REVISTA PROMOVIEW - ESPECIAL - ORLANDO SGARBI

O hibridismo trará
o melhor dos dois
mundos?
A realização de um evento presencial com transmissão
online, solução para minimizar os efeitos
da pandemia deverá se firmar em 2021 devido ao
ceticismo e impacto psicológico gerado pela crise.
E a pergunta mais recorrente quer saber respostas
para o futuro deste formato.
Para Rodrigo Stocco, diretor da Renase que ganhou
a categoria Eventos híbridos do Premio Live
2021, este tipo de ação será uma ferramenta de
marketing ainda mais eficaz e vai fornecer um ROI
diferenciado pois vai proporcionar o cruzamento
de dados e percepções pelo público dos dois
ambientes. Mas será preciso aprender como medir
para entender a eficácia e ajustar a estratégia
para novos eventos.
Já Sandro Andalafat, diretor da Muzik, eleito Fornecedor
do Ano de equipamentos para técnica,
aumenta, o desafio será equilibrar a experiência
de quem vai estar presente com quem vai assistir
pela tela.
Sandro Andalafat, diretor da Muzik
E isso se torna um desafio para as empresas que
fornecem as estruturas de câmeras, suítes de corte e
controle de som, luz, painéis de LED e outros sistemas
porque elas terão que ampliar os investimentos para
atender a demanda criativa dos diretores e planners
de ações de brand experience.
Além disso o hibridismo vai para além venues ou
estúdios e deverá ser utilizado nas ações de rua ou
em eventos ao ar livre. Na opinião de Sandro haverá
falta de técnicos especializados para garantir
a qualidade das milhares de ações simultâneas
que deverão ocorrer.
“Embora o marketing digital moderno ofereça uma
infinidade de maneiras de se conectar com os
compradores em canais e plataformas, os eventos
permitem que você se envolva com seus clientes em
potencial face a face (ou tela a tela) em interações
de alta qualidade’, destaca Fernando Elkis, diretor da
agência Elkis 18.
Evento produzido pela Renase e dirigido por
Rodrigo Stocco foi o ganhador do Prêmio Live
na categoria Evento Híbrido do Ano
“Seja em uma convenção de vendas ou destacando
as características de seu produto ou serviço em uma
feira, os eventos são uma forma valiosa de personalizar
seu negócio e estabelecer uma presença forte
com seu público-alvo. O novo modelo promete trazer
novas oportunidades para networking e experiências
incríveis.”, conclui Elkis.
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