PORTOFOLIU CRISTINA PAVEL - Scoala ADC*RO

PORTOFOLIU
CRISTINA PAVEL

T V

BRAND: Prima Dacia Cabrio
TARGET: Tineri pragmatici (18-30 ani) care resping ideea de a se resemna la o masina obisnuita daca
nu isi permit un Cabrio.
CONCEPT: Nu mai trebuie sa faci improvizatii absurde pentru experienta cu o decapotabila. Acum
exista Dacia Cabrio.
Un tip, plimbandu-se cu masina. I se vede doar fata. Conduce, zambitor, inspira puternic aerul,
isi scutura parul in adierea vantului, savureaza fiecare moment al plimbarii intr-o zi senina de
vara…
Pe fundal o muzica energizanta: Don Fardon – I’m alive.
La un moment dat, un sunet de banda stricata si muzica se intrerupe. Incepe sa se auda un vajait.
Tipul isi schimba brusc fata, cadrul se largeste si vedem ca e intr-o masina acoperita, si pe locul din
dreapta, o tipa imbufnata, cu un ventilator de camera intr-o mana si un feon in cealalta indreptate
catre sofer.
Langa ei apare un alt cuplu de tineri, intr-o Dacia Cabrio, el conducand cu un aer important, ea cu
mainile in aer…
VO: Dacia Cabrio Wind
Pentru o senzatie de libertate autentica.

PRINT

BRAND: FELICE
TARGET: Clasa medie, cu putere de
cumparare un pic peste medie
CONCEPT: Statistica spune ca un om
petrece in medie 3 ani din viata pe wc,
cu Felice castigi 3.

RADIO

BRAND: FITTO CAFE
TARGET: Adulti in miscare si grupuri de prieteni care se intalnesc “undeva”, atenti la ce mananca si
unde
CONCEPT: Oamenii, in general, manaca dupa un instinct primar: foamea. De aceea trebuie educati sa
treaca si mancatul printr-un proces al mintii.
SFX: ghioraie stomacul
Mintea: Acum te-ai gasit sa-mi canti, Stomac manipulator de minti?
Stomac: Pai m-am c-am indragostit de ouale alea cu sunca de pui. Ce spui d-na Minte?
Mintea: Nu, ca esti sensibil si ti se umfla pipota pe aici. Eu vreau tagliatelle cu vita si legume. Pentru
ca esti ceea ce mananci...
Stomacul: In cazul asta eu n-as alege legumele...Si mai ales vita... Farfale cu pesto suna destul de
natural. Ce zici?
Mintea: Zic sa-ti inghiti cuvintele ca sa nu mori din cauze naturale.
De azi sunt la regim. Supa de broccoli si steak de somon. M-am decis.
SFX: Inghitit in sec.
VO: La Fitto Cafe poti sa-ti asculti stomacul fara sa-ti pierzi mintile

BTL

BRAND: Ursus: Experienta intensa ca viata de roman (promotie)
TARGET: Tineri (sau care se simt tineri), urbani, ambitiosi, care cred ca tine de ei sa schimbe
tara in bine.
CONCEPT: Un maraton de senzatii intense, de la ras la plans si de la plans la ras.
Timp de trei zile, tinerii romani sunt supusi unui maraton de senzatii intense, de la ras la
plans si de la plans la ras.
In prima zi: se organizeaza proiectii de film si documentare romanesti de success care te
fac sa plangi si sa razi, deasemenea.
A doua zi: piese de teatru tragicomice si stand-up comedy.
A treia zi: Petrecere Ursus, la care sunt invitati cantareti romani care au reusit sa faca ceva
in tara lor, si concurenti de la concursurile Vocea Romaniei, Romanii au talent etc. (Narcis
Ianau, Adrian Tutu) care au facut sa planga o tara intreaga cu talentul lor.
Promovarea maratonului se face cu un spot TV, radio si cu bannere online pe site-uri de
cinema/teatru si pe retelele de socializare. Pe pagina de facebook Ursus, tinerii romani pot
vota ce filme, documentare sau piese de teatru romanesti si-ar dori sa vada in timpul
maratonului, avand ocazia sa castige invitatii la eveniment. Pe sticlele de Ursus
promovarea se face cu lift stickere promotionale, in spatele carora poti gasi bilete gratuite
pentru una din cele 3 faze ale evenimentului sau pentru tot maratonul sau abonamente
gratuite pentru 1 an la teatru sau la Cinema.

INNOVATIVE

BRAND: DACIA CABRIO
Inovatie pe brieful de TV:
CONCEPT: Nu e o Dacia deghizata in Cabrio, Dacia Cabrio chiar exista.
La emisiunea “Te cunosc de undeva”, in care niste vedete, deghizate, trebuie sa intre in pielea unor
mari artisti internationali sau nationali, una dintre vedete intra in scena intr-o Dacia Cabrio.
La sfarsitul interpretarii explica care-i treaba cu masina: “Nu, nu e o Dacia deghizata intr-un Cabrio.
Este Dacia Cabrio Wind, o masina care te face sa te simti important, indiferent ca esti cunoscut sau nu.

INTEGRATA

BRAND: apa plata Bilbor
TARGET: oameni ambitiosi, de cariera, 30 de ani, cu venituri si educatie peste medie
CONCEPT: Oamenii trebuie sa inteleaga care e diferenta intre filtrarea artificiala si cea naturala
Medii:
Spot TV: Intr-o casa cedeaza pe rand toate sitemele artificiale de filtrare (filtru apa pentru
frigider, filtru cafea, filtru pentru piscina/acvariu, filtru pentru tratarea apei potabile).
Mesaj: 50 de piese, 50 de sanse sa cedeze. Bilbor, multifiltrata de un sistem perfect:
natura.
Innovative: The Economist: un articlol povesteste despre esecul unui vis nuclear, relatand
ca, daca acum 26 de ani publicatia afirma ca singura sansa a industriei nucleare era
constructia a cat mai multe reactoare, iar o luna mai tarziu un reactor de la Cernobal a
explodat, in schimb, aceeasi publicatie admite acum ca s-au pripit cand au afirmat ca
aceasta industrie “e la fel de sigura ca o fabrica de ciocolata””si un sfert de secol mai
tarziu , in ciuda sistemelor de securitate si a mitului sigurantei energiei nucleare, aceeasi
poveste s-a repetat la Fukushima. Imediat la sfarsitul articolului este inserat un banner cu
Bilbor, multifiltrata de un sistem perfect: natura.
In revista Libertatea: Unor politisti li s-a stricat masina in intersectie, si desi s-au invartit
in jurul masinii si au mai chemat si doi mecanici, abia dupa o ora au reusit sa duca
masina la garajul sectiei. Peste articol se ataseaza un sticker cu reclama Bilbor astfel incat
sa se vada doar titlul articolului.
Print: o schita foarte complicata cu un sistem artificial de filtrare a apei.

DIGITAL

BRAND: Rovio Mobile / Angry Birds Space
TARGET: public extrem de heterogen, care au mai jucat macar o data unul dintre jocurile seriei Angry
Birds
CONCEPT: Stephen Hawking, denumit si Master of the Universe sau Einstein al zilelor noastre,
dependent de Angry Birds.
Un clip de pe You Tube, in care Larry King il are ca invitat pe Stephen Hawking in emisiune este trucat
astfel ca in fragmentul in care are loc interviul, la intrebarile lui Larry King, „vocea”lui Stephen
Hawking sa raspunda cu totul altceva.
Stephen Hawking: First contact with alien life
(Dupa o scurta introducere a lui Larry King incepe interviul)
„L.K: Do you think there will be direct contact between the inhabitants of earth and alien life?
S.H: There has already been some sort of contact. I think that the Wow! radio signal discovered during
the SETI project it’s not being given enough importance. I made my own research and found that the
binary code reads „save our eggs”. Apparently, it is a distress signal and, if I am right, we could
establish another contact in the near future.
L.K: If contact does ocurr, do you think it will be initiated by us or by them?
S.H: They are likely to be more advanced than us, so they will contact us first. At the moment, I’m still
trying to find out the coordinates of the signal.

L.K: Your warning that it may be too risky to try to contact space aliens has stirred a lot of debate. Do
you care to react to some of the criticism, those who say the search for extraterrestrial life is central
to space exploration?
S.H: As I said, it is a distress signal, we have no idea what are those eggs and what happened to them
that they need to be saved. If the alien attackers are recieving our signal instead of the ones that need
our help, it could be interpreted as an act of war, and we could be next...
L.K: In your mind, what would an advanced alien look like?
S.H: They are bound to have a mouth opening, because they need to take in nutrition, they’ll need
big eyes with a larger retina which would result in a higher resolution image and they should be green
because when designing their life systems on the ships, they have to put in radioactive particles in the
air, otherwise they would die faster. After a few illnesses and a hundred earth years in space they
evolve to achieve immunity, thus gaining a greenish tint to their skin. Or they’re green just because
of the air sickness from flying a spaceship all the time...
L.K: Should we ban messages into the universe for fear of attracting dangerous aliens?
S.H: Too late. The Wow! Signal prooves that they already know where we are but we can go on spatial
missions in order to destroy the alien attackers, those ugly little pigs that annoy me so much since I
started playing Angry Birds Space” (si pe monitorul lui Stephen Hawking apare o fereastra cu jocul,
in locul cuvintelor afisate in mod normal). „I will reveal a secret of the universe and give away 80
tokens for the Space Eagle to those who tell me how to finish the Pig Bang Level. You can send me
written walkthrouhgs or video – tutorials on the Stephen Hawkings’ special forum I created on the
Angry Birds’website.”
Pe site-ul Angry Birds se creaza un forum destinat concursului, iar jucatorii care trimit tutoriale 3star
primesc 80 Tokens pentru Space Eagle (un personaj special ce poate fi folosit doar cu token-uri).
Concursul se actualizeaza saptamanal pentru noi nivele si noi.

DESIGN

BRAND: EU (Autopromo)
TARGET: directorii de creatie sau alti creativi
CONCEPT:
Lichior de creier stors.

To be continued