Marketing Indireto

AFINAL
O que é Marketing
Indireto ?
By Liga de Marketing | UNICAMP

O que é?
O Marketing Indireto, conhecido também
como Marketing invisível, apresenta uma
forma mais sútil de promover marcas e
produtos fora de um contexto tipicamente
publicitário.
Muito comum em filmes, programas de
televisão, jogos, eventos, entre outros, essa
propaganda é feita de maneira subliminar,
quando, por exemplo, um produto aparece
ao fundo no cenário de algum filme, ou
quando o personagem usa uma roupa com o
logo de certa marca em evidência.

Importância
A importância do Marketing Indireto
normalmente é notada a longo prazo. Isso
ocorre, pois uma vez que o consumidor vê a
marca em algum dos meios citados, ela fica
gravada no seu subconciente, e no momento da
realização de uma compra, a lembrança dessa
marca terá influência.
Além disso, por ter o objetivo de implementar
uma memória da marca nos consumidores, ele
tem uma forma mais discreta de se apresentar,
sem passar ao consumidor uma sensação de
invasão que, por outro lado, o Marketing Direto
em certos momentos transmite.

Marketing Indireto x
Marketing Direto
Apesar da importância do Marketing Indireto,
ele não substitui o Marketing Direto. Mesmo
que o excesso de propagandas, spams,
anúncios e etc deixem os consumidores
saturados, o Marketing Direto tem uma
eficiência enorme quando utilizado com
estratégia.
A questão é que alguém dificilmente se
incomoda com a forma subliminar que o
Marketing Indireto se comporta, mas nem por
isso o modo direto deve ser abandonado.

Canais de comunicação
Ações publicitárias em grandes shows
(musicais, esportivo, eventos etc)
Vídeos na Internet
Comerciais na TV.
Filmes, séries e novelas.

Exemplos
Marketing Indireto aplicado
no dia a dia das companhias
A seguir, serão apresentados alguns exemplos
de grandes empresas que utilizam do Marketing
Indireto dentro das estratégias de marketing.
Pode-se perceber que essa técnica é aplicada em
diversos canais e, portanto, as empresas
precisam saber qual a melhor forma de aplicálas.

Exemplo I
Red Bull: The art of flight
Essa ação da Red Bull tem em vista a "Alta
Performance" para a marca, não vendendo o
produto diretamente mas o conceito, que
remete ao esporte e adrenalina.

Exemplo II
A série The Big Bang Theory
A série The Big Bang Theory, conhecida pela temática
geek, sempre recebe elementos do mundo nerd, no
caso da foto, dois dos principais consoles da
atualidade, divulgados de forma discreta.

Exemplo III
Camisas de time
Outro grande exemplo são as camisas de time
que recebem patrocínios de marcas dos mais
variados segmentos.

Conclusão
Em suma, podemos considerar essa
modalidade de Marketing uma ótima
alternativa para as marcas que procuram
promover-se de maneira mais concreta e
natural, indo além dos meios tradicionais.
Alternativa esta de grande importância pois,
embora se diferencie das estratégias de
promoção mais incisivas, o Marketing Indireto
pode em muitos casos ser um grande
diferencial no posicionamento destas
marcas frente aos seus consumidores.