Corvin Cristian.pdf - Scoala ADC*RO

LAND ROVER DEFENDER
Mesaj: “the ultimate off road vehicle”
print

Observatie:
• O problema a advertising-ului in general este ca prezinta o imagine dezirabila pe
care o asociaza cu produsul fara ca, de fapt, achizitia produsului sa il apropie
catusi de putin pe consumator de promisiunea cu care a fost momit. Pe genul:
“Come to where the flavor is, Come to Marlboro Country.”
In contrast, promisiunea DEFENDER este respectata 100%:
• In ad-ul DEFENDER vedem un peisaj impresionant de pe culmea unor munti
stancosi din Romania, DEFENDER-ul in prim plan si indemnul RUPE PAGINA.
• Pe verso este descrierea amanuntita a unui dificil traseu off-road pe care se
ajunge EXACT la locul din fotografie. Din configuratia recomandata pentru
parcurgerea traseului se deduce ca cel mai potrivit vehicul este DEFENDER.

spread

verso

LOCTITE
“mesaj: LIPESTE ORICE DE ORICE”
outdoor

Berea PLUG
Tv
Mesaj: “nu e pentru femei”

RATIONAL:
In categoria BERE diferentierea este foarte dificila.
In numele aratarii produsului “in mediul lui specific”, abunda executiile tip “slice of
life” care mizeaza pe neaosisme.
Mai ales fiind vorba de lansarea unui produs nou, am mizat pe “disruptiv”:
Mai ales fiind vorba de lansarea unui produs nou, am mizat pe “disruptiv”:
1. Disruptiv fata de celelalte executii din categorie
2. Disruptiv fata de insusi numele produsului si tot ce ar putea fi previzibil legat
de acesta (neaosism, traditie, rural, etc.)

“The PLUG experiment”
Pe nava intergalactica “PLUG”, populata numai cu roboti si roboate, este testata berea omonima.
Mood:

RADIO
Studioul de productie al lui MIKI

• INSIGHT:
• 1. Agentiile sunt deseori nemultumite de castingul de voci si de muzica.
• 2. Insasi creativii, din pacate, nu apreciaza prea tare radioul. Chiar si agentiile care pe print sau TV au campanii
bune, rareori se remarca la radio.
• 3. Ei sunt constienti de situatia asta.
• SPOTUL LUI MIKI:
• Voce banala, fals exaltata, ca la 90% dintre spoturi, recita un spot inept, un colaj de clisee (dar nu mai inept
decat 90% dintre cele care se difuzeaza in momentul de fata):
• “Acum si in Romania.
• Cumpara produsul nostru!
• Beneficiaza acum de un raport calitate-pret de invidiat si un design incitant.
• Acum intr-o noua prezentare, cu ambalaj modern si o gama variata de accesorii.
• Nu rata oferta verii! ,
• Racoreste-te cu o reducere de 5 % la post garantia optionala pentru fiecare produs achizitionat on
line sau de la dealerii nostrii autorizati.
• Suna acum la zerodoiunutreiunupatruunutreicincisapte sau la zerodoiunutreiunu patruunupatrucinci
sase pentru a afla adresele dealerilor nostrii si cereti mai multe detalii despre produsele noastre.”
• Dupa care, vocea naturala a lui MIKI, spune:
• “Daca spotul tau are un text la fel de stupid ca asta, ar fi bine ca macar muzica si vocile sa fie OK.
Vino la studioul lui MIKI.”
• Dupa care adauga intr-o doara, glumind:
• “Acum si in Romania”.

• Spotul se va difuza in nenumarate variante audio, pe acelasi text. De pilda:
1. Voce de barbat banala, muzica asisderea (produsa in-house)
2. Voce languroasa de femeie fatala, muzica lounge (idem)
3. Voce cu accent british,
4. Voce cu accent chinez, muzica asemenea,
5. Un balbait
6. O tzatza
7. Un academician,
8. Un ghertzoi, muzica de Chopin
9. Etc., etc., etc.
• Toate aceste combinatii, reusite sau amuzante:
1. vor fi mai usor de ascultat, fiind diferite (se va creea o asteptare: ce naiba de combinatie
1. vor fi mai usor de ascultat, fiind diferite (se va creea o asteptare: ce naiba de combinatie
mai urmeaza?)
2. Se vor constitui intr-un demo pentru MIKI

• Unde si cum se difuzeaza?
• Target-ul lui MIKI este foarte de nisa.
• Nu cred ca difuzarea pe un post mainstream ar fi de mare folos. (vorbesti cu zeci de mii de
oameni ca sa te auda 10 din 50 de potentiali clienti?)
• Creativii din agentii nu prea asculta radio.
• Deci:
• Miki ar trebui sa-si faca un radio pe internet si sa trimita link-ul exact la potentialii clienti.
• Miki ar trebui sa puna muzica foarte misto.
• Miki ar trebui sa faca un research ca sa afle ce muzica le place oamenilor din agentii carora li
se adreseaza (poate sa asculte, de pilda, W+K radio si sa imite playlist-ul)
• In felul asta MIKI va deveni un fel de trend setter si avea o aura de coolness.
• Atunci oamenii din agentii isi vor dori sa lucreze cu MIKI care, nu-I asa, vorbeste pe limba
lor.
• Odata ce incepe sa aiba trafic pe radioul lui, MIKI poate sa inceapa sa-si difuzeze propriile
spoturi.

JizzyJizz
Mesaj: “Energie fara limite”
ON LINE

Observatie despre mediul ON LINE:
• Experienta YouTube dovedeste ca exprimari carora nimeni nu le-ar fi dat o sansa creeaza on line trafic
mai important decat ceea ce in alte medii ar fi considerat "cool". (Ex: Bahoi, Capra pe tiganeste,
Trailerul la Mega Shark vs Giant Octopus-noul film cu Lorenzo Lamas, etc.)
• Spre deosebire de ceea ce maturii considera cool pentru generatiile mai tinere (skate-boarding, sporturi
extreme, grafitti, etc), uneori edgy este, tocmai opus, in zona ”Camp”, “Gay”, "uncool", “cheesy” sau
"tacky". Este o abordare deja testata prin alte parti (ex.: Diesel). Camp is the new Cool.
• Romania este un teritoriu cvasi virgin in ce priveste camp-ul voluntar dar exista germenii si JizzyJizz
are sansa de a desteleni noi teritorii inca nedefrisate de cool hunterii de corporatie.
• Target-ul nostru este exact cel de la care ne putem astepta la cel mai bun raspuns daca ii vorbim pe o
limba noua.

Campania on line:
1. Imaginea JizzyJizz va fi Mihai Constantinescu.
2. El este atat de uncool dupa sabloanele “tineretului” incat e cool.
3. Vom produce un spot in care Mihai Constantinescu, imbracat a la Elvis, great glamorous
uncool, canta “O lume minunata”. Spotul este un colaj de live performance-uri din cluburi de
toate felurile, de la Fratelli pana la Fabrica, stadioane pline care canta: “…in care veti gasi/
doaaar juucaaarii”. Imagini cu Mihai Constantinescu iesind de la concerte si alergat de fane,
Mihai Constantinescu dand autografe, Mihai Constantinescu coborand din avion, etc. El este
Elvis, Bono, Beatles, Bee Gees, Robin Williams si Prodigy la un loc. Publicul este in delir,
totul culmineaza pe Ultima Playa (bastionul house-ului) unde o mare de oameni (postproductie
de mana a doua) danseaza in timp ce soarele rasare din spatele neobositului Mihai
Constantinescu.
4. Ultimul refren, cu mainile in aer, cantat din mii de piepturi este: “O lume minunata, in care
veti gasi / JiiizzyJiiizzy”
5. Spotul va fi postat pe YouTube. Va face trafic urias. (Varianta actuala a cantecului, doar cu
poza lui Mihai Constantinescu are 580 000 de
vizionari.http://www.youtube.com/watch?v=bIGlSpH0Zyk).
6. Cartonul de final va spune: “daca vrei sa afli secretul vitalitatii lui Mihai Constantinescu,
viziteaza mihaiconstantinescu.com”.

• Site-ul va contine o biografie romantata a lui Mihai Constantinescu cu accent pe
numeroasele lui relatii amoroase. (poze cu stewardesa, cu mama lui Ileana Lazariuc,
etc.).
• Apar pop-up-uri cu Mihai Constantinescu cu ochelari de soare care spune, cu JizzyJizz
in mana: ”Cand eram tanar imi era greu sa fac fata solicitarilor de tot felul (fiecare
intelege ce vrea). De cand am descoperit JizzyJizz sunt nelipsit de la after-hours!”
• Poze cu Mihai Constantinescu si Armin, Tiesto si restul gastii
• Pe site vor exista diverse concursuri: Karaoke la webcam pe “O lume minunata”,
impersonating M.C.. Premiile constau in: tricouri de nylon cu poza lui Mihai
Constantinescu, peruca stil M.C., viniluri M.C., bilete la concerte, CD cu “slagare”
remixate, etc. De aici, posibilitatile sunt nelimitate.

CAMPANIE INTEGRATA DE
AUTOPROMOVARE

• Particularitate: target-ul este foarte restrans. M-as limita la 5-6 agentii si m-as
concentra asupra lor, fara economie de mijloace.
• Un creativ cu potential ar trebui sa poata gandi o campanie buna pentru un
produs, oricare ar fi el. Reusita campaniei este demonstratia implicita a
calitatilor mele de publicitar. Deci nu este necesar ca produsul sa fiu eu insumi
ci, de pilda:
• Produsul pe care ma gandesc eu sa-l promovez este:
• "CNC -prima companie integrata de curierat si head-hunting din lume".
(veti vedea de ce)

In acest scop:
• 1. Voi realiza cat pot eu de bine brandingul acestei companii fictive (logo, site, uniforme
curieri, layout packaging, text robot telefonic, mission-vision, stickere, etc, etc.), dupa
modelul uneia consacrate (UPS, DHL).
Logo-ul ar putea fi o parodie la vechiul UPS, ceva de genul:

Promovarea pe diverse medii ar fi urmatoarea:
1. Very direct mail:
•As veni personal la sediile agentiilor cu pricina exact la ore la care stiu sigur ca directorii
de creatie nu sunt de gasit
•Imbracat in uniforma oranj tipatoare cu logo-ul CNC dar cu ochelari si atitudine de
intelectual. Cu o bicicleta Canondale branduita CNC. As cara un pachet ademenitor
avandu-l ca destinatar pe Creativ.
•Sub pretextul ca il mai astept pentru ca nu-l pot livra decat domniei sale personal mi-as
face de lucru pe la receptie suficient incat sa ma remarce toata lumea si sa se intrebe ce
companie de curierat e asta ai carei curieri merg cu biciclete scumpe si citesc, de pilda,
Dilema Veche.
•Contrastul cu aurolacii care aduc de obicei colete va fi, cred, suficient de mare incat
macar cativa dintre angajati sa inghita momeala si sa se expuna la urmatorul mediu:

2. Flyere lasate la receptie, suficient de bizare incat sa fie de presupus ca unul
va ajunge si pe la creatie.
• In cazul in care cineva chiar va dori sa contacteze telefonic compania, poate
suna la un
4. hotline (de fapt, un simplu pre-pay) la care un robot le insira fel si fel de
oferte bizare (de genul: la 5 colete trimise primesti doua CV-uri de top
manager, etc.) dupa care te pune sa tastezi diverse numere ca sa intri in
contact cu felurite departamente. Evident, se intrerupe.
5. E-mail-uri personalizate vor anunta intregii agentii lansarea noii companii:
"CNC: Curierat si head-hunting integrat, trimiti colete, primesti oameni. ”
• Gluma nu va fi in nici un moment atat de groasa incat sa se prinda ca e o
farsa.

• In etapa a doua as livra corespondenta de la agentii rivale. Plicurile ar contine strategii,
layout-uri finale de la campanii in derulare, bunuri de tipar, etc, totul fictiv. (layout-urile ar
fi facute tot de mine, constituind astfel si un portofoliu ce va fi studiat cu mare atentie de
toate agentiile).
• Cand agentia X va primi ultimile layout-uri lucrate de agentia Y si viceversa plus alte 20 de
super-gafe toti se vor sesiza, se vor suna intre ei si vor merge pe fir. Vor suna la robot, vor
accesa site-ul CNC.
• Pe site va exista un link la un:
6. Filmulet-promotional CNC postat pe YouTube cu traseul de rutina al unui colet la CNC.
Cu ajutorul unor prieteni as face un filmulet in care coletul este predat unui biciclistacrobat
care la randul lui il da unuia care face parcour care i-l da unui motociclist care i-l
da unui roller care i-l da unui skater care i-l da altuia etc. etc. etc. Cred ca as putea sa-l
fac suficient de interesant incat cativa sa si-l trimita intre ei.

• In momentul acesta hype-ul va fi suficient de mare incat ma voi duce din nou cu coletul la
Directorul de Creatie cu care vreau sa am interviul.
8. In colet se va afla materialul legat de strategia, branding-ul si reusita implementarii
campaniei
"CNC (adica Corvin Nicolae Cristian, numele meu) - prima companie de curierat si headhunting
integrata".
Adica:
• Am creat o companie bine diferentiata, practic lider in categorie din start
• Am folosit eficient mediile de promovare (proximity, exclusivity, amplification,
etc.):
• Am exersat pe un exemplu real capacitatile de: naming, branding, strategie, art
directing, copy writing, media planning.