Brand Book Merudharma

BRAND BOOK
SET/2017

+ + + =
A flor de lótus germina
Ganesha é o deus hindu
O Monte Meru é uma
A inicial “M” de
no lodo (que represen-
da prosperidade. É
montanha lendária
Merudharma
ta a ignorância). Seu
considerado removedor
na Mitologia hindu e
caule ascende através
de obstáculos, propor-
representa a escalada
da água (que representa
cionador do sucesso e
rumo à Iluminação da
o conhecimento) em
da fartura, mestre do
Consciência. Representa
direção à luz. Floresce
intelecto, da sabedo-
também a coluna ver-
no ar (que representa
ria e chefe do exército
tebral, através da qual
o éter), representando
celestial, e por isso
a energia de Kundaliní
o florescer de todas as
também, esta divindade
ascende para despertar
qualidades humanas e a
é encontrada sempre na
a Consciência. Uma co-
iluminação da consciên-
porta de todos os tem-
luna saudável e flexível
cia espiritual.
plos hindus e na porta
provê mais saúde global
É um dos símbolos do
Hinduísmo. Em muitas
das casas dos hindus
como o protetor.
às pessoas.
O Sol representa a luz, o
culturas simboliza no-
Tem uma de suas presas
conhecimento, a inspi-
breza e sabedoria.
cortada.
ração diária e a presença
do Guru.

Descrição
da marca
A marca é composta por uma flor de lótus de
5 pétalas. Em seu interior há a representação
da letra M (de Merudharma) que, ao mesmo
tempo representa o deus hindu Ganesha da
prosperidade. A letra M também representa
duas montanhas (remetendo ao Monte
Meru) e, entre elas, o nascer do Sol.
Abaixo temos, na cor bordô, os letreiros:
• “Merudharma”
na fonte Busorama ITC Std Bold.
• “Yoga · Meditação · Terapia”
na fonte Frutiger 55 Regular.

Variantes
da marca

SÍMBOLO

MARCA (SEM TEXTO COMPLEMENTAR)

ASSINATURA (COMPLETA)

Opções de cor

POSITIVO
POSITIVO
POSITIVO
POSITIVO
**O arquivo da versão “Preto e Branco positivo” está com a opção overprint ativada
PADRÃO (DEGRADÊ)
CHAPADO
BORDÔ
PRETO & BRANCO
NEGATIVO
NEGATIVO
NEGATIVO

POSITIVO
POSITIVO
POSITIVO
POSITIVO
**O arquivo da versão “Preto e Branco positivo” está com a opção overprint ativada
PADRÃO (DEGRADÊ)
CHAPADO
BORDÔ
PRETO & BRANCO
NEGATIVO
NEGATIVO
NEGATIVO

Especificação
de cores
Bordô:
CMYK: C35 M100 Y60 K10
Pantone: 194C (Solid Coated)
RGB: R162 G29 B69
Hexadecimal: #A21D45
Laranja Degradê:
Centro: CMYK: C0 M0 Y70 K0
Bordas: CMYK: C0 M50 Y100 K0
Laranja Chapado:
C0 M37 Y100 K0
Pantone: 7409C (Solid Coated)
RGB: R248 G172 B0
Hexadecimal: #F8AC00

como aplicar
a marca

O que não fazer
Para preservar e valorizar a marca é necessário aplicá-la com certos critérios.
A seguir apresentamos alguns erros comuns que devem ser evitados.
MERUDHARMA
Não rotacionar Não inclinar Não sobrepor Não alterar Não alterar Não alterar
outros elementos proporção dos tipografia
cores
elementos
Não usar sombra forte
e/ou deslocada.
Utilize sombra apenas quando utilizar a
versão negativa sobre um fundo escuro:
opte por uma sombra suave, em preto,
com até 40% de opacidade, com um
deslocamento pequeno ou nulo.
Nunca use sombra quando aplicar a
marca positiva sobre fundos claros.
Não alterar
proporção
Use sempre a tecla
Shift ao ampliar ou
reduzir a marca,
mantendo a proporção
entre altura
e largura
Não usar
contorno
Nem nas letras,
nem no símbolo
Não aplicar em
tons de cinza
Prefira usar
a versão
em preto.
Se for imprimir em
P&B, use a versão
em preto
Não aplicar
sobre fundos complexos
Use sobre um
fundo de reserva

Uso sobre diferentes fundos
Em cada fundo colorido, é possível aplicar algumas versões da marca, sendo preferencial a versão de cima. Onde
está aplicada a versão em degradê, também é possível aplicar a versão chapada. A versão degradê não funciona
bem sobre fundos claros e, sobre fundos escuros, é preferencial aplicar sombra difusa, quando possível.

Margem de reserva
A marca nunca deve ser aplicada muito próxima a outros elementos.
Respeite sempre a distância mínima como margem de reserva. Utilize a altura das letras para calculá-la.
Quando aplicar a marca sobre um box, o mesmo deve ter no mínimo as medidas desta margem.
margem
margem
Para o símbolo isolado, calcule a margem
mínima utilizando metade da largura da
pétala superior (cabeça do Ganesha)

Centralização vertical
Pelo fato da marca ser mais larga em sua porção inferior, e apresentar um bico em sua
porção superior, a marca deve ser centralizada de forma ótica (visual) e não geométrica.
O centro geométrico está marcado com uma linha tracejada branca.
Posicione qualquer uma das versões da marca (marca, símbolo ou assinatura) um pouco mais
para cima do que o centro geométrico, para que, visualmente, pareça estar centralizada.
Centralização ótica
(visual), com a marca um
pouco mais para cima.
Faça desta forma.
Centralização geométrica.
Perceba como a marca parece
estar mais para baixo.
Não faça desta forma.

Redução mínima
(Impressão de alta qualidade)
A seguir estão representados os tamanhos mínimos em que se pode reproduzir a marca impressa.
Ao utilizar tamanhos pequenos, deve-se imprimir em alta qualidade, para que os dizeres pequenos da marca fiquem
legíveis. Se for imprimir em baixa ou média qualidade, amplie o tamanho.
Caso use a marca toda em preto, em tamanho pequeno, sobre algum fundo colorido, deve-se usar o recurso
“overprint” (impressão superimposta) ou o modo de transparência “Multiply” (multiplicar).
Evite usar a marca muito pequena em negativo.
Todos os elementos, especialmente as letras, devem estar legíveis a olho nu.
Medidas em milímetros
20
27
7,6
12
5
5,1
Assinatura
Marca
(sem texto
complementar)
Símbolo

Redução mínima
(tela, web, redes sociais)
Abaixo estão as medidas mínimas que devem ser respeitadas
quando tivermos controle sobre o tamanho da imagem na web, em
apresentações de datashow, em TV, etc.
Medidas em pixels
98
130
48
75
38
40
Assinatura
Marca
(sem texto
complementar)
Símbolo

Utilização em redes sociais
Nem sempre é possível controlar o tamanho que a marca aparece nas redes sociais, pois devemos respeitar
padrões impostos por elas (especialmente nas imagens de perfis e ícones).
Por isso especificamos alguns critérios especiais. Perceba que a margem de respiro, nestes casos, é menor
que a especificada em página anterior deste manual. Lembre-se do critério de centralização vertical
explicado anteriormente neste manual
Nunca use a assinatura completa, pois uma mesma imagem de perfil pode ser usada pela rede social
em diferentes tamanhos.
Ícones quadrados
Redução a um espaço de 85 pixels ou mais
Deve-se usar a marca sem texto complementar
Redução a um espaço de 84 pixels ou menos
Deve-se usar apenas o símbolo
box: 85 px
marca 75 px
box: 84 px
marca 69 px

Utilização em redes sociais
Ícones redondos
Redução a um círculo de 85 pixels ou mais
Deve-se usar a marca sem texto complementar.
O alinhamento vertical deve se dar de uma forma que
o letreiro apenas toque a borda so círculo, como exemplificado
abaixo
Redução a um círculo de 84 pixels ou menos
Deve-se usar apenas o símbolo.
O alinhamento vertical deve se dar de uma forma todas
as bordas das pétalas tenham a mesma distância
ao perímetro do círculo.
box: 85 px
marca 75 px
box: 84 px
marca 64 px

Tipografia
Fonte para títulos:
ABC
Família Busorama ITC Std:
Busorama Light
Busorama medium
Busorama bold
Fonte padrão para corpo de texto:
Frutiger 45 Light
Fontes para textos curtos e subtítulos:
Família Frutiger:
Frutiger 45 Light
Frutiger 46 Light Italic
Frutiger 47 Light Condensed
Frutiger 55 Roman
Frutiger 56 Italic
Frutiger 65 Bold
Frutiger 66 Bold Italic
Frutiger 75 Black
Frutiger 75 Black Italic
Frutiger 77 Black Condensed
Frutiger 87 Extra Black Condensed
Frutiger 95 Ultra Black
*Na página seguinte há um link para baixar estas fontes.

Arquivos
Endereço para download
Faça o download dos arquivos da marca, das fontes tipográficas
e deste manual, clicando no link abaixo:
http://design.sanjaysatya.com.br/merudharma-arquivos
Marca criada pelo designer Sanjay Satyanarayana, em setembro de 2017.
design.sanjaysatya.com.br
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