REVISTA PROMOVIEW - ESPECIAL - ORLANDO SGARBI

REVISTA
Prêmio Live
destaca os
grandes nomes
do mercado
Saiba quem são os ganhadores
do Megafone de Ouro na edição
2021 da maior premiação de
live marketing e streaming da
América Latina
OUTUBRO 2021 – ANO II – Nº 2 – R$ 72,00
E mais...
Hibridismo,
Metaverso, ESG
e os grandes
temas do momento
em matérias e
entrevistas especiais
Orlandinho Sgarbi, diretor
comercial dos Studios Apple >
Profissional do Ano

SEU EVENTO
COM QUALIDADE
NA REGIÃO
NORDESTE
Localizada na capital baiana, a Apple Salvador já
realiza grandes projetos na região nordeste como trios
elétricos, camarotes, eventos online e corporativos.
ACESSE NOSSAS REDES!
/APPLEPRODUCOES
CONTATO2021@APPLEPRODUCOES.COM.BR
102

“Realizamos projetos importantes nas
cidades do nordeste durante o período
de pandemia e acreditamos que,
por conta do avanço da vacinação
na região, a retomada dos eventos
está cada vez mais próxima.
Teremos muitas novidades e parcerias
para esse novo momento, o que
nos deixa ainda mais empolgados
para voltar com tudo!"
Cleiton Badaró
103

ÍNDICE
INDICE
ÍNDICE
Pag. 4
Editorial
Pag. 45
Prêmio Live 2021
Pag. 6
Resilientes e vencedores
Pag. 46
Vencedores - América Latina
Pag. 10
Metaverso
Pag. 53
Vencedores - Brasil
Pag. 19
Pag. 14
Pag. 23
Pag. 29
Anuário 10 anos
A era do ESG
Muy Hermoso
Buzz do Ano
Pag. 66
Pag. 72
Pag. 77
Os novos desafios do
trade marketing
Valendo!
Galeria
Festa
Pag. 38
Hibridismo
Pag. 84
Galeria Cena
EXPE
DIENTE
Revista Promoview - Ano II - N° 2
Editor: Júlio Feijó Neto – Mtb 0091 219/SP
Criação e Projeto Gráfico: Bamboo
Direção de arte e diagramação:
Gabriele Louise Swiszez
Comercial: Live Representações
Tráfego: Isabela Sheila Pereira Silva
Telemarketing: Setugroup
Pesquisa: CEDOC Promoview
Revisão: Odilaine Carvalho
Fotos: Foto Grafias
GRUPO PROMOVIEW
PROMOVIEW
www.promoview.com.br
e-mail: promoview@promoview.com.br
PRÊMIO LIVE
www.premiolive.com
e-mail: premiolive@premiolive.com
LIVE MARKETING
www.livemarketing.com.br
e-mail: live@livemarketing.com.br
Whatsapp: (11) 9 4802 2977
Caixa Postal 381 – CEP 80613-981 – Curitiba - PR
APOIO INSTITUCIONAL
2

PRÊMIO
LIVE
2021
VENCEDOR
AÇÃO DE BRAND
EXPERIENCE
M
NG Z
SABE QUAL
É A MELHOR
EXPERIÊNCIA DE
GANHAR UM PRÊMIO?
A QUE NÓS
CRIAMOS!
contato@elkis18.com.br
3

EDITORIAL
O tempo passa e a nossa maneira de ver o mundo também. Adaptação
é a melhor habilidade que se pode ter nestes novos tempos.
A cada dia nos deparamos com uma nova forma
de ver as coisas, acontecimentos e pessoas que nos
cercam. As inovações acontecem com velocidade e
o processo de descarte segue no mesmo ritmo.
Podemos enxergar isso em muitos aspectos ligados
a comunicação nas nossas vidas. Quando os CDs
chegaram, os disquetes, fitas K7e VHS saíram de foco,
assim como os CDs desapareceram para dar espaço
ao armazenamento na nuvem.
Hoje em dia, quantos de nós somos capazes de dizer
que usamos telefones fixos? Ou melhor, quem pode
dizer que ainda tem um?
E quando se trata do nosso mercado de agências e
fornecedores de serviços para ativações, eventos e
ações de brand experience? Este setor é um dos que
mais sofreu mutações ao longo do tempo, adaptando-se
de acordo com a necessidade da comunidade
naquele momento, mas sempre focado em proporcionar
as melhores experiências. Nesta trajetória ganhou
proporções gigantescas e hoje é fundamental e
estratégico para as marcas, serviços e produtos.
Agora foi colocado à prova e pivotou de forma surpreendente
e espetacular, não só produzindo eventos
híbridos e lives como criando e desenvolvendo plataformas
para interação e engajamento.
E nós acompanhamos essa transformação e estamos
crescendo junto.
Começamos em 2006 como um blog. Vimos o surgimento
e estamos acompanhando o desenrolar das
redes sociais, o maior fenômeno social da história da
humanidade, que entre muitas outras coisas, revolucionou
as relações de consumo.
Neste período lançamos um anuário, o impresso
que é uma publicação institucional que mostra a
qualidade e a força das agências e fornecedores
especializados. Nestas 10 edições contamos muitas
historias e tudo começou em 2012, no lançamento
da primeira edição do anuário, com uma live, em
um tempo em que este tipo de transmissão sequer
era cogitado pela comunidade de profissionais
que realiza eventos.
E em 2020, pouco antes da “live” tornar-se protagonista,
desenvolvemos um prêmio com este
nome. O Prêmio Live.
Se pudermos resumir o que significa este momento
em que o site Promoview completa 15 anos de
atualização ininterrupta, e o Anuário chega a sua
10ª. edição, a palavra é adaptação.
E, então voltamos ao início deste texto e percebemos
a intensidade da nossa sinergia com este
mercado que sempre sofreu preconceitos nos
mais diversos níveis e resistiu a tudo, inclusive ao
colapso. Nossas histórias são semelhantes e se
misturam, se completam.
É isso que você vai ler nesta segunda edição
da Revista Promoview.
Então, seja bem vindo e curta o editorial sobre a
nossa história, as histórias criadas pelos protagonistas
do Prêmio Live e matérias inéditas focadas
no futuro, metaverso, ESG, hibridismo e mais,
muito mais.
Julio Feijó Neto, fundador do
Promoview, ao lado da exposição
com as 10 edições do Anuário
Brasileiro de Live Marketing,
apresentadas na festa de entrega
do Premio Live 2021
4

5

RESILIENTES E
VENCEDORES
Mais uma vez a Revista Promoview traz para você que
acompanha as atividades do mercado de eventos
os detalhes de todas as etapas do Prêmio Live e da
grande noite histórica, marcada por recordes, tanto
no engajamento como em audiência, a live teve mais
de 3.000 participantes simultâneos e 13 mil visualizações
até o fechamento desta edição.
A transmissão oficial aconteceu na noite do dia 23
de agosto de 2021, na Fecomercio, em São Paulo nos
estúdios da Apple Produções.
A 2ª. edição do Prêmio Live surgiu em um momento
de grande mudança dos hábitos de consumo
onde a experiência tornou-se um elemento chave
nas estratégias.
Seu objetivo é reconhecer projetos e cases em todos
os ambientes, especialmente no metaverso, alinhando
a premiação com as mais recentes tendências.
Em 2021, reconheceu vinte agências sendo cinco
localizadas fora do Brasil, seis empresas fornecedoras
de serviços, dezenove cases sendo seis presenciais,
criados e produzidos para dezesseis marcas dos segmentos
de bebidas, alimentos, automóveis, financeiro,
saúde, streaming e marketplace.
“Olhando para trás quase não dá para
acreditar no que fizemos. Superar aquilo
tudo, quebrar o medo que imperava no
mercado foi uma tarefa complexa e só
conseguimos pela garra, superação
e muito profissionalismo de todos os
amigos envolvidos”.
Orlando Sgarbi, diretor dos Studios Apple
Apesar da diversidade na criação e execução dos
projetos do grupo de Cases, e das diferentes atividades
das agências e empresas premiadas no grupo
Enterprise, todos os grandes campeões tem algo em
comum: a superação no pior momento da história do
setor de eventos, gravemente atingido pelo isolamento
provocado pela pandemia.
Logo após a cerimônia, durante a festa, os ganhadores
falaram na entrevista oficial realizada no estúdio
montado no interior do CUBO.
Prêmio Live 2021
Promoview
Assista ao vídeo
da live com todas
as entrevistas
“ Um orgulho muito grande a conquista
destes quatro troféus, um deles internacional,
disputando com cases de alta qualidade.
Mérito da equipe, um time muito
dedicado que não desistiu de jeito nenhum
desde o inicio da pandemia, ficaram atrás
de tudo o que era possível fazer para ser
diferente, e com isso não paramos. Parabéns
a Kimberly Clark, Heineken e Whirlpool
pelos projetos que nos deram estas premiações.
E este é um momento muito feliz.
Paulo Farnese, Socio Diretor da EAÍ!?
Live Marketing
6

Os ganhadores do Megafone de
Ouro foram revelados na noite de
23 de agosto em um evento híbrido
realizado em São Paulo tendo, em
comum, histórias de superação.
Marcelo Checon é um campeão do Prêmio Live que
buscou novas alternativas já nos primeiros dias da
pandemia e colocou toda a sua estrutura para apoiar
o Governo de São Paulo na construção dos hospitais
de campanha, fundamentais no combate a covid-19,
mas que também geraram empregos para profissionais
da área. “Na pandemia tomamos o cuidado
de contratar pessoas diferentes para cada um dos
projetos procurando proporcionar renda para o maior
número de famílias possível”, revelou Marcelo Checon.
Para recuperar a receita da paralisação em 2020, a
MChecon já contratou todas as pessoas que foram
pela falta de atividade naquele período e foi além,
investindo e iniciando as atividades da M&Co um
ecossistema full service de soluções criativas, completas
e integradas para eventos de todos os portes e
segmentos, composto pelas empresas Triart, RECON e
a 100% Eventos, lideradas pela MChecon, ganhadora
do Megafone de Ouro na categoria Fornecedor do
Ano Cenografia e Montagens.
“Significa muito saber que, além de sobreviver
a esse drama todo, fizemos um trabalho digno
de reconhecimento no Prêmio Live. É uma honra
imensa, não só pelo prêmio em si, que é a grande
iniciativa para valorizar o Live Marketing, mas
também pela representatividade em termos sidos
relevantes durante o duro período da pandemia”
Marcelo Checon, founder & CEO da M&Co
“Recebemos os megafones com muita
alegria porque é o coroamento do trabalho
de todo um time. Temos cases premiados
no período pré e durante a pandemia, e são
completamente diferentes, mas mostram o
poder de adaptação e criatividade de uma
equipe que trabalha junto para construir
grandes marcas”.
“Além dos objetivos estratégicos da
marca, naquele momento, em outubro
de 2020, procuramos realizar um evento
presencial com todos os cuidados e
protocolos para auxiliar na motivação
do mercado que estava arrasado. A
ideia foi mostrar que era possível e que
nunca podemos deixar de acreditar na
recuperação do mercado”.
Denise Garrido - Sócia Diretora da
agência Atenas
Claudio Rawicz, diretor de Marketing da
Audi do Brasil
7

9

Metaverso
A transição já está em andamento
Existem diferentes visões sobre o significado de metaverso.
O fato é que neste ambiente vamos acessar
apenas mais um nível em nosso relacionamento com
a internet.
Primeiro pudemos enviar textos, depois fotos, um pouco
mais tarde fotos e textos ao vivo. O próximo passo
foram os vídeos. Veja-os gratuitamente por horas.
Envie-os em alguns segundos. A transição caminha
para nos vermos pessoalmente com avatares hiper-
-realistas, em cuja ‘pele’ nos colocaremos através de
óculos de realidade virtual, utilizando outros tipos de
acessórios como ternos e luvas para que a sensação
seja totalmente envolvente.
Para além dos jogos, o metaverso está abrindo possibilidades
para atividades cotidianas, como uma
reunião de trabalho, aulas, conversas ou até mesmo
uma caminhada na cidade.
A tecnologia encontra maiores avanços no ambiente
dos jogos online mas já está no radar das grandes
corporações e no dia a dia das Big Techs como
Facebook e Microsoft. A empresa de Zuckerberg, por
exemplo, está empregando 20% de toda a sua força
de trabalho nesse projeto. O Oculus, ainda não disponível
no Brasil, proporciona uma experiência imersiva
impressionante até mesmo para aqueles que convivem
diariamente com os avanços tecnológicos.
Depois do Second Life, desenvolvido no já distante
início do século 21, a performance de Travis Scott no
Fortnite durante a pandemia é considerada o novo
marco nesta evolução e novas iniciativas aparecem
com rapidez.
Grandes empresas como a Hyundai e a Vans apostaram
no jogo online Roblox para suas novas campanhas
de marketing. Nele, aproveitaram as mecânicas
do jogo para trazer, em realidade virtual, os seus
produtos e colocá-los bem próximos aos jogadores.
A comunidade brasileira de comunicação e marketing
ainda aguarda a primeira grande ação neste
ambiente. Há um gigantesco mercado a ser desenvolvido,
principalmente quando pensamos no desenvolvimento
de ações para experiências de marca e
o quanto elas poderão ser imersivas para o encantamento
de fãs e clientes. Será possível, literalmente,
entrar na casa das pessoas ou fazer com que elas
entrem no nosso mundo.
As barreiras do tempo e espaço que existiam
no universo físico se transformam em
inúmeras possibilidades.
Para Bernardo Dinardi, Empresário do Ano no Prêmio
Live 2021, a evolução deste cenário está relacionada a
dois fatores: acesso à tecnologia e uma transformação
cultural.
“Com o aumento do acesso à infraestrutura e
dispositivos, há também o aumento do uso por
parte dos usuários, o que leva a uma mudança
nos hábitos: quanto maior o consumo, maior
o incentivo a empresas na produção de conteúdos,
devices e experiências. Tudo isso até
que o metaverso passará a ser tão comum nas
nossas vidas que nem sentiremos a transição
entre as realidades, assim como acontece hoje
entre o universo físico e digital. É um processo
de transição gradual”, destaca Bernardo.
10

Aqui a lei do “bônus e ônus” entra em cena. Seríamos
nós conscientes o suficiente para utilizar essa tecnologia
de forma ampla? Imaginemos casos em que o
bullying e a perseguição virtual aconteçam através
de avatares e não apenas palavras no facebook, por
exemplo. Ou então que, graças ao preço exacerbado,
o mundo acabe se segregando ainda mais entre
aqueles que podem pagar e os que não podem.
Certamente estas barreiras devem ser consideradas
na vida cotidiana. Mas no controlado ambiente
corporativo estes fatores são irrelevantes e a evolução
rumo a ações de brand experience envolventes
deverá ser muito rápida.
Bernardo Dinardi demonstra isso na prática.
“Clientes como Bayer, Vale, Netflix e Mary Kay já criaram,
com a TM1, ambientes para explorar universos
virtuais para potencializar a interação entre o público
e as marcas, seja para conhecer em detalhes o catálogo
de produtos, explicar o funcionamento de uma
máquina pesada ou convidar crianças para viver
uma feira de ciências virtual durante a quarentena”,
conta o empresário.
Bernardo Dinardi - Founder e CEO da TM1
“Nosso cuidado principal é criar experiências que atendam
os objetivos do cliente e que incluam o maior número
de pessoas, permitindo que os ambientes virtuais
possam ser explorados por celulares e computadores
em uma navegação simplificada, para que, até quem
não tem tanta familiaridade com inovações digitais,
possa interagir com tranquilidade”, conclui.
11

SOMOS A PRIMEIRA HOLDING EM
INFRAESTRUTURA PARA EVENTOS DO BRASIL!
UM ECOSSISTEMA ÚNICO, COMPLETO E EM EXPANSÃO.
Oferecemos todas as soluções essenciais e complementares para eventos de pequeno,
médio ou grande porte. Tudo isso graças a um portfólio com companhias
inquestionavelmente consolidadas, com mais de 15 anos de mercado.
A M&Co reúne empresas renomadas que trazem uma equipe de excelentes
profissionais, designados a buscar soluções criativas e construtivas dentro das melhores
práticas do mercado, com foco no desenvolvimento de projetos de alto impacto e
elevado nível de qualidade.
12

13

1

10ANUÁRIO
ANOS
Do BTL ao Brand Experience, com
muito orgulho
Além da cobertura diária com notícias das
ações do marketing digital e do live marketing, o
Promoview, a plataforma mais influente dentro
do segmento de agências e fornecedores especializados
organiza e publica há dez anos o Anuário
Brasileiro de Live Marketing, uma coletânea
para amplificar e valorizar as atividades destas
empresas, seus diretores e profissionais.
Neste período de muitas dificuldades na conjuntura
do país, a liderança e o firme propósito
de Julio Feijó garantiram a publicação do
anuário, inclusive em nível internacional com
edições bilingues.
Ao longo destes anos, o “Anuário do Promoview”
apresentou portfólios das grandes agências
especializadas e antecipou tendências em seus
editoriais, pesquisas e estudos, celebrou em
suas páginas os principais acontecimentos e
foi decisivo para ampliar a estatura do mercado,
valorizando a atividade, fato que inspirou
grandes iniciativas do setor, como a adoção
da nomenclatura live marketing, apresentada
na edição de 2013 pelo presidente da Ampro,
Kito Mansano.
Ano a ano, foi se consolidando como a mais
relevante publicação do setor de eventos e
ativações de marca, sendo a única publicação
impressa que trata com profundidade e
propriedade o mercado dos profissionais que
criam, planejam e executam estratégias para
ações de brand experience de forma presencial
e também no ambiente digital.
Com isso, fez história no cenário da comunicação
e marketing tornando-se um marco. Na
opinião da maioria dos agentes de mercado, o
setor divide-se entre antes e depois do Anuário.
Mesmo em 2020 quando a pandemia chegou
e o mundo dos eventos parou, grandes empresas
revolucionaram a forma de pensar e
conseguiram passar por cima desse problema
que antes parecia não ter solução. E o Anuário
seguiu no compasso deste grande feito dos
agentes do mercado e publicou a 10ª. edição na
mesma noite do Prêmio Live. E para surpresa de
todos as páginas das publicações revelaram os
ganhadores do Prêmio, anunciados horas antes
no mesmo evento, dando sequência à série de
ações inovadoras apresentadas a cada edição.
2012
O primeiro Anuário a gente nunca
esquece. A primeira edição
da maior publicação do live
marketing brasileiro foi lançada
ao vivo, em streaming, via
internet, numa época em que
este tipo de operação ainda era
artigo de luxo. Grandes nomes
do mercado apoiaram a iniciativa,
começando por José Victor
Oliva, que prefaciou o livro.
2013
A edição de 2013 foi um grande
momento para todos no Promoview.
Bilíngue, o livro foi lançado
no Festival de Cannes. Veja a entrega
do livro para Phillip Thomas,
diretor do festival.
Neste ano, uma agência instalada
no Brasil conquistou o
primeiro GP em Promo & Activation
para o País com o case
Immortal Fans.
14

2014
A edição deste ano destacou as
pesquisas de mercado realizadas
pelo Promoview e destacou
o surgimento do live marketing,
novo conceito lançado para o
mercado promocional.
O livro teve 250 páginas e reuniu
230 agências de todas as regiões
do Brasil.
2015
O Anuário 2015 teve como tema
“Papo de Bar”, e, a nossa mesa
virtual, além das informações
mais relevantes do ano, trouxe a
lista mais cobiçada do mercado
promocional: os 20 homens e
as 20 mulheres mais influentes
do mercado!
2016
Em 2016 a maior coletânea já
publicada sobre o assunto foi
comemorativa aos 10 anos do
Promoview, o maior portal de
notícias sobre o segmento de live
marketing e Brand Experience
editado no Brasil. O lançamento
foi em um evento transmitido ao
vivo pelo Facebook.
2017
A edição 2017 foi incrível. A começar
pela capa, que foi o resultado
de um concurso entre criativos
do mercado de live marketing.
Esta edição bateu recorde com
5.000 exemplares distribuídos, recheados
de pesquisas, informações
e o portfólio das melhores
agências do mercado. Você
pode folhear a versão virtual
clicando aqui.
2018
A edição de 2018 teve um lançamento
especial contando com
mais de 200 convidados.
O livro trouxe pesquisas e dados,
além de um guia com mais de
500 empresas que realizam
ativações de marcas em todo
o Brasil. Em destaque, conteúdo
sobre os 25 anos da Ampro e os
30 anos do Salão do Automóvel
de São Paulo.
2019
A edição de 2019 foi a maior de
todas já publicada, com mais de
300 agências mostrando seus
portfólios em 200 páginas e uma
tiragem de 3.000 exemplares.
Além de homenagear os 20 anos
do Prêmio Caio com um selo na
capa, esta edição apresentou
também um editorial sobre diversidade
e inclusão no ambiente da
nova comunicação.
2020
A pandemia que assolou o mundo
em 2020 impediu a realização de ativações,
eventos presenciais e brand
experience. Neste ano, o mercado
não teve a tradicional festa de lançamento
do Anuário. Mesmo assim, o
propósito dos editores foi mantido.
A edição de 2020 foi publicada mostrando
a resiliência e força do nosso
mercado apresentando os portfólios
das agências e os projetos desenvolvidos
pelos fornecedores com uma
tiragem de 2.500 exemplares.
2021
Superando crises, pandemias e
o maior colapso da historia do
mercado de eventos, o Anuário
Brasileiro de Live Marketing
chegou a 10a. edição.
Nesta trajetória a publicação
dirigida por Júlio Feijó foi decisiva
para ampliar e valorizar a imagem
deste setor tornando-se
um marco.
Na opinião dos agentes de mercado,
o setor divide-se entre antes e
depois do “Anuário do Promoview”
15

do ano mais
DESAFIADOR
fizemos o melhor
22 anos criando experiências,
mais de 3.500 eventos,
diversos prêmios
e agora também
^
Agencia
Regional de Brand
Experience do Ano
descubra o conceito
de personalidade.
agenciaesfera.com.br

A ERA DO
ESG
Mercado financeiro demonstra
senso de responsabilidade
inédito e corporações investem
recursos em prol da sociedade e
meio ambiente para captação de
investimentos.
Se você ainda não está familiarizado com a sigla que
foi muito reconhecida este ano, veja isso. O conceito
ESG (Environmental, Social & Governance) foi criado
para medir as práticas ambientais, sociais e de governança
das grandes corporações mundiais.
Isso significa que o cuidado com os impactos das
suas atividades, desde a poluição de um pequeno
rio até práticas não aderentes aos direitos humanos,
tornou-se um ativo importante para as empresas e,
consequentemente, marcas, passando a ser fator
relevante no momento em que acionistas decidem
em qual companhia investir.
Ou seja, as previsões de Porter e Kramer que, em um
artigo da década passada, colocaram a necessidade
de criar valor compartilhado para além dos acionistas
e clientes/consumidores, incluindo fornecedores,
comunidades, colaboradores, meio ambiente, entre
outros começam a permear nossa sociedade.
“ É preciso muito cuidado para
quem quer implementar o ESG,
pois não basta criar um produto
ou uma linha de produtos mais
verdes, sustentáveis ou somente
apoiar um projeto social. Estamos
falando de gestão, governança,
controles e avaliações. Inserir as
questões ambientais e sociais no
cerne da estratégia dos negócios
e em todos os processos”,
Brito Jr.
Na avaliação dele, quando o mercado financeiro tornar
este termo um mainstream, ou seja, um padrão
para todas as empresas e negócios, e não somente
algumas carteiras e fundos, o desenvolvimento sustentável
ganhará ainda mais força.
Vimos isso nesta pandemia, empresas fazendo álcool
gel, máscaras e pessoas físicas fazendo doações
para as reais necessidades da população.
A pergunta é se isso continuará na retomada da crise
pós-pandemia.
“Acompanho de perto estes processos em nossos
clientes porque no final do dia impactam as ações
mercadológicas que desenvolvemos para eles. E
posso garantir que o ESG já está presente em boa
parte dos briefings”, observa Carol Vanuci, socia e VP
Comercial da Score Group.
Para Brito Junior, CEO da Score Group, Bi Campeã do
Prêmio Live (2020-2021) a tendência é de consolidação.
Brito destaca que o desenvolvimento das práticas
está em processo de amadurecimento.
Carol Vanuci e Brito Jr., Sócios da Score Group 19

20

21

22
11 3031 2309
@MUZIKPRODUCOES

MUY HERMOSO
Pelo segundo ano o Prêmio Live amplia abrangência na América Latina
e reconhece agências de fora do país. Competição premiou também
cases brasileiros com abrangência internacional
Nesta edição o Prêmio Live consolidou-se como
a primeira premiação internacional do segmento
de live marketing e brand experience realizada
no Brasil, com a presença de agências dos países
latino americanos.
Em 2020, o prêmio já havia reconhecido uma
agência argentina, a Quintana, premiada com o
case Pool Truck.
O sucesso da iniciativa levou a organização a ampliar
a competição para toda América Latina.
Foram estabelecidas as categorias para eventos
presenciais e live streaming, afinal as lives não poderiam
faltar nesta competição. Então foram concedidos
Megafones de Ouro para elas com o objetivo
de promoção de marcas e, numa outra categoria,
para lives corporativas, conhecidas por todos
como “convenções“.
Em todas as categorias foram aceitas entradas de
cases realizados entre outubro de 2019 e abril de 2021,
o período de quase dois anos foi ampliado em função
da pandemia.
“
“A organização foi impecável
e linda! Receber este prêmio
é algo muito lindo e motivo
de muita comemoração na
Argentina porque reconhece
nosso trabalho em um mercado
muito competitivo como
o brasileiro. Agradecemos
também ao Mercado Libre,
cujo trabalho é sempre uma
aventura que nos traz novos
desafios a cada dia que,
quando encarados com amor e
dedicação, se transformam em
trabalhos incríveis.”
Ivan Gabriel Delmonte, sócio da agência
argentina Sappia
COMO ACONTECERAM AS
DUAS COMPETIÇÕES
A competição LATINO foi disputada agências sediadas
fora do Brasil. Já a competição LATAM colocou
em disputa de trabalhos de agências e marcas de
todos os países da América Latina, onde entraram os
cases produzidos no Brasil.
LATINO
LATAM
23

Júlio Feijó, Presidente do Conselho organizador do
Prêmio Live se mostrou satisfeito com o resultado da
edição internacional de 2021. Durante sua participação
na entrevista oficial do prêmio ele projetou um
grande crescimento para as próximas edições.
“Mesmo em um cenário totalmente desfavorável,
inclusive com fronteiras fechadas na América do Sul,
tivemos um número elevado de participantes na categoria
Latino. Para 2022 já temos dezenas de agências
que confirmaram a participação e certamente
teremos a presença no palco de chilenos, mexicanos,
peruanos e, até mesmo, de espanhóis, portugueses e
representantes de outros países europeus”
Em uma pesquisa realizada logo após o Prêmio com
os finalistas e ganhadores, 88% declararam que a
premiação internacional é fundamental para a relevância
do segmento de live marketing e 95% concordam
que as premiações em nível internacional fazem
grande diferença nos processos de concorrência ou
licitações.
Mas o objetivo de Feijó vai além do prestígio que as
agências ganhadoras conquistam com o Megafone
de Ouro.
“Com este trabalho conjunto vamos fazer do Brasil a
referência mundial no segmento de criação e produção
de ativações, eventos e ações de brand experience”,
decreta o fundador do Promoview e editor do
Anuário Brasileiro de Live Marketing.
“Dedico este prêmio para equipe da TM1
que no dia um da pandemia em vez de
olhar para trás olhou para frente, para o
futuro, agiu com inovação, arriscou muito,
trabalhou dobrado e com dedicação para
a gente virar este mercado. Investimos
muito em tecnologia porque acreditamos
que esse é o grande ativo daqui para frente.
E vamos continuar para fazermos coisas
ainda mais incríveis para as marcas que
somos apaixonados”
Bernardo Dinardi, founder & CEO da TM1
Estamos vibrando em função do nosso
festival Visa Piria Alive ter sido premiado,
não apenas por evidenciar nosso trabalho
de construção do projeto, mas também por
dar visibilidade internacional para todos
os artistas que expuseram seus trabalhos
no evento. Por fim ficamos impressionadas
com a qualidade do Prêmio Live e queremos
parabenizar os organizadores”
Patricia Chabot, Sócia da agência uruguaia
Chabot Producciónes
“Muito felizes pelo reconhecimento porque
fizemos do lançamento deste novo
Kicks uma ação de entretenimento, com
um show internacional nunca antes visto
na América Latina. Uma ação brand experience
de grande porte com muitos desafios.
O principal deles foi fechar o espaço
aéreo da região mais movimentada do
Brasil para podermos produzirmos estas
apresentação com drones”.
Cristiano Mineiro – Gerente de
Marketing da Nissan do Brasil
24

A diferença entre
PRODUZIR EVENTOS
e REALIZAR SONHOS
Fornecedor
do ano - A&B
25

26

27

Stenio Souza Dos Santos ACER Thiago Honorio Da Silva AMBEV Joed Roberto
Dias Samira Batista Nepomuceno ASUS Aline Silva Santos Bruno Rocha Meira
Juliana Ana Campos Segatto Everton De Lima Lopes AZEITE GALLO Samuel
Quintiliano Muricy Tamara Firmino Pedraca Eduardo Nascimento Jucilene
Dinis Alves De Melo Gabriel Nakias Bonfim Pinheiro Ferreira CASIO
Domenica Francini Barboza De Melo Jessica Mateus De Amorim Ana Lucia
De Carvalho Souza Tairlan Santos De Oliveira Jonatas Izaque Lima Dos Reis
Marcio Ferreira Ramalho Michele Santiago De Oliveira Debora De Cassia
Machado Ueller
MELHOR
Pereira Silva Monica
AGÊNCIA
Goulart Quaranta DeDE
Assis CIA MULLER
Isabella Vieira Campos Danielle Garcia Majzoub Daniel Costa Soares Patricia
Da TRADE Silva Rabelo Ana MARKETING Maria De Souza MelloDO Fernando ANO Goldbach
DIAGEOClaudio Eduardo Queiros Da Silveira DANONE Leandro Fengler Da
Silveira Tassiana Romboli Augusto Gomes Clemente Victor Da Silva Amaral
Romulo Rodriguez Albarez Nathalia Do Nascimento Wendler Daniel Vidal
Pinto Vitória Fernandes Kagohara Michele Vasconcelos Barbosa Cecilia
Wenceslau Palmisciano Luiza Meira Rocha Vieira De Freitas Robecia Vieira
De França Leticia Maia Da Silva EUDORA Patricia Dos Reis Carvalho Camille
De Freitas Lima Bianca Ramalho Nunes Daniel Dos Santos Ribeiro Rafael
Luciano Pereira Marcelo Fibe De Cicco FABER CASTELL Milena Ramos De Sa
Beatriz Medeiros De Novais Eduardo Azevedo De Sa Alecxandro Luiz De
Souza Caio
UNIMOS
FERRERO
AS
Raul
MELHORES
Lobo Dos Santos
PESSOAS,
Felipe Munhos
DADOS
Longhi Bruna
Bezerra Do Amaral Selma Correia De Freitas Silva Brenda Barbosa
Canfulunelli
E TECNOLOGIAS
Pedro Henrique Ramos
PARA
Lais
OFERECER
Thaira Martins
SOLUÇÕES
Stela Peixoto Inacio
Da Silva Lucas
INOVADORAS
Bardi Romero HARIBO
FOCADAS
KarinaNO De Sousa
MOMENTO
Rocha Luan Faccina
Manieri POSITIVOEM AnaQUE BeatrizVAREJO, De AlmeidaMARCAS Neves Paula EBrito Menezes Cruz
Marcio NunesCONSUMIDORES Moreira De Araujo Jair SE Moreira ENCONTRAM.
Da Silva Junior Geovanna De
Sousa Aguiar HERSHEY Michelle Pereira Da Silva Lima Sheila Cristina Da Silva
Gabriela Bechelli Marques Baldassin Alyne ISDIN Patricia Da Silva Gomes
Kaue Melo Dos Santos Hanser Ambrosio Gongalves Ribeiro Bianca Moreira
Dos Santos Thais Silva Dos Santos Patrick Kanova Alves Elton Dos Santos
Lima Amanda Gabrielle Da Silva Chaves Joana De Azevedo Lima Avelar
NESPRESSO Jessica Leine Simba Richard Martins Costa Santos Jhonatan De
Carvalho Kalmar Daniela Goncalves Tengelmann Rosangela Aparecida Da
Costa Thais Marina Castelhano Ralla Felipe Guimarães Monteiro Janaina De
Vasconcellos Sampaio Rodrigo Gimenez Duarte NIKE Ingrid Pickler Lisboa
PEPSICO Fulvio Viana Galvao Anderson Jesus Dias RED BULL Jose Luis
Gomes Sammi Lilian De Castro Leite Ariana Aparecida De Paula Silva ROYAL
CANIN Erika Ribeiro Ferro Edinho Rodrigues Soares STARBUCKS Ana Cristina
Menezes Marques Matheus Carrasco Ramalho Wesley Quim Denes Da Silva
Matos Junior Daniel VCT Jose Agnieli Futigami Erika Soares De Oliveira
Cleber Valentim Moreira Rubens Antonio Ramos Bueno WHIRLPOOL

BUZZ
BUZZ
BUZZ
A qualidade dos cases apresentados e a
participação de tantas agências incríveis
foram os fatores que criaram uma repercussão
bombástica na edição 2021 do Prêmio Live!
Com mais de 13.000 inscritos no site do prêmio
e 2.000 compartilhamentos nas redes sociais, o
engajamento foi ainda maior do que na primeira
edição, com um crescimento de 42% em relação
ao ano passado.
29

30

Indicados, finalistas e ganhadores,
independente de sua classificação
embarcaram na onda de posts que
dominou as redes sociais dos grupos
relacionados ao live marketing
e brand experience nos últimos meses
com participação das grandes
agências, fornecedores, profissionais
e marcas participantes.
31

32

33

PRÊMIO LIVE 2021
A agência Núcleo de Produção teve pela primeira vez
em suas mãos a responsabilidade de planejar e produzir
o Prêmio Live Promoview, e para quem acompanhou o
evento percebeu algo diferente na premiação, “A ideia de
dar um ar de grandes premiações como o Oscar e o Globe
Awards foi a grande sacada, já que o DNA do Núcleo é
sempre encarar os eventos como grandes espetáculos”,
explica Marcelo Pimentel, sócio da agência.
A jovem agência fundada em 2014 teve nessa premiação
uma grande oportunidade de mostrar sua forma de
executar seus projetos, com excelência, como explica
Liliam Maia, sócia do Núcleo de Produção, “O prêmio
Live tem um significado importante para o Núcleo, uma
agência jovem mas que sabe o tamanho e a musculatura
que pretende ter, sempre admiramos o projeto e o portal”.
Pimentel conta que para alcançar esse nível de excelência
foi preciso um grande projeto e um alto nível de sinergia
em toda a equipe envolvida. “Namoramos o Prêmio Live
há muito tempo. Recebemos o convite da Promoview
para realizarmos a produção do mesmo, e não pensamos
duas vezes. Foi um grande prazer para o Núcleo ter essa
parceria com o Júlio”, explica.
No entanto Júlio Feijó, junto com George Saguia deixaram
um desafio ainda maior, ao menos para Liliam. “Para mim
o convite mais honroso e desafiador foi homenagear
o amigo leal, chefe, mentor, profissional e admirável
Cláudio Xavier com quem tive o prazer de trabalhar e
dividir muitos projetos”. Cláudio Xavier faleceu em 2020,
mas ficou conhecido como um dos grandes nomes do
Live Marketing nacional e foi um dos fundadores da New
Style, onde Liliam trabalhou por um tempo.
Marcelo Pimentel
Liliam Maia e Alice Coutinho
34

Cláudio Xavier também teve parcela importante
na forma como o Núcleo de Produção encara
seus projetos.
“Cláudio Xavier foi um grande incentivador da agência e na sua primeira visita ao nosso escritório disse ‘vocês
não são um Núcleo de Produção e sim um Núcleo de muitas coisas’ enquanto conversávamos sobre os rumos
da Agência”, relembra Liliam Maia que sempre reforça sua gratidão por ele ter acreditado nessa ideia.
O Prêmio Live Promoview desse ano foi só o primeiro passo, com uma nova cara, mais ambicioso e de
acordo com o tamanho desse grande evento, mas não acabou aí. “A construção do roteiro considerando
a importância de um momento de homenagens e o uso de toda tecnologia dos Studios Apple foram
experiências incríveis. Foi uma delícia produzir o Prêmio Live. Já acertamos que 2022 estaremos juntos
novamente.”, conta Marcelo Pimentel. E deixou no ar, o que será que essa parceria vai trazer em 2022?
35

5 Megafones de Ouro
no Prêmio Live 2021
criatividade
e tecnologia
para criar
experiências
incríveis
>> tm1.com.br
36

TM1
agência de brand
experience do ano
TM1 Live Streaming
plataforma de streaming do ano
#Netflix
Estação N
ação de brand experience
do ano [digital]
#Netflix
Tudum
live do ano - LATAM
Bernardo Dinardi
empresário do ano
37

O hibridismo trará
o melhor dos dois
mundos?
A realização de um evento presencial com transmissão
online, solução para minimizar os efeitos
da pandemia deverá se firmar em 2021 devido ao
ceticismo e impacto psicológico gerado pela crise.
E a pergunta mais recorrente quer saber respostas
para o futuro deste formato.
Para Rodrigo Stocco, diretor da Renase que ganhou
a categoria Eventos híbridos do Premio Live
2021, este tipo de ação será uma ferramenta de
marketing ainda mais eficaz e vai fornecer um ROI
diferenciado pois vai proporcionar o cruzamento
de dados e percepções pelo público dos dois
ambientes. Mas será preciso aprender como medir
para entender a eficácia e ajustar a estratégia
para novos eventos.
Já Sandro Andalafat, diretor da Muzik, eleito Fornecedor
do Ano de equipamentos para técnica,
aumenta, o desafio será equilibrar a experiência
de quem vai estar presente com quem vai assistir
pela tela.
Sandro Andalafat, diretor da Muzik
E isso se torna um desafio para as empresas que
fornecem as estruturas de câmeras, suítes de corte e
controle de som, luz, painéis de LED e outros sistemas
porque elas terão que ampliar os investimentos para
atender a demanda criativa dos diretores e planners
de ações de brand experience.
Além disso o hibridismo vai para além venues ou
estúdios e deverá ser utilizado nas ações de rua ou
em eventos ao ar livre. Na opinião de Sandro haverá
falta de técnicos especializados para garantir
a qualidade das milhares de ações simultâneas
que deverão ocorrer.
“Embora o marketing digital moderno ofereça uma
infinidade de maneiras de se conectar com os
compradores em canais e plataformas, os eventos
permitem que você se envolva com seus clientes em
potencial face a face (ou tela a tela) em interações
de alta qualidade’, destaca Fernando Elkis, diretor da
agência Elkis 18.
Evento produzido pela Renase e dirigido por
Rodrigo Stocco foi o ganhador do Prêmio Live
na categoria Evento Híbrido do Ano
“Seja em uma convenção de vendas ou destacando
as características de seu produto ou serviço em uma
feira, os eventos são uma forma valiosa de personalizar
seu negócio e estabelecer uma presença forte
com seu público-alvo. O novo modelo promete trazer
novas oportunidades para networking e experiências
incríveis.”, conclui Elkis.
38

39

40

41

NOSSO CORAÇÃO
BATEU AINDA
MAIS FORTE,
COM O PRÊMIO
LIVE 2021 PARA
O SANTANDER
THE GROUP FOI
A GRANDE VENCEDORA
DESTE ANO, com o case
"Juntos em um só Coração"
para o Santander,
na categoria de
Live do Ano para
Datas Especiais.
No período de festas de fim de ano, o Santander Brasil
presenteou a cidade de São Paulo com mensagens
de apoio, superação e esperança para o ano de 2021,
além de frases educativas para a preservação do rio.
Para isso, a TG ancorou uma balsa às margens do Rio Pinheiros,
medindo 230m 2 no total, com iluminação em LED ocupando
120m 2 e a altura de um prédio de três andares.
Fazer o bem, bem feito e ganhar um prêmio tão especial
da Promoview nos deixa ainda mais apaixonados pelo que fazemos.
Nossa próxima paixão é a sua marca!
42

tgxlovers.com.br
T: +55 11 5105-3333
#experiencelovers
43

control-e.tv.br
CONTROL-E, A SUA
PLATAFORMA DE EVENTOS HÍBRIDOS
Após passar por um processo de transformação e renovação em
2020, a CONTROL-E anuncia altos investimentos para atender de
maneira ainda mais eficiente as quase 200 agências que fazem
parte de seu portfólio. “Temos nos destacados, principalmente
com produções de lives de forma robusta e segura, e queremos
trabalhar para nos tornar o principal player do mercado com
oferta de tecnologia”, afirma Ricardo Gomes, CEO da Control-E.
“
Os eventos híbridos já se
tornaram realidade e a
tendência é se desenvolver
cada vez mais, porque
entendemos que o modelo
de incentivo, por exemplo,
com viagens nacionais ou
internacionais vai demorar
um pouco para voltar ao
chamado velho normal”.
Ricardo Gomes, CEO.
EVENTOS HÍBRIDOS
Criada em 2010, a empresa tem atuado na construção de aplicativos para viagens de incentivo,
eventos e congressos; produção de sites e hotsites, campanhas de marketing digital com e-mail
marketing e disparo de SMS, além de todo tipo de aplicação web, credenciamento de eventos
com uso de tecnologia, consultoria e claro, as lives que se tornaram seu carro chefe, ainda mais
na retomada dos eventos híbridos. Ricardo entende que a expertise conquistada pela Control-E
permite colocar à disposição dos clientes produtos e serviços que partem de uma inteligência
que visa aproximar pessoas e empresas através da tecnologia com foco total em resultados.
/control-e.tv.br
Bruna Araújo
Comercial
Eduardo Ferreira
Financeiro
Guilherme Barreto
Developer
Ivan Lanza
Web Developer
Lilian Carmona
Projetos
Sandro Ferreira
Developer
“Contamos com profissionais
experientes e prontos para oferecer o
que há de melhor. Todo briefing que
recebemos passa por uma análise
profunda a fim de garantirmos que a
solução encontrada é a que mais se
adequada à necessidade do cliente.”
Ricardo Gomes, CEO
+
+
Solicite uma
demonstração
+
PARCEIROS ESTRATÉGICOS
“Nossa companhia já era vista como um parceiro
estratégico importante dentro desse segmento.” Por
outro lado, a debandada do mercado para as lives
ajudou no amadurecimento da decisão de reestruturar a
empresa. “Já éramos conhecidos, as agências sabem
como operamos e todo o cuidado que temos com os
nossos projetos e os pedidos de orçamento começaram
a surgir. Chegou um momento em que estávamos
enviando perto de 120 propostas de lives por dia. Desse
modo, uma empresa que já era conhecida ficou ainda
mais representativa e para atender a demanda é que
resolvemos nos aproximar de grandes players do
mercado. “Parceiros como a Apple Produções,
Greyhound, Kapta Filmes, Tecnoponta, Barella Estúdios,
Studio Smart.tv e tantos outros parceiros incríveis só
somam a nossa estratégia de crescimento”, finaliza.
44
rua do bosque 1589, conj. 1102 - barra funda | sp
01136-001 | contato@control-e.tv.br

Esta iniciativa do portal Promoview é
a primeira premiação internacional
de live marketing realizada no Brasil
que reconhece e premia criadores e
produtores de ações em live streaming
e também cases de marketing
promocional, brand experience,
eventos e ativações de marca
reunindo agências da América do Sul.
Em 2021, logo na sua 2ª edição recebeu
entradas de mais de 250 cases
inscritos por 41 agências de 3 países.
O voto popular envolveu mais de 10 mil
participantes e o nivel de engajamento
foi o maior da história do setor. A live
de premiação foi acompanhada por
mais de 4.000 pessoas atingindo 97
pontos de NPS.
45

PRÊMIO LIVEPR
PRÊMIO LIVEPR
PRÊMIO LIVEPR
LIVE DEL AÑO > LATINO
MELI BIG SHOW
47

RÊMIO LIVEPR
RÊMIO LIVEPR
RÊMIO LIVEPR
ACCIÓN BRAND EXPERIENCE
DEL AÑO > LATAM
LANÇAMENTO NISSAN KICKS
48

ÊMIO LIVEPRÊM
ÊMIO LIVEPRÊM
ÊMIO LIVEPRÊM
LIVE DEL AÑO > LATAM
TUDUM NETFLIX
49

RÊMIO LIVEPR
RÊMIO LIVEPR
RÊMIO LIVEPR
ACCIÓN BRAND EXPERIENCE
DEL AÑO > LATINO
VISA PIRIA ALIVE
50

ÊMIO LIVEPRÊM
ÊMIO LIVEPRÊM
ÊMIO LIVEPRÊM
CONVENCIÓN EN LIVE
DEL AÑO - LATAM
MUNDO HEINEKEN
51

se konecte aqui
www.konecte.me
encontre os melhores profissionais e vagas
52

BRASIL
53

MARCA DO ANO > IFOOD
AGÊNCIA DE BRAND EXPERIENCE DO ANO > TM1
54

LIVE DO ANO PARA LANÇAMENTO DE
PRODUTOS > LANÇAMENTO RENAULT ZOE
LIVE ARTíSTICA DO ANO
ENCONTROS TROPICAIS DEVASSA
55

AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DO ANO
OUTDOOR BAR HEINEKEN 0.0
AGÊNCIA DE TRADE MARKETING DO ANO
SMOLLAN I TRADE
AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE EM DATAS ESPECIAIS
DÊ UM TEMPO POR VOCÊ E PARA VOCÊ
56

GRAND PRIX
GRAND PRIX
GRAND PRIX
EMPRESÁRIO DO ANO
BERNARDO DINARDI
CLIENTE DO ANO
DANIELA CACHICH
PROFISSIONAL DO ANO
ORLANDO SGARBI
57

AGÊNCIA REGIONAL DE BRAND
EXPERIENCE DO ANO > ESFERA
AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DIGITAL
ESTAÇÃO N - NETFLIX
LIVE DO ANO PARA DATAS ESPECIAIS
JUNTOS EM UM SÓ CORAÇÃO SANTANDER
58

FORNECEDOR DO ANO A&B
FERRARA
FORNECEDOR DO ANO - GIFTS
E BRINDES > SCORE PRODUCTS
CONVENÇÃO DO ANO EM LIVE STREAMING
W HUB LIVE CONVENÇÃO WHIRLPOOL
59

FORNECEDOR DO ANO - CENOGRAFIA E
MONTAGENS > MCHECON
PROGRAMA DE INCENTIVO DO ANO
FANATIKCOS KIMBERLY CLARK
EVENTO DO ANO PARA CONVIDADOS
AUDI SKY EXPERIENCE
60

PLATAFORMA DE STREAMING
DO ANO > TM1
AGÊNCIA DE SHOPPER MARKETING DO ANO
SCORE GROUP
SOLUÇÃO CENOGRAFICA DO ANO
GREEN YOUR CITY HEINEKEN
61

ATIVAÇÃO DE MARCA STORE IN STORE
CUBO BECKS
EVENTO HÍBRIDO DO ANO
TUDO NOVO DE NOVO
EMPRESA DE INCENTIVO DO ANO
DIGI
62

AGÊNCIA DE CONTEÚDO PARA
EXPERIÊNCIAS VIRTUAIS > EAÍ?
PROMOÇÃO DO ANO
ELMA CHIPS NUMA MÃO, GRANA NA OUTRA
FORNECEDOR DO ANO - ESTÚDIOS & TÉCNICA
MUZIK
MUZIK PRODUÇÕES
63

64

65

Trade marketing impõe
novos desafios para
marcas no pós pandemia
Stenio Souza, presidente da Smollan iTrade, agência de
trade marketing do ano no Prêmio Live comenta o nível de
digitalização nos corredores das lojas e varejo físico.
Com a chegada da pandemia, há pouco mais de
um ano, o crescimento do e-commerce explodiu.
Logicamente a pandemia e o isolamento social não
mataram o varejo físico, mas sem dúvida levaram ao
fechamento de milhares de estabelecimentos.
Nesta entrevista ao Promoview, Stenio Souza, presidente
da Smollan iTrade, agência de trade marketing
do ano no Prêmio Live explica como as novas habilidades
de comunicação e argumentação vão fazer
a diferença para as estratégias de marcas no varejo
neste pós pandemia.
Promoview: Stenio você defende a importâncias das
pessoas neste processo avassalador de digitalização
no trade. Explique isso para nós.
Promoview: E para as marcas, como foi a configuração
dos investimentos no trade para este novo
momento?
Stenio Souza: Este é um aspecto importante. A digitalização
do trabalho de trade marketing deixou o
custo dos projetos mais agressivos, o que pode ser
encarado como uma possibilidade de redução de
gastos para as companhias que precisam segurar o
cinto e manter o desempenho comercial ao mesmo
tempo; ou como uma possibilidade de maximizar
cobertura e trabalhar no pré e no pós-venda, por
exemplo, ao crescer posições de emprego e estrutura
pelo mesmo investimento já considerado para um
eventual trabalho em PDV físico.
Stenio Souza: Até o início de 2020, uma das previsões
mais recorrentes no segmento do consumo era o de
que “os shoppings iam morrer”, em alusão a uma hipótese
de declínio do varejo físico por conta da digitalização
das compras. A primeira delas é que o PDV
físico não morreu e possivelmente nunca vai morrer.
É verdade que ele se transformou e possivelmente se
transformará ainda mais em um futuro já quase presente,
mas isso também se aplica no reconhecimento
da segunda descoberta, que é a seguinte: o online
também precisa ser feito de pessoas.
Promoview: E como a Smollan iTrade vem atuando
neste novo cenário?
Stenio Souza: O isolamento social impulsionou os
resultados do varejo virtual e também obrigou a
transformação digital dos projetos de inteligência e
execução de trade marketing que até então aconteciam
quase que exclusivamente na modalidade
presencial. Logo no início, graças a agilidade da
equipe da Smollan, nós formatamos novas soluções
para reagir a essa mudança de comportamento do
mercado. Sem dúvida foi necessário uma boa dose
de coragem para assumir um novo mindset visando
migrar ou testar novas operações sem precedentes,
já que são muitas as opções de interatividade e
funcionalidades que contribuem para que o trade
marketing siga ativo .
Stenio Souza, CEO da Smollan iTrade
Promoview: E como tem sido os resultados para as
marcas que estão trabalhando neste novo modelo
da Smollan?
Stenio Souza: A mudança no hábito do consumidor e
a maior abertura para novidades e inovações levou
alguns de nossos clientes a investirem nesta virada
de chave no mindset, considerando que o digital é
mais uma camada na jornada e não irá eliminar a
necessidade de contato físico aliado a compreensão
de que toda essa engrenagem é o que garante o
contato friendly e a troca humanizada entre a marca
e o seu potencial público de maneira alinhada à cultura
da empresa e o que diferencia, por exemplo, do
serviço de call center.
66

SOM, LUZ, VÍDEO,
KNOW-HOW, INOVAÇÃO E TECNOLOGIA.
AGRADECEMOS A CADA CLIENTE E
COLABORADOR QUE FAZ PARTE
DESSA TRAJETÓRIA!!!
+ 55 (11) 2101-6777
/APPLEPRODUCOES
CONTATO2021@APPLEPRODUCOES.COM.BR
67

68

69

70

71

valendo!
A realização do streaming que revelou os ganhadores
do Prêmio Live foi um grande sucesso tanto para
plateia presente no teatro Raul Cortez da Fecomércio
quanto para quem assistiu pelo youtube. Um trabalho
artístico e técnico que envolveu perto de 100 profissionais
desde a recepção até a cena. Foi a soma de
especialidades diferentes e complementares que
proporcionaram um espetáculo para TV e uma experiência
única envolvendo todos os sentidos dos convidados
que estiveram nos espaços onde aconteceu o
Prêmio. Conversamos com os profissionais envolvidos
que estiveram nas posições chave deste projeto.
Thiago Adorno, o MC do show disse que foi importante
apresentar o Prêmio pois ele considera o Promoview
um espaço que dá voz as pessoas do segmento de
eventos corporativos onde ele faz parte e realiza muitos
trabalhos. Atuando há 15 anos como apresentador
em parceria com as principais agências Thiago disse
que ficou muito feliz em voltar a fazer um “ao vivo”
presencial. “Faziam vários meses que eu não
apresentava eventos com plateia. É outra energia
e troca. Então foi uma noite bonita demais.”
MC Thiado Adorno
George Saguia, Livia Perella e João Salles da Tools Eventos
George Saguia foi o diretor artístico do evento e ficou
satisfeito com o resultado. “Dirigir um evento no
qual o público é formado por produtores de
eventos torna-se um desafio diferente das
dezenas de lives que dirigi nesta pandemia.
Tem muitas pessoas que agradeço pelo apoio
nesta produção mas vou dedicar em nome do
maestro Maurício Domene e das artistas Thais
e Carol Duarte que fizeram a nossa homenagem
aqueles que perdemos para Covid. Eu
tive Covid e fiquei internado na fase de preparação
do Prêmio Live. Na verdade eu nem
sabia se estaria aqui, achei que iria morrer”
disse emocionado.
“ Mas tudo aconteceu, fizemos um espetáculo
para plateia no teatro e um verdadeiro programa
de TV para quem assistiu no youtube.
Foi uma realização especial porque em 2020 eu
estava no palco recebendo o Megafone como
Diretor Artístico e neste ano consegui entregar
um produto final que todos gostaram... ao menos
foi o que todos me disseram aqui”, finalizou
com um sorriso de felicidade.
72

Liliam Maia e Marcelo Pimentel da Núcleo
Liliam Maia dirigiu a produção de todo o evento
ao lado do seu sócio Marcelo Pimentel e a equipe
da Núcleo.
“Nós sempre fomos fãs e leitores do Promoview
e ficamos felizes de produzir este evento
que talvez seja o mais importante da história
do site e do anuário e então isso foi desafiador.
Eu sou suspeita para falar mas ficou lindo, uma
super energia de todas as equipes e é bacana
reunir as pessoas neste momento em que a
pandemia está ficando para trás”.
Sobre o momento da Núcleo, Liliam contou que a
agência produziu muitos eventos em formato streaming.
A gente espera por esta mudança porque a
dinâmica de lives já está se esgotando e o presencial
é algo que vai voltar com muita força.
Daniele Naito e Kadu Ventura da Kapta Filmes
Se um streaming tivesse “alma” ela seria composta
de câmeras, operadores e encoder, estrutura que faz
tudo que está sendo captado no set de produção
chegue ao youtube para ser entregue nos celulares e
computadores das pessoas.
Na produção do Prêmio Live a “boa alma” foi a Kapta
Filmes que colocou uma estrutura de 10 câmeras
além de trilhos e gruas para captar as imagens e
oferecer muitas opções de corte para mesa de controle.
Kadu Ventura e Daniele Naito dirigem a Kapta
que tem no seu histórico produções de grande porte
inclusive em formato broadcast como as lutas de
UFC no Brasil.
“Este trabalho é especial porque é feito para nós
mesmos. Então estamos aqui com roupa de festa e
acompanhando nossas equipes. E foi sensacional,
uma entrega impecável e no fim estamos aqui participando
desta festa com nossos clientes, parceiros
e amigos. Só mesmo o Promoview para fazer isso
acontecer.
Ainda na área técnica, algumas empresas entregaram
elementos importantes para o conjunto da transmissão.
Uma delas a VLab, dos sócios Tadeu Garcia e Anny
Santos, produziu um portal em Realidade Aumentada
que foi visualizado por quem assistiu a live. “É sempre
bacana voltar a trabalhar com o Promoview,
em espaço que valoriza e expõe nosso trabalho ,
sempre trazendo novos contatos e pedidos”.
Tadeu Garcia e Anny Santos da Vlab
73

A agência Bamboo, de Curitiba, foi a responsável por
todo o conceito visual do Prêmio Live, a aplicação no
site, no anuário e na revista (impressos) e principalmente
no cenário do palco de onde foi feita a transmissão.
Mas não parou por aí. A agência que desenvolve
projetos de marketing digital cuidou também
de toda a mídia social para engajamento durante
todas as fases de votação do prêmio. Um trabalho
complexo para uma dupla de jovens profissionais
ainda com pouca experiência mas que fizeram uma
entrega visual espetacular e produziram um engajamento
muito relevante para o segmento onde o
promoview atua.
“Para nós foi incrível. Além da satisfação de estar
aqui convivendo com todos estes profissionais,
ficou a felicidade com este resultado. Acredito que o
trabalho vai abrir portas interessantes para gente”,
disse Gabriele Swiszez, diretora de arte da bamboo
na entrevista oficial realizada no CUBO, cujo cenário
eletrônico foi criado por ela e por Cindy Feijó que comentou
participação da Bamboo.
“Muito importante e magnifica essa experiência.
Estamos criando para o Prêmio Live desde a primeira
edição. No ano passado fizemos em um espaço que
não era o mais adequado e agora em 2021 num lugar
só nosso, com espaços enormes para aplicarmos
os elementos criados na agência, Ficamos muito
felizes com o resultado e é importante agradecer
a todo mundo que participou, tanto da equipe
do Promoview como da nossa, coordenada pelo
Leonardo Hein”.
Cindy Feijó e Gabriele Swiszez da Bamboo
DJ´s Lucio Figueiredo e Luisa Sabino, sócios da Animalive
Um outro detalhe sofisticado durante o streaming
que teve duas horas de duração foi a trilha sonora.
A música compõe o acabamento da estética do
produto televisivo que foi realizado para o prêmio.
E nesta edição ela foi feita ao vivo também. O DJ
Lucio Figueiredo estava lá, na suíte de controle da
transmissão, mixando ao vivo a seleção de trilhas
que forma ao ar. “Muito bacana estar aqui. A gente
ouve muito sobre o Promoview e sua capacidade
de divulgar os profissionais do nosso mercado de
eventos corporativos. Então foi bem legal participar
junto com a minha sócia Luisa Sabino mostrando as
coisas bacanas que estamos fazendo neste nosso
novo projeto Animalive”.
Para completar tanta tecnologia, a Studio 8m, dirigida
por Felipe Freitas cuidou do sistema que reuniu convidados
da Argentina e Uruguai por meio de um zoom
e projetou no cenário do palco a imagem conjunta
de todos eles durante a entrega dos prêmios internacionais.
“É muito importante participar deste projeto
porque temos a oportunidade de mostrar o que fazemos
e podemos entregar”, disse Felipe.
Todos os participantes ouvidos pela reportagem demonstraram
a expectativa pela realização do próximo
Prêmio Live e prometeram fazer coisas incríveis
para surpreender o público.
74

Transformando momentos em
experiências únicas!!!
Fornecedor Oficial:
Acesse:
/ Foto.Grafias
foto.grafiasbr
75

76

FESTA
FESTA
FESTA
FESTA
Confira os grandes momentos da festa do Prêmio Live 2021
77

Thallys Pires, Diego Martins - direto de Fortaleza (CE),
Karlla Maia e Thauana Teixeira
Caroline Kordon, Rafael Matos e Marcelo Checon, ganhadores na
categoria Cenografia, montagens e design
Lucas Elias, Albano Neto, Carol Vanuci, Britto Jr., Diogo Patury e Mauro Faustino, sócios da Score Group comemoram
dois Megafones de Ouro conquistados na premiação
Equipe dos Studios Apple, anfitriã da festa do Prêmio Live. Da esq. para dir. Bruna, Jacqueline Scisci Augusto, Pepo,
Luciana, Ana Beatriz Braggion, Leandro Cabral, Claudia Debes, Orlandinho Sgarbi, Moacyr Bourguignon, Tiago, Rafael,
Karoline Lopes, Amanda Moraes e Moises
78

Rafael Najm, Patrícia Santana, Bruna Reti,
Emerson Rinaldi, Denise Garrido, Quércia
Andrade e Renan Gago, da Atenas
Bruno Michel, Flavia Gil, Bruno Ishikawa, Rodrigo Barreto, Danilo Dalmazo -
do Santander e Fernando Guntovitch e equipe da The Group TG
Adriana Zagari, diretora da HZ Eventos
Fernando Ribeiro da Circle Aceleradora com
Talita Baptista e Henrique Guerra
79

Celio Ashcar Jr. e Piero Matarazzo no Teatro Raul
Cortez e a expectativa na revelação dos vencedores
Gabriela Stellato, Tobias Botelho, Eric Iwama, Leandro Contesini, Paulo Farnese, Rita Dias, Priscila Pereira, Matheus Nadier,
Stefanny Benatti, Luciana Del Nero, Gisele Lima, Cenira Trazzi e Rodolfo Brizoti. E AÍ !? foi a agência com o maior número de
cases premiados nesta edição do Prêmio Live
80
William Paterlini, Carolinny Soares, Daniela
Moriwaki, Rodrigo Stocco, Vanessa Félix,
Camila Almeida e Renata Gasola. Agência
Renase com ótimos resultados em sua
primeira participação no prêmio

Andressa Borini e Bruno Briso da agência Digi
Alice Coutinho, Murilo Salum, Giancarlo Cerino,
Gustavo Pimenta e Marcelo Amarante
Hugo Hiroyuki Aihara, Flávia Lima, Ludmila Tavares, Bernardo Dinardi, Isa Domingues, Eduardo Abreu, Vanessa Mateika, Dani Calderon,
Vinícius Pinheiro e Eduardo Rangel. Equipe TM1 comemora título de Agência do Ano.
81

SEGURANÇA
CONHEÇA AS FILIAIS ESTRATÉ
GOIÂNIA
LIDERADA POR UERIQUE COSTA, PROFISSIONAL
COM 20 ANOS DE MERCADO, A APPLE GOIÂNIA
ALÉM DE ATENDER UM MERCADO LOCAL DE
ENTRETERIMENTO — EM EXPANSÃO PELA FORÇA
DA INDÚSTRIA DO SERTANEJO — ATENDE TAMBÉM
TODO O MERCADO COORPORATIVO E SOCIAL DA
REGIÃO CENTRO OESTE E NORTE DO PAÍS.
FOZ DO IGUAÇU
COMANDADA POR MARCELO SARAIVA, MAIS
CONHECIDO NO MERCADO COMO “MARUJO”, A APPLE
FOZ — CRIADA PARA ATENDER TODA A REGIÃO SUL
— JÁ REALIZA DIVERSOS FORMATOS DE EVENTOS
ONLINE E HÍBRIDOS NOS STUDIOS APPLE RAFAIN.
16

E ECONOMIA
GICAS DA APPLE PRODUÇÕES
SALVADOR
A APPLE SALVADOR, LIDERADA
POR CLEITON BADARÓ, ASSUME
PROJETOS IMPORTANTES COMO
TRIOS ELÉTRICOS, CAMAROTES,
EVENTOS ONLINE E CORPORATIVOS
EM TODA A REGIÃO NORDESTE.
UM GRANDE BENEFÍCIO LOGÍSTICO DE
EQUIPE E EQUIPAMENTOS PELO BRASIL
SEDE
SÃO PAULO
ACESSE NOSSAS REDES!
/APPLEPRODUCOES
CONTATO2021@APPLEPRODUCOES.COM.BR
17

CENA
Fotos dos principais momentos do streaming com
a entrega dos prêmios no palco e da entrevista
oficial no CUBO dos Studios Apple
84

85

86

87

88

QUALIDADE E SEGURANÇA NA
REALIZAÇÃO DE EVENTOS
ONLINE E HÍBRIDOS!
TRISUL - EVENTO HÍBRIDO REALIZADO PELA AGÊNCIA MATTIS
REDBULL - EVENTO ONLINE REALIZADO PELA HANDS AG
CHITÃOZINHO & XORORÓ - EVENTO ONLINE REALIZADO PELA LIVE TALENTOS
E MAIS!
STUDIOS APPLE CHEGAM
EM FOZ DO IGUAÇU. SAIBA MAIS EM
WWW.STUDIOSAPPLE.COM.BR/RAFAIN
+ 55 (11) 2101-6777
/APPLEPRODUCOES
CONTATO2021@APPLEPRODUCOES.COM.BR