MIV MARCOSTROVAO

MANUAL DE
IDENTIDADE
VISUAL

SOBRE ESTE MANUAL
Este é um MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL (BÁSICO). O
manual de identidade visual é um documento que traz todas as
informações básicas de padronização e orientações que devem
ser usadas no gerenciamento de uma marca, é um guia técnico
para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação de uma
marca. É essencial no processo de criação.
Neste manual constam modelos de CARTÃO DE VISITA, TIM-
BRADO, PASTA, PLACA DE COMPRA E VENDA e IDENTIFI-
CAÇÃO EM REDES SOCIAIS (FACEBOOK e INSTAGRAM).

RECOMENDAÇÕES
• É recomendado que este manual seja enviado para qualquer
profissional que tenha que utilizar a identidade visual do cliente;
• É recomendando seguir estritamente este manual para
manter a identidade deste cliente;
• É recomendado não utilizar o logotipo em tamanho menor
que a redução máxima indicada deste manual;
• É recomendado não modificar as características da marca
como o logotipo, a tipografia, a cor e as formas de aplicação;
• É recomendado utilizar a aplicação em positivo sobre fundos
predominantemente claros e a aplicação em negativo sobre
fundos predominantemente escuros;
• É recomendado não utilizar o logotipo sem fundo sobre
vídeos sem uma predominância entre claro ou escuro;
• É recomendado não utilizar o logotipo fora das determinações
das formas de aplicação;
• É recomendado que o layout das aplicações (timbrado, cartão
de visita, pasta, placas) não seja alterado;
• É recomendado que a disposição das informações no timbrado,
cartão de visita e envelope não sejam alterados, exceto:
- Em caso de mudança de endereço, e-mail, página da internet,
redes sociais;
- Em caso de exclusão de número de telefone (re-centralizar o
texto em relação ao fundo);
• Não é recomendado adicionar mais que 2 números de telefone,
as informações devem ser o mais objetivas possível;
• Caso haja a necessidade de ampliação do logotipo, realizar
essa ampliação proporcionalmente, sem distorcer o logotipo;
• A utilização da aplicação tipográfica do logotipo só é recomendada
em casos onde haja conflitos de interesses. Ex.: o
profissional estar trabalhando para uma empresa. Caso contrário,
utilizar a versão completa do logotipo;
• É recomendado que a instalação da placa seja feita em local
de acesso privado ou de difícil acesso para evitar roubo ou
vandalismo;

SUMÁRIO
1. PERFIL DO CLIENTE
2. DESCRIÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL
3. FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS
4. ESPECIFICAÇÃO DAS CORES
5. MALHA DE CONSTRUÇÃO
6. FORMAS DE APLICAÇÃO
6.1. Assinaturas
6.2. Sobre as cores da marca
7. APLICAÇÕES
7.1. Papel timbrado (versão sem margens)
7.2. Papel timbrado (versão com margens)
7.3. Pasta
7.4. Cartão de visita
7.5. Placa de aluguel e venda
7.6. Facebook
7.7. Instagram
8. ELEMENTOS AUXILIARES
8.1. Imagem
8.2. Padronagem
9. MARGEM DE SEGURANÇA
10. TESTE DE REDUÇÃO
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PERFIL DO CLIENTE
Marcos Trovão é um jovem profissional do ramo imobiliário,
especialmente na área de compra e venda de imóveis de médio
e alto padrão, residenciais e/ou comerciais.
Seu público-alvo são clientes acima de 30 anos, que estejam
iniciando sua estabilização financeira ou que já estejam estabilizados,
ambos com o propósito de dar mais um passo em
direção ao futuro familiar ou profissional.
Pretende ter uma identidade forte, moderna, simples e objetiva,
e que o represente frente ao ramo em que atua.
Este manual tem como objetivo estabelecer um conjunto de
regras para que a aplicação e uso dos elementos de identidade
visual de Marcos Trovão sejam aplicados apropriadamente.
1

+ MT =
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
DESCRIÇÃO DA
IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual de MARCOS TROVÃO, traduz, através de
símbolo e tipografia, os requisitos para representá-lo no ramo
imobiliário.
O ícone do pilar romano, representado através do uso das
iniciais M e T, simboliza experiência e solidez, características
importantes para um profissional ou negócio no ramo imobiliário.
As famílias tipográficas utilizadas foram a Helvetica Neue para
o texto principal da marca, em sua forma extendida, criando
uma aparência mais descontraída e jovem, representando
exatamente o profissional, além de ter sido levado em consideração
que o logotipo será visto em placas, ou seja, à distância. E
como tipografia de apoio foi escolhida a família Cronos Pro,
utilizada na função do profissional, servindo também para ser
utilizada em textos como esse.
As cores em si já atendem ambos os nichos residencial e comercial.
O cinza fechado, nesse caso, representa seriedade mas
serve também como neutralidade para a cor azul se destacar. O
azul aberto agrega à premissa jovial mas representa nobreza,
cria um senso de segurança e promove confiança, e ambas as
cores são muito representadas no meio corporativo.
Curiosidade: Azul é a cor preferida entre homens e mulheres.
2

FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS
As famílias tipográficas utilizadas no logotipo são Helvetica
Neue LT Std 43 Light Extended e Cronos Pro Regular, a
última família, assim como a primeira, também podem ser
utilizadaa como fonte auxiliar em textos fora da marca.
Para textos em grandes formatos recomenda-se o uso da família
tipográfica Helvetica Neue LT e para textos em pequenos
formatos, a família tipográfica Cronos Pro.
Obs.: Fontes inclusas.
Helvetica Neue LT Std 43 Light Extended
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdçdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
~!@#$%^&*()_+-={}[]:;”<,>.?/
Cronos Pro Regular
ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdçdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
~!@#$%^&*()_+-={}[]:;”<,>.?/
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ESPECIFICAÇÃO DAS CORES
O padrão de cores da marca inclui uma paleta de 2 matizes nos
padrões CMYK (Escala Europa), web safe RGB (internet), RGB, e
Pantone (hexacromia). Ambos padrões CMYK e Pantone são
utilizados para impressão em papel e o padrão web safe RGB e
RGB são utilizados em meios digitais (vídeo, web, gadgets).
A escala Pantone possibilita a impressão em cores metálicas. A
cor Pantone 877 C, indicada abaixo, representa a cor prata na
escala Pantone caso haja a necessidade da aplicação da tinta
metálica em qualquer das aplicações em papel.
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MALHA DE CONSTRUÇÃO
A malha de construção é indicada para facilitar e manter as
proporções da marca em caso de aplicações em grandes
formatos.
Ex.: Fachada pintada à mão.
A malha é utilizada da seguinte maneira:
A malha deve ser desenhada com quadrados em um tamanho
x, e quanto menor for a parte a ser reproduzida, maior será a
divisão por x. É uma forma tradicional de se fazer isso mas
existem outras formas hoje em dia.
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FORMAS DE APLICAÇÃO
Assinaturas
As assinaturas são formas de aplicação da marca em diferentes
situações. Em casos onde a dimensão é menor no eixo y ou em
casos em que o uso da aplicação vertical ultrapasse o limite de
redução (você verá mais a frente), usa-se a aplicação horizontal.
A marca também pode ser representada pelo símbolo desde
que em conjunto com o logotipo.
APLICAÇÃO VERTICAL
APLICAÇÃO HORIZONTAL
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
APLICAÇÃO EM POSITIVO
APLICAÇÃO EM NEGATIVO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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FORMAS DE APLICAÇÃO
Assinaturas
A inclusão do CRECI também pode ser incluída de acordo com
alguns dos exemplos abaixo.
O CRECI deve ser centralizado ao logotipo, tanto na versão
vertical quanto na horizontal. A proporção do tamanho da
fonte a ser utilizada em relação ao logotipo deve ser de 1/2 da
letra M, e a distância do posicionamento em relação ao logotipo
é a altura dessa proporção.
APLICAÇÃO VERTICALCOM CRECI
APLICAÇÃO HORIZONTAL COM CRECI
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
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FORMAS DE APLICAÇÃO
Assinaturas
As assinaturas também podem ser tipográficas (apenas texto)-
são formas de aplicação da marca em diferentes situações. Em
casos onde a dimensão é menor no eixo y ou em casos em que
o uso da aplicação vertical ultrapasse o limite de redução (você
verá mais a frente), usa-se a aplicação horizontal.
A marca também pode ser representada pelo símbolo desde
que em conjunto com o logotipo. Nas aplicações, à frente,
haverá exemplos desse uso.
APLICAÇÕES TIPOGRÁFICAS
JUSTIFICADA À ESQUERDA
JUSTIFICADA À ESQUERDA
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
JUSTIFICADA AO CENTRO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
JUSTIFICADA AO CENTRO
MARCOS
TROVÃO CORRETOR
IMOBILIÁRIO
JUSTIFICADA À DIREITA
NÃO UTILIZAR
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
COM FUNDO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
COM FUNDO
MARCOS
TROVÃO CORRETOR
IMOBILIÁRIO
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FORMAS DE APLICAÇÃO
Sobre as cores da marca
A identidade visual de Marcos Trovão é composta pelas cores
cinza e azul especificadas anteriormente. A aplicação sobre as
próprias cores da marca é importante para manter sua identidade.
Sobre o fundo cinza pode-se aumentar sua graduação, partindo
de 70%, utilizado na marca, até 100%. A aplicação da marca
sobre as graduações de cinza (70 a 100%), mantém-se a cor azul
diminuindo 10% do preto e invertendo a parte cinza da marca
pela cor branca. Sobre o fundo azul, por ser claro, utiliza-se a
aplicação negativa da marca, ou seja, toda em branco.
70% 80% 90% 100%
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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APLICAÇÕES
Papel Timbrado (versão sem margens)
O papel timbrado é personalizado para ser impresso em
gráfica mas também pode ser impresso em impressoras
pessoais que permitem imprimir sem margem.
Caso não seja possível imprimir sem margens , utilizar o papel
timbrado impresso em gráfica ou utilizar o template da versão
com margens (a seguir).
O papel timbrado impresso em gráfica transmite maior
profissionalismo pela qualidade da impressão e há a possibilidade
de utilizar tintas especiais (vide especificação das cores).
Pantone 877 C (Prata)
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
Rua Severino Soares de Freitas, 2023
Caçari - Boa Vista/Roraima
(95) 1234-1234
(95) 91234-1234
contato@marcostrovao.com.br
www.marcostrovao.com.br
Formato: A4 (210 (L) x 297 (A) mm)
Impressão: Frente
Cores: Pantone 6 x 0
Papel: Offset 90g ou 120g
Acabamento: Refile
Enobrecimento: Tinta especial
Extras: Sem Extra
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APLICAÇÕES
Papel Timbrado (versão com margens)
A versão de papel timbrado com margens serve para caso
opte em não investir na impressão de papéis timbrados em
gráfica ou caso esses tenham acabado.
Grande parte das impressoras não imprime sem margens,
portanto, o rodapé foi removido e as margens foram criadas
para que não haja problemas na impressão.
De qualquer forma, basta utilizar o template (word), já configurado,
incluso nos arquivos.
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
Rua Severino Soares de Freitas, 2023
Caçari - Boa Vista/Roraima
(95) 1234-1234
(95) 91234-1234
contato@marcostrovao.com.br
www.marcostrovao.com.br
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APLICAÇÕES
Pasta
A pasta também é um elemento importante na apresentação
do profissional. Além de servir para armazenar os timbrados e
cartão de visita do próprio profissional, provavelmente será
utilizada pelo cliente para transportar outros documentos
gerando divulgação da marca.
Pela sua importância a pasta deve ser impressa em gráfica e
conter todos os acabamentos necessários para impressionar o
cliente.
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
FORMATO: 220 (L) x 310 (A) mm
(Com bolsa e Porta Cartão)
IMPRESSÃO: Externa e Interna
CORES: Policromia 4 x 4
PAPEL: Cartão 300g
ACABAMENTO: corte-vinco-pasta
ENOBRECIMENTO: Laminação Fosca
EXTRAS: Faca c/ Bolsa e Porta-Cartão
VERNIZ: Verniz UV Local (Frente)*
*Vide arquivo.
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APLICAÇÕES
Cartão de Visita
Hoje em dia, com exceção das redes sociais, o cartão de visita
é uma das principais ferramentas de comunicação com o
cliente e tem a função de identificar o profissional e causar
uma boa impressão, portanto, pode ser impresso apenas em
gráficas offset, pela qualidade que oferecem. O cartão frente e
verso fortalece a identidade do profissional e, ao mesmo
tempo, expõe os meios de contato.
Obs.: Arquivos inclusos.
TAMANHO REAL (Frente)
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
FORMATO: 90 (L) x 50 (A) mm
IMPRESSÃO: Frente e Verso
CORES: 4x4 (colorido)
PAPEL: Couché Fosco 300g
ACABAMENTO: Cantos Arredondados
ENOBRECIMENTO: Laminação Fosca
EXTRAS: Verniz UV Local
TAMANHO REAL (Verso)
Versão 1
Com redes sociais
CRECI-5833
@marcostrovao
/marcostrovao
(95) 1234-1234
(95) 1234-1234
marcos@marcostrovao.com.br
www.marcostrovao.com.br
MARCOS
TROVÃO
TAMANHO REAL (Verso)
Versão 2
Sem redes sociais
CRECI-5833
(95) 1234-1234
(95) 1234-1234
marcos@marcostrovao.com.br
www.marcostrovao.com.br
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APLICAÇÕES
Placa de Aluguel e Venda
As placas são elementos fundamentais para informação e
divulgação do profissional e do serviço. Elas devem estar
legíveis tanto de perto quanto de grandes distâncias.
A utilização de papel adesivo torna a placa mais versátil,
criando a possibilidade de realizar uma adesivagem modular
(como indicado abaixo), mudando apenas o que interessa ser
modificado, mas também pode ser aplicado um único adesivo
inteiriço.
ALUGA/VENDE
EXCLUSIVIDADE
FORMATO: 3 x 2 m
IMPRESSÃO: Frente
CORES: 4x4 (colorido)
PAPEL: Adesivo
ACABAMENTO: Adesivagem
(95) 91234-1234
(95) 91234-1234
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
VENDE-SE
ADESIVO
1
EXCLUSIVIDADE
ADESIVO
2
ADESIVO
4
(95) 91234-1234
(95) 91234-1234
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
ADESIVO
3
ALUGA-SE
EXCLUSIVIDADE
(95) 91234-1234
(95) 91234-1234
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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APLICAÇÕES
Placa de Aluguel e Venda
É recomendado que a placa seja em chapa de aço galvanizado,
com estrutura em metalon e com afixação feita por encaixe.
Desde que as medidas da placa sejam de 3 metros de largura
por 2 de altura, os materiais da placa podem ficar a critério do
profissional.
MATERIAL: Chapa em aço galvanizado
FORMATO: Caixa
ESTRUTURA: Cruzada em metalon
ACABAMENTO: Pintura eletrostática, wash-primer.
3.00
2.00
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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APLICAÇÕES
Redes Sociais: Facebook
O Facebook servirá como base para conteúdos mais extensos
funcionando quase como um blog. Nele conteúdos específicos
podem ser direcionados para o público-alvo atraindo mais
clientes assim como gerando tráfego para o Instagram e possivelmente
até para outras redes sociais. Um não vai viver sem o
outro.
A identidade visual do profissional também deve ser mantida
nas redes sociais. A foto de perfil pode ser o símbolo do logotipo
mas também pode ser a foto do profissional. A foto de capa
pode ser a indicada abaixo mas também pode ser modificada
para divulgar campanhas promocionais.
Com exceção da foto de capa, as mesmas mídias do Instagram
podem ser utilizados no Facebook.
16

APLICAÇÕES
Redes Sociais: Instagram
O Instagram, por ser mais dinâmico, servirá para engajamento
com o público. As contas do Instagram e a página no Facebok
devem estar conectadas para as postagens serem compartilhadas
automaticamente com o Facebook.
Para o Instagram foram criados ícones para utilizar nos destaques,
e padrões que podem ser utilizados nas postagens.
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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ELEMENTOS AUXILIARES
Imagem
Como elemento auxiliar foi escolhida uma imagem de um
templo grego, enfatizando os famosos pilares gregos, objeto de
inspiração para a criação desta identidade visual.
Para a licença de uso desta imagem, adquirida pelo cliente,
devem ser seguidas algumas regras de uso descritas abaixo.
Caso qualquer dessas regras sejam quebradas, é de inteira
responsabilidade do cliente.
Exemplos de usos permitidos:
Uso Digital: sites; banners publicitários; protetores de tela;
papeis de parede; software (para PC e dispositivos móveis);
e-cards; e-mails; e-books; apresentações (PowerPoint, Flash
etc.); filmes; publicidade para TV e vídeos; logotipos não
oficiais; uso pessoal etc.
Uso impresso: propagandas em jornais e revistas; materiais
publicitários impressos; capas e ilustrações para livros, jornais,
revistas; cartões de visita; flyers; pôsteres; capas de CD/DVD;
embalagens, etiquetas e pacotes de produtos; papelaria: pastas,
cadernos, canetas, lápis e adesivos; atrativos; calendários; canecas
e copos; mousepads; camisetas, roupas; uso não comercial
pessoal etc.
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ELEMENTOS AUXILIARES
Padronagem
O símbolo também pode ser utilizado como padrão para
criação de texturas que visam auxiliar em outros tipos de composição.
Padrão, nesse caso, é a repetição de formas que se
encaixam sem emenda, criando uma textura.
Abaixo podemos ver alguns exemplos de como utilizar o
símbolo para criação de texturas. As formas de aplicação
também se aplicam a esse caso.
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MARGEM DE SEGURANÇA
A margem de segurança tem a função de destacar a marca
assim como harmonizá-la com outras marcas ou com o suporte
ao qual está inserida.
Independente do tamanho da marca aplicada, a distância da
margem será igual à largura do topo do símbolo (identificado
em vermelho) até a margem ou até a extreminada mais próxima
de uma outra marca qualquer, como exemplificado ao lado.
OBS.: Esta regra se aplica a todas as formas de aplicação e a
novas tentativas de aplicação ou inserção em assinaturas
de patrocínio, governo, etc.
MARGEM DE SEGURANÇA MÍNIMA
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
MARGEM DE SEGURANÇA MÍNIMA
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
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TESTE DE REDUÇÃO
O limite máximo de redução define o tamanho mínimo de
aplicação da marca em diferentes mídias sem que sua legibilidade
seja prejudicada.
As medidas abaixo garantem que a marca seja aplicada em
diversos tipos de mídia reduzida (Ex.: caneta). Na aplicação
vertical a marca deve ter, pelo menor lado, no mínimo 2 centímetros
e na versão horizontal a marca deve ter no mínimo 7
milímetros, ambas identificadas com uma estrela azul no lado
direito.
OBS.: Considera-se que a impressão seja feita por impressoras
de alta definição (offset, serigráfica, etc.), em caso de
impressão em impressora jato de tinta comum, considerar
a partir de 3 centímetros para aplicação vertical e 1 centímetro
para aplicação horizontal.
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
10 mm
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
15 mm
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR IMOBILIÁRIO
20 mm
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
5 mm
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
6 mm
MARCOS
TROVÃO
CORRETOR
IMOBILIÁRIO
7 mm
21

Direitos reservados a:
Projeto desenvolvido por:
@marcostrovao
@marceloteixeira