Game Changer #7
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JOSÉ BANCALEIRO<br />
5<br />
Incontestavelmente que esse<br />
clube teve grandes “goleadores”,<br />
indubitavelmente que<br />
possuiu “equipas” fortes, bem<br />
organizadas e lideradas, mas seguramente<br />
que foi a “cultura” (a<br />
que alguns chamavam mística)<br />
que fez a diferença e que fez esse<br />
clube ter sucesso durante tantos<br />
campeonatos. Sintetizando, os<br />
talentos podem ser determinantes<br />
para a criatividade, eficácia<br />
e resultados de uma equipa ou<br />
empresa, mas dificilmente brilharão<br />
se essa equipa ou empresa<br />
não lhes proporcionar a liderança<br />
e os processos necessários<br />
para aproveitar a sua energia e<br />
criatividade, bem como se não<br />
estiverem envolvidos por uma<br />
cultura que potencie as suas<br />
competências.<br />
São inúmeras as formas de definir<br />
cultura organizacional, mas, até<br />
hoje, a que considero mais conseguida<br />
é a que foi usada há muitos<br />
anos pelo CEO da ICL, que a considerou<br />
“the way we do things<br />
around here”, isto é, como sendo<br />
a “forma como fazemos as coisas<br />
por aqui”. Gosto particularmente<br />
desta definição, não só pela<br />
sua simplicidade mas, principalmente,<br />
porque ela nos permite<br />
compreender a razão pela qual<br />
a cultura é tão importante para<br />
qualquer empresa. Na verdade,<br />
se a forma normal como se fazem<br />
as coisas numa organização (i.e.,<br />
fizer parte do seu ADN) for orientada<br />
para o cliente e para a qualidade,<br />
focada em resultados e<br />
com respeito pelas suas pessoas,<br />
então a cultura é um fator potenciador<br />
do negócio. Se, pelo<br />
contrário, a forma normal de<br />
atuar na empresa for burocrática,<br />
laxista, sem objetivos e sem<br />
preocupação pela qualidade,<br />
então a cultura está a prejudicar<br />
gravemente o negócio.<br />
Mas será que podemos alterar<br />
os aspetos de uma cultura ou<br />
criar uma cultura com o perfil<br />
que gostaríamos de ter? Existe<br />
(creio eu, com base na minha experiência)<br />
uma ideia generalizada,<br />
entre os gestores de Recursos<br />
Humanos (RH), de que a cultura é<br />
algo que existe vindo do passado<br />
e com a qual temos de viver.<br />
Eu, pelo contrário, tenho uma<br />
visão interventiva da cultura,<br />
considerando-a uma ferramenta<br />
de gestão de RH com forte<br />
impacto na forma como é exercida<br />
a atividade da organização<br />
e, consequentemente, nos seus<br />
resultados. O tipo de cultura<br />
de uma organização deve ser<br />
pensado e trabalhado profissionalmente<br />
(top down), orientado<br />
pelos objetivos e condicionantes<br />
de longo prazo do negócio, valorizando<br />
e assentando naquilo que<br />
são as suas tradições positivas.<br />
Neste enquadramento, podemos<br />
optar por “intervir” e contribuir<br />
para uma forma de fazer coisas<br />
marcada pela ética, rigor, orientação<br />
para os clientes, valorização<br />
das pessoas, etc. Ou “assistir”<br />
ao crescimento e consolidação<br />
de uma forma de fazer as coisas<br />
que origine o “deixa andar”, falta<br />
de qualidade e desrespeito pelos<br />
clientes e pelas pessoas.<br />
Esta ideia é ainda mais importante<br />
quando todos sabemos que,<br />
independente do setor, as nossas<br />
organizações vão ter de enfrentar,<br />
nos próximos anos, alterações<br />
radicais nos mercados em que<br />
atuam. As organizações vão ter<br />
de investir fortemente em liderança<br />
e em estratégias que lhes<br />
permitam antecipar e aproveitar<br />
as ameaças e oportunidades<br />
que os novos tempos lhes trarão.<br />
Contudo, não há estratégia<br />
que possa ter sucesso se não<br />
estiver alinhada com a cultura.<br />
Nenhuma empresa consegue, a<br />
título de mero exemplo, implementar<br />
uma estratégia de inovação,<br />
se não tiver uma cultura de<br />
abertura e de aceitação do risco<br />
e do direito à diferença.<br />
É por isso que os<br />
anglo-saxónicos<br />
costumam dizer<br />
“culture eats strategy<br />
for breakfast”.<br />
Pense nisso!<br />
dezembro 2018 GAME CHANGER