AWP World

AWP WORLD

AWP World é um jogo institucional que foi utilizado em uma campanha de
comunicação gamificada, realizada pelo Faísca em parceria com a Prefácio
Comunicação para o cliente Allianz Worldwide Partners. A campanha tinha o
objetivo de auxiliar os funcionários na mudança de cultura da antiga empresa
Mondial Assistance para a Allianz Worldwide Partners.

Desenvolvido para facilitar a familiarização dos funcionários
com os valores e a cultura da Allianz Worldwide Partners, o
jogo segue a estrutura de uma narrativa interativa em que
cada decisão do jogador tem um peso diferente
baseado no quanto ela está alinhada com
os valores da empresa.
O jogo apresenta esses novos valores
de uma forma lúdica e envolvente,
incentivando os funcionários a
interagirem uns com os outros e
tornando a assimilação da nova
cultura empresarial mais leve.

Como funcionou a campanha?
A campanha mesclou ações in loco, para incentivar a interação entre os funcionários, com um jogo digital.
Objetivo: transmitir os pilares da nova cultura empresarial da AWP: “Dare, care, anytime, anywhere.”
Para isso, foram determinados três perfis para os funcionários, baseados nesse lema: inovador, cuidadoso e eficiente.
Os perfis serviram para mapear o entendimento inicial de cada um dos funcionários sobre os valores da empresa, e criar uma
experiência personalizada para que pudessem trabalhar nos conceitos que têm mais dificuldade de aplicar em seu trabalho.

Quiz
Na primeira fase, foi realizado um quiz para determinar em qual dos três perfis os funcionários se
encaixavam. A partir dos resultados do quiz, eles foram ligados a um dos três personagens principais
do jogo, que têm características ligadas a um dos três perfis.

Quebra-cabeças
No começo de cada semana, os funcionários
receberam uma peça de quebra-cabeça. Eles
então precisavam se encontrar com outros
funcionários de sua unidade para completar o
quebra-cabeça. Na imagem completa estava
uma senha que liberava a próxima fase do jogo.

O jogo
O jogo apresentava a narrativa dos 3
personagens em uma história em quadrinhos
interativa. Em determinados momentos, os
jogadores precisavam escolher as próximas
ações dos personagens, e essas escolhas
eram pontuadas de acordo com sua
adequação aos novos valores da companhia.

Saindo da Zona de Conforto
Cada funcionário começa o jogo do ponto de vista do personagem que mais se
parece com ele. Ao longo do jogo, os funcionários foram incentivados a aprender os
valores ligados aos personagens mais diferentes do seu inicial.
Jogadores que tomam decisões alinhadas com valores da empresa que eles
inicialmente não possuiam recebem mais pontos do que os que permanecem
na sua zona de conforto.

Recepção dos Funcionários
O engajamento dos funcionários com a campanha foi visível e permitiu o
alinhamento da equipe à nova postura de trabalho, guiada pelas
diretrizes mundiais da Allianz Worldwide Partners.

AWP WORLD
NO PRÊMIO JATOBÁ
A Campanha Somos AWP e game AWP World para a Allianz Worldwide Partners
concorreu através da Prefácio Comunicação no Troféu Jatobá 2017 e ficou no Top
Five na categoria Comunicação interna e relações com os empregados.
O Prêmio Excelência e Inovação em Relações Públicas 2017, representado pelo
Troféu Jatobá, é um evento nacional, destinado ao segmento das agências de
comunicação e congêneres do Brasil e da América Latina.

faiscajogos@gmail.com
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