REVISTA AUTOMOTIVO - EDIÇÃO 129 - JUNHO/2018

MERCADOAnálise
Por: Amadeu Castanho Neto / Fotos: Divulgação
A Briga das
Marcas
Confira as marcas que dominam
o mercado automotivo brasileiro
A
maioria de nós já sabe que o modelo mais
vendido no Brasil é o Chevrolet Ônix e que
o Ford Ka e o Hyundai HB 20 são os dois
modelos que disputam a segunda e terceira
posições do ranking de emplacamentos. E
quanto às marcas? Quais são as montadoras
que dominam o mercado automotivo
brasileiro? A julgar pelo ranking de emplacamentos,
deveriam ser General Motors, Ford e
Hyundai, correto? Não! No ranking de marcas não adianta ter apenas
um modelo bom de vendas, é preciso ter vários. Do mesmo modo, não
adianta ter nas concessionárias uma grande lista de modelos, mas sem
nenhum que seja bom de venda.
Em vez de General Motors, Ford e Hyundai, no ranking de
marcas de automóveis são a General Motors, a Volkswagem e a
Ford que ficam com os três primeiros lugares. No ranking de marcas
de veículos comerciais leves, muda uma empresa e a ordem:
a Ford, a Volkswagen e a General Motors fazem o trio de líderes.
Já quando se considera automóveis e veículos comerciais leves, a
Fiat nas três primeiras posições.
A BRIGA DAS MARCAS
A briga das marcas pelo domínio do mercado e pela conquista
dos consumidores pode ser melhor percebida quando se observa a
variação no ranking de marcas no segmento de automóveis nos últimos
seis anos. De 2012 a 2014, a líder do ranking foi a Fiat, com a
Volkswagen como segunda colocada em 2012, sendo substituída
pela General Motors em 2013 e 2014. De 2015 a 2018, a liderança
do ranking tem uma nova dona, a General Motors, que deixa
a segunda posição primeiro para a Fiat em 2015 e depois para a
Hyundai e a Volkswagen, em 2016 e 2017, respectivamente.
A Fiat mostra o reflexo do envelhecimento da sua linha de produtos,
caindo do segundo lugar no ranking em 2015 para o terceiro
em 2016 e o quinto em 2017. Atualmente, a marca amarga só a
sexta posição. Vale ressalvar, porém, que quando são considerados os
veículos comerciais leves, a Fiat fica com a liderança, graças ao bom
desempenho das pick-ups Strada e Toro nos emplacamentos.
As tabelas também mostram o bom desempenho de marcas como
a Hyundai e a Toyota, que saem de posições intermediárias para, em
progressão constante, começarem a disputar as posições mais altas
do ranking. A Hyundai começa o período analisado em sétimo lugar,
subindo para o sexto lugar em 2013 e terminando 2014 já na quinta
posição. Depois de manter a posição em 2015, a marca deu um salto
para a segunda posição em 2016 e depois caiu para a terceira em
2017. Este ano, a Hyundai até agora é a quarta colocada.
A Toyota mostra uma progressão semelhante no mesmo período.
É a nona colocada em 2012, a oitava em 2013, a sétima em
2014, depois volta a ser a oitava em 2015, saltando duas posições
para ser a sexta colocada no ranking de 2016, posição que manteve
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