrac<br />
Solução oferecida: plataforma conectada a<br />
sensores para monitorar e informar, em tempo<br />
real, a qualidade da aplicação de defensivos<br />
agrícolas na agricultura, contribuindo assim para<br />
a segurança alimentar.<br />
As inscrições para a próxima turma de<br />
aceleração começaram em abril e podem ser<br />
feitas pelo site www.agrostart.basf.com.br<br />
Atenta a esse movimento, a <strong>BASF</strong> lançou o<br />
aplicativo <strong>BASF</strong> Agro para smartphones. Com<br />
a plataforma, os produtores podem acessar as<br />
principais soluções da empresa que têm foco na<br />
proteção e incremento de cultivos ou no combate<br />
a problemas típicos da agricultura, como pragas,<br />
doenças e plantas daninhas.<br />
Disponível para os sistemas iOS e Android, o<br />
aplicativo oferece, de forma rápida, informações offline<br />
essenciais para o manejo eficiente nas lavouras.<br />
Funcionalidades do aplicativo:<br />
• Informações sobre os principais problemas<br />
- e respectivas soluções - que atingem as<br />
lavouras (divididas por cultivo);<br />
• Informações técnicas sobre produtos <strong>BASF</strong><br />
(bulas e fichas de segurança);<br />
• Desempenho dos produtos;<br />
• Lista de revendas e distribuidores mais<br />
próximos.<br />
19 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Foco (digital)<br />
no Cliente!<br />
NOVA PLATAFORMA AMPLIA CANAIS DE<br />
RELACIONAMENTO COM CLIENTES<br />
Alinhada à estratégia <strong>BASF</strong>@Digital e buscando aumentar<br />
as vendas na região, o projeto Go to Market lançou o<br />
shop@<strong>BASF</strong>, uma plataforma interativa, ágil e de fácil<br />
utilização, para atender às necessidades dos clientes,<br />
tendo como piloto a área de Personal Care. O novo canal<br />
disponibiliza um portfólio totalmente virtual, com mais de<br />
100 produtos para compra imediata.<br />
O lançamento da iniciativa aconteceu em Goiânia,<br />
em abril, com representantes de 30 empresas.<br />
Além do serviço de e-commerce, a plataforma traz<br />
conteúdo específico para os clientes, como artigos<br />
sobre as novidades e tendências do mercado, novas<br />
formulações e inovações <strong>BASF</strong>, campanhas de vendas,<br />
informações sobre ingredientes e atendimento técnico<br />
on-line especializado.<br />
20 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Black Friday digital<br />
Uma prévia do projeto já havia sido realizada em<br />
novembro, com a aplicação de uma ferramenta<br />
on-line experimental, criada para lançar a primeira<br />
campanha digital para a Black Friday. A ação<br />
resultou em um montante em vendas na ordem<br />
de EUR 600 mil. “Foi um teste de fogo muito<br />
importante, pois tínhamos a dúvida se o mercado<br />
estava aberto ao digital. E o resultado nos mostrou<br />
que sim”, analisou Milanese.<br />
“Mais do que um novo canal de relacionamento e<br />
venda, o shop@<strong>BASF</strong> tem o objetivo de ampliar<br />
a experiência dos clientes com as soluções <strong>BASF</strong>,<br />
permitindo uma apresentação mais dinâmica de<br />
nossas soluções”, disse a gerente sênior Renata<br />
Milanese, responsável pelo projeto.<br />
Com o sucesso da iniciativa digital, teve início o<br />
projeto para o desenvolvimento de uma plataforma<br />
exclusiva para a área de Personal Care. O trabalho<br />
durou quatro meses e envolveu uma equipe de<br />
30 profissionais, entre parceiros e colaboradores<br />
<strong>BASF</strong>. Uma pesquisa também foi aplicada com 40<br />
empresas clientes, com o objetivo de entender as<br />
reais expectativas do mercado.<br />
O próximo passo será o lançamento nos demais<br />
mercados da região e a adaptação da plataforma<br />
para outras áreas de negócio da <strong>BASF</strong>. “A<br />
plataforma veio para se somar à força de vendas,<br />
aperfeiçoando e ampliando nossos canais de<br />
relacionamento com o cliente”, finalizou Renata<br />
Oki, gerente sênior de Personal Care.<br />
21 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Crédito barato<br />
e acessível<br />
FERRAMENTA DE FINANCIAMENTO PROMOVERÁ<br />
ATÉ EUR 52 MILHÕES EM VENDAS ADICIONAIS<br />
PARA A <strong>BASF</strong> NO BRASIL<br />
O total de recursos disponibilizados pelos bancos<br />
públicos brasileiros para o financiamento da atual safra<br />
agropecuária nacional foi de R$ 190 bilhões de reais.<br />
O montante é quase três vezes inferior ao Valor Bruto<br />
da Produção do setor que foi estimado para 2017, que<br />
deve ficar próximo dos R$ 540 bilhões. Isso significa<br />
que muitos fornecedores de insumos são obrigados a<br />
encontrar formas de financiar as próprias vendas.<br />
Além da instabilidade climática, a escassez e o alto<br />
custo de crédito para investimentos no campo têm<br />
sido um dos principais desafios para os agricultores<br />
e pecuaristas brasileiros nos últimos anos e também<br />
para quem os financia.<br />
Para oferecer uma solução para esse obstáculo ao<br />
crescimento do setor, as áreas de Finanças e Agro da<br />
<strong>BASF</strong> no Brasil criaram o programa de emissão de<br />
CRA (Certificado de Recebíveis do Agronegócio), uma<br />
modalidade de título de renda fixa lastreado em recebíveis.<br />
“DESDE A SUA IMPLEMENTAÇÃO EM 2016,<br />
A FERRAMENTA JÁ GEROU PARA A <strong>BASF</strong> UM<br />
MONTANTE DE VENDAS ADICIONAIS DE R$ 50<br />
MILHÕES, O EQUIVALENTE A EUR 14 MILHÕES”,<br />
destacou Fernando Lobo, gerente sênior de<br />
Tesouraria e Crédito.<br />
Como funciona<br />
Por meio da emissão desses papéis de crédito<br />
coordenados pela <strong>BASF</strong>, os clientes (distribuidores<br />
e cooperativas) podem obter financiamentos para a<br />
compra de insumos e, consequentemente, incrementar<br />
a produção de alimentos, com taxas de juros até 60%<br />
mais baixas do que as praticadas pelos bancos e<br />
demais instituições financeiras.<br />
22 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Retorno<br />
Como contrapartida, as revendas se comprometem<br />
a destinar, no mínimo, 60% dos recursos captados<br />
à compra de insumos da <strong>BASF</strong>, garantindo as<br />
vendas adicionais para o setor. O retorno de EBIT<br />
(considerando um CM1 aproximado de 50%) deve<br />
chegar a EUR 26 milhões.<br />
“O FOCO PRINCIPAL DA FERRAMENTA É<br />
AUXILIAR AQUELES CLIENTES QUE NÃO<br />
POSSUEM MAIS LIMITE DE CRÉDITO,<br />
OFERECENDO UMA POSSIBILIDADE DE<br />
OBTENÇÃO DE RECURSOS EXTRAS<br />
PARA NOVOS INVESTIMENTOS. COM<br />
ISSO, PROMOVEMOS A FIDELIZAÇÃO E A<br />
GERAÇÃO DE VENDAS ADICIONAIS PARA A<br />
<strong>BASF</strong>”, justificou Camila do Carmo, gerente<br />
de Risco de Crédito para a<br />
América do Sul.<br />
Isso porque esse sistema de investimento criado em 2004<br />
é isento da cobrança de impostos, pois tem a finalidade<br />
de justamente estimular a liberação de recursos para o<br />
agronegócio, por meio da antecipação aos produtores e<br />
cooperativas rurais de vendas feitas a prazo.<br />
Os recebíveis envolvidos na transação são de propriedade<br />
dos clientes <strong>BASF</strong> e são oriundos de vendas a prazo<br />
de insumos agropecuários utilizados na cadeia do<br />
agronegócio. Nessa operação, a <strong>BASF</strong> atua como uma<br />
coordenadora, captando os recebíveis dos clientes, no<br />
caso as revendas de insumos agrícolas.<br />
Essas empresas associam os produtores rurais de<br />
pequeno e médio porte que já adquiriram produtos a<br />
prazo, por meio da emissão de Cédulas de Produto<br />
Rural (CPR) ou duplicatas, que serão usadas como<br />
lastro para a geração dos CRAs.<br />
E foi a possibilidade de ampliar a capacidade de<br />
investimento que atraiu a atenção do empresário<br />
José Emídio Martins Júnior, proprietário da<br />
rede de revendas Nativa Agrícola, com lojas nos<br />
estados de Goiás, Minas Gerais e Distrito Federal.<br />
Ele foi um dos convidados a participar da<br />
operação e aprovou a iniciativa. “Foi uma<br />
excelente ferramenta, pois trouxe mais<br />
competitividade devido ao fato de a parte<br />
financeira do programa ser mais atrativa do<br />
que uma compra normal. Além da segurança e<br />
capitalização para as partes, possibilitou ampliar<br />
nosso volume de negócios”, contou.<br />
Após o sucesso do programa no Brasil, a meta<br />
agora é levar a iniciativa para outros países da<br />
região, adaptando-a conforme as modalidades de<br />
financiamentos existentes em cada mercado.<br />
Esses papéis são então disponibilizados no mercado de<br />
capitais, segmentados em três níveis de investimento.<br />
“Como o processo envolve os recebíveis de centenas<br />
de produtores, o risco de inadimplência é pulverizado,<br />
oferecendo mais garantias aos investidores”, explicou Lobo.<br />
23 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Simples e<br />
eficiente<br />
PROJETO PROMOVE REDUÇÃO DO INVENTÁRIO DE<br />
MATERIAIS DE PERFORMANCE COM A ADOÇÃO DE<br />
INICIATIVAS SIMPLES DE CONTROLE E PLANEJAMENTO<br />
Reduzir um estoque disfuncional que no início de 2016<br />
já ultrapassava os EUR 8 milhões foi o desafio assumido<br />
pelo SIMPLE (Sustainable Inventory Manager Process<br />
Leading to Excellence), um projeto de gerenciamento<br />
sustentável do inventário, que vem sendo desenvolvido<br />
em colaboração por todas as áreas de Materiais de<br />
Performance na América do Sul.<br />
Desde a implementação em janeiro de 2017, a iniciativa já<br />
promoveu uma redução de quase 50% da complexidade<br />
(quantidade de lotes) e cerca de 80% do valor de<br />
inventários disfuncionais.<br />
O grande diferencial do SIMPLE foi o<br />
estabelecimento de processos mais detalhados,<br />
porém mais aplicáveis e sustentáveis, no<br />
gerenciamento do inventário disfuncional. Pioneira na<br />
realização de projetos desse tipo na América do Sul,<br />
a área de PM assumiu o desafio de criar uma cultura<br />
de gestão do inventário que passasse a fazer parte<br />
da rotina de atividades. O projeto contou com o<br />
auxílio de uma consultoria global de Supply Chain.<br />
“DESDE O INÍCIO DO PROJETO, REALIZAMOS<br />
VÁRIAS OFICINAS COM ÁREAS DE SUPPLY<br />
CHAIN, QUALIDADE, DESENVOLVIMENTO,<br />
GESTÃO DE NEGÓCIOS E VENDAS,<br />
ABORDANDO OS PROBLEMAS QUE AFETAVAM<br />
O INVENTÁRIO DO SLOB (ESTOQUE LENTO E<br />
OBSOLETO) E BUSCANDO SOLUÇÕES PARA<br />
OS OBSTÁCULOS IDENTIFICADOS”, conta<br />
Daniel Schoenfelder, diretor de Materiais de<br />
Performance para a América do Sul.<br />
24 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Paralelamente ao tratamento do inventário<br />
disfuncional, a consultoria global da<br />
<strong>BASF</strong> orientou, por meio de workshops, a<br />
implementação de melhorias de processos<br />
que visam manter o estoque saudável.<br />
Fábio Ricchini, gerente de Planejamento e<br />
Controle para a América do Sul, conta que<br />
“o time da região teve a oportunidade de<br />
redesenhar processos, identifi car falhas e<br />
implementar melhorias para que o inventário<br />
disfuncional fosse tratado de forma a<br />
minimizar impactos com o estabelecimento<br />
de processos robustos de controle”.<br />
Colaborador de PM verifica estoque em Fábrica de Guaratinguetá.<br />
O primeiro passo foi encontrar soluções para a<br />
destinação dos estoques, tendo como foco a redução<br />
de complexidade. O time encontrou alternativas na<br />
parceria com outras empresas e, dessa forma, o<br />
processo não infl uenciou a meta do EBIT do ano de<br />
2017, que foi superada.<br />
EM APENAS NOVE MESES DE<br />
IMPLEMENTAÇÃO, O NÚMERO<br />
DE LOTES EM ESTOQUE FOI<br />
REDUZIDO EM 49%, O QUE<br />
REPRESENTOU UMA REDUÇÃO<br />
DO INVENTÁRIO DISFUNCIONAL<br />
DE EUR 8,4 MILHÕES PARA EUR<br />
1,8 MILHÕES.<br />
O plano passou a ser aplicado no dia<br />
a dia, com adequações fundamentais<br />
no relacionamento com o cliente, na<br />
quantidade dos pedidos de produtos e<br />
nas regras de estoque. “Todas as áreas<br />
envolvidas passaram a manter um contato<br />
diário e isso aumentou o sentimento de<br />
trabalho em equipe. As pessoas passaram a<br />
entender melhor o trabalho uma da outra e<br />
criaram uma rotina que permitiu implementar<br />
uma nova cultura, que evita reincidência de<br />
problema, como acontecia antes”, detalhou<br />
Janaina Morais, gerente sênior de Supply<br />
Chain para a América do Sul.<br />
O próximo passo foi a implementação em<br />
janeiro deste ano da ferramenta Health of<br />
Inventory, um sistema global on-line, que<br />
auxilia no gerenciamento do estoque de<br />
forma mais integrada e tecnológica. Agora<br />
a proposta é levar a iniciativa para outras<br />
unidades de negócio da <strong>BASF</strong> na região.<br />
“Às vezes, precisamos apenas de coisas<br />
simples para que nossa vida e nossos<br />
negócios sejam mais efi cientes, efi cazes e<br />
lucrativos”, destacou Daniel.<br />
25 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> NO DIA A DIA<br />
Tudo começou há mais de 40 anos, quando cientistas<br />
passaram a estudar os hábitos alimentares dos esquimós<br />
da Groelância para tentar entender a resistência daquela<br />
população às doenças do coração.<br />
A fonte<br />
da saúde!<br />
PESQUISAS AMPLIAM OS BENEFÍCIOS DOS<br />
ÁCIDOS GRAXOS POLI-INSATURADOS:<br />
OS ÔMEGA-3<br />
O resultado dessas análises foi a descoberta dos ácidos<br />
graxos poli-insaturados, os chamados Ômega-3, um<br />
tipo de gordura presente em várias espécies de peixes<br />
de águas profundas e que habitam as regiões mais frias<br />
do globo, como salmão, sardinha, cavala, peixe-espada,<br />
anchovas e truta.<br />
Logo percebeu-se que essas substâncias são essenciais<br />
para a vida humana, porque são fontes primárias de<br />
energia para as células, além de promover inúmeros outros<br />
benefícios. “O Ômega-3 auxilia na produção de hormônios<br />
que regulam a coagulação do sangue e também a<br />
contração e relaxamento das paredes das artérias, e ainda<br />
está envolvido na síntese de lipídios anti-inflamatórios<br />
especiais, que reduzem a inflamação e interrompem o ciclo<br />
inflamatório”, explicou o médico Rogério Rodrigues Rita,<br />
especialista em medicina ortomolecular.<br />
26 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Depressão de origem inflamatória<br />
Há alguns anos, os médicos perceberam que muitos<br />
pacientes diagnosticados com transtorno depressivo<br />
maior (TDM) não estavam respondendo de forma<br />
satisfatória ao tratamento com medicamentos<br />
antidepressivos. A suspeita era de que processos<br />
inflamatórios em nível celular estariam relacionados<br />
ao problema, pois no cérebro a inflamação pode<br />
interferir na forma com que os neurônios interagem<br />
com os neurotransmissores serotonina, dopamina<br />
e norepinefrina, responsáveis pela percepção<br />
das emoções. Nesses casos, verificou-se que o<br />
consumo de Ômega-3, aliado aos antidepressivos,<br />
trouxe benefícios ao tratamento. Análises que<br />
indicam esse benefício foram publicadas em 2016<br />
nas revistas científicas The American Journal of<br />
Psychiatry e Translational Psychiatry.<br />
CONSUMO DE<br />
ÔMEGA-3 REDUZ EM<br />
ATÉ 30% O RISCO<br />
DE MORTE POR<br />
DOENÇAS CARDÍACAS<br />
E EM 45% O RISCO<br />
DE INCIDÊNCIA DE<br />
MORTE SÚBITA.<br />
Câncer de mama<br />
Além do fator neural, a inflamação crônica também<br />
está associada ao aparecimento do câncer de<br />
mama. Segundo estudo publicado pela Cancer<br />
Epidemiology, Biomarkers & Prevention, o uso<br />
de suplementos de óleo de peixe em mulheres<br />
com idade acima de 50 anos foi associado ao<br />
tratamento, com redução de 32% no risco de<br />
câncer de mama. Outro trabalho, publicado<br />
por pesquisadores brasileiros na revista Clinical<br />
Nutrition, também indica efeitos benéficos da<br />
suplementação combinada ao tratamento com<br />
quimioterapia, melhorando os resultados e a<br />
qualidade de vida dos pacientes.<br />
Nas primeiras décadas de pesquisas,<br />
o foco dos estudos foi direcionado<br />
aos efeitos desse componente no<br />
combate a doenças cardiovasculares,<br />
mas nos últimos anos novas<br />
descobertas estão revelando<br />
resultados posítivos do consumo de<br />
Ômega-3 também contra diversos<br />
outros males originados a partir de<br />
inflamações crônicas.<br />
Confira a seguir alguns desses estudos.<br />
Doença de Alzheimer<br />
Uma das mais conhecidas doenças<br />
neurodegenerativas, o Alzheimer é caracterizado pelo<br />
declínio cognitivo e perda progressiva da memória.<br />
Entre as causas do problema, estão diversos<br />
processos inflamatórios do organismo, que aos<br />
poucos vão comprometendo as funções cerebrais.<br />
Estudos realizados nos últimos 10 anos sugerem que<br />
a intervenção nutricional com Ômega-3, associada<br />
com outros medicamentos, promove resultados<br />
positivos, especialmente nos estágios iniciais da<br />
doença, o que reforça a importância do uso<br />
preventivo dessa suplementação.<br />
27 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Benefícios de A a Z<br />
Além dessas doenças, o consumo de Ômega-3 também<br />
tem apresentado bons resultados contra o colesterol<br />
alto, artrite reumatoide, lúpus eritematoso sistêmico,<br />
osteoporose, desordem bipolar, esquizofrenia, déficit de<br />
atenção/hiperatividade (TDAH), doenças da pele, asma,<br />
degeneração macular, dor menstrual, câncer de cólon e<br />
câncer de próstata.<br />
O que é Ômega-3?<br />
O Ômega-3 é um tipo de gordura poli-insaturada<br />
importante para a manutenção da saúde. O organismo<br />
é capaz de sintetizar a substância em pequenas<br />
quantidades a partir dos ácidos linoléico e alfa-linolênico<br />
presentes em óleos vegetais, como o de linhaça. No<br />
entanto, apenas o consumo de Ômega-3 por meio da<br />
dieta ou suplementação garante os níveis adequados<br />
da gordura no organismo.<br />
Quais são as fontes naturais de Ômega-3?<br />
Peixes oleosos de águas frias e profundas, tais como<br />
salmão, sardinha, anchova, cavala e arenque, são ricos<br />
em ácidos graxos Ômega-3 EPA e DHA, em razão de sua<br />
dieta ser à base de fitoplâncton (algas marinhas), alimento<br />
que armazena grandes quantidades da substância. Óleos<br />
vegetais, como os de linhaça e prímula, são fontes do<br />
precursor de EPA e DHA (ácido alfa-linolênico).<br />
O EPA apresenta ação anti-inflamatória. Seus principais<br />
benefícios estão relacionados à saúde cardiovascular e aos<br />
problemas circulatórios.<br />
O DHA é um ótimo alimento para o cérebro. Dentre seus<br />
benefícios, destacam-se a melhora da memória e dos<br />
neurônios, atuando assim de forma neuroprotetora.<br />
Com informações da revista Essentia Edição nº 10<br />
28 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Qualidade<br />
reconhecida<br />
Com o crescente número de pessoas<br />
preocupadas em manter uma alimentação<br />
balanceada e saudável, cresce também a<br />
procura por produtos ricos em nutrientes que<br />
possam suprir essa necessidade. Porém, no<br />
caso do Ômega-3, esse interesse enfrenta<br />
alguns obstáculos. A substância é obtida<br />
principalmente pelo consumo de algas<br />
específicas e peixes de águas profundas e<br />
geladas, o que dificulta o acesso da maioria da<br />
população ao produto.<br />
E mesmo que o consumidor encontre esse peixe<br />
nas feiras livres e supermercados, não existem<br />
garantias de que o animal possua no organismo<br />
o Ômega-3 em quantidades significantes. “Esses<br />
tipos de peixes são frequentemente criados<br />
em cativeiro ou contaminados com resíduos de<br />
mercúrio, dificultando ainda mais alcançar com<br />
segurança os níveis recomendados”, disse o<br />
médico Rogério Rica.<br />
Por isso, a suplementação com ácidos graxos<br />
se torna a alternativa mais segura para quem<br />
quem quer garantir os benefícios oferecidos<br />
pelo componente. “Ou seja, a procura por<br />
um suplemento de óleo de peixe de ótima<br />
procedência rico em Ômega-3, EPA e DHA tornase<br />
a melhor maneira para atingir o aporte ideal<br />
desse nutriente”, completou o especialista.<br />
“ALÉM DE SER LIVRE DE METAIS PESADOS E<br />
OUTRAS IMPUREZAS, OUTRA GRANDE VANTAGEM<br />
OFERECIDA PELO INGREDIENTE <strong>BASF</strong> SE REFERE<br />
À NEUTRALIDADE DO SABOR E AROMA DO ÓLEO<br />
DE PEIXE, POSSIBILITANDO UMA APLICAÇÃO<br />
MAIS AMPLA DO INGREDIENTE, PRINCIPALMENTE<br />
EM PRODUTOS INFANTIS, UM DOS GRANDES<br />
DESAFIOS DO SETOR”, disse Cyntia Moreira,<br />
técnica de vendas de Nutrição Humana.<br />
Essa qualidade e inovação chamaram a atenção da<br />
Essential Nutrition, a mais nova parceira da <strong>BASF</strong><br />
na área de Nutrição Humana. Focada no segmento<br />
de suplementos alimentares esportivos, a empresa<br />
buscava ingredientes que auxiliassem no atendimento<br />
a esse mercado. “Trabalhamos com um público que<br />
busca resultados específicos com a suplementação por<br />
Ômega-3 e a <strong>BASF</strong> nos trouxe essa solução, alinhada<br />
com nossas exigências de qualidade e sustentabilidade<br />
ambiental na extração da substância”, elogiou a<br />
farmacêutica Bruna Sampaio, do Departamento de<br />
Pesquisa & Desenvolvimento da Essential Nutrition.<br />
Para atender a essa necessidade do mercado,<br />
a área de Nutrição Humana da <strong>BASF</strong> oferece<br />
uma linha completa de Ômega-3 EPA e DHA,<br />
produzidos a partir de peixes e algas, para<br />
aplicação em diversos tipos de suplementos<br />
alimentares indicados para diferentes fases da<br />
vida. Reconhecido internacionalmente pela sua<br />
qualidade e pureza, o produto oferecido pela<br />
<strong>BASF</strong> é altamente concentrado e purificado.<br />
“Cada um dos ingredientes funcionais que propomos<br />
para a indústria alimentícia e suplementos nutricionais<br />
é baseado em uma sólida base científica. Nessa linha,<br />
buscamos empresas e parceiros de mercado em cada<br />
país que compartilham uma visão de ingredientes de<br />
base científica, que possuem benefícios reais e elementos<br />
inovadores”, afirma Claudio Tacconi, gerente do negócio<br />
de Nutrição Humana da <strong>BASF</strong> para a América do Sul.<br />
29 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
<strong>BASF</strong> POR AQUI<br />
Parceria de peso<br />
<strong>BASF</strong> CONQUISTA CERTIFICAÇÃO QUE ABRE PORTAS<br />
PARA NEGÓCIOS COM A FORD<br />
Um dos utilitários mais populares da atualidade, o Novo<br />
Eco Sport 2.0L fabricado no Brasil pela Ford, agora<br />
circula pelas ruas com uma tecnologia que é referência<br />
em termos de sustentabilidade e qualidade. A linha foi a<br />
primeira da montadora a utilizar os catalisadores de três<br />
vias da <strong>BASF</strong>, a marca pioneira no desenvolvimento do<br />
sistema que reduz a emissão de poluentes por veículos.<br />
A união das duas gigantes da indústria mundial só foi<br />
possível graças à conquista da certifi cação de fornecedor<br />
Q1 da Ford, obtida pela fábrica de catalisadores da<br />
<strong>BASF</strong>, instalada em Indaiatuba. Uma classifi cação que<br />
agora permite à área de negócios fornecer globalmente<br />
para a montadora.<br />
“Esta certifi cação nos aproxima da Ford, nos colocando<br />
como um fornecedor preferencial, de confi ança, facilitando<br />
a participação nos processos de compra e abrindo uma<br />
série de novas oportunidades de negócios”, explicou<br />
Heitor T. Barbosa, gerente de vendas de Catalisadores<br />
Automotivos para a América o Sul.<br />
Mas para conquistar a certifi cação Q1, a unidade precisou<br />
passar por uma longa e rígida adequação dos processos<br />
de produção e logística às exigências da montadora,<br />
que incluiu três auditorias que avaliaram os níveis<br />
de excelência operacional de vários setores da<br />
<strong>BASF</strong>. Tudo para garantir segurança e qualidade no<br />
fornecimento das peças para os veículos.<br />
“Nós já mantemos um alto nível de qualidade e<br />
excelência. Porém, foi preciso realizar um trabalho de<br />
adequação aos parâmetros estabelecidos pela Ford, que<br />
também avaliou a nossa cadeia de fornecedores para<br />
eliminar todos os possíveis riscos”, explicou Antônio<br />
Mião, gerente de Supply Chain de Catalisadores<br />
Automotivos para América do Sul.<br />
Um esforço conjunto das várias equipes envolvidas e que<br />
valeu a pena. Após ser aprovada na avaliação do cliente,<br />
a unidade de negócio efetuou uma venda de 11 mil<br />
catalisadores em 2017, ano de lançamento do Novo Eco<br />
Sport 2.0L.<br />
“Agora, com a certifi cação, também estamos aptos a<br />
desenvolver catalisadores para os veículos com motores<br />
1.0L e 1.5L, que hoje representam o maior mercado da<br />
montadora no Brasil”, projetou Heitor Barbosa.<br />
30 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
DAQUI DE DENTRO<br />
Conflito de interesses<br />
CONHEÇA AS REGRAS DA <strong>BASF</strong> PARA EVITAR AS CONSEQUÊNCIAS DESSA PRÁTICA<br />
Tema de inúmeros debates na esfera política, a ocorrência<br />
dos chamados “conflitos de interesses” também é motivo<br />
de preocupação nas relações empresariais. O termo<br />
se refere à situações em que decisões do negócio são<br />
influenciadas por interesses pessoais do colaborador, que<br />
podem trazer prejuízos às empresas.<br />
A relação profissional de supervisão direta entre familiares<br />
ou a preferência pela contratação de um fornecedor, cujo<br />
proprietário é um amigo ou familiar de alguém envolvido<br />
no processo de contratação, podem ser caraterizadas<br />
como casos de “conflitos de interesses”, ainda que não<br />
intencionais. Além de representar violações à política de<br />
Compliance da empresa, estas condutas podem trazer<br />
consequências ainda maiores para os negócios.<br />
Para evitar essas armadilhas, o código de conduta da<br />
<strong>BASF</strong> estabelece que:<br />
“Os relacionamentos pessoais ou interesses não devem<br />
afetar as atividades comerciais. Isso significa que você<br />
não deve criar ou manter qualquer interesse pessoal<br />
que possa gerar, ou parecer gerar, um conflito com os<br />
interesses da <strong>BASF</strong> ou que possa influenciar, ou parecer<br />
influenciar, seu senso de julgamento no desempenho de<br />
suas funções.”<br />
Sabemos que relações pessoais podem ser construídas ao<br />
longo de sua trajetória profissional, por isso, alguns cuidados<br />
devem ser observados para garantir que os seus interesses e<br />
os da <strong>BASF</strong> estão sendo tratados de forma adequada.<br />
A seguir, indicamos algumas das orientações que<br />
devem ser seguidas por nossos colaboradores:<br />
1. Na hipótese de contratação não delegada à área de<br />
negócio, para indicação de fornecedores, sempre envolva<br />
a área de compras. Ela será responsável por realizar o<br />
processo de aquisições de forma imparcial evitando que<br />
sua preferência seja o único critério de escolha.<br />
Caso a contratação seja delegada à área de negócio,<br />
independentemente da indicação de fornecedores, os<br />
procedimentos técnicos, as normas internas e diretrizes<br />
deverão ser observadas para a escolha do fornecedor.<br />
Neste caso, recomenda-se que sejam recebidas no<br />
mínimo 3 (três) propostas de diferentes fornecedores,<br />
priorizando a contratação daqueles que atendam as<br />
qualificações e requisitos mínimos estabelecidos.<br />
2. Como gestor, as avaliações dos coordenados diretos<br />
devem ser pautadas nos critérios indicados pela política<br />
de gestão de pessoas da empresa e desempenho. Em<br />
hipótese alguma o gestor poderá ter sob sua supervisão<br />
familiares e/ou cônjuge.<br />
3. No contato com agentes de governo, imprensa,<br />
entidades de classe, caso você não seja porta-voz oficial<br />
da <strong>BASF</strong> ou responsável por temas de contato com<br />
estes órgãos, não fale em nome da empresa ou negocie<br />
quaisquer benefícios pessoais utilizando seu trabalho na<br />
<strong>BASF</strong> como referência.<br />
Os colaboradores devem informar seu gestor sobre<br />
qualquer conflito de interesse, existente ou potencial, e<br />
buscar junto ao líder uma solução para evitar eventuais<br />
conflitos de interesses.<br />
31 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
CONEXÃO <strong>BASF</strong><br />
O futuro da água<br />
<strong>BASF</strong> ASSINA COMPROMISSO PELA SEGURANÇA<br />
HÍDRICA DURANTE 8º FÓRUM MUNDIAL DA ÁGUA<br />
Durante o 8º Fórum Mundial da Água, realizado em<br />
março no Brasil, a <strong>BASF</strong> reforçou seu compromisso<br />
com a sustentabilidade ao assinar o ‘Compromisso<br />
Empresarial Brasileiro pela Segurança Hídrica’. O acordo<br />
busca o comprometimento das companhias com a<br />
implementação da gestão de água em seus processos<br />
industriais, por meio de adoção de estratégias que<br />
considerem a prevenção às situações de riscos ligados<br />
ao recurso e oportunidades de negócios.<br />
Também signatária dos Objetivos de Desenvolvimento<br />
Sustentável (ODS) das Nações Unidas, a <strong>BASF</strong> já<br />
32 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong><br />
empenha esforços na busca de<br />
alternativas para o enfrentamento da<br />
escassez hídrica e para a necessidade<br />
de garantir a disponibilidade e o<br />
manejo sustentável da água, que é<br />
recurso natural indispensável para a<br />
vida humana.<br />
A companhia trabalha fortemente<br />
para reduzir o consumo de água em<br />
suas unidades produtivas, a partir<br />
de técnicas de reúso, eliminação de<br />
desperdícios, tratamento de efluentes<br />
industriais, entre outras, além de ser<br />
um fornecedor líder em soluções<br />
para purificação da água potável<br />
no tratamento de fluxos de águas<br />
residuais e de processos industriais.
O documento assinado durante o<br />
8º Fórum Mundial da Água é composto<br />
por oito responsabilidades:<br />
Mitigar os riscos da água do negócio, com<br />
uma análise dos riscos sociais, ambientais<br />
e financeiros do negócio, relacionados<br />
direta ou indiretamente à água.<br />
Ter a água na estratégia de negócios,<br />
identificando oportunidades relacionadas<br />
à gestão da água nos negócios.<br />
Medir e comunicar a gestão da água na<br />
empresa.<br />
Zelar pela transparência e reputação,<br />
demonstrando aos seus públicos que a<br />
empresa está tomando medidas efetivas<br />
com foco na gestão responsável da água.<br />
Incentivar projetos de colaboração e<br />
parcerias com instituições de ensino,<br />
ONGs, setor público, comunidade local<br />
e sociedade civil.<br />
Promover o engajamento da cadeia de<br />
valor do negócio e seus impactos nos<br />
processos relacionados direta e<br />
indiretamente à água.<br />
“TEMOS UM COMPROMISSO GLOBAL COM<br />
A PROTEÇÃO DO CLIMA E A ÁGUA É UM<br />
ELEMENTO ESSENCIAL NA NOSSA ESTRATÉGIA.<br />
A ASSINATURA DESSE COMPROMISSO<br />
REFORÇA A ATUAÇÃO DA <strong>BASF</strong> NA<br />
SEGURANÇA E EFICIÊNCIA HÍDRICA E TAMBÉM<br />
NO COMBATE AO DESPERDÍCIO” afi rma Emiliano<br />
Graziano, gerente de Sustentabilidade da <strong>BASF</strong><br />
para a América do Sul.<br />
Reportar anualmente ações, metas e<br />
compromissos assumidos, na plataforma<br />
do Compromisso Empresarial Brasileiro<br />
pela Segurança Hídrica.<br />
Impulsionar uma ação corporativa para<br />
construir uma comunidade de melhores<br />
práticas, ferramentas e recursos voltados<br />
aos temas de gestão de bacias<br />
hidrográficas, reúso e agricultura.<br />
33 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Uso consciente<br />
Essa iniciativa é um dos exemplos de esforços empreendidos<br />
pela <strong>BASF</strong> e seus colaboradores para promover a economia<br />
de água. Somente entre 2002 e 2017, a empresa já reduziu<br />
em 55% o volume de consumo do recurso por tonelada<br />
produzida na América do Sul.<br />
Nossa água tem valor!<br />
Revisar todo o planejamento anual da produção<br />
para reorganizar a sequência de pedidos dos<br />
produtos, viabilizando assim a redução da<br />
necessidade de limpeza da área produtiva<br />
(processo que corresponde a cerca de 70%<br />
do consumo de água da planta). Essa foi uma<br />
das medidas que permitiu que a fábrica de<br />
Herbicidas da <strong>BASF</strong>, do Complexo Químico de<br />
Guaratinguetá, reduzisse em cerca de 98%<br />
o consumo de água entre 2016 e 2017, o<br />
equivalente a 69 milhões de litros, ou 138 mil<br />
caixas d’água.<br />
“TODA VEZ QUE INICIAMOS A PRODUÇÃO<br />
DE UM NOVO PRODUTO, A FÁBRICA<br />
PRECISA SER DESCONTAMINADA, PARA<br />
EVITAR A CONTAMINAÇÃO ENTRE AS<br />
SUBSTÂNCIAS. O QUE FIZEMOS FOI<br />
SEQUENCIAR A PRODUÇÃO DE ACORDO<br />
COM OS PRODUTOS, REDUZINDO DE SEIS<br />
PARA QUATRO DESCONTAMINAÇÕES<br />
NO ANO”, explicou Murilo Cantu Gozzi,<br />
coordenador de produção.<br />
Até 2025, a meta da <strong>BASF</strong> é reduzir mais 20% desse<br />
volume. “Todos os anos, revisamos nossas metas, sempre<br />
colocando objetivos mais elevados, buscando soluções<br />
para reduzir ainda mais nosso consumo de água”, diz<br />
Mariana Sigrist, consultora de proteção ambiental da<br />
<strong>BASF</strong> para a América do Sul.<br />
Além de promover melhoria nos processos, a <strong>BASF</strong><br />
também investe na pesquisa e desenvolvimento de<br />
soluções para purificação de água e tratamento de<br />
efluentes. “Esse é o diferencial da <strong>BASF</strong>, que evita o<br />
desperdício e ainda oferece soluções para auxiliar outros<br />
segmentos da sociedade a preservar esse importante<br />
recurso”, explicou Emiliano Graziano, gerente de<br />
Sustentabilidade da <strong>BASF</strong> para a América do Sul.<br />
Entre os exemplos disponíveis no portfólio, está a linha dos<br />
polímeros floculantes, usados no tratamento de efluentes. Só<br />
a Companhia de Saneamento de Jundiaí, uma das clientes da<br />
<strong>BASF</strong> no Brasil, recuperou quase 36 milhões de m³ de água<br />
em 2017, com o auxílio do ingrediente.<br />
“O ingrediente <strong>BASF</strong> é utilizado em uma das fases do processo<br />
de tratamento do esgoto, promovendo a separação dos<br />
resíduos sólidos do líquido e auxiliando para que essa água<br />
possa retornar ao meio ambiente sem impurezas”, explicou<br />
Márcio Fornaciari, coordenador de negócios de Soluções<br />
para Papel e Tratamento de Água.<br />
Além disso, antes do uso das mangueiras de<br />
água, a equipe da unidade usava vassouras e<br />
escovas para retirar o maior volume possível de<br />
resíduos, reduzindo o esforço da limpeza hídrica.<br />
“Além da economia desse recurso, as medidas<br />
ainda aperfeiçoaram nosso processo, tornando<br />
nossa planta mais eficiente”, elogiou Nelson<br />
Cruz, gerente de produção sênior.<br />
34 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
CONEXÃO <strong>BASF</strong><br />
Prontos para o mercado de trabalho<br />
O mercado de trabalho de pinturas automotivas ganhou<br />
16 jovens preparados e capacitados para atuar nesse<br />
ofício. Em abril, foi finalizado o programa de capacitação<br />
realizado pela Glasurit, a marca de pintura automotiva da<br />
<strong>BASF</strong>, em parceria com a Fundação Forge, da Argentina,<br />
que formou novos profissionais para esse negócio.<br />
O curso teve duração de quatro meses, com atividades<br />
desenvolvidas de janeiro a abril. Os 16 estudantes das<br />
Malvinas Argentinas e da região tiveram aulas teóricas,<br />
ministradas na Fundação Forge, e aulas práticas,<br />
realizadas no Refinish Competence Centre da unidade de<br />
produção de Tortuguitas, tudo com o acompanhamento<br />
de especialistas da <strong>BASF</strong>.<br />
Os participantes saíram do processo de formação<br />
preparados, com ferramentas, estratégias e experiências<br />
práticas, para ingressarem no mercado de trabalho.<br />
Assim, a <strong>BASF</strong> contribui para o desenvolvimento da<br />
comunidade e colabora com os seus clientes.<br />
“Na América do Sul, um entre cada cinco jovens não<br />
estuda e nem trabalha. Os cursos são uma oportunidade<br />
para que se transformem em mão de obra qualificada<br />
para trabalhar na área da pintura automotiva, que é um<br />
setor que tem escassez de especialistas”, destacou<br />
Pablo Provera, coordenador de Marketing da <strong>BASF</strong>.<br />
“PARA ELES, É UMA GRANDE<br />
OPORTUNIDADE, JÁ QUE, PELA PRIMEIRA<br />
VEZ, PUDERAM EXPERIMENTAR E<br />
VIVENCIAR O FUNCIONAMENTO DE<br />
UMA EMPRESA. SIMULTANEAMENTE,<br />
A FUNDAÇÃO APLICA UM PLANO DE<br />
DESENVOLVIMENTO DE COMPETÊNCIAS<br />
FUNDAMENTAL PARA A INSERÇÃO<br />
LABORAL PLENA E TAMBÉM PARA A VIDA<br />
ADULTA”, completa Marcelo Fernández,<br />
diretor da Forge da Argentina.<br />
Compromisso social vinculado aos negócios<br />
O Programa de Formação e Trabalho, realizado<br />
pela Fundação Forge, tem como objetivo capacitar<br />
jovens em situação de vulnerabilidade social para a<br />
primeira inserção no mercado de trabalho.<br />
A iniciativa é uma das ações apoiadas pelo edital<br />
“Conectar para Transformar <strong>2018</strong>” da <strong>BASF</strong>, que<br />
integra a Estratégia de Compromisso Social da<br />
empresa na América do Sul e incrementa projetos<br />
de educação, emprego e proteção de recursos<br />
naturais. Neste ano, foram selecionados 11<br />
projetos da Argentina, Chile e Brasil.<br />
35 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
CONEXÃO <strong>BASF</strong><br />
De cara nova<br />
NOVO CENTRO DE TREINAMENTOS DA SUVINIL VAI<br />
APRIMORAR AÇÕES DE CAPACITAÇÃO DA MARCA<br />
Quase 60 mil pintores, lojistas e vendedores. Esse foi<br />
o saldo de profissionais impactados pelas ações de<br />
capacitação promovidas pela Suvinil, a marca de tintas<br />
imobiliária da <strong>BASF</strong> no Brasil. Alinhadas à estratégia de valor<br />
compartilhado, essas iniciativas visam ao aperfeiçoamento<br />
profissional, à geração de mão de obra especializada e<br />
à inserção de profissionais no mercado de trabalho.<br />
E para ampliar ainda mais o número de pessoas treinadas,<br />
a marca inaugurou, no dia 19 de março, seu novo Centro<br />
de Treinamento, na fábrica de Tintas de Demarchi, em São<br />
Bernardo do Campo. Um investimento que possibilitará<br />
triplicar o número de capacitações oferecidas, beneficiando<br />
cerca de três mil profissionais durante o ano.<br />
“PARA A SUVINIL, ESSES PROFISSIONAIS SÃO OS<br />
GRANDES EMBAIXADORES DA MARCA, POIS SÃO<br />
ELES QUE UTILIZAM, INDICAM E RECOMENDAM<br />
NOSSOS PRODUTOS. ALÉM DE PROMOVER A<br />
ESPECIALIZAÇÃO, NOSSOS TREINAMENTOS<br />
CONTRIBUEM PRINCIPALMENTE PARA INCENTIVAR<br />
ESSES PROFISSIONAIS E VALORIZÁ-LOS,<br />
MOSTRANDO A IMPORTÂNCIA DO TRABALHO<br />
FEITO POR ELES”, afirma Eder Pereira da Silva,<br />
gerente de Serviços ao Mercado.<br />
36 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
Modernização<br />
Diferente de tudo o que existe no mercado, o novo<br />
espaço de 275 m², localizado no prédio Aweta (C120),<br />
oferece uma área para aplicação de sistema Air Less,<br />
exposição de ferramentas, display autoexplicativo<br />
sobre as embalagens, máquinas SelfColor (sistema<br />
tintométrico), biblioteca com material técnico sobre<br />
pintura e decoração, além de um auditório exclusivo com<br />
áreas para lanche e descanso.<br />
Além de contribuir para valorizar os profi ssionais, a Suvinil<br />
promove treinamentos para pintores, com o objetivo<br />
de padronizar a qualidade da mão de obra, atualizar<br />
conhecimentos, viabilizar o acesso a novas tecnologias e<br />
efeitos decorativos, entre outras técnicas, para<br />
que eles ofereçam serviços ainda melhores e<br />
diferenciados aos seus clientes.<br />
“O MERCADO EXIGE UMA ATUALIZAÇÃO<br />
CONSTANTE E A SUVINIL SEMPRE NOS DEU<br />
ESSE SUPORTE. A PARTE PRÁTICA É A MAIS<br />
IMPORTANTE PARA MIM, PORQUE COM AS<br />
DEMONSTRAÇÕES CONSIGO APRENDER<br />
AINDA MAIS E, ASSIM, MELHORAR O MEU<br />
CURRÍCULO”, agradeceu o pintor Marcos<br />
Adriano da Silva, de 45 anos, integrante da<br />
primeira turma capacitada no novo Centro.<br />
Vizinhos do Bem<br />
Outro treinamento oferecido pela Suvinil aconteceu por<br />
meio da plataforma Suvinil Além da Cor, como recurso<br />
de apoio ao Programa Vizinhos do Bem. Realizado<br />
desde abril de 2017, a iniciativa já capacitou mais de<br />
300 moradores de São Gonçalo, no Rio de Janeiro,<br />
para atuação como pintores e ajudantes.<br />
Realizada em parceria com a construtora MRV e o<br />
Serviço Social da Indústria da Construção do Rio de<br />
Janeiro (Seconci-Rio), a ação também promoveu a<br />
revitalização das construções e fachadas do Conjunto<br />
Habitacional Arariboia.<br />
MATERIAIS E VÍDEOAULAS PARA CONTINUAR<br />
ME ESPECIALIZANDO”, comenta Tânia Falchioni<br />
Pereira, uma das alunas do curso.<br />
Trabalho Novo<br />
No fi nal 2017, técnicos da Suvinil também contribuíram<br />
com o programa Trabalho Novo, da Prefeitura de São<br />
Paulo, oferecendo treinamento de auxiliar de pintor<br />
para 16 pessoas em situação de vulnerabilidade social,<br />
atendidas no CTA (Centro Temporário de Acolhimento).<br />
Essa parceria continua em <strong>2018</strong>, com uma meta ainda<br />
mais ousada: capacitar mais 220 pessoas.<br />
“O CURSO FOI MUITO DIDÁTICO E AS AULAS<br />
PRÁTICAS NOS PASSARAM TÉCNICAS DE<br />
PINTURA MUITO IMPORTANTES PARA O MEU<br />
TRABALHO. HOJE, SOU AJUDANTE DE PINTOR<br />
E ENTREI PARA O CLUBE AMIGO SUVINIL,<br />
QUE CONTINUA ME PROPORCIONANDO<br />
37 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
CRUCES CONEXÃO PALATA <strong>BASF</strong><br />
Visita eternizada<br />
SOLUÇÕES <strong>BASF</strong> NOS ÍCONES CRIADOS EM HOMENAGEM À VISITA DO PAPA FRANCISCO<br />
Fé, Caridade e Esperança através da arte: essa foi a<br />
mensagem que um projeto da organização “Cruces de<br />
las Virtudes” levou ao Chile. Três cruzes gigantes, com<br />
7 metros de altura e 4 metros de largura, pintadas por<br />
seis artistas sul-americanos, representando Santiago,<br />
Temuco e Iquique, as três cidades que receberam, em<br />
janeiro, o Papa Francisco.<br />
ano e a <strong>BASF</strong> foi integrante fundamental para a realização<br />
do projeto. Cada obra pesa cerca de 950 quilos, foram<br />
fabricadas com plástico reforçado com fibra de vidro e<br />
utilizaram a Resina Palatal P-4 ® . “As resinas Palatal ® foram<br />
escolhidas por serem produtos de alta qualidade e devido<br />
às suas múltiplas possibilidades de design. Além disso, dão<br />
ao produto final excepcionais propriedades mecânicas e<br />
de resistência às intempéries”, explica o representante de<br />
vendas do produto, Fernando Parada.<br />
Segundo o profissional, a Palatal ® ainda consegue gerar<br />
produtos mais leves do que outros materiais, como cimento,<br />
madeira e aço, além de não exigir manutenção. “Esse foi um<br />
trabalho especial, já que apoiamos o cliente em todos os<br />
momentos, desde a etapa inicial, passando pela construção<br />
dos moldes, até a fabricação da estrutura final”, completa.<br />
A Cruz da Fé foi pintada por Hernán Valdovinos, artista<br />
de grande qualidade técnica e Jorge Artus, artista<br />
que não tem as extremidades superiores e pinta com<br />
a ajuda da boca. Os artistas responsáveis pela Cruz<br />
da Esperança são Gerardo Zenteno, conhecido pelo<br />
trabalho com iconografia nas áreas mais ortodoxas da<br />
Igreja, e Eduardo Rapiman, artista mapuche. A terceira<br />
cruz, a da Caridade, tem as assinaturas de Maya De<br />
Rodt, artista emergente, e de Roberto Mamani, grande<br />
pintor de muros bolivianos.<br />
Resistência a toda prova<br />
A construção das cruzes foi iniciada em setembro do último<br />
Cores vivas por mais tempo<br />
E a resina Palatal ® não foi a única contribuição da <strong>BASF</strong><br />
para um melhor resultado do projeto. Outra solução<br />
foi aplicada nas cruzes: a pintura automotiva Glasurit.<br />
Utilizada como um verniz, ela foi aplicada sobre os<br />
desenhos dos artistas em cada uma das três cruzes. “A<br />
Glasurit teve a função de proteger as criações porque<br />
forma uma camada transparente e muito resistente<br />
a ações do meio ambiente, terra, chuva, sol e até<br />
mesmo à sujeira de pássaros”, conta Fernando Farías,<br />
coordenador de vendas da Glasurit Chile/Peru.<br />
A Glasurit também tem um componente UV, aumentando<br />
ainda mais a proteção contra a radiação solar e mantendo<br />
as cores com mais vida por mais tempo.<br />
38 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
DAQUI DE DENTRO<br />
Mãos seguras<br />
CAMPANHA SENSIBILIZA PARA OS PRINCIPAIS<br />
CUIDADOS COM AS MÃOS<br />
Uma das ferramentas mais úteis do corpo humano,<br />
a mão é também a principal prejudicada quando<br />
negligenciamos cuidados básicos de proteção. De<br />
acordo com dados da área de segurança da <strong>BASF</strong>,<br />
somente nos últimos três anos, a empresa registrou<br />
95 acidentes com colaboradores envolvendo as mãos.<br />
Foram 27 casos só em 2017, representando 37% das<br />
lesões e ferimentos do período.<br />
E isso sem contar os incidentes ocorridos fora do<br />
ambiente de trabalho, quando o colaborador geralmente<br />
baixa a guarda e deixa de respeitar as regras de<br />
segurança. Seja ao abrir e fechar portas ou gavetas ou<br />
no manuseio de itens cortantes e pontiagudos como<br />
facas e tesouras, é preciso estar sempre atento.<br />
Uma lição que Pablo Provera aprendeu da pior forma.<br />
O coordenador de Marketing da unidade de Tintas<br />
Automotivas de Tortuguitas, na Argentina, estava em<br />
sua casa cortando um pedaço de plástico com um<br />
estilete, quando o instrumento cortante escorregou e<br />
cortou seu dedo. “Aprendi que, por mais simples que<br />
seja a atividade, temos que buscar executá-la com<br />
segurança, utilizando os equipamentos corretos e<br />
também os dispositivos de segurança”, refletiu.<br />
Campanha<br />
Para evitar esse tipo de ocorrência, a campanha<br />
de segurança Pode Falar teve como tema a<br />
proteção das mãos em todos os momentos da<br />
vida. “Na comunicação da campanha, usamos<br />
imagens de famílias, sensibilizando nossos<br />
colaboradores para que entendam que, além de<br />
essenciais para o trabalho, as mãos também são<br />
importantes para transmitir afeto e carinho para os<br />
entes queridos”, reforçou Bert Neumeier, diretor<br />
de Segurança e Proteção Ambiental <strong>BASF</strong> para a<br />
América do Sul.<br />
Na campanha os colaboradores foram<br />
convidados a enviar vídeos relatando situações<br />
reais em que as mãos foram feridas ou<br />
estiveram em situação de risco, no trabalho,<br />
no lar ou durante atividades de lazer. Ao<br />
todo, 80 depoimentos foram enviados e os<br />
quatro melhores foram exibidos no Portal do<br />
Colaborador.<br />
A identificação dos riscos foi um dos principais<br />
temas discutidos na SIPAT – Semana Interna de<br />
Prevenção de Acidentes do Trabalho, realizada entre<br />
os dias 7 a 11 de maio, em toda a região.<br />
39 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>
O futuro<br />
não é o que<br />
você sonha,<br />
mas o que<br />
você realiza.<br />
Nossas inovações ajudam as<br />
cidades a usar menos energia,<br />
deixar o ar que respiramos mais<br />
limpo e transformar o transporte<br />
elétrico em uma realidade prática.<br />
Por isso, na <strong>BASF</strong>, somos otimistas<br />
com relação ao futuro.<br />
Saiba mais em<br />
wecreatechemistry.com<br />
40 | <strong>BASF</strong> <strong>Notícias</strong>