CLASSCASA MAGAZINE #59

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A matéria-prima era escassa e eles
tiveram que recolher dos escombros da guerra
lona de barracas, couro de luvas de beisebol e
borracha utilizadas pelos americanos para poder
fabricar seus calçados. Foi neste momento que
os irmãos, devido a divergências, especialmente
políticas, resolveram seguir caminhos distintos.
Rudi fundou a Puma. Adi criou a adidas (escrita
com letras minúsculas mesmo) com apenas 47
funcionários. O nome deriva da combinação de
“ADI”, apelido de Adolph, e “DAS” iniciais de seu
sobrenome Dassler. A partir deste momento os
irmãos e as famílias se tornariam, não somente
rivais, mas também inimigas.
A busca por uma imagem que chamasse
a atenção, para tornar seus calçados mais
reconhecidos à distância, culminou com o famoso
design das três listras, surgindo assim um dos
logotipos mais famosos do mundo.
No início dos anos de 1990, a marca
resolveu investir na junção do esporte com o
mundo da moda, lançando produtos antigos
e clássicos com uma nova interpretação
em parceria com estilistas renomados pelo
mundo. Até hoje a Adidas se revela como
marca esportiva com pegada fashion.
Em 2001 Lançamento da adidas
ORIGINALS, uma linha composta por
jaquetas, tênis, agasalhos e bolsas, produzida
entre as décadas de 1920 e 1980, e relançada
com novos desenhos e interpretações, que se
tornou carro-chefe da onda retro, e também
uma verdadeira mina de ouro para a marca,
respondendo por aproximadamente 15%
das receitas globais da empresa. São peças
decoradas com as indefectíveis três listras e
o logotipo em forma de trevo.
Fotos: Divulgação
ADIDAS
A MARCA QUE AMAMOS
Atletas no lugar mais alto do pódio. Quebras de
recordes. Limites superados. Muitas vitórias e
incontáveis títulos. Dificilmente em alguma dessas
situações esportivas às singelas “três listras” não
estiveram presentes. Nenhuma marca simboliza
mais a eficiência e competitividade alemã nos esportes que a
Adidas.
A HISTÓRIA
As origens da marca datam de 1920 quando Adolph Dassler (foto
abaixo), filho de um sapateiro, iniciou um modesto negócio
na pequena cidade alemã de Herzogenaurach, localizada no
coração da Francônia, ao norte de Nuremberg, para produzir
calçados esportivos e malas militares e como forma de sustentar
sua família. A velha lavanderia de sua mãe foi rapidamente
convertida em uma modesta oficina de 18 m². Mas o jovem
fanático por esportes precisaria ser muito criativo para trabalhar
nos difíceis anos do pós-guerra, sem dispor de máquinas,
eletricidade ou materiais adequados. Inicialmente, o negócio era
parecido como o de qualquer outro sapateiro, mas ele nunca
desistiu de seu sonho e da paixão por desenvolver calçados
esportivos duráveis para proteger os atletas de lesões. Nesta
época todos os calçados eram de couro e feitos à mão.
Após um período difícil de inflação e
desemprego, seu irmão, Rudolf, se juntou ao negócio
em 1924. Foi então que os irmãos fundaram no dia 1
de julho a “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (em alemão,
Fábrica de Calçados Esportivos dos Irmãos Dassler),
inicialmente empregando apenas 12 trabalhadores.
Em 1925, Dassler obteve suas primeiras patentes:
uma para um calçado de corridas com cravos forjados
a mão, e outra para uma chuteira de futebol com
travas. Tudo motivado pela ideia que o guiou durante
toda sua vida: a de que cada atleta tivesse o calçado
adequado para o esporte que praticava, evitando assim
lesões e melhorando o desempenho. O sucesso dos
modelos serviu de incentivo para Adi Dassler, que
logo desenvolveu calçados esportivos específicos para
outras modalidades. Em 1927 os irmãos alugaram suas
primeiras instalações e rapidamente a produção subiu
para 100 pares de calçados por dia.
Quando a Segunda Guerra Mundial começou,
Adolf Hitler mandou confiscar a fábrica dos irmãos.
Com o país em escombros após o conflito, os irmãos
retomaram o controle de seus negócios. Durante
este período, eles encontraram enormes dificuldades
para manter o negócio em funcionamento.
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