Manual de marca Tikará 2018

Brand book
CRIADO EM JULHO/2017
ATUALIZADO EM JULHO/2018

Conceito
1. A flor de lótus
A flor de lótus é o símbolo do Yoga e
do Hinduísmo. Representa a iluminação
da consciência.
Germina no lodo (que representa a
ignorância). Seu caule ascende através
da água (que representa o conhecimento)
em direção à luz. Floresce no
ar (que representa o éter), representando
o florescer de todas as qualidades
humanas e a iluminação da consciência
espiritual.
Em muitas culturas simboliza nobreza
e sabedoria.

2. Kamon
Kamon são os símbolos da heráldica
japonesa, similares aos brasões de armas
europeus. Foi utilizado para identificar
as linhagens de samurais e aristocratas
no século XII, e hoje continua
sendo tradicionalmente utilizado para
identificar famílias e instituições.
Geralmente trazem elementos vegetais,
animais, artificiais, naturais ou
celestiais, todos abstraídos em vários
graus. Símbolos religiosos, formas geométricas
e kanji também são utilizados.

3. Kanji
Kanji são os ideogramas que fazem
parte da escrita japonesa e trazem
para a marca a identidade oriental.

Descrição
da marca
A marca é composta pelo contorno de
uma flor de lótus de 5 pétalas. Contorno
na cor violeta e interior em branco
Ao centro temos um círculo preto, com
o ideograma kanji “Tikará”, (em português:
força)
Abaixo temos a inscrição “Instituto
Cultural” na fonte Gotham Bold, em
preto.
Abaixo temos a inscrição “Tikará”
em tipologia exclusivamente desenhada
a partir da fonte “0 Buzz DNA”, em
preto. Seu estilo os caracteres pinceladas
japoneses.
Abaixo temos a inscrição “Yoga, Meditação,
Terapia” na fonte Gotham Regular,
em preto.

Cores
CMYK: C35% M100% Y35% K10%
Pantone: 220 C
RGB: R163 G25 B91
Hexadecimal: #A3195B
Violeta
É a cor da espiritualidade. É também
a cor do Sahasrara chakra, ou centro
energético coronário, simbolizando
a união com a Energia Cósmica, ou o
Absoluto.
Branco
É a cor da pureza, simboliza a purificação
pela qual o indivíduo passa ao
se dedicar às práticas e aos comportamentos
éticos preconizados pela
Filosofia Vidya, ministradas no Instituto
Tikará.
Preto
É a cor usada tradicionalmente pelos
japoneses em seus kamons e em sua
escrita. Dá o tom de sobriedade e seriedade
à marca.

Cores auxiliares
CMYK: K75%
Cinza
Quando a marca é aplicada sobre um fundo
100% preto, o contorno do lótus fica em cinza
(75% de preto).
CMYK: C2% M11% Y16%
RGB: R250 G232 B217
Hexadecimal: #FAE8D9
Bege
Cor auxiliar que faz parte da identidade da
marca, em fundos, principalmente.

Variantes
da marca

SÍMBOLO

Esta versão da
marca, com o
contorno do lótus
em cinza, deve ser
usada apenas sobre
fundo 100% preto

Como aplicar
a marca

O que não fazer
Para preservar e valorizar a marca é necessário aplicá-la com certos critérios.
A seguir apresentamos alguns erros comuns que devem ser evitados.
CURTI!
Tikará
Não rotacionar Não inclinar Não sobrepor Não alterar Não alterar Não alterar
elementos proporção dos tipografia
cores
elementos
Não usar sombra
forte e/ou
deslocada
Caso utilize sombra,
opte por uma
sombra suave,
com até 30% de
opacidade em
preto, com um
deslocamento pequeno
Não suprimir
elementos
Não alterar
proporção
Use sempre a
tecla Shift ao
ampliar ou reduzir
a marca,
mantendo a
proporção entre
altura e largura.
Não usar
contorno
Não aplicar em
tons de cinza
Prefira usar a
versão em preto
e branco
Não aplicar
sobre fundos
complexos
Use sobre um fundo
de reserva ou
apenas o símbolo

Uso sobre diferentes fundos
Usar preferencialmente a versão de cima.

Margem de reserva
A marca nunca deve ser aplicada muito próxima a outros elementos.
Respeite sempre a distância mínima.
Quando aplicar a marca sobre um box, o mesmo deve ter no mínimo as medidas desta margem.
15%
130%
130%

Margem de reserva
A mesma regra vale para as versões horizontais.
Use um box de referência inicial, com base nas letras e deixe as extremidades das pétalas para fora.
Depois aplique a escala para calcular a margem.
120%
170%
10%
35%

Centralização vertical
Pelo fato da marca ser mais larga em sua porção inferior, e apresentar um bico em sua porção superior,
a marca deve ser centralizada de forma ótica e não geométrica.
Método: faça um retângulo alinhado aos limites geométricos da marca, com exceção da face superior.
Esta face deve cruzar o meio da distância entre a extremidade violeta e a extremidade branca. Este retângulo
menor deverá ser centralizado no retângulo contenedor maior e servir de base para alinhamento
da marca.
Centralização ótica,
com o método
explicado acima.
Faça desta forma.
Centralização geométrica.
Perceba como a marca
parece estar mais para
baixo.
Não faça desta forma.

Redução mínima
(Impressão de alta qualidade)
A seguir estão representados os tamanhos mínimos em que se pode
reproduzir a marca impressa.
Ao utilizar tamanhos pequenos, deve-se imprimir em alta qualidade,
para que os dizeres pequenos da marca fiquem legíveis.
Todos os elementos, especialmente as letras, devem estar legíveis a olho nu.
Avalie as limitações de outros processos reprográficos e, se for necessário,
amplie o tamanho para dar legibilidade.
Medidas em milímetros
10
6
4
4
30
22,8
34
5,6
17
4,2
Assinatura
vertical
Assinatura
horizontal
Marca
vertical
Marca
horizontal
Símbolo

Redução mínima
(tela, web)
Abaixo estão as medidas mínimas que devem ser respeitadas
quando tivermos controle sobre o tamanho da imagem na web,
em apresentações de datashow, em TV, etc.
Estas medidas em pixels são relacionadas a telas tradicionais
(72 a 96 dpi). Em telas Retina ® , deve-se respeitar também os
valores em milímetros da página anterior.
Medidas em pixels
47
42
30
30
135
103
153
40
123
31
Assinatura
vertical
Assinatura
horizontal
Marca
vertical
Marca
horizontal
Símbolo

Utilização em redes sociais
Nem sempre é possível controlar como a marca aparece nas redes sociais, pois devemos
respeitar padrões impostos por elas (especialmente nos ícones dos perfis).
Nestes casos, utilize os arquivos descritos a seguir (na última página deste manual você
encontrará o link para download):
Ícones quadrados
Maior que 50 pixels:
Ícones circulares
Maior que 50 pixels:
TIKARA-MARCA-social-quadrado.png
TIKARA-MARCA-social-circular.png
Menor que 50 pixels:
Menor que 50 pixels:
TIKARA-SIMBOLO-social.png
TIKARA-SIMBOLO-social.png

Tipografia
Fonte padrão para corpo de texto:
Gotham Light
Entrelinha: 130% em corpo de texto
*Na página seguinte há um link
para baixar estas fontes.
Família Gotham:
Gotham Thin
Gotham Thin Italic
Gotham Extra Light
Gotham Extra Light Italic
Gotham Light
Gotham Light Italic
Gotham Book
Gotham Book Italic
Gotham Medium
Gotham Medium Italic
Gotham Bold
Gotham Bold Italic
Gotham Black
Gotham Black Italic
Gotham Ultra
Gotham Ultra Italic
Gotham Condensed Light
Gotham Condensed Book
Gotham Condensed Medium
Gotham Condensed Bold

Arquivos
Endereço para download
- Todas as versões da marca,
- Fontes tipográficas,
- Versão mais atualizada deste manual (esta versão: 13/07/2018).
Clique no link abaixo:
http://design.sanjaysatya.com.br/tikara-arquivos
Marca criada em julho de 2017
pelo designer Sanjay Satyanarayana
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